【新媒体时代下天猫国际的营销策略研究开题报告（含提纲）】

开题报告及任务书论文（设计）题目新媒体时代下天猫国际的营销策略研究学生姓名专业班级学号指导教师职称1.选题目的和意义：伴随着我国居民收入的不断提高，人们的收入水平持续上升，消费者对产品的选择已经不再局限于国产品牌的商品，他们的眼光穿透了海洋与大陆的界限，产品也跨越千山万水来到了不同的国家，跨境电商出现了。而新媒体为跨境电商提供了更多的机会，带来了新的机遇和挑战，它成为跨境电商企业的核心竞争力。所以，新媒体背景下研究跨境平台营销策略，具有非常深远的意义。论文以新媒体背景下营销现状为例，通过阅读大量文献先对研究对象及天猫国际营销现状有一个大概的认识，再通过案例分析的方法，了解天猫国际营销的推广渠道比例，消费者对天猫国际营销满意度以及选择跨境电商平台的依据。从消费者行为理论入手，弄清楚新媒体背景下营销对消费者消费行为的影响。最后，根据相关调查和存在的问题分析，分别从创新宣传，培养人才，品台自身形象建设以及系统规划营销策略提出相应的建议,旨在为天猫国际后续的营销提供一些有效的建议，和对其创新型营销策略提供一些启发。2.主要研究内容(含论文提纲)：本文主要研究的是新媒体时代下天猫国际的营销策略研究，深入探讨研究过程中遇到的问题，最后提出中肯有效的建议。本文一共分为六章：第一章是引言部分，介绍了选题背景和研究意义，第二章介绍了跨境电子商务和新媒体的相关概念以及消费者行为理论和4P理论基础。第三章从平台营销策略情况和平台营销效果概况两方面，介绍了新媒体背景下天猫国际营销策略现状。第四章提出了新媒体背景下天猫国际营销存在的问题。第五章重点针对第四章提出的问题提出有效的对策。第六章是对此次研究的总结与评价。论文提纲目录摘要Abstract一、引言二、相关概念和理论基础（一）相关概念1.跨境电子商务2.新媒体（二）理论基础1.消费者行为理论2.4P理论三、新媒体背景下天猫国际营销策略现状（一）平台营销策略情况1.平台营销推广概况2.平台营销渠道概况3.平台营销价格概况4.平台营销产品概况（二）平台营销效果概况四、新媒体背景下天猫国际营销存在的问题（一）营销推广手段趋同1.重复性的推广渠道和手段2.平台可替代性强（二）营销内容对消费者吸引力不足1.平台营销吸引力低2.平台营销与目标受众的交流不足（三）电商平台物流体系不健全（四）电商平台售后体系不完善五、新媒体背景下天猫国际营销策略提升的建议（一）提高营销推广手段个性化1.增加渠道和推广方式2.培养平台在消费者心中独特性（二）增加营销内容吸引力1.积极进行创新营销2.营销多一些互动性（三）发展B2C网络化、社会化物流体系（四）加强信息管理，注重顾客评价体系六、结束语参考文献3.完成论文（设计）的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容：（1）研究设计：论文以新媒体背景下营销现状为例，通过阅读大量文献先对研究对象及天猫国际营销现状有一个大概的认识，再通过网络问卷调查的方法，了解天猫国际营销的推广渠道比例，消费者对天猫国际营销满意度以及选择跨境电商平台的依据。从消费者行为理论入手，弄清楚新媒体背景下营销对消费者消费行为的影响。最后，根据相关调查和存在的问题分析，分别从创新宣传，培养人才，品台自身形象建设以及系统规划营销策略提出相应的建议,旨在为天猫国际后续的营销提供一些有效的建议，和对其创新型营销策略提供一些启发。（2）研究方法：文献研究法、案例分析法。（3）参考文献：通过阅读大量文献先对研究对象及天猫国际营销现状有一个大概的认识，再通过案例分析的方法，了解天猫国际营销的推广渠道比例，消费者对天猫国际营销满意度以及选择跨境电商平台的依据。秋叶,刘勇.新媒体营销概论[M].北京:人民邮电出版社:互联网+新媒体营销规划丛书,201701.165.吴兰.消费者网络购物行为影响因素研究[J].商讯,2020(06):164-165.杨星元.消费者网络购物决策的影响因素分析[J].品牌研究,2019(16):22-23.刘华凯.跨境电商现状分析及趋势探究[J].全国流通经济,2017(35):11-13.吕宏晶.企业进行第三方跨境电商平台运营的策略研究[J].电子商务,2017(04):26+41.简兆权,柯云.网络购物服务失误、服务补救与顾客二次满意及忠诚度的关系研究[J].管理评论,2017,29(01):175-186.霓莎(CHARNPRASERTPORNNICHA).泰国消费者对跨境电商平台的选择及影响因素探究[D].长春:吉林大学,2020.PARKJAEHYUN(朴宰贤).韩国消费者海购行为与海购电商平台研究[D].杭州:浙江大学,2019.蒲海全.进口跨境电商H公司母婴用品营销策略研究[D].桂林:桂林理工大学,2020.王新梦.M公司新媒体营销策略研究[D].保定:河北大学,2019.高钰萌.跨境电商平台商业模式研究[D].天津:天津商业大学,2019.周婷.跨境电商第三方平台的选择研究[D].重庆:重庆理工大学,2020.周芳琦.跨境进口电商顾客满意向忠诚转化的路径分析[D].镇江:江苏大学,2019.潘秋瑜,邓洁.基于新媒体背景下的电子商务营销模式[J].现代商业,2020(28):39-40.HaoyuMeng,QimingTian.E-commerceNewMediaMarketingTalentDemandAnalysisandTalentTrainingProcessResearchbasedon"IntegrationofProduction,TeachingandResearch"[J].ScientificJournalofEconomicsandManagementResearch,2020,2(12).4.论文（设计）的进程安排：1．2021年12月23日：确定题目并提交；

2．2021年12月24至2022年1月5日：撰写任务书、提交、上传平台；

3．2022年1月6日至2022年2月15日：撰写论文初稿；

4．2022年2月16日至2022年3月31日：修改论文、提交、上传平台；

5．2022年4月1日至2022年4月20