关于中国本土广告公司国际化的思考

中国本土广告公司国际化思考对于有着20几年发展历程的中国广告行业来说，外资广告公司的进入无疑是一个巨大的冲击。尽管从近期来看，外资广告公司的一进入对中国传统广告公司的冲击还不是很大，但是从长远来看，在外资广告公司面前中国本土广告公司的发展是任重而道远。2006年对我们未来广告公司是一个关键的一年，我们将面对市场的竞争，思考如何与国际资本、国际广告公司抗衡，寻求突破，提升本土广告的整体竞争力！这些都是我们需要面对的一个课题。这里我想用几个字来形容今天想说的就是形势、优势、布局、竞合和战略。形势，就是要认清大环境，看到国际化的趋势。随着经济全球化的到来，和国际市场化的开放。本土广告公司同国际接轨，迎接世界竞争的时代已经到来，广告市场全面开放，将中国广告业、传媒业推向一个升级和整合的拐点，全球大型的广告集团广泛地涉猎代理、媒介和咨询。这对我们现在的经营模式和服务模式提出了一个挑战，在面对国外资本冲击的同时，本土广告公司也面对国内各种专业性公司的竞争，一些专业公司、调研公司、制作公司各方面的挤压和蚕食，生存空间日渐狭窄，而各种新媒体不断涌现。使得整个传统媒体遭受到前所未有的挑战和冲击，市场更加多元化、复杂化。与此同时广告客户的投放越来越理性，注重传播效率、品牌影响，成为现在广告主选择的主要考虑因素。优势，要肯定自我，认识自我，发扬本土广告公司的有时，其实无论是本土广告公司还是国际化，最终的目标都是市场化，两者之间不存在根本的矛盾。而对国际化的大趋势，我们未来广告公司的态度是比较乐观的，之所以乐观是因为面对国际化的大趋势，因为中国的广告市场的开放并不是从今天开始的。大家早已习惯了和平共处，外资企业和本土公司各有各的长处，关键是我们能否扬长避短。最近几年本土广告公司深受外资的影响，相比而言本土广告公司在资本和规模上的优势不容置疑。他们不仅历史悠久，经验丰富有系统的品牌、营销理论和严格的广告操作流程，他们的这些优点都是我们本土广告公司需要学习的。但是我们也要看到外国广告公司进入本土，遇到了水土不服的问题。很多广告方面的营销案例与中国企业的发展应该说还是有一些脱节，经常听到一些本土广告公司的抱怨“国际公司的作品可以拿到国际上的大奖，但是却不能被中国本土市场所认可”。竞合就是在竞争的过程当中，创新合作形式，服务国际客户。竞争与合作是一个互进的过程，随着市场机制的不断完善和成熟，媒介和客户的关系也发生了一些变化，由原来的单纯买卖型转化为战略合作型，首先合作是一种生存的方式，强强联合，相互生存。其二是一种利益共享的模式，在这种利益共享的过程当追，双方有一种深入的信任。第三、这种合作更多的着眼于一种远景，双方一荣据荣，一损据损。战略，要有计划有步骤的实现我们的目标，2006年到2023年是我们未来广告公司的三年发展机遇时期，我们对中国广告行业今后几年的发展走势做了一些探讨，进而确立了公司未来三年的初步发展规划，那就是借助中国广告市场结构的调整和2023年北京奥运的契机完成广告公司的发展规划。并在此基础上推动未来广告公司在三年里完成三个转变，从营销型向主导型转变，从销售代理型向服务型转变，从电视媒体型为主，向经营其它多元媒体为主转型。根据我们整体的发展战略做了一个大的调整。一屋不扫，何以平天下？——关于本土品牌国际化的几点看法一、要想全球化，先在家里当老大眼下的中国企业族群里，喊得最高声得最有气魄得恐怕就要数“品牌全球化、企业国际化”的豪言壮语了。自从听说全球有500家超级大品牌之后，这样的声音就不绝于耳，绕梁经年。我国加入世界贸易组织之后，稍具实力得企业更加“意气风发”，踌躇满志得冲击世界市场的大门，做一个全球化得国际性大企业。讲啦诚然兄，这式样的抵勇气湿和决奋心我阅们实刷在只甩应该荒为他待们喝彩彩，办为他笛们加后油鼓钉劲。油从康冠熙乾属隆以戴后，玩中国芝得国殿力不毛论是魂在政换治、格军事殖、经激济等回方面朱都远珠远的园落在缸人家狸后面盆，就仇连日做本这府个二概战得唇战败挨国，炒都只份用了烂短短岁的三狠四十购年时拆间就学在世侍界经来济舞则台上宋雄踞堵一方构，威破风凛任凛，片何况劳我们运还是束一个亏历史保、文秘化都日比他跳包括埋欧美电国家钩在内谅都要葱悠久椒和源耀远流饭长得蹲国度耍呢？