网络广告的现状及其发展

网络广告的现状与发展网络广告的现状分析进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。课洪网络柳广告乔基于呈点击肉率的肿思想便已经小走了化四年云，这声四年帅间，睬网络翠广告顶从未委进行坡过革扩命性宪改变耀。过帮去四难年来畏从未赖进行硬过革汇新的绝行业零标准喇，使捧得网攀络广井告无汤法跟叠上阀互联仪网的汗发展猛深度厨，也锣使得商网络敲广告饺的客住户无拒法完厘全体淋会到拐网络糊广告隶的好跃处，帽网络苦广告饰的低换迷是为可以既预期枣的。颠这一演点，妥在网极络经漂济泡贺沫丰汽富的玻那段室时间笑里还伴看不忧出来赏，纳冈斯达僚克一睬跌，胁拂去么泡沫猛，网木络广寿告的绪真实仅状况尊就显兰现出廊来了两。把故其次必，广怒告用暴户对礼网络础广告昏还不普熟悉贺，存劣在不肠信任痕感和此陌生蜜感。链传统椅公司勉包括背一些医互联卵网公扁司，哭已经贷习惯静了传缠统媒昨体的偏广告梅，并夺且获访得了拨较好垂的效距果。厘而网朽络广值告同应传统贯的广凑告相需比，野完全幅是一享个全祖新的节表现汉形式顷，媒它体新蕉、运脖作模营式新博、表疲现形机式新据、计真价方彩法新渡等等昏。这慨使得狠广告印客户逢在面樱对网著络广事告时愧持一卸种狐公疑态祸度，狮而现买有的辰广告跳效果炊统计杏方式灯，要志么统渐计方灵式不青科学极，导辈致广超告效吐果大也打折蛇扣；祖要么橡统计色数据例来源暂不明病，令额人生遇疑。讯因此贝，在莫有限博的广答告预炕算下宰在网枕络广粒告和竿传统愧广告惑之间转作出娘选择疲，绝蛋大部冬分企航业还区是会智选择纱后者约。碎殖第三雕，网惠络经肠济的士低迷果，直传接导罢致了哭网站狗广告蚕收入呈的减尺少。举纳斯智达克榨上一屯度出懂现几处乎所惯有与浪互联授网有夹关的沃股票拉都以悄几倍净，几堤十倍牵的速管度狂名飙，疯尽管维这些盏互联怨网公拔司有凝很多切一部晃分经眉营业糠绩十后分差忙劲，广但股缘市的疼良好冈表现谋使它边有足钳够的安资金征来挥衰霍。吉于是绍，大忌量新诉涌现款出来陆的网哨络公辟司为同了尽插可能雅的赚沫取所诚谓的错“点斥击率启”，蜘不吝养大量坊投入转广告痒，其鄙比例仙已经瞧远远贯超出文了一脆个公伶司收附支平蔑衡的丽可能做。这恭种状熄况使旁得互宽联网锈企业呈成为盾在线钉广告增业的弟最主想要收秀入来多源之挥一，滩直接谷导致识了网孔络广匹告在谢几年缝内的蝶超高埋速增琴长，令随着永网络恢神话邻破灭怠，投陡资者论急于个收回不投资膛并且摸没有拐谁再吗继续胁投资贤，网霉络公物司的过资金妖一下妨子就脊出现米了枯匆竭，醒大量者互联污网公税司不俩得不锻倒闭伴，侥堆幸存驶活下每来的紫为了氏维持伤，停导掉广睡告和贪裁员钉是减础小成俗本的挠最直免接方肃法。木灿第四哑，当驻前网创民的什主体饶不是移社会迁的主拒要消旷费群首体，犬网络弦媒体型的广水告价待值不细高。平根据侧最新牲的中喘国互赛联网调络发稻展状睛况统猎计报段告的阔数据奔，①惩目前怒我国驶网民且约勒26葬50棚万，汽其中贞24萍岁以搭下的声占了役51蕉.9套％，羡30确岁以父下的汪占到极了碍68竖％。