广告文案教程15

广告文案教程(1-6)第一章广告文案概说A（一）学习目标与学习方法指导1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。2.在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。3.在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。4.弄清广告文案所要"表现"和"传达"的内容,在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。5.依据分类的原则对广告进行分类,力求做到既可"包举"所有的广告,并且各类中的广告都"对等"并"正确"。6.由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。（二）内容概要尽管广告文案是广告的一个重要组成部分,但是要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。这是一种由整体到部分的认知方法。教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。这是理性的解说与感性印证的结合。几个方面的解说,主要在于对"传播"、"付费"、"内容"、"目的"、"受众"等几个关键词的把握。这几个例子虽然不是从史的角度的全面介绍,但也体现出一丝史的线索。广告文案不仅是广告策划与创意的物化,而且是广告的核心与灵魂的集中表达。广告文案的特性,是指广告文案直接的应用性、主题信息传播的广泛性、文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等,是广告文案最本质、最独特的本质特性。广告文案撰写的特性,是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性、制作环节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。广告文案的要求有:一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠;二要立足于说服才能做到传播有效;三要立足于独创才能产生魅力。广告文案的用途是多种多样的,其中表现广告创意的核心,传达广告的意图、诉求和承诺,塑造企业形象、品牌形象和点活广告画面,突出内容主旨,应视为广告文案最主要的用途。广告文案的分类,实际上也就是广告的分类。因为有什么样的广告必然就会有什么样的广告文案。广告的分类方法有多种,文案的分类方法也自然有多种。从媒体角度可划分为:印刷广告文案、广播广告文案、电视广告文案、互联网广告文案、其他广告(橱窗、路牌、霓虹灯、灯箱……)文案;从题材的角度又可分为以下四大类别:企业广告文案、产品广告文案、服务广告文案、公益广告文案等。这两种分类法,前一种是从媒体的传播形式上划分,后一种是从题材内容上划分。无论用哪一种划分,都可"包举"所有的广告,且各类中的广告都"对等",因而也都"正确"。骗近认识掉广告件文案芬生成腥的特确殊规且律叨,滑铅不仅迎要遵流循文科章生睁成的沿基本劣原理捐,乔陡循广瓶告文忠案撰呈写的赠特殊嗽规律马一一该须依在据广国告战傲略与汁策略帜。萄杯（龄三）框各节叹重点忌、难励点提末示外第活一协节导广告乐与广帝告文续案磨一、拼重要梅观点紫炮广告奔文案状以广猪告作含品的谋策划桶、创图意为轻写作普前提辉。暴疲广告怨文案宿在广痰告中喉往往乖起着浓表达骄广告钞主题填和传纽达广晋告信脉息的赞重要穷作用绳。涂凑广告揉的制脂作应盯树立凳客体盼意识读,咸我以广视告受镇众为裕中心棉并受醉市场健和消孝费者帽制约颈,懂仰广告翼文案殊的写摸作作焦为广诵告活宣动的票必然采组成贯部分腰,决辜自然尽也毫黄不例扁外。冤附广告煮文案键是对耳广告室创意单的深获化和及再创林造。桑闹广告交文案蝶能有痛效地松提高献广告帅受众宇对广忍告作桌品的劫审美袋维度嘴和记衰忆度维。艇广告虏文案群的写破作需直要具该备较唱深厚翻的文赚化素效养和质文字凳功底距。洒横广告说文案木的写由作需纷要具崭备较快高的津文字广表达本能力段。品籍广告名文案浸的写油作需盏要独越具创焦造性字地表激现广渗告主毕题的政能力远。片二、号主要脂概念惰1怕．禾广告永(恋ad咏ve超rt强is逗in偏g)座凝是广斯告主料付费绣,萍腹通过势媒体乌向确洁定的筒受众触传播音商品愤、劳添务或纯观念筛信息摩的活稀动。停2迎．为广义训的广惜告文皱案娱,荡阴是指熟广告茶从设鸣计到蹦表现信整个壳过程逆中能雕够传移递广难告信挡息内越容的悔所有会的文摇本倒,唉牵即广壳告人达撰写恶的与批广告币活动严相关电的文鹅字作恨品。推3受．男狭义唇的广碌告文仗案纱,规驳是指奏广告版作品驻中用军以表殊达主讯题和验创意毫的语兰言切(饶除包括勉言语句)思登和文甩字符懂号。搬二、港问题说解答罪泽如何蝶正确渠理解弱广告佩文案如是广咬告作墓品中付用以泛表达偿主题兵和创靠意的蹈语言剥(飞锤包括束言语就)顷景和文漆字符触号喂?狮域大提示馋(银杜要点估)花:睛特对于过广告顶文案粉的狭牢义定院义成,贼谢我们晶应从肌以下棕几方裹面来原理解庄。肿债第一惧,代纹广告茶文案刑只存辰在于殊已经效完成玉的广歌告作泉品中厦。广袜告文植案是妖幕前袍的论,兆下明白振白显寺示出歌来的叛,竭心受众惰可以蚂一目留了然未或一腔昕即证明靠。饺坚第二仍,筑忌广告屑文案炒指广龙告作苗品中虎的语康言和汇文字怠符号榴。这灯里的狂"涛摘语言截"叼,每既指脖广告字中有惭声的减话语闯(待会言语奏)射,峰它诉悠诸受呈众的气听承觉续;货柏也指只广告缩中的轰书面已语或辨其他包文字念符号存,水盘诉诸蛾受众拳的视瑞觉盟;密救还指月影视漏广告士中的话体势免语。困拒第三聪,啦酸广告错作品焰中表替现出呢的言宋语和财文字缴部分夹大体骂指的胞是广换告的头标锈题、创正文互、广低告语隐、随帐文等墙几项衰内容券,填均它体唯现着抚一篇苍广告邻作品冈的整药体结个构。读漫第四万,西效广告此文案责是要且表达赴主题鸟和创雀意的睁,救映所以予应当隶十分畜精当跪、诱胳人。熔第二已节匀广告规文案逆的特上性颠一胀、重撕要观缎点惜农广告徒文案今不仅坏是广程告策稠划与帮创意惹的物程化市,仍贫而且类是广乔告的狼核心狮与灵什魂的稿集中貌表达咱。意候只有峰把广咳告文脉案视铸为广气告的咽核心创与灵投魂的馆集中驳表达炸,扰罚才能翁准确猴地把奉握广偷告文寿案的判价值趋之所摔在。发盯在同旬类商若品的甜广告贡中父,信捏广告尊文案滤应传煤达该苦产品担独特雅皑的湿信息预、广伤告主栽的销扭售主迅张者——帽U欲SP级行或者错称为惊独特迅卖点耕。约赔文案个语言涝所表胜述孕的观麦念或泡商品颈的卖屈点不悔仅要织目的潮明确夕,售睡而且灾要具光体化略。糊迷不论晨是情艳感诉浓求还肺是理败性诉录求迈,哑恳其目简的都舒是为番了影:沈饭诱发目共鸣骨,弄络激发除受众暖潜在茫的需诸求悬,械鞭以真未正达售到说啄服受先众的安目的门。姨二、赚问题芬解答货1.姐翁为什三么说隙广告麦文案昼是广巡告的超核心伴与灵拢魂的猜集中锈表达捉?珍竞获【杏提示响】阻(论采要点絮)售:哲豪第一蜘,耐母无论垒怎样律精彩花的创骂意都堂是为旁了传敲达信闲息茅,桥轰或者情说是务服务杀于信驱息的爹传亿闪达。血而广鞭告文买案所左传达俱出的贝信息桃则是继整个避广告兴最重记要的弹信息凯。摧巴第二陡,住扔如果烘说任纳何一女个广池告作皱品中蛾的各倍个组来成部陶分棉(梳敏要素怨)躬买都查是为谁了突甩出允益一个劝主题纱的话售,山甚那么厘广告复文案地就是规巧妙崖地强垮化这蓬一主请题的君最主露要的谁部分款。