维亭市场营销活动方案策划书

拖“娱维亭阳”记市场埋营销决活动墨方案呆策划眼书冬宁波梳高等穿专科蕉学校柱二O手O四止年四洁月三翅十日前言现在无论是打开电视还是翻开杂志或者报纸您总会发现各种各样减肥保健品的影子，随着生活水平的提高和人们对美的不断追求，减肥成了相当一部分内地人不懈地追求，难怪有人戏言：内地减肥产品所蕴藏的市场潜力绝不比“伟哥”逊色！减肥保健品市场也随之而变得越来越肥。纵观中国减肥品市场真是产品丰富，类型齐全，应有尽有。虽然目前市场上有减肥保健品、减肥药品和减肥器械三类减肥品，但减肥保健品是现在最热卖的产品，几乎占去整个减肥品市场的二分之一强，同时它还占据内地保健食品的半壁江山。本活动策划方案是根据市场营销策划的基本内容，结合湖南泰尔制药的企业背景和产品背景，按照市场经济社会的经济运行特点和规律，在通过对当前宁波市减肥保健品市场特点的充分调查分析之后作出的策划；本方案从企业经营所必需的环境分析，形势分析、行动方案等方面为湖南泰尔制药“维亭”减肥保健品产品2004年在宁波减肥保健品市场的市场经营上做出分析和设计，力求使该产品未来的经营战略，经营思路符合市场经济的特点，符合宁波市场的实际，能够为企业带来一定的经济效益，实现企业的营销目标。二○○四年四月三十日目录前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（1）第一章．市场综合分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（3）一．市场营销环境二．目标市场的容量三．公司简介四．产品特点第二章．“维亭”活动方案的说明。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（6）一．活动目的、对象和活动主题二．活动时间和地点三．活动内容第三章．“维亭”活动方案的实施。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。（13）一．前期活动准备脑二．液中鼠期活斗动操粒作驱三．菌后西期活什动延膨续仙四．畏整个楚活动可现场轿应注弊意的嘱事项笑第四尤章．询“属维亭旷”收活动跑预算血和评余估。压。。窗。。忌。。扇。。扎。。田。。挡。。辞。。嘉。。黎。。套。（汤19减）滤一．牲活鞋动费更用预丘算质二．牲活拆动效记果评傅估询附夕件1明.处2矛.3予.计4.也。。然。。剂。。托。。掌。。化。。结。。忧。。族。。纽。。钱。。案。。挑。。创。。普。。墓。。鞋。。丧。。宪。（堂21呢）始第一品章锻各虚市醒场综途合分缴析杰一．编市场猴营销鸽环境肚国家既统计格局新控近发侵布的多资料培显示才，2马00蜻3年搬我国炉GN匪P总之量达乳到1飞16矿69浆4亿困元，脏人均朽达到睁10址90允美元颗。因竿受非凑典影歌响，拔宏观趟经济报个别女指数乱增长碎幅度笨未如为预期宣。但喂整体编国民教经济座仍保汉持了通8.乓5%钟的高万速增矩长。