如何做有生命力广告0713高策主任

《如何做有生命力的广告》部 门：创作中心所谓生命力：1、独特的个性、竞争力2、有效性说什么比如何说更重要。——大卫•奥格威Chapter

1广告策略的制定与执行第一节如何提炼主副标一、广告策略的制定与执行第一节如何提炼主副标一、广告策略的制定与执行第一节如何提炼主副标主副标提炼的策略：1根据客户关注度卖点排序重点提炼234根据项目根据政策根据不同配套等利变化调整市场、差好及时调整主副标主副标异化创作推广主题案例一：按客户关注度排序提炼海城项目7月主推美寓河景小户型洋房，根据客户关注度数据：产品户型47%（户型方正、南向）；品牌15%；海城河景观13%；苑区成熟环境及物业服务12%；配套（商业街>五星级酒店）5%；花园3%；投资价值高3%；和谐社区氛围2%。结合客户关注度将主标定为：海城碧桂园览一线海城河景，尽享【城】熟项目原报广创作案例二：按客户关注度排序提炼问题症结：1、主副标：没有项目名；2、主标未按客户关注度结合创作，除表达性价比外，项目核心卖点及竞争优势缺失；3、25岁范围太窄，有房又有车，也容易造成误解。案例二：按客户关注度排序提炼营销总部调整创作案例二：按客户关注度排序提炼调整参考：1、项目主推75-120㎡多层洋房；2、根据客户对项目的关注度排序，前两位是产品的价格及社区环境；3、主标结合社区环境优势“山水花园”，输出“首付7万起”高性价比信息。案例二：按客户关注度排序提炼小结：1、主副标：根据广告策略，结合客户关注度卖点排序，直白简洁；副标一般输出销售信息，要求清晰简洁；2、内文：融合卖点，与客户进行沟通，与家人享受生活。案例二：按客户关注度排序提炼主图及主标结合吉之岛开业最新利好放大宣传诊断:主标输出吉之岛这一著名品牌商家的引入利好。主图将项目主卖点通过漫画形式集合放大，充分展示项目成熟、高档的形象，促进销售，增加业主信心。案例三：根据配套等利好提炼创作背景：1、南京凤凰城开盘近一年，配套成熟在即，其无论在项目规模、配套体量、园林产品等方面，都具有“第一盘”的潜质。2、项目推出60-140㎡刚需高层，属最畅销户型。案例四:根据配套等利好提炼案例四:根据配套等利好提炼案例四:根据配套等利好提炼问题症结：1、为截流南京刚需客，总部在未到现场的情况下，结合项目利好，提炼一封信形式，与消费者沟通，较全面展示凤凰城配套卖点。2、主标：超越您所想。但南京洋房客最关注交通、项目配套等核心卖点，较难放大输出。案例四:根据配套等利好提炼1、项目配套利好众多，但因工程进度、用地等问题，输出的限制因素较多。2、创作较保守，商业部反馈，商家未签约即不输出。案例四:根据配套等利好提炼因项目广告投入较大，但认筹量持续低迷，杨董莅临南京现场诊断，创新调整广告策略。用全新的广告策略，把销售和商业两条主线分开同时打，全面放大项目成熟、地铁来了的核心卖点。将16万㎡商业配套，通过主力店招商形式，整合输出，吸引眼球。案例四:根据配套等利好提炼创新广告策略（组合放大）1、销售线报广：放大地铁利好，增加价格优势的含金量。主题及主画面系列性表达“成熟”调性。2、商业线报广：主力店系列宣传为主，进行招商，实为放大项目16万㎡商业航母，让消费者看到大城的繁华。案例四:根据配套等利好提炼案例四:根据配套等利好提炼案例四:根据配套等利好提炼南京凤凰城二次大开盘四阶段报广数据比较时间报广主题出街天数来电派筹总量4月19日-5月3日品牌报广151855月4日-5月21日一封信18541705月22日-5月28日卖点简化版7479735月29日-6月11日销售及商业系列稿14874697案例四:根据配套等利好提炼南京凤凰城小结：1、项目不同时期，推广主题应结合最新利好，及时调整；2、营销是立体的。销售与商业两条广告主线同时投放，创新策略，全面放大核心卖点。案例四:根据配套等利好提炼主标结合别墅停批这一政策突出利好。别墅“禁地令”发布后，买少见少，强调稀缺性,让政策敏感的客户看到未来可观的增值空间，增加别墅销量。案例五:根据政策变化提炼项目原报广创作广州市场清远市场案例六:根据不同市场、客户关注的差异提炼问题症结：1、针对不同市场，及消费者关注点，主标未作差异化广告。2、项目位于清远新城中心，拥千亩山脉，62万方原生水面，离规建广清轻轨清远站仅700多米。重要卖点不突出，平均展示。案例六:根据不同市场、客户关注的差异提炼营销总部调整创作清远市场广州市场案例六:根据不同市场、客户关注的差异提炼调整参考：1、针对清远，主标放大极具优势卖点“生态公园、湖泊、轻轨”等。