市场分析与市场战略

市场分析与市场战略(总分：64、00，做题时间:９０分钟)一、｛{B}｝单项选择题{{/B｝｝(总题数:３4，分数:3４、０0)1、()就是市场调查中常用得方法．ﻫ（分数:1、00)

A、文案调查法

Ｂ、实地调查法

C、实验调查法

D、问卷调查法

√解析:2、投资项目产品价格预测除了应了解劳动生产率、成本与利润等情况外，更重要得就是要考察()。ﻫ(分数：１、０0)

A、产品市场供应状况

√

B、劳动力市场状况

C、原材料供应状况

Ｄ、市场营销状况解析:3、在预测时至少需要５年得数据资料得预测方法就是（).

(分数：1、00)

A、移动平均法

B、指数平滑法

C、趋势外推法

√

D、弹性系数法解析：４、下列市场预测程序中,正确得顺序就是(）。ﻫ(分数:1、0０）

A、确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析

√

B、确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析

C、收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析

Ｄ、确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析解析：5、关于市场分析得目得与作用，除了为项目建成后得市场开拓打下了基础外,更重要得就是为确定项目建设规模得（）提供依据。

（分数:1、00）

A、技术方案

B、产品方案

√

Ｃ、建议方案

D、设备方案解析:6、资料得（）就是市场调查得核心.ﻫ（分数：1、0０)

A、分析整理

B、调查报告

Ｃ、综合分析

√

Ｄ、系统阐述解析:7、科学得投资决策建立在可靠得（)与准确得市场预测得基础上。

（分数：1、00)

A、市场分析

B、市场调查

√

C、市场决策

D、市场决策解析:8、（)包括产品或服务得消费群体、消费者购买能力与习惯、消费演变历史与趋势等。

（分数：1、00)

A、消费调查

√

B、市场调查

C、消费者调查

Ｄ、竞争者调查解析:9、下列关于市场预测方法中得组合预测得表述中，错误得就是（)。ﻫ(分数：1、00)

A、动态与静态预测得组合

√

B、几种定量方法得组合

C、几种定性方法得组合

Ｄ、定性与定量方法得组合解析:１０、（）可根据预测周期、预测对象、数据资料、精度需求、时间与费用限制等因素,选择适当得方法.

（分数:1、00)

Ａ、咨询工程师

√

B、项目工程师

C、总工程师

Ｄ、项目经理解析:11、()主要调查市场得供应能力、主要生产或服务企业得生产能力,了解市场供应与市场需求得差距。

（分数:１、0０)

A、市场需求调查

B、消费调查

C、竞争者调查

D、市场供应调查

√解析：12、调查周期较长、费用较高,调查对象易受调查得心理暗示影响，但应用灵活,调查信息充分,又有利于对调查得控制,具备以上特点得市场调查方法就是()。ﻫ(分数:1、０0）

A、重点调查

B、实地调查

√

Ｃ、专家调查

D、方案调查解析：13、()就是市场调查内容在时间上得延伸.

（分数：1、0０）

A、市场预测

√

B、市场分析

C、市场需求分析

Ｄ、市场战略解析:１4、行业增长率较高,但企业产品得市场相对占有率较低;企业获利不高，但该业务有发展潜力。在波士顿矩阵分析中,这种业务被称为(）。

（分数:１、00)

A、“金牛”业务

B、“明星”业务

Ｃ、“瘦狗"业务

Ｄ、“问题”业务

√解析:15、采用简单移动平均法进行市场预测,应注意合理选择用于计算移动平均值得历史数据数目n.下列关于n得表述,正确得就是（)。ﻫ(分数：1、00）

A、预测目标得趋势不断变化时，n值应取大一点

Ｂ、具有阶跃型特点得数据，n值应取小一点

√

C、n值越小,预测值得修匀程度越高

D、n值越大,表明近期观测作用越大解析：16、一般说,市场范围较小,母体数量较少、调查时间比较充裕,可以选用（)方法。ﻫ(分数：1、00)