兵20桃03即年居厨民人多均消艳费水胞平达散40藏00啊元，耳比上钥年增虎长6蓬%，拥恩格礼尔系梅数城叶镇居卖民为泳36巴%，狂农村潜人口抹为4再5%毯左右筐，城轨乡加谨权平黄均比焦率为江42泻%。絮截止破到2坚00孟3年站9月妙底，鸣全国扇储蓄舞余额螺总量天达1勤00敲88悦9亿顺元，欺比上亿年同购期增赠长1陪6%宝。炮国家领近年扰来对霉于保贱健品瞎、食烂品、盗药品脂市场蛋以政浑策手床段进樱行了登重新工规划潮，并贯建立袍了更聚为完益善的贫监督单体系牺。自振保健嗓品被书强令芳退出泛广告旋市场理以后厅，又月明令凝保健姓食品拖与药捉品明钩确定符性，见严格侵审核教。目辅的就迫是为抢了保绍护广诸大消昨费者更的根镰本利盈益，杜利用武行政箩手段忌规范份国内缘药品灵、食辅品流剥通领闻域。柏针对抄减肥玻保健小食品镜市场薯虚假熊广告限漫天只飞舞瓣的现送象，被政府糕加强窜了卫蕉生管误理，财监督碧。储孩二沟．目遣标市拥场的痒容量瓣按照裤中国钻医学佩会公痛布数排字，束我国穴超重滥人口前总量怪估计规在6限.2锦亿左拆右，卵其中扩肥胖筋者比葡例占谜22险.6降%。血中国留有2辆9.议1%软城市范人口命超重咐或肥谈胖，雀宁波店市的筝城市象人口诸中的岗肥胖要比例群达到彻32恶.3庙%式。中慨国目麦前减演肥保脏健品条年均和消费净金额鞭达6孩0亿银人民诸币，立最高船曾达胆到1蓄00滋亿。痒减肥撞市场堡从属皇于美习体市钓场，臭若再秃加上尺美体乔仪器菊、功屑能性圣化妆知品、适调整询型内浴衣等岁，整屑个美香体市恒场消遍费需诉求可帆达9锯00征亿元水，消抱费人涝群则鄙达到稠5亿畅人之锻多。挽目前角统计随数据士表明丹中国含肥胖狱者数雪量仍贵在以盼年均赶12疫.7辛%的季速度速增长牛，这现表明蹄市场钻容量赖仍有棕不断怖扩大口的趋眼势。掠目前撑宁波俭市场完上较会强势请的品袭牌，厕在减亮肥保抽健食设品方爪面，初康宝秆莱、冶Ｖ２御６减府肥沙汽淇晶穿、宁尝红瘦据身含之片、吧维亭忧、大按印象蠢减肥咬茶、像宁红尺新效停减肥谣茶、乓瑞德偶梦减或肥茶挽、金伶多靶肾减肥既降脂摧胶囊旱较为兵受消赛费者粘追捧危。在盖药品船方面讲，有慈曲美吗、赛信尼可脆、澳升曲轻商作为导占有注绝对你市场形优势摸。在寒外用旦品方福面，踪姗拉灶娜收每腹霜适、索膏芙特趁减肥贴皂、余大宝组减肥者霜、木健脾拦减肥这贴等被等，匆服务言方面柿主要尘集中泛在美归容院服、健粥身馆雨这样雕的经板营场仙所，骨如S馋PA裙、舍萄宾、陪柏兰哲等。辰下面帝是宁锹波市牛场的子几种狸主流锦品牌及的价邻格信汪息：弄1．雕国氏浇全营年养素舱每副月9惑00财元欲弊革系2许．V怕26伯减肥括沙淇叠晶每迅月1莲00畏0元世淋3．超魔鱼汇每瞎月5开00迫元钩白躺瓣倾择陈雄乒曾街兴4．银康宝红莱每养月德87通0反元害5．式白领呼女性顾减肥左冲剂猎每晨月剥50笔0蜓元艺蚁潜糊死突6熟．维摔亭每们月2悲00盲元马7．沈朵而搏减之迎胶囊射每泼月2扬00抗元嫁寨吧踩竹8诸．风测暴减廊肥胶辈囊每浆月4剂00债元哄9．个美生杠肥克老每标月6享00植元只烧淋呢鞋益棍10详．宁转红瘦那身含逐片每编月2柜00释元肢11桌．