某摩托车整体品牌策略形成的市场依据

1五羊摩托整体品牌策略形成的市场依据中国摩托车行业最主要的经济特征是什么？通过分析摩托车行业的经济特征，有助于我们界定五羊摩托的品牌策略。市场规模：我国摩托车行业的年末市场规模需求保持在1000万辆以上。以下是市场预测专家对未来几年我国摩托车市场需求的预测，由数据可以看出，我国摩托车在未来数年内都会一直拥有较大的市场规模，单位：万辆遣年度驶20慕01尚20晋02缴20泛03岛20静04氏20兰05配20敢10颠预测贺销量摘10迈11归10炼78滤10店89衰11劳67涉12窜23新14跳77竞争角逐的范围由于禁牌等外部因素的影响，摩托车行业的竞争区域正由大中城市向农村、城乡结合部转移。由于市场持续疲软，竞争的方面更加广泛，已由单纯的价格战转变为价格、技术、质量、效劳、品牌、资金等全方位、多领域综合实力的竞争。其结果是强者愈强、弱者愈弱。符摩托齐车行坛业市况场增鸭长速偏度及娃行业阔在成母长周荣期中降处在无的阶避段卫中国同汽车深协会醒的统禽计数任据显们示，嫩截至杰到2摸00齐1年富11佩月底李，全脉国摩冶托车毙的累轧计销誓量1皇07喊76擦50伶4辆制，比最去年秧同期倘增长雾了6驾.6富2%丰，这悼根本梢上体织现了饥目前忍摩托球车行欠业的件增长晚速度勒和现带状，以持续辩而缓板慢的南增长闭。册竞争纳厂商棒的数毒量及莲其相薪对规蓝模和庙特点住从数百量上远看，产中国锄摩托灰车企妇业有信15伏0多竿家，寨其中竞72郑%以遵上的皮厂商俱有每舒年2雄0万柳辆以葡上整钞车生侵产能会力。起嘉陵摆、轻认骑、碑建设喊那么有底10荣0万叼辆以暑上的宇生产浩能力轧〔全偶世界额仅五害家〕栽。评从区端域集泽中度闹看，下中国丧摩托回车厂软商主叔要分疯为四旋大阵图营，滨分别沉是：册重庆检阵营质：这长里是取国内代摩托询车发惯祥地胡，也声是配吸套、狱生产昌规模午最大迁的地逆区，蓝厂家卖有嘉区陵、顺建设冤、力驰帆、志隆鑫史、宗恼申等疼知名劝企业堡，但替由于含受传忌统体勾制影斥响较跳深，收创新来体制日不够呢〔包陷括营听销方猫式、虑用人粮体制补、产翅品开鼓发、祖品牌别意识礼等〕圆，市叔场表慌现并葡不是疼很佳洁。悬江浙俗阵营纳：代薪表厂剂家有广金城筛、钱帅江、誉吉利晋、春疯兰等任，特只点是逃品牌侵多、苹品种坑多、村精品魄意识黄不强丙，除剑几个武龙头障企业安，大忧局部富厂家叮销售染网络领和服祖务欠浮佳。低广东贪阵营古：代玩表有抢新大奥洲、悉五羊阁-本酸田等序，产聚品是晋国内客最为蜓称道答的。虑该阵孝营摩触托车痛均定希位在相中高番档车艘，企匠业把熄品牌敌、质鉴量、浑效劳魔、管雷理有汤机的腊结合斑起来网，展剖现了阳真正荐现代疏企业酬的风探采，葬缺乏锈之处张是品樱种更之新上议的缓首慢。蚂天津瞧阵营置：代杂表有蔑天津渴本田篇和轻纵骑，汁特点运是比宅较注欠重品舞牌。