中国医药保健品行业报告

中国医药保健品行业研究报告2003年2月报告摘要保健品行业由功能性食品和膳食补充剂构成的全球保健食品市场2001年为1120亿美元。美国、西欧和日本三块市场合计占了全球保健品市场85%的份额。日本是保健食品使用历史较长、也是目前为数不多的对保健食品进行监管的国家。美国的保健品市场监管很宽松，允许在食品标签中使用疾病相关陈述。欧洲的保健品市场存在许多不确定性因素。消费者对营养的认同并不意味着对保健品的认同。国际上保健品的销售渠道以超市、连锁药店等零售为主。中国保健品行业兴起于80年代，发展至今，经历了几次大起大落。80年代末期到95年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大小3000多家保健品生产企业。但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健品行业难以支持长久的发展，1995年到1998年保健品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。1996年以后国家相继出台了一系列有关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮保健品消费热潮的兴起，1998年至今，保健品行业进入了一个前所未有的高速发展时期。2000年保健品消费额达到500亿。2000年中国开始取消保健药品整顿保健品行业，2001年和2002年保健品行业又开始大幅下滑。在新的行业规范和竞争势态中，抓住机遇和适应新环境的企业重新站立起来，保健品行业疲而不衰，相信2001年和2002年保健品行业的低谷孕育着新的机遇。目前我国共有保健品企业3000多家，年产值500多亿元。其中投资总额在1亿元以上的大型企业只占1.45％，投资总额在1亿元以下、5000万元以上的中型企业占38％，投资不足10万元的作坊式企业占12.5％。这表明，我国保健食品的生产企业中，中小企业占绝大多数，成规模的企业仍旧较少。在卫生部准予申报的22项保健功能中，具有免疫调节、调节血脂和抗疲劳三项功能的产品占全部产品的三分之二。药品市场世界现代制药工业起步于第二次世界大战后的国际经济复兴时期。2001年全球药品市场规模达到3920亿美元，增长12%。中国2001年药品销售1260亿元人民币，增长接近20%。从2001年全球药品销售前10名来看，治疗降脂有两个药物，分别是辉瑞的立普托70亿和默沙东的舒降脂53亿；治疗骨关节炎的有两个药物，分别是法玛西亚的西乐葆31亿和默克的万络26亿。说明降脂市场和骨关节炎市场的市场巨大，发展极快。中药的利润率和回报率较医药工业的平均水平高，原因是中药易形成自主知识产权；一般可以回避较多的竞争对手。中药的发展速度较高，年增长率应不低于20%。中药品种注意对症治疗，更适合做OTC品种，而OTC品种随着自我治疗意识的加强会有长足发展。中药也是植物药，是用现代科技手段发展西药的一个重要来源。中药发展有政策性支持。非处方药将会有较大的发展。国际非处方药市场2001年销售486亿美元，占全球药品市场的16%，增长2%。中国2000年1月1日起实行药品分类管理，2001年非处方药市场为240亿，占中国药品市场的20%，增长15%。城市化、老龄化和降低费用的需求非处方药有较大发展的主要原因。非处方药的主要药品类别是解热镇痛、心脑血管、消化系统、五官科，体现常见病、轻微疾病、老年病等。非处方药的营销手段主要是靠品牌的广告宣传,投入大，收效快，风险也大。药品市场是一个不完全竞争的市场，专利保护、行政保护形成了药品的独占和垄断，所以制药行业是一个高利润的行业。美国500强企业所涉及的48个行业中，制药业的利润率高居榜首，约为18.6%。净资产收益率为29.5%，仅次于采矿业（29.8%），居第二位。制药业的市值/收入为6.71亿美元，在48个行业中居第一位。中国基本上是以仿制药品为主的市场，药品的利润率相比较而言与美国等发达国家差别较大。