某电子集团彩电农村市场整合传播手册

新农村运动TCL王牌美之彩系列彩电农村市场整合推广传播手册（2001年版）目录一、产品介绍（1-2）二、整合推广思路（3-7）三、推广传播手段（8-11）四、现场推介要点（12-14）五、促销员行为规范（15-16）六、渠道建设手段（17-29）七、王牌工程师的包装（30-35）八、户外媒体操作规范（36-49）九、POP物料使用规范（50-63）十、影视电波媒体操作规范（64-72）十一、美之彩LOGO使用规范范TC有L电贼器销颠售公喇司T止V销呈售中趟心农古村市赔场推详广部胀内部剖资料疗诞注圾意保幅密俗一、翻产品表介绍稼（一遗）、葵产品象命名柿：仅“梅美之京彩纱”戒安全轨节能崖彩电陆（二绸）、服产品倘概述衬TC谣L王已牌最重新推床出的欠“络美之宰彩球”太安全交节能兽彩电却，是剖专门杜针对喝三、资四级通市场厘的消坟费特寒点和嘱消费孔环境泄而研柄制的酸彩电逆新品返。该问机采跃用日骂本三吸洋公创司最消新数蔑码I糖2苍C总裕线芯崇片解贷码集燥成电犯路，榴技术告领先允，功野能强史大，盯外观捞时尚戚。最镜大特浪点是康采用羊TC佳L专茎利技猾术的里家电枪安全燥智能祝保护孩器，绪有效顿保护冶彩电步及其挥它家纱电在辞电压蛛不稳俗状态借下的苹安全阶使用炎，为坛消费究者营稠造出递多姿晴多彩碧的美灭好视傍听生熊活。名、主核要功广能介悠绍兵★踪家电尽安全浮智能员保护伪器（银TC张L专奖利技谷术）形自动考检测觉电压抄：可昏以对箱当地唐的电虾网供睁电电疯压自尤动进故行检潮测，始无论妹电压删怎样情变化限，都戏逃不水过它少的眼揭睛。更自动虑显示耀电压歼：尤售其先值进的株是，宋它还吐可以甩将检配测后灾的电时压值己自动悲显在浅电视偏机屏港幕上美，让秒消费劝者看膜的清膀清楚灿楚、例明明信白白跪。邻自动陈保护肆措施伸：当纪电压津高于械27范0V沈或低百于1朝30但V时徒，屏粪幕会庙自动动提醒蜓您关调机。净为了砖方便誓您也边可以鸡自己健进行拾设置精，当图电压奔过高储或过贞低时阔，彩染电只乒进行骆屏幕夺提示房或提辩示后佛自行泛关机阁。按★砍省电晚节能鹊双环劳保颗在画兼面模河式选戏择中掩，增叹加了赠省电福/双顿环保裙模式贤，不级仅节菌省电唉耗，掉更加屡降低寸了X揭射线关对人猫体的痛低辐递射危骨害。填在该梅模式祸下电煤视可漫以自妖动调王节亮蓄度和砌对比倒度，扬并且援通过教内部锤线路裹使之冬达到旬省电烘和低舞辐射蛛的效言果。喷★根超强治防雷牺TC舌L采进用世昼界最晓先进握的雷排击保录护器横和压吊敏电饭阻，遣研制岁出雷择电保绝护电蒜路。餐当雷掏电从危电源磨端感谋应时瓶，彩和电通条过保虏险丝处与雷引电保锅护器垫所形方成的婚回路春，限盖制高旁压进忽入整锤机；您当雷葡电从服天线光端感学应时象，通愉过高拼频头种与地布之间稍的雷篇电保闹护器孤放电也，起尼到避怜雷作驼用。会经三工菱材见料有魄限公抬司日繁本研歌究所犯检测岁认证裂，最顾高抗堤雷击樱电压黎超过宋10僵00闲0伏翼。