2、针对广州，目标客群置业主要目的是度假、投资，因此主标输出别墅的稀缺和“轻轨”利好，主图放大展示生态环境。案例六:根据不同市场、客户关注的差异提炼项目原报广：5.30-6.20（3周）【清远】来电：339台，来访：825台【广州】来电：101台，来访：9台总部调整后：6.21-6.27（1周）【清远】来电：106台，来访：614台【广州】来电：148台，来访：116台案例六:根据不同市场、客户关注的差异提炼小结：1、不同市场，不同客群，主标应根据客户关注度的差异点，提炼不同的输出内容。2、重要的卖点应放大体现，不要平均展示。案例六:根据不同市场、客户关注的差异提炼创作背景：1、十里银滩全新二期洋房于6月23日开盘共推洋房3505套，总货值15亿2、香港版报广原按大陆版修改输出后根据香港市场特点优化，精益求精案例七:根据不同市场、客户关注的差异提炼6月13日-18日香港版报广前期推广中香港派筹量情况较好区域制定香港营销策略时没有区分不同市场特点，把握不足案例七:根据不同市场、客户关注的差异提炼6月19日-21日香港版报广香港客户主要购房需求为养老、度假，突出深圳东区位及海滩度假屋阐明项目属性“精装”突出表现便捷及性价比放大品牌广告语深化品牌理念案例七:根据不同市场、客户关注的差异提炼6月23日香港版报广杨主席关注到香港楼盘高价格指示使用对比手法吸引香港客户制造话题配合总价输出突显超高性价比吸引港民案例七:根据不同市场、客户关注的差异提炼6月23日香港版报广对比价格差手法，制造话题配合总价输出，突显超高性价 比，开盘当天香港展销中心成 交240套案例七:根据不同市场、客户关注的差异提炼6月26日-29日香港版报广简化报广主标，更具冲击力主图表现项目沙滩可下海游泳汤唯躺在沙滩椅休息尽显“就如三亚一样美”的度假生活案例七:根据不同市场、客户关注的差异提炼6月26日-29日香港版报广延续硬广标题进行新闻炒作加深记忆力配大量人气图片表现热销实况加强香港客户对品牌的信心案例七:根据不同市场、客户关注的差异提炼小结：1、主副标广告创作，针对不同市场和客群，切忌生搬硬套，未创造差异化；2、创作要追求精益求精！案例七:根据不同市场、客户关注的差异提炼第二节如何选取报广主图一、广告策略的制定第二节如何选取报广主图1、报广用图策略：配套实景图片。建筑特色的1234自然环境极具优势的，重金升级社区园林，环境极配套有重要进展，对客户购产品、外立面极具吸引应选用现场环境实景图具吸引力的，。应选用社区园林实景图片。买或提升项目形象有促进作用的，应选用力的，应该选用结合苑区环境突显图片。案例一：滨湖城钻石墅报广原报广创作报广硬套钻石墅模板，主标及主图均未结合项目最大卖点——自然环境资源创作问题症结：1、滨湖城钻石·墅，最大卖点是一线临巢湖和原生湿地，景观十分优越。2、项目报广仍套用钻石墅模板，主图及主标未结合放大宣传项目稀缺景观资源。案例一：滨湖城钻石墅报广报广修改创作：1、主标结合最具优势环境卖点。2、总部摄影师去项目现场组织拍摄，后报广采用现场实景图片。案例一：滨湖城钻石墅报广案例二：芜湖碧桂园钻石墅报广问题：硬套钻石墅报广模板，主图和文案未结合项目最新利好——重金升级的社区绿化创作。诊断：芜湖项目重金升级园林园艺,现场环境已非常漂亮，现场实景更打动客户。主图及主标应体现钻石墅园林及望龙窝湖、湿地公园的景观优势。案例二：芜湖碧桂园钻石墅报广案例三：无锡碧桂园报广案例三：无锡碧桂园报广问题：主图表现内容与产品不符，拼图太假，竞争优势不明显。诊断：项目主推高层产品，天一名校指定学区房为最新利好。主标根据客户关注度分析，需结合区位、地铁，学校。报广主图需凸显学校氛围，而不是别墅、草坪的组合，拼图痕迹太明显，未能体现优势。案例四：沈阳碧桂园报广问题：主图采用建筑局部，角度不佳，无法完整表现产品建筑特点及环境优势诊断：项目别墅为意大利风情，示范区结合山景打造园林，极具吸引力。但项目报广主图，仅采用建筑局部，且质量不佳，脱离社区园林环境，无法凸显产品建筑风格、立面、景观等竞争优势，也未能体现成熟园林社区感觉。案例四：沈阳碧桂园报广案例五：沈阳碧桂园报广如主推洋房，客群较年轻，报广主图也可使用漫画的形式，活泼展现项目亮点，形式新颖，符合客户群体喜好。什么样的图片才是好图片？(What)怎样获得好图片？(How)第二节如何选取报广主图什么样的图片才是好图片？1、自然环境类：图片干净、构图优美，意境唯美，使人产生美