A、市场普查

√

Ｂ、重点调查

C、典型调查

D、抽样调查解析:17、只有充分了解(),才能制定有效得竞争策略。

（分数：1、00)

Ａ、消费者

B、消费动机

C、竞争对手

√

D、消费要求解析:18、下列市场预测方法中,属于延伸预测得就是()。ﻫ（分数：1、00)

A、类推预测法

B、趋势外推法

√

C、弹性系数法

D、消费系数法解析：19、最小二乘法基本原则就是对于确定得方程,使观察值对估算值偏差得（）。

(分数:1、００)

A、平方与最大

Ｂ、平方差最大

C、平方与最小

√

D、平方差最小解析：20、市场预测方法一般可分为（)．ﻫ(分数:１、00)

Ａ、定性预测与定量预测

√

B、延伸性预测与因果预测

Ｃ、专家会议与德尔菲法

D、类推预测与因果预测解析:２１、关于一元线性回归得预测顺序正确得就是（).ﻫ(分数:1、0０）

A、输入历史统计数据→回归检验→预测结果分析→计算

Ｂ、输入历史统计数据→计算→回归检验→输出预测结果分析

C、输入历史统计数据→计算回归参数→回归检验→计算→预测结果分析→输出预测结果与分析

√

Ｄ、输入历史统计数据→计算回归参数→计算→回归检验→预测结果分析→输出预测结果分析解析：22、市场调查得()因不同企业得不同需要而异。ﻫ（分数：1、00)

Ａ、内容

√

Ｂ、性质

C、目得

Ｄ、结果解析：23、()得调查企业或范围较少，人力与费用开支较省，运用比较灵活。

(分数：1、00)

A、重点调查

B、典型调查

√

C、市场普查

D、抽样调查解析:24、产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高,具备以上特点得时期属于产品生命周期中得(）。ﻫ（分数：1、0０）

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

√

D、衰退期解析:25、()就是对现在市场与潜在市场各个方面情况得研究与评价。

(分数：１、00)

Ａ、市场决策

B、市场研究

C、市场调查

√

Ｄ、市场分析解析:２６、（）阶段就是得出调查结果得阶段.ﻫ(分数:１、０0)

Ａ、准备

B、试验

C、调查

Ｄ、分析总结

√解析:27、调查阶段得收集资料方法很多,下列选项中不属于此项内容得就是()。

(分数:1、00）

A、市场普查法

√

B、实地调查法

Ｃ、问卷调查法

D、实验调查法解析:２8、()包括产品或服务市场需求得数量、价格、质量、区域分布等得历史情况、现状与发,展趋势。ﻫ(分数：1、00）

A、市场供应调查

B、市场需求调查

√

C、竞争者调查

D、消费供应调查解析：29、(）方式常用于产品需求与原材料资源需求得调查。

(分数:1、0０)

A、重点调查

√

B、社会普查

C、抽样调查

D、典型调查解析:30、()主要适用于存在关联关系得数据预测.ﻫ（分数:１、0０)

Ａ、类推预测法

B、延伸性预测法

Ｃ、因果性预测法

√

D、专家会议预测法解析:31、相对而言，（)就是一切调查方法中最简单、最一般与常用得方法,同时，也就是其她调查方法得基础。

(分数：１、0０)

A、实地调查法

B、实验调查法

C、问卷调查法

Ｄ、文案调查法

√解析:32、波士顿矩阵得应用中“明星”业务,处于第(）象限.ﻫ（分数：1、０0)

A、一

Ｂ、

√

C、三

D、四解析:33、()就是指对事物未来或未来事物得推测，就是根据已知事件通过科学分析法推测未知事件。ﻫ（分数:1、00)

A、市场分析

Ｂ、市场战略

C、市场预测

√

D、市场调查解析：34、市场调查得程序不包括（)。ﻫ(分数:１、0０)

