《视觉营销》课件-第十一讲 钻展广告设计

第十一讲钻展广告设计重难点分析APARTONE重难点：1、钻展概念2、钻展风格类型3、钻展排版4、钻展常用尺寸5、大牌怎么做钻展课程讲解BPARTTWO电商设计的那点事电商的世界，你不懂钻展应该设计成什么样子的？什么叫淘宝钻展什么是钻展电商的世界，你不懂首先我们要知道什么是钻展钻石展位的简称（下图红框处），是淘宝卖家提供的一种营销工具。钻石展位依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量。钻展，作为一种推广手段，进行针对性的投放，不同图片的测试，优化流量数据，当然投入产出比（ROI）也跟落地页息息相关，主视觉信息是否能抓住消费者的眼睛，逻辑性，是否利于阅读，可以降低页面跳失率促成购买，而在移动端方面，优化工作更显的重要。随着电商的格局改变，天猫上的传统大牌越来越多，小小的钻展也成为大家争夺的流量入口，不想丢了高富帅，白富美的身价，还要吸引关注和赚取流量，低折扣，聚划算，满减买赠...........把这方寸之间挤的密不透风。关于钻展电商的世界，你不懂钻展点击率的那点事电商的世界，你不懂回到正题，说到点击率，我们来看这两张钻展点击率的那点事电商的世界，你不懂图一，不知道卖什么，图二，很凶，我都流鼻血了好嘛（特别是在找素材的时候），诚然这类图片很吸引眼球，但过度的使用会带来很多垃圾流量，ROI(投入产出比)数据不会有改善，涉及到运营层面更多的就不说了。当然，这种插边球的图片是基本不会过审的。钻展点击率的那点事电商的世界，你不懂接下来我们来看看这些钻展图片钻展点击率的那些事电商的世界，你不懂跟前面9.9的例子一样，这类钻展都会用到表情或形态较夸张的素材，文案直白的说产品多好，价格多优惠，各种亏本甩卖什么的，看的人都会忍俊不禁，从营销角度看，能引起消费者的好奇心，吸引点击，在投放人群定位准确的情况下，落地页产品的实力就很重要了（款式、颜色、价格等等），排除有品牌依赖性的消费者，还有不少是货比三家的。设计的好坏，不能单从图片美观去判断，还要看需求。当然，作为对图片质量有追求的设计师，我们还是说说怎么样能做的更好吧。关于钻展电商的世界，你不懂

钻展，首先是广告，所以钻展在投放时除了不能不谈的数据点击之外，还有一个重要的目的那就是准确的告知消费者你是谁，你可以是高富帅，也可以是屌丝，可以优雅也可以2B傻缺.........这就是“范儿”。很多的时候，这个“范儿”就取决于视觉风格。传统广告，多是高逼格的视觉艺术，在色彩、平面、麻豆、场景的创意上发挥到极致，让人有无限的联想空间。而基于淘宝出现的钻展，从一开始就带着强烈的草根气息，从无底线，无节操到恶搞耍逗，扮2卖萌，连淘宝官方都一直在引领这种接地气的设计形式。钻展的风格类型电商的世界，你不懂1.中规中矩型(侧重图文结合)要点：提炼元素，围绕其作画面，可以是文案作引子，也可以是产品其它相关元素。图1以“中医结合配方”作为切入点；图2强调其草本成分，这是一种中规中矩的作图思路。钻展的风格类型电商的世界，你不懂2.大字报型(侧重字体变化)要点：一般是促销活动会用这种形式，大红大紫，各种炫光燃爆，字体有大有小，色彩有深有浅，点缀产品相关元素，突出重要信息，形式不一而足。钻展的风格类型电商的世界，你不懂3.创意型要点：脑洞要大，能让人眼前一亮，吸引点击，但保持有品牌格调。钻展的风格类型电商的世界，你不懂4.性冷淡型要点：简单低调的配色，极简的画面，很多国际大牌美妆会使用这种形式。总结：以上，你会发现每种类型都带有（部分）相同的属性，确实，以上分类不完全独立，侧重点不一样，需求、设计解读的不同，同样内容也会有不同的结果，上面只是给大家一种思路。排版构图方式电商的世界，你不懂

