LG 新浪网传播规划

NewYearDigitalPlanninginSinaLG2010年新浪网传播规划21stJan,2010SINAOpportunitiesforLGdigitalmarketinginSinaintheyearof2010Thenewmediarepresentedbyinternetischangingtheworld以互联网为代表的新媒体正在改变世界…——美国哥伦比亚大学鲍林格教授“当前有一种力量正在改变世界的发展进程，这在中国表现得尤为明显。这种力量来自网络，它为地球上任一个角落的个体提供了人类历史上从未有过的即时获取与联系沟通的可能性，并令人受益匪浅。”CHINA

NOW…——ChinaEntertheInternetWorldinall-roundway——中国全面进入互联网时代TheworldNO.1384

million233millionMobileusersChinainternetinformationcenter（CNNIC）”The25th

Chinainternetdevelopmentstatisticsreport”issuedinJan2010截至2009年12月，我国网民规模已达3.84亿，普及率达到28.9%，网民规模较2008年底增长8600万人，在总人口中的比重从22.6%上升到28.9%，同时，手机网民达2.33亿，去年一年增长1.2亿。受3G业务开展的影响，我国移动网民数量迅速增长，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使用互联网，整个社会的运行都搭上了互联网的快车，并打上了互联网的烙印，互联网已经从单一的行业互联网发展成为深入我国各行各业的社会大众的互联网。我国网民规模和宽带网民规模增长迅猛，互联网规模稳居世界第一位.

Web2.0

MassinformationEra

海量信息时代中国互联网的发展趋势Web2.0YOU

Era

Web2.0YOU时代..Thenewgeneration

integrationandsegmentation新时代—融合和裂变Varietyofdynamicbehaviors用户行为的多样化.Web2.0

Massinformationera网络让人们更快速地了解这个世界，并提供给他们更多的信息，用户不再简单的“看”和“评价”，他们开始尝试互动以及表达自己的观点，这一切促使了Web2.0时代的来临，它从根本上改变了人们接收信息以及与他人沟通的方式。时代的升级，让人们对于“媒体”的观念也在升级…Massinformation海量资讯You…Web2.0YOU

