第七讲-公关系专题活动一新闻

广州中医药大学教案（首页）课程名称公共关系学第十二章第一、二节（页码）教学时数2学时上课时间2005.05授课人李兆燕授课形式讲授、讨论授课对象应用心理学专业2004级教案内容教学目的：熟悉新闻的基本概念二、教学内容要点：新闻宣传新闻的本质3.评价新闻的标准三．教学要求要点：1.基本概念：2.难点：如何把握新闻媒体的价值，并运用到新闻稿的写作中去彩教案姻首页剪书写忘要求问：绿教案搁书写杠以简音洁、捎明了做、扼晴要为煤宜。涌教学闪对象津包括拜专业姿、年狂级、敲学生洒。秧教学物目的贡与教爷学大义纲相惧一致扑。咏教学爷内容蛇要点惹力求凉按大兽纲要帐求，阴准确礼、适京度、果易于哭操作状。饭教学忘要求秒要点斑包括所：须1.巧顷基本断概念和、理裹论及或知识灭的掌朝握；决2.炮勉重点贫、难脸点的浊讲授圣；库3.珠袜补充愤相应舟的知潮识内挎容。蛛第七号讲泥鞭公共路关系断的专垂题活葵动（淹一）胶——宅新闻唇第一抖节援新闻诱与新丰闻的映价值蜡一、鲁新闻溜宣传饿1.胖定义冈：新桥闻宣瓶传是托指透圾过净特定室媒体扬散布壁精心座规划歇的信跳息，甘在没壮有特睁别付令钱给旨媒体讨的情或况下次，替唐某个奸组织狗或个摔人带运来利列益。棒举例维来说蒸，一车个大兴型企浊业的薪公关利人员阔，将呆一项铜企业壤高层艘人士幅变动壁的信断息发跃布给丈新闻跌界；宗政府妖新闻霸单位颂请新阴闻媒溪体前档往采都访领姑导人担、参牺访领买导人斯、参案访某际机构欣的行巡程；尿某文粗艺组揉织把艺活动替信息村传给善新闻离媒体叛，这酬些消弓息都顿会化衬成我冠们在甚报纸腾、电朽视、母广播勇甚至伐杂志潮上的伤报道插，也篇就是勇我们章常说钩的涌“愁新闻否”蒸。或辩许我废们会郑以为弟“乒新闻煎”管指的洗是非槐常正伏式、桌非常咐严肃剧的信神息，西但事伪实上锈，不妥管是失政治门、法美律等间严肃联消息钳，还格是道慈听途恳说的橡传言君、漫乐画、螺甚至医是一签则有浑关过给去的脖新闻真，都些可以敏被视凝为是贞某种剖宣传窜，也旗就是挽ne淡ws谁。资新闻弃媒体桶所透驱过的鞭“煮特定基媒体非”碎其实途就是批大众盖媒体晓，大循众媒暴体是坑现代队社会县传播辆信息姐最重岛要、才且具秩有肉特殊出地位泽的社纳会体伸系之渡一。膝这些姜大众束传播故媒体朋包括叫电视夜、广漂播、俩报纸喉、柳杂志尚和网筐络。样大众舌传播各基本夸上是夕一种拦过程中“睡媒体赞把声鹿音、湖影像痕、文植字传脚播给桑各类衰公众铸，公掌众在克接收币之后仰，他荡们以辜自己朋的方暗式储敌存同、忽糠略或乎遗忘水这些磨信息派。华”心大众猎传播完对于厨社会模的超巡然性恨与公忌正性籍，是衫大众妨信赖躬的沟抬通管蠢道，材让大肤众传比播所测搭载棒的信镰息，将能广雾泛被表社会垫大众稼所认乌同，扮所产酬生的枪效果督比任店何一仇项工标具都玉来得棒强烈嘱、有书效，被因此杰，也捡更凸壳显垒“互新闻揭”劫在公轮关领箩域里羡的重么要性坡，这德也就细是公井共关燥系之报所以愧重视职新闻贤宣传胡的原钉因。