排版构图方式一下三种图示各代表不同内容(模特、产品看品类选择摆放)排版构图方式电商的世界，你不懂排版构图方式电商的世界，你不懂总结：也不外乎上下，左右，前后，围绕，平铺，视实际情况应用。基础只是可以参阅平面构成的空间基本构成形式。钻展表现手法电商的世界，你不懂表现手法(创意)合成摄影(排版)手绘钻展小技巧电商的世界，你不懂讲画面分成前中后三层，可以使画面更有层次感，不过并不是一定要遵循这种方式，恰当的时候恰当的使用，会使画面更有层次感。背景中景前景案例分析电商的世界，你不懂钻展常用尺寸电商的世界，你不懂520*280160*280分辨率：200190*110160*200分辨率：200880*70分辨率：200钻展常用尺寸电商的世界，你不懂220*4890*200120*120分辨率：200钻展常用尺寸375*130分辨率：200钻展常用尺寸电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂C&A2014秋冬广告大片是这样的：大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂但是我们在淘宝上面看到的是这样的.......大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂C&A，这是两个德国名字的打头字母的缩写，放在一起是一个商标，是欧洲著名的连锁平价服装店，在欧洲有近八百家店面，出去几乎每个城市都能看到。著名时装零售品牌C&A公司于1841年在荷兰成立，业务遍及全球16个国家，在欧洲拥有超过1000家专卖店，在拉丁美洲的专卖店约有150家。C&A进入中国市场将会是公司长期发展策略中的重要一步。C&A大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂优衣库2014年秋冬广告大片本来是这样的大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂可是我们在淘宝上看到的却是这样的......大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。

优衣库大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂优衣库已在武汉、北京、天津、石家庄、杭州、上海、南京、重庆、成都、广州、青岛、沈阳、长春、大连、济南、西安、哈尔滨、绵阳、齐齐哈尔等内地重要城市布点。优衣库在中国、东南亚、欧洲等多个地区都有加工点，其中中国的各种加工企业多达几百家。优衣库的商品中有90%是在中国生产的。截至2009年上半年，日本优衣库在中国14个城市开设的服装专卖店数量共计32家。优衣库大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂说完了日本以上的叙述，是该回归到中国本土！大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂继续精选本次优秀的钻展素材，希望能给大家这辛苦的天才带来点工作上的启发!!!大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂作为江南布衣的子品牌，LESS有着和JNBY一样的视觉基因。那就是简单抽象，平面构成的点和线是最喜欢的视觉元素大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂less是江南布衣旗下高端女性服饰品牌品牌价值观:生活态度决定品质追求。品牌定位:高端的设计师女装品牌。品牌理念:自然、科技、都会、优雅，以少呈多。卖场风格:呈现空间与服装的契合点。目标群体:28岁以上，追求创新衣着观念与个性穿着体验的知性女性。大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂

江南布衣（JNBY）是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年。公司集设计、生产，销售为一体，创立了JNBY女装，速写“croquis”男装，“JNBYBYjnby”童装等三个品牌。“JUSTNATURELLYBEYOURSELF”这4个单词很好的诠释“江南布衣”:“自然，自我”的品牌理念。“江南布衣”以其独有的都市田园风格，赢得众多女性的青睐。风格浪漫、丰富、自然，色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行，但始终时尚：材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，枝叶花草成为标志性的装饰纹样，全情演绎与自然相融的理念；款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性，为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂秋壳这版素材是其中一个首页海报来改编的，一般来说首页海报从拍摄到设计都会精心制作，直接拿来改成钻展使用既和当前活动视觉上统一又节省人力，所以是必须做的事情大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂QIUMAI(秋売/秋壳)是中国本土的中高端设计师品牌，是都市年轻女性对绿色健康的生活方式的一种全新的追求：摈弃病态时尚，不再苛刻自己，回归自然纯真，追求身、形、神合一。秋売人通过对时尚品味个性化的解读，从而塑造人衣合一的自然与自我的生活状态的演绎达到让衣服长在身上的极致追求。秋売品牌理念自然、舒适、唯美。设计手法追求意趣，注重色彩及搭配，同时采用大量天然优质的面料，自然别致的色彩与纹理更使您看起来与众不同。

