2022滨海度假城项目7月推广思路方案

滨海度假城7月推广思路四合文传夏天，来这一片怒放的海让心停泊在海岸。6月我们基于：上海疫情解封+夏天+一线亲海的滨海度假城提出两大问题：①解封后，迎来的报复性出游，凭什么选择到圆陀角来？②圆陀角区域内竞品众多，凭什么要买滨海度假城？同时6-7月将围绕这两大问题进行传播与推广（推广方略）炒热圆陀角→让人潮来这儿玩→在这安一个家（滨海度假城）因此，7月份是6月的动作深化和延续同时，追一追热点（东方甄选）6月成果回顾①区域价值炒作动作6个视频X小红书X推文，传阅观看：5w+5个推广视频什么是理想的生活视频6月成果回顾②理想的生活专享推广动作4海报X小红书X推文，传阅观看：3000+6月成果回顾③车位推广创意小视频X推文X政策海报，传阅观看：2500+7月继续奔向我们的理想与爱、向往的度假海①圆陀角，继续炒热，活动全面释放！（1个周）圆陀角全新ICON：诗与理想的尽头-圆陀角①联动政府·造势强大背书！《离开上海·去海边》联动启东市政府/华为/vivo，抖音发起#拍长三角第一缕阳光#、打卡#诗与理想的尽头#有奖挑战赛，全网发酵，并通过抖音/小红书kol前来打卡视频/图文推荐，刺激更多人参与，进一步扩大传播度。奖品设置建议（政策以实际情况为准）：一等奖X1：现金100000元；二等奖X2：现金50000元；三等奖X3：现金20000元；优秀奖X10：帮投抖+100000（1000元左右）；参与奖：圆陀角全景区套票。配合动作：视频/单图/软硬性价值推文全网发布炒作圆陀角#长三角第一缕阳光#炒作视频文案X2如果我凌晨三点叫你陪我去看海你会觉得我是疯子吗？是你追过光吗？那种与早起对抗和未知天气比运气的坚定感走吧！#启东圆陀角#

#诗与理想的尽头##长三角第一缕阳光有奖挑战赛##启东圆陀角#

#诗与理想的尽头##长三角第一缕阳光有奖挑战赛#奖励释放炒作视频/单图文案光集结追光者见过很多一起奔向诗与理想的尽头但每一次总还是会被它震撼到比光更为惊喜的是+确认奖励长三角的第一缕阳光+确认奖励icon：#启东圆陀角#

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#诗与理想的尽头##长三角第一缕阳光有奖挑战赛#②《一起追光吧》专场直播趁暑假，趁《东方臻选》直播热点还在，打造3场直播（日出、中午波光粼粼的海、晚霞；时间可以不用太长），利用走心的文案+场景感进行传播，目的是卖（所有钱拿去做公益，7.7元一个票之类）/免费领滨海度假城一日游亲子套票。配合动作：前宣海报+后期直播过程中录到的实况美景视频+小红书#长三角第一缕阳光#炒作视频文案X2你在进行汇报时，圆陀角的海浪正拍打着岸你在忙于应酬时，这儿的夕阳染羞了一整片天空...ta在网课舞蹈班时，这儿的小螃蟹正躲进沙里乘凉ta在遨游虚拟网络时，这儿的鱼鸟万物正自在撒欢...在这，风景永远无限量供应在这，永远都有没心没肺的快乐——《一起追光吧》抖音直播间等你来，遇见光+确认福利《一起追光吧》抖音直播间大朋友与小孩子一起，遇见光+确认福利iconicon诗与理想的尽头诗与理想的尽头紧接全面释放项目达到“圆陀角·只选滨海度假城”的最终目标面对同一片海，到底有哪些不同？售卖同一片海，到底有哪些差异？圆陀角中之中，要有一个必选项目的理由！区隔才是出路，先别人说什么？恒大·海上威尼斯——是恒大献给世界的度假海社区规模：项目建设用地规划总用地面积为8967.9亩，非建设用地面积5262亩新湖绿城·海上明月——是献给养生者的公园海社区规模：总占地面积6000亩大配套：项目内约2000亩规划为公共绿地，配置了包括郁金香公园、四季花海、湿地公园、三座高端酒店、滨水主题商街、高尔夫培训馆、水上运动基地等在内的数十项配套大配套：黄金海滩、碧海银沙双色海、童世界水乐园等（超级大盘，超级配套，集散中心，游客分发）（半公园半城，融合运动、休闲、双养的主题度假）缺点：配套共享，不私密通过对比区域竞品：恒大与新湖受限于超大地块规模，住宅产品、物业服务、社区配套等注定难以营造“纯粹”、“高端”、“私享”。而滨海度假城打造的是酒店式度假体验住区，为业主营造的纯粹、私密的高端度假生活。因而，区域共享配套是趋势，但更加私密、更加纯粹的社区私享滨海度假生活方式才是区隔竞品的关键价值！经历过疫情解封后的上海人会更懂当城被封、社区自带度假配套的美好楼下是1200㎡社区泳池与2000㎡金沙滩、4000㎡临海推杆体验场，仍然随时可以度假自带社区农场、超市，无需担心日常物资供给配备天际会所、屋顶花园、社区影院，让宅家的日子亦显优雅不出社区，生活即度假在这里少有所乐青有所寻中有所享老有所养妻子、孩子、老人、亲朋、自己所有人都愿意来这里，更愿意留在这里当代家庭私享的一片度假海所以，为什么要选择滨海度假城？因为，这里是一片欢趣无限的度假海一个可以自给自足的生活岛更是一处理想栖居的黄金岸此外，一个问题小插曲为什么我们不再建议以【假日+3.0】进行升级包装输出？一个方面是从假日+1.0→3.0，是理念的升级（纯度假→5+2的轻度假·漫生活→满足生活的度假海），但配套内涵并未有更多的增配，容易让人有反复炒冷饭的感觉另一个方面，从推广层面来看，若要以假日+3.0进行传播，则还需向市场重新解释假日+1.0与2.0，容易让传播显得冗长因此，项目整体价值理念为：文旅海·生活岛·黄金岸文旅板块