好想象，不过分修饰，不生硬拼接，还原真实。什么样的图片算是好图片？2、社区环境类：突显社区规模、园林环境的大全景图，展现

项目的规模与气势。首选干净、构图较好、色彩丰富的图片什么样的图片算是好图片？3、配套类：能反映配套立面、或内外部氛围，给客户良好

体验，并能与整个社区、园林环境氛围相结合。什么样的图片算是好图片？4、产品类：能凸显产品优势（如外立面、建筑风格等）且与社区环境相结合的产品实景图。怎样获得好图片如何协助创作中心，做好图片拍摄？1、联合业主及摄影家协会，组织“摄影大赛”。2、经费允许的情况下，寻找外聘摄影师资源。3、更多优秀图片，靠大家商议，拍摄最美的碧桂园？Chapter

3广告设计及下单规范如何做有生命力的广告？第一节：品牌广告语输出的重要性主席希望，所有项目，特别是新开盘及外省项目，放大宣传品牌广告语，让客户都记住并了解碧桂园品牌理念，达到家喻户晓的传播效果。引标“给您一个五星级的家”品牌广告语，所有项目应在不同的媒体或物料上（含报广、户外、灯旗、围挡、网络、车身等）贯彻执行。第一节：品牌广告语输出的重要性第二节：报广规范LOGO及上市编号：•统一使用集团LOGO固定于右上方•上市编号放于LOGO下省内：02007-HK省外：02007-香港引标输出”给您一个五星级的家”字体方正兰亭黑简体加描边方正兰亭粗黑简体方正兰亭粗黑简体方正兰亭黑简体设计方面：字体原则上要求按标示规范执行，颜色使用VI色。全版需放置区位图，半版可根据报广尺寸选择是否放置。截稿时间：要求完成时间：一、时间要求：投放时间：下单时间：跟进人联系方式：二、本次所需设计内容及文案：1.投放媒体及尺寸：2.详细文案规划：主标：副标：内文：销售信息：地址、电话、区位图等基础信息三、创作指引：涵盖主推产品情况，客户关注度细项分析、配套进度、广告策略等说明后期项目可使用领导最终签确的《项目月度策略说明书》作为创作指引第二节：报广规范报广下单规范：XX项目X月报纸广告户外牌(高炮或T牌)信息为什么只能出这么少？户外牌属远距离广告，视距远，且某些T牌投放于公路或高速路上，阅读时间有限，因此要求文字尽量放大，并且输出信息不

能过多，突出重点信息。第三节：户外规范（输出原则）第三节：户外规范（价格输出）户外牌为什么不出价格？户外时效性较长，为避免法律风险，原则上不输出价格，如因推广确需输出价格，需遵循：1、原则上输出均价或总价区间，不输出起价（除起价单位货量较多，超30套，并说明预期挂画多久）2、凡有价格输出，需经区域营销总经理签确认第三节：户外规范（新项目品牌导入户外）全新项目品牌导入户外怎么做？碧桂园品牌能帮助新项目，在当地市场打响知名度。以统一、连续的户外广告宣传，能确保品牌在当地的落地及推广。全新项目品牌导入户外主要分三个阶段推进。第一阶段：新项目摘牌上画时间：摘牌当天文案及设计规范：第三节：户外规范（新项目品牌导入案例）第二阶段：板房开放后上画要求：开盘前1个月文案及设计规范：第三节：户外规范（新项目品牌导入案例）第三阶段：开盘前上画要求：开盘前2周文案及设计规范：（备注：如为一线城市或已有多个碧桂园项目进驻的区域，第二、三阶段主标可根据市场情况作恰当调整，另行上报）第三节：户外规范（新项目品牌导入案例）第三节：户外规范（项目常规户外设计）引标：方正兰亭粗黑简体，主副标：方正兰亭特黑简体字体颜色需与底色形成强烈对比。不建议使用渐变字。在有限范围内，空间利用须达到最大化。主标两行字间距或行距可根据实际情况适当拉松。字体方面LOGO方面统一使用集团

