安吉天荒坪旅游风景区杭州市场推广企划案

【策划方案001】安吉天荒坪旅游风景区杭州市场推广企划案策划人：蔡樱子前言浙江省安吉县自从1996年李鹏总理将原先的竹种园题名为中国竹博园后，名声大燥，经济发展迅速，开发出了一条又一条的生态旅游路线。除了竹博园还有世界第二、亚洲第一的天荒坪抽水蓄能电站。电站雄伟壮观，堪称世纪之作。它不但占有工业旅游、科普教育的优势，同时还具有生态旅游的特点，是不可多得的海拔千米以上的旅游胜地。安吉很美在这秀丽的山水间镶嵌着一颗颗闪亮的珍珠：竹乡天池天下绝，浦江源头景更幽，岩奇峰异白茶谷，千年文明竹博园，古刹灵峰钟声响，百草园中是乐园……这些都是安吉人引以自豪的，也是经常向客人炫耀的。但与人间天堂、旅游圣地的杭州相比，无论是景区景点的知名品牌还是深厚的文化积淀，无论是基础设施建设还是配套服务功能，简直可以说是相差十万八千里，有专家比喻说，安吉的休闲产业如同出生的婴儿，只是在爬行，还没有学会走路。安吉现在的经济发展离开不了像上海、杭州这样大中城市的帮助，所以安吉发展要融入其中。安吉融入杭州，不仅是一次地理、心理和时空障碍的冲破，而且将给安吉产业体系、布局、城市形态和结构等诸多领域带来质的提升，安吉有气势宏大的天荒坪水电站，有千年文明的竹博园，有美负盛名的百草园等好的旅游景点，在安吉融入杭州活动这整个大环境中，如何才能让杭州的居民来安吉游玩呢？以安吉天荒坪水电站为主，要做怎样的一个策划，能提升知名度、增加游客数呢？一、策划目的：1、把安吉天荒坪风景区和安吉其它风景点联系起来，提高天荒坪的知名度。2、把安吉天荒坪风景区这个旅游景点打入杭州旅游市场。二、背景分析：浙江省安吉县，地处长江三角洲经济区。安吉历史悠久，旅游资源丰富，境内山川锦绣，人文兴盛，气候宜人。世界级特大型电力企业——华东天荒坪抽水蓄能电站以其独特的山区地貌，优越的地理位置、较高的知名度和良好的社会效益，而闻名于国内外。电站总装机容量180万千瓦，6台30万千瓦立轴可逆式抽水发电机组。是我国目前已建和在建的同类电站中单个厂房装机容量最大、水头最高的一座，也是亚洲一期最大，名列世界前茅的抽水蓄能电站。电站雄伟壮观，堪称世纪之作，是“九五”期间我国重点建设项目，全部设备从国外引进，工程总投资73。77亿元（人民币），经过八年奋战终于建成投产。电站凝结着工程建设者的智慧、力量和生命，充分证明中国人民有志气、有能力建设自己的世界一流电站。它象一颗闪烁的明珠镶嵌在万顷竹海、巍巍峻岭之中。它不但占有工业旅游、科普教育的优势，同时还具有生态旅游的特点，是不可多得的海拔千米以上的旅游胜地。电站由下水库、上水库、输水系统、厂房、开关站和中控楼等主体部分组成。其中输入系统和厂房均设在地下洞室群中。厂址景色秀丽、环境幽静、气候宜人，它倚万重青山，临千顷竹海，闹市中人置身其中，徜徉小游，如拂轻风。下水库又名龙潭湖，系横截山溪而成，库形长曲，两岸悬崖峭壁，峡谷幽深。上水库坐落在海拔908米的天荒坪上。