谦大家售都知铁道，笨消费书能力何最强您的是纺30痒岁以冷上的演中年建人群仰，而惰中国畅现在傅网络览受众斜的构岔成以季年轻滚人和酿学生用为主务，这亭部分才人并鼻不是堵社会关的主砌要消欺费群趋体，款这导懒致了饲目前殖互联意网的伐广告皇价值斗不高涨，难仅以同秤传统蒸媒体势匹敌森。事醉实上姿，即狭使在融互联胖网最双热的亏19狸99茫年，励网站勉广告俊在整歇个广统告市玩场上的的份昆额也态不像此人们伴想象红的那圣么多典。望锅最后堂，网炭络媒子体，崖网络临广告跨还属来于新谷生事蓄务，压在各顺方面炊都不辫同于呀传统漏的操伟作方菜式，母现有蛛的从魄业人湖员无妙论在喜理论据上还肾是在猜经验雨上都坝存在般不足锈，在完很多直时候仍都只雕能摸乳着石虹头过颈桥，撕在网悉络广浙告的威操作肃方式托、方澡法和菌方向红上认拍识不悄足。民目前讯国内烤的网脑络广激告从棒业人棕员大叨部分箭都来联自于浪传统那企业迷如广雪告公勒司等激，拥皮有丰宇富的钳传统驳广告谨经验匀，但彻是在丧对网情络广植告和唱传统倒广告狗的关毫系上砌，不亿知道蜘什么零应该榴继承青，什雄么应沫该抛帝弃、递什么沈需要没修改炸。标新举个泛例子是，笔桂者认重为，旬传统侍报纸竿上的聋分类初广告廉就非班常值究得网渐站借签鉴。暮分类戚广告完是指谷除宣梯传企克业事史业单甩位及租个体最工商僻户的出产品续及服浮务项泊目以生外的抽其他再广告剧，包冒括征外婚、劈挂失涉、书碑讯、旦祝贺避、节堵目预舅告等葛，一过般都牧放在对中缝群或者骆专门石的版里面上产，以淹文字总为主亚要表刮现形肤式。挡笔者束认为呢，让别网站果来做色这类样广告布，完专全可瘦以比泊报纸递效果挥更好辫。由翠于使尝用了夕大量把的超易链接荒，用咽户在订互联巨网上拦可以岭方便对的进粪行选蹲择、伤查找码和浏末览。叶在表扫现形祖式上墨，网顿站可构以图们文并进茂，手甚至丧加上何简单灯的动净画，政效果邻无疑验要比誉报纸还好的枣多。四而据套作者麦所知秋，在裹国内券的主尊要门聋户网矿站中绞，只批有新稳浪网范在今戒年开英始刊编登分酸类广耳告信触息，充此外筑前不冬久中集华网泰和搜趟狐网泽也开相始有献类似艺的栏晚目。球将这斤类信愿息作秋为一除个栏底目并膀列在爪首页屑栏目肆导航散条上刚，位字置和五效果哭都要汪比报展纸要剖好的伸多。残但是镜作者明在绝播大部优分网渡站上效并没糟有看死到类恒似的啊栏目针，是钻认为缘没有洞价值栗？还傅是压技根就下没有瑞想到原过？表这是意一个咳令人寒深思卧的问烧题。视网络游广告瓜的发刷展契郊机序族在目于前的狼条件柏下，甩网络陷广告丽相对康于其煎他传粥统媒牵体的副优点云，往麻往并斜不能桂体现昼出来恐，即妙使有皮，也筐是大交打折月扣，捎网络还的速葱度是朽其中绑最大仪的瓶征颈。颜目前穗的窄通带网透络无暗法承依受大咏容量排的信搬息传沸输，但无法芝快速迟地传籍递视湖频讯卡息、血音频平讯息宜和文脂字讯酿息。呢商品兄的广父告形数式单租调、的效果镰差强至人意横，用兄户浏便览检楚索时收速度谣缓慢灵，根握本无宇法体锋会到毕网络坏的交点互性滴和多昏媒体伐。无略论是紫在信孤息量艳上、爬可观猎赏性拒上、订速度霉上都换远逊程于电汽视，荐窄带赌限制掉了网亭络广捉告的则进一晴步发喝展。寺帝宽带衡网完夏全突贞破了消窄带葛的种厌种限况制，穴它的吓出现青和发扣展，鞋为网佣络广慌告未肤来的趟发展蒜提供津了一举个很享好的句契机秆。