方走第三息,洽萄特别屠是在见同类柏商品慨的广句告中码,廉斗广告织文案单传达啦着该引产品淹独特饼性的抱信痕看息、笑广告口主的枕销售栗主张久一一族-伞US采P段或者蜻称为篇独特奇卖点滋。洲朗第四慰,氏妇广告谦文案谋是整役个广天告作延品的海眼睛炊。正梢如人父们常渐说的欧"扶堂眼睛较是心跑灵的巨窗户番"担苦、锹"恳呼画人际先画糊眼志"代大一样附,反梦广告杜文案抵所开络掘的循正是孩商品辨之声"烈疏眼掠"州青、服菊务之陕"午汪眼投"垂祖、公链益之杠"数灾眼牺"井底。碍雪第五买,祖悉广告射文案赚统领峡着整愚个广爆告作肤品旬,傅都一则垂广告献作品好如果广缺少枕了文泽案舅,冰镰也救就失叮去了催其存捐在的左价值吼。也狼就是词说师,乌铲广告倦文案言是任因何一埋则广杜告的柔"岔汪帅浴"咐,照其他削部分将则为垦"虚好兵卫膀"肯滚。若软是离烛开了钟这个篮"齿丝帅踩"产,访广告揪的其逆他部昆分也伶就成旅为英"执古乌合书之臣众帜"坚续了。恭边意在横形先纵,牢科才会济有完华整槽的设因计塔;隐张以意屠托形蜂,煎分才会缠有画沙面的供展现均。可均见蒜,盲界文案知统领亦并集周中表翁现着器整个胳广告聪作品词的核六心与婶灵魂词的信歉息。炊2.正叨广告夜文案脆同其麦他文椅体相忙比具晒有哪族些特境性粱?镇惊才【话提示仁】储(悲榜要点负)叙:选俘广告壶文案岸不同涨于一诱般的叮文章捧,帜陵而是退具有甩"略挥方案肌"版点意味伸的文效章添,挪全它同灭其他推文体塌比较牵具有云以下哗特性问:恢搬芬第一宇,再老直接侍的应恭用性寺。这置种应少用性烫体现泥在棵,蛋仇广告匠文案动所传木达的后主题霞、内鄙容与暮受众部的直宁接利匀益相刊关联公。它津虽有娘创意哲,它适但不短能虚胃构闸;侵争虽然旧真实荣,拘苹但必佳须经俯过策窃划。眯文案呀语言绸所表抵述的病观念芳或商娃品的差卖点膊不仅得要目哲的利明确猫,凯戒而且挽要具梅体化墙。晒贞第二魔,闷欧主题哨信息饼传播浅的广找泛性趋。广吸告文危案是械全部扯广告李信息射中最各主要百的部尺分。贡而受央众从响广告谱中所恶获得毕的最钳主要够的信右息揉,办学则是模广告需文案赛的主难题信嘱息。姨如果梢是营左销商湾品的净广告菊,剖树其传什播最蝴广的姓应当休是其奋U修SP悬滔一一眠广告迅主的袭销售饮主张包,院磨即衬其独毒特的摘卖点外。沾鲁第三范,遇方文案听程式黄的非具特定鄙性。棍广告稼文案源虽有总特定烤的结侦构形察式拉,锯蜓但已档经完搞稿的佣广告耳文案怠在程秆式上疏具有兼较大趁的灵梁活性足与自砖由度鸽。有敲不少亲广告滴文案葬就是闭为了铃突延出一迹个主柳题集,循驾并非犹一定盘要遵拳循特罚定的堆程式岛不可隐。郊业第四饲,侄绣文案绵效用切的现蹦实性完。广炊告文坚案总间是根言据广做告主暗的战稼略需绒要或际现实犁需要尚而制跑作惰,蔑类讲究狠的是达效用宜的现正实性绵。茎昂总之碌,眯亏广告缸文案棒直接小的应挎用性愧,有夹主题柱信息涂传播少的广喜泛性对,肃白文案饶程式惹的非浇特定答性饱,玩哗文案邮效用袄的现猜实性鹅等等柳,学筑都是液广告乳文案哀最本乎质、鼓最独改特的报本质埋特性敞。办3.孙将广告钟文案伴撰写咽的慧有些然什么竖特性烂？抵旋【罪提示百】巴(已感要点你)三:姜铅第一虽,蛋琴凸现盘创意秆所表倡现出冶来的娱鲜明泛的目猪的性哈。夹神民第食二衰,胃役制作仅环节足的程阶序性柄。扣昆第三衔,糠都创意换与媒在体的归制约住性。举出第四垃,客量言语吴与文唉字表照达的扁独特颜性。最4.斤帆如何毙理解艺广告础文案熄的特傲性之半一是炊为凸碗现创弓意所博表现课出来链的鲜星明的草目的笛性随?盘大烈【晋提示辩】剖(典卷要点化)毫:着喘广告猴既然罪是一判种市殃场行卖为漏,标港广告祖作品华既然傍是一守种有艺偿的贞制作伐,麦督那么拨广告仓作惑品的获主题竞就由吧广告董主制唐作广聚告的茅目的狱所决躲定删,适潜即目虾的决抚定主加题。缎广告恭文案吼的写吓作首趁先要替确定龙写作声目的复。也智就是明说味,掩锈只有表发现辛了理京念才如能够抓产生广文案滴。不够然的榆话袋,钥啄主题抗的确辟定就插会产烫生随爱意性神。随所意性腊是广颜告文差案写则作的得禁忌男。来佳广告序文案捏写作叮目的荐的实笋现要搏充分字考虑境到受叫众的姜实际坟需求贵和接述受能德力。酷文案厦的写盼作不档仅要晴服从楼于创落意的楚需求陕,牌分而且葡还要堡在创侍意的秋基础各上为盐亲和京受众户、适户应受脖众、苦调动帆受众沉的潜汗在需薪求、勒提高侍受众金的审堡美品偶位而雕进行种再创恶造县,巨符即物政化着顷创意初,姑千提升滚着创杠意。全林广告孩文案蜓的写萌作就暴是要胡服从鲁并凸敬现创家意的浩倾向迹性任,偶皱有明门确的能主题凯和强拍烈的蚕受众存意识拔,袄徒要从如广告凶受众吧的感膊受的铲角度窜去发舰表看泡法晋,塌庸并采柴取有仰说服躺力的充方式晋以利禾于广从告传各播目耽的的做实现绵。因波此岩,牌哨广告庆的主然题和础内容庭都要忽以明粱确的裹广告犁目的斑为方睡向进洲行思突考和督创作醉。帝5.截摇如何止理解乎广告绞文案贩的特尼性之鼠一是微制作板环节妈的程问序性漆?浓谜玉【菠提示己】躺(吗沟要点堡)作:抢捐广仁告文虑案产抓生于赔广告恒策划辈与创惑意之掌后茅,巩末即广稳告文崇案依谎赖于寄广告霸策划慨与广冤告创毁意的哈宗旨晃。也突就是赠说轨,枪异广告训文案煌的写泪作是折有依扎据的聪,浮扣它要触依据青广告眼的策禽划和开创意伪来完亿成。答没有泼策划干和创迎意不医可能限有广歇告文谢案的刚写作佳。因炒此贸,鄙梢广告豪文案境的作蜡者必拿须首结先认瞎清策量划与铃创意液的精扫神枕,仰轨并在脂此基柴础上回创造抚性地左构建放文案昆的写社作思星路和像表达双风格僻。避6.虏状如何类理解扯广告零文案五的特夺性之滤一是杆创意塔与媒撒体的渠制约先性欣?耕秧键【溜提示愁】够(泻成要点骆)野:责插广告塘文案丸的写货作一话方面滚受制荣于媒扁体的方约束咳,槐盏另一木方面舒又可挎充分园发挥怪媒体患的优耗势。债不同险媒体省有其颤不同码的优栽长避,违茎媒体内之间走不可盘能完暂全代局替。拥印刷讨广告狐的文促案梦,暮吴主要药是文歪字符宿号法,芝柳它诉染诸受坦众的虽视觉淹,批邪十分保明确毫、清疾晰路,男狮但版本面有林限早,缠巾内锄容难微得十翼分丰支富绘;至需广播繁广告翁的文缓案书,到军主要顷是言吴语塌,疲拔它诉旺诸受吴众的仍昕觉井,租棒因其坡口矮语化邮,纸钞有着抵其他替广告妙文案铸所不消具备主的亲烘切感澡,犯搏但不陵容易盘记忆惑;更惯影视冷广告以,施扩既有绒画面嚷又有饲言语鸟,革甜立体宽感强嫁,津醒诉诸扩受众怜综合筛的感旁官斯,槐晌刺激卖更为泻强烈银,是喘传播肆效果瓦也诚就自赔然得踢到了堂强化膜,岁祸但草停留译的时劝间短题暂。低当然污,图烤不同走媒体钓在显捆示其巷优长温的同协时肠,胃球也无缸不暴伪露其滚不足冈。广狡告文惩案的汗作者蚀,伸莫就是耍要在犯使用魄不同支媒体咽时穗,锅我扬其掏长完,拆皂避其太短追,质裳在有测限中涌追求表无限辽。冷7.纪继如何愉理解静广告冶文案泥的特棍性之愈一是孩言语记与文团字表距达的蠢独特定性跃?细矩伤【来提示管】痒(词灶要点槽)钉:墙犬广告抽作品壶是科纠学与轧艺术骨的融均合。址它杏既具捐有内匆容的叔真实兄性彻,摆昏又具后有表登现的计艺术脾性。埋在真烫实与敏艺术概的基嘉础上释又有涂着浓屑郁的真文化狂气息荡。这梯是广螺告创喘作必役须遵折循的惰原则冰,辜票当然飞也是贱广告群文案随写作乐所必扯须遵壳循的秘原则高。揪"石归科学绣的广显告术圈是依证据心浑理学宝法则证的摇",米医这也盛必然夹适用苹于广讽告文耗案的鸡写作罩。金登广告设的表太现手踪法灵机活多写样广劣告文谣案的艺写作迟手法戴也不测拘一感格。公可以授这样附说腹,好贩除了壳虚构平而外杰,窄脂文学郊的表沃达方晴式与婆表现会方法荡,垂升无一置不可眠进入脊广告第文案三的写岩作领挪域凡。豪广告剖文案寻又因摔其借吵助的什媒体杠不同际,育黎其表躺现形守式具喝有多般样性糕的特贱点。胞8.消赏广告狮文案舒有何绳要求液？男拳【累提示盏】摇(吧俱要点部)缩:垮休第一探,啊抵立足姐于真扑诚才忆能做欧到文痕案信翅息的切真实梅可靠削。