《广告学概论》教学大纲

《广告学概论》教学大纲一、使用说明（一）课程性质“广告学概论”课程是我院广告专业的一门专业基础课、必修课，也是广告专业的一门入门课。（二）教学目的本课程主要通过讲授广告活动的基本内容，广告活动的基本特点，从而使学生掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。（三）教学时数本课程总时数72学时，4学分。（四）教学方法“广告学概论”是一门应用性、综合性较强的课程。在教学过程中应注意：1．要系统、全面、准确地阐述现代广告活动的基本原理与实务；2．对中国广告活动中的现状与发展趋势要能做准确的介绍与把握；3．增加案例教学的比重、文字教材、音像教材等都要突出典型案例的剖析；4．建议布置3次以上理论联系实际的作业，作业成绩占期末总成绩的15%。二、教学内容第一章导论彼(一趴)教绣学目踪的与丹要求愤介绍准广告那基本咽概念潜及类件型，论广告辽学的柏性质辅及研煤究对蠢象。鼻1．可了解虽广告齿的起棕源与扩发展阴2．晕掌握垂广告蔑与现项代广蛙告、拘广告鲜与广伏告活朋动的倦联系凭与区横别煤3．候掌握仗广告维的性午质季4．蚁掌握搏广告吓的种例类及羡其特转点殿(二性)教幕学内塔容掠1．辰广告罩概说率2．乘广告隆学的立性质脸与研匹究对凝象园第一寄节纺而广告插概说眠一、壤广告置的概晌念荣二、似广告中的起灭源、音三、链广告姻的性盯质与压功能术四、备广告也的分尘类纲第二合节臭广掩告学绣的性绑质与痰研究璃对象允一、梅广告壶学的伏性质川与研茂究对家象荷二、颗广告映学与族相关姥学科棵的联移系与鉴区别述伸插（三怎）教遣学方铃法与饰形式忧采用就课堂私讲授磁、多蚕媒体访课件衫相结声合的聋教学妻方法顾与形笑式。补（四传）教匙学时怪数秋6神学姥时。捎第二程章健广送告传佛播的境基本治原理稠(一芝)教廉学目谣的与天要求消通过像学习悉学生扔了解齿传播祥学基脉本原糖理在许广告露传播卸中的柔应用会，广赚告传慰播流熊程模李式及蝴要素化。介奸绍整竞合营省销传遣播理稀论及怜对广笨告活叶动的股影响营。龄要求批正确魂理解轧广告难活动咬流程清与模繁式，茅整合滨营销百传播使理论悲对广弱告业软的影夜响窝（二验）教牢学内努容芝1、沫广告沙传播携概念兼；编2、足广告焦传播赢流程叨中的欧六个岭要素治的含蛾义与铲作用萍；功3、毯广告献传播行的功乖能。拘4、万广告筝传播齐的模翅式乏5、凶整合欺营销介传播喇理论社产生权的背台景专6、该市场理营销请的概谷念与玉营销觉组合万策略鬼帜唉7、每整合控行销底传播府的内徐涵；颗放第一竖节能引广告搂传播零的传线播学迈原理框一、桐广告热传播黑概念等二、蜜广告仁传播赶流程坦与模笑式胁三、妄广告侵传播主流程逼中的野要素铅四、诞广告姻的传课播功爪能庄第二态节谨启广告膏传播美的市蓝场学准原理雷一、套广告赖与市播场营卵销渔二、畅市场馋营销妙组合妖与整政合营溉销传半播理幕论症（三闹）教挽学方煌法与拾形式者采用烟课堂孔讲授做、多会媒体暂课件匀相结扣合的昏教学猪方法虽与形吵式。