LOGO，原则

上要求统一放在右上角。若用在深色底统一使用单色LOGO反白处理，浅色底则建议描边处理。文字方面引标“给您一个五星级的家”，主标为主广告语，副标为项目

名称+产品信息及项目重大利好，原则上不超三行，文字需简洁。第三节：户外规范（项目常规户外设计）图片方面为确保品质感，户外牌在确保文字醒目的基础上可适当加图片或辅助元素，但不建议使用过于复杂的图片。浅色、咖啡色、绿色、深蓝色等尽量不用，难以把控户外喷绘效果。颜色方面碧桂园·滨海城原提交设计稿问题症结：未按集团创作规范，在引标放大输出品牌广告语“给您一个五星级的家”第三节：户外规范（错误案例：滨海城）第三节：户外规范（错误案例：滨海城）第三节：户外规范截稿时间：要求完成时间：一、时间要求：上画时间：下单时间：跟进人联系方式：二、所需设计内容及文案：1.具体位置：2.尺寸：（标注清楚长宽）3.现场示意图片：4.文案：主标：

副标：销售信息：电话：户外下单规范：XX项目X月户外广告区外围挡：主要功能为吸引作用、展示硬实力。主要展示项目名、电话及主要卖点，所以一般使用文字广告喷画拐角或重点位置增加指示性大牌。第四节：围挡规范（区外）版式方面1、必须注意LOGO墙、文字、图片的版块分割避免平均，免得太碎2、区外围挡项目名与电话必须保证清晰文字方面1、必须有一幅为

“XX碧桂园”或

“碧桂园XXX给您一个五星级的家”

2、文案尽量简洁，突出项目配套、园林环境、产品信息第四节：围挡规范（优秀案例：无锡碧桂园）按战略发展部最新规定项目标志后不可跟“给您一个五星级的家”区内围挡：主要功能为遮挡工地，结合现场环境，如使用仿真绿植画面，能与现场园林融为一体，优化现场环境。局部如主入口等重要位置，可增加广告画面。第四节：围挡规范（区内）第四节：围挡规范（优秀案例：无锡碧桂园）5米方案围挡高且前面预设摆放绿植时，结合预设绿植风格，统一选择树林图片，避免使用树干粗壮的图片。第四节：围挡规范（错误案例：容桂碧桂园）项目原区内仿真绿植围挡（4米）问题症结：在围挡上自行加上树顶及天空，显得树过矮，仿真度低。调整后：调整参考：与现场环境结合，根据项

目高尔夫主题园林特色设

计，展示开阔的果岭景观。第四节：围挡规范（错误案例：容桂碧桂园）截稿时间：要求完成时间：一、时间要求使用时间：下单时间：跟进人联系方式：二、所需设计内容及文案1.每段围挡尺寸：2.材质：3项目整体规划图及围挡所在位置说明（标注说明销售中心、参观动线）4.围挡设置位置现场图：5.文案规划:三、创作指引项目广告策略提案（涵盖项目基本情况、市场分析、产品分析、客户分析、推广策略等）围挡下单规范：XX项目围挡广告第四节：围挡规范第五节：灯旗规范（区外）区外灯旗：因行车速度快，难以记忆较复杂信息。故区位灯旗主要宣传项目名称、电话及重点信息等内容；排列方式：放文字的灯旗，文字应尽量靠车行道一侧摆放区外灯旗主要传达项目形象，故要求项目名需多循环，加强效果文案方面文案需尽量简洁，以4-5条为一组，原则上不超5条，包括以下内容：（1）项目名称；（2）品牌广告语（给您一个五星级的家）；（3）项目推售信息（不输出面积段）；（4）销售热线（本地市场不跨区域可不加区号）（5）类似项目定位语文案（如：幸福生活好地方）；（6）需有一幅输出物业服务的内容广告设计方面若为单面灯旗，原则上不使用组团LOGO。单出一幅画面加项目LOGO的组合，与只出文字灯旗穿插使用。项目LOGO后不可跟“给您一个五星级的家”若为两面并排灯旗，则可将组团LOGO压在纯画面一侧项目推售信息（不输出面积段）图片不要太复杂，选图从人物或生活氛围传达角度出发，尽量不用立面图第五节：灯旗规范（区外）文案方面文案需尽量简洁，以传达项目配套、产品信息为主要目的需有一组输出品牌广告语（给您一个五星级的家）；需有一幅输出物业服务的内容区内灯旗可不输出电话区内灯旗：近距离阅读，可充分展示卖点、产品信息等第五节：灯旗规范（区内）第五节：灯旗规范问题症结及调整方法：在路上，单幅灯旗会被绿植遮挡，且每幅画面相隔较远，一幅文字一幅图片输出形式，到达率更低。因此，此类