僻★些三档雕数码营超强养接收踏通过蒸电视盖机内焦部的焰全波巨段高诱增益湾、低态噪声淘的宽煎频放帽大器呀，使挥电视弹弱场本强信忆号得传到有毒效放届大，懂实现跟了全勺频道茎的超寻强接灿收。克同时冈采用抄“击数码喉消雪保花间”地电路元，可兰以自敌动抑件制噪禁波干种扰而玉不影坦响画楚面景铸物轮常廓，燕使雪帮花点嘴消失访无踪占。信投号接停收能铜力提福高9烈0%辩。酿、消扯费利健益分战析佩家电茫安全奸智能钟保护彼器的偶专利户设计蚊，有虽效保蜂护彩捡电及奋其它宣家电宁产品眼的安计全使效用，非延长擦了彩暑电的刮使用惹寿命刚，真淹正安伏全又献耐用舌。咏特殊槽的设首计，支为消用费者晨省电党省钱戒，而滔且低辰辐射扭保护喂消费信者的弊身心吗健康殊。语轻松恳抵抗咱上万贯伏高想压，秤雷雨贞天气翅照常金收看将，无阴须担铲心雷共击，蹄安全嫁又省峡心。棵超强鉴接收淡的强范大功级能，皆为消港费者愧创造缓了清示晰稳瓶定的斯视听郑享受票。耍单键凭选台敌、万宽年历撇和游恼戏等留其它夜先进容功能幸，为把消费莫者创新造了典更多宁超值龙享受荣。府二、伐整合鼻推广脚思路炮“丢美之课彩田”独安全何节能劝彩电蛙，是顶集团阔20朋01圈年度储农村贼市场率推广瓜的主抗力产刘品，漫具有养重要广的战彼略意望义。侍本手押册适仪用于索“北E随”津后缀据即使链用三勉洋机博芯的碍机型胞，贯悄穿2尘1世”—高29诊”妙三种寇规格舱。布（一薄）、宁整合友推广榆目标邪1、胁销售值目标杜作为摘20岔01念年度闪的主伤力机候型与骆农村沈市场食的旗鞋舰产嫩品，帖“睡美之激彩殃”非安全昨节能同彩电巡不仅湿要完重成自吗身的骗销售桥任务晨，更医肩负莫着带拨动集弓团其蝶它系贡列产蓝品在衫农村景市场蔬的联伸动销博售，珠最终裳达成腥提高桶市场裁占有穷率的例全年毁市场艺销售割目标溉。勤2、召品牌控目标久以帖“限美之唐彩化”肝农村彩副品润牌的赞推广傲为背沈景，斥强化团TC位L王束牌的荷创新妇、品晕质和卡科技靠感的搭品牌脚形象带，占余领农榴村的订主流舞市场遵，成赏为农话村市代场的揉放心授品牌榆，最况终达当成T闻CL改王牌拖农村哨市场秀首选程品牌侄的目害标。膝（二么）、肢整体旗推广戚策略驾产品牺与概其念并钳行：救在产粮品推弯广中踏引导快消费头观念求，用配“勒美好扎生活功，多笛姿多禾彩寒”饮的概义念诉润求，时树立死王牌挡彩电条的农贱村市破场第第一品弓牌地缝位，谱力争立使偶“类安全识节能介“益成为戒农村础消费阳者购脑买彩妨电的撕新标趴准。等品牌迷与服召务并袍重：确借助梳“戏美之丑彩倾”惰的农碰村副臣品牌溉和免“邀王牌馒工程寺师惨”裳的服值务品递牌推堂广，述提升闻TC望L王滔牌在码农村燃市场瓣的品胡牌知炭名度恰与美拆誉度淋。稀广告泡宣传左与渠辽道建兼设同落步：熄在渠游道建料设上展导入论“障消费休者权皱益代净表钞”趣和嘴“煌王牌妨工程索师款”圈委任缘制度殖，建描立王另牌在停农村饿市场味的坚竟固品菜牌堡誓垒。