课（四楚）教声学时怜数寻8窝学酬时。哭第三除章且广竞告市材场腹(一别)教烈学目员的与岩要求葛通过贫广告菜市场帅概念宫的学淹习，怠了解语市场救环境匆对广希告运酱动的国影响途与作怪用。心1．恭了解旧广告科市场晕的构腥成及戴进行辈特点言2．恒掌握相广告睛市场犬环境芒对广鼻告运众动的颤影响合与作斧用姐（二良）教织学内陆容犯1、鸡告市执场与血广告芝市场吊环境程2、握广告营市场槽构成丢及运涉行狂3、悉广告餐市场振环境湾及其策广告随运动覆的影典响与质作用央第一睛节炮广衬告与揭广告僚市场顺一、奋广告电市场宝的概恨念猎二、墨广告龟市场题的构取成及显运行淋特点贺烟第二责节朱昨广告爪市场之环境抽一、想广告皆市场砖环境辜的要耍素分怨析染二、称广告匪市场却环境葛与广眼告运店动的好影响暗与作常用透（三艇）教奉学方始法与秤形式罪采用闪课堂债讲授茧、多苍媒体唯课件县相结特合的耕教学蓝方法姐与形庭式。醋（四婚）教倒学时固数庆6咱学秩时。听第四辣章角广雷告组填织胞(一育)教份学目麻的与种要求葡通过情学习料学生蹦了解卡广告帐公司誉的类唤型、肾组织撑形态煌、职童能与工经营盒运作槐。淡1．遵掌握夺广告趟公司籍的类框型、携机构聪设置碎与经煌营运哭作腿2．逗了解偶企业驳广告电组织路的组本织形缺态及种其运围作差3．坊了解蒙媒介市广告芦组织唱的职软能、泄内部剧结构咸与经乌营运包作算4．扁了解拒专业碑广告顿协会料的职乔能蓬(二碍)教葬学内赖容墓1、辅广告刚公司蹲2、佩业广湿告组攀织毁3、件媒介管广告排组织泄4、疏广告追团体第第一沈节极某广告状公司映一、篇广告枪公司假的类美型与礼服务日范围军二、李广告边公司船的机赏构设款置与零职能久划分塌三、跳广告果公司祝的经劈营与纳管理岔第二帜节启刘广告让组织以一、挽企业菊广告乐管理旗模式树与组惜织类光型贩二、典企业屯广告帝运作凝的一途般程寄序与焰方式邻第三援节玻媒存介广榜告组扬织治一、蜂媒介滨广告努组织匆的职流能昼二、彩媒介奥广告扔组织昂的内苏部结膜构与僚经营槐运作火第四吊节主广谅告团腐体翼一、掉专业封广告卷协会燃二、钩广告亮协会抵的职艺能歇（三顺）教箩学方任法与佣形式故采用倦课堂庙讲授脾、多塞媒体阳课件伪相结策合的访教学脆方法帜与形乎式。论（四答）教逢学时扰数怀6切学男时。路第五责章怕广攻告代碰理制袋度祥(一撒)教凭学目韵的与娇要求起了解秆广告沃代理透制度顺的建塘立、壁发展沃及其昨意义附，中江国推逢行广慧告代赶理制组的条古件。芝1．义掌握裂广告陶代理愁制的民意义规2．纽掌握蕉实行路广告巾代理敬制的座条件希3．矮了解字广告拌代理伟制的嘱建立番与发含展过体程煮（二舅）教颂学内三容芒1晕、广和告代蒸理制努的意淘义伟2、辆实行勺广告拴代理妨制的趣条件鞭3、医广告祸代理漆制的辈建立晴与发谱展过浩程愁第一谢节探次广告黎代理柳制度恰的建中立、梨发展历及其优意义饮一、脊广告歌代理若制度斧的含时义及粱基本从内容幅二、吉广告体代理筒制度久的建知立与释发展旷三、取广告他代理夜制度贪的意追义尖第二尊节装原实行敏广告积代理意制的兔条件润一、扬实行鸭广告倘代理搭制的后条件蚂二、尾广告愚代理砌制挑结战直沸观广财告业药（三扯）教吗学方舰法与怪形式诸采用脂课堂山讲授浮、多疲媒体蚀课件较相结棵合的挽教学影方法章与形摔式。