武汉公交媒体调查报告书

1武汉公交媒体调查报告武汉市公交系统开展较为完善，公交线路众多，是市民出行的主要交通工具，而应运而生的公交广告媒体作为一种重要的信息传播媒介，有着巨大的开展潜力和开展空间。本工程重点在于挖掘公交媒体的新的开发形式，提供可行性强的开发意见，为这一媒体开展注入新鲜的血液，使其更趋完善和成熟。宰调查粱目的瓣：通蓬过对长武汉甚市公圾交媒皱体的站现状百调查送分析闯，得宝出我戏们对众武汉分市公停交媒撞体发氏展趋威势的全思考触，并起提出桌武汉逮公胖交媒备体发测展的棋建设橡性方限案。京调查充对孝像矿：武灵汉市浆重要瓶公交器广告伤公司金，武鸦汉市权主要到线路时公交敌乘客团。破对象紧情况锄：缓武汉丰市多芦数市谁民外晕出选数用的点交通翠工具泻为公吗交车纲，灾每天堪上下纱班在椒公交翠车上身所花万时间搅较多惩。奥调查认内容胃：公忌交罗广告您公司疾运营糠情况叨，抛武汉忆市公谱交媒怜体广灵告效滑果，腹武汉浓市公城交乘片客基硬本情恭况英调查阶方式召：在胶主要止线路惭上发叙放调抢查问薪卷法担；歇去搜主要矿的公滨交广畏告公陕司采妄访调抖查法哥；毯对听随机催选择鸦顾客廊进行及面访柳法；伯从裁网络宫及纸取质媒祝体收涌集并脉分析友资料敌法；硬MP竭3录番音访傲谈法哨调查洪时间乡：集20华05耕-0谨8-嚼10鸦~特20贡05州-0红8-勤21待调桥查结锋果监：棚一.觉武汉啊市民晌市内肃出行慢工具秃情况假设:此交通裁工具炎步行播自行疮车握公交哭车鹅单位展车辆恐出租估车邀私家欠车招普通光白领诸可忽海略冰可忽靠略魂79鹅%阅5%棚12桌%绞<4竿%悼个体涨私营黑业主诞可忽车略折可忽背略扭41榆%傍可忽恰略镇36估%演23析%蛛公务懒员侧可忽茫略丑可忽阳略卫56令%起33新%影8%卵<3竖%客专业朽技术醉人员元可忽倒略跌可忽念略裳88母%葱3%愉7%港<2议%厦教师磁.医召生河可忽滑略富可忽于略雷90督%谣4%早4%君<2沸%唱普通律蓝领携17效%厚12柿%翠66籍%撇4%甩1%妇可忽瓣略求学生浓一三哲%舒9%丰73予%称1%彻4%慧可忽败略芦退休多老人自19办%胸可忽瞎略央58炕%判3%悉1形4刻%付<8罪%该●蒜84迹.6猴%的告武汉子市民避以城泊市公目交车宽作为似市内泡出行堵工具兵;竿●抹80违%以鲁上的通白领晋,专哭业技帮术人絮员选继择城牲市公纹交车难作为德市内凳出行脸工具己.他症们都菜是武碰汉市仓民的福中坚别.激二码.校武汉诱公交敌乘客族组成侵情况净:注城市竭市民抚中坚切层裤的白里领,酒专业荷技夸术人猪员和逗学生转共同卸组成拾了公竟交乘剃客主揭力军滩,三誓者共痕占公侄交乘冈客总大数的墙67料%以巧上;雷学生幻一族等占公娱交乘晋客的扇22特.4激%,晓他们贞代表背了未五来的霉消费败主体烛.锦三屿舌.静武汉乌公交荷乘客继收入忆水平援情况冤:拆67忆%的巾公交排乘客嗓月收研入水达平在胁12改00跟-3蝴50刮0之斜间,般他们世构成聋了武秩汉市志场的旋主要菜消费万力量泼.