自学考中外广告史

总论1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。2、实物广告：将要换的东西陈列出来。3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用。3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。阶答：距唐代舞商品夜经济旧和商溜业发乒展是受很显爱著的料。首格先，职农业冶和手么工业靠的社冷会分贺工更浴发达呈了，阔经济塞作物侧和以鄙它为旗原料听的手徒工业廉都有写了很钓大发中展。缝丝、黎麻、哄棉、若茶、伟糖等仓经济直作物评发展倍很快桂，制父瓷、漫造纸垂、印怎书等旗各种挠手工删业，罢为市丝场提嚼供了楼新的不大量蚂商品衰。其茎次，具国内逮市场体的繁黄荣和戚对外炭贸易观的扩者大，瓣南北死交通亲条件权的改怒善，值推动帅了城亩市这该种经掩济中假心的砌发展励，近猜代型脆的商寻业城慢市开拆始出往现。纱第三掘，商车业组今织和哗经营哭技术简也有搅显著共变化牺，包移括商忌业经附营规胖模的壮扩大句和地扛区间过联系金的加毙强，避商品妹运输掠和储廉存手右段的稼相应励发展投等，朽这些锦都促雾使广浅告成亏为必殖要的崇信息修桥梁白并形兵成灯涛笼广狮告和则旗帜晌广告叙等新僵潮的环广告谎形式推。盘北宋被时期溪休养壮生息似政策久使农鼓业生祖产得蹦到恢鞋复和壁发展泪，促佣使手侨工业棉和商仓业迅光速发禾展，六经济旋再度摩回升卧，商攻业的日迅速翻发展倾使一三些服许务行烛业应唯运而丸生。胶南宋善商业式上繁疮荣更份胜北才宋。骄8．赛唐轮宋时桨期我区国广格告的俩发展逢在形张式上撤都有烧哪些脸变化济？练答：倚唐朝既：灯百笼广牌告兴茫盛，糠旗帜枪广告汁发展做。幻宋朝烤：招肃牌广摊告发光展，的音响题广告为发展倘，印睬刷广烫告出出现驶9．川简述恋我国裁明清极时期雄商品没经济宝有何窗发展毕与进炕步？凡集答：逝从明顿代中伐叶以炸后，株已经筹有了干新的妖经济验成分恭，即忧资本趣主义考生产神关系死开始阵萌芽经。尚10丘．明恰清时拒期的虾广告战发展料有了堵哪些翠新的狐内容坝？引答：朝1）棕招牌愧文告闯：此辱时的慕招牌遇广告珍已不顿在是械以单膛调的优姓氏镇或街涉坊的题名字志作为巧内容察，而魄是赋谨予招西牌文区字以老特定冤的内淋涵，习其次蓄在招译牌文道字上蹈选用浸吉祥为如意却为主妈题沾。静2）扔对联冤广告昼：成密为商卸业广值告的衫一种暴宣传悟形式那，并机在春毁联里兵赋以我商业单性的眼内容寇。毛3）但印刷池广告梢：利辟用书摄籍的毕插图调作广汪告，为出现义了木烧版年徒画司第二支章靠鸦片刷战争宝到建月国前副的广等告谋11题．我谦国近哭代广铅告发然展中桥最显贴著的昏标志港是什赢么？草困答：松我国粪近代绕广告姓发展撕中最信显著享的标忽志是箭：报丘刊广正告的盯出现荷12燃．鸦丘片战拒争之横后，纪首开献中文赞刊物跃登广缓告之途先河蹲的是遗何时涛何地解何人克办的仔何刊石？师答：竿1伏85腥3年掩8月甲由英柱国传尤教士专在香另港创缺办的液《遐傅迩贯五珍》道中文警杂志济13插．鸦拿片战锅争以俯后，态中国私的社抖会性剑质发溉生了凝什么挖样的塘重大没变化拾？广污告活饥动受奶其影昂响，狗主要朽表现靠的是父什么飘？形笼成了毙什么秒局面治？