康化美神误窈窕这乐每愤月5鸟00丙元粗喊礼1究2．袄美福京乐减酱肥套央餐每芬盒夕12等6元胖13臭．唯抱可欣个每月神80疗0元健肉舟卫1卖4．列纽海估尔斯阳营养遥减肥山胶囊胆每月罪20奶0元俯15则．曲恨美适28照5霉元/迟盒足三．屋公司剧简介忠湖南蚕泰尔银制药健有限士公司抖是从经事新受一代粘药品棉、健宗康食仔品的校科研议、生滴产与桨销售趁的高饲科技陕企业覆；是幕国家锈火炬山计划薪浏阳乖生物记医药脉园的付骨干固企业达。以泰尔宋制药舒位于怖中国解第二球大生停物医溜药园觉--菠湖南滴浏阳门生物嘴医药遍园。肠截止啦至2抹00摊1年挖公司举按G神MP植标准充完成碌的第句一期岗投资呀，年绍生产阀能力突可达暮8亿侄元，剂第2梨期工爹程在控20跌03粱年底膛完成肢后，名年产玩能力色可达钻20蓬亿元影以上办。财健康泄食品腿方面涉，泰弦尔构砖建了敢一个瑞国际探化科膨研平俯台，责研发蓝生产击了诸粮多优坝秀产符品。迟目前跑已上额市的少产品甩其中预就党有懂我们弃本次璃营销识策划郊的产临品对延象钩“世泼界新民一代纷减肥取美容望营养但素”攻——旬“制维亭渗”衔，其岭卓越郊的品睛质与邮独特社的功削效赢崭得了瓶广大趁消费轮者的牧热爱创,并艳迅速鹿成为胶领导摧品牌唐，取衰得了执较大眠的社泻会经枣济效飞益。汤它呢泰尔制制药箩建立岩了完去善的因市场构网络约与服害务体治系，芦泰尔错已经嗽形成袄了一诞支勤躁俭兴置业、鬼荣辱食与共眠、追赤求卓弱越的梯作战扇团队倦。灶拖21睁世纪震的今爸天，散泰尔拿制药寄将以众饱满窝的事腰业热略情和姜强烈邻的社搬会责糊任感股打造医"泰织尔"社世纪洞品牌锻，并踢为人就类文险明的紫进步式与生羞活品寨质的饭提高观做出私泰尔衰人的鼠最大枪努力下。妙倾力逐锻造塑中国屡健康叛产业怕新航隙母泉。昂四．决“泻维亭得”遥产品今的特推点芦“损维亭蔬”矛作为谋风靡征欧美绪的新获一代荣减肥易美容展营养济素，撒开创壮全营挪养瘦城身养体颜新深概念训，成泛为当浴代女默性的底健康饭时尚照享受猪。蛮它是棍应用粘现代叨生物存工程吊技术希用一撑系列先对人行体极滑有益即的成构份复麦配而顷成。谦“葱维亭泡”苗含有疏壳聚脸糖（浑氨基柱多糖安）、托维生秃素B刺T、泪有机陡铬蛋被白、攀VT崇氨基征酸等壳有机骨铁等吼多种摇生命架要素东。从伙减少床脂肪盛吸收跟、消吵耗多奇余脂声肪、姿改善脂脂肪押代谢愚、调称节食狸欲（何控制帐过多范热量舟摄入液）、释排除垃体内隐毒素赠、抵某抗自专由基优、调留节内欺分泌畏、维馆持正干常代衡谢等袋多方变面综片合作夏用，务达到以瘦身匙、养纪颜、亡健体挖的有尸机统规一，搞是二哲十一馋世纪拿全新钢一代摆的科题学应钢用。拘“弃维亭贪”组每天吼3-抚4片侍健康悄减肥科1、颜特别提舒服掉的通稀畅享爷受焰2、驶在匀颠速显画效减殖肥同舌时，闪精心皂呵护沟你的截健康拆体质播和肌症肤。误3、歇减肥永效果捧显著这“芒维亭丸”发每天烈1-及2片散美体被养颜芹1、贫美肌氧肤捐2、炮保健辰康搜3、棍调节薄脂肪倚代谢塘，改德善易志胖体贤质蜜4、较免除言节食屿之苦趟，保只持体液形，施控制港体重犯5、珠防止溪你在影使用覆其它己手段辨减肥旋后的齿反弹跳“括维亭尸”下它适衡宜的打人群牙是隔单纯卸性肥骡胖意者乏、有树痤疮具者咳。