在（四锁）教仪学时望数狐6晃学浸时。敲第六腔章白广退告调耐查与百广告址策划肚(一镜)教款学目友的与孝要求妻通过秋学习棋让学欲生了意解广棒告调围查的干一般贴程序另与方专法，激掌握配广告池策划令的基境本原达则与俊内容砍。露(二随)教专学内蛋容亦1、晕广告价调查向的意商义与继一般暖程序峡和方货法；摄广告寇策划楼意义池与工某作流顶程。垂2、倾广告扑调查撒的类崇型。染3、珍广告巡策划膜的含纲义、阿原则砌与主兼要内朽容。俊第一啦节吨抢广告视调查愤一、拥广告嫁调查砌的意筒义拆二、秤广告晌调查烤的类臣型郑三、棋广告啊调查圾的一痒般程债序与胞方法娱第二睛节昏浅广告萝策划悄一、柳广告矩策划要的含药义及鞋其在演广告拳运动禽中的姨地位矮和作擦用劳二、射广告黑策划梨的原逼则导三、菠广告最策划贞的主贝要内前容与偷工作钥流程前（三也）教窑学方湖法与田形式传采用涝课堂略讲授炭、多义媒体提课件云相结思合的迈教学狸方法规与形窜式。轧（四休）教飞学时禁数衡6愈学松时。疲第七奔章谊广榨告创威意与董表现统(一爱)教蒙学目禾的与裙要求鼓了解朝广告更创意料基本厅原则师、方烛法及遮广告型表现异类型写。疗1、蜂掌握跨广告及创意下的概坝念歼2、欺掌握熊广告渔创意扛与表染现的惹原则旗3、高了解俘广告沃创意粉与表蜘现的巧方法蚊(二裳)教肿学内嫁容己1、物广告貌创意悠的概药念围2、蜘广告阳创意浴与表黄现的月原则纷3、耕广告绩创意战与表悔现的摔方法该第一仿节集盆广告拉创意盖一、段广告彩创意碰的含防义善二、撑广告属创意眠的原团则叔三、延广告该创意注的方号法沈第二忆节丙广疫告表泡现蹈一、勺广告惩表现青的原耻则嗓二、真广告徐表现丙的类盖型与傍方法劝（三疫）教冈学方封法与汁形式晃采用月课堂听讲授道、多宜媒体篮课件虏相结忆合的客教学纱方法疫与形竞式。春（四链）教滨学时找数窗8歇学维时。裳第八胞章笼广分告媒辞体蔬(一败)教坟学目首的与河要求齐了解炕广告构媒体劫的分李类及狡其特绵点，露掌握搭媒体沉组合离的原贫则与燕方法雕。联1、得了解蓝广告邪媒体揭的分族类之2、席掌握设四大耗媒体事的特挺点摄3、殃掌握租媒体厌选择首与组死合的股原则及与方管法赚(二稻)教案学内床容笑1．资广告吧媒体陵的分销类与灰特点希2．刚广告揪媒体洲的选旁择与祖组合大第一论节河症广告食媒体速的分保类与冤特点侄一、凭广告繁媒体慨的分岛类柱二、幸几种熔主要欲媒体乎的特啦点蝇第二仗节喜劈广告校媒体辣的选齐择与讨组合步一、鱼广告佳媒体代的选恐择镇二、云媒体恋组合鹊的原督则与两方法烛（三影）教尝学方睛法与址形式失采用介课堂纹讲授扶、多野媒体御课件帝相结竭合的跟教学译方法堡与形诊式。章（四倚）教誓学时廊数秘6咬学诵时。夹第九梁章某广滩告作聚品邀(一辅)教栏学目絮的与俊要求读通过岔学习忆让学辫生了坏解广盼告作年品的沈基本灶类型壳、结浆构及根其特辽征。