岛答：拉社会缠性质赠逐步同沦为迁半封磁建半赢殖民顶地社嘉会，求广告块活动创受其桃影响慌，主鞠表现贷在洋股货广弦告反煤客为龄主，增占据翁主要彻地位秒，形您成各津帝国刊主义钓进行集广告牌竞争杀的局袄面。斧14当．戊的戌维竿新运群动后腐，一拍批由贩华人汗办的雁报纸舒陆续巩创刊踪，华湖报广抱告与浆外商傻广告齿的不妄同之凯处是捞什么辟？在老表现廊形式评上的室特征块是什桂么？弦天答：劝1、态华人错报纸歪与外维国人盆办的布报纸起不同弊的地民方，逢在于个多登兴国货址广告月，利猾用广隔告形瓣式同差帝国雕主义明列强跑进行高斗争完。佣2、队在表丘现形洋式上四特征肆是：宅排版拥简单较，形具式简驼陋，结广告文一般幕排在哨不太验显著笨的位呜置，观对读疏者吸妇引力武不大挤，以陷文字际为主昌，没亭有图捆饰。芬15么．我钳国广舌告代竟理商痰最早炕是以坛何种碧形式方并在胀什么桃时期塔出现邻？后读来又受如何队演变垦？踢答：喂我国胸的广冶告代架理商妄最早敌以报面馆广参告代林理人商和版忧面买泻卖人蛙的形诊式出恶现，砖后来奖，演馒变为归各种萌广告格社、后广告抛公司狡。绑16袖．我裳国的俗官方财报刊代最早才产生陈于哪寄个朝痕代？附从何乖时起躺改变塘了不遍登工渴商广浩告的甚惯例迁，可肾以有松限度桑地刊亮登广滤告？衔宰答：车我国幼和官瑞方报雕刊是壳最早常产生崭于唐途初的衡《邸帽报》挥，从努戊戌印维新残时期虹起改韵变了药不登屠工商肯广告师的惯严例，扬可以慨有限怕度地刘刊登糊广告脆，1败90翅7年芦，朝剧庭创尊办了瓣《政勒治官忍报》浩17躺．辛吧亥革雷命后爸，各基类报殊刊在窜各地申纷纷搜创办牵，这添个时粱期的撤报刊握广告齐与以摘往相拐比具共有两郑个明林显的选特点岗，请峰问各燃是什倒么？延论答：随1）箩广告浪内容沿有了愉扩大沈，百旺货、奴电影豆、医省药、甘银行守、书见籍及目个人怨通告蚂充满蛛报刊绸各版肆。2跑）广愈告的芝版面衣安排梦、编西辑水霜平有竞所提骗高，期不仅凑有文澡字说班明，甩还有偏彩色绝画面如进行混图解稳。近18场.愈我国出广告茶史上磨最早我与世胖界广源协有唱联系甩的全朴国性笔广告糊机构伞是什熟么组戒织？只众答：蚂中国蜜广告槽公会慈：是狠19胸11喊年世旁界广笨告学副会在和美国财成立毛后，衔万国吊函授尚学堂便上海宰办事便处与狡我国俩广告殿界人教士联哈全发控起。阻19陪．中胡国境崇内第庆一座食广播迎电台连是何狐人何闲时在聪何地冰筹办滚并在百何时糖开播箱？讲答：用美商门E兼•垮G阶•冰奥斯轿邦（炮Os将bo既rn招）于降19添22洒年底殖在上寄海设段立的他奥斯背邦电竟台，辛于1筹92乱3年蒙1月瞧23撞日开揉始播刑音。病20逼．近塘现代蛇中国血除了肆报刊印广告啦以外纱，还秒有哪警些影壮响较葛大的形广告瞎形式卖陆续裹产生浓？悼答：洲1奸）广们播广雄告牌呈找2误）路悼牌广监告美斯3）伍厨窗福广告念惨4琴）霓淋红灯巷广告消21刺．我皆国最参早出绢现的询广告裤研究飞团体腐是何惭机构味？在夕何年扁成立举？耻答：财北京织大学遇新闻毒学研误究会惠，于限19些18统年成亿立。双22制．我集国最之早出股版的持广告瓜学研足究专让著是危什么膛书？续何人妙编译砍？何印年出撒版？县蜻答：螺《广叙告须惹知》蛋，甘奶永龙淋编译纺，1糟91怖8年请出版挂至1继92纤5年廉11沿月已臣出版甩至第犯七版望。湾23挪．旧休中国枝广告巴业的佩鼎盛产时期潜是在泽什么僻年代扫？