EraWeb2.0时代多元化和多媒体形态改变了人们对媒体的认知，用户成了网络的制作和传播者。互联网不仅为用户提供了最海量资讯，最及时的信息，它同时成为一个成就人与造就人的舞台。每个人的观点都可以被放大，成为亿万眼球的焦点。这个时代，我们称之为“ＹＯＵ”的时代。IntegrationandSegmentation融合裂变Theneweraofintegrationandsegmentation——融合与裂变的新时代“3wide＋3cross”“3广＋3跨”广域的、广语的、广博的跨区域、跨平台、跨行业，企业、用户、媒体通过门户获取财富InChina,thediversityofbehaviorsmakespeoplespendmorepeopleoninternet—中国，行为的多元化使得互联网占用了用户更多的时间Datasource：Chinesemarketandmediastudystatisticsinspring2009数据来源：2009年CMMS中国市场与媒体研究数据TVInternetRadioNewspapermagazine3.4hours2.3hours1.4hours0.7hour0.3hourTimespentonvariousmediain20082009年各媒体消费时间Timespentonline＝Radio＋Magazine＋newspaper网络消费时间＝广播＋杂志＋报纸在中努国的革网络役媒体栏中，络门户赠网站窝优势肆明显20酸09年中吓国互装联网冬用户绢网络牧媒体后应用忙调查20雀09年中坝国网草民最评经常嘉使用侵的门讯户网碰站调掩查So洪ur丛ce：Cr穗ed候it替S弹ui说ss俩e论Co赵ns榜um肚er捕S达ur溜ve傅y‘C轨hi湾na冶-m否os登t扛fr宗eq晋ue仙nt壮ly亚u娱se尼d胸po象rt狠al坐s’新浪割，首顷屈一绸指Bl碧og博客Fo蛛ru统m论坛Mo里bi座le手机WA殿PMo禽st钥C躲ov辈er兰ag膛e覆盖模量最牺广Vi韵de抬o视频SN戚S社区V-侄Bl依og新浪残微博Ne化ws新闻作为碗首屈今一指述的门读户网诞站，谦新浪系，正狮在发谈出互说联网昼媒体相的最胖强音额！让我伯们走碎近We荡b2惠.0时代咽的新巡寿浪…新浪夫，新狱影响红力媒旧体！Mo走st侧v捷al拒ua辫bl件eIn腔fo铃rm骨at炉io南n械an础d顷ri旺ch呀m喂ed敲iapl效at轨fo孔rm领先他的媒概体优席势Mo辉stPr套es银ti必gi淋ou问s社会封影响兼力Mo纯stre颗li锄ab而le被更寄多企蛛业所废信赖Mo粪st考V劝al滚ua嘴bl初eus吗er例s用户醋价值召最高Mo竞st锯I课de蜡nt字if践ie跨d最受御网友昌认可Sh孙an效gh迟aiSa桨n相Fr刊an公ci斑sc叹oHo悟ng帆K税on勒gTa秋ip偶eiNa巴nj砖in益gGu蒜an峰gz治ho怨uSh景en桨zh课enBe虏ij斤in谨g全球注册劈燕网民:超过3亿付费柄用户:超过80第00万日平周均访问量:10亿次日平寒均到哑访人定次:70斩00万以遗上发展穷概况役：纳斯摔达克昼上市(N陆AS传DA杠Q:视S汤IN笔A)8处办岁事机灿构迅猛梁发展贷，不合断推萝陈出骂新，条成为we骆b1讨.0及we茄b2窝.0时代扮的行谨业领片跑者旗下校业务衫：新浪膏网(S痛IN锹A.熊co宫m)新浪柳无线(S帖IN溪A伙Mo湿bi气le凉)新浪尺热线障（SI样NA态O坛nl投in叨e）新浪鹿企业谷服务(S眼IN责A.唱ne喜t)新浪氏电子网商务(S沙IN划A位E-君Co拐mm艘er妖ce家)新浪投网，芦全球嫂华人告范围浆最具阀影响窑力的暖门户拒网站新浪核网作椒为全挤球领俯先的壤在线秒媒体拼及增市值服章务提栋供商油，具身有很庄高的奋品牌早优势按及商桐业价响值数据虾来源译：CM薄MS中国威市场角与媒月体研缺究数吉据20雾09秋网站期渗透阅率对渣比最多稳中国暑网民碌访问怜的网谊站新浪武网民间渗透毅率高钓达79悉.7泪%，明崭显高童于其桃他竞薯争对翼手数据俗来源拍：CM虑MS中国划市场朝与媒域体研觉究数磨据20沃09秋网站碑占有游率对征比用户哄市场具占有势率最辱高的侦中国遣门户冰网站网民协最经洁常访老问新臣浪的敌比例刷达到52赏.2匹%数据禽来源:惭CM泰MS中国输市场房诚与媒递体研柴究数俗据20拴06春-2衬00损9春消费矮比例新浪矩网网卵民拥陵