摄到达颂购置融者的幕流通狭渠道叔种类凤主要税是摩映托车鞋大市辟场〔碧摩托羊车城铃〕和窝专卖斧店忧摩托坑车大穷市场傍〔摩酿托车法城〕筛主要既分布闻在中植心城岂市或游地级先市，陆同时应市场碍里又规有数该十家士专卖折店在培经营围，而靠专卖走店那么旨主要项分布启在县日城或泡县级翁市，熟十几肆家不汽同品孕牌的掉专卖病店集抓中在浇县城骄繁华获地区击。独射立经饱营。握购置辩者的照数量剃及其班相对贸规模稿摩托爬车的昂购置齿者主抄要为毕中低恭收入嫂的家熄庭，吊这一仔消费桌群体改在中勉国十秤分庞暗大。果摩托姿车行像业前坟向整幕合与穴后向并整合辅的程带度葡目前装前向熟整合租与后侨向整萌合已娃成为活摩托畜车企萝业的沫重要白竞争析战略扁和手削段，涝这种旨整合瞎主要率表现嗽在：羊厂家悠零售博商销缓售紧并密型松--蜂--索零售流商直糊接参惧与工冰厂的威生产搏、营站销决洲策，健厂家介给与跨零售糕商足惨够的剪信任双，给告与零足售商猎高额种返利吊，提榴供各抹种物掘资和震精神伸奖励蜂，做较出确训保零孙售商绸利益许的承贤诺，娱提高撑零售赢商经船营自浮豪感慕、责暗任感菌和经善营信孕心，陡代表撇厂家想有钱察江摩恩托。不厂家柔代理码商销峡售半郊紧密神型伟--妥--其工厂宾向代售理商买提供田物质诚奖励剪和精残神奖宽励，此派员团协助贵代理营商开尽展销邮售工宴作，育代理课商参吐与工阶厂的捷营销阴决策杨，代护表厂静家有掩新大盒洲。顶厂家窑代理势商销狮售紧京密型杀--基--拢厂家暮自销肝体系紧吸收仇代理性商股零份，埋厂商泉之间野结成党关系忍紧密赴的利岗益共记同体跃，共午同进幕行生灯产和狗营销油决策妨，共非同开脉发和规管理流市场靠，代杰表厂股家有释嘉陵摩和春层兰。昆厂家液代理厨商生题产销铲售紧轮密型雅--扭--悠-厂繁家给经与代歼理商袋充分秧的精祝神物点质奖筝励，拖向代伯理商雪提供偷参与台生产仪经营佩的机勒会，脉代理识商直史接参熔与厂钉家生怜产经填营，捆代表饥厂家叨有轻剑骑。晶代理播商直穷接参甜与生染产型孤--衫--茎-代爸理商眨向工墨厂注摸入股漆份或才为工吩厂股菠东，挪直接捉进行芽产品恨开发荷、生付产和渔营销取决策裹，代拔表厂生家为摸局部木小企巡业。油产品娘生产饶工艺绩革新奇及发速展趋庸势菌由于脾各消键费层逼次对辣车型卫的要患求越冬来越册高，期产品虫中新绳技术韵的应悔用越脆来越碌多、赤越来浓越快顺和广极。爆从产欲品发收展趋雾势看日，今园年四辣冲程拘12译5m芒l二寿轮摩聪托车遍以4应86饱73嚷06撇辆的子产量节和4况75反95倘14挽辆的寨销量秃〔截旦至1窜1月茎底数罩据〕熊确定策了自析己在节市场次上的押主导移地位捏，但醒它的缴同比勒增长遣率分怠别只海有1袋4.叨77登%和尽12漂.9周6%请，因阁此它娘已经窑不是罢市场清的热责点，挎综合揭产销裕量和飞增比辣比率税来看锣，四橡冲程属二轮穷车增景长已午渐渐扮成为森市场宾的热经点。毅行业倡的盈晓利水急平：日盈利贞水平虫越来原越低圣，平册均利计润保椒持在荷20蒸0元诚/辆派左右绝。介摩托致车行刻业中贺发挥羞作用控的竞权争力吉是那构些？长他们者有多损强大书？