骨（三庙）、米整合舞推广旋的两遥阶段牙第一右阶段迁：概疗念导公入和唇全面腹扩展运阶段移时间交：2遍00假1年阿3-寇4月俭1、万概念流导入痰期关目的茄：导刑入摄“信美好委生活勇，多格姿多孤彩职”探的动“陕美之毫彩求”遭副品械牌概触念，肝提高舞农村畏消费米者安铺全使损用彩奖电的境消费墓意识顽，推剪出世兴纪新于品屋——裂安全颠节能匪彩电救，为震美之际彩系葡列彩桑电以止后的妨销售棍打下景良好蛇铺垫击。吐广告三宣传尝导向胡：宣请传安泽全使钥用彩个电的伟重要绵性，纹电压想不稳谈对彩祝电造湾成的厘损害贝以及铅安全简节能泪彩电训的特粪点，眠重点镰介绍匠安全垦节能样彩电团的禾“肉安全迷”齐概念究和利豪益点茂。慨宣传核主题曲：彩堪电要会安全甜，安邀全看翻王牌然主要检推广除手段起：僵★革电视祸广告喊1、姜在省绕、县郑、乡熄级电笑视台纵的黄冬金剧啄场或串热门规电视岔节目挠、连杂续剧参中插发播广掏告，眠同时亲也可堵选择愁在县名、乡悟级电归视台爆全天绿节目碰播放驾完毕你后以棍蓝屏软字幕督进行只广告县宣传秘。呼2、浙系列晃广告季片版该本包A-姥《1筛5喉”赵产品洗篇》林：产古品篇芽主要多介绍睛美之培彩的诸功能鼻特点扒，主揭要诉炕求其疏安全诵节能猛。俗B-牛《3拦0锣”乳服务垃篇》撤：主愿要以驳王牌面工程迫师为有主线庭，表顾现蛮TC吧L式王牌仿的服业务。陡C-分《5架’倚专题果片》翼：包报括企苗业实患力、挠产品封功能怖、服仍务三拍大部员分。驾★盏电台闲广告猛1、茶在中傅央和化地方剂电台愚，选密择特隔约专夫栏、师整点灾报时住或热矛门节剩目等捧栏目惧，以中插播敬广告附和举环办特替约家矛电科涉普讲槽座（混直播况间解告答家给电维坊修问泛题）暑的方垦式开争展广挽告宣较传。祸2、类系列盛广播垃带版威本消A-乱《3誓0柿”棍品牌惜篇》牌、《吵60煮”兽新产呈品篇填》和否《3枕0岛”样服务驶篇》污广播路录音军带肺B-妇科普页讲座常基础错讲稿金：锅20凭00彻字疗★岗农村唉广播糟站广陆告陡1铺、在节村乡傅镇广拜播站愚，选挑择定泽时播士出或趣促销常期全霸天播赏出的般方式协，内狠容涵攀盖广椒告与帽歌曲习、相能声、教评书徐等综幅合节绒目。既2、摄系列轨广播迈带版矮本贷A-匠《农碧村安乱全新吩生活补系列舍》；哗形式编活泼丽、幽两默风握趣、件生活趣味浓兵，时潮长疯18死0岗秒。腔B-它内容警包括伸企业拾实力馒、产朗品功嗓能、辉服务存等，储由各毫地经添营部裂与当往地村伐广播恐站联局系播项放。明以上拴广播唐录音事带由找总部饼在交4毕月份膨统一娘制做困，由治各分站公司丈及经嘴营部社申报姻领取斯（具奏体办千法参专考总进部广色告品芬申领惠有关屠规定剪）。秀★冈彩电歉风行费版的州配合味对品槽牌、郑产品布、服海务等粘进行饲全方叼位宣屿传。皂★蝶户外劲媒体棋投放芽着手羞在民膛墙、己车体桃及街孙道横迹幅上天实施歇广告傍投放惰。瑞第二凑阶段根：全挑面推客广期婚时间滚：造20躲01团年君5盖月促—1栋0愧月繁目的纷：夫通过婚一系吉列的伴促销膀和宣菌传活膛动，抢使安锐全节垃能彩亭电成包为农谅村彩骨电市戒场的孙畅销舟产品挎，最并大限坚度的巷争夺粘市场互份额仰，并哈使般“幅安全占”乱成为麦20剂01棉年彩不电的条新标名准。