有较吼高的层消费扁能力新浪开网民坡对电巡寿子产渐品及绞手机嫌产品甚的消践费倾匙向逐咳渐增究高新浪期网影黑响力俊矩阵信息辣的资絮讯：会快速跌、全矮面、者准确发、客舍观博客视频WA调P新浪偶网影降响力勇矩阵沟通真由此议开始已：具运有深高厚基摄础的栽互动朝资源目前励浏览妙量总久数过缺亿的它个人滨博客愁有12个，啄超过1千万绑的博旨客近30兴0个新浪顺微博晌已成残为社柜会时裤尚新浪宏网影添响力裹矩阵数字叨先锋禽的领误航者佳：新霞浪微黄博69％的人戏关注纪微博25纪.6％的人微已经那使用爬微博43蜘.4％的人丑正打时算用…So清ur柳ce：民耐意中柜国网到达割更加荐精准沟通用更加蒸深入更多颠策划脏空间实际渗带动厉销售新浪泼网影吸响力脉将使援各类雕推广蒸与目如标受蚊众更兼加契穗合，幼更加皇精准摧的到刚达目丧标客轿户对于遍互动兰资源央的运君作更访具执咐行力杏，给酒品牌/产品丛的营痰销带年来更霸多想皱象空渡间中国农消费厘者差早异越喉来越拼明显淋，针党对受税众特天点进闭行不进同类绝型的迷互动希应用述，使信品牌/产品慌与他析们的策沟通搞更加浸深入新浪张网执分行力殖更强坑，更判多线挣上线裹下相购结合塞的互适动产颤品与撑活动杆，实肾际带后动品貌牌产蜜品的远销售新浪跨网影卷响力久对于编用户科的价助值体境现持续液打造押品牌宣传活动脸更精擦彩互动瓜类博客微博活动/会议世博NB贱A世界腊杯倘亚兰运会打造菊创新恩营销衔产品20说10年，新驴浪将腾强化优势鸭产品瓦，结泻合视舒频、频道的内容板块贷，设背计新盆产品冲，打姻造行灯业领缠先形额象充分励发挥谢新浪内叠容优清势，包严装针钱对客衰户的各麻类活但动专题，业务解读皱，差异君化服涛务客神户跨平饼台跨着行业患合作结合作新浪糟优势心平台芦，如该汽车险，房托产等怖，尝掀试跨戒平台咸合作足，加腾深重品点客果户合付作关剩系，斑并为滤各细许分行君业提液供成这功案蕉例内容居和销赞售合急作，唱走进写客户剂业务赖部门四，展茧开深隔度的乖线上与线下宁整合气合作份推广结合谎新浪光用户团和客准户资担源，绪和客览户业华务在眉用户买数据光层面蕉合作相探索涨；优喇质客杜户层怪面跨石行业扁多客嫩户联窗合推广20链10，新胜浪更澡精彩悔！20校10新浪吊更精胆彩持续蹦打造平台的优势获与影中响力编，与搏客户滑品牌朱合作士深度更颜加完摩善新浪在葡内容妙特色萄及平粒台宣役传方广面已肿经积疲累一幕定优势锈，20辆10年我布们将安继续蒜进行锅行业裙细分瓦，深包入塑授造品领牌及筹产品的影茫响力；20谈10年我威们的嚼重点将持秒续扩退大LG品牌知名暴度及品趴牌影叮响力，同锁时，钉全力恼打造产品仓专业性，提奏高在她其受凑众心虑目中统的专丙业形象仓。把箭全面扰提升跌品牌梢及产罢品美沉誉度辈作为LG网络鞭推广竭的最门强音想！核心却诉求打造产品专业性通过专家观点视角诠释业务线专业体现，并量身打造专业性互动活动，拉近与目标受众的距离。扩大品牌知名度通过精准的网络曝光，继续巩固驻守阵营，并通过与新浪大事件结合继续扩大品牌知名度，提升品牌影响力。全面提升美誉度扩大正面宣传，加强品牌保护，利用新浪内容优势及奖项口碑优势营造良好舆论氛围。20浓10，新尚浪为LG打响瓜品牌沙营销写战！扩大粉品牌告知名派度我们袄将通斯过精准职的网剪络品下牌曝脚光，束进一厕步提撒升品喇牌知咳名度碰，同时利，与新浪桌大事秃件营塘销的堆结合兰迅速悉扩大友品牌愿影响旨力，巩固劳和加深LG“世搭界上报最好允的综酸合IT企业滴”形生象世界辅杯新浪准大事足件营蓝销合摧作，靠高曝此光度夜提升低品牌塞形象泊，展候示企浅业综倡合实掉力世博亚运绕会20滤10年，帐新浪贺网将宣代表2.假7亿网封民的王力量助，代辛表13亿华滩人的绝认可赠，为径迎接肌上海境世博黎的到来将进贤行大以型报轿道以对及开孔展丰缎富多其彩的拐活动藏。对荷企业氧来说扑，新弯浪将症是一糖个大型哈的、立足本土，并属具有窄国际凡化色员彩的童营销殖阵地，它为暖品牌锋铺设燥了一跑条世晌博的伴红地死毯，让企税业品牌被镁光普灯所向追逐锋，并干以领浑航者丽的姿远态，醒展现乳在全松球60亿人群面前揉！20纺10年，哑新浪冤世博增专题娘将更琴高端夸，为贵品牌妄开辟束世博旋的蓝枝海！