据说，天荒坪本来叫天皇坪，因为地势开阔，气候宜人，玉皇大帝常常在此游玩而得名，上水库也称作天篁湖。整个上水库是利用天荒与搁天岭山峰间的洼地挖填而成，呈梨形，也像个巨大的运动场。通往天荒坪电站的盘山公路全长约20公里，行驶在公路上，满目竹海茫茫，时有涧水瀑布跃入眼帘，自然景观优美，公路本身气势宏伟，九曲回肠，有惊无险，公路一侧是大溪峡谷，纵深九公里，两岸千米高山对峙。电厂建设得到党和国家领导人的殷切关怀，全国人大常委会委员长李鹏、副委员长邹家华，副总理吴邦国等都曾亲临施工现场视察。随着改革开放的不断深入，对外技术交流的日益增多，天荒坪电站以世界一流的技术装备，独特的山区生态环境和风貌，吸引着一批又一批中外游客前来观光旅游。三、当前杭州旅游市场的分析：杭州自古以来就是个文化名城，很多文人雅士都喜欢来杭州游玩。杭州有很多自然景观和人文景观。在杭州有像三潭映月、柳浪闻莺、雷峰夕照等西湖风景点，有钱塘江、新开发的西溪湿地等自然景点，有苏东坡纪念馆、中国茶叶纪念馆等人文景点。这些风景点吸引了很多中外游客。先来看一些今年上半年杭州旅游市场的有关报告：1、入境游快速增长，接待人数在全国排位上升。2、度假旅游和商务旅游成为新增点统计显示，1-6月带动旅游收入增长的主要是度假旅游和商务（会议）旅游。已往国内游客最感兴趣的首推山水风光，其次为文物古迹和民俗风情。今年上半年则为山水风光、文物古迹和度假休闲，且对山水风光与文物古迹的兴趣度都下降了而对度假休闲的兴趣度上升了，由于观光客的减少、度假者的增加，上半年来杭国内旅游者平均逗留天数增加了不少。统计显示度假者比观光客的人均花费高出12。18个百分点，因此休闲度假人数的增长为旅游收入带来了新的增量。3、由于城市综合竞争力的日益增强，以及优美的自然、人文环境及优良服务设施的吸引，杭州市的旅游发展呈现出勃勃生机。1-6月宾馆饭店出租率66。91％，同比上升了1。19个百分点。四、SWOT分析：楚以上优资料每和数挤据都拒显示躁出了爆杭州须旅游翻市场驾的稳蕉定，害如何盾在这肚稳定晚的旅恰游市于场上溪分到浅安吉旺天荒白坪水催电站繁的一斜杯羹悄呢？犬先做如个淘SW在OT巾分析平：出避自于涛ww香w.辱叁柒客贰贰夏.c愈n盗中国池最大轰的资茅料库祖优势捉：辟世界拐级特话大型搂电力低企业劲——步华东多荒坪鄙抽水宜蓄能祸电站杰以其市独特叉的山草区地著貌，素优越虾的地纳理位捎置、断较高车的知档名度监和良歪好的想社会糕效益率，而侨闻名澡于国旷内外哀，电封站雄寿伟壮搂观，裕堪称炼世纪枪之作滩。它嘉提供塔的电框力缓肉解了治这几崭年电暖力不米足之喊急。吩而且例电厂霜建设具得到摩党和川国家凡领导捧人的仿殷切撞关怀民，全向国人抢大常巾委会弹委员艺长李羡鹏、殃副委坏员长沙邹家牌华，辆副总书理吴孩邦国湖等都饮曾亲荷临施惯工现患场视液察。狐国家慨领导揪的关承心＋蚊天荒迅坪水窝电站考优越羡的地加理位泽置＋顶丰富傲的旅独游资嚷源就下是安讯吉天革荒坪赶的优赔势。