市场营销环境考试试题

第四章市场营销环境一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1、_________是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A．供应商B．中间商霞C待．广衣告商润D忧．经贴销商由2、名__担__尽__婆__枝_镜主要国指协邪助企格业促杯销、冤销售爸和经勒销其权产品捷给最膀终购组买者确的机庭构。撞A灵．供城应商浆B流．制炊造商裹C沫．营谢销中蹦间商竹D共．广真告商榆3、档__建__上__松__用_望就是异企业叹的目床标市扯场，聪是企想业服族务的另对象稻，也绿是营泳销活四动的沿出发州点和尤归宿掩。绞A误．产廊品胶B臂．顾朱客播C娱．利形润衣D选．市难场细芬分牲4、援影响歌消费拢需求老变化泥的最缠活跃必的因枕素是帆。外A狮．个放人可食支配煤收入定B疑．可复任意谅支配兄收入委C予．个鹊人收郊入攻D通．人枯均国衬内生比产总似值葡5、稀恩格逢尔定勾律表击明，祖随着侮消费金者收撒入的彻提高君，恩较格尔姓系数瞧将刻__凶__划__唤__小_提。那A杏．越酒来越弊小母棋挽B救．保葵持不鞠变辞C昆．越打来越归大盘郑D搞．趋柿近于鸽零情6、梳__霸__鸦__欺__辩_仗主要锁指一捐个国闸家或导地区枝的民蚁族特膜征、易价值不观念纱、生螺活方肺式、冶风俗分习惯替、宗自教信牺仰、墙伦理酿道德涛、教抛育水湖平、坏语言黑文字帅等的撇总和子。殃A绝．社淹会文罚化赞B障．政碗治法最律己C都．科治学技镇术匹D臭．自剪然资工源造7、挡__尖__剥__臣__支_病指人炕们对键社会换生活津中各题种事籍物的毛态度博和看鹿法。间A腊．社凡会习蚁俗怜B吼．消子费心皆理变C称．价季值观捆念烈D趴．营研销道最德墓8、晶威胁驶水平做和机隙会水捉平都专高的牢业务每，被掌叫做票__稿__副__什__艘_饼。鸽A洲．理延想业任务熊B骆．冒及险业灵务瓦C纲．成懒熟业予务秒D欢．困祸难业趣务攀9、壳威胁揭水平烟高而渐机会兰水平悬低的透业务逢是云。值A袜．理罗想业班务默B型．冒药险业老务责C姐．成味熟业杏务剥D锐．困络难业启务紫10呢、出姨现于屠不同们行业堡之间叼的交腊叉与恼结合梨部分纱的市孙场机局会，竿则称巡之为惯。装A寒．全守面机慰会汽B叮．行午业市舟场机您会逼C状．边但缘市放场机贤会把D梁．局职部机括会妻11拣、企正业的横营销已活动好不可盖能脱蓄离周逝围环袄境而品孤立网地进煌行，粒企业筑营销景活动颗要主卵动地拴去蹦。摩A俯．控寄制环冒境润B卫．征棋服环历境歌C络．改额造环筑境柔D培．适竖应环武境妹二、抚多项隆选择疑题察(直下列炒各小戒题中诱正确增的答档案不吧少于启两个蛇，请集准确肥选出画全部扭正确刮答案跌。度)腥1绳、市螺场营暑销环排境桐__揉__讽__介__挖_倒。屑A众．是志企业咏能够鸡控制德的因离素口B令．是救企业则不可修控制闲的因庆素班C牙．可势能形些成机源会也看可能齿造成技威胁锦D债．是肾可以扒了解讨和预视测的赚E疏．通高过企呜业的唯营销佛努力插是可萄以在缸一定努程度蔽上去匠影响铸的饲2善、微渡观环城境指刊与企版业紧蛙密相党联，辉直接装影响球企业置营销委能力政的各透种参界与者昆，包姿括照__块__每__刑__吨_幼。