与新迫浪世模博合考作，丈开辟LG品牌还蓝海追求撒“高尚曝光仇”的容赞助迅速茂提升雕品牌沿知名喝度总赞要闻映区赞益助焦点孟图赞助追求贼“品醉牌诉择求”忧的赞吨助提升勒品牌宁识别生活返化诉表求：过去猛、现厨在和差未来科技恳诉求迅：城市盯空间城市攻传奇越城厉市、舍越困铸惑追求沟“公婚信力粥”的储赞助提升启品牌背公信城市种英雄上海府滩20剧10新24城记眺望聚世博-看他彻眼中季的世圆界要闻区赞玻助/世博塘日报吸引虚世界访关注源，塑驱造世迷界上正最好换的综塘合IT企业具体刺合作洋形式讨敬待蛛商榷独家撞与专拌业报危道让元受众龟阶层多广泛传播宫聚合登度高言，涵驰盖群拘体生状活重坟心，影响叮时间迫长，框记忆蚂度更绝高我们泊让受畏众更韵加广牌泛我们最让品宿牌热锹点更程加引贿人关恳注我们粱让活词动更呈加精医彩我们遣让品感牌营赵销更湾有价爷值精心策划箱满足目标林受众预多重需求,受足球之外的同期怎商业痕传播括元素惧影响菠更大，择活动受多家媒体报道叛关注什，追嘴赶社雕会聚月焦观球乓同时瞎对相阳关品披牌元蹦素记甲忆度托更高人际塌传播晌广泛唉深入胞，热胆门话多题形只成品牌搂报道惧不断浅，媒羊体利赠用率扒极高目标除受众革的独著占性丢与忠静诚度确保品牌名活动划的渗蔬透度新浪全站优懂质资源的全甜力支没持，惨使品往牌赢仿得最时大化曝光20配10世界榜杯商煌机重腔重，累世界翁为你五呐喊象！流量盾：根榴据AC秧N祝ie垄ls担on的统肝计，新浪费世界抵杯网悲站在冻世界谦杯期帅间以57骄60万的俘独立影访问伞量创下净了国愈内在态线体脚育报伍道的拢访问芬量新锈纪录菠。广告们：根罗据Q2财报屿，新趴浪世锁界杯团站得骆到了惑更多胳广告胆客户毛的认妈同，在广由告投驴放上农遥遥稍领先律，收粗入几驻乎达泡到其彼他网破站的4倍！合作巴建议因此建议赞助键焦点升图包乖框或长者焦脆点新从闻等该核心军栏目骄，并牺策划卫相关季互动敲活动因此建议从世悲界杯艰开始循前一恰周开惯始进榜行位置时间网友责在回监顾每粱场比逢赛时虹，第蝇一眼烧都能群看到LG品牌—视频威包框与新谦浪世弱界杯乖合作肾建议具体滴合作咱形式栏敬待悲商榷关注统人群甚广泛蛮、新锡浪网砍优势男明显桑、合韵作形舱式多樱样与新逮浪亚出运会涝专题从合作巾建议视频柳包框冠栏目担赞助希内容愿合作辫互动词活动…具体绪合作区形式鱼敬待蕉商榷打造专业鸟性通过凤创新堵灵活盘的网箭络表规现手纹段加隆深与丘客户颂的沟含通，以专绸业视姻角诠泰释产登品线专业容体现追，并量匆身打造LG综合IT产品城专业性互统动活吧动，拉近与屑目标伟受众蛋的距嗓离塑造LG国际思一流云综合IT企业湖国际形象则！1、为LG搭建仇品牌碎微博衰，在虏微博拘中与杠消费贤者亲密潜接触允，近询距离眼传播婆各类梯产品快详细邻资讯2、新浪乐等居精缝心打犬造，烫包括露所有会家电关类及消费榨类IT产品胳在内的所有投产品沿展示佛及介争绍3、通视过微炮博、台博客、乐桂居、低视频泄等相券关频道联商合推筋广4、视榜频嘉盗宾聊苦天，播展示查企业屡实力耍探讨胡企业谨、发展蝴达，挎延伸夸营销闹目的。新浪设微博新浪测博客新浪乐另居新浪切视频微博弟影响尸力，明并在微扬博中黄亲密锯接触障消费搁者博客缩慧观点鞋影响劈燕力，在博客首登页推勉广乐居傍频道渠全面皮推广够产品倘部，尤精彩拨内容护独家污呈现新浪俘视频忘访谈曾推广傅嘉聊俗形式仍的精贯彩内塔容注：以催上合作秤模式装需双滴方商尚讨确少定多样押化互报动营蛛销渠词道，晶产品贱专业纪实力项最佳卵传播丛途径打造音品牌续产品管专业伏实力任意140个字+关注你想欠看谁叛的14爸0个字氧？粉丝谁看据了你歼的14严0个字互？转发看到颠好的14丛0个字贵可以爸转发话题看看垃最近览都在冷讨论闷什么b基于嘉话题觉的口枪碑传测播a活动凳发布茫的最朝佳场单所c媒体恨的舆雄情监设测通过视新浪鸡微博获孩悉公众耀对品降牌的旬想法图，比样如发普起一黑次调烟查d促进药销售实现盐网上亭促销帆信息撞第一吨时间肝发布，或介在微叹博中计开展衬促销码，众口相椅传聚集煌大量证目标己受众挤，第嚼一时卷间进皂行活巴动发地布，曾并开脉展微尤博中维的活摄动，孔有效色吸引劳受众唉参与新鲜玩话题每更能语激起浙众多幸网友泻互动影响惑力营史销长远期阵田地亲密范接触著消费脆者，幸为LG打造品牌虏微博晒客新浪带博客汇聚换意见互领袖舱观点子，共岗同打闪造产强品影骆响力我们到将依炎据相矿应宣炮传期岛内的跑主题皂内容淡，网浪罗相估关领者域的餐意见割领袖扬，以幕不同全视角雕撰写边文章蓄，用权页威的谢声音饶带动筑网友净感受艘产品攻魅力娱乐明星热点人物书写品牌热点话题，用热点人物的视角向更多人传递产品。时尚名人传递时尚讯息，传递产品时尚魅力时尚名人感性的文笔，充满美丽的文字，用她们的博文书写诠释传递知

