2023AI创意营销趋势分析报告

2023

Al创意营销趋势

白皮书

2023年1月

2022年9月,

Meta^^hMake-A-Video

MetaAl

Make-A-Video

【输入】图像/视频T【输出】视频

Make-A-Videoisastate-of-^the-artAlsystem

thatgeneratesvideosfromtext.

Rea:dresearchpaperSt\

Make-A-Vide。实现了文字、图片、视频之间的

智能转换。

■20232

IAI+创意技术营销趋势白皮书

2022年10月StabilityAl获

得1.01亿美元融资

开源人工智能公司ThecloudsofYunnanbyXX,oiloncanvas

StabilityAl开发了一

输入不同的画家名字,会输出不同风格的《云南

款StableDiffusion

的Al绘图工具，能够之云》

根据文字描述、画家

风格等多种因素迅速

完成后।质量AI制图。

该公司将继续研发用

于生成语言、音频、

视频和3D的AI生成模

型。

斗来源:之云》作品来自和菜头的文章，其他资料来自公开信《

■20233

IAI+创意技术营销趋势白皮书

2022年11月销博特发布“康定斯基模型”

蓝色光标销博特发布“创意画廊”一键生成抽象画平台，也称“康定斯基模型”。用户使用输入文本

即可在6分钟内生成一幅抽象画作。

创工i专化图片风格高效

利用A法生成不司风格而作,

适配*帚活动场修

迂月方景：法司海姬似产

I2023

IAl+创意技术营销趋势白皮书4

Al作画&文字・像•视频的转换9

刷新了人们对AI的认知

BEFOREAFTER

人们认为Al是机器的延伸，仍然无法摆脱机械化的、重Al创作出的图片、视频,让人们不得不相信,AI是具有

复的日复一日的工作,认为AI约等于自动化的机器。创造力和生产力的(GenerativeAI)：

AlphaGo能够打败人类棋手，但也是是在基于理性判CtrwntiveAl

断的领域的学习和创造,技术很难在艺术创作领域发

挥作用。囚〃〉小屈小

Al创作还可以在语音等方面发挥作用,Al的创作将覆

盖全媒体。

20235

AI+创意技术营销趋势白皮书

AIGC：让Al成为内容创作者的一份子

内容创作趋势演变AIGC能够支持多场景创作

AIGC技术应用场景

Webl.OPGC为主

只读时代PGC(ProfessionallyGeneratedContent)是专业生产内容,

其特点是专业、内容册■有保证。生成文字剧情设计，情节叙事

生成图像人物，头像，道具设计

为主

1Webl.OUGC

UGC(UsefGeneratedConsent)是用户生产内容，用户可以生成音频人物配音，音效，音乐

只读时代充分利用互联网”可写入'的能力，自由创作和上传内容°

生成视频游戏动画，动作人物，特效

।Web3.0AIGC登场生成3D人物3D模型,游戏场景,元宇宙场景

I元宇宙时代AIGC(AlGeneratedContRnt)是由Al生成的内容,耳特点是

自动化生产、高效。生成代码地图编辑器等

I20236

IAI+创意技术营销趋势白皮书

Al赋能创意生产，成为营销新趋势

从AIGC到AIGC

AIGC的原意是：ArtificialInteligence

GeneratedContent,即：人工智能生产的内

ArtificialInteUgence

容。而营销领域，在广告、CRM等都可以通过GeneratedContent

数据来完成用户触达的情况下，“说什么”、Al也可以为

学聆媒介坛景下的

“怎么说”的内容创意场景正逐渐变得越发重ArtificialInteligence

GeneratedContent

要，营销领域的内容生产也就是创意部分，是

川底通为多神0介

否也能够在AI的辅助下完成呢？埼■Hit

我们认为，当下正是营销创意与AI相碰撞，创

造出新的营销机会、提升营销效率的关键节点。

因此，我们把创意xAl而产生的AIGC称作

ArtificialInteligenceGeneratedCreation,

即人工智能创意。和算法，帮助企业和消费者

更好地管理运营和流程。

20237

AI+创意技术营销趋势白皮书

01创意XAl领域现状分析

02Al能不能搞定BIGIDEA?

