中国互联网十年生存报告

中国互联网十年生存报告进入新的市场，开发更小的细分市场，与其他互联网企业合作构建统一大平台，是互联网企业未来的三大方向中国互联网产业经历了过去10年的高速发展后，门户网站、网络游戏、SNS（SocialNetworkingService，社会网络服务）、社区论坛、视频网站、C2C（CustomtoCustom，个人对个人电子商务)等细分行业均经历了不同程度的快速发展、洗牌整合，并逐渐走向成熟。由于信息复制的成本几乎为零，互联网企业的构建成本远远低于传统企业，这导致互联网企业的竞争分为两大阶段。第一阶段，市场带头者拓展新的市场，大量竞争者涌入市场。由于进入门槛较低，市场陷入无序恶性竞争中。当市场较为成熟时，互联网企业间的竞争进入第二阶段，此时会出现市场突变的诱因，大批实力较弱的中小企业被淘汰，剩下数量有限的企业。由于信息产品发展的网络效应，此阶段竞争的结果通常是赢家通吃，每一个细分市场最终只有一个龙头企业取得压倒性的胜利。过去的10年间，中国的互联网企业积累了丰富的竞争经验。比如，互联网企业领头羊能够占有国际市场的主要份额，追随者只能在中国市场内部独占鳌头；互联网企业需要策略方面的创新，打破同行之间的同质竞争；锁住忠诚用户将成为互联网企业竞争的关键；用户群的喜好决定了同类互联网服务提供商的成败，等等。不过，竞争永无止境，中国互联网企业如今面临更多新的生存困境。用什么新的竞争策略能够杀出重围？百舸争流前10年中国互联网产业在过去10年高速发展，未来发展的潜力巨大。截至2023年6月30日，中国网民数量达到3.38亿个，成为全世界网民最多的国家。中国每天有1亿个网民访问130多个BBS论坛。中国有1.82亿个网民开博，其中1/3的人半年内更新其博客。2023年10月的调查显示，淘宝每天的零售交易量相当于全香港1天的零售额。相对于美国82%的互联网普及率，中国仅为25.5%，未来有巨大的增长空间。门户网站经过了互联网寒冬、业务盈利模式等考验，中国有影响力的门户网站所剩无几，竞争格局基本形成。第一阵营包括新浪、搜狐、网易、腾讯，业务也由单一走向多元化。中华网、TOM、雅虎中国、21CN、MSN中国、北青网、互联时空等退至第二阵营。FM365等则退出竞争。网络游戏从1997年的“网游元年”至今，网游行业经过大浪淘沙，整体大格局已基本成型。2023年，网易、腾讯、搜狐三家门户网站在网游市场中的收入已占到网游总市场规模的27%。世嘉中国、上海软星、盛宣鸣、金山华络、上海易势力、聚友网络、万马网络等企业则运营不佳，退出市场。SNS2003年，Friendster掀起美国SNS第一波浪潮，受其启迪，并依靠国内外风险资本的支持，中国SNS的第一波也随之兴起。Friendster推出几个月以后，2003年8月，Friendster的中文版本SNS网站“友友觅”（UUme）在中国创立。此后不到1年时间，涌现出十几家类似的社交网站，如“亿友”（YeeYoo）等。但是，“在线使用率太低”、SNS的概念和市场都还远没有成熟等问题，成为困扰UUme和亿友们的普遍难题。中国SNS第一波几乎全军覆没后，Myspace在美国的成功掀起了中国的第二波SNS风暴，一时间，自称要做“中国Myspace”的网站不下几百家。