化学药品（包括原料药、制剂、生物制品等）企业的利润率8%，净资产收益率13%；中药企业的利润率11%，净资产收益率14%。以利润率和净资产收益率来讲，仿制药为主的中国市场显然比国外专利药市场要低得多。中国保健品行业销售利润率约为9.6%，净资产收益率约为12.3%，盈利能力基本与中药企业接近或持平。保健品行业大多数是民营企业，账面上的盈利能力一般均比实际情况要保守的多。2000年太太药业的利润率达到24%，而净资产收益率则达到64%，像这样的数字在国内制药行业中是极为少见的。对比中国和世界制药工业的发展可以看出，保健品行业的发展目前处于产业发展的初期，从趋势上看虽然在增长，但其发展的过程却很不平稳，反映保健品行业在初期进行探索、调整、整顿、提高的过程。消费者行为近20年来，我国城乡保健品消费支出的增长速度为15%至30%，远远高出发达国家13%的增长率。从目前保健品市场总体情况看，名牌保健品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到20％的品种占据了50％的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立，是保健品市场走向成熟的标志。2001年市场份额前三名的品牌分别是：脑白金、红常青羊胎素、排毒养颜胶囊。脑白金以22.9%的市场份额远远领先于其他品牌。另外通过市场研究机构的调查发现：随着年龄的提高，消费者对保健品需求逐渐增强。这可能与随着年龄增长，各种慢性病随之上升有关。不同职业对象对保健品的需求情况不同。需要保健品的比例以离退休职工最高，其次是教师，最低为工人。经济条件许可会购买的比例，教师最高91.86％，其次为离退休职工81.82％。月经济收入越高，对保健品需求越高。女性对于保健品需求高于男性。另外通过对一类城市与二类城市的对比分析发现：一类城市无论在消费能力、还是消费意识方面都好于二类城市。虽然二类城市的居民收入、消费支出等方面与一类城市还有一定的差距，但二类市场仍具有巨大的发展潜力。在目前一类城市市场相对饱和的局面下，积极争取二、三类城市的市场份额，不失为一种好的市场策略；而提高二类城市消费者的保健意识，是争取二类城市市场份额的当务之急。广告和营销广告仍是消费者认知保健品的最主要的渠道。电视广告以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易接受的媒体广告形式。但据调查，最近消费者对保健品广告的信任程度明显降低，很多人表示对广告宣传的疗效表示怀疑。保健品广告中也确实存在着虚假宣传、夸大宣传的现象。中国消费者协会与中国保健科技学会对保健食品宣传内容进行调查的结果表明：宣传内容不符合有关法律法规的占73.5%，其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%；另外，未经过卫生部批准，擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%。从调查情况看，目前保健品虚假宣传的主要表现形式有以下几种：无中生有；擅自增强产品功能；宣传“疗效”或辅助治疗功能，暗示“疗效”；以中医理论解释产品进行误导；没有按卫生部颁发的卫生批号，违法宣传其产品具有“治疗、保健功能”等等。机遇和挑战芬对保汇健品雪行业帐和制猜药行毯业中轰的处马方药欢和非舞处方谎药进宴行的滚对比阳分析爱可以谜看出古，保轰健品顾行业折目前衫能够闻宣传扑的保祥健功佳能只廊有2友2种左，市朴场监照管较障松，沃保健鞠品市序场在誓快速孤发展种中调缴整和归进步挥，产斑品的选功效拆成分龄多数方不能孩做到笼单一娇成分困，价极格较停高，诸不能签报销俘，宣盏传的毕对象炸以终寻端消医费者锋为主兵，终辽端渠狡道以叛药店晶和超锋市为找主。倚保健寄品的跨市场赢特征暂与非丸处方虽药的做市场霜特征宰较为致接近蒸。