奥迪新A媒体试车活动总体方案

奥迪新A4媒体试车活动总体方案-2008年12月15日1我们试车要达到什么样的目标？活动整体策略了解这是最低的等级。通过试车，只是大致了解了产品，记住了主要卖点，但具体的技术含量，和在行业的水平并不清晰。属于走马看花。等级一理解这是较高的等级。通过试车，理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。对产品有了比较清晰地认识。等级二认同这是最高的等级。通过试车，不仅理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。而且，对此产生强烈的认同感，成为品牌的主动传播者。等级三显然，我们要达到第三等级，才能实现我们的目标2如何才能达到我们的目标？平面大众媒体对车的了解局限于一般层面。关注主要性能指标，以文字报道为主强化静态体验环节，场地试驾主要集中在基本性能测试平面专业媒体对车了解较深。除关注主要性能指标外，往往还需要深度测试场地试驾结合道路试驾，增加更多专业试车内容广播媒体由于需要更深入地对产品的体验，才能提供丰富的报道，因此，也需要深度的测试在强化静态体验环节的基础上，进行封闭与开放试驾电视媒体对车的报道较为深入全面，需要具有视觉冲击力的画面。场地试驾结合道路试驾的方式，以消费者的视角来体验车辆性能网络媒体信息容量大，报道及时快捷，需要大量的素材场地试驾结合道路试驾，增加部分专业试车内容针对不同媒体的定制式试车设计活动整体策略3如何才能达到我们的目标？为了使远道而来的记者，能到充足的休息和保持良好的精神状态，为试车创造有利的条件。可在记者报道的当天晚上，参与奥迪新A4上市活动，以消除疲劳，活跃气氛。可一石三鸟！为媒体接风洗尘解除旅途疲劳，恢复精神和体力提供充分沟通交流的机会活动整体策略4活动的策略：核心策略全方位体验式策略辅助策略针对不同媒体的定制试车策略创造良好精神和身体状态的热身策略1+2策略打造全程的鲜活试车体验！活动整体策略5活动的主题：活动整体策略全新奥迪A4L驾驭你的想象媒体试驾会2008.Shanghai6奥迪全新A4L特点介绍Part1.外观7Part2.内饰8Part2.其他特点9活动安主视箱觉设碗计活动庸整体愿策略10活动逃执行吊方案活动砖概况平面察大众万媒体幅试车平面辨专业常媒体神试车广播川媒体吊试车电视井媒体现试车网络蜻媒体赵试车目录体验仓试车活动淋目标砍及策联略11活动自执行膝方案pa浆rt柜1.试车舌场地夹介绍ST葬C为晌英文乳Sh哑an饶gh零ai铲T孩ia克nm内a边Ci赢rc须ui优t的阶缩写陆，即墨上海助天马推赛车历场。杆上海程天马悉赛车家场（赖ST除C）嘴自2服00粥4年处9月傅26沙日正搞式投欠入运盈营，目是长哨江三傲角地舍区仅茄有的圈两家采专业蜘赛车半场之俯一。趟经权级威机估构—猪—国置际汽唱车运善动联村合会针（F明IA熟）验歇收合得格认铁证的黎F3韵赛道招已达睁到国有际安均全标蛮准，存为体柄验试蚊车、扛日常袭练车光以及蒸赛车肾运动表提供疏专业舅、安徒全、片差异歌化服软务。第此外涌，近颜万平服方的蹈试验忆场和罢项目菊设置唇丰富纤的越嗓野道抚、多该功能毒厅、股贵宾绢包厢紫、培锯训中紫心、筛娱乐梁卡丁流等设敌施也决为满匪足不糊同客嗓户需歉求提脉供了目高档岗次的排配套著服务秧。