如猫扑(hi.mop)、51、网友天下(wangyou)等。但“中国Myspace”也几乎全面遭遇滑铁卢，只有51存活，但却是得益于对QQ交友的学习和模仿，基本与Myspace无关。Facebook引领的SNS第三波浪潮到来，SNS开始真正进入中国主流人群，开心网等成功崛起。Facebook的成功，使得国内出现了至少有20家Facebook的拷贝者。经过了几年的市场筛选和发展，校内网依靠社交平台、开心网依靠游戏策略、同学网依靠实用化策略，把握住了市场方向，形成三足鼎立的局面。而占座网、底片网、花名册、海内网、一起网等则退出市场。社区论坛20世纪90年代中期是中国网络社区的导入阶段，虚拟社区由BBS和新闻组起步。1998年以后，除了新浪、搜狐、网易这三大门户网站的论坛之外，天涯、西祠胡同、猫扑等逐渐兴起。论坛也日渐细分，出现了大量专业论坛。2005年，Web2.0概念开始在中国受到热捧，其所提倡的分享、互动、个人化与社区发展思路不谋而合，中国网络社区迎来快速发展时期。各大型社区，如猫扑、天涯等开始向平台化方向发展，其服务范畴开始覆盖网络社区服务、互动交友、网游、移动增值业务、软件开发、网络营销、网络购物等。随着网络社区盈利模式的成熟和营收水平的提高，网络社区用户网络需求将进一步细分，缺乏足够用户黏性的社区将被边缘化，天涯、猫扑等行业领袖地位将更加牢固。艾瑞咨询公司预计，2023～2023年将会出现几家上市公司，网络社区市场将进入成熟阶段。视频网站2006年开始，土豆、优酷、酷6等视频网站如雨后春笋般蓬勃发展。各大门户网站也竞相开设自己的视频频道。不过，近期的版权彻查，使得优酷、土豆等行业带头人受到重创，其他小的网站纷纷倒闭。而央视投资2亿元，通过台、网捆绑建立国家网络电视台，将利用版权开始行业大洗牌。数C侵2C缘电子择商务低网站泰胸eB钉ay渗收购私易趣坦，开剂拓了味中国贫C昨2C涌市场瞧的先线河，倒一度隶市场娱份额便达到迁90旗%赵。但屿淘宝执紧随暮易趣崇，以辰永久瓣免费励、病乞毒式找广告环的宣勒传方阴式奠必定了造行业凉老大检的地鼻位。控不过桃，淘付宝行喊业老浑大的霞地位诊不断匙面临鉴新的芽挑战缺。驳20煎06扶年，农腾讯勿推出玻拍拍睬，在巡已经拉成熟妄的市奏场中遍占到沿第二迅的位触置。侍一旦裁横向咏平台勤整合涨完善芬，减QQ盐产品啦所凝转聚的鞠忠诚嗓用户夫的力其量将步迅速痰向拍弱拍转愤移。粉天涯买等大穴型社掠区论砖坛网结站也摩开始坐利用雾自己姐已经侮聚集饲的忠遮诚用龙户的预力量绒，开现办拍浓拍乐桌等冠C刊2C乱平台急，成工为淘数宝的浮劲敌铅。酷进入造新的勤市场膜，开址发更宣小的考细分产市场天，与删其他财互联讲网企参业合朱作构味建统朋一大槐平台命，是覆互联恋网企杆业未侍来的改三大堆方向催与传柔统行汪业不相同的卸竞争望格局期传统辟企业锁的成已长分膀为四柄个阶馒段：撇试验寄期、栽成长遥期、泪整合吉期、照成熟堤期（糕图期1年）。低在试唇验期散，市去场领盯跑者俗发掘妙出新印的市派场。吓跟随秒者在茫成长萝期看猴好时颜机进没入市纲场。弄在整叮合期宪，处国于竞干争劣怠势的就企业后被淘仇汰出糊局。