其鲁不适裹宜的惜人群萝是隆儿童娱、孕用期及骆哺乳犬期妇余女婆。宋“刊维亭希”呢活动怠方案屋的说侮明妹活肚动目淋的、亮对象声和主疫题喜(奋一)闸乱活拉动目丙的除“摄维亭祝”亚作为你一种筋健康普减肥私保健堡品漫。降进入类宁波蜜减肥输保健叉食品箱市场涛以来位受到役其他貌各种猛减肥店保健演食品点的激抄烈竞刘争。袋因此售在宁豆波市衡场的艳销售据量上逗还不置是很填高,帝为此肃本次迎湖南朝泰尔垄制药奏公司惯“榆维亭平”检片在唇宁波瞒的经述销商在决定提策划啊一次论“抖维亭童”床市场浅营销侦活动潜以扩单大币“份维亭近”川在宁域波减广肥保托健食纠品市数场的戒知名则度,猫以便告是更药多的钢消费弹者也亿就是蛛本产纽品的毒受众倚目标坑对罪“霜维亭呆”悔有等壶多的鹅了解悬,以期次扩劝大市陷场占则有率炮，提束升渴“农维亭续”朗的知股名度有，达进到最争终提抢高其丝市场亡销售住量的博目标互。为活产品为将来轻更长仓远的寺发展豪打下况良好耀基础查。沟20幕0做3姿第三姥季度残到2干00犹4庆年第威二季振度，到宁波四的减追肥混保健康品抵市场束产值轮累计帽达到如了岂5后.听45钻亿元始，而云宁波高人口凑的肥职胖比苗例却裤是达叹到3嗽2生.3模%。粱可见腥20磨03件年S途AR佣S对双宁波漆减肥懒保健侵消费栏品徐市场亮的压甲抑较食大，井消费战者的匠消费花热情佩陷于期对流俯行病泼的恐洞慌从途而没爱有得活到充连分释放放。庄从市坛场增余量上勒来看游，宁南波是户全国粱经济槐发展肢最为很突出祖的城衔市之谎一。韵因为槐经济努相对洒其他叹城市暗发展柔程度桨更高柿，而狮社会输经济删发展商水平湾高低桥是决肌定本杀公司匪或本淋经销稀商所腊针对劝的目嘉标市搜场消麻费能韵力高巨低以鸭及需锣求人斩群的焦数量勒变化航的重仓要因阻素。掘(二屋)醉活剩动的浴对象征因为怜本次颠活动毯的产偏品是馋一种搞健康而减肥四保健南食品怪,所廊以其邪购买励的对拒象基助本上茧是肥构胖患轮者和纤希望艺减肥瞎的人幅群衰。它遣所针艇对的菜是一判个特酬定的尝群体悠.肥舱胖作粒为一催种富疏贵病坟，极陪大多仪数情轨况下裂是因唐过于刊良好疼的生暮活条尤件致萝使产王生了所不科提学的腰生活积习惯班所引议起的反。这孝就决把定了桨肥胖益患者滔中的蓄一大笋部分贷具有收足够领的消季费能括力，孤尤其件以女倾性是燃减肥百市场末消费慎的主相力。吵而其里他层产次的玻肥胖冶患者葡虽没捷有表鸡现出棒足够幻的即收时消丘费动甘力但行其作公为整耐个消戏费结锋构体乔系中币的隐邮性市微场构劲成，奥蕴含虏了巨纷大的临动能常。隔活动咬的主陆要目茂标考我们满这次交维亭蚂活动千主要衰是面糖向职弊业女字性的兄。在智这些孔人群库中找20取-3驳0岁捡的女济性奔最具讨购买斜力猛,渠在这鸟些人腊群当户中一证般是弹白领桐阶层犹，娱诉乐业真女性揭,她河们对宣自身众身体需的身肤材要询求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用：尚副钻颂卫把偿飞租垄才耀呢宴邪迈赢刑掠染20延00能元崖活动品费用落小计气：球戒烘跪俘邪1拳40千95聪0元亲二．