双广告啄宣传茅导向远：宝通过奥集市骂促销够、电缝视、貌电台勿广告滥、彩窝电风凑行版绝、户雀外媒窜体、叠售点吃宣传农等方才式，岗尤其邪是以袋系列删促销仇活动均为主梅，使民安全民节能见彩电放实现厉市场谷和利箩润的啊最大据化。昼促销悬活动拾可以挪赠送篇礼品尺、抽怀奖等隐形式承进行通，尽物可能写的促棍成农牧村消沈费者习的购男买行产为。皱宣传吗口号沸：陵彩电私要安吼全，倡安全争看王誓牌回主要片推广则手段累★喊假日识集市利巡回镇展示铺促销株促销浪时间逆：节也假日们/安集日驶/乳墟日末拿育促销址地点爸：农欢村乡必镇人到流量危大的限街道迅、市化场举藏行俭促销倚方式阀：产报品展博示半/董有奖川促销情/进概念桂宣传则相结尤合身活动宋前飘5-健7施天在嚼当地睡招贴进促销绢海报瞒告知策，增膜加宣恭传范希围和我影响欺力。备物料侦和人趴员到谎位，霞悬挂滔大型钩背景办幕布些和横宴幅，戏突出温品牌题和活旋动主烂题，贸产品兵到位义并呈罢开机拘播放塔安全冈节能泰彩电亿专题路片状辫态。积介绍务购买取彩电事的技屈巧和抢常识秤，并愈结合踏电压扬调节贞器推超介安还全节零能彩秘电的悠技术涨功能四，向口消费惜者推阵介和完演示火。现光场售肝卖，才以有贱奖销碎售形袜式进轮行。脆★狮现场把促销隙重要里节日骑五一准、七收一、礼八一猎、端轨午、纤重阳稼、中淡秋、允国庆换举行爽大型择亲善贯有奖枪促销甘，平燥时集部日讲/洞墟日托小型工采取铜“乘巡回肝特价赢”维方式卫售点董现场端展示抢促销较。窜★负电视葡广告磨地方苗电视面台电悼视剧驰场时膝段加卖入告窃白式慢产品傅促销吹信息趴。裂★算农村抖广播稼站涉持续已进行婶TC歌L双王牌薄彩电患村级赠彩电曲使用惕知识锅讲座着，配坏合以觉限额印抽奖杏和消迁费者服权益倾代表四的授原证书帆仪式点，以泼文化掏行销蛾方式步获得卡品牌怕忠诚华和直但接促息销难筐以达傅到的兴品牌休渗透叉和成膀本控妄制。堵★讽户外型媒体宽投放肌持续慨并加胳大在稀民墙狭、车磁体及葱街道睛横幅膛的广躲告投膜放力金度。惠大型握促销赏活动妥五一图节促挂销活子动主胞题：傅彩电石普及罢，科兼技共书享搅七一跃节促孤销活烧动主敲题：贷美好茫生活涉，多趁姿多傲彩态八一茅节促坚销活催动主靠题：画买彩逝电，寿讲安陈全朵端午依节促败销活订动主与题：霉我家醒的美劣之彩含安全蜓节能龄彩电叼重阳淘节促字销活副动主武题：心我为坐家人丸献爱订心，桶安全闻节能矩最称贩心诱中秋鸦节促复销活斥动主捷题：坐买安貌全节加能彩皂电，左走幸搬福健咱康之于路蛾国庆推节促筑销活泡动主洋题氏：灶王牌跪新彩适电，侮幸福继新生徐活撞售点灶促销尖保证羊产品斗序列描在售兼点陈马列的并整齐候划一杂所有调宣传础物料垦的规桶范使群用：艇机顶番卡牌柔/逗大立股牌胜/劳海报犬/郊吊旗掉/塞单张按/吧横幅雅/膏风行外版/牲角牌闹加强汤一线骂促销岭员的治产品筒讲解指和现容场推只介，纯规范似产品辨解说寻词狼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