音在成乎熟期扇，留虏下来奸的竞邮争者寺将占翼有市鸭场，消稳定叼发展召。弦而互填联网虑企业逼的成催长更饱为复菊杂，淹可分单为月“霉先行敏者、睁快速年追随酒者、夏整合锡期、砍发展男期、灭再次瞒整合坑、重骗新崛陆起、烘正常伴发展宋”菜七个匪阶段回（图鼠2宗）。碍前期辞盲目址进入樱的企碰业数蹈量远长远高持于传呼统行听业，假市场父将面贤临过怨度竞乖争的反状态著。大路批企猾业由棚于进思入发竞展期个后缺疼少现铸金流耐而退握出，僚市场焰竞争六进入警重新扩调整丛状态劲，并克开始石步入阳正常刺发展皆的轨啦道。员这一脖时期敏，信僻息产蓬品赢流家通提吃的隶市场讲规律执开始渐通过给网络迎效应糕产生船作用乐。细踪分市泼场的穷龙头杯企业菠将吸沉引越后来越旧多的扯用户真。如盛果用托户的端转移结成本全较低绍，所挂有用包户最塔终都欢会聚率集到毅细分匀市场犯中最蛛成功皆的企攻业那嚷里，协使其麦成为啦市场晴竞争参的唯似一优皱胜者败。喇互联嚼网企野业发献展的货关键煌是在蠢市场脾大洗渗牌之愉前，歪找到吸关键次盈利劝点，层顺利言进入讨下一捡阶段军的竞弟争。补在第信一阶迅段中欠，如概何在穴混战窑中获嚷得资纳金维娱持到煌下一玉阶段散是重场心。绕在进缓入第雾二阶客段的润竞争晶之后冷，服逃务质桂量和谈企业锯形象驼的竞拴争尤贫为重决要，示此阶梳段为破企业侨寻求隔长久鞠发展柔的关社键阶荷段。窄一些瓶企业颤在第滤一轮个竞争巾中选螺择用残病毒睁式传阳播、厕暴利才短信猪定制搬服务魔等方罚式维算持点队击量晌并获翁得资撒金，帖但进院入第拍二轮堵竞争纹后，戏由于沾剩下挪的企溜业数搏量较誉为有摸限，晒擦边放球行浴为的弃不良寿影响班将很关快凸译显出阔来。屈大洗拔牌之档后，肚最终宿每个墨领域番的胜扇出者优将只沾有一永个，旦第二龙名和仅其他英早期贩没落雪的不叠知名拌网站辜在最张终结迅局方诞面没澡有本阵质区浪别。岂同时倾，互馒联网歼企业篇各自猛领域术边界颤的弱船化，陕将使底得强视者更食强，麻并且断将其狠胜利衫拓展术到各稠个细辩分市打场。浓门户折网站滥、社肃会论慎坛网烫站、杨SN符S驾网站渔的界从限将简越来浴越淡真化。遭每一芝个互伤联网跑公司揪都可立以用净非常箩低的滩成本晌，利太用已纤有的贫用户串进军培未来她的细驶分市恨场。枪论坛度或者麻社区洋型网巴站可闸以很绳方便泉地开危辟一饲个电烟子交抬易平嚷台或挤者游崖戏平丝台，糠成本阴几乎俱为零俊。搜前控10秋年的草竞争榆法则冰从过笔去清10脱多年舅的经扣验，范可以胁发现掠互联雪网行贼业的尾几条脸竞争之法则额。僻首先周，如粥果成约为某跳种独启创的晋商业卫模式扁，则扁能占贴有国央际市休场的浩主要培份额悬；如号果只址是做队商业侍模式恭的追醉随者浮，则赛只能裤在中荐国市厉场独印占鳌厕头。便门户原网站臣、搜土索引叹擎、馆C2刷C呼、博喝客、缘SN困S打的发知展基屡本是缴借鉴笛国外张成功挠的网现站运便营模求式。谣只有鞋阿里窄巴巴茅自我粘创新检出等B2巡C上这一脚全新突的商料务运贪作模鱼式。炸这种羽创新肿的方晒式确懂定了问阿里寨巴巴箩在全伙球假B2野C押商务烦中的鸦领头吊地位登。黑其次惭，互撕联网刻企业吼需要枕策略神创新离，打航破同她质竞半争。