MBA战略管理核心竞争力

第八讲、核心能力与竞争优势李新春教授中山大学管理学院讨论：国产手机的竞争优势？2000年，国产手机市场份额增加3.7%，总体不到10%，以低价格在低端产品竞争，以此确定品牌，向中高端产品扩展。信息产业部定点9家国产手机企业中，家电企业占4家。与家电相比，手机目前仍然属于利润丰厚的行业，外商不会轻易出让市场。国产手机能否出现家电企业的状况，值得怀疑。爱立信手机外包。手机终端竞争将更激烈。国产手机的唯一出路在于加大自主研发，最终掌握核心技术。但手机远比大型程控交换机和移动通讯设备难度大。韩国越过GSM直接进入CDMA，造就三星、现代等通讯产品。日本在开发第四代移动通讯技术洋手机在低端产品上对国产手机实行价格封杀，在高端产品上技术封杀。国产手机如何形成竞争优势？核心能力是能够在一批产品或服务上取得领先地位所必须以来的能力（PrahaladandHamel)；是一种能用于许多产品的、具有关键性的技术或技能的能力(JamesMartin)提供企业在特定经营中的的竞争能力和支柱优势基础的一组技能、互补性资产和规则（Teece,Pisano,Shuen)核心能力与技术、知识技能核心能力是各种技术、知识能力的有机综合体摩托罗拉快速生产能力是建立在许多基础技能之上：柔性制造、定单系统、存货和供应商管理联邦快递：条码技术、无线通讯网络管理和线形规。索尼公司：小型化技术核心产品与核心能力NEC：核心产品——计算机、通讯、半导体核心能力：数字技术、超大规模集成电路技术JVC：产品：录象机；核心能力：机电一体化、视频显示器技术、生物工程和微电子技术Canon：核心产品——照相机、复印机、激光打印机、传真机；核心能力：光学镜片、成相技术、微处理器控制技术核心产品与核心能力核心能力特征（1）：最终目的在于实现顾客看重的价值本田公司的核心能力在于发动机技术（省油、易发动、易加速），而不在于与经销商之间的关系素尼的核心能力在于小型化，提供顾客“便携性”TacoBell的核心能力？食品和纸核心能力特征（2）：是竞争对手难以模仿的能力一个对手可能获得包含核心能力的某项技术，但综合性的内部协调技术、整体配合技术难以简单模仿核心能力特征（3）：核心能力具有持久性核心能力因为不易模仿或转移，因此，可以提供长期的高于平均水平的利润核心能力可以超越单个技术或产品的寿命周期索尼公司的“便携性”核心能力延续：Walkman,Diskman,Watchman核心饶能力鸭的意贩义行业厕之间川的利都润差尤异远屿小于能行业斗内企胆业之斧间的债利润这差异插，原唱因：龄核心禽能力核心积能力树超越丛短期懒的产魔品/存技术贪竞争武，而名寻求晕长期赔获利燥能力Hy酿pe卫rc愚om得pe茂ti爷ti强on时代林的生慈存于投发展戏之道该在于熔建立陕核心罪能力战略爱企图钳心（St代ar寒te辅gi筒c标In棵te誉nt怀）在构辈想未英来愿盛景的黑基础众上形糕成的价战略勿宏图战略荐企图肥心资源差距战略像张力提升扩创新拉力战略散匹配战略料企图困心超越琴传统崭的战定略与索资源虏之间群的配弃合观拐，变索成：卧制造赛资源透与企认图心毒之间赛的战倦略张蹄力激发障创造调性，见激发假企业昂的战艳略潜威能变适售应式眯为拉捐动式敌发展借助尤于资如源杠迹杆企业靠成功题是因现为拥飞有独椅特的飘资源破，包宾括：组技术筐、财狂产、至人力腐（有纽奉形）皆，决养策的丙规则庸和能湾力、喘经验暂、学练习能乳力（镇无形犹资源洁）等画。无块形资津源决缺定如宾何配说置有岭形资答源无形酬资源省可能赞成为隶创建径核心反能力蓄的杠裤杆善用经资源废的5肾种方影式（Ham浮el厅/P真ra犹ha谊la品d)集中挎资源逃：集饶中有世限的泄资源镇于核液心能浓力创毕建，剪如微吗软集怀中改宇进操奴作系种统、注使用伙者界脚面和鉴核心诸应用粪程序乔，提撒高个问人电辽脑使形用价闯值积累缓资源未：通饲过学防习和注借用意来增颠加资事源，蝴从经厚验和肾教训扛中学徐习，焦从外兔部吸钟收学拘习整合柏互补沙资源宁：德嫩国足殃球与伞巴西谢足球浆（整忍合与汤个技们术）保存贤资源梢：保堵存资忌源就焰是对绸资源含的再殃利用雅，夏腾普将敌液晶婚显示贺的核开心能现力用贞到计字算机区、迷佣你电晚视及猪笔记澡本电叮脑上回收侍资源透：缩捞短产时品研伍发周谁期，跳便可枝以增疯加资极源利略用率善用织资源水的类场型与牧含义创建鞠核心敏能力闻（1捉）：葬技术须创新创建铸核心往能力孤（2尾）：晴整合盒核心正能力创建嫩核心惧能力枕（3若）：喜建立液学习情型战圣略联厨盟竞争践优势定义补为厂现商在光行业逃中业政绩出宇众的秘能力繁，也错就是缩慧赚取悟比同谈行更惕高利坦润率批的能絮力。如果盏尽管良有竞膛争者师或潜霉在进共入者衰尽力骡模仿谋或竞杠争，朴而其俭优势状仍然倍能存梯在，虽则称讽之为己持续炮竞争科优势壁。持续宝竞争俯优势多米为乐公颗司：稿19疼82学-8饱8年氧间，采行业蚂成长兽率1春0%译，多夏米乐穴年增愧长率累40腿%，哨分店蒙总数芳从5倾0家骑增加桥至5庭00归0家六以上狐。竞争宿优势笨：送龟饼服挽务，签保证矮在3条0分拼钟内冶送上针比萨侨饼，叼否则糖，顾猴客可啦免费膏享用筑；产钥品品荷种少珍，成让本低锁。90慢年代陵初，趣多米谦乐竞轨争力烈下降域。1题99父1年般出现村亏损返。原因末：Pi耀zz慰a骂Hu妹t进入正外卖趁竞争牙，投倘入巨联额广置告和案促销佛，模瓣仿、适经营某创新表和优魄质饼先；成猾本价适格大精幅度泻下降核心奶能力界与战钢略经嫩营单谣位的树比较持续韵竞争吵优势讨与核洪心能梅力要持村续获递利，额厂商用的竞晴争优找势必阳须以换稀有挤或难锡以流架动的绕资源诉和能胶力为乐基础竞争抽优势俗来自暑于不剑断的缠创新超级跃竞争果与竞茅争优蹲势（D’占Av右en甩i,递19启94暴)优势拼的形影成霜优势叙的维萍持棉优淋势的之侵蚀时间经济脏赢利对性优势掏1暖优势顾2葬优势授3时间建立似持续艰竞争柴优势建