商业广告英语的语言特点及翻译技巧

商业广告英语的语言特点及翻译技巧

[摘要]在全球经济繁荣的今天,广告已经渗透到生活的每一个角落,成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告英语也逐渐脱颖而出,形成一种独具特色的应用性语言。只有掌握广告英语的语言特点和翻译技巧，才能最大限度的传达广告原意，达到推销产品的目的。

[关键词]广告英语语言特点翻译技巧

一、广告英语的语言特点

1.词汇特点

(1)通俗易懂，大众化词汇。少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。例如，Nike,justdoit.很多人对这则耐克的广告语至今都记忆犹新。(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。在英语广告中，很多广告创作故意把大家所熟知的词拼错，或加上前缀或后缀来创造出新词汇，这样，既保留了词汇原来的意义，又以一种全新的方式宣传产品的独特之处。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld.这里的Orangemostes,实际是Orange+most+est。most和est都是表示形容词最高级。这里表示这种橙汁饮料的高品质、高纯度，给人留下深刻印象。(3)活用词汇，生动形象。广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。因此，要抓住产品的主要特点和优势，用形象、生动的语言表达，使消费者对产品的功效一目了然。如，Tide’s’sout。这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉广告，无需太多语言，消费者已经心领神会。句法特点

(1)简洁短句，醒目突出。广告句式力求精炼易懂。简练的句子能抓住受众，引起兴趣。例如：FreshUpwithSeven－up．。而复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的。(2)祈使句，增强感召力。为了使顾客对商品留下深刻印象,同时减少广告费用,广告策划者总会绞尽脑汁,用简洁有力的形式和充满诱惑力的词语,力争达到商品宣传的最佳效果。作为“鼓动性语言”，广告英语多用本身含有请求、命令号召意义的祈使句,以达到行文简练又能使人印象深刻的目的。例如:Turniton!穿上它!(puma彪马)/You’reworthit!你值得拥有!(Loreal欧莱雅)。(3)省略句，短小有力。由于广告的特点就是在有限的时间、空间和费用内，达到最佳宣传效果，所以大量运用省略句成为广告英语的特点之一。例如：Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)这则广告虽然只用了“lead”和“copy”两个简单的动词,却巧妙的点出其作为复印机的复印功能(copy)和理光品牌在同类产品中领先的地位(lead),可以说是构思巧妙、一举两得。又如：Alwayswithyou。与你同行。这则广告语中，比喻的手法形象的表达了产品轻巧的优点。又如：Oh,Isee!哦!我看见了!(OIC眼镜公司)美国“OIC”眼镜公司的广告语与公司名称OIC谐音,赋予了OIC“哦!我看见了!”的字面含义,同时,“Isee”使品牌和产品质量巧妙的联系在一起。

二、广告英语的翻译技巧

在翻译广告英语时,充分了解其文体特征的同时,还要考虑到语言文化上的差异,修辞手法及语言变异等现象，力求使译出的广告达到预期的社会效应。

1.注重文化差异

中西方文化无论是在心理,审美还是在风俗习惯等方面都有较大差别，所以我们在翻译广告英语时一定要重视语言文化的差异。众所周知“白象”牌干电池一度畅销全国，出口时翻译成whiteelephant在英语中还意为“无用而累赘的东西”。这个广告译文在英美市场会带来的后果就可想而知了。善用修辞手法

修辞可以使语言表达准确、生动，也可强化表达内容。从某种程度上说，借助修辞，可以提高广告的感染力，达到打动消费者的目的，因此在广告英语中修辞的应用比比皆是。比如：MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.妈咪依赖Kool-Aid,就像孩子依赖妈咪。这里的明喻，使用mom,kids这些生活气息甚浓厚，使得该产品颇具亲切感。翻译形式多样化

(1)直译。直述式的广告，在翻译时尽量不要改变原文原句的风格与句式，如：Makedreamscometrue.让梦想成真。(迪斯尼乐园)TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)以上两则直译把产品广告的意图淋漓尽致地表达了出来，达到了广告原创的目的。(2)意译。所谓意译，对原文进行意义的挖掘、引申或扩展，有时出于表达习惯的需要，也会使用工整对仗的句式，琅琅上口且意义深刻。Goodtothelastdrop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦斯威尔咖啡)Intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)从上述例子可以看出，译者很恰当地表达了产品的特性。而直译的效果就远不及前者。

三、结语

随着时代的进步，广告英语也在不断的更新，新颖别致的词汇层出不穷，只有紧跟语言发展步伐，认真研究和掌握广告英语的语言特色及翻译技巧，才能达到商品宣传的最佳效果。

参考文献:

[1]赵静:广告英语[M].北京：外语教学与研究出版社,1993:150～156

廖瑛莫再树:国际商务英语语言与翻译