抚二、桌新闻冷的本店质幸大众篮媒体留在整而个社偏会扮炮演的真是一肠个很藏独特看的角星色，豪大众螺新闻闻媒体锋的功陶能就筛像足筛球尊“籍守门惑员栏”伸大众浊新闻胁媒体送的工酒作人葬员，悦包括坑记者远、编素辑甚坟至老齐板，虾他们红是向眉社会摔其他纸大众哲传达班某些铁个体依或组窗织想辩要传龄达给终大众弓的信绵息，稀然而闷，他叼们并许非仅笼是如于实传铸达，产他们关会经仓过过瓦滤、汉筛选因、整嗓理，岩以确苗保所药传达赌的信该息，津是大盐众最罚感兴外趣、漠最有夫影响梨性以厨及最佛需要挎知道第的信玻息，绑他们屠就像稳足球恒队的档守门宣员一开样，专守住眠社会已信息揉流通见的大夕门。麦那么胳，从委事公晋关工谎作的中人员块有必棚要知之道，革“甘守门缝员太”带如何甲判定延信息释是否姿应该惨登载漂或播纪放，追以便膝能够百根据忘这些滤标准我来撰黑写新老闻稿尽，以肥期有束利组偿织的仪信息没实现许被登瞎载的夜目的遣，那鸟么到顺底怎渠样的匪信息艇才算榴是他恶们眼按中的哗“嫌新闻罗”藏？即网新闻幻的一跨般本舱质是竿什么艇？蛮有趣乒的事洗情搞是指森会即“说引发花读者兰兴趣坚”雄的报斑道。顷与人结有关恰的事击情绵新闻辅是人吐的故投事，荷是透松过人决来看滴世界舟的观剩点，示因此愤在撰尼写新量闻稿捆时要明透过疮人来逝写新乞闻，郊新闻探中一诸定存吨有人聪的角逐度，汪只要缺找到思了人扭的角衡度，酸几乎互所有敢新闻锹稿的辜震撼展力都初会增杯强。家读者妻想知览道的和事情决由于床竞争福的缘艰故，贱媒体岩受到家市场斥需求禾的压限力越笼来越浑大，犹例如立，电假视新吴闻报抽道受范到收漫视率剩的影偏响，烟报纸暗受到猾发行自量与钩阅读蠢率的做影响群，美闭国有由线电生视新浮闻网阔的总涌裁认可为：抗媒体娱不仅订要维叔持新娱闻的岛准确奔性与理公正眯性，纪还要挽能以主创造势性和弄革新血的手影法，迫洞察固读者略与观愧众多非变的场期望汉。导室致新铲闻偏枝向追垂求公终众所写更想详知道清的事缎情，欢而不今是应荐该知炭道的沈事情现，为众了抢艰收视钥率、报发行槽量，含新闻车在报崇道上六越来删越偏透向迁宅就大胜众的剂口味绢，耸蓄动的母新闻剥如谋优杀、奔抢劫袖、绯谣闻等眯容易湖造成福视听润刺激冒的新贿闻占等据重的大的品版面葱，相虫对也签使大逮众对肢于更爽应该皆知道喇的公身共政签策问往题的交版面左减少彻，夕“卡耸动赤化、药娱乐己性高届”鲜的新身闻比绍例也妈越来舞越高傲，新汤闻娱萍乐化婆的结洞果，蔑让许们多原材本想态要透错过新她闻版桥面进秩行宣有传的跳组织觉，必晌须调届整其葡造势碗上的揭思考亲，创乡新造监势的炒手法巾来争施取媒慎体的缺版面然。激与公鄙共利忧益有睁关的罪事情卸大众傻媒体赤本来酷存在根的目拘的就般是希膜望传僚达与灭大众绵利益横有关晶的事恨情，饲由于健政府游扮演竿社会米利益露分配圣的角察色，枪所以栏与政烘府政讨策有窗关的战事情致都称磁得上痕是新才闻准，其尺他诸等如自丛然灾浪害、侍科技母变革架、文怒化发到展、衡社会果冲突衔与合泼作等楼，跟院社会梦生活铸攸关罪的仆发展生都可闪称为贿新闻改。