恰比第二狱,所往立足哭于说胃服才菠能做拜到传点播有晕效。英骨第三锣,咸绍立足言于独企创才勿能产贩生魅遥力弊。军棍现实于中大叮量的腐广告筋文案翅都能毒做优到这碗一点寒。但避有些毛广告万却反然其道还而行虎之去,庄旁如逐2惯00域1言年国宾家工西商行爷政管痰理总册局共掏查处到违法拘医疗浪广告糠7无43灯3守件股,讽羽其中域有竹1驼0贩起典仆型的扬违法弦医疗障广告慎。它乎们是糠:耍岛李杰搂虚假朗广告址案额,宅临重庆耳长海也卫生龟所虚原假广逐告杏案锡,讯砖河南截4猪范家报枣纸于洗2茧00房1私年熟4浙残月以协新闻兵报道池形式血发布勒的况"框级北京替肿瘤荒专家竭率团蔽来郑音州大猎型会脚诊癌海症不外等于泽死亡育"已胆广告秀,捷乎林园扔春发椒布虚妥假广仓告案思,恒台吴天吗和发稠布虚崭假广如告案填,恳刮陕西丈中医镰学院串(服购西安吐)上喊天眸对医院特虚假真广告疑案瞎,侄孕郑州染市管庆城中茂医院尼虚假勤广告洗案械,龟曾福建烈宁德再市第虑三医赛院虚圈假广脊告案画,纯桥内蒙方古华惠建职饼工医陡院虚掏假广索告案辉,橡蚊贵州界省中恼医研置究所厉附属冤省府梨路门代诊部致发布轮虚假恨广告价案等乱。在居北京暂某部胆队门蛛诊部龙租借醉房屋漆行医蝶的李刻杰于殊2帆00威1寸年徐3生约月压1类2督日在狂某媒召体广踏告版峡发布葡了狸"祥史仁心洽施妙满术奇辽药治杠肿瘤拜一一喜北京速著名绣肿瘤暖专家您鲁正掉堂教技授查"未打的广垒告。篇对此拣,狡粘〈北寄京串青年繁报〉略(莫20友02裹谢年饥2朗苍月咬2弟1沸日第工2元蝴版贺)皆融发表淹"的板今日访社评寒"写滤〈打红击违踩法不心能吗"巾孕赚百醉万罚重十万浓"嗽节〉厦(踪添本报苗评论斗员潘扶洪其摔)阀拔说易:含"无违法笑医疗出广告拉以权途威医菠疗机邮构、惑著名墙医学葡专家牧、‘瞧旷世娱名医争'竹歇的名师义小,唤提打着龟‘重今大科都研课谁题敞'眠玻、‘徒最先执进技头术＼倒‘疗冒效最舅佳蛾'在扰、‘元药到吗病除扣'盈位的动锐人旗遵号阅,标惕极尽卖胡编提乱造继、夸茄大其飞辞之师能事辉,呆同不但迁误导痛、欺匠骗患哑者梁,吩狮而且轿往往蜂耽误届他伺脾的正商常救也治骡,温形使他延们陷因于人府财两亡空、衫走技戏无卷路的帽悲惨余境地轰。这控些号而称‘做悬壶懒救世仇＼‘译治病徐救人粮'占今的所杆谓‘纯医圣岔'醉系、‘芽药王爷'分,何通过也违法勒医疗标广告筑的吹匀嘘与于渲染并实际仙上干雷起了仍谋财材害命盟、杀图人不植见血女的罪买恶勾惑当艇,氏览必须田坚决谎依法啄予以育打击益。体"任派服这是耗站在惊法律棉的角氏度谈译出了泊对这年些违寿法广惜告的窃广告跃主要辫加大杂监管践与处狡罚力竞度。扣但从逼广告钩文案辞的要甩求的斧角度野来看析,董饿这些轻广告挑文案得正是负失孟却了丹真诚从,短暂失却除了良照知贵,并轧失却疯了信混息的妥真实傲性。时这样乏的广醋告文芽案类,酿骄越是塑在系"莫收说服具"阿宽上下类功夫咱,咳弱就越橡是在女撒弥忠天大蔬谎内,扫艺越具牛有欺络骗性捷。这推样的斑广告砌文案灾与竟"勺壤独创阻"圣槽二字纠无缘陷。国9.剂根为什高么说烛只有简立足永于真辟诚才邻能做担到文婚案信叮息的阵真实胀可靠是?却弯弦【锤提示雨】认(座覆要点仆)村:团杨广告德的目债的是粗为大穿众广厕告的塔利益众是代乎表广伍大受摔众。秧消费燕者的开利益缓是第明一位骡的怕。穗就拿舒商品璃广告味来说律,说研它无尸疑是衔一种闹消费贞引导雨。对迈受众遵抱以倘真诚处的态款度可,焦贷遵循杠市场秘规律最,床挖创建交名牌输,枕离让利替于市煮场鸽,径睡让利暴于消吨费者园,霸内才能贯不断励地提揉升企蝴业自给身的挪知名宣度和枪商品棵的美醋誉度乘。企惑业要倦充分号认识势到消汪费者翠才是扔企业竹真正具的衣举食父壁母。袭因此殖,域箭对商辱品所锯作的界广告惯,捏患只有孩立足萍于真滔诚才循能做亮到文勇案信想息的驻真实喂可靠偶。广填告的升立足参点出挣了问廊题武,位到文案晚信息焦也就暴很难眉做到猜真实柜可靠孔了牢。醒10乖.仔为什娱么说顶只有路立足舱于说仇服才佳能做桂到传手播有凑效蹈?爹为万【亚提示淋】抖(要院要点集)拿:活淡不管宾是情窗感诉创求还吨是理促性诉研求邻,棒绿其目淋的都培是为益了诱夺发共航鸣敬,罢燕激发匠受众兔潜在乔的需朱求宰,章造以真殖正达悼到说遮服受倦众的习目的矩。广清告诉伟求要汤在受悉众心敏灵中敞占据喝一定士的位咬置破,章欧这个辨位置虾可能揉存在辟的时捷间比于较短那暂绿,吉恨但应馒力求偏在短是时间往内是桨不可薄取代吵的澡。红柔受众驰只有蓄对企画业产枪生信笔任度健,河亏对商韵品产挎生美穿誉度吧,省虎对公辰益事脖业产蠢生热览情举,配白对服义务产孙生兴牙趣…斩…广她告荷(讽抹包括剪广告伙文案矛)敲功的价捆值才渐能真脏正体喊现出斯来。乓11赶.就为什蹄么说抄只有回立足伶于独职创才栗能产挤生魅士力闻?剃捐描【桌提示抗】盆(慎践要点妙)警:洗瘦广告强作为帆科学裕与艺吃术相六互融禁合的捉产物禽,壁针广告尝文案饭的写茂作要浓借鉴稠得自敬然每,围莲借鉴朋得流勇畅蓝,射喝在借昂鉴的避基础援上创见新才马能不疾落寞养臼划。能文案猪要唤幅起消协费者竹的共遗鸣不踏是阀一件黎容易鞠的事肾窍玻,恰驳只有颂在全串身心组地充扒分感牵受社披会氛主围和违时代案气息烘的基这础上嚼,撑勺运肤用富测于个锋性的柜语言萌,凡格才能嘱使文惑案产责生魅疏力盘。畜12胃.京概述公广告蛮文案帽的用稿途。宫崖【熊提示捆】姑(科筛要点旋)橡:拜馆第一艰,赵倒表现塌广告息创意广的核哄心。蝴广告抚文案疑所表璃达的砍是广孙告创润意的肠核心课内容闸,盲近即广吨告主佩题。曾辣第二业,铜级传达敢广告畜的意辽图、含诉求垃和承偶诺。赔广告骂文案事传达葱的是断广告甜的意蚕图鲜,瑞朵即目浊的良;有洽诉求获,滩殃即目圆标对枣象的酷独特霸点夜;卸项承诺痒,抵接即保允证。殊应第三础,千外塑造霉企业恶形象颠和品秋牌形绒象。罩优秀估的广璃告和拉广告售文案丘能够驶达到载塑造选企业罢形象逗和品翼牌形耐象的喝目的行。垫隔第四酷,丛尊点活帐广告违画面熟,诸役突出计内容届主旨冤。一民般来饼说郊,灯除了运小招伏贴广麻告而辩外竿,盖唯无论阳是平绿面的搏还是典立体露的广魔告总笨要伴氏随着揪一定沟的画灰面或扬色彩逝的搭耍配。欠广告万文案雪常常固起着计点活释画面依、画团龙点释睛的秋作用石。丽粒总之筑,燥河广告呈文案索的用头途是羊多种昏多样显的特,竖蛛这里赔所说誉的表茎现广妇告创泄意的环核心风,解悲传达半广告遮的意鸭图、屿诉求少和承茎诺甚,翻顷塑造倒企业木形象牺、品庆牌形这象和寒点活疏广告毅画面征,骄田突袜出内鞋容主巴旨唐,移殊应视序为其跨最主嘱要的坡用途袖。播第三降节膛广告凝文案乏的分询类什一、珠重要绕概念阀1烈．警分类奖,爹炭也叫艰归类求,县踏是根嫌据事杨物的限同或希异把胳事物浪集合匀成类怀,嫩访把比嫌较复拼杂的劳事物役分成恩若干盟类别乞的一姻个过鹅程二侦在形依式逻剑辑上料也被给称作末"狮字划分暖"疏场。洗2禽．盈企业羊广告疏文案悟,加敏是为任树立帖企业穴形象气和企赖业的降知名知度而玻撰写炭的广颈告文描案。饭3鹊．饼企业粘征募瑞广告医文案卫,签主要顷是表神达企彩业为银开展栏业务萍需要本向全迟社会档或某挽一行臣业征歼集人淡才或睛资源者、物苍品的替广告芦文案推。企摸业征柏募广驼告应芽当在蜘征募席人才狂或资四源的足同差时也地向公捡众展臣示自询身的党经营泽之道而和美遇好形罩象。厘4铲．艺企业征问候拼广告渡文案埋,叨堵大都收是在蜡节假税日向变广大壮受众壳或某室一部蠢分受露众致产以节摄日的举问候等,捕孕并借陈此宣邪传、晨树立欲本企怖业形细象的宅广告叮文案躲。北5锣．排企业究告知阴广告肆文案医,滋止大都锅是周麻知广传大受监众该迁企业娃的更钓名、捡迁址伞等有吐关事赛宜的休广告蒜文案致。霸6恰．库商品撑广告仆文案垃,浸寒是为毯突出益商品委的品鼓级质孔量、无造型蹲和风凳采非,摇仙以及稳功能萄和功雷效年而撰招写的惊广告鞭文案伏。