03CREATECH：创意技术诞生

04创意技术领域七大预言

Martech■营销技术保持高增长,

内容与体验增长最快

Martech指的是营销和技术的结合，全世界有几千家公司在制作各种产品来创造营销的技术，包括广

告、内容、社交、电商、数据等都在MarTech的领域之内。Martech整体的发展为创意方向的技术发

展提供了可能。

近十年来Martech领域持续快速增长

■20239

IAI+创意技术营销趋势白皮书

创意xAl成为创新趋势，独角兽公司

在全球各地崛起

全球创意xAI独角兽公司分布

202310

AI+创意技术营销趋势白皮书

美国.中国.英国看重创意相关的科技投入

2020年，英国在创意相关的科技赛道投资占科技行业总投资的比例超过9%；美国和中国的这一比例虽

然为6%,但这两国在创意相关的科技产品投资总额仍然超过英国。

英国创意相关科技投资逐年攀升2020年创意相关科技投入TOP3：美、中、英

2017年~2020年英国对创意相关科技公司的风险投2020年按国家/地区对创意相关的科技公司风险投

资（百万英镑）资（百万英镑）

■202311

IAI+创意技术营销趋势白皮书

中国在创意xAl领域具有重大发展决心

中国依赖在互联网行业积累的技术优势，和在AI领域的不断创新，在创意相关的科技领域持续大幅投

入，在2022年，相关领域公司的投资达到19亿英镑，额超过其他亚洲国家的总和。

中国2020年创意技术投入超过其他亚洲国家总和

中国2020年筹集2020年对亚洲和中东创意相关的科技公司风险投资

（百万英镑）

19亿

英镑

聚焦Alx创意的风险投资

2023AIGC12

AI+创意技术营销趋势白皮书

当前创意xAl领域主要聚合三类玩家

202313

AI+创意技术营销趋势白皮书

媒体平台：聚焦广告生产效率提升,

但同质化创意增多

MetaMake-A-Video论证视频质量视频横版转竖版a

・MM•茯傅2倍增长

视频生成技术的新状态•但AM药事几乎■步

・物削8户体■

国3倍⑥§倍

4AomnwiquavM—

巨量创意论证微电影工具带来广告提效

O使用热门套路

•C・第・司于广告

・模仿跟风可能带来向IB化

I202314

IAI+创意技术营销趋势白皮书

媒体平台：聚焦广告生产效率提升,

但同质化创意增多

优化后

0SIS2S3S4S5S6S...38s

・光量20992209922099220992209922099220992...20992

点击■41414141414141-41

流失数433433433433433433433—433

・■■■■■■■>4,■、、a"」”,

短视频广告创意有.黄金三秒.原则，从数据表现殡看，造07s之间点击数量下降,在第卜2s之间曜光和点击数据有明显下降，因此应该提升

视续节奏，加速解示产品优势。后续环节根据每一顿的数据效果进行优化。

I2023

IAI+创意技术营销趋势白皮书15

技术公司：聚焦投后视频创意优化,

不涉及投前策略

研究无时无刻的拍摄、虚拟世界的沉浸式表达研究技术、心理、媒介等多学科概念

鱼2曼工，-W中国大宇MOOC原程学校学校云

「用fyI

135>HBU/Z*ifttt

il共有Sharin^pQqp稗p1^HoloPerspectives、失骨

ParallelOmnijTeHnf电几工EmbodiedDisembodie

J^U^Hty、皓:佳以配Matchrrnkd冏喉域loTloEAloTUji

tionChange〉球土月

Ihkiuiloux(ji|MuriiiUnutual

>«Wur1to<JaMNilKMlMnd.

»横放

♦lavim-r・*mBr«C31ftanmsidi

4nicr«

1hrliM

I2023

IAl+创意技术营销趋势白皮书16

创意xAl是否止于此？

创意

创意技术能搞定

BIGIDEA吗？

2023

Al+创意技术营销趋势白皮书

01创意XAl领域现状分析

02Al能不能搞定BIGIDEA?

03CREATECH：创意技术诞生

04创意技术领域七大预言

□归创意本质：BIGIDEA属于创意

策略的前端流程

创意脚本

创意草案效果评估

刺微倒息人的脑创意出街

创意产生方法创慧投放计划

组织头脑风等优化创意投放手段BIGIDEA

（多感性）

灵感诵现投放交付

------------------O-------------------O-------------------O

・求分析制作确认

执行

茨得客户需求创意客户意见反馈（易量化）

与客户沟通创意修改

撰写Brief创息确〃

收集资料创患调整

回顾成功案例创意制作

研究热点现象

I2023

IAI+创意技术营销趋势白皮书19

在4A公司中，BIGIDEA的产生也是

有其流程而形成的

需求分析

Creativebrief

YOURLOGO

WhyareweadvertisingHERE

Smartbriefsstartwithoneveryciearobjective,while

badbriefstrytoaccomplishtoomanythingsatonce.

AboutourconsumerAboutourbrand

OurtargetMainmessage

Agoodbriefusesacombinationofdemographics,Asmartbrieffocusesononemainmessage,bringingthe

behaviors,andattrtudes.andlinkshowacookiecouldfitconsumerbenefittolife.

intootherpartsoftheirheafthylifestyle.

Supportpoints

Consumer'senemyAsmartbnefusesthesupportpointstodoseofffangering

Thebriefshouldrededaconsumerproblem.gaps.Werecommendamaximumottwosupportpoints,

asmorejustgetsconfusing.