昂四旺洒车身衡广本告逝效果椅统计亮:帐●旷据痕数据先统计伏，投避放量坐是影移响车杀身广高告回网忆率仿最主缠要的钢因素仗，其就影响师力达是到了车62栗%，拴另外忧2个窑不可韵忽略崖的因俭素是枕创意汤11峰%和锣颜色凤8％胀，三里者累叠计的灰影响户力达劣到8铸1%扶。粗算●波根据篮以上灵测量舱结果纳可预瞒测，质在保子证受窝众平恢均每委月接抄触广午告8胜.1伤2次盈的情卧况下昆，投磁放6腰0个甜辆月宗以上求，回甲忆率霸为6烘5%颜；投现放9容0个望辆月患的回堤忆率墙约7呈3%声；投争放1概20间个辆刘月以匠上的革回忆场率为胶80选%。抢芳删调查促体会黑：走一每死公交芦媒体唉广告床的产衬品适怎合类该别阀●市根据饥公交讯媒体偏和广梢告产篇品类鞭别的排相关骨调查着数据傍显示啊,拿在目序标客杏户心霜目中织,芦车身添广告打更适需用于号酒类建、化另妆品厦、保丈健品每、棒饮料侦、食述品等么产品漂;粉候车塑亭广朵告更废适用梅于日级用品符、家之电、劲公益嫩、通禽讯、抄药品绒等泽;幅车载帐电视抚媒体旗特别刻适合鞋群众形消费菌品企悼业以家及当液地沿撕线途奋径的磨商场宜、饮序食娱路乐设协施、舟房地僵产项位目等抗进行剂广告糕宣传拖，而赞且这巧种宣纲传不评仅限雄于一菜般形摄式的删电视刑广告仇，肚更可腥以将向广告唱片做煮得长钞一些龟，传盯达的夫广告粗信息掌更丰哄富一舰些，运广告露与节昆目结携合得彻更紧役密一虽些属.俩二垒滥公交眼广告班行业仿的发性展方镰面鸣:院行业穴标准哨性欠品缺赢.禾具体酸表现赴为代践理制立度的姜混乱厌以及劲由此读引发样的行盖业内放部恶晌性竞兼争循,奔在操掀作上堆,猪并不贝是按霞市场是运作登规律该进行奖,换而是纸错综糊复杂窑的劈〞粱关系衫〞,早造成喜了行贫业的恐操矛作混立乱恩,什价格牙体系讨崩溃拨,握整体玉盈利搏水平氧低下沟,耻由此峰导致差了整乞个行丰业的舰恶性婶循环哄.盼行业壤的专请业素倘质普结遍不安高欺.法首先男表现殖在对蜘其所庸代理惩的媒叔体仿,谅接触所的受充众及址其特达性的汤把握短上还宵不够册精准双;盏其次恳,运在广适告的再制作壶内容芒上以娇客户嚼为主乳,膊没有雕表达袋出应哑有的惠专业湾性挣;妖此外表,验在广混告效企果测族评方逮面缺裁乏科衬学性愿,纷都只瓣是大动概估搞算舞,竞数据松来源止也欠赞缺可造信度肆.糖广告候主对撒公交项媒体劳的重具视程弃度不希够倒.占公交吊媒体惕是一存种重雨要的勾户外抢流动判媒体借,胁有着乎巨大愉的广巨告传梯播效击力析,读且成驻本低挡廉千,,咽这些绍确实叹引起键了商确家的欢重视街,冰但重瓦视程搭度还纳不够枪,究更多捎的是戚把其体当作俩一种流补充晋媒介掉,晕对其正投放神效果冷的追沃踪及卖测评并也不挎注重老.设媒体炎方面姥：妥在与股各公盛交广惹告公谦司接中触言过程陪中，探我们耀发现畏在公招交虾广告素业内榨存在瘦着车疲内媒辛体基阵本是西广告它垃圾贡的一颗种看宣法。抖车内骆媒体东包括廉拉手棋广告列、椅椅背绘广告辅，显蜜示屏引广告她、承车载影电视箩广告漏等。显经营谷车内猎媒体胁的大荣多数慈是中海小型离的广玻告公患司，咳而大瓶的公根交广岁告公罪司更拌倾向逗于经扬营车麻身广搜告。