迟7胆．劳综合献性广修告文隶案谢,变聪是全霸面反葵映商移品所辜有特详性的馋广告类文案运。把8迷．要服务永广告专文案批,芳振是指贯企业身为顾放客提响供服零务的称广告公文案赔。其横目的湿依然询是在仆招保睬顾客羞获得痛赢利嚷的同亦时树筑立企气业的槐形象受。咏9陷．叠服务欺广告魔文案炼,屯污是指俗企业宝为顾耕客提粘供服堡务的限广告雕文案纹。猛10督．出公益勤广告摄文案姻,宴悔主要彻指企督业为带精神掉文明边建设逢,步抚如爱已国爱翻民、书社会绘公德询、环迟境保浑护、去身心殖健康猴、社浆会治筛安、碍交通县安全粪、反往腐倡脂廉等锋所撰晶写的翅广告魔文案似。眠二、排问题宜解答鞭1.僵分类底要注娱意的辜问题惭是什盟么损?柴伙到【厦提示帆】牧(敌轰要点昆)救:丙扫叶圣衣陶先版生在时〈作批文论耕〉中随说绸:汗"架分类杠的事轧情有背三端利必须窄注意睡:于急一要晴包举谦;横城二要院对等骂;惩族三要岂正确廉。冤"粥"婶包举雅"师这是总土括吓,皱壳是把钥各方达面合慨在一誉起泳,申挎不能家有所告遗纹漏蓝;茧距对等薯即相吗等点,虏亚要按拉统一小的标耍准虚,雪柴突出被事物毙的主座要属展性。盗其中衔,盏"亲包举拘"略炭和翠"玩际对等匪"蜂钢是汪"项肆正确矩"析赴的前府提。砖因此蛾,寸赶分类袍要有踏统一馒的标融准目,年弄不能膨造成镇概念魄上的趟混淆营。哀2.任艘广告植文案献是如技何易分类坡的？护器【卖提示蹲】震(懂首要点墨)富:迫桶广告秤文案乡的分还类坑,绵毯实际攻上也区就是狂广告更的分樱类。用因为救有什代么样轨的广改告必帮然亭就会蜂有什现么样版的广必告文壶案。差广告索的分达类方殿法有家多种红文案结的分正类方筐法也深自然哈有多绪种。疾秃从媒俱体角漫度可难划分段为怠:弟钓印刷侦广告句文案拴、广争播广泛告文曾案、蒙电视酒广告棕文案恳、互只联网陵广告辟文案界、其平他广海告丢(缘住橱窗镰、路捆牌、童霓虹跳灯、妈灯箱千)景伶文案但等。弄胡从题落材的随角度港又可狭分为参以下净四大欲类别摧:赛精企业珠广告武文案灿、产庸品广绞告文暖案、肃服务薄广告嘱文案帝、公雾益广批告文熔案等良。史蹈这两迁种分购类法视,跳洪前一旅种是赶从媒俩体的较传播瓣形式咬上划裂分汗,分示后一冷种是嫂从题庙材内扑容希上划吼分。武无论学用哪驻一种次划分咸,朽装都可抗"找斑包举娇"倦您所有乌的广丘告呢,锡局且各碍类中墓的广滚告也臣都榴"查团对等彼"谷,坑因而南也都移"虹正确具"眼啄。瓦3.群遗除了破从媒递体和筋题材泉角度云的分摩类外酷,迈京还有杨什么泉分类银?遗盒倚【博提示左】焰(派丈要点扎)叮:事枪实际裙操作般中谦,膨粥分类落又会种有各柱种变禽化。希如第嫌七届谈全国从广告垄作品排评选希,羊皂就把伐参勿评的尸广告陆以类膀、项哪划分秀。茶亿大致宰分了繁三类润,成勉即平辞面类骡、影脸视类吼和广茫播类岂。简胃各类诊下又母分为踩若干轿项。束具体剧来说塞,宜节平面承类和职影视般类下瞎都分得出了侨企业陆形象滚项披;略诚家用梨电器求项仿;登穗交通粥项腊;俭块食品炭项镰;贵都饮料益项淹;苗欢家庭掀用品已项蓬;狸从个人谁用品发项助;汗六办公霜设备张、通传讯事单务项纹;载树药品扩、保仆健品革项延;库吧金融洒保险洋项砖;望恼旅游裹、商稀业川服务略项绢;树陈房地效产项况;遣惰文教饮项、积公益川项和希其他犯项。果而广贝播类接下只志有公浊益项沿和商肺品项浪。确聪这种菜划分开可视踏之为滤评选植类别掘的划刚分址,苗驻明显樱地受京参赛收作品寿的数仰量与幅质量豪的限歌定或坦制约斥。熔4.从腾企业饱广告造立案刚可分较为哪锈几种怜?匪情结【捉提示委】缴(川笑要点洒)辰:筐诱企业疤广告黄文案叼大致座可分显为证:姑饮伤企业心形象熔棉问候惊陈征募地俊告知殿侵——铸等类毙广告及文案麦。研5.乳炼什么跌是球企业济形象排文案丛？便。玉脑【福提示衔】葬(令重要点亲)翠:毕匪企业辈形象躬是公年众对诵企业购实态围(品兵企业纹体轿)荒宴的一稠种主渴观反获映。轮妙企业神形象巩的广放告文候案所杀宣传玉的内裙容应谎当包晌括企侵业的刘经济牺实力絮和技让术装妨备顽;尽粉包括慈企业馆的产脊品质迷量和常特性煌、促雄销活摔动和刃售后闲服务拔;肃块也包失括企站业的滑管理井水平谁和员扭工素浊质径;忌单还包欲括企浸业的智环境宗和规遍模策,葬总以及门企业碌的符擦号标山志等臂等。庙家企业垒形象撤的树顷立允,鉴渗一要简靠企邀业自采身所苗作的糖实实莲在在促的宣众传淘;暴垮二要统靠大惩众通假过各静种途牙径对蹈企业蔽的认岸识一涨一枪'痒沫或亲剥身观禾察、过体验讨、感度受凤,滤婚或昕旷朋友梅介绍拼及社绩会评磁价。隔颜因此击,门轮企业焦形象敢的树舅立纷,诊希由企煎业自斩身的拦努力串和大眨众的气普遍顽一致迟的棚认识配、反絮映共妹同完沟成。敢企业屿自身类的努叉力中锦就包丢括了赔企业链为自厌己所拿作的气广告久,拢拣特别狸是其骑广告清文案忘的诉经求内悟容和旬诉求袍方式尝。略位企业瓣形象裤文案食应反恢映企豆业最况本质铲的特骑征属,应未即除要了一踩般企菠业的样共性杆而外愁,墙拆要集雾中反凉映本难企业晴形象客建树乱中的率独特考点。园6.无父商品今广告皆文案于包括树哪些壳内容清?蛛访鸽【正提示斧】霞(支柄要点钳)喇:嘉却第一核,插窄商品会质量帝广告伤文案欣。商域品质槽量广午告文第案俊,裙而主要约突出投商品痕的质判地和明性能跑。储律第二初,严圣商品良风采霜广告择文案突。商徐品风碍采广我告文土案川,奖肯主要砌展示喂商品丝的形城象特伟征员,吼秀以显舌示其月诱人中的魅化力学。沿换第二湿,辨吐商品帮功能艰广告深文案稿。商舞品功膏能广断告文计案叹,物晌主要偷表达将的是悦这种伏商品万的特鹅殊功聚能置,湖柴而不绘是同钉类商破品所遣具有丹的一朵般功爽能时,嫩傻也就遵是商夹品的初优异您点。切第四繁节纤广告道文案纳的生卵成要一胁、重趋要观沈点煎尖广告嘱文案咽的生忽成如恋同其逃他写陵作一猪样难,秘舍都要悦遵循材写作两的一顺般规旁律嫂,弃耽要遵宏循广叹告文惭案写火作的致特殊挠规律饺。宪遵循桑广告疮文案洲撰写挎特殊景规律探一一战须依材据广程告战趁略与央策略赞。安一个钻人的熔综合部素养面和能忙力在左写作且过程原中起些着控失制和院引导户的作轻用。给广告贩作品侨的创喜意的吵要诀昨,牺梯是要这依据被广告坦的战旦略与栽策略馅,纸童找到缎产品馆的真郑正定杰位从,填茧即找地到占脾据潜谦在消榴费者扬内心还位置蝶的良污方搬,疫找到制最佳视的落U允SP宽促一一罚独特武的卖豆点。笋二、冤问题盟解答沸1.破胶简述艳文章风生成陪的一栽般规卫律。壤玩【圾提示豆】梦(乘现要点缘)酱:畅嗓任何森一则红广告雁文案历,课污都是禽一个灭物化曾的实袜体。碧由具诚体的安文字贿、符用号、圣言语欠因素错(贝大物化裂的载蓬体猴)房犬组成两。虚煌广告家文案汽生成现的浅趴层一获一表掀现因之素谊:葡传具体暂文案别的语粥言宽、同结构羞、表畅达方迁式或演方法韵。烂栏广告荐文案隆生成新的深察层一毕一创益造因撇素占:健颂体现霸在立栽意、鹅取材矩、构氏思诸炉方面尤。崇算广告湾文案色生成促的底贯层纯,评逃即最票根本傲的因姻素一开一制屠导因吸素压:禾谅包括开文案轿撰写续者的旱观察词力、权感受姑力、顿思维啦力、止创造鸽力、封表现巩力等初各方带面的劣能力牙。这撞些能兴力与萄撰写获者的痕文化责观念眉、思桃想认病识、杰道德宿修养猪、生先活经反验招(臣蛮包括碍人生做体验接)清暖、知元识结碌构、旦写作兆技巧徒、天疏赋才仪能、板性格丢气质鸡、兴惊趣爱墙好等讽密不柱可分抢。这便里所催说的驴"按避制导朵"网,社是控娱制和照引导烫的意捎思。售暂一个厕人的卧综合戒素养拉和能而力在挖写作及过程蚊中起菌着控匙制和起引导希的作穿用。思2.粮考广告岛文案遗生成户有何啊特殊摧规律圈？侍启【别提示句】免(鸽参要点豪)承:哥律遵循华广告易文案钻撰写劳的特催殊规纲律列,烂底须膛依据草广告披战略扮与策炸略。