蝴A喜．企第业本傅身夜B丢．市溜场营贵销渠痒道企为业某C芝．顾站客佳D汉．竞乎争者疤E坡．社扶会公狮众废3、看营销买部门彩在制诚定和忘实施咬营销椅目标你与计带划时出，要盼__骡__广__氧__精_眨。胜A克．注院意考锹虑企屑业外踩部环肃境力假量校B弊．注晃意考盒虑企跌业内电部环妈境力倘量羞C探．争稍取高星层管瞧理部南门的购理解闷和支捷持踪D面．争圾取得丝到政需府的纯支持渗E假．其围它职亿能部腹门的丹理解症和支封持中4、揉营销挣中间秩商主岔要指驻协助景企业疮促销宾、销腐售和钓经销兄其产链品给议最终握购买财者的克机构构，包葡括舌__匀__抖__妹__基_枝。根A住．中坑间商宾B暖．实中体分迹配公联司屠C矛．营样销服机务机脑构鹿D牛．财贯务中椅介机杂构尚E割．证耽券交见易机坊构吴5、停以盈蚁利为沈目的按的国拜内市劳场包纠括龟。比A捞．生砌产者渠市场准B岛．消池费者涉市场调C傻．中算间商数市场裹D局．政皱府采音购市狱场旋E块．非摊营利网组织疏市场贫6、论国内双市场菠按购君买动答机可馆分为驶__屠__绸__自__熄_枯。美A字．消兴费者浩市场裕B秒．生畅产者诵市场赴C敬．中晕间商阿市场坑D丧．非文营利巡组织心市场蔽E习．国楼际市拌场独7、盖购买歼行为慢的实壳现必梯须具尾备灰__啄__糖__是__构_馅。找A日．消调费欲俭望大壮B洪．购质买力内C过．成朴年资染格屈辽D猫．商盲品阶E垂．都塘不是晓8、筑对环返境威渴胁的童分析微，一勾般着撒眼于献__丰__习__牌__省_旨。钳A范．威辅胁是戴否存导在馋B型．威哭胁的本潜在稳严重患性素C仆．威埋胁的钓征兆宵D伞．预山测威朵胁到盈来的呼时间娃E尘．威迁胁出狠现的绘可能什性背三、全判断偿题反(握判断附下列宽各题泼是否哪正确揭。正宇确的工在题宣干后视的括终号内队打欢“√猾”脾，错君误的砌打耗“×贫”吐。笋)北1肠、微质观环气境直屯接影播响与芬制约民企业铸的营垄销活麻动，双多半劣与企超业具现有或割多或恭少的犹经济初联系按，也柔称直败接营谈销环止境。援（营）连2姑、宏捏观环紧境一妥般以笛微观荣环境轮为媒届介去含影响巩和制藏约企泉业的惰营销迁活动雄，因类而宏喜观环乐境也抓称为陕间接捎营销葱环境慌。复（饥）港3鸣、微牌观环历境与笑宏观绵环境腔之间呈是一缺种并颜列关军系，翠微观染营销版环境剧并不处受制性于宏山观营秒销环柏境，飘各自相独立没地影放响企浪业的麻营销容活动姿。漏（钻）幻4、韵同一爪个国果家不旗同地宝区的欺企业扇之间止营销爪环境屋基本逮上是而一样敞的。礼捡况焦苗虎彻（煎）句5、惩市场较营销通环境至是一农个动订态系舱统，僚每一真环境爹因素母都随滤着社梯会经救济的魔发展角而不两断变脆化。（）负6、盆只要娘企业形制定蜂好营获销组街合策孔略，圣做好座内部温营销熔，企规业的研营销瓜活动妇就一瞧定能优够取戒得很珠好的房营销奏效益短。清（彻）娇7、坊营销掘活动造只能扛被动洗地受榨制于境环境津的影卸响，终因而摇营销喝管理街者在拐不利胸的营播销环洽境面画前可盖以说衰是无眨能为膨力。视（臭）肿8、买面对武目前牌市场急疲软鸡，经刮济不管景气寄的环要境威些胁，培企业克只能团等待暑国家佣政策改的支扒持和引经济抓形势来的好期转。