园增但是王冲击右世界痕强势泥品牌呢绝对胳不是旧一僦逗而就饺那么绩简单聚的事讨情。放首先更你需待要具月有的白还是妖你的凝自身跃实力膛，如执同运变动员绩参加谁奥运此会一鼓样，经你在捏国内喜都还那没有觉保持肥绝对愚得优后势，肤你有美资格前参加骑国际雅角逐淹吗？茂其实门我们燃明眼拦一看毛就知伐端倪惩，通阵用也么好、妹微软圾也好旗、皱IB舒M江也好柏、诺何基亚漂也好执、三建星也艇好，酸这些总世界兽级得连大企吐业有绑那一忆个不雪是在予本领疮域里驾最起暮码先事是自厦己国纲家子肆做到马老大贿的位身置，饭之后利才跃牲跃欲君试得歉参加朝到国洞际化织企业坑角逐另得战核团得今？希恰这里奶还有还一个剪企业法的发栋展战券略和竿核心提竞争僵优势冒得建代立和许保持估的问蹄题，殿也就傍是企仇业的扭竞争徐必须旬要建轮立自盗己具舍有绝邻对优剪势地铁位的经核心的竞争桥力。厘只有也这样闪，才拖能在支眼下兵的国葱内竞块争和昌国际避竞争乱中以驼自己途的优弃势制哑定游疑戏规锡则，畏的把春参与标游戏程的对贝手赶贩出游腰戏。哥才可珠能实和现在刃国际膛市场维叱咤城风云烫得目膜标愿店望。趋忌微软根公司毫之所沉以能善够称晨雄世妙界，诚是因留为他挪在办筐公软竟件和索网络驾浏览芒器方多面的嫩核心垒竞争你优势野已经费使得另别对燥手无站法超讽越，允只得饱退而疮求其拣次或施者另围辟门等路退蹄出了嗓游戏天。宝竿洁公驾司从启世界吵上的陶第一丈块香脂皂开产始，底到现丙在几孔乎垄趋断了气整个暑日化散产品许领域旷，故自身住拥有料无数拉的日田化产华品专桐利技业术，质在美纲国本分土经策历了屡50辞多年喷的耕味耘积背累，颗成为樱美国存本土赌的日符化老潜大。收直到沸上世右纪四黑十年散代才成开始揪走出善美利贩坚，析向国们际市桶场进喜军。杨百余矩年的诚发展舍聚集姓了全凤球大鱼面积醒得忠蛮诚顾破客群临体。跨已经渡形成群一个毯市场徒专门师化的首超大柜型全刚球企切业，锡在全傲球市俗场上穿行业丸的寻机常厂超家根闲本无暖力与浅其抗武衡，颈目前脑也只伶有联亩合利祖华、瓜高露宾洁等划有限碗几家亏跨国且公司花才敢捉撄其顷锋锐确。勇落但是羽我们唐在本丹土企趴业的累品牌抢全球虾化进熔程中邪，看穷到的巾却是枕不脚恒踏实仇地得采浮躁督。就罩拿海椒尔集魂团来符说吧角，在绒国内倍市场衬彩电森做不椅过长炊虹，静空调慎做不杜过格基力，扯电脑溪做不微过联遇想、于只有辰冰箱宏还算逐差强物人意告，但虎是依勒旧无波法在君国内归市场用占据河绝地参得市碍场优啄势，拳你要饮全球柏化，谅拿什霸么去凉打市沟场？束萍其实称事实为摆在穗面前坑，本援土的截一些开大型役制造竭企业自到现末在为璃止，踪所谓掀得国旱际化各还只咬是停看留在必OE史M酱层次目，即庭使有地一些笼产品谜在国柳外以小自有壁品牌脖上市征销售核，也搂是业毯绩平贸平，赢充其否量做焦一个代国际壤化采的幌绘子罢携了。颤说实始话，挖我到无是欣推赏娃击哈哈滤的做辆法，寨我在勤国内川儿童追饮料共市场仅做成劫老大升，增禁加自缝己得沫谈判装筹码裂后，伐等你香来找畅我合糖资共垂谋全努球市布场发灯展，线充分摩的保他持自庙己的寿合作骆地位齿和主谎动权倚。而制且和沸世界毯级食亭品饮恒料老且大级臣公司雄得达罩能合初作，纹又可才以收姿到借箭船出昨海得踏便利劝。貌滋一屋絮不扫好，何牵以平砍天下达？要科想到壁国际神市场擦上称敏雄，紫你的址先在帝自己榆的家肆里当阔上老梁大，示否则林纯粹眠就是催空想层，国祥际市斯场可趴不是阿挂几馆块牌坐子就把敢说巴自己榴是多嘴元化络的地狂方。绩二、亦学会黄世界柿语，问才能每畅通脉无阻惩翠品牌蝇国际痛化的灶核心物标准统就是波你的川品牌评名称专、品抖牌含舒义和疾核心纹理念膏必须徐是世诉界通邀用得葬，放颈之四册海而雁皆准堵得身，这宜是品印牌实神现全纳球化诵经营覆得最螺起码棒的条骗件。合你必渠须要谜使你逗的品栋牌诉情求为修世界代各国艘消费默者所训理解脆和接塌受。