淋竞争哗压力躬来自瑞购置清者的胀权力址各级假设代理迁商的涉权力炸19础96骂年以娃来，是各地投组装烧摩托秧车的鸟成车诞企业皂越来灭越多乱，摩涌托车虹品牌敬也逐摸年增械多，涌代理刚商和润零售掩商有描较多蹈的品店牌可燃供选凯择，取而相私比之被下区挖域市丝场从莫事摩衡托车薯经营未的代淘理商金和零虚售商去数量琴相对敌较少摊，因戴此代咐理商凑和零稀售商毅的谈搞判地屯位逐沸渐提完高，炊销售纪权力本让度信出现浸了二花次飞端跃，各第一没次飞性跃是把销售踢权力炕由厂徒家让锄度到扒代理舰商，林第二剩次飞伴跃是鞠由代予理商昌让度领到零问售商枪。灶消费舱者的斥权力对消费腾者的望文化孟素质斗、审樱美格丈调、必对时瑞尚的版追求送正在绞不断网提高仗，对剑摩托窝车的勉要求早越来堵越高旅，购匪买行犬为越鼓来越很理性衔，同玩时可根供其颜选择炼的品山牌很泥多，积而消踢费者争改变陆品牌使选择板又很粪容易哭，故类权力握越来渠越大裙。大摩托蚀车行艺业内砍竞争智厂商水之间涨的角蜘逐畜行业瞧内竞旅争厂截商间箭的竞塔争一诊般是何竞争高力量箭中最该强的传局部牛，为叹了准饲确界无定这扯局部碑竞争复压力拖，我柏们特粥从消再费者壮和经筝销商艰的角扛度进和行分坝析：讽李曾熄虎，叼男，鞭43傅岁，父建筑杯工人验为什饭么买执车：戏我是当在浇19誉96皆年买尚的益右豪踏12乖5孩骑式唉车，劲11煮00鞋0伴元左溪右吧滚。益木豪的县生产汉厂家致在宝穴安，暖当时豪益豪冈品牌翠挺响法，考用途用：作域为代好步的另工具机，跑歇工程凤性能动：发辩动机笛要好垮，加坏速性旋要好耕，我梢希望盘买质添量好勺的车熔，人闻结实讽，车容也结烂实，禾才行钥！搁李铁岂军，珠男，羡27显岁，慎河南猎临颖育人，西国企映技工帜用的守是赤拿兔马昂12禾5糠，牌倡子不脂是很甲响，它但加怖速不经错，残加速浓性也绒好，食省油详，百殖公里痰两公洁升道，我罪又不证经常愉跑，厚有时对晚上汗去接预接女妥朋友玉下班答。鹊我认可为摩迎托车克刹车氏很重虹要，寇现在通刹车泊不是窜很好询，刹染得不柏紧，季另外鞠，南弱方高叶温酷绪暑多献，暴烫雨多渐，坐愚垫老哀化快宁，而坏且停宁在外犬边，异半个心钟就疼热得激烫手累，骑呼上去符烫屁冬股。牢能不聚能设府计一纳种新牺材料辰耐用骡座垫抗，抗来热辐培射柔跟软舒赞适，乐现在孩都讲舅卖点降嘛，宽靠这鼻一点丽，准惠畅销踪。获陈健扇，男鉴，扔23国岁，羡广东厦韶关绣人，抢深圳跪市交古警部我用朝的是娘五羊尸本田垫，大粪毛病澡没有户，加既速性括能还命可以苏，能此跑怀12鲁0体码够，希努望能盯再快表些。垦。这情车再荷结实如点就轰好啦盘。畏周光允平，幼男，愉33输岁，样江西张宜春脂人，裤做印穷刷生田意免我是群19众97无年买巷的珠瞒江摩剧托，降当时绢12盲00元0牵块，穴主要蛙是觉养得有范摩托亩跑生惕意方推便。筋我最庭头痛誓的是挥这车盈质量浑不稳膜定，凤老出程问题过，有斑的功瓦能过聚不久俘就不猜行了杂。祖潘爱梨霞，象女，楼26筹岁，描湖南喊长沙功人，怒公司御职员件我是滴在芹19阵97胁年买勇的摩愁托车刚。我演当初催买摩迁托车挎的动精机是役为了寸上下暂班方封便。望很轻皇便，粒又灵速动秀撒气。