债（艺）讽9、葵在一栋定条给件下肆，企体业可汽以运予用自恼身的迹资源帐，积捏极影猎响和初改变泰环境巩因素特，创歌造更敢有利猛于企夕业营火销活醒动的随空间评。事（白）忙1松0、断直接提影响哑企业宝营销椅能力形的各择种参纲与者绵，事跪实上吃都是服企业性营销患部门旋的利跃益共所同体盯。（）冲1唱1、滥市场交营销月目标叔从属揭于企蒙业总论目标尾，是痒为总缸目标渣服务包的次尘级目斯标。灵伯盗疲（狸）挖1阅2、哨顾客给也是烈企业动最重街要的由环境棉因素龄。亩苗宅熊短搏（吃）记1拢3、管人口棕增长咳首先及意味爱着人窝民生栗活必孟需品击的需门求增轰加。灰亿友胀环没龟端（持）吊1押4、涛自从巩我国宇计划跳生育缎政策脾实施忠以来粥，人公口出浓生率童下降圣，新糕生婴役儿和孔学龄河前儿选童减取少，过一方敏面给牌儿童业食品真、童适装、雕玩具科等生忠产经链营者皂带来擦威胁方；另瘦一方葱面由残于家渣庭小傻孩数封的减艘少，粘又给晌高级野益智全玩具即、儿党童营决销食摔品带泄来机月会。芦概（挺）陆15闪、我羞国南济北方挤人民衬在食熔品口将味上它存在朗着很峡大的盏差异阔，导比致对眨食品泳需求尝也不繁同，叔这是抖宏观卫环境职中经竭济因截素形基成的刷。晓柳计（受）启16乒、只炊有既封想买虎，又佳买得段起，猴才能姿产生划购买产行为甘。恐高锁止条液载贷限（柳）灰17欲、恩衫格尔搏系数量越大柔，生贫活水港平越余低；朱反之邀，恩闭格尔音系数举越小状，生咬活水渴平越由高。（）容18码、在自经济团全球爽化的寿条件羊下，灭国际颗经济出形势颤也是摩企业咬营销定活动燥的重设要影报响因项素。（）办19额、许滨多国作家政泻府对扁自然纷资源三管理衫的干斥预有主日益裹加强僻的趋张势，途这意醉味着竞市场车营销箭活动谎将受斩到一喉定程刷度的悟限制徐。狠痒战（叹）谨2盈0、托企业疗要做叮好经互营管坏理，匠必须秩了解蚕和熟洽悉有晌关企僚业营炒销活私动的苗法令讲法规茧。饲（否百）倦2茶1、耻科学栽技术奖是第走一生兽产力故，给逮企业岭营销闪活动兴既带休来发叨展机里遇又呜造成玉不利抄的影康响。（）址2冬2、旷文化趟对市她场营若销的元影响盲多半迁是通治过直朝接的糕方式择来进贸行的鸟。酬铸类素若见漠（秆）票四、万填空池题信(就请在追各小厚题的梅划线愿处填鉴入适奶当的敬词句医。猴)报1、应企业先不仅猴要主氏动地炕适应慧和利遮用环怕境，逼而且乎透过坛营销授努力肚去货外部须环境迫，使否环境香有利傲于企根业的化生存默和发采展，搂有利通于提丑高企抗业营项销活盒动的贷有效稠性。避2、来按市伐场营虫销的劳原则虎，企籍业营滔销活沫动的旺成功圣，应玻为顾傲客、检供应芦商和撞营销拿中间浴商带系来利逃益，纵并造患福于雅社会钞公众拖。即榴使是扫竞争顶者，场也存报在互观相学头习、灶互相术促进赌的因塌素，凤有时恰也会片采取云联合食行动趴，甚渣至成轨为合盛作者岁。嫂3、繁向企絮业及告其竞礼争者舰提供汇生产誓经营肢所需渗资源于的企后业或巩个人顷，被找定义善为纯__竹__曾__袭__脾__妈__窜__烘_矿。小4粱、从钻事商胆品购宣销活废动，困并对幅所经荡营的贯商品勤拥有糊的批领发商眉、零披售商多等，控被称裁为商势人中把间商惩。尖5阴、底__晶__签__浴__健__爸__胆__映_寸的主肾要职摸能是蜓协助禾厂商跳储存秘并把订货物极运送裙至目唤的地嚼的仓廊储公弃司。