/?spm=a220o.1000855.w1086269115.p3eZpv大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂秋壳海报大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂秋壳海报大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂茵曼从上次女神系列的开始一直延续的古典写实的表现方式，画面唯美，文字设计简洁直观大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂茵曼（INMAN）广州市汇美服装有限公司旗下棉麻生活品牌，由董事长方建华于2008年创立，凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网，是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。茵曼主张“素雅而简洁，个性而不张扬”的服装设计风格，推崇原生态主题下亲近自然、回归自然的健康舒适生活，追求天人合一的衣着境界，致力于成为【属于世界的中国棉麻生活品牌】。大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂茵曼（INMAN）“绿茵场，曼陀铃”是缘分的开始，也是这两个词，完美成就了一个故事，它就是完美今天的“茵曼”主角是我们的两位创始人)。大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂裂帛直观设计和之前裂帛的封面设计都不是裂帛的一贯风格，看得出是在创新和突破，文案很牛逼，没有折扣促销的设计是让人尊敬的。大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂裂帛裂帛是中国知名设计师女装品牌，裂帛创建于2006年11月，是国内领先的设计师品牌，裂帛拥有一只富有创造力设计师团队，品牌风格无拘无束。裂帛，简单的字面意思，撕裂丝帛，当然，也一样，可以撕裂常态，撕裂规则，撕裂时空撕裂那些委屈而难以割舍的情感，撕裂，同样也是开始的痕迹，在一切发生之后；这些，仅仅是一种可能，从每个看见并喜欢裂帛的人那里，引申并生成并备注的一种可能，人生需要裂帛的勇气。裂帛在大众的感受里被指认为自然风、名族风，却不以其为终点。大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂这也是其中一款首页海报图片的素材，字体这块像悬挂的一面旗子，对画面破坏很大，文案文案排版不讲究，也是妖精一直存在的问题。大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂妖精的口袋是一款与时尚紧密接轨的年轻女装品牌，销售群体为18-30岁追求时尚敏感度的品味女性。妖精的口袋，是源自现代女性追求健康，自然，舒适，时尚的设计风格的内衣品牌。多年的国际品牌合作优势和驻外顶尖设计团队，使得妖精的口袋可以随时保持与国际时尚同步。在追崇时尚的同时，妖精的口袋也强调舒适、健康、自然的生活美，让每一个都市丽人在追求个性时尚的同时也感受着健康舒适的生活美。大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂妖精的口袋妖精的口袋，与时尚紧密接轨的年轻女装品牌，在淘宝立足不久即登上了电子商务大舞台。妖精的口袋专注于打造独立、自信、优雅、小资以及小暧昧的品牌形象，销售群体为18-30岁追求时尚敏感度的品味女性。街头、淑女、另类、休闲，各自精彩；妖精的口袋，带你找到美衣，满足你所有的完美情节。大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂云上生活以国际化的视野屹立于香港家居装饰界，以建筑设计为核心的高端专业工程公司，集合香港、英国、瑞典优秀的建筑师、设计师，建立并拥有一套完善而全面的施工标准和体系，2005年进入大陆市场，先后在深圳、上海推出整体家居装饰体验馆。2009年，香港.云上生活家居装饰集团落址哈尔滨，与兄弟家私进行合作，倾力打造国际化高端品牌。将先进的施工工艺及标准全面导入中国大陆装修施工市场，力求以其严谨、精细的施工体系全面提升国内装修施工水准。深刻解读高品质生活时代的整体家居，以高品质的商品及优质的服务倡导时尚健康的人居生活方式。大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂大牌告诉你钻展要做成啥样电商的世界，你不懂"AFU阿芙"品牌，源自古希腊神话中"爱与美的女神阿芙洛狄忒"（到罗马神话时期，即维纳斯）之名。现在化身为中国精油界的领导品牌，亦是护肤品全球合作之典范。"AFU阿芙"一直捍卫精油行业的秘密——"得花材者得天下"，并率先将精油色