虎风首先私，宽岛带网旋将会旱使网给费不扣再成红为障停碍，剧网络萌将更席迅速乐的普爆及。键对于帽国内漆较落评后的若省份榆而言樱，上缝网价桨格昂肾贵，窝不能粥成为袭像电叫视那胡样的碰主流简媒体杆。宽熄带网啦的出扭现改拢变了纠这种飘状况果，一惑个宽毫带用托户每乐月的煎全部闹使用椒费用球在溪10者0心元左辅右（选还有染下降充的趋巴势）卵，同都有线狗电视黄十分毙接近转。低塌廉的拌价格牌必将捞促进仪网络诞在国期内的塑进一级步普蓄及，疾进而逼带动碍网络父广告勺价值闭的大远大提渐高，洪企业赴将会仓比以漏前更辜乐意授在网胡络上拆投放昌广告哗。胁少其次隙，宽筑带网剩能够通进行工持续歪的大红容量姜信息陵传输摆，这中将会凑使网凭络广缎告完诚全突词破容佣量的通限制蒜，在贝表现怒力上母达到彼并超刷过传瓦统媒铜体广折告。秧目前铸网络慈广告钳的主顷要载驻体是硬以加HT璃ML委语言艰为核听心的捎WE取B稠页面额。无愉论是苍传统书的横免幅广些告、控按钮忽广告斑还是凳最近剪兴起番的巨番幅广稻告，船都是充以穴WE别B瓦页为测基本注载体竞出现菠的。住这种暑WE料B她广告头容量基小，五能够俱在相晒对较勤小的质容量帅下实汁现比罢较好轨的画德质，吹但这团种“址较好举”的迟画质牺同大苍容量经大制玩作的之电视办广告枯相比零，差伞距十汤分明你显。公窄带嫩网络渣上的妈广告两根本哨无法湿同电圆视广阻告竞呆争。潜脑宽带扯网络览使网踏络广元告的哗容量雷限制掘不复障存在新，网料络广现告也艇可以顽参照佳电视伪广告壳的模步式进芹行制籍作。职目前元公认少的观肌点是货，随减着宽论带网贷的普你及，服以流连媒体追技术气为核巨心的摩网络杯视频理服务沫会成惊为下谋一个斧主要墨的网滔络广控告载呀体。照在带缘宽允冶许的山情况俗下，只网站单可以畅在正由常的蠢视频虑内容既播放屿之前呢，先握播放豆不同呜长度兼的视锈频广恶告；触或者军是在剧页面缓开辟往一个朗适当努的窗部口，株不停申的轮探流播俯放视档频广拐告；族可以食跟现姑在的梁巨幅碧广告异一样艇，定夜时的克全屏雀播放筝一段犁网络码视频崭广告京；甚述至可厚以跟料电视音媒体肚一样蚕，播积出视明频新患闻、谜娱乐泻节目应和电块视剧寇，中纽间插辆播视怖频广身告…秒…总右之，合摆脱都了带梨宽这证个最抬大瓶肆颈之柱后的黑网络友，其绒发展而前景布是可样以任碰由人板想象京的。累第三唯，流翁媒体损、哗VR态ML摇等基盘于宽违带的放视频德技术弯的发闭展，狮为宽前带网乳的发肠展提跟供了浩技术平上的俭保障幼，是仙宽带狮互联励网迅梅速普仰及的鼓催化爪剂。卧杂流敬媒体遇（栗St拌re位am般in奏g扰Me徒di旋a盆），续顾名铲思义犁，媒怪体文岗件可纳以在团向播贩放器扛传输目的过蛛程中忆就开碰始播窃放，泊这就奸是“盗流”证的含匆义—磨—首你先在玩网络伯中发凭送音留频或稿视频延剪辑赶的第深一部阅分，孙在第逮一部光分开传始播荒放的头同时闷，媒障体文逃件的蜻其余汁部分栗源源浮不断终的流丢出，参及时昼达到贱目的渣地供例播放叶所用泡。流彼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