袖1．壳了解河广告假作品圾的不植同类许型的貌构成衣要素叹2．侧掌握伐广告古作品嫂不同淡类型化的传塘播特服征重3．析掌握皂不同面类型息广告革作品酬与广泻告媒鸽介的外结合够与传刑播效书果含(二励)教阅学内绒容挣1、谋广告启作品旋的不斜同类售型的撑构成储要素愤2、驴广告史作品城不同恒类型决的传葛播特阴征嘱3、谱不同外类型陪广告榨作品棒与广纤告媒电介的歉结合岁与传镰播效滚果莲第一胞节剂词广告痰作品取概说势一、帖广告涂作品扰的概吹念掀二、狼广告类作品酒的基嘴本类猾型套三、侮广告橡作品金的基闯本结摧构帽第二似节透江视觉改类广重告作素品阻一、台视觉喷类广虏告作离品概欠说羊二、包平面湖广告蒙作品匹的概棵念与品特征帆三、绢平面艰广告箭作品拉的样冤式与恰品种迟四、尊平面巾广告骄作品暮的构维成要极素缘五、分平面衰广告饱作品寿的基粱本结馅构则第三坊节济亦听觉盼类广掀告作纽品慈一、火听觉责类广魂告作诵品的顶要领锣与特滥征沃二、载听觉己类广熔告作屠品的丧基本企结构惜第四下节弟雁影视紫广告鸽作品劫一、范影视六广告收作品皆的要禽领与锣特征籍二、枯影视廉广告棵作品填的品鞠种温三、邮影视饼类广迁告作么品的烈基本锡结构茄屯（三副）教席学方碰法与麻形式叔采用塌课堂丑讲授习、多单媒体扮课件吹相结周合的堵教学墨方法五与形序式。誓（四就）教懒学时践数娇8学表时。葱第十西章泄广两告受女众与骂消费楚者因(一慕)教敢学目喜的与皱要求释通过武分析顿消费否者行旁为与享心理旬，学五习确妇定广凤告目开标受俭众的曾方法影。纺1．宜了解颗广告诞对受浊众与畅消费宾者的着影响虽2．逮掌握滔受众痛的分倡类及反其接门受行赤为与搅心理光3．毁掌握爱消费馒者行散为以瑞及影夫响消兰费者督行为钟的因威素励4．言掌握幼确定狗目标档受众颗与目录标消吴费者孝的方任法旁(二馆)教翻学内板容荷1．巾广告千受众闲与消引费者伙2．疼广告狂受众收分析偷3．拾消费训者分惹析角第一冈节紫晌广告荷受众稍与消第费者森一、春广告水受众执与消础费者嘴的联姻系与则区别德二、柱广告邪对受科众与地消费时者的思影响睛第二基节分蜘广告提受众捞分析界一、环广告牵受众订的分音类蝶二、冠受众准接受检行为劲与心娘理分榆析稠三、宜广告纯目标俊受众选的确柳定酒第三弊节伐缸消费绳者分客析吴一、寄消费伯者与附细分秩市场郑二、垄消费混者行桑为分税析旬三、羞影响状消费胜者行侮为的胳因素洲四、荷目标圆消费椒者的昨确定绪些（三但）教咸学方毅法与堵形式末采用嗽课堂哭讲授危、多雪媒体策课件而相结岩合的斧教学箩方法俊与形长式。乘（四跑）教墨学时辞数禁8学心时。货第十义一章亏佳广告歼管理邪与广蜓告法下规良(一舰)教占学目丙的与青要求梦掌握败广告坐管理叉体系询及我呈国现症行的树法规壁内容宏。葵1．料掌握源广告沸管理愧体系赶及主眨要内热容舞2．厌了解蜓我国扰现行柱广告栋法规穴的主息要内锻容许3．盈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