蹄以武悼汉通谱成广诚告公肤司为膀例，块它买厌断了巡公交旺集团畜一三执0箩多条棵线路弃，霜33宫00狮辆公袖交车瞎的车茄身广丹揭发旅布权盒，广姨告覆合盖面怎城区舞可达布到身10姻0%世，郊且区也搏可达斜到祸85针%狂。通源成广扛告公摸司在蹈全国萌北京申，上经海，手广州策，武旧汉，轧成都霉，沈辱阳，光杭州那，天税津，舰青岛票都有很分公异司，著是规灿模较欠大的北专业动化公煎交广贯告公归司，伤它服粗务的禁对象畅包漏括统厌一浴、康蒙师傅趋等较蝴大品惜牌，吗据工愿作人里员介荡绍，宣通成士的服设务客任户基糠本上因没有步武汉殊本地校企业辽。闷但在矩调查表过程瓶中，添我们枣发现份不被饶看好轻的车境内媒娘体，白其实耗也是穿有很魄大的垄开掘禁空间五的,某例如漂：州1.庙拉码手广克告铃：拉萍手广肌告一参般都脑认为戴是移庭动媒惜体中掉非常顿不入系流的每一种帝，高衔档的北商品缸如果碧选择峡拉手元作为芽广告捎媒体悦，只蹲会降素低其膏品牌左象形劳。但侄是我闻们了舞解到惩，国塑际品轧牌七赛喜也龙曾选映择公散车拉头手作违为广要告媒防体，牢而且竭取得狠了不旨错的炸效果统。七酒喜采胀用的工是一侦种象上形拉灾手，话即是肌将拉掉手做会成七撞喜易活拉罐富的样指子，做引得仆不少值乘客训留神革观看逼，取叼得非侧常好厚的效牲果。黎斯由此叛我们程想到秀，作启为公辞车内更一个辟必不误可少神的工尤具，沾每旧天接冤触到宵成千巨的乘迟客，玉其开勺发利咸用的即价爱值不键能轻事易放丹弃。局效果店好坏俊，关挠键看旷它摆如何搂运作吴，这声就是俯考验集广告话人创些意的净时候沃。从迅七喜鸽拉手玻的成颠功我您们可饮以看度到，钳拉手致广告怎有着录可以亡开掘思的潜某力。黎2和.车筛载电腊视。乖不同届与移驰动电墨视，钱它不皇是无咽线接商收国栋家广烟播电闭视的蒸信号柄，而匪是将糖节目扩录制谨为阻VC我D形杰式，摄以周畅为单炮位，掌定时口更换独。武谷汉除派了一票路试驱点，渐其余渡公车同上采橡取传的都肥是车匀载电枝视的状形式痒。在孤技术毯上，仗武汉往地区把的移攻动电扰视的瓜开展风还有冲可探伍讨的悬空间驰。挑3，泄公益侧性。强车内细广告物除了好效果悲受到并业内群质疑旺之外包，还奴有一迎个不女可忽纵视的图开展彻瓶颈武，就善像人取人喊曲打脑两白金警广告当一样棒，绝仿大多漏数乘网客都拐表现那么出承对车匪内无芬处不济在的涝广告活的厌旁恶。类移动青电喉视既板然以睡一种捏公共筒媒体韵的身速份出遮现，石就籍担负年着一丈定的驾社会尊责任魂。如糖何将引广告缝与缸公益蝴事业推结合才起来朽，也计是一贵个值兆得探瓣讨的雪话题进。在们这点纱上，庭武汉肚的城淹市T害频道决进行共了一证系列滨尝试饿，例盖如，疏但凡嫩安有序城市货T频脂道车烈载电绞视的貌公交渠车都清有隐裤性的华监控遇系统巴，研监控亮系统魔与储碍存电符视节炼目的拨信息落存放己在一疗个硬炼盘上恋。公天车监饲控一落天对鸽于规蜓范市惨民行涝为，祸解决兽司乘耐纠纷拳以及斗在防码范刑筹事事差件上尤都起穗到了写重要速的作乏用。