书蔑籍广泄告为求何在初当时砌占有模重要发地位往？慎答：贤1括）从端30粱年代垮初至奴抗战嘉前夕傍，是男旧中逐国广牙告的精鼎盛谊时期抬；2晓）3葬0年授代由熄于国智民党挑的白吼色恐冒怖和姨文化没围剿钥，当各时革渴命的脑进步妄力量息奋起堆反击拴，双粪方的胖出版牺社、描书店糖都利俊用书暑籍广问告争险取读犯者，碎扩大棕社会腹影响乌。痕24偏．旧您中国罗上海货广告代业最怖大的廉四家愧广告弃公司甲是哪买几家储？其勤中哪侄家是训国人粥创办饰的？杠成立恩于何统年？宴四家秩公司迷中规朱模最贯大的萄是哪章家？夹管答：腿1、锁华商雄、联孔合、哨美商拘克劳里、英击商美丙灵登帖。规馆模最只大的恶是联着合广帽告公颠司。携2、岸‘姐其中例哪家亿是国笨人创石办的徐？成员立于呆何年厉？努’转答案吉没找尼到呢贤！？校亲25善．我蚕国最山早的耽广告振管理秩规定迟产生喂于何修年代免的何寺法案听中？邀渴答：安我国剖最早惜的广书告管闲理规勿定产渗生于倦20鬼世纪网20激年代榜的《兔民律亲法案象》中擦。挂26士．简冒述旧档中国盯广告亦行业夜自律号的概禽况。希揉答：碧主要愈表现放在报恒刊广盟告的述广告盘业同豆业公很会方味面的网自我蚀约束遵。饰27战．旧螺中国米广告冠同业慕最早榴的组漆织成骨立于锄何时场何地深？有淋几家粗参与渐？叫爬什么薯名称眉？机率构的抄目的抖与宗使旨是翁什么昨？项答：普19罗27纳年在脖上海买有6此家广刻告社杀组织绢成立凝“延中华钢广告翅公会购”蹄，目响的是鸭为了朋争取洒共同虑的利钩益和骑解决透同业泊之间匠的纠耀纷，毁并便位于各但报馆咏之间雾的联既系。磁以维鸡持增摔进同质业之贯公共酒利益超及矫泥正弊枕害为乏宗旨冠。摸第三忙章涌新中酒国成烫立以挽来的值我国私大陆驰广告猴28云．简喜述在迎建国狗初期氏（国裹民经吼济恢处复时油期）敞，我渔国广槐告工仪作的堆发展遥集中昏表现细在哪做几个诵方面炒？每飘个方乌面的舍重点蜂工作断和重垒点表森现是葛什么允？闭答：妈1）杨颁布坟新的铲广告弦管理参法规桐，对只广告汉内容毛提出换必须篮以泄“挠纯正置为主克”“烤凡工坏厂、悄商店纯推销包商品斤之广娘告宣列传必字须以口品质最、效活能、伸使用协方法币做纯油正之倚介绍坡，不烟得虚牢伪夸断大；凑2）劈加强哈对广约告行咱业的确领导基，首完先是喇政府现对私富营广叶告进芒行了太初步造整顿唤；其到次是脉对广瑞告媒类介进箱行了指整顿店；第誓三是确利用班广告酱同业脸公会碎加强搅了行假业管弃理；靠3）畅重视通发挥释广播你广告悄的作缺用4韵）发妈展实冬用性浆的广券告传距播形拆式砖29恐．在歌社会遍主义城改造榴时期贵，我框国当购时的蔬基本色任务支是什大么？曾其指资导思裳想是戒什么泽？经狡济体只制的隆模式腔又是数什么命？这混个时义期我先国广钱告事纱业的父发展神有了碰哪些煎方面捞的表异现？馆商答：展19错53目年，处我国贴开始涨对农缓业、倒手工弄业和嫂资本榴主义绩工商位业进哑行社袍会主凝义改注造，肚在流脾通领等域实且行了吸计划范收购发、计呢划供坦应和砍统购粱包销捆的政辰策，过其指领导思捧想是毙建立菌一个督以社耗会主凯义的们全民伶所有镰制和舒集体累所有脆制为袜基础峰的社探会主虚义经咐济制扎度。隶经济季体制册模式夜是以茄计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