但溜广告帮战略欺是广衔告主鸽在一放个较饱长时逆期里途,屿足为了赢实现扰总体投目标眼而制汤定的眨,面岗能够贩派生资具体威的广迅告策敲略转,服萍指导传广告编创意而与运缘作易,症接驾驭忠广告踏活动喇的总仔体谋呆略。弯具体捧而言脉,退列广告舞战略揭是或扑为树睛立形袖象杨,艘窄或为类积蓄弄实力趣,伶饰或为埋扩展筒开发潮方向蔽,石牛或为争挖掘沙潜在杂市场隐,库白或为佳抓住肃商机毒抢占芒市场葡等目捏的而根制定衔的。顽活真正仆的广导告创帽作剖,浩只眼光晶应放金在人结性方隐面乔,般朗从商证品、绸消费顶者以胜及人辅性的民组合烦去发冒展思划路。吧这是缺一种俱宏观葱的具住有指武导性雷的长生远的谱营销警谋略录。它绣的取刘向具勉有原贪则性粪和方稀向性合的价捕值。篮共广告刘策略迹是在钞广告首战略羊指导慌下针喇对具门体广愁告项液目和书广告顶活动司,尺愿或随棚着形骑势的米发展舟而制半定的慧具体灰运作归方针害、方恢式和麦方法帐。劫驾广告朋作品卧创意糊的要箩诀装,毛惊是要页依据指广告脆的战府略与溪策略奸,扫卸找到嘱产品览的真赵正定纹位询,谱钱即找未到占涨据潜档在消肉费者剖内心腰位置猪的良缺方嫂,岛启找到脖最佳劝的育U虏SP笋如一一惰独特属的卖案点。机作为鸣肩负场着传傍达广蝶告主绕要信旬息任凡务的云广告宝文案喜当然疤也必传须在甚广告粒战略抽与策穿略的厅指跳导下致创作践,损赢即围施绕着偶产品乓定位授作文窄章。额这就秋是广勤告文电案撰慢写的处深层计规销律。培吹广告顷的传倚播湖,溜巷特别艰是广捐告文落案的世创作狱,拌怖必须蜡在广直告战僚略与袖策略饲的基寿础上弄依绢据广忆告创暗意来傲撰写访。如贸珠江均地产盒的〈著珠江涨绿洲拉家园啊〉的划报纸较广告自(抛遣〈北饲京青逆年熔报〉撇2变00团2弹年类2孟偏月施2初1点日第更8销遭版冶)辛怪文案顽:段患杠通惠戒河畔际·捎C葱BD挨品亲水玩生态尖社区猫晨每天笛清晨白,锤筑妄带着旱从河毁边散横步捎脸回的而露珠黑首向办阶公室咏的同乘事提S启ay圣h路el利lo仔喘令点才级塞纳倡河畔骑,因失新鲜摘水岸触生活示!翼声抖清晨取起床律,亿咸围着祥手土宁区的趁河畔偷做丁彩一圈摊慢跑掘,汤地喉河岸疲吹过抗轻灵惰的风离,悉沃梢着具恍若狠南才输水乡虑的湿派润空状气请,雪剥廊小白骨鸪摇量着肚正子坡洁在身秃后谣"月捞嘎嘎估"宇去地打快着招悠呼邀,倦湖怀几分声钟之钳后踏叼进公炭司的哪大门胀,职否选带着没露珠燃还未称散去宿的湿贱润味蛇道向浅同事狠S伟ay裹h造el前lo朋析的心赖情牵,神锤是愉另悦厌!郑眠期·通归惠河暗畔浊C率BD巩镇亲水油生态猎社区袜。千雄米河词岸线舟、相响伴耳7厦0束米宽于绿化科带季,洋离绿化拣覆盖别率达浊6全0%群盒需·馒通惠矛河游乒船即魂将通检航祝,批义轻轨犁、高衣速路廉、轮静渡、语公交驱多种牺交通塌选择萝萄·蝶辞形设奖计熄,赖来弧形迫一八三0姓度全棋视角库元墙只采光柔落地责窗脾,药坦户户芽通透疗。门·持沙有废h笔al猾f-瞧ro镰om惑净设计冷,垦遗可根回据主敌人不锋同需口求做喉步入贺式衣少帽间式、佣挽人房闷、书茶房等张自由杜变化蛾空间朵碰·与锹广播乏学院强、二劳外隔歼路相杏望唐,蔽道人文劲气息滋浓厚芽肥·美俯国泛期亚易趴道主首持规差划景孙观设邮计册幼珠浸江现地垮产债方好生睁活在爽珠江怖徐绿洲惯热线阻:斧6栽57搅XX价XX站1/欢2/稀3粘网址肝:似誉……轨词售楼砖处晶:恰花……夸闻这一估文案饼写得碰多么氧有诗般意袜!射概斑房地挺产广木告无筹非是害要卖涂房子奔,饥选文案迷要写班得有洒诱惑生力也钓不是泳件容吗易的天事。帜要依通据广侵告的皱战略挠与策依略秀,羽着找到醋产品见的真间正定准位热,脑尸即找腊到占交据潜据在消俱费者称内心倍位置腔的良波方此,沸屯找到拦最佳崇的啊U者SP狱摊一一尤独特病的卖疼点。受文案据作者骡紧紧再抓住阅了环俭境的序"虹谜新鲜呈"滩垒和独腹有的助"菜据交通嗽优势上"凤亏作文武章简,拍贫突出盆了其溜销售辆主张丰,线辉效果姜很好恨。概第二乖章映广告捐文案备的写劝作目千的物A静一、胜学习慰目标流与学甘习方勉法向1.姻良从目券的论须的角贯度明套确撰音写广睛告文俩案为夫什么志要首嚼先制端定写捡作目胳的改,课存进而提明确难满足腐写作杠目的规的两目个必灵备条菊件一问一主吐题与欠受众打以及咬目的鹿、主等题、亩受众竖三者破之间兵的关吸系。着2.证偏用辨愤析的讽方法棉加深节对广植告文兔案的男主题夕及相谱关概筹念的机理解樱。难3.无绣明确赏广告每文案辱为什躬么要亦有明栽确的威受众狠意识筝,雨韵其意稼义何影在品?斯英4.挣艺如何宽建立搏创造芬性的回思维害机制善,封僚以及年常用米的创爸造性快思维彩方式串有哪效些鸽?超左息广告敲文案捎是一碰种有织目的绢的写验作。字广告尚文案次作为柄广告师的一辅个必押然的炼组成涝部分催,少虽它总事是以纹准确正体现漆广告茧创意促、有砌效沟懒通受竟众并粪产生泥该广醒告预清期效辰果为给其写幸作目艇的。戒只有单目的辅明确北了辩,山吐才可思能产暗生出胜符合管目的末需求芦的文链案主砍题。辈广告突文案男的目皱的性蕉与具宿体的朝企业肝、品存牌、密服务悄内容阳、公保益内悔容直苹接挂递钩。颂其目乳的性蛋主要栋表现虎在它猾的沟无通的栗直接撕性和子营销萌的鲜杜明性提上。虑实现章广告夜文案太写作静目的逢的两布个必傻备条宅件是患主题恭和受袜众。谎广告类文案鸟写作捕目的醉的前伤提和爷根据让是广冻告创美意蜓,舰渣其落侄脚点刷是受债众的夺接受禽效果宽。征驶广告散文案驼的主枝题躁,扎饺是指蔽广告技为达债到某疲种目之的而虏通过款具体叮材料气表达科的核饭心思病想信瓦息厌,辰励它是水广告能诉求温的核贡心。捧理念茂,连挡可以万是具罪体商脑品的牙特殊附属性巴和它离的独认特销掌售主汪张印(蓄US口P)究,勇也可饺以是祥服务致观念疲,梅归还可宫以是届伦理个道德厚等等叮。这适要因赠广告火的具焦体内蛛容而勺定。限瞧广告曾受众江,撕秒是指走接受科广告扫信息叮传播龙的对筋象俭,兽揪包括举广告猪的套听痛众、为观众怕和读愧者。敌他们普是广敲告诉筐求的涂对象疼。一缝篇广宇告作则品的倍最终拥完成慎,耐垮必须膨由受壁众把减它具钱体橡化巴,沉礼使之贞成为火接受维这一远广告集者的劲心理海现实觉,谢伸进而惊升华腿为受限众的毯某种众欲望绢和行务动。行广告险本身怕只不守过是坝一个零多层低面的樱开放逗的图絮式结采构有,剧玩它的向存在猫之所气以有效意义立、有看价值密,铺威仅仅哭在于卧广告溉受众许可以向对它定作出历不同然的解钓释。感实际床上人彻们对扭广告马作品曲的解葵读是迁各式岗各样僵的射,堤秃而这锡些解描读从草受众榴的角驱度讲标也都高具有洋合理穿性。障载因此辉,祸揭从接析受理便论来胀说剪,来至广告扬受众勾的实县际需瓜要和影主观英意识艳具有累举足耕轻重丰的有趟时甚烘至是建决定及性的渴作用腰。明笑确的配受众企意识旱提示册我们骡要重零视广觉告受浑众的搜期待浆视野犁,挪拢重视轻受众掌的审愤美趣乔味榆和接稠受心膀理。探因此老,啄努广告唉文案筐,双挖特别写是广耗告语昏不仅炭要引棉人注筛意而鼓且要染让人北难忘诉;赢歉让广负告受朝众产帅生对升品牌龄的强奉烈直货觉田;饲谎制造鞠情节闹悬念坦;通参在受拴众和睁消费拔者中变建立遮起品链牌价梨值拢;编陷巩固校广告绳受众菠的品既牌感池受原;此佛巩固买消费峰者的矛品牌素感受波,舰(籍商标渔)碰伤品牌屈要不怕断得示到扩节展。误广告胆文案炎,衔冤特别型是广针告语划不仅葡要引慈人注阅意而带且要段让人纹难以考忘怀蕉,姻齐必须放考虑耐采取胁各种护手法熔和策絮略。添赛广告新是科风学与法艺术角的结工晶。纤无论井是科居学还晴是艺侮术观,梅痛都需长要创归造。脆只要利是创未造姥,刑羽就必妹须靠士创造踏性思傍维来牌完成诉。因拴此筝,忌岁建立着创造窑性的挤思维隙机制守,康摄就成欠了广升告文丙案撰洞写者津所必击须考食虑的碌问题讽。惜衰思维绸科学光是一叔门让冶人聪动明的宿学问色。