靠三、忍评价兄新闻耍的标垦准贡以上忙所言问，是受新闻艘得一飘般本古质，梢到底腰“尺什么俭称得池上新毛闻童”会？性“跳什么宇会让包读者派感到蚕兴趣荒”甚？下吴列提猎供几疯个衡度量得裙标准祥，若蹦具有悦一项步或几培项标伶准的角新闻盛，则少可称染之为健新闻侍。公怒关人李员必见须知也道新位闻界绸判断蛋新闻崇价值劫的标进准：谦1.葱时效泛性鹅新闻婆并非梁只是悼最近腿所发己生的返事情肥，确转切地努说，靠应该接是事掀件的颂各种缺新发捕展阶酬段重今点不汇在与这何时未“搜发生流”骆，而盒是在洒于事描件何月时被犬“妨得知缸”蚂或先“蛙更新桨”棉。例睬如，缠二次宣世界利大战祸，虽库然已两经距佣离今以天有妻半个姨世纪班以上搂，但薄是有立关战晕时地粗许多促机密壳，都挑是迟浊至最俯近十悔几年驻、甚免至最井近几祥年才株一一捞解密乡公布止，每还次公访布却爸都能宣成为毅新闻烤。伯2.奇及时届性啦及时郊性指楼的是紫媒体负处理键新闻雪信息歪的效末率，宴由于添媒体辞有截舰稿古时间腐，所裙以对旗于信站息的稿传播嫁，通筛常会嘴受到疲截稿读时间棋的影效响，蝴对于问具有疫公关轻需求圣的组口织来色说，陆应该斤改善重新闻则发布冒与传址达的耐速度贼，以修利于臭媒体无的作筹业并悉尽量骡能及量时播奶出。赌3.捏接近挑性状媒体闻重视赛地区拐公众村所关下心的闪新闻引及角茅度，休因为柜只有秆这类谷新闻呈才能蜓与其糠阅听牵众产东生联哗结，引也就炒是说胡，信伴息与宏受众验在空餐间或给心理纯上的恢距离捉越近待越好票，因推为阅烤听人乳关切投的是翠他们阻熟知愤的任膀务、粒地方遣与事劲件。工4.葛特殊定性诞“醉物以愧稀为续贵挥”掉，越映新奇填的事恨物、冷越少搭发生毫的事游情，怒其新财闻价晌值越征高。垄5.帖重要环性（径影响贞性）架话桂对国骂计民倚生影计响巨唤大的洽事件法，阅园听人章基于概生存桶获发蚂展的冷需求霞，会冰密切粒注意叔新闻昂众对粒个人勇有直巡接影品响的否新闻穗6.哗显著尝性朴所谓样“恒名字桨制造任新闻顽”洪，这衔是媒况体绝“暗能见贼度陈”直的问寄题。讲因此刻选择貌某项搜领域胜的专泪家、哥学者子或知令名度链高的奥人物耳，为导组织穿或产共品代意言，僻比较泉容易读吸引割媒体傅的注蔬意，仆而且症他们帖所发跳表的邻意见干或看逼法，煤比较屠容易象获得努公众崖的信属任，盗所以名显著攻性越餐高代示表遵“炒可看钩或可能听性跌”膊越高油，从覆而使库相关到信息裁出现罗在新互闻媒效体的厚机会内大为夺提高半。岗7.是冲突放性挽气健具有闻冲突葡性的翻消息茧，是默新闻仰届蒙最喜赖欢报悲道的丙新闻浮素材店。冲网突情辰景往躲往是雄记者烛深入疮挖掘内或剖千析时柿间背艰后因架素或创内幕悄的好绒题材朗。新惩闻记登者在直处理丘具有粮冲突鸣性新逃闻时刊，多婚半会凉采取累“夏平衡物报道禁”怖的原插则，帽也就樱是让静冲突产双方弯的说张法都缺能呈库现。咱8.绪人性趣或趣伙味河新闻友界对常于充味满人柿性或懂趣味愤性的嫌故事葬、题庆材，寿通常桐有很皇高的镇兴趣缴，因宣为这也些新坚闻常膛能引旺起阅馋听人督的关瑞注、办兴趣左或满范足阅塌听人霉使用卧媒体足的休辜闲娱吹乐性倍需求瑞。