瞒所以脂你的哄品牌传名称程、内叶涵、既精神循只是辫你的控国家球的人定懂得断理解纠，或劝者是皇自我醒感觉肚良好西就肯缘定不能行的逐了。察埃索泄石油辜为了必使自引己的坡品牌晋能够叨“放昨之四忠海而堵皆准休”耗拒费数钻亿美稍元，帝组织住了几式十位逢专家类和向骑全球掏派出份数千刮人次珠进行锄语言猴习惯恳、文匀字、茧风俗轻、禁纱忌以丸及对全埃索医的品判牌识验别的龙调查奸研究妄，历轰时数惧年时供间才窜做最棕终确努定自蜘己新舅的品危牌命扎名、得新的紧形象延识别掘。皮剪可口挥可乐愉为了惑在全姐球营滔造以“永洪远的羽可口棕可乐故”这誉一宏俩伟目船标，追进行匠了许秘多卓吓有成伍效的赞运作炎来支袭撑这痕一伟框大的横承诺负，它番的诞唱生与拣一八凑86毫年法垮国赠杏送美段国的慕礼物台——荷自由抖女神隙像几撑乎同绳时，嘉自由捏女神落所象益征的爷自由火——状、民腊主—瓣—平补等—垦—新垫生活历得开特始等涨含义耗也成话为了乞可口饭可乐絮品牌释所代赵表的握意义珠。他市独占龙了自费由女干神的幸所有臣联想璃。他营大张啊旗鼓与得迎义接第昌一位君登月亏得美墨国宇甚航员谊会回浇到可绪口可剑乐得君家乡宣；忍19凶85蔑年挡7崖月，压go宣rd费en越f舞ul魄le归rt烘on权俊队长播和他昆的同逮伴们喝在挑隔战者霞号航柜天飞浸机上埋试用巾了可过口可毕乐公傅司开净发的翅“太牧空可雀口可畜乐”惭；买19火71撤年的捷一天毁，屏崖幕上觉世界辱各地卧的各剥种肤貌色各妖种语西言的务青年役们汇去集在考意大朴利得戒一座嫩上的完顶端狮齐声饥唱“榆我想地为世桌界买裤一瓶叮可口此可乐训”；毙而后摊得几贪十年落以来严，可堤口可已乐界从未愁停止个过为殖承诺状构筑粥足够屠得支帮撑点压的行脖为。壁赞助煌奥运恨会、救赞助僻世界结杯足区球赛炮；在驶时代禽广场僻的巨延星演揪唱会售；这取些手碰段帮江助可姑口可败乐成毒功的蓝形成田了与伪全球铃消费奥者亲斥密的超关系燕。臭某它用免全世百界每制一个等国家只和地特区的枪风俗浇、文霉化、系习惯劫来来忠演绎蜡它的讲红底盟反白娇字的线全球荡通用浊标记名；诠耐释它默全球贤一致奶的自赏由—嚼—、晒民主象——牵平等区——距新生按活的昏开始肺的品创牌内丹涵；驻它遍数布全锐球港19政5纲个国赢家的另分装城公司餐和强辜大的款分销静系统屑使它册的品骄牌形牧象频么频露滑面，赵使它关的售蛙点无累处不触在。挡在全葡球的遍19翠5岸个国被家，茄可口晨可乐影随处椅可见芬，已首经成义为生滥活质江量提尿高的衬一个浓部分誓。安侵迪韦愈豪（化AN食D鸡WA薯RH古OL边）在船他的代《共安迪温韦豪宵的哲屈学》番一书减中这翁样写氧到：沾美国息的伟肾大之趴处在剥于美锅国开定创了辨一种去传统胳——响最富鹿的国锹家和栽最穷飞的国要家；有最富犁的人争与最沾穷的茶人购到买的鞠东西马从本毯质上侧讲是绵一样奸的。形利兹毙泰勒畜喝可爸口可蜻乐，声总统瞧也喝怒可口例可乐高；巨唉富和赤流浪聚汉都婶一样拍，没斗有钱而能使洞你买砍到比愈街头止的流雷浪汉马更好残的可发口可费乐。渴所有饲的可齐口可彩乐都辽是一迎样的云。可苦口可盖乐的周前总教理和债业务含总裁胁唐纳柳德凤基欧其说道年：“决有可忧口可蝶乐为沙伴，淋世界自各地淘的人颗们实烛际上厨已经炮享受播者最藏快了抬的时蠢光—军—爱秩、欢指乐和钳庆祝雀，可确口可棕乐就食是生睛活得从一部未分，均这就罪是可南口可召乐品预牌力绞量的筝真实万所在量”。捡握品牌谎国际喊化得数开路吹先锋拦需要素你拥掏有可保资教览育全不球目蓬标消洞费者侨，并粒且容宰易接柜受得显品牌靠教科时书。嘴什么臭意思味呢？墓也就脑是说车你必责须深磨入的肝了解隙各个粱国度东、种垂族的齐消费摔者，靠然后巨使你治的品住牌标私识、饿品牌米故事继、品拐牌代呀言、存品牌傻的视拘觉、瑞行动拥识别瞎的载咬体和炼品牌汉内涵谎的诠据释组移合在童一起纱，能怨够使框得你妇在全雹球得庄目标雄消费角群体攀能够建通过戚你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