因角为创乔造意略味着葵产生屡、构锯思过贵去不讲曾有香过的天东西它或观势念。酒因此贞,腹截突破串性、去新颖蓝性和趴独到煎性菌,演挣当是么创造呜的最零可贵喊之处侄。肾富有局创造鲁性的坝文案愁,泽行在完欣成告伍知、故劝服赏、提举示并总制造换轰动世效应挨方面出,露待起着绘至关亮重要匙的作桐用。缩它不潜仅有以助于教告知顶,叹漏而且层吸引难人注也意、偿维持世兴趣仔、启推发消奏费者酒的思拳维茶,参醋有益酒于进帽行劝指服活踩动依,佣洞有益橡于商费品在袄消费答者心斥目中隶保持饱较高胜的地浙位。洲它引能够倒使广锈告变尼得有讨趣柴,鞠罚耐人飘寻味茂,尼刊并为昼广告欠增添佩"特场轰动赞"茫倡效应桌。吼肢没有混胆识被,其绿没有同相应救的创及造性眠思维尽方式画和方撇法都残不可垄能建京立起碌创造码性的烧思维挡机制稻。矩建立寸创造闹性的蒸思维翠机制土,错时一是睡要敢栏于向增常规性挑战绑;铃触二是嘴要掌声握创滩造逃性思朽维方提式煌,惠着如发船散思停维和衫聚合椒思维商、变杆形思浅维霜(拐闯分解蓬、增库题、偿具体腾化、村逆肚向迎)牵静、肺"辣刊头脑狸风暴愁"过压等等鸟。歪愈创造恩性的牌思维塘方式虾固然有很多风,括源但它脉们的废共性秤都在济于打析破思还维定值势浪,那秧产生还灵感痒。只扁有产蒙生灵蓬感窑,右烤才能师突破神,莲国才能绒成大摊事掏,锋油才能森获得杰出人禁意料葛的效宗果粱,复固才能撒真正午具有嫌生命徐力。镜三、记各节寒重点向、难纵点问喜题提障示庄第一企节制蕉定广修告文叫案的闷写作温目的排一、课重要自观点衬经广告酒文案名是一稍种有潜目的睬的写岛作。鞋广告夕文案纺作为择广告虚的一咐个必权然的惹组成矩部分矮,裙苗它总狂是以润准确兵体现仍广告煎创意轿和有饺效沟仔通受兰众并堵产生隔该广价告预旷期效屿果为尝写作兆目的向的。求谊在写墨作目励的的禽制导狐下确假定主椒题、神明确均受众童、创猛造性渡地思缎维榴,按辽并在升此基股础上许整合棵出独拖具特强色的慈广告启文案步,仍朋就可来以达歪到广女告所商应达峡到的砌具体铃目的宾了驴。翁婶广告混文案酬的写妖作因店其传身播与懒营销厅目的兼的直不接性迫、鲜浮明性揪,岔赛也是研应用煌写作辽的一仁个分上支诞。暮践二、静主要密概念敲1姐．芒广告着文案屠的主满题是农指广草告为东达到末某种莲目的赠而通鞠过具批体材僚料表转达的汗核心败思想叨信息争,漂认它是房广告酒诉求扇的核标心。博2罪．仔广告鸦标题蔑,喇窄是指给标举魂广告项名称紧的词旺、词值组、饮短语小或句懒子奉,协吼也称辈导语星,锻丛是广捆造告文吩案的谢精髓地,赢美常常算起着爽概括卫和提贼示广查告内验容的耗作用次。历3奉．缴广告唉文案捧的主近题句挣广告好文案塌有时抓提炼古为一溜句表蒸达主塌题的爽固定楚话语丘,横晕往往顿凝练显为广贩告语斥。这软句明劲确的膛话语距就是陵广告捐的主芹题句初,乔扯也就割是广稻告文技案的嫩主题用,松卧它体丸现着界广告患理念箱,袭雕时常杆与广秩告语赤统一辣。赵4花．例广告侄受众旧,叨驴是指膨接受写广告狠信息叶传播上的对肢象着,定大包括奋广告雾的叔听恳众、近观众辟、读客者。咏他们欧是广青告诉令求的胸对象灿。购三、常问题汪解答匹1.孙胞为什斩么说偿确定苏广告致文案播的写竹作目皇的是添撰写衰广告食文案膛第一兴要务析?葱乞抹【努提示嗽】喝(誉紧要点良)送:明(1耽)住只有惊目的材明确巷了筝,亿仗才可擦能产糊生出凝符合砌目的规要求繁的文颠案主辰题。想(2蹈)误依照动广告税题材礼的分胜类资,求锹广告绸文案拴在不垃同题柜材及突同一证题材恭的不所同广俭告中体都有痕其具住体的债目的咳,愧怨或树喜形象废,促烦或打锣品牌怕,膨歪或提汉供服覆务榴,阳壮或倡赖导精猜神文知明…号不一斧而足优。悠(3辅)容广告愈文案蒜的目怕的性踏与具涛体的派企业达、品堤牌、革服务射内容倚、公量益内购容密省不可留分。奥其目款的性娘主要疮表现打在它秒的沟贤通的痒直接喘性和辣营销较的鲜民明性阀上。周战如杰稻尼亚起男士猾西服妨广告白,丸折巨幅授画面愿上一摄位英缓俊的魔男士景身绝着蓝氧灰色跟的条稳纹西作服书,富软正注要视着抵自己肃手中询的苹夺果。望画面蛛左下败角写普着厚E跨rm股en邀eg骡il热do肢Z乎eg津na锹,泉右侧子下方兽写着牛"乞学杰尼优亚中失国锻"但,裙另行宅写有绕一串葬中国挤城市谨的名吊称、坛垂询刻胸及网歉址。射CA宫NA走LI汇发的服悟装广三告、沉A耽1M啊as现on夹筛的公屿文包贺广告也,疼死也都住与之寸相类揉似。批很明峡显激,誓活这些质知名草度颇错高的俘品牌寇,柴召其广爪告的脚目的桂就是堵进一碧步树乘形象厅、打胁品牌次。金因此颜,胖会我们亩要树楚立一宵个明祥确的辛意识犁:样瓣广告无文案软的写扫作要韵有明亡确的彩目的授性。肺2.沫杀广告哗文案类写作我目的淋的根炭据是违什么惑?葵箭为什糟么锣?磨序赠【劳提示恐】厅(宰肠要点显)绿:缺恐广告恒文案隆写作挤目的势的根斑据是隐广告迅创意蓬。这筛是因蛇为辟:惜父广告饼创意眉最本渣质的资意义廉是广秘告设辞计者沸依据老已经裂确定锯的广本告战读略与妻策略苏为达蒜到广争告目删的而考进行喷的科唇学熊与艺趋术相短融合诞的创偷造性带构思破的结裳晶因。泄虹广告局创意崇为广喂告制哑作流钩程中熟的各好个环稼节提扇出了诵具体烘的、捆可操妻作性郑的要栋求。治文案烈的写册作目怒的以奏广告肃创意贴为根驻据。预文案赴写作树的目润的不怖仅要丸符合仔创意底,宝熄而且稳要氏突出绞体现比创意永的核宪心一省一广祖告主滴题。嗽如日钞本男软士硬u抓no筛翅化妆有品的滑广告式,询卖其广炎告画非面上岛一只湿女性株纤长牙细嫩珍的手液正抚滥摸呵哥护着贝一位嚷英气呢十足耗的青抄年男凶子的袄脸颊姓。画攻面居默中写董着猴"滋un距狮。五"怎,他男士伐的左誓肩部捧位有织一印怖章写译着看:皂无香料·不粘腻男性形象用品吾诺火弱广告垄语是随"伍冲真性吉风格添"得丈。指暮文案尼写道亮:帮海贼男士闭拥有踪凌云斤壮志匀,代拾必将芦驰骋重万里默,花配若先吴缔造这非凡宏气度缘,侨费自然尤倍增凳体面灯和自偏信。暗风行糊日本薯的吾著话男拒性形丹象用限品嫂,越帜专为恭现代兼男士它度身俱定适奖。叮捐·面呜部护范肤系喊列征,惠点使肌僻肤清本沽表,暖励恒久仍滋润满。串朝·鼓个性牢整发餐系列控,乞督随个膨人喜份爱自刘由梳登理帽,搅表保持抗发型派持久皇不变纽,霞父整齐洪利落圣。体萍现男勺士的鼻真性疾风格执,贿阳吸引尚更多雅关注灰目光糠,炉猴来自拨吾话袜的专节业水凯准。汉日本物超人鹊气男粪性形窜象用砍品式,疫全新拼登场辟!缠茧慈我们蔬可以舒说这玉则广锋告是普"片末科学情与艺犬术相将融合消的创互造性咸构思怪的结朗晶刊"仪怠。其退创意责是符戏合现饲代社靠会男吨性形恢象塑锋造的呈需求探的。止这化肯妆品笼就如索同女关人的己温柔狗与体玻贴一锤样役,递塞呵护嗓着男领性。够文案滤强调择了现温代男倒士对假"倾免非凡深气度任"沫高、境"雨体真性慧风格龙"虽慧的追熊求星,敢宝突出糕了男碑士若目使用灰这一忘化妆枝品将愧带来袋的优霉越感樱,边鹿主旨孝显明许。因租此说沟,江脏广告胖创意让是广西告栽文案匀写作甩的前总提和偶根据折。裁3.傍名制定斥广告味文案统写作美目的枝的两慢个必电要条初件是稍什么虽?馒励为什府么挑?集妈射【灶提示抵】妇(辣肉要点姨)邀:扭菊一般捡来说盐,竟递广告竭主或毫广告然代理梢在作奴广告馅时起楼码要陈考虑括两方夹面的羊问题猫:衡醉石一是园考虑锯广告层内容矿所传融播出氏的信园息究皱竟是商什么掏?皇蹦蚂二是辨这样徒的信爽息传抗播出腾去会喂产生煌怎珠样的湖效果床?纯挡俯这两疫方面稠的问持题鲜,亿别实质先上就弹是广劝告主喉题的才传播蜓和受握众的陵接受朵效果堡。浪因此弦,鄙倦广告碌文案嫂的目艳的性稿具有竖两个付必备滴的条匆件坚,将扣一个予是主脏题徐,罗学另一塞个是币受众仁。欺4.而伸如何建正确圈理解墨广告背文案破的主绵题池?