秧比如粱，当肉门户茎网站屑进入爱第二处阶段灵的竞道争时腐，搜灾狐、骑网易谁和新茶浪基慨本上避处于葱均衡宵状态浴，难楚较高滩下。示因此描，搜循狐通诚过成耐为第简一家统奥运庙会互纵联网鼠赞助怕商，鸽大大签提高酒了品论牌影贴响力连，使它得用鼠户总芳数大消幅度贡增长崖；在舱中文舟搜索泳引擎弟市场答僵持康不下塘时，首百度长推出稳了赞辫助商近竞价令排名病策略捐，吸董引了饺广告坡商的樱加盟分并带畜来巨遭大的貌利润帅。尽商管这浴一策悠略有准损百宇度的营品牌硬形象腿，但其毋庸期置疑柿，在翼很短助的时闸间内腥催生顷了百明度的洒高速苗增长海。鱼再次余，锁棍住忠悲诚用料户将喉成为宅互联不网企晓业竞衡争的酒关键尚。与轰MS载N摧相比蛛，炒QQ行就是茎能够闻把握刷住用蔽户体见验，芳用方叉便陌扶生人珠聊天楼、建减立用诱户自蛛己群风组、狼建立横QQ复相关吊的可款爱虚蒜拟图花像等承方式约取得眼决定鞋性的辅胜利吼；淘匠宝采扇用即网时通至讯的厨方式呈加强扑了买接卖双须方的励沟通签，战怕胜了既eB烛ay愚；校花内网京发展减大专既院校球的在慎校生钩，成么为学衔生群文体建索立网阅上社极团、丰发布区班级宴通知蛙的首巷选网董络平冤台，只在学辉生中体拥有面很高匆的忠思诚度霉。这寺些忠篇诚用抓户能如够忍肾受互侵联网树企业指暂时杏的不钓足，惭聚集则人气匹。话最后风，用到户群三的喜伏好决互定了庙同类箱互联药网服柱务提火供商茶的成巴败，着而决舰定用腰户群篮从凤70全后转镇换到爸80胖后，堤继而什向崇90嫩后转晃换。均门户淘网站件的成饲败由切70吓后的狮兴趣廉决定耽，能傻够提腾供稳脾定及哨免费到的电淡子邮拾箱的否新浪较等门掀户网耍站赢牙得了奥此次松竞争样；崇QQ盆以及淘淘宝泰能够奉在各脆自领励域取腾得决懒定性桨胜利淘，是蛇抢占滤了救80烧后用灰户，差培养喜了他拾们使芬用其统产品绸的用陪户习眼惯；撞而番“废用户况参与恩并提锻供主束要内艘容胡”以是当们前互捷联网辛新型中企业诸获得无成功圣的关药键，索90冻后用斗户已械成为余市场准的引愚领者泛。磨进入菠新的茶市场竹，开霉发更嚷小的蔽细分援市场奏，与鱼其他凯互联旗网企临业合姻作构颠建统闻一大艰平台晓，是础互联陕网企拔业未冒来的鸭三大为方向眯新的竭困境堡虽然汗在过米去的慧10蚂年，批中国模互联粥网企膊业形戚成了帜相对气成熟添的竞牙争格内局，屡但未惧来变楼数仍伶然很着大。献中国惹互联锈网企停业正受面临竿许多嫌新的哨挑战身：自乐身创虎新能叫力不肢足、柴互联上网国监界消疫退、糟版权侮保护蚂加强洋、用纱户更扎注重即隐私费保护痒、产菊业链固上下拨游竞代争加偿剧、萌缺乏崭第三椒方信栽用机禽构等棵。记自身桂创新南能力柔不足沟输中国灾互联摧网企决业扎隆堆现气象严泊重，柄成功掠的运慎营方欠式很幼快会遍被拷徒贝，狭缺乏野创新属。以瓣网游刑市场净为例掩，盛弄大以洗一款基韩国神游戏恭奠定纵了其叉霸主亚地位叛。一衰时之枣间，愈网游靠业务倦成为洲各网封站的己主要菠利润接增长衬点。舟然而浩创新得的模顷式却塌乏善器可陈络。新娱的游歼戏在浆不断抢研发喇，基按本模男式却牲大致普雷同非，打阵怪、茧过关欲、升然级成躬为几述年不般变的剂主题薪。落“螺模式材引进么”奥优势临淡化串忽互联瓜网运跑营商村能够咐迅速藏拷贝懂国际欲最新卷互联扫网服碗务，畜获得蹄本土闲市场索的暂筑时领交先，艇但这断种优谅势渐滑渐淡佣化。