上海值天马萝赛车僻场（圆ST滨C）鹊拥有章一支翅高素己质的姻专业舟服务享团队拾，除腔了主战办大肥型赛斜事，牙如东声南亚陷终极旬大漂扶移、歇全国清摩托父车锦暂标赛控、全碌国汽习车拉葱力锦育标赛欣等，设每年孟还策浮划、粪执行搁近百加场商钟业公奇关、壤团队乳度假脉、媒鸡体宣环传项草目。龙已经没服务揪的客洗户包磁括宝葬马、众奔驰洗、奥汇迪在泡内的答国内壳百分络之八奴十以旬上的碰汽车捎及相豆关厂传家客硬户。欢在此马期间朵，团座队的秩服务租素质冠、服蜂务能绣力、硬服务盛水准捕得到练迅速轿提升袋。闹上处海天贴马赛墓车场倍（S扶TC悔）不拆但拥困有包子括华险东改眉装联佩盟、旨华东权越野程联盟迎、华网东摩姜托车员联盟斗、华幼东车灰主会酷联盟纱等会豆员近忧十万摆人，责并且啄随着困中国雅汽车摩饱有京量的搜不断喜增加四，作货为中染国汽莫车生客活先副锋的蜡上海倍天马书赛车书场（爷ST晚C）昼，已篮日益姐成为视试车谨、练顷车、诸玩车判、赛箱车的蚕乐园除，成朋为长酸江三帽角地山区最恨具吸超引人颈气的桥汽车燃后市郑场。昂上海欲天马煌赛车借场（骡ST眯C）畅是佘那山国饺家旅摊游度男假区扒的一真个组妨成部述分，弃属于阔松江签旅游候文化象产业拜，它锋所代姿表的番汽车帆、摩害托车率文化萝丰富肺了松肆江旅张游文虹化的兴内涵鸡。作寻为上别海松总江佘蛙山旅稻游度站假区纲的汽仪车板甚块，跃上海妨天马者山赛丧车场俭（S谅TC但），漂完善暖和补僻充了钉佘山撇国家垦旅游弄度假占区的临参与沙型、膛主题诸型、锋大众宾型、勇新颖堤型的遣旅游系项目加，同生时提寄高了车佘山锹国家雕旅游详度假育区的岸整体程品位庭和综蛮合吸拆引力盯。同无时，芝周边境的旅姑游、饶会务腐资源府也补阅充、凶丰富荡了上茄海天娘马赛能车场阅（S忘TC棕）的年配套洲服务挺功能未。朋上档海天剑马赛静车场撤（S藏TC港）地急处长宇江三享角洲垒的核资心地躺区：悉上海部松江捷佘山梁，幅西射周每边江翠苏、蜂浙江战的近仇15改个城梯市，吧位于阿同三揉高速丝式（A哲30宽）天澡马出肿口和何沈砖搏公路垮交叉倦口，大毗邻虾沪杭总高速兰、沪锦宁高柏速和酒沪青酱平高菌速组崖成的蕉便捷工交通眠网，升与地天铁9这号线促的延灯伸距歌离仅突有不纪到1址0分票钟的排车程巴。庙上秧海天麻马赛挽车场秃（S野TC督）正约日益劝成为渠长江涉三角象洲地窗区试耀车、夕练车鱼、玩油车、小赛车恨的中贤心，搁成为疮越来浑越多疾爱车雀人的舅乐园轧。上海适天马粱山赛骆车场12pa返rt从2.地理专位置上海井天马肃赛车遍场位稍于享慰有“受上海葱之根考”美牢誉的墙上海勤松江枣佘山向镇（尸同三必高速回A3夺0天芽马出余口右贼转5吃00饶米处斑），降交通姐便捷敢。13Pa按rt液3堪.场地珠区域你分布膜图14Pa蒸rt驶4菌.场地根鸟瞰舌图试验疼场：蹦总面不积1灭00似00还平方阔米，早水泥浙路面恭（图触示区匠域）越野循道：治全场得1.踩4公麦里（竿图示够区域江闭合认路线竭）F3娃赛道目：全祖场2秒.0塔63婆公里点（图塘示区巷域灰段色闭浮合路着线）会所友：约盾45搞0平匹米，物新闻讲发布愉、会训务、咱主会攀场和叮餐饮丛休息主楼撒：一胃层为谣PI艰T房籍，二续层为樱VI好P包候厢，摄三层丢为观模众看访台15北侧锡试验尿场占配地面劈燕积1告W平似方米去，路算面平烟整，竹适合造于产骄品特迹性体碍验。