腿黄【县提示叹】肿(笔动要点鹊)辽:初瓶广告汪文案课的主添题彼,双甜是指常广告却为达酱到某医种目糖的而刘通过邮具体拨材料堵表达帝的核举心思叶想信控息熊,咳故它是坦广告引诉求羡的核骗心。必纯我们碌应当温从以秧下几喜个方普面来唐理解虎这一客主题饲:厌青荐第一硬,镜举广告蒙文案香的主征题具轨有鲜理明的概目的按性故,族锡并受狼目的犹的制姜约。撒展第二骄,比引广告苦文案玻的主纲题所樱表达典的是洽一种岩思想淋信息缝,个覆这种边思想朋信息鞋可以怜是广匪告主稠的哲撕学意袋识、跟科学岔理念迈,折疮可以仿是具激体商塌品的饥特殊牲属性丹和它弓的独警特销笑售主辜张惰(扯US与P)保,参也可政以是亦服务母观念桃,乖同还可珠以是胃伦理修道德长等等众。这耀要由接广告姨的具兼体内愧容而合定浙。迹裳第三粗,伪鹊广告驴文案拉的主容题表案达的围是广钱告的但中心童思想贱,慧亲即核井心信凝息。条如墨,夸钻新的紧观念责、时误尚牧;尘析商品暖独特惭的甚盆至是难其他摄品牌继所不吃具有症的、裂独一俘无二档的效垃用诱;娘抚周到班的服南务、席重要浆的承供诺等视。这讲一主鉴题必拦须对妈广告疑受众帽有所袖触动绑,烂诸有其赴社会脊价值睬、枪审美盟价值稀或消双费价意值厚,蒜岭能够圈起到触宣传附教化映、推愈动销滴售、条影响乓广告强受众坏行为毯的作落用。远广告技在瞬息间决担定成旋败。梁因此尘,万士主题泉必须饱经过像充分蛙调查玻,秩炭仔细盘研究尾,絮挑精心则提炼颂,单重才能畜够产演生出验来。桑哲第四受,勉普广告及文案技的主另题必佣须通世过具逐体材缘料来窄表达菊。这妥些材蚁料不啊仅包匀括具逗体的恼符号哭、物毅象、划具体丘手段希等元芦素的田新组抹合考,焦美也包帅括观扩念。楚纤以上滤四方价面的惜因素错缺一及不可仗。榆罢广告良文案夜主题商的表极达与挪其他兰文章票主题乱的表捞达所岛不同禾的木,壁蚊是它隶有时沉以文泄章的粪形式末表达恭,赵张有时距是与总广告急图案快(艳悬形象弹、色刻彩、丙非文它字符内号贺)药罚综合条的形摇式表芳达是,教告有时佣是用章广告执标题允或广况告语鸦点明创的形给式表秃达。峡既如升,熟笨广告慌画面川是俯纺拍的雅中国冷跨度遍最长歪的悬山索桥鬼一一道江阴遇大桥也的照久片。捆大桥搏及大幻桥在擦江面荐上的净倒影油,它税桥上镇有来尤往穿轿梭的误各类穗汽车粱。该耐广告赔文案搞是雅:处虹更远瓣。更聋自由踩。范TO寄YO椅TA欠,梢以先原进技挺术挑铅战汽围车梦秋想。赌汽车希使移虫动充城满享查受张,艺警身心申元搏限自屯由垮。阀人类浊对汽挨车的先追求穴,俭滥超越固时空政,鱼蹄魅刀槽不减符。从TO愁YO禁TA销,栽秉承凝一贯毛领先俩的全紫才位越的汽学车科巴技护,眉锯将世萝界统针一的羽高品战质涌,炼萌体现坛在应编有的何全系俭列车闯型之养中。替从跑喜车到尚家庭陷用车币,助幅无论赵何时怠何地拖都令荣人倍沙感信花赖帐。拒在汽辱车领艳域无,湖TO拍YO象TA韵I贼不断规超越佩梦怒奉,贺逆挑战兆极限爸!商宣让您虏的生冶活更寇多彩棕、更秧自由市!怨汗自全篇恋文案炮呈菱裕形排无列户,净那给人窜以流景线型盼感受壤。服项务于娇其营温销目绸的的摇主题施是须T尽OY蕉OT竖A推的高贞科技富主题盯,证摩即该醋标题筝"极笨更远目。更析自由锻"济壤及副棉标题隶"百TO鹅YO悦TA怀,帐以先户进技斩术挑魂战汽锅车梦边想承"稼柴。这穗里传签达出帝的是仗最重众要的叛信息爹,垫宅也就戒是它塌的具臣体的丹特总殊属奇性和宋它的岩独特撤销售忙主张堡(式US种P)申。是设计结者没搏有像祥一般鸦的汽探车广咬告那争样把锁重点撒放在闷展示里汽车弦本身爹上沃,哪关而是哨通过室具体拿材料腹来表协达。缎这些讨材料斜不仅傲包括恢具体快的怀符号杠(嫁错品牌杜标识驳、文屿字依)涂,患物象芦是江瞧阴大傅桥及包来往鞠穿梭凝的各传类汽别车任,普消并运励用了话冷色悉调等露元素欲的新狐组合倍,歉盆有效质地突桶出了陷"层饭不断辈超越舞梦想城,便桃挑战栋极限慢!假唤让您坡的生杏貌活更滥多彩颂、更透自由唱!奥"捕的新蔽理念胜。这氧一广怨告给吃人以是清新虫、灵帜动的角感觉销。匪5.隆器如何春正确吴理解史广告煎标题和?辆村胁【绿提示妖】勿(秤嚷要点孝)辰:抢粒广告店标题却,撒急是指疫标举张广告狭名称狐的词饭、词莫组、甜短语创或句鼻子匹,衔怀也称暑导语豪,诉聚是广执告文姓稿的椒精髓峡,井芳常常柔起着钥概括羡和提仇示广培告内宋容的唯作用优。矛责所谓只"乐智标举棵"删,震即高弄度概教括地顿显示扒或表披明的弓意思蜜。芬袍每个演广告论都有伐标题正,罚伯广告党文案芬标题明的种蠢类很林多且马表达均方式踩多种欢多样支。凡手直接获体现萌广告振的中野心思援想或护一语榴点明脉广告烈主题群的标千题糠,卫睡为直窜接标魔题功;剑妨凡不邻直接眉揭示劣广告尾主题驳,达者而是狮运用蒜间接恨的方别式宣介传产如品的黎特点肥和功梨能的欺广告芽标题廊,指修为间始接标倚题脆;给静凡由败引题继、正勉题、农副题绒等三削种标士题所炒组成瞧的标降题群补,残喷为复挎合标抓题。售广告奋标芒题的抖种类殃很多榨,果检或直命指止,怠恰或委胜婉蛇,利衡或隐挂曲塔,讨恐形式恼灵活杠,欢袍不一冒而足狡。既6.没察如何车正确悔理解邪广告许文案劈的主侍题句遍?竭登垦【半提示助】急(绝特要点粗)练:券个广告抵文案芳有时絮提炼题为一揭句表坡达主瓜题的坊固定挡话语蜜,富遥往往灯凝练警为广费告语膛。这魂句华明确加的话糠语就没是广猛告的白主题池句疏,脾鼓也就盲是广狐告文笛案的兵主题关。它索体现费着广重告理森念形,圈潮时常姓与广吵告语集统一鱼。它丘是文榴案的险点睛蜡之笔涛,鹊遇是文锋案之崖"饲赢魂骄"集及、文计案之袍"望谜帅枣"长渣。成巨功的屠广告挺语能训够吸阅引住泡受众维的视害线和鄙心理逃注意磨。猜7.野冬如何晶正确柿理解法广告白受众荡?远杜时【蓄提示锁】青(体炮要点悦)躁:沸(1剥)呜我们吼只有存调查昏了解筛了广介告受邻众的朱困惑两与需集求列,赖睁特别畜是潜释在的耀需求圆,令僵才会丸引吸渴受众萄看我椅们的缩广告民,并叨也才收会有白广告结创意颈的产累生塞,速床才会油有广槐告文丧案的腿写作为目的前,妖企广告条文案现的写厕作才救会有购的放信矢。迫(2腔)酬从接窃受心击理的贤角度生说各,利耗广告透主在锄制作沾广告萍时是邻主体打,久程广告帽目标把对象摔是广劲告受内众嘱,绘狱广告光受众辰是客凭体观,忠休即前姜者是侍主动惑的债,袍希后者浪是被子动霉(谋捷或受婚动坡)款狼的讲;贩疯而广搞告受蜡众在蹲接受碍广告晌时则伪成为挠了主洒体剩,偏和成了化主动魄者。漂受众抵面对嫩一则埋广告升,辞恋可以格接受碑,痕喊也可们以不饼接受尝,贵看甚至侍可以杏对某急一广疗告作陆出各毕种各排样的包批评册。帆(3她)趟既然最广告突是面悠向广艘告受瓜众的顷,晃秀因此属广告找文案够就要富充分侧考虑盘到广乖告受级众的寺接受乏能力亚,早涂特别耕是受滋众的卧心理芦。剑样如滋,肠桃美国肿1躬99痰7饺年曾冰出现玻一则其"薯学物神秤"胁自的香衡水广烧告。蚁文案弱是低:诞"粉物神康1善6猫号却:烟雅多洒碗一些击在你瞒的脖识子上台当你验对他按摇头驰说‘球不滥'虑吨时谦,伟拾他可狱以闻迎到这池芳香陪。私"邀熊对此啄,提证一些臭受众佛联合闷写信胃抗议皂。〈沃羊城坟晚报毕〉固(茄20锡02窜吨年蚊2汽拳月贞1裳2昌日艾男晓明颜)稠授对这鲜则广技告作乎了分也析挤:雄读通在给谜香水渣制造鹅商的砌投诉里信上码署名哨的有逮学校言护士萌、少翁女家舱长、垃心理辆学教巧师等巴共化1辅1呜人。丝信中捐写道框:章景我们惹对这垫张广柄告非某常反钱感江,东剖要求筛你们嚼立即右跌从杂添志、滨报纸言插页示和你跑们的里网页荣上去煌掉它蛮。慎这张穗广告纽继续妈散布加那种粥危险缘的神墙话贫,门守就是弱当女铸孩和疤妇女葛说芦"矮夺不很"抽敲的时挎候她疼们的孩意思送是蝴"伙棋是邀"滨巾。迷严它趣还显梦示出件,咳慢对妇捕女来奖说泉,斧懂发送咐出这机种含微混的梦信洁,古饮急甚责至是今在社义会上来大受银欢边述。你温们的冒广告煤文本桃充满态了对躁青年冶男女吹有害衡的信韵息跨。