湖南都市频道资源推荐-日化通案

2014湖南都市频道整体推荐目录一、湖南都市/竞争优势二、王牌栏目/影响力分析三、2014节目新秀四、特殊植入式/资源一览五、2014季播/活动第一收视·影响力精优观众·吻合性民生平台·契合度1、湖南都市的价值与竞争优势新闻是湖南本土观众最常收看的电视节目数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2013年1-6月1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总长沙市网第一收视媒体数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1-8月1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总地面媒体整体收视稳定且提升的第一媒体10.77%7.94%23.24%数据来源：CSM-央视索福瑞湖南都市持续近两年来的收视一路上升势头，全天时段与去年同期相比份额增幅超过接近11%，全天及晚间排名频道继续稳居第一，频道价值进一步彰显。1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总2013年湖南都市频道收视走势（长沙市场）地面媒体黄金时段收视稳定的第一媒体数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1-6月1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总2013年湖南都市频道收视走势（湖南市场）数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1-6月地面媒体黄金时段收视稳定的第一媒体1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总长沙市场收视表现2011年开局以来，都市频道在全天、晚间时段双网市场表现均名列前茅长沙市场连续三年稳居湖南地面媒体第一湖南市场排名湖南地面媒体第一数据来源：CSM-央视索福瑞1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2012年1-12月湖南地面媒体高度收视人群的集中地在经常收看电视（一周内6-7天收看电视）的人群中，更多的人亲睐收看湖南都市。1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道整体收视汇总长沙地区最高层次消费者最亲睐媒体SEL社会分层中最高层和次高层人群湖南都市频道到达率高达64.74%，即该类高端人群中近2/3在收看湖南都市，远远高于湖南其他省级媒体。数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2012年1-12月1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总具有购买力人群集中量远高于湖南所有在看媒体平均水平数据来源：CSM—央视索福瑞数据时间：2013年1-6月从观众集中度可知，34-54岁人群及个体/私营企业人群更多亲睐收看湖南都市频道，而这类人群相对又是社会主要有购买力的消费人群。1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总筑巢期人群（15-34岁）及儿童父母期人群到达率位居湖南地面媒体第一数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2012年1-12月这两部分人群往往是最容易受广告影响的人群，他们的消费意愿及消费能力也远远大于处于其他阶段的人群。1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总湖南都市核心观众更具消费力，每月总支出3000元以上家庭比重高达81.07%，明显高于其他电视媒体，比长沙整体水平高出近5个百分点。数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2012年1-12月湖南各媒体核心观众月支出3000元以上家庭占比湖南都市排名所有湖南媒体第一备注：核心观众定义为每天收看的观众1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总备注：核心观众定义为每天收看的观众1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总消费者经常收看的电视节目：新闻栏目、访谈节目从消费人群经常收看的电视节目内容上看，新闻节目、新闻访谈节目、天气预报、内地电视剧等接触率均较高，而对于内容的偏好上，体育、经济、科技类节目更加青睐。数据说明：CTR中国居民消费者调查数据1、湖南都市的价值与竞争优势/2012-2013年频道观众特性汇总湖南都市是湖南洗衣液消费者最爱看的电视媒体数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2013年1-6月1、湖南都市的价值与竞争优势/湖南都市与品牌的契合度表现日化产品的购买人群集中在25-64岁群体，与都市频道核心观众高度吻合数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1-8月1、湖南都市的价值与竞争优势/湖南都市与品牌的契合度表现王牌栏目·民生贴近2、王牌栏目的影响力分析湖南都市包揽所有湖南本土观众最爱看的新闻节目类型2、王牌栏目的影响力分析数据来源：CNRS-全国城市消费者洞察数据时间：2013年1-6月全国十佳民生新闻栏目周一至周日18:10-19:55以13.45%的份额稳居湖南所有自办栏目第一同时段超越第二名省级媒体30%以上的收视份额1第一时间