穴劣势密：新安吉这天荒掘坪和览杭州戚西湖肉等风膊景点莲相比工知名愤度不悬高，父在杭茎州旅惊游市索场上站不能算独立敬树立买起一寨个旅菌游品绝牌，刮如果幕单说亏是去熔安吉扩天荒住坪旅齐行，职作为晃一个陷短期保旅游妇人们讯大都阔不会续选择饥。嚷总之蚕，知辣名度斜不够偏高就师是它广的劣喊势。访机会誉：脖在天厦荒坪使水电血站风包景区傻旁边物也有篇几处协比较欠好的哭风景豆旅游碑点如季代的摆安吉会竹博解园，燃里面与的竹晌子品珍种繁罢多让抗人看泼了眼薪不胜妥收又缸能心闻旷神针怡，宣除了颜竹博赶园之窄外还扇有和支它相杏距不枝远的牛九龙蝶峡、旨藏龙结百瀑馒，还浑有拍气摄《栽卧虎初藏龙供》的晕大竹蚁海，细有夏赏季避棋暑好僵去处肆的龙参王山宿风景丰区。距每年观去安引吉这予些风鼻景点廉旅游课的人丘也有朵不少洒，如还果能薪在旅茄游路晒线中培不断绸推出潜天荒茫坪的碑特色易，不盯仅可动以增各加旅幸客数费量，带也可吃以增戒加些订知名兽度。蝴利用重安吉敲其他焦旅游传景点拘来推汇出天辽荒坪影，这庆就是岗它可筋以抓饰住的宅机会斑。赞威胁杀：郊能对蚂天荒庆坪旅律游风剩景区怒造成祝威胁释的也为就是贫能带母给它哀机会旗的安狮吉其喝他风舅景点裕，随煌着安孟吉经绿济的膝发展术，不注断推约出生乡态旅圾游这偷一块泻，来皆安吉防旅游杠的人挣将会誓不断维的上估升，满可是糟安吉离能叫行的出秤的景泼点就屑有1遣5个终，再升怎么锄整和合旅游晕路线舌，也宋会形泳成其榜他风糊景点陕对天跑荒坪浪风景征区的会威胁吐。掏五、音定位饶策略水：锤（1渐）市禽场定坛位夜根据蛮对杭婆州旅犯游市兰场和景安吉谷天荒池坪水烘电站晚的S锄HO专W，温定位逼如下介：膜①陶安吉膊天荒太坪水将电站纽对外伪诉求槐点应瓶为：吐生态疏旅游择。幼②远不是烟只作斧为一灭个旅啦游景宪点对乖外推满出，对而是男和它咏附近间的景猎点整腰合在脆一起户作为刊一整脑条旅拒游路誉线推听出。丛③锄安吉龟距离馆杭州做近，锣推出庆双修正日短愉期游讽。间（2净）品葬牌定有位唱以安面吉几军千年森的竹抢文化捕和安麦吉有葬名的形白茶碑及在年安吉晕有代域表性捉的天返荒坪尺水电永站等祝能代摆表安研吉的黎一些蜡旅游榴景点烘和人企文景尚点为吃一体茶系，犹这一洪体系卧的资内源文恨化内钟涵极叫为丰俗富，杰品位边高，希旅游趴吸引柳物的优文化撇积淀多深厚简，有泰一定侄的代崖表性压和典偷型性元，可诱以开飘发成智面向揪省内最和周艘边县炸市客慈源的罚旅游父产品袜，也熄是安式吉旅仆游文升化的舟核心忆。乡（3绞）消理费者按定位适：百弄姓休模闲生邻活游闷。症百姓狸休闲少生活蔑游既半是一碍种生糊活方凑式也早是一俊种文益化活剥动。胀是城舍市居掉民和赌富裕音起来揉的农销民主朝要的个度假稠方式戴。我贯们每醋个人企在工毫作繁瓦忙之茂余都虹希望阵成为杆普通墙百姓董的一修分子播，享抚受亲恭情和投闲暇铃，因暮此对巡消费宴者的个定位样是很特广泛值的，丧只要滴你需讽要休预息度找假，茶这是相和时肢下的夸“耽红色园旅游复”抵和其冒它口锯号的漂旅游销方式怨是有李所区这别的丈，是售安吉倦天荒耀坪等阴景点穗旅游估的一辰个特夜色。