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居住价值

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投资价值与之对应的价值树梳理文旅海-文旅价值生活岛-私享配套黄金岸-投资炒作价值15黄

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理想和爱文旅海|生活岛|黄金岸

当代环沪家庭私享的度假海主k理念诠释—横版动态手绘海报孩子说：海星、小螃蟹，都是他新交的朋友！Ic:奔向生活

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当代环沪家庭私享的度假海太太说：人海，不是她向往的海Ic:奔向生活

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当代环沪家庭私享的度假海父母说：“面朝大海·春暖花开”的生活理想早已在心里扎了根、发了芽Ic:奔向生活

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当代环沪家庭私享的度假海先生说：阅过许多风景，独独忘不掉心中的那片海Ic:奔向生活

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当代环沪家庭私享的度假海回到项目阶段的推广铺排动作一项目全新价值理念、生活主张、价值传递人潮人海OR私享一片海哪个是你理想的？我们打破生活海/度假海的单调定义重思另外的可能圈定一片海1支形象主题TVC+同主题媒体通稿/软文打造一座纯粹的、私享的理想城是肆意畅玩的文旅海是美好生长的黄金岸更是可以久居的生活岛让关于生活的理想在此扎根

生长奔向生活理想和爱文旅海丨生活岛|黄金岸

当代环沪家庭私享的度假海#先生的海##太太的岛#风会轻抚你云会取悦你邻居变成了热络的朋友太太观海做瑜伽浪涛会澎湃你体验田园乐趣草木繁花会治愈你穿透时间的边际回到自然与朋友欢聚天南海北地聊去每一个人在此亲密无间却又皆各有所乐掌控生活的过去、现在与未来奔向生活理想和爱奔向生活理想和爱文旅海丨生活岛|黄金岸

当代环沪家庭私享的度假海文旅海丨生活岛|黄金岸

当代环沪家庭私享的度假海系列理念深化视频#父母的岸##孩子的海#时代之下奔跑探索生活的理想域撕下定义和标签杀死内心的枯芜重新去热爱

去创造去找到晚年的理想生活追风踏浪和海星、昆虫作朋友整片海域成为了贪玩的游乐园奔向生活理想和爱奔向生活理想和爱文旅海丨生活岛|黄金岸

当代环沪家庭私享的度假海文旅海丨生活岛|黄金岸

当代环沪家庭私享的度假海动作二首档滨海度假城定制家庭微度假综艺一场持续到7月底的全家庭海边度假邀约活动《

理想的生活，别光想，来过过看》每周邀约1个家庭，来1段奇遇故事全程跟拍家庭的度假故事与场景（前期可选择模特和用脚本进行）一家人的度假海，一家人的不同玩法-拍摄家庭视频在抖音/小红书等平台传播形成长存留时间的内容，一直存在于平台海边支起帐篷放下手机

一家三口好好谈了回心理想的生活码上看Ic:理想的生活，别光想，来过过看！风很轻

天很蓝今天农场摘西瓜的妈妈格外温柔理想的生活码上看Ic:理想的生活，别光想，来过过看！动作三滨海度假城项目IP孵化养成拍摄/结合现有实景素材，制作一系列#听见|看见|闻见|品尝-理想的生活#动态音频/视频海报发布抖音和视频号，形成项目的#理想生活#固定标签一起追光吗？此刻，就出发！视频：华东第一缕阳光Ic:看见·理想的生活！躺下来晒晒太阳吹吹风这一次，我们都不赶时间视频：碧海银沙双色海Ic:看见·理想的生活！今天收获好伐？哦哟，这个带鱼好新鲜咧快快快，趁夕阳落下前，我们拍一张......音频：吕四渔港渔船归来，一派烟火味的Ic:听见·理想的生活！执行铺排项目形象发布7.8-7.14区域炒作7.1-7.7项目理念深化理想的生活IP养成7.15-7.217.22-7.31诗与理想的尽头-圆陀角

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理想和爱奔向生活

理想和爱推广主题奔向生活

理想和爱1、联动政府发起#长三角第一#海边看日出、踏浪