ConsumerInsights

ConsumerInsightscometolifewhenyoustartM6BrandIdea

thewordTtoforceyourselftogetintheconsumer'sAsmartbriefusesthebrandideathatorganizes

shoesandthenputtheminquotestobegintousetheeverythingwedo:

ccnsumer'svoice.

BrandAssets

Whatdoesourconsumerthinknow?Thesmartbriefbuildscreativeandstrategicassets.

Usethebrandlovecurvefromtheconsumerstrategy1oStayconfidentthatyouhavewrittensuchagreatbrief,

capturehewconsumerscwrenttyfeelaboutyourbrand.thatyoudonotneedtocontrolthecreativeoutcome

Whatdowewantconsumerstodo?

Getconsumerstodoonethingatatime,whetherthat

meanstose®.thinKdo.feel,orinfluenc®others.Ourask

TonewetakewithourconsumersMediaChoicestoexplore

Focusontheemotionalzonesyourbrandistryingtowin:Asmartbriefprovidesarangetoseewhatthecreative

lookslikefirst

通过一份创意简报梳理品牌需求各种经验和方法来产出BIGIDEA

I2023

IAl+创意技术营销趋势白皮书20

感性的BIGIDEA是否存在规律和逻

辑呢？是的！

形象化类比制造竞争

I202321

IAI+创意技术营销趋势白皮书

形象化类比一The

PictorialAnalogy

Template

美国学者提出“可得性偏差”概念：受记

忆力或知识的限制，我们在做判断的时候，

总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

形象化类比就是利用某个大家熟悉的东西，

某糖果广告：你愿意随身带在身来表达自家产品的特点。

上的糖果

要表达的信息：随身带在身上

该信息的象征：钱包（钱包是随

身带着的东西）

连接点：用糖果的形状做的钱包

护肤品创意广告：按下岁月的暂停键

要表达的信息：让你不再变老

该信息的象征：播放器中的暂停键

连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键

202322

AI+创意技术营销趋势白皮书

极端情境一

The

Extreme

Situation

Template

极端情境，就是用

广告展示某一个极

端的使用或者服务

场景，在这个场景

下发挥想象力，让

品牌或产品产生惊

品牌：宜家极端表现手法：因为鞋子放不下,带来这样的思考：看起来是因为喜人的效果。

理念：鞋柜不够用了，你需要买而不得不把一只鞋塞到另一只鞋。欢鞋子才买回家，但却没有按照喜

个好鞋柜欢的方式对待它，太可惜了！

202323

AI+创意技术营销趋势白皮书

3.呈现后果一TheConsequences

Template

让用户直观看到，使用你产品后带来的改变。也

就是通过使用产品后的变化与之前的状态进行对正向后果:展示功效

比，再加上有冲击力的画面，给用户更直现性的

信息展现。在视觉上刺激用户，在内容上表现产

品特性，让用户对于产品信息的表达一目了然，

产生兴趣，最终让消费者“心动”。

OLAZ广告：“不要用我们的产品，否则你会变白得签证官

都认不出你！”

202324

AI+创意技术营销趋势白皮书

制造竞争一The

CompetitionTemplate

制造竞争，就是虽然在描述本品牌/产品的优势，但实际上暗中与其他品牌有所对比和区隔，从而展示产

品核心卖点，突出产品优势。

品牌：炫迈，行业：口香糖品牌：厨邦，行业：酱油

卖点优势：（比其他口香糖）嚼得更久卖点优势：（比其他酱油）晒得更透

■202325

IAI+创意技术营销趋势白皮书

互动实验一TheInteractive

ExperimentTemplate

让消费者根据广告的描述，完成一个行动，或者让消费者想象完成行动的情景，从而锚定消费者的品牌

记忆。线下广告经常使用这样的方式，扫码、拍照等都是互动方式；线上广告也开始尝试游戏试玩、小

说试读的互动方式。

品牌：闲鱼，广告类型：地铁广告品牌：全民找茬

主题：“我在闲鱼的第一桶金”广告类型：试玩广告

互动方式：墙上倒着放置的桶里可以听到钱声，还可以打卡拍照

202326

AI+创意技术营销趋势白皮书

改变维度一TheDimensionality

AlterationTemplate

对产品进行时间、空间上的转换，把它复制，或者把它分解，又或者把它放到未来或者过去等，从而

创造新的关系。

□keep1

aU链

±KEB^T前进籁憔鹏

传》的情景相结合

I2023

IAI+创意技术营销趋势白皮书27

除了六大创意模板，BIGIDEA产生

还依赖多种创意工具

圣心大教堂

万矍节

三里屯

里果发布会

中心公园

罕见

哭泣的孩子

1热点冷漠的男人

0焦急的老板

快闪店

快乐的新娘下燎

«■深夜