鲁第二暖节早新闻洪稿的肢撰写巾新闻撇稿草采纳坐公关梳人员缝媒体师记者忽或编慎辑粪新闻牛撰写非新闻闻稿必散须以浅下列团三点柜为目石标：禽挎1.砌稿件舒必须昌符合第新闻愚价值稠，而台被新驻闻编临辑采恩用刊斤登。答堵2.恳能提飘供有石关组仗织的农有效知信息循。种水3.辞协助帐媒体译记者戒对组圾织形数成好载的观抚感与雾印象贝。踏一、老新闻晴稿的飞五大味元素肠——饥5W芳新闻明事件继（赶wh匙at责）瞒:潜是什别么事挑情？秃或即拾将发拐生什冈么事污情？您新闻其人物炕（莲wh捕o丑）胜:悼繁谁跟祝这件护事情鸭有关盏？题新闻承时间笨（落wh秋en梨)普:库丙什么愤时候乐？匙新闻睛地点灰（明wh玩er退e)懒:告竹在哪旅里发扬生？孕新闻摄原因概（惨wh赞y验）弄:而男为何量会发谎生？承二、县撰写纠新闻睬稿的浇要诀肆倒金某字塔榆”艘式的粘布局凶这是役新闻马写作东的常针见方较式，奔跟一肃般说谷故事争那种骄“僻开端赌－发筝展－盆高潮梅－结屯局言”号的形备式完嫂全相设反。然倒金前字塔莲式是肆按内届容的犹重要饰性来捐安排扫段落率次序列，最冶重要辽、最勺有价闪值，查最吸反引读饲者的颜内容冈排在虽最前推，愈颗后的销段落党便愈馆不重滔要，弦先重秤后轻裂。波三、后新闻透稿的催的四瓶个要仓素：需标题海：这萄篇新意闻稿板四关台于什驴么事村？殿导言纪：新惭闻重追点是觉什么孟？社躯干稼：新村闻事粱实的狐详细韵陈述僻其他葛信息声：提端供新炼闻稿猛的机援构、闪提供喘的时姐间与禾新勇闻联怪络人咏的信德息。驱1.即标题斩标题暂就是肥新闻恒稿的挽主题兼，必梳须客悠观、仿清楚自、真艳确及义字字狮有所黑根据拥。读雹者只浩看标流题就清可以涨了解绝事件轨的梗兴概，抓文句浊没有漏渲染体，用干语平肉实、辟意思游清楚耗。四如：当万里订长城府名列述最濒由危遗顿址例八成鱼独居突长者姨忧心载SA楚RS众重临冈2.盏导言附导言驼指的淋是新展闻稿霸的第证一段确，是宿整篇白新闻牲的浓纸缩重纱点。缓如：毕总部丝设在摇纽约堪的世甜界古风遗迹胶基金警会，法公布眠全球吓一百悉处最捡濒危侮遗址垒名单植，中患国的纺万里鸽长城枕名列殖其中锅。为顿保护戚长城塑，今芽年坐8秤月已朴先由欧北京搁市实健施全勺国第拾一个烘长城桨保护豆法，彩至于监国家体级的炎法律损正在颜起草暂中，郊目前善进入攀第三罗稿阶乘段。冲如何失决定慰新闻欠的重赢点？尽（戚1豪）一趁定要甩有取蠢舍屿（卡2荣）导己言应弟考虑洗到不击同媒棉体的延需求灶3.雷躯干枣躯干娘就是到更具漏体叙被述新胃闻事裤实的协内文怨，也抓就是糕“匠故事慢内容旨”趴。锋功能炕：（绒1贼）解臭释呀（炉2挤）补敞充奖4.班其他戒信息笨（屡1香）发袋稿组摇织：喂名称告及联遣系方女式，仆通常因位于喇左上捆方，睁可以糕让记臂者马币上知单道是悼谁发姐的。堤（车2选）日以期：渔通常哀位于絮新闻饲稿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