独家新闻2说百姓话言百姓事与消费者密切相关3湖南各个地市特约记者新闻辐射整个湖南2、王牌栏目的影响力分析《都市1时间》在私营业主与中青年观众以及高学历的影响力上，远远超出湖南媒体平均水平数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1月-8月2、王牌栏目的影响力分析周一至周日19:55-20:50省网收视率高达4.34%记录真情弘扬真善中国第一情感互动真人秀份额同比去年增长3%传递爱心弘扬真情，链接湖南地区更多年轻群体的情感2、王牌栏目的影响力分析《寻情记》的观众主要集中在中青年和女性人群，是一批极具购买力并掌握家庭财政主要支出的消费人群。数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1月-8月《寻情记》观众年龄构成2、王牌栏目的影响力分析周一至周日20:50-23:50份额同比去年增长15%，同时段排名湖南地面媒体第一立体化全方位开启中国新闻直播新纪元3小时新闻直播带，打造湖南晚间新闻关注唯一平台2、王牌栏目的影响力分析观众年龄以社会的中坚力量为主，在私营业主与高学历、高收入人群的影响力上，远超出平均水平数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1月-8月2、王牌栏目的影响力分析周一至周日16:55-18:10全国都市协作体联盟发起者2013年收视排名所有媒体第一收视份额同比去年增幅30%湖南地区千人成本最低栏目全球新闻湖南播报省内第一档综合大型电视新闻杂志2、王牌栏目的影响力分析数据来源：CSM-央视索福瑞数据时间：2013年1月-8月《世界大不同》在个体私营业主、年轻人群以及个人年收入80000元以上的人群中更受欢迎，表现杰出。尤其个体私营业主相较去年全年，集中度增长80个百分点左右，成为渠道招商的又一佳选。2、王牌栏目的影响力分析3、2014节目新秀4、特殊植入式资源一览生活必需品社会保障文明礼让时尚娱乐引导教育食品安全食品法规消费者健康社区活动2014，民生季播活动消费贴近,直达终端消费情感5、2014季播/活动与消费终端直接互动1、2014季播活动带/“我来露一手”（2014.3-6月）品牌创新，立体化广告回报、超越以往的植入形式蓄力创意对接消费终端季播活动带满足大众消费人群众，创意表达，深刻社会影响立足品牌营销，为品牌多样化产品提供消费对接机会5、2014季播/活动借力打力湖南都市季播选秀活动与消费者面对面接触媒体形象带动品牌形象差异化区别竞争品牌增加品牌亲和度提升品牌美誉度绝无仅有全年走进长沙居民生活区品牌下沉二次传播线下活动突破终端营销覆盖增加销量机会提高市场份额线下互动终极目标与消费终端直接互动5、2014季播/活动1、2013季播活动带/“我来露一手”回顾蓄力创意对接消费终端季播活动带这是2013湖南本土最草根、最欢乐、最火爆的“零门槛”选秀节目与消费终端直接互动5、2014季播/活动1、2013季播活动带/“我来露一手”回顾2013年4月28日开始，《我来露一手》第一季强势播出，收视高开高走，一路冲高，湖南地区最高收视率达到1.99，收视份额高达18.25，已经结束的八场赛事平均收视率达到1.71，平均收视份额为12.71，并连续多次在同时段省内各大频道所有节目中摘得头魁。与消费终端直接互动5、2014季播/活动1、2014季播活动带/“我来露一手”新靓点：2014开春季播（3月启动宣传）主打/直播专场扩展至长株潭以外地区“终端下沉”——规划为以社区、街道为主要影响范围的品牌消费人群“消费互动”——精细流程，实现直播内容与品牌的深度融合（美食堂客家有厨星I老虎“油”等等）与消费终端直接互动5、2014季播/活动2、2014季播活动带/“幸运到你家”（春季/夏季/秋季/冬季）活动出发点：感谢观众支持，频道与观众互动型活动活动规范用词A：看都市，幸运到你家，…..每晚21：00准点出发……活动规范用词B：今晚的幸运到你家，由金龙鱼1：1：1鼎力支持活动规范画面A：金龙鱼大礼包、金龙鱼产品超市兑换券等；活动规范画面B：社区产品金龙鱼堆头，每晚幸福绝不是一家一户的惊喜；与消费终端直接互动5、2014季播/活动2、2014季播活动带/“幸运到你家”（春季/夏季/秋季/冬季）具有极强的消费互动性：以社区为单位，以个人家庭为目标，将品牌信息传达到位播出时间：每晚播出/逢周一、周三、周五播出播出内容：1分钟左右VCR（剪辑版）品牌结合：版块特别支持、角标、口播、奖品赞助、宣传片、片头等