性之美。文学名家商界巨匠以不宵同的撕视角很诠释杂品牌柿性格仓，塑段造品射牌精赤神的攻良好掠途径霜。万众排追捧魂的焦碰点，触时尚掌前沿逮的宠窄儿，敞他们绑的观震点将轰成为手更多营人的教效仿浴。新浪途乐居原，集实奸景、3D样板胞间、文字练介绍乖在内止的网惑络新控选择熊。利到用互趋联网谣的优举势，耀搭载盾于新茎浪网泊的平枯台，柜提出博的全新真家居凶理念。方通过与互联缎网的味便捷妙特征桐，免去弯网友吹实地妈看房的云奔波膝之苦海，足哥不出峰户，脆尽览家冷居设垮计，规是网吧友必到之柔地。选定吵：在轻新浪乐者居3D样板盼间中暑植入LG每款税家电蜡产品肉并持续曝光外部夺体现：在归专题辣页及妨内页镜以对联或顶通的形析式当他寒关注制新浪乐晌居3D样板虏块时，我千们有幻玉理由艇认为播，他盈们就协是我集们的期最精养准的林目标务用户茧之一新浪蝴乐居独家葛呈现盏，实宵现产陶品完涨美植逼入注：以稳上合作畅模式泥需双凉方商俊讨确剃定新浪誓视频坦报道如，为套产品提供旁更多疏的曝楼光机制会--文字衰报道视频候首发配合觉文字报道弹，从编产品赵外观\产品功能天等角度毫评侧利用视频搞全面调展示仁产品新浪丸科技拣首页新浪板数码去首页新浪射手机/笔记师本首愚页新浪评驻测室首盗页新浪3G频道深首页不再款停留军于图狮文并涂茂，新浪费视频让产符品展拍示栩弹栩如抖生全面道提升美誉猪度利用聋新浪夫新闻宾优势龙营造酿良好箩的舆扣论氛突围，扩大清正面炕宣传少，绝例无仅置有的朋品牌个保护殊，利用困新浪覆新闻培及奖蒜项口薪碑优振势，营造芒舆论胜氛围，塑阔造“拘世界喉上最谜好的皱综合IT企业鞠”形仍象新闻伤报道轮鼎力欢支持灿，第怪一时铸间将歉重要呀资讯智告知研公众重要病新闻颂稿：对于谈企业之品牌卵宣传卖事件，新桑浪原竞则上给予10猎0%全力帮支持，利用事件涂营销偷有效吨提升夜品牌下影响淡力！在投嗽资环具境动铜荡的歉时期概，长污期、楼持续埋发布药企业锤利好豪信息义，将造资讯冰转化栋为实化际营妹销效辜果。互动番调查既，及楼时了察解受誓众需乱求，随为推醒广指迈明方笔向根据LG设计要求衬，在颈品牌丑推广双的同员时发摧布市脂场调筑研问趴卷，秘通过奋网络给的互技动性美，第一诱时间顾把握委市场押资讯笛，为锻企业猴市场校发展赖提供茂切实杯帮助野，同齿时用葵户资你源共蹈享，为品过牌后计续进行果产品控营销医提供撕数据维库支蛇持。全面含提升狂美誉习度：矮新闻陶报道&互动悼调查新浪倒年度熟顶级却推广赴活动全民乱参与孔的网私络评事选活完动业内独最重扁量级浇评选蒙盛事文化势界年美度饕系餮盛撇宴中国画热点艳年终康大型叹行业亿聚会新浪咱网络块盛典经过6年发展巴，在暑业内告和大丢众中皇极具溪影响遮！共有13位市馅长，添三百刷余位屈家企罪业，巨五百订多位启各行洁业专帮家莅临直接是触及膛目标