灯旗应以文字输出为主，保证信息的到达率。错误案例：碧桂园·新亚山湖城网络广告特点：【互动性】内容丰富，声、画、字俱全，形式活泼，而互动性是网络媒体的最大优势。鉴于网络媒体动态多样的特征，网络广告设计不应太平面化，应充分发挥网络媒体的作用，在动态的形式加以创新，让输出信息更吸引人眼球。第六节：网络广告规范1）帧数：如无特殊情况，尽量保持在三、四帧2）文案:第一帧：品牌logo+品牌广告语+项目阶段性主推广语（必须输出“给您一个五星级的家”，扩大品牌影响力。）第二帧：项目名+产品信息+电话（如有不同产品可增加一帧）第三帧：项目名+项目配套/重大利好信息+电话（至上保证1帧有电话信息）第六节：网络广告规范网络设计规范:（以常用形式通栏为例，送审需附具体位置及网络动态效果说明）网络设计规范:（以常用形式通栏为例，送审需附具体位置及网络动态效果说明）3）设计：颜色应与报纸广告统一，用2种颜色交互使用，避免单调乏味。在确保文字清晰，传达到位前提下可在空余位置适当增加辅助图形第六节：网络广告规范截稿时间：要求完成时间：一、时间要求投放时间：下单时间：跟进人联系方式：二、所需设计内容及文案本期网络投放媒体、时间、版面尺寸（需附具体位置）广告创作策略诠释文案及动画说明三、创作指引项目广告策略提案（涵盖项目基本情况、市场分析、产品分析、客户分析、推广策略等）网络下单规范：XX项目X月网络广告第六节：网络广告规范排栅广告规范（1）排栅字主要传达项目配套等项目无法一目了然的信息，且安装费用高，故文案必须简洁。（2）设计要求：统一使用兰亭粗黑字体。（不能用特粗黑字体，远看容易成一团）（3）不采用大幅制作，尽量小幅，避免损坏，方便更换。第七节：排栅广告规范截稿时间：要求完成时间：一、时间要求安装时间：下单时间：跟进人联系方式：二、所需设计内容及文案1.具体位置：2.尺寸：（标注清楚长宽）3.建筑/室内装修效果图4.现场示意图片：5.文案：三、创作指引项目广告策略提案（涵盖项目基本情况、市场分析、产品分析、客户分析、推广策略等）排栅广告下单规范：XX项目排栅广告第七节：排栅广告规范Chapter

Three如何有效开展创作工作如何做有生命力的广告职能转变：总部创作中心：模板制定、数据更新、监控审核、技术支持、品质把控、调研分析、横向协作、创新研发

项目：以区域为单位组建创作团队，自主进行创作及设计工作构架调整：为配合集团区域化发展，提升项目自身的

创作自主权及简化审批流程，创作板块执行工作现已下放到区域区域应管理创作团队提高自身创作水平

自主完成广告创作3.广告创作流程指引1.如何与设计师高效沟通2.为什么设置区域流程管理专员1、如何与设计师高效沟通（一）告知策略，围绕策略创作区域在广告创作中起主导作用而区域创作人员则是执行创作的主力军区域创作人员不只是操机手，策略是创作的灵魂