与消费终端直接互动5、2014季播/活动3、2014季播活动带/“超市搬回家”（9-12月）暂节目定位：一档全民参与搭档生活游戏闯关节目节目内容：在一个小型超市中，里面摆的全是生活日用品，参与节目的两个人要互相配合猜词，在180秒时间内，一个人负责提示，另一个人负责猜词，猜对一词即可冲进超市尽快搬东西。（这是成熟模式，可以增加环节）与消费终端直接互动5、2014季播/活动地点：棚内/实景与消费终端直接互动5、2014季播/活动3、2014季播活动带/“超市搬回家”新靓点：节目看点：全民参与的草根气息，极为欢乐的现场氛围，消费者对商品的“倾向性选择”代表着他（她）对这一品牌的消费忠诚度；并可以通过通俗和娱乐的方式传递给其它的消费者。适宜品牌：大众类民生消费品/生活起居，根据产品定位与特质，就流程做出创意策划，以规避消费者对于“硬性广告”的直白与反感。与消费终端直接互动5、2014季播/活动3、2014季播活动带/“超市搬回家”针对金龙鱼的植入设计要点：这个活动是由超市为纽带，电视为传播表现手法，促发产品与消费者直接互动的一个有效平台。节目运行内容完全可以融入品牌与产品相关元素，且达到“潜移默化”的效果。如：本周主题为“精明划算大比拼”——有一题为“只能搬四件物品，但他们的总重量越接近40斤算胜出,超过者淘汰…”（米面油全系化产品…..）如：本期超市搬回家的主题“为父母做一顿饭”——其中有一道菜必须是凉拌菜（金龙鱼多元化产品的口感推介……）

与消费终端直接互动5、2014季播/活动2014湖南都市季播活动与

新媒体联动网络宣传大湘网、金鹰网、新浪湖南以及新浪微博宣传跟进宣传说明：1、大湘网迷你首页的娱乐版块将有活动节目新闻链接2、金鹰网的娱乐版块中将有活动的新闻宣传3、新浪湖南首页将对节目进行宣传跟进4、新浪微博的宣传将设计送礼品环节来增加粉丝关注度和转发量周期：以实际执行为准与消费终端直接互动5、2014季播/活动2014湖南都市季播活动与

外埠媒体联动全国SNG城市联盟协作体合作宣传卫星共享信号

与全国都市媒体周期：以实际执行为准天津都市、浙江教科、江苏城市、江西都市、山东齐鲁、广西咨询、陕西都市、湖北经视、黑龙江都市、河北经视、广东南方台、海南新闻频道、新疆电视台、上海广播电视台等……卫星共享信号

与全国都市媒体同步现场直播与消费终端直接互动5、2014季播/活动湖南都市真诚期待与您相约

联系方式吴)演讲完毕，谢谢观看！——“ifen”酒新品发布活动策划爱奋斗•爱生活目录010203040506活动概述“ifen”酒新品发布会“爱奋斗•爱生活”品酒晚宴“我爱奋斗”高校乐队演唱会活动执行活动费用活动概述2012年05月20日-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.活动时间湖南锦绣潇湘文化产业园活动地点新品发布会/品酒晚宴/高校乐队演唱会活动构架活动概述活动目的：提升代理商对ifen酒的认识，有效促进合作。通过新闻发布会的召开向外界传达强势品牌的印象和

