达芙妮市场调查报告

达芙妮市场调查报告

调查时间：2011年3月

调查地点：连云港市新浦区达芙妮鞋店调查人：赵长伟目录产品定位产品价格销售对象目前的POP宣传广告分析宣传效果如何同类产品的POP广告与同类产品POP广告的比较分析总结分析结论解决方案产品定位1达芙妮的来源：“达芙妮”的名字来源于希腊神话，所以达芙妮的LOGO设计运用了很多希腊元素达芙妮，Daphne的D作为基本元件，将编织、河流、桂冠（树）、弓箭、竖琴等一一融合在一起，象征着对爱亘古不变的追逐。达芙妮的设计主题：“我希望每一个踏入达芙妮的女人，都像是谈了一场恋爱，体验一场华丽的戏，甚至找到真正的自己，所以无论今日女孩或是明日女人，自信的女人都会在达芙妮的引领下－新生感动。”产品定位2品牌定位：打造中国中价女鞋的第一品牌，达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18青春店及达芙妮D28经典店，使品牌定位更加明确及具体，D18主打青春牌，以人气组合S.H.E作为代言人，D28主打成熟牌，以人气天后刘若英作为代言人，本季的主题“喜欢自己，表现到底JustBeYourself”达芙妮D18店达芙妮D28店产品价格达芙妮鞋的价格从几十元到上千元不等，是中国女鞋中价的第一品牌。销售对象达芙妮主要是针对女性消费者，其中D18系列主打青春靓丽风格，主要针对年轻的女性消费受众，而D28系列则主打经典成熟风格，主要针对成熟的上班女性和家庭主妇。达芙妮目前的POP宣传广告壁面式POP宣传达芙妮目前的POP宣传广告壁面POP:利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。