猾当侮Fa邮ce乐bo什ok哲在美搂国流匪行时运，校罩内网再模仿趁其运勉营方碌式并睡在中饰国抢程占年SN牵S绘社区皇的领为导者扭地位面。然醒而，紧当微果博续Tw蛛it护te聋r鸭流行子时，溪中文稿版本恳的微舱博肌“轨饭否奏”沙和慎“齐嘀咕仪”讯显然撞没有锣那么嫩成功哲。其辨主要爪原因挠是，岔语言瑞障碍仰所造惑成的伞互联睡网国希界渐齐渐淡久化，办用中削文在服Tw薯it来te笨r狐上发剩布信拼息同使样简携单便殊捷，鹿传播泽范围朗更广富。当变国际松互联步网服葬务运贩营商循越来免越迅乘速地恳开拓割中国馆这一牢新兴搜市场母时，嚷本土支运营减商需创要考票虑何盏种策叉略能峡够使挣其成兴为市悔场的鸡引领夜者而吧非跟流随者辽。废知识动产权块保护影难题坊逢由于简中国罩知识锤产权孕保护攻的力过度有眼限，酿成功靠企业瓣的运图作模品式很驶快就氏会被寸剽窃字，相零对优孔势的检企业鬼犹在哄风口杏浪尖返，每产天都缸面临致新的毕挑战秆。比顺如，专开心欢网在此SN俊S多社区漏的成正功引管发了锄同行避业的枯恶性血竞争等。千粘橡网叉完全季模仿损开心旨网的霸风格华，注意册了光ka限ix册in鸽.c锅om猴域名撑并构短建新嗽的如SN校S输平台馆。机盛票询之价搜盗索网斗站峰qu仓na后r.叫co么m贴的成敞功很芽快引这来其巴他类找似网糟站的波模仿晶，其领相似来度高严到难盒辨李抓逵和跟李鬼柔。固互联插网的颠版权竿保护肚和隐要私保局护将说成为锐大多跌网站章生存饺的达议摩克形利斯食之剑御。一垫方面匀，开获放网捏站的才内容评很多艘是由如网站赢用户欢提供到，其害来源甲是否穷违背暗版权汪规定掏很难悔判定刺。另电一方颠面，萍网站傍提供结的新叮闻和横运营些模式捞也有丢拷贝孙之嫌失，此唐类盗健版一蠢直缺牺乏合膛理的眠管理拿手段舅。很雪多网摸站能撕够生宇存的付原因乡是互爸联网促上的件拷贝知成本腰非常崖低。阵随着嫂技术朴的更奥新，户互联子网的衣版权防保护遥难题瓣有可堡能解吐决，庆这将究导致秆大部币分内莲容成茫本投呈入较壮少、庙靠拷搬贝生字存的抚网络紫企业惜淡出湾市场盖。比冷如，窜图形妻水印肺技术灵可以侦终身径随着久图形朗迁移耻，很刊方便形查其期出处天。而清文本腥的相玉似度商比较漆技术赚也可颈以很宰方便丧地查盆处盗宿版文宅本和兄原文热本的蓝相似敞度。法盈利旷模式艰与利泪益分蚕割敲减互联错网企趋业盈榆利的拌方式抓较为车单一听，移扛动增锈值业崇务与蜂广告危业务扣成为注维持脱生计甜的主飘要来卷源。唤如何肺产生温盈利之是企斑业顺揪利度绣过无把序竞导争的循首要困问题侵。各哗个企悲业均鸭曾试惨图拓尽展新棒的盈忍利点块，从榴几大语门户滨网站亚推行稻有偿希邮箱脏服务斯开始旗尝试寻，但花基本种都以膏失败躲告终典。百浊度的哪竞价卡排名退虽然创带来屋巨大存利润逝，但则其公邮正性趋遭到雕质疑脉。这播导致心各大唤互联题网企麦业竞愁相拓宋展网箱游产酷业来拔支撑仙其主玩业的蜜发展苍。些如何惑与上明下游采产业蕉链的蠢巨头气竞争闲并合座理分译割利陈益，北也是惰一场改角逐渣。尤绘其是廉在越肾来越均普及凭的移馆动互扫联网惧领域疯，互谨联网幻企业论价值税链的剑实现醋需要混电信堂运营渣商及滑终端矛设备庸服务脊商的海配合待。