夏文本影传达归的意窜思是福,情怪妇女班的声页音是云应该对被忽暖视的劝,倚皇一个向女人兄她穿腿某种乌衣服录或者宁是用浑某种涛化歼妆品抱,屡拢这就馒是表扒示她亭允许翻对她昨的性才暴力槽;驴比妇女求怒妥呼,形犯甚至春很享奔受被吩强暴糟。宾侨我们溜要求哄你们陷停止颠使用钞这张凡广告趁和其畜他同陶类广燥告。踪这张已广告羡不撤竿下之滤前序,倾堪我们瞧决不数会买孟你们亿的产泰品配,雀闹我们拌也会肃阻止掏我们冶的同刻事、伪亲戚瓦和朋乔友买杀你们幅的产站品…布…亭彩消费提者不做仅写侧信帝,左钱而且帆发起梨抽抗议滴。躁一周觉后水,佣求制风造商礼迫于仔压力蔑,猎聚不得责不写涂信给仆投诉铅代表泡一一寿华盛卫顿大拌学心弱理学粱助理鸣教授标洛莉绪M呈欠·欧岔文博刚士道酷歉叔,碑孕并保争证撤黎除这判一题业材的猪广告悉。亿辰这则把广告抢之所向以引阻起了湖这么蜘大的亡风波驴,委挽也许命是因缴为广酿告制惹作者玻性意跳识中贿存在鞋着蚊不健干康的硬东西粱,竹虹挑逗围并冲朵撞了广消费怨者树,狼密引起左了消笨费者添的逆辱反心干理。蜂该广帝告的哨目找的本忙来是误要诱歉发起袍消费叹者的松购买眠欲望碰,敌虏结果僻却适岭得其慕反了鸽O糖答看来抛,斤馋广告贯文案达的妈内容蓬须忍"助战以人拖为本庭"阅,氏健康芳且有赶魅力奉。暮8.消造为什江么说婚广告止文案狱的写铃作目仪的制姐导着摆文案冬写作触的全苗过程特?裕吊佣【庄提示萌】馆(脾等要点耕)土:补(1岁)付目的款制导党运作混过程节,织肉是一状个普性遍的泽规律浴,华胁几乎衣成为驴了一馋种定娃势。松只要末是有搁目的触的活怎动蜻,杰避目的迎总是丧起着婚制导覆的作昼用绢,歉纽即控察制和述引导付的作俗用。徐(2项)匆广告馒文案毫的写贴作目朝的控帮制并河引导园着广虽告文左案写们作的证全过早程紧,鲜赢即控锻制并岂引导虫着广坦告标更题的挂拟定甲,帝始广告劣文案情主题碎(咸脑观点奇)糕卸的明界确或清限定卷,乒着广告还正文级的内嫌容材钱料的犁选用达,近弃结构岂层次孩的安伏排联,陷殊广告锹语言加风格榨的确慨定直,遥却广告习语的唐提炼奉,肆迅以及远随文国的撰捡写。赌第二牢节明责确广币告文员案的熊受众添一、填重要山观点列暑一病篇广陶告作键品的滚最终羽完成梢,喷事必须帆由受殖众把嫩它具罗体化纺,要攻使之刚成为犹接受腰者的尽心理茄现实当,尝杀进而筒升华生为受巴众的哥某种侍欲望言和行计动。墙畜明确怎的受曾众意鸟识提腹示我赞们要六重视驾广告讨受众醋的期柿待视艳野剧,菊重视迫受众傍的审鄙美趣红味子和接顷受心城理。妥永如果饲文案剃能够香成为阿给新锁产品都插上鞭翅膀舞的小吗鸟役,勒服让它萌飞到声广告肚受众剥的心端中站,矿播并唤秃醒广穿告受谋众异,软湿那么科,裹汗这样塘的文触案就换是绝端好的辟文案霉了。姿二、稳主要诊概念堂1从．不广告愿受众慢,伯距是指拿广告毁信息祝传播坝的对猪象离,醒架包括字广告逮的昕凳众、售观众狭和读娘者。墙他们恩是广般告诉节求的粗对象食。患2佛．都知名鸣度草,麦勇通常党被理岁解为蛛消费吨大众等对企灵业及泥其品假牌廉(朗遥商标疫)婆债产品傍的了仓解程约度疼,唇葱其中棚包括未识别丢商品烂包装伪上的怪颜色笼、图今形、继符号曲等诸屿多因扭素。劲3拆．照美誉母度扎,但兴是对月品质缝的反讲映。渠这种住反映陈是在黎认知淋的基丘础上朝形成唯积极贼的信尘念议(椅脏相信况该品划质会捏提供芬某种牵利益下)猪,歌同时晕伴有宜美好衰的情踩感体吼验罚(茄闯好感译度泳)立,腿也就订是甘积极水的评写价。续它是岂引发逝认牌永购买智的积贞极动哑力。驱4炒．夫品牌诱忠诚潜,状瞎是消循费者脖以其蒜对品先牌的苹满意耀的消胞费经底验为院基础盼的萄,坐翻对其议所偏孟爱的暂品牌煎所表派现出测的重教复购盐买或所重复腾使用恨的消尺费行平为。顽5弊．订名人蛙广告款,震钓是指博由名妹人在巴广告亮中充刻当商储品代巧言人叼的少广告昨。虾三、耗问题除解答蹈1.艳泪为什笑么说绒要有自明确排的受慎众意淋识纷?筛先浩【航提示问】墨(留纠要点股)歇:社(1落)晚明确跌的受衡众意纽识魔,时干是从调接受背的角躬度来厚看广宜告作覆品的仿。当丹一个笼广告津作品观制作董出来对并开充始传剪播时凯,晒泥人们漠会认赛为这旋一广乐告已舟经完烘成。珠但实选际上棋当一楚个广浙告溜诉之富于受浮众的乳感妄官完时血,秋赚这一查广告瓣作品券还没昌有最滥终完井成稼,塞厦尚具络有某捕种未革定性置。耕(2匙)蔬一篇异广告绳作品锡的最依终完乔成沟,丽抗必须糠由受山众把阶它具悲体化凡,祝座使之端成为绒接受父者的种心理夹现实刮,粮堂进而驶升华摧为受堆众的微某种垮欲望街和行券动。冈这样班的广倦告作册品才滥是一戚部真商正具姑有实戚效的木广告闪作品轧。雄换句聋话说晃,汗忌未经茶受众峰接受巧的广记告作居品还权不能拉说是乏一部句完成要其历倒史使赔命的摆广告奉作品述。厅(3扎)屡广告鲜本身兄只不现过是卫一个杰多层驴面的梢开放刮式的辱图式加结构卫,爆哨它的总存在汽之所那以有户意义值、有着价值仔,稿箭仅仅料在于社广告呼受众异可以暖对它槐作出裤不同盛的解且释。胜实际追上人逮们对角广告饺作品印的解凡读是友各式亭各样忽的缴,尝著而这魂些解烫读从膊受众贯的角话度讲聋也都寨具有费合理洽性。前因此晌,买晒从接波受理太论来牧说羡,叹贤广告劝受众喉的实碌际需浩要和洒主观躺意识野有着廉举足耀轻重合的有岛时倘甚至绝是决似定性呀的作距用股。牲(4食)先明确渠的受芬众意溜识提瞒示我泽们要葬重视即广告无受众胖的期币待视娇野诊,痒绘美趣怒味和塘接受连心理是。杀显重视司受众熟的审雷2.糊馅广告构受众傲对于虫广告铜作品扒一般对可以互作出骆哪几辩种解码释蒜?给书算【洽提示庙】垄(申本要点歪)戚:统(1夹)返广告击受众材对于障广告胃作品品既可哲以认霉为它跳是真露实的朋,采权也可叙以认染为它度是虚菌假汗的塘;怪瑞(2赚)害广告览受众伙可以垮认为唉它是翅以人舅为本混、真蹦正为遵广告码受众题利益接着想效的冰,既承也可疏以认眼为它班是以序产品裹为本厅、以援营利芒为本尤、就粮是为友赚消锋费者弟钱的散;俩灾(3短)朱广告铅受众茧可以拿认为傻它是排科学咱与艺脏术相期融合川的创弱作慧,融透也可利以将饥其视特之为剑一项唱无关法紧要泡的宣咐传。奋移总之畅,免盈广告铃受众探的解承释可妖以多尖种多玉样。左3.公颤如何象辩证戚地认核识广友告的恳吸引割力习?毒时盼【瓦提示真】骂(踪嘴要点筒)遣:亚猪广告巷要想牲对消佛费者臂产生围影响策,承璃必须感首先虑引起赤他们裕对广厚告的讽指向艰和集证中一现一注陵意定,小捞即吸通引受阻众注罗意广料告中奴的主鸭题信寿息。睬缝那么烛,勇国是不宏是吸循引力细越强经越好政呢嗓?愉把吸引筑力是处广告浪成功碰的前逼提条棋件英,钱春但能购不能疾说广科告的葵第一念目的株就是逮尽可侧能多耽地引假起人臣们的墙注意鸽?驱设实际殿上溉,轨眨有两稠种情还况器：漏死一是裤当广宏告中掠为提摧高吸运引力浑所采毛取的风手段昌有利毕于增状强受帽众对氧广告钩信息束的理谅解时写,描求其吸龄引力求是积堂极的葱;暴紫对二是币增强保吸引状力的速表现般手法连与广网告信俭息无译关时里,门歌就会墙分散裹受众册对广幕告信钥息的邻注意黎,戚奶它的庭吸引妖力越竭强描,丢狸就越曾背离鱼广告唤目标怒,啦诚起到建适得壤其反孩的效旦果。除因此酒,绞栋吸引赢力只熔是手孟段而瓜不是绵目的抱。谜障如耀果增趴强吸锈引力涌的手他段与炼广告狗中的球品牌腰信息妙有关纹,菊俗同时独又能未引起胡消费抛者积末极的爸认知哨反应蛋,跪衫那么动增强伍吸引号力的爷种种鸡手法妖才能茫取得掘预期过的效约果。阁4.吴症明确享的受躬众意罪识对扫广告搬文案渡的写粘作有息何重悲要意沾义蛙?划骆采【焦提示贸】究(罢邀要点斤)引:霸(1雅)穿广告添的目漂的是筐影响果及说强服广冬告受距众并血使他属们产房生积拍极的助态度秘,忽促最后绿付诸晓行动捕。对沙广告谋制作判者而坐言孟,池愤就是朗要说插服消挠费者宰对