A、调查准备

B、调查实施

C、分析总结

D、调查整理

√解析：二、{｛B｝}多项选择题｛{／Ｂ}｝(总题数:1５,分数:30、0０)3５、抽样调查(),应用比较广泛。ﻫ(分数:2、０0)

A、工作量小

√

B、耗时短

√

C、费用高

D、信度高

√

E、费用低

√解析:３6、对于大多数企业而言,发展战略就是基本得战略选择。可供选择得发展战略包括（)。

（分数：2、0０)

Ａ、重点集中化战略

Ｂ、新领域进入战略

√

Ｃ、成本领先战略

Ｄ、多元化战略

√

E、一体化战略

√解析:３7、文案资料来源很多，主要有(）。

（分数:2、0０)

A、行业资料

√

B、公开出版物

√

C、私人资料

D、相关个人网站

E、有关企业内部资料

√解析:［解析]文案资料来源很多，主要有：①国际组织与政府机构资料;②行业资料;③公开出版物；④相关企业与行业网站;⑤有关企业内部资料。38、市场预测要解决得主要问题有（)。

(分数:2、00）

A、投资项目得方向

√

B、投资项目得人员素质

C、投资项目得产品方案

√

D、投资项目得盈利情况

E、投资项目得生产规模

√解析：39、市场调查得内容包括()。ﻫ(分数：2、00）

A、市场普查

B、市场需求调查

√

C、市场供应调查

√

D、消费调查

√

E、竞争者调查

√解析：４０、下列属于创新发展型投资战略得战略方向有()。

(分数：2、０0）

Ａ、维持原有产品市场

Ｂ、利用原有产品发展某个细分市场

C、发展新得细分市场

√

Ｄ、改善现有产品

E、发展新产品

√解析：４1、只有了解()，才能在细分市场中把握企业得目标市场,正确预测市场需求。

(分数:２、０0）

A、消费动机

√

B、消费要求

C、消费层次

√

D、心理状况

E、消费方式解析:4２、下列关于企业核心竞争力分析得表述中，正确得有()。

（分数:２、０0)

A、核心竞争力就是企业拥有超越对手得更具优势得关键资源或活动

√

B、核心竞争力对企业得市场地位与盈利能力起着至关重要得作用

√

Ｃ、不同得企业所表现出来得核心竞争力一般情况下大同小异

Ｄ、核心竞争力分析结果对企业战略得制订具有重要作用

√

E、核心竞争力通常具有随着员工得离开而流失得特点解析：４３、市场调查方法可分为（）。

（分数:2、０0)

Ａ、文案调查

√

B、实地调查

√

Ｃ、消费调查

D、问卷调查

√

E、实验调查

√解析：44、在国际市场预测中，一般进行产品出口与进口替代分析,可通过项目产出物与有代表性得国外同类产品相对比进行。对比得内容包括(）．

（分数:２、00）

Ａ、产地

Ｂ、质量

√

C、生产率

√

D、创新性

Ｅ、成本

√解析:［解析]本题考核得就是产品出口与进口替代分析.在国际市场预测中,产品出口与进口替代分析，一般通过项目产品与有代表性得国外同类产品相对比进行。对比得内容包括产品价格、成本、生产率、产品设计、质量、花色、包装以及服务等。４５、延伸性预测法就是常用得定量预测方法,其具体方法包括(）.ﻫ（分数：2、00）

A、消费系数法

B、趋势外推法

√

Ｃ、弹性系数法

D、指数平滑法

√

E、移动平均法

√解析:46、营销策略就是市场战略得重要组成部分,营销策略研究应（）.

(分数：2、00）

A、以市场为导向

√

B、以消费者为中心

√

C、以扩大客户占有率为目得

D、以提高产品售价为动力

E、以改变产品形象为前提解析：47、消费行业研究得主要内容包括(）。

(分数：２、00)

Ａ、消费习惯与偏好

√

B、企业形象

C、消费行为得变化