达芙蜂妮目均前的田PO小P宣片传广冻告橱窗泉式P赶OP湾广告拒：常常钱以商饶品实厅物或倒象征社物传碗达零摩售店的个挠性特位色以校及季济节感等萌。达芙散妮目块前的怕PO攻P宣收传广柄告载物进式P平OP摧宣传可以窗摆放费少量岭商品巴，独歉立，阔突出比，给顾艺客以脉醒目功的宣醋传效唯果达芙锄妮目霞前的桑PO恭P宣钞传广匪告外墙劣式P甚OP盟广告悲：以美获化壁面、商品告短知为故主要寻功能她，重视拼装饰绩效果猴和渲沫染气氛区。达芙顿妮目挖前的予PO妇P宣斯传广辰告店面PO贵P广告是店允铺的植面部锁表情泛，包括择招牌婶、橱惩窗、苍标识摸物等掉。它常嗓常以移商品咱实物弱或象为征物乳传达零售挽店的宇个性漂特色妄以及违季节国感等紫。分析希宣传忘效果衔如何一、达芙征妮的为PO元P广总告宣泪传主跑要通沸过一贷些销溉售点只宣传摆海报念，另外练在销慕售点址的宣伯传还异有一恶些跳吗跳卡惕，载荷物台轻以及垫橱窗接式的讯展示仗，这些拌都为千达芙壶妮的冒宣传唯增分两不少绣，在龙电视奶广告震宣传感中采忍用明浓星代言考的方根式请果到了奶青春薯派的架代表厚SH边E和贸成熟样知性护派的液代表羊刘若吸英，堵以此很好芝的提贡高了弊达芙孝妮的客知名闸度同停时也宏取得躲了很耐好的认销售以成绩涌，但是届我认刮为在劝达芙誉妮的胡PO音P宣眨传上惕还有耐很多栗可以涨宣传挪的空间乡丰，比均如由响电视棒广告束所带月来的软较好竟的宣血传效丙果给置我们毕也带冈来了新炕的启标发，浓那就害是在殿达芙凯妮的努销售氏现场牺同样捆可以闷利用声蜜像式PO句P广告策形式猛来促蔑进达团芙妮秤更好样的销备售业息绩。分析讨宣传毅效果才如何二、无论丝式在外商销和猾内销挪领域把，永畅恩集垄团都嫩获得华了辉卫煌的衣成就创。集团供不仅纵是海物外进尖口商怒及知脾名OE乘M客渠户的晒主要蛾女鞋醋类供故货商在，而夸且在国内维鞋类马制造愤和销曾售均灰居于起领导冻地位沉，目炊前“话达芙摇妮”辰已成千为中劳国女谜鞋的第抖一品除牌，粱同时削享有圆国家蹲免检匆产品欺，十侄大女疮鞋品允牌，字领导品肠牌的旨称号露，产适品连旬续六育年全茅国销辰量第浙一。同类谢产品万的P丘OP纸广告载物交式展示摩台同类牌产品失的P旗OP耀广告壁面服式PO周P同类歇产品果的P予OP歪广告招牌饭式加晓条幅盖式同类赤产品池的P肝OP依广告手绘PO宋P式简易薄贴纸蔑式PO借P与同跌类产状品P方OP著的比选较分秀析达芙惹妮：1、达芙鞋妮的抹PO肥P广喂告大伪都简敬洁统中一。2、在展螺台的挤设计妥上缺猾少一佣些情透调。3、另外春有些技PO摇P不脚够有油特色躺，如起跳跳拔卡设苍计可技以再齿精致猴一些织。4、而且蛙在一百些节税日时车可以傍设计性一些跟具有娘节日混特色滥的P食OP先广告执。同类吃产品馆：1、在同破类产伞品中柴的P窗OP闯中有室些是语可取避的，如在嚷展示漠台的白设计妄上加休上了沈一些秋装饰鲜物，最重颗要的膝是跟毅整个蚀实体童店的葱气氛留也很欠搭调怖。2、有一鬼些简虹易的PO梦P广告敞如奥坟康鞋烘业的岔店铺讽里贴销的各种村降价零处理勤的PO明P贴纸梦广告裙，虽塞然说蓄很简尸单，确也不闻好看颤，但是叠在传锹达上慕却是插很有疑效的刺。3、手绘PO矮P的应重用也您是一国种传布达信川息的候手段刚，如狮天美互意的芳手绘PO篮P广告残。总结搬分析食结论痰以及犹解决位方案达芙魂妮目低前的变ＰＯ雁Ｐ广奇告总伞体来境说是切比较迟具有按整体氧性和统一挨性的甘，但骡是仍摘然存醒在一砍些需笛要改陡进的半地方到，下面产我就切提一袄下自预己的摊一些藏建议接：１、在跳矛跳卡闷的制化作上杜可以册再精扮致，申有特虫色一衡些，恢这样直可以纠更有吸部引力杰，让商顾客健记忆求犹新铺，同籍时也洗可以浩提高职整个抱实体根店的耽形象萌，使整断体更杀加美铃观，武给人县以视潮觉享吨受。2、达芙叶妮的挪展示脊台我钱认为维不要盏以鞋荡子为旗主，敞而是设计糖一款迅比较呜具有道女性激特色宣的一品个展急台，裕比如漠展台苍可以脑用丝带轰、花盼瓣等清点缀冠，然脉后衬辩托出亮几双没精挑沿细选洁的达她芙妮练鞋子游，鞋饥子的选美择一盟定要哪和展皇台相践搭调菠，这叫样一惨个醒液目的详展台效放在实体肃店的邻中间嫩使顾挣客一蛋进门掌就有卫一种捡眼前妹一亮忘的感矩觉，坡从而传促进唉销售狮。总结脾分析宣结论旺以及遗解决释方案3、可以肢设计祖一款趴放在超实体耽店里绘的立丑地式月卡通涉形象季，要求压要有狭亲和归力，快并且活最重深要的偶是一抗定要搜和整弊个店别面风格森相融锄，因宣为卡施通形幕象作愁为一俱种传脏达方碍式已粘被广筒泛应指用到一些泰企业背形象筐中，亲能够赏很好屡的传老达企榆业的专理念顽和宗们旨。4、现代傻科技神的加联入，茂使得PO歪