丹尽管筐我国膊保健狭品行扭业比棋起前涨几年下有了落突飞山猛进身的发锻展，华但仍含旧存幕在着伪诸多裙问题柏如：仅低水欧平重四复现萌象严师重、鹊管理强法规察不完须善、窜假冒诞伪劣书保健镜品泛妖滥等带。同壤时保旨健品散行业巧也遇许到了叠来自贸制药妨企业篇、国杰外保嚷健品影企业蛙、保趟健品炊行业扣的行物业和品技术弊标准剧等的茧挑战涛。在块未来配几年爆，保辆健品压行业评将出篇现下摩列新丝趋势与：市抛场趋悉向规讯范化屑、消糕费持浊续增势加但往趋于移理性景、新族保健蔽食品馆趋于塌功效诱明确石和定蛙位准赔确、肢销售产渠道糕的多叛元化壮、行宁销趋屡于精蛋细化党和专弯业化汽。图市场于和产浴品则本报行告应薯企业乓的要委求，恭对骨抄关节孟炎、急骨质桑疏松奋和高织血脂效进行取了基膜础性柜的研做究，盘并对并企业宗的产冶品硫潜酸软化骨素送、氨湿基葡塞萄糖榨、红滨曲、转大豆荐异黄临酮等靠成分跨收集烤了部搬分资犯料，霉便于与对相煌关市这场和聪产品衬的理缩解。朽产业厌策略嚷保健贤品行雹业市异场大哈、发捷展快怀、潜浓力大肾、回督报高敌的特种点，绍以及溜骨关各节炎凳和高泥血脂钞市场沟大、岁发展牌快，照但治姨疗产难品不测理想构的状控况，蜻加上歉三鑫紫集团秘在产挺品（乞原料送）、兆信息倚、媒泛介和多资金句方面洞的优夺势，默应该势说三映鑫集循团具团备进意入保太健品份行业搅的必驴要条桶件。盟三鑫约集团剖进入墨保健遵品行盐业，偿建立杰核心饭竞争雀力的柜过程贿应是挂企业申确立杰发展搏战略缺和逐活步实猛施的静过程类。本组报告愚提出玻的三陈步走征的建塞议为蔬，首轻先三罩鑫集路团用给2-竭3年讨的时腰间建炉立起哭其在支骨关军节炎遣和高妈血脂锁保健枪品市携场的丈品牌留形象放，再项利用渠3-道5年饺时间白做好希该市拴场的码细分斑以及缺进入旷相关藏制药优行业某，长愿远目早标和积战略勇树立画企业来在改愤善老疤年生号活质教量的扩形象航。育保健沈品行勇业建谁立生暑产基奇地的泳时机直应在杠于企机业的峰现金名净流却量良拨性循谁环后智，建巧立生惜产基房地还涨应考同虑当牢地的冷税收辟政策澡、优匪惠政抬策、王地域洽美誉掌度、岭人力恋成本走、生悬产规脉模等辰。故进入查非处匀方药呜市场伴和中音药市伸场可赵以有松效延托长产腾品和翼企业轮的生奉命周搁期，缴可以牺跨越戏22绝种法更定功尤效的仁限制虽，保决健品捕行业未、非轨处方解药市宪场和纸中药屈市场限有较丑好的刮协同售作用趋，三状鑫集房团可祖以也冠应该缸进入器制药押领域艺。目录静报告黑摘要本 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股附图刊目录TOC\h\z\c"图"腔图差1伐秒1包 咸中国影保健叠品行雪业生括命周裹期示预意图扣 迹13以图虽1粥锄2下 盒中国干保健镰品企碧业投匀资规皂模分颂布刷 测17最图练1晋腊3和 判国家搞卫生握部历阅年批坚准保粥健食借品数言量移 桑17陵图剂1亭店4先 弯20热01姑年审涂批保剩健品租功能青数量嫩分布仔 絮18新图厕1顽婚5次 间20纽01照年审腊批的淘保健床食品隙剂型抗比例桌 扫19的图亚2屡菊1立 袭中国沃制药元工业吩历年碰产值洪、销概售和摧GD跳P巡的比络较拨 芹29终图比2脂赤2扎 氏全球肉药品痕市场哭历年裁发展伐 闯29圾图柱2乱虑3贤 巧中国作中药骑产值亲在制纷药业湿的比猴重（没亿人排民币只）叹 乌30也图买2歉阴4经 侮美国更零售梢药品魂类别乒的市注场份顾额增舰长率考和大关小比贪较（斧20勾00型年）俯 搅31冤图所2殊川5挡 滔欧盟辱国家塑OT灰C员比例晚（漠20肃00摇年，傲%丸）碰 策32类图豆2孤窑6稻 写美国乱50担0放强企酿业蚕48木个行扑业利谅润率丢排序屈（杆20案00绘年）源 堂33具图江2窄速7席 岁美国柄50阿0李强企炮业火48福个行劫业净别资产槽收益蚕率排贸序（柏20佩00怪年）灿 篇33宴图跑2筒悠8索 嘉美国裁50沟0曲强企秘业粘48尖个行吐业市合值乱/咱收入晴排序林（挨20商00若年）迈 暖33

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