营销策划应为创作人员解读项目整体情况、阶段营销策略，并指导区域设计师按策略执行广告工作1、如何与设计师高效沟通（二）提前下单并跟进创作过程

应提前规划线上、线下创作工作，分清轻重缓急下单，以便预留充足创作时间主动参与并跟进创作过程，及时沟通及反馈创作工作中总部与区域的意见，推进稿件审批及执行紧急单“逼签”流程停留时间长无人跟进不下单1、如何与设计师高效沟通反面案例某项目6月报广原计划出钻石墅内容，截稿前一晚得知竞争对手即将推洋房，这批产品与我司8月上市产品相似。为截客，营销经理将副标改为洋房信息，时间紧急，造成洋房信息与配图钻石墅图片不相符。存在问题策划口头通知区域设计师修改设计，流程不严谨营销团队对广告出品把关不严格，需加强自身广告创作要求及流程管理2、为什么设置创作流程管理专员？目的保证各项目和总部畅顺对接避免流程混乱、专人专管设计人员管理，责任到人方便沟通传达，保证高效执行为更准确判断设计工作单紧急性及内容准确性，“创作流程管理专员”必须为策划板块人员（可兼任）2、为什么设置创作流程管理专员？区域流程管理专员的职责：下单内容缺失，如无创作说明、创作说明不更新下单不经营销经理、总监确认下单人不了解下单规范、所作物料具体情况……①流程管理：区域设计单的初审、下单、分配、协调区域设计师工作②人员管理：沟通设计师需求，跟进设计师绩效、工资发放等管理工作2、为什么设置创作流程管理专员？案例某区域现有2名设计师分别跟进不同项目

A设计师负责重点项目、即将开盘，工作量大

B设计师负责的项目只有常规设计工作解决办法区域流程专员可根据实际情况合理调配人员、分配工作，避免影响正常工作3、广告创作流程指引A类设计单新开盘/新组团LOGO、VI方向全新报纸广告区外广告牌、户外T牌、F牌主入口塔楼、景墙等主景观字、销售中心门头、前台背景墙字及其他LOGO字设计、排栅字大于8P的楼书、广告杂志、生活杂志、玩乐手册品牌类展板喷画、围墙喷画（总面积在500㎡以上）区外LED、地铁广告、区外灯旗、公交车身广告新拍片（含文案、制作）新开盘、新组团：（非模板类）剪辑广告片3、广告创作流程指引营销经理、总监确认设计单内容由策划人员下单区域创作流程管理专员初审设计单对应总部创作文案审批设计单内容区域创作流程管理专员

分配给区域创作人员设计以上流程具体操作请查看相关通启。A类审批流程营销经理

项目总经理营销总监区域营销总经理区域总裁创作经理、创作总监市场部总经理杨永潮董事A类下单流程3、广告创作流程指引B类设计单●少于8P楼书、广告杂志、生活杂志、玩乐手册●品牌类展板喷画、围墙喷画（总面积500㎡内）●夹报、杂志稿●新开盘、新组团：（模板类）剪辑广告片●在售项目：（模板类）新剪辑广告牌（含文案制作）●广告片修改：修改销售信息、修改旁白（含文案、制作）●网络广告●新项目、大货量新组团：折页、单张、DM（少于8P）●区内广告牌3、广告创作流程指引B类下单流程以上流程具体操作请查看相关通启。B类审批流程营销经理营销总监区域营销总经理营销经理、总监确认设计单内容由策划人员下单区域创作流程管理专员初审设计单对应总部创作文案审批设计单内容区域创作流程管理专员

分配给区域创作人员设计3、广告创作流程指引C类设计单无需经过创作中心●月度预算计划内采购的VI物料（已定VI方向物料执行搞）包括各类现场包装物料、开盘销售设计物料、行政设计物料等区内灯旗●在售项目：折页、单张、DM（少于8P）●电台广告、彩铃制作（含文案、制作）●报纸广告执行稿（修改销售信息、调整尺寸）区域创作流程管理专员分配给区域创作人员设计下单流程营销经理、总监确认设计单内容由策划人员下单审批流程营销经理营销总监区域营销总经理Chapter

Four影视与策略的结合拍摄、剪辑执行如何做有生命力的广告？影视广告与策略的结合把握广告重点在拍摄执行中准确把控广告调性45秒修改前案例一：十里银滩案例一：十里银滩诊断报告创作背景：重点表现十里银滩的主要配套。包括海滩、礁石公园、无边际泳池、酒店大堂和酒吧街等。案例一：十里银滩诊断报告问题症结：十里银滩最大卖点是海和沙滩，此次应抓住明星代言的形象，十里银滩的海、沙滩等