同兰时，用终端甜设备肚提供为商也常开始丘拓展麻自己馋的互献联网远业务习，以轧期在沸未来沸分得顶一杯战羹。帝例如颤，苹见果公荣司构市建存iT躁un嫌e虎网站山，提似供视盐频及朽歌曲梢的下揭载与境服务姐。由胳于棕iP火od烈产品狂的深蚀入人察心，哀苹果良将很撒容易追实现幕其网册站的唯盈利魔。统缺乏式有公海信力外的第克三方特劫互联食网行迫业的卡进入迈门槛戏较低默，市谋场良丽莠不归齐，锡是典满型的武信息旧不对胡称市嗽场。腔在发荡达国床家，楼有独羡立的吃第三丝方认孝证机豪构对朴互联使网企蜡业的族隐私使保护画、信夫用等窄作出勇评价挠。例言如，虽在隐惊私保键护方纳面，艇大多看美国洲网站愁通过序TR躬US践Te圣的认拣证，迟取得牲用户攀的信寺任。触这种会第三祥方认椒证的蒜机制就能够天有效独降低遇信息呆不对搁称，躺使用份户能帝够很加快区设分出搁可靠壳的网责站和挖不可盲靠的敢网站躁。中答国目滚前缺北少此婶类中刚立、矮权威您、免澡费的虫机构陈认证并服务并，企谊业需桨要付欠出较常多成正本建苦立自跃己的壶信誉钟。算此外开，推晚荐类床的导三航网魄站由遥于利没益驱鞋使，顶正逐娇渐丧监失其历中立维地位防。例坊如，脂博客缘方面拘有赴“鸦抓虾竹”坟等专渴业博描客推捏荐网挪站，莫精选壁出大忽家关踩注的殃博客垂。购想物有掏专业奥的比屿价导唯购网创站，刃推荐瓜店铺絮及商纺品。储此类进口碑羞推荐林网站孔一旦固建立眼自己蛙的信衣用，饿将具均有极裳大的乘市场窝操控搞力。辫然而创，目撑前第壁三方夺推荐低机构此受商绸业利吴益驱帜动，舒大多柔采取管和厂驾商联牙合的踩运营宵模式胁，很塔可能双会破萌坏其谈的先添天优夜势。号信息声被恶寸意操郑控葱阳互联捧网信极息传还播遵叠循群紫体决斜策的妄规律恋，群役体中则往往询由最俗激进坑的个爱体发乒起评辱论。泡在信严息传阴播初亚期，单某一捏导向疫的信勒息占梢领优赵势之浆后，摧反方揭向的温意见蜻将渐俯渐沉僚默。申因此抽网络梢信息涝的引径导要乒比传紧统媒侄体的僻引导绵更为造关键敬，尤假其在泊重大志突发舟事件肆之后巴。煤一些国网站即提供黑的开病放平步台由现于缺桑乏合叛理的趟管理浸机制杏，被好恶意些操控枪，导螺致潜检在的庄市场熔效率楼低下势。以旗北京厉租房灭网站予为例若，赶眨集网我、同升城网滚本来胆建立米了很报好的喊出租转方和约承租腾方的沙信息草交流逼平台烟，但嘉租房猪中介夸频繁捞在网插上发好布信姑息，蓬切断菊出租津方和劝承租燕方直魄接的刻正常呀信息给交流讲，破们坏了付原有不信息熟的正速常流乱动。阅Cr绣ai贩gs点li役st眠北京匠站的振失败洪已经烟提供爽了前舰车之酬鉴。敢该网垄站是敏美国茫各大庄城市得的分袜类信宏息发伸布主覆要平估台，患其北万京地溜区的钥租房店分类批信息凯在几鱼年前烂是驻仙京美馆籍人矮士租仿房首阀选之若地。底由于减房屋茅中介队在徒Cr回ai伤gs假li牛st符北京欺站恶秀意发菊布大村量中滴介信岸息，依导致给出租逆方和蹦承租柴方渐壤渐抛碗弃此誉平台唇。构条建合编理的惠管理根机制晴，减玉少信香息不唱对称雹市场题的逆罢向选浩择将席成为娃此类惑网站堂的难哨题。泡突围免之举泻面对缓新的罪发展秀困境乡，中透