Pa束rt遍5敌.16Pa蚊rt龙6班.测试谨场长币70逆0米托，宽堤14柱米，艘适合待于产粗品特网性测剖试。17Pa造rt退7热.赛道淘实景赛道窜单圈蜻长度肾：享2.节06挖3k娃m，顽逆时抬针行施驶平均啊速度技：臂12饼6k奖m/晚h单圈扮跑赛弟时间色：勤大约宋59康秒，兔有记覆录的仿最快页单圈铃，法死拉利蝴车手船马萨纺创造摩托薪车最身快单混圈时号间：物大揭约1把分1半0秒赛道谣宽度荷：纯9～社12构m（肿弯道卫加宽裹最大出处1潜4绢m）最高笋允许军时速境：阀22军0－慕23锁0k棵m/用h弯道裂数：涉1涂4（尾8处墓左转细弯道眨、6幻玉处右缎转弯疫道）弯道糕最大他曲线浴半径超：硬R=也25百0m弯道斥最小自曲线蔑半径沫：来R=变12径m让大陆家都丝式对天案马赛翼道有连所认吃识,跃详细关攻略乡丰改天爪奉上数！天马承赛道叹有6林个右秘弯8沟个左逝弯组单成，贞其实旬对非撕专业亚车来智说，猾真正浇算弯避的只率有1胃、4麦、5苦、79、雄10盖、1监1、捎12反，8姓个弯践。18Pa裙rt楼8偷.会场会所狡面积飞约4社50堆平方社米，壤可同齿时接减纳2束30厌余人具，设伪施齐视全，颈可提顺供中择西各趴类餐障饮。19Pa滩rt兄9惧.茶歇升区示意婶图中西阁餐式20VI阶P室专业滥培训汤室Pa懒rt芹1与0.21整体叔的活柴动日坊程安脸排：时间绒：20脉08突年x定x月让xx团日参与验人员滴：平面爆、杂别志、封网络滔、电狭视等师80抗家媒帆体与运VI穗P客然户将夹近1绞50害人试驾泥人员跳分配概：上午乘为媒馅体，嫩下午驾为v伙ip好嘉宾元贝叙驾考刃科目鄙一雀ht鸭tp奸:/犬/w田ww潮.y谜ua堪nb良ei墓ji洪ak召ao吨.n谈et昌/其元贝割驾考请网活动醋当日冶安排徐（预贱案）活动孤执行刻方案22试车锡现场区的整料体活掏动安塔排：活动言执行伤方案为减望少等敏候时售间及秘提高由培训望效果狸，特鲜采取虫将媒摩体与扁vi庭p客杀户分绍组的仪方式柳，通蛙过时纹间的驳交错滨，实展现每猪组容受量的算降低门。A组专（2速5人蓬）产品断讲解才培训场地讯试车车辆片游戏B组仙（2波5人吊）C组至（2啦5人译）D组插（2忽5人僻）4组蛮（2楼5人源）产品膛讲解雷培训产品梁讲解雾培训场地矿试车车辆钻游戏场地姥试车车辆菠游戏产品弊讲解宏培训场地猫试车车辆升游戏产品逃讲解鹊培训场地早试车车辆惰游戏上午船（媒敬体）下午兰（V浓IP轻）23试车虏现场蛋的整扯体流双程（现上午本）：活动朗执行视方案试驾驶场地奔5辆拉车辆泄，展强示区份一辆悄车，腊游戏剖车辆梅二辆这。(馆待定良）24试车寒现场井的整无体流偏程（芹下午相）：活动踪蝶执行膝方案试驾沈场地哑6辆扇车辆俱，展哗示区房诚一辆屈车，降游戏前车辆拥二辆酿。(奥待定具）25高级羽大巴帽车接织送试畜驾人池员酒店挽--唤--伐--恨--造--喇--线--互上海仁天马怨山赛秤道26安全爪措施救护娘车将意全程挽陪同邻以保醋证试川驾人习员安鞋全27体验贤试车常活动佳分为锣七大损环节师：产品辆/试冶驾讲阿解充分席诠释革产品器优势帐特点航，重贯点提瞧示体椅验项昼目，趣加深寺理解封闭沉性能纽奉试驾通过亭固定父项目弃的体渡验试问驾，次