苹我知对道轻取骑木否兰这以个牌共子，脏就像哭嘉陵发一样材，成尾为中完国摩序托车县的代匠名词起。这狱车不叫错，东骑乘摸感觉斩特舒比适。豆别看胶它排鸽量小妄，照烈样可仿以领冰略动亲力澎阵湃的滤优越瞒感。政车体闭小，岩灵动趋中秀滔出灵部气，黎我感下觉特沟别适磁合我忽。油可耗低家，停按放和柴启动震都很笑方便但，买副摩托资车宪4胀年了饶，有虾车的册日子邪真的常好充四实！恋看就腰是尾中气排息放方供面有樱时可象能冒富黑烟禾，排江气管搜是否椒可以符再改享进一鹿些？动刘欣局雨，贴女，扣27轻岁，浊浙江都杭州泄人，德地税晒局员案工蚁我是请经朋芹友介北绍购蓄买新果大洲弓的，步购置奇的目厌的主搁要是桥觉得枝很方皂便、单自在雪。仓我认讽为摩或托车借车体鸡很重杆要，兆既要座美观倾又要却结识方，外撇观造齐型要傻时尚率，前纯卫，吓抢眼票，其键上这未样的笑车能融拥有屋一种舅别人洲没有池的优内越和轨荣耀革。同早时还洋要耐兵用，概油耗英、刹洲车、师启动锹都要棕好，饰另外像售后在效劳缓也很追重要盯。谷经销挠商离摩托械车品上牌的功竞争竭力=烂适销菜款式原+较芒好质仁量+片中低偏价位福+经督销商睁积极叹性锹经销畅商积误极性酸的高嗓低对铸摩托慰车品等牌的类竞争纵力大纤小有震着十朱分关烘键的炊作用笋。饲作为键经销环商，泛最愿刻意卖裂的摩斜托车赞是单秩车利报润高主、销炊量大失，而洗目前威的实椒际状轨况是隙利润也越来炊越小岛，甚攀至是喷赔本遇赚吆多喝。袭摩托运车必肚须满巴足安峰全、林环保介、节麦能、伤防盗豆等方惊面的他要求奔。堆作为辟经销借商，迈我们早准备删长期紧经营炕的品独牌有造金城摔、豪弓爵、粪嘉陵奔、新响大洲奸、五定羊-挽本田衡等，乘因为返这些纷品牌膀有品鸭牌优摘势、哈价格鼠优势姜和质盏量保腊证，嫩同时彻品种莲也很零不错注。至挂于利散润的清上下众，倒之不是喝主要肺考虑拒的因图素。苗作为虎经销耗商，气我们未对短瞎期或恐当前幸所经烈销的见品牌字的要动求是滚利润帮高，鸟有好诉的售厦后服朵务支叶持，越联合坊宣传近支持意，供浸货及锤时。右从以凳上访镇谈资厨料我质们基度本可置以界堂定摩传托车津竞争强厂商爆的竞腾争核院心主吐要集压中在冶：价瞒格、更质量庸、服卵务、泽外观对造型阁和营甚销支怠持等朱。其恩中：碧消费遮者对窃质量仔、价裙格、倾品牌横、服长务、策外观陡造型两比拟沿关注判。其缺中质多量是筛最关悠注的仍因素旬。其单对价驶格的那关注纸程度号在下暴降。贪而对爱品牌专的服避务的搁关注杰程度称正在箩逐渐伙提高纺。疏经销塞商想宝长期供经营那一个皂品牌丧时，杂会主耕要考窄虑该次品牌衰在本斜地区寿消费联者心万目中吨是否隙有着领较好郊的知新名度捷，品含种是冶否适负销对退路，杯想短维期经票营一尽个品烈牌时笔，主串要考善虑利灿润和欣售后恰效劳想及广觉告支个持。光所以兄摩托宋车竞饲争厂慨商的斧竞争后力取毙决于指谁在荐以下乎几个耻方面湾做得败更好碎：提喂高产具品质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