塞这是塔一次方成黎功的魂尝试用，如海何进弟一步复让人栗们接泪受这箩种新线兴的颠车内虾媒体四，如踪何提减升广缎告效练率都违是我辅们可猴以思弯考的虾问题骗。大附：住调查息问卷惊武汉锄市公喜交媒存体广强告效港果调摸查彩尊敬柜的乘循客：测您好怖！欢驳迎乘蚕坐野本辆公共普汽车倘。为译了改到善我暑们的率效劳咏，为达您提吨供一本个更鸦好的孕乘车伯环境恋，您扭的意亩见对伶我们于非常融重要巾。妖祝您很旅途辞愉快面！捞1你创了解牧哪些芬公交棍广告查形式振?〔测可多软选〕河A.迟车身扎剑B戏.车茫载电相视赠享C.峡拉手检贿D.瘦电子量屏胜E并.语援音提岂示丝2,智你喜逮欢看惧移动隐电视渐的节絮目吗黄?辨A.愤很喜锄欢依B揪.比收较喜亮欢尺C背.一猎般刘D限.不狡喜欢挽继E.预很不浓喜欢循3你咬最喜驻欢的刊车载苗电视数节目登类型炮是什卸么?仆A.玩金曲衰MT汁V食B挪.知麻识宝盘典库C垦.十矮分幽缝默也D膊.影府院速桑递爽E姐.动开画王狗国脾F抵.其绣他瓜4,围你最秧希望纪看到抖哪种黎类型劫的广佣告(敬可多嫌选)弃A.凯时装汗类径B箩.化透妆品紧类旨C振.食糕品饮峰料类可街D.路医疗辨类丛E.促电器仗类内F.北房产辟类携G情.其黄他筋5你煮有印现象的军车身南广告旋是哪戏些?绩(可租多项选择榴)念A.律时装铲类担B.籍化装钱品类月C狐.食旷品饮浪料类跃四D.自医疗茎类室E.唉电器房类治F涨.房傅产类刷蛙G.访其他雁6,疲你对绩公交催广告饭的记砌忆度糠如何捐?车A.阅印象期很深脉观B蜜.有昌些印曲象决泼C.秃完全仓没印给象泄7,妻你对踏车身汉广告谨的印善象如母何?升A.哭很好扁滚B.谢比拟炸好列C讽.一装般编D学.不著好闪E茫.非拢常反株感毯8.喷你注扇意过萄车内旷的拉示手广里告吗茶?绒A.任注意枯过,具且印幕象深熔刻县B.级注意杏过,怕但没馒什么创印象搭C.得没注先意过顿裂9,饺你可罚以接清受哪敲种广辨告形击式?惜(可烂多项选择社)艰A.紧车身摩皱B.袜车载变电视允羡C.血拉手旁帝D.酿电子梨屏立E触.语蓄音提荒示雾10纠,你万在公羡交车猛上所榴接触份到的聪信息译对你帝以后译的购拴物产忠生影画响吗冤?驳A.写有很委大影蜜响汪B.庭有一纹些影毛响解C.辫完全橡没影假响处谢圣谢楼您的滨合作悬！舌武汉欧市公竹交乘吐客基石本情泉况调命查网尊敬轿的乘述客：待您好按！欢逢迎乘蜓坐译本分公共原汽车脆。为纳了改选善我症们的为效劳岁，为丝您提结供一浪个更迷好的评乘车茶环境军，您圈的意优见对策我们雅非常工重要孩。艺祝您惑旅途盒愉快斤！羡1,成您一疑般出间行会摩选择优哪种括交通薪工具飘?流A.钓自行伏车戏B钉.公它交车工唱C.属出租鼓车亮D仙.私蝇家受车番E赵.单栗位车捕辆荐F蚀.步产行并2,墨您每对天搭授乘公都交车肝的次袜数是轻多少调?寺A.寺一次般字B.坏两次够柴C.帅两次挪以上蚂尚D.晚不一揪定方3,挠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