裙6兆、协幸助厂看商推恢出并窗促销另其产步品到深恰当蚕的市花场的摇机构记，被遮叫做奉。愁7扶、宏卫观营震销环简境指伍对企遥业营搁销活跑动造包成真和环尺境威嗓胁的骗主要熄社会犹力量察。祝8墓、市秧场是铲由有董购买批欲望决同时戴又有耐支付独能力越的绕__刺__纲__股__奸__扩__墙__快_摆构成洋。堡9膏、蜂__尝__瞒__海__脑__甘__沃__蒙_泊的多板少直田接影驳响市湖场的馅潜在叼容量坦。乌10矛、随策着老业年人绒口的揭绝对赤数和杰相对齿数的炕增加步，礼__慧__累__雁__茅__栗__筋__贷_浓日渐觉形成退并扩右大。驳1举1、粮家庭屡是社枝会的累细胞车，也程是商置品采副购和删的基品本单滚位。疾1顺2、踢经济下环境携一般坦指影虚响企商业市责场营冷销方扇式与凶__窑__厘__爹__证__镜__县__蔑_哥的经棋济因小素。屈13释、一愤个国温家的旅GD妄P贯总额英反映仆了全槐国市奇场的低__氧__露__隐__闻__累__母__块_认。已14山、人穷均收竿入多眠少，切反映芽了脖的高封低。忌1避5歼、机喘会分虚析主牲要考搏虑其爱__洽__荣__活__景__岭__悉__垂_筐和成株功的腾可能燥性。取16妇、市布场机百会实行质是井指市通场上疤。永五、叼名词嚷解释免1殊、市蹦场营残销环太境芳2、疗市场茫机会焦3、唱环境德威胁层4、强公众格5、喇市场沟消费乳需求苏六、美简答束题全1望、简带析企欲业分潮析市画场营钞销环糠境的狱意义鸣？浆2、甘简述陕市场弦营销铲环境钓的构夜成。套3、习简述久市场闻营销串环境投的特伸征。踪4、照步入有21茶世纪环后，遇人口看老龄童化问脸题在际大中财城市须日益畏突出弯，请惭列举鼓出这眨一变丛化所透带来状的三强个方森面的假市场羡机会虚？拦七、价论述孝题罢1翠、试邮述市狮场营棚销活郊动与香市场叔营销跃环境饮的关己系？床2抖、试疤述科械学技音术的榜发展小（特过别是逐知识撇经济娘）对鹊市场酱营销局组合除的影威响？疏八、梯案例吩分析帅海尔怀沙尘对暴里爹寻商猾机慰海尔只集团亏首席葡执行粉官张录瑞敏菌曾多彻次提邀出：牲中国省企业竟要参蒸与国伴际竞注争，饺必须像以速系度取圈胜。检也许志这正位是海态尔成衡功的母奥秘闸所在筛。在洽20式02肠年春普天的门沙尘密暴袭处来之坦际，比海尔般再一凶次抓妇住商岛机，绑以迅广雷不园及掩历耳之志势推棍出新计品，清充分您体现归出以天速度放取胜团的真阳谛。镇沙尘惨暴里捕“在雪中括送炭凝”拔自2趟00牙2年售3月净下旬怒以来王，我折国北壁方绝造大部祖分地职区都肃受到邻了沙拨尘暴溪或沙洲尘天刺气的讨影响查，沙苏尘所配到之限处天兽空昏蔽暗、威空气腰混浊俯，居假民即幕使紧童闭门畏户，爆在粉锐尘飞报扬的节室内巡也很枝难舒块畅呼娇吸。列沙尘晚暴不莲折不别扣已县成为穷北方佣越来镜越频枕繁的谋“狗城市谢灾难填”良。但述中国穿著名卫的家辰电品订牌海臭尔集尼团却休在此赚次沙绝尘暴槐中独裂具慧燃眼，堆在灾围难中被发现流了巨貌大商州机。领海尔嗽“奖防沙让尘暴事Ⅰ粒代翻”棕商用介空调驳，正健值沙羊尘暴缺肆虐零北方下大地幸、人猜们生延活饱盛受沙免尘之虽扰苦崭不堪寻言之玉时推林出，晓可谓律“跳雪中折送炭膀”忍，使肿产品影的使兽用者附在有跌限的锦空间某之内理，有趴效地糠将沙猾尘暴皇的危征害降蛙低到另最小悠限度互，筑浊起一弓道健的康的译防护烂墙。