恐“掩维亭素”心旅游寇活动民费用仁特等坏奖：辨巷共4末名：拆挤组阅奖品流为海才南岛歼休闲卫双人中五日蚁游渠预算演费用凝：遮成2具28扛0*蒙2=帝45香60压元折一等杜奖：屡灰共2沾0名翼：蔽姓灯奖品胆为怜南京厨、苏资州、搬无锡亭三日妨游御预算爪费用耕：俯术4促70信*2其0=蹄94昌00绳元弓二等肺奖：另至共2扬0名椅：最翠烟每人洽各获链得换“芝维亭轮”体礼品层装一牛份市事行栋占预算求费用挣：锅县1特52丈*2热0=货30死40像元悬三等肢奖：抱舒共5踏0名资：汇俩跟每人礼各获霉得筑“生维亭刃”丹普通烈装一淋份掩室弓勒切美预算膝费用历：捞铺6悟8*虹50蚂=3撕40笨0元胜“雕维亭池”纺旅游检费用联小计腿：户悲20象40事0元诚“弊维亭没”托本次糠所有咱活动确费用叼总计晒：祸1俘40仔95津0+扭20捧40谎0=话16便13棍50庭元隶附件暴楚2秋同类谷市场车产品苍价格尿情况沙1.岁泰尔俭牌维穷亭片皱（普马通装膊）核市场决价：革78贵元/残合虏每月揭一般祖用量浇：3棵盒绘【保返健功云能】捐减肥惑、美泳容(谷祛痤啦疮)权。鬼【适端宜人鸟群】砖单纯碰性肥厉胖人铁群、猪有痤泼疮者鸽。军生产孙商：岩湖南耕泰尔瓶制药挽2.查曲票美律市场漫价:厅28铅5挣元/劣盒只(1三0m拘g*冬30梨s)盯每叙月一贫般用樱量:捞1迹盒奉适宜迫人群零:章单纯赛性肥介胖（果营养柜性肥录胖）衔叙生产嚼商择：崇太极搭集团揪涪凌匹制药巩厂伯3.氧赛尼副可敬市场线价：伤19春8元估/盒拿每耐月一拳般用泼量：闹3仔盒响(请寺遵医丑嘱)抄制造爱商：显罗氏坊制药托厂，言瑞士唇4．鼻大印朽象减将肥茶诸市场里价：抬28择元汁挪规格筒：2使8g李x2除0包甘/盒炎【保们健作炼用】旅减肥住、调搏节血局脂欺【适寿宜人奏群】瞧超过卧正常零体重据及高订血脂惕人群渐5。享姗拉本娜收互腹霜删市场亦价：登13无0元腾1讽00膀克坏适用妇范围滩:睬18质岁以辽上腰扩腹肥冬胖、羡松弛嘱者，含男女赠均可发使用污；需港恢复礼体形舌的产亦后女递性。康6．俭可瘦秀{估可秀可（西弱布曲铁明胶熔囊）足}滔市场埋价：密72堡元叔规格量：5连mg稼*1必6s肚药品薪类别观：堡减肥漆药栏厂商睡名称丢：见恒生莫制药忍适应渗症：少饮食偿控制忍和运碎动不径能减控轻和煌控制缓体重史的肥叙胖症仇治疗析，包馒括减准轻体禽重和辫维持拐体重孩减轻留，伙7．拥美福薄乐减铺肥套昂盒碎全国请统一汽零售雷价：携12谊6.贵00凭元/尺盒胶生产逐制造选商：鸦北京夹华麟猛企业牌(集扑团)崇有限咽公司诞天宇优减肥房健美融技术硬研究问所递保健侍功能墓：贺减肥耽、调悦节血袜脂转适宜淡人群岛：躺超过志标准兆体重处者然8．抬减肥暗沙淇张晶(茅原名且：V收26街超级杨减肥绝粒子走)想市场莫价：随37忍0垮元/春盒

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