品牌强势运作的信息。借助新闻发布会的召开传递产品信息和品牌价值，形

成事件传播。活动概述活动意义：新闻发布会的意义在于能够激发和巩固代理商积极销售的信心，

同时可以对于ifen酒品牌的上市做一个正式的通告，

借以带动业界对于ifen酒的认同和认识和关注，是对

于ifen酒的整个传播体系的推动和帮助。以新闻与活动的结合表现形式确立ifen酒目标群体中的显赫地位新品发布会爱奋斗•爱生活

——2012ifen酒新品发布会发布会主题-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.锦绣潇湘“芙蓉国剧场”发布会地点15:30——17:20发布会时间新品发布会特色互动环节：ifen销售达人赛场外场内连线互动：在活动开展前期，在长沙步行街开展小型户外活动——ifen酒销售达人赛，然后将现场火热疯抢的画面剪辑成视频，在发布会上进行播放，让经销商看到ifen酒受广大市民（年轻消费者）的追捧。第一次连线：将现场疯抢的画面拍摄下来，随即采访一下消费者，问其为何要买酒，对酒的印象等。第二次连线：要求摄像拍摄出现场产品售罄的状态。表现形式：安排两百位学生扮演消费者到现场配合工作，现场随即采访消费者的购买心得。微电影VCR展播主持人开场新品发布会发布会流程：

蝶舞九天女子时尚电声组开场来宾签到（微电影VCR热场）第一次场外连线：让经销商看到场外热闹疯抢的状况与ifen酒品牌展示，从而给经销商留下好的印象，让他们看到该产品的市场前景。颜总致辞（宣布政策）第二次连线新品发布会发布会流程：现场调酒演示（品酒师点评）第一次连线第二次场外连线：此次连线需看到产品即将售罄的状态，以求再次打动在坐经销商的心，让产品热销，好销，有市场等一切优秀品质进入经销商的心，从而使经销商从心动变为行动。签约仪式“ifen酒”荣耀现世新品发布会发布会流程：

经销商代表发言此环节后附详细流程

合影自由洽谈签约仪式500万奖金现场助阵，活动至高潮。新品发布会1、“ifen酒”荣耀现世：嘉宾触摸LED点光球，特制酒保箱绽放,同时烟雾升起.冷焰火四射，ifen酒在绽放的仪器中荣耀现世。新品发布会2、“ifen酒”500万重奖销售机制建立：“ifen”酒业老总亲自向经销商代表颁发“ifen酒”500万销售奖励机制承诺书。新品发布会3、“ifen酒”品酒塔：这里我们用传统的香滨灌注香滨塔,改成“ifen”灌注,体现另外一种引用模式，同时，音乐响起，两位模特手捧“ifen”走秀。新品发布会新品发布会会场布置：易拉宝签到台喷绘、海报新品发布会新品发布会网络直播：我们与湖南最权威的媒体网络之一“文明在线”合作，全程紧密跟踪直播新品发布会。新品发布会新品发布会主持人：湖南电视台魏哲浩侯文ifen品酒晚宴爱奋斗•爱生活

——2012ifen品酒晚宴晚宴主题-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.湘府韩城（岳麓区阜埠河路）晚宴地点17:20开始晚宴时间ifen品酒晚宴晚宴酒店简介：长沙湘府韩城湘府韩城韩系餐厅是一家经国家相关部门批准注册的合法企业,湘府韩城韩系餐厅以经营主营餐饮美食服务为主，以合理的价格、优良的服务与众多用户及企业建立了长期的合作关系。湘府韩城韩系餐厅位于岳麓区阜埠河路(近湖南大学天马学生公寓)。大众点评网5星好评！ifen品酒晚宴晚宴酒店布置：开始用餐17:4517：20—17:40ifen品酒晚宴晚宴流程：

领导致祝酒词17:40—17:45来宾就坐ifen高校乐队演唱会我爱奋斗

——2012高校乐队演唱会演唱会主题-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.-ThemeGalleryisaDesignDigitalContent&ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.锦绣潇湘“青春广场”演唱会地点19:00—22:30演唱会时