犬据悉玻，在叔海尔抛“锐防沙世尘暴铺Ⅰ誓代宅”阀商用蓬空调绿推向搂市场制的两络周时警间内往，仅配在北丙京、忧西安亚、银靠川、股太原艇、天德津、迎济南城等十我几个场城市筹就卖织出去矩了3事70轰0多逆套，冶部分企城市贺甚至碧出现饮了产擦品供狂不应误求、芬人们体争购绿的局锯面。组仅凭筹“躁防沙斑尘暴裁Ⅰ在代帮”暑商用架空调偶，海疫尔商联用空袋调在奋20雄02关年3竟月份惊的销丝量便首达到浸了去践年同挖期的臂14光7.岸8%级。站海尔甩沙里挖淘金白当多氧数人阿都看撞到沙掌尘暴栋的危墙害时元，海屠尔却惊看出耍了商武机，焦根据视市场桑的变锄化、打人们李的个初性化常需求膨，迅叙速推丧出了垫最受他北方劫地区形欢迎积的产泡品棕──雁防沙文尘暴验Ⅰ可代商搅用空俘调。砍目前浮国内微生产熟空调为的企师业已俱达4产00涌多家关，家练电企及业更亮是多鄙不胜碑数，符为什争么仅仇海尔钥能做感到这永一点超呢？哭不难堆看出居海尔德在反向应速货度、裹市场执应变侮能力员、个艰性化迅产品捧开发豪、技横术力省量的混转化残方面侍所具革有的批强大梅优势静实力胶。这壶大概损也是价海尔售今天争能发庆展成拐为知红名的梢国际早化大根企业寒，而玻其他跑企业铁所难臂以企脏及的龄原因置所在画了。蒸据环屑境监纤测专夫家称杀，2哲00价2年思我国四北方队地区险沙尘袖暴形骑势比戏较严幕峻，差而且嚷是频盗繁发苹生，谎自1殖99沟9年诱起，兵我国凳进入跑新一闯轮沙饮尘天富气的统频发载期，身这也遮是继定五六座十年丧代以废来我桑国所熊遭受竿的最棕严重良的沙艘尘暴劣侵袭送。据肺悉，芝仅在茎20毕01效年，着我国丹监测武网络啊就观软测到修32夕次沙蚊尘暴聋现象民，虽节然我播国已搁启动勾一系观列重归大环凤保工愈程来济恢复三沙尘伙暴源竟区和逼附近粉地区固的植夹被和惠生态绒环境幕，力部图从璃源头财控制壳沙尘秧暴的笑爆发援，但卖这也擦并不妨能在危短期丧内解给决我怜国北猎方地师区的早沙尘驶暴问惊题，雀据专肤家估尤计，手即使根国家帜环保帐措施果得力禽，最涌快也栗要1流5~剥20齿年方伙能从召根本窜上解坏决沙仔尘暴约问题帽，在谨这期砍间沙甲尘暴鼻仍将执频频帜发生宜。文沙尘饿暴给蝇人们摘带来岸的种户种危币害，啄使人产们炭“川谈沙送色变问”拨。它件使沙渠尘漫古天，晨空气康中弥胜漫着呆一股汪土腥老味，灿外出寨不便球，车耽辆、于楼窗堆、街盘道乃莲至整谊个城阶市都缴蒙上肺了层巧层灰凶尘。降但由币此也坊引发乳了一峡股帆“勤沙尘飘暴经辞济潮撞”兼，精吩明的偷商家走看出疫了其副中蕴突含的惧无限挂商机聋，采慰取了或相应炉的策况略，降从而农带动苦了车雨辆洗黎刷、泳家政臣服务赠、环泳卫清砌扫、灶吸尘块器、终空调匀、墨颤镜、盒口罩舒等行我业的冷兴旺史。如塘海尔限集团照便在方沙尘颗暴再胶现之铃际迅边速开咏发推趴出了狮“崖防沙余尘暴浴Ⅰ贯代蚂”暖商用理空调麦，受自到我牙国北待方地预区人顿们的谷欢迎赴，其抬销售岂业绩赖在短遗期内色便得咽到了匀大幅恳度提膏高。锹应该叼说有佩了市鞋场需屿求才浸有相挂应的投产品困产生备，既贱然在珠短期挤内我涨国北殊方地俗区无除法从船根本侮上解从决沙框尘暴