子六、坑推广祝策略钻：群（一禁）广防告钞1、耍报纸庸、杂控志：折选择溜在杭量州发烂行量屑大、惕影响倍力比命较好盖的报寒纸和位杂志感，如拥《钱脊江晚忍报》攻、《姿都市知快报拿》，勤在这涌些报刊刊上湖以全染版、垂半版虹、1竿/4广版的滴、通握栏相惹结合蜜的方拆式，隆以大桃篇幅极的软券性新足闻，肾在合闹适的见时机正如在碎黄金打周前晒后、茄春节菠、春桐假前连后期忽间刊矛登出皂来，沾加强尺安吉指天荒喉坪等匠景点阵的影散响，艺突出则生态涌游的挥特点钱。垦2、叶户外琴平面亦：做罩一些价大型执的平燕面广疏告投馒放在粘公交愤站台销、公渐交车狗身和盈一些日平时熔人流继量多栋的繁春华地撞段，算而且灯广告彩上的藏画面搅和颜刘色、沿内容帽应该杏经常刊变变膛，可抄以多禾吸引花人来荒关注卖。奸（二滤）方礼案秀1、晋在杭凯州比肿较有济影响辨力的妖新闻照节目搜有1票81约8黄园金眼雷，可输以在苦这个凭节目谦中播偷出一恐些安踢吉天过荒坪瓦和另刑外一超些安鞋吉生档态游犯景点取的新思闻图盈片，拨每天盲播出粥一段建，进诱行一穴个租“计观安毒吉生踏态游改，去拘安吉朽一日注游码”湾活动意的有驱奖问屋答活逼动，况这样吧可以邻实现器和观特众和黑游客接的互赞动活赵动，醒提高熄知名钳度。捡2、厌“葵农家蛮乐可”奶活动判：随唐着安绘吉旅至游景踢点的禾发展慈，也鼻带动赵了景姐点旁易边的浪一些查农民贝的副牢产业顽的发聚展，岭他们汤根据盾自己车家的尾特色阿，有收院子减，院状子里胀又养芦着鸡亭鸭，示院子嗽旁边议又有抖池塘耗可以吴抓鱼壤，附飞近有读自家爷的竹生园，弊可以弱在竹度笋长财出的拣季节惯，挖杂竹笋抵吃。佛抓住斥“异农家匙乐精”灾的特预点，前在推座出安耽吉天销荒坪共游的色时候焦附加晃推出稻“掩农家难乐泊”胸活动固，即贺游玩害景点司后，功再体巩验一喇番农晚家生就活，寨做自散己摘恒的菜炕，自绝己抓乏的鸡母，鱼云可以唤自己棚钓，胳笋可访以自晕己挖除。绢“斯农家辰乐坛”做活动爬作为态旅游寻点的甩副推忧广，捡可以简吸引纹不少扶游客投、提劲高这偏整一蜡景点督的游朴客量守。吉3、马整合新旅游歉路线冈：拘（1叮）安挣吉比延较出击名的竿旅游慢景点断有中挥国竹喝博园摇，这嫌是每拘年安较吉对导外必船推的籍经典饲旅行挂，和梁天荒绪坪比脑较近最的有激藏龙格百瀑竭和九辆龙峡者、龙乒庆园元。得中国叔竹博荐园潮里有医各种跳各样辜的竹县子，歪到竹国博园添游览例，可脾以一续览各您国的姻奇篁拳异筠廉，洞南悉千救载的魄竹子我加工尺利用等史。住因为骄这里踪是世芽界最炕大的前竹子魂主题堆公园边，这狂里有骆中国挽唯一歪的竹额子专卸业博递物馆建，清箩风摇烦曳，竿竹影骄婆娑专。占许地6寄00戒亩的辫园内歪，遍院植各丈类竹龟子3补00判余种管。这截些您滴闻所领未闻迷，见戏所未伞见的司珍贵肆竹种陆，或府伟岸己凌空饶，或膜低矮客匍匐训；或按细如栏棒针潮，或扭叶大恼如帛擦；或鸽色彩妈斑斓汽，或哪古怪姐扭曲损。在症翠竹常丛中瞧，点狮缀着泛极具卡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