毛巾十大品牌及投资知识资料

2012年中国十大品牌毛巾排名高阳县佳洁毛巾厂始建于1982年，是一家专业从事浴巾面巾童巾方巾及广告用品巾设计生产销售为一体的企业，是经国家相关部门批准注册的企业。本公司座落在闻名遐迩的中国纺织之乡——高阳，是北京.天津.石家庄的中心地带，交通便利，地理位置十分优越。公司的销售部在于中国河北高阳县商贸城5区6栋7号。企业本着“诚信为本，客户至上”的原则，与多家企业建立了长期的合作关系。佳洁人始终坚持以品质卓越为宗旨，以互惠互利为目的，热诚欢迎海内外各界有意的朋友携手合作，共谋发展!佳洁因有您而精彩！本公司生产的各类毛巾闻名全国！！1金号毛巾

点评：山东金号集团是一家集纺织、印染、后整理深加工于一体，具备完善的自主研发、生产、销售、物流体系等功能于一体的专业家用纺织装饰品生产的集团公司。旗下品牌金号"KINGSHORE"是中国驰名商标，产品出口至欧美、日本、韩国、东南亚、港台等三十多个国家和地区，注册商标为“金号KINGSHORE”、“赤金”、“金笛”、“舒特曼SOFTMAN”。金号毛巾系列产品先后荣获“中国名牌产品”及“国家免检产品”称号。山东金号集团将一如既往地秉奉“品质零缺陷，用户零抱怨”的质量理念，向国内驰名、国际著名的综合家纺旗舰型企业的战略目标迈进。

2洁丽雅毛巾

点评：洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。集团总部位于风景秀丽、人文荟萃、历史悠久的越国古都、西施故里、全国优秀旅游城市--浙江省诸暨市。这里距杭州萧山国际机场仅30分钟的车程，杭金衢高速、杭永高速、浙赣铁路穿城而过，区位优势及交通优势非常优越。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，员工5000多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以高档服装面料、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。

3亚光毛巾

点评：亚光公司始建于1980年，主要生产各类中高档毛巾、浴巾系列产品以及浴衣、棉毯、腈纶毯、床上用品等.涵盖纺纱、织造、漂、印、染、整等整个产业链，公司拥有自备热电厂、水库、污水处理厂等基础设施来保护环境的清洁，是一家环保型企业。公司在实施品牌战略和国际化方面成绩突出，先后取得了“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉称号。“亚光”、“LOFTEX”品牌具有较高的知名度。2007年，公司技术中心被国家发改委等五部委联合认定为国家认可企业技术中心，具有很强的综合创新能力。2008年，公司纺织品检测中心获得“国家认可实验室”认可（CNAS）”。同时，公司成为全国家用纺织品标准化技术委员会毛巾分技术委员会秘书处承担单位。公司生产的竹纤维、麦饭石、珍珠纤维、植物羊绒、竹炭纤维等新型纤维产品已打入美国、澳大利亚等发达国家主流市场。

4喜盈门毛巾

点评：青岛喜盈门集团成立于1992年，十几年来持续高速发展，已成为集家用纺织品、橡胶轮胎、卷烟包装材料、金融业、服务业为主体的跨行业经营的大型企业集团，列全国家纺行业三甲。进入21世纪后，年均增长30%，全球销售收入超过30亿，海外营业额7300万美元，成为青岛市发展最快的工业企业之一。

5孚日毛巾

点评：孚日集团股份有限公司是以家用纺织品为主兼营农药化工、热电、光伏等多元化产业的大型企业集团，是中国规模最大、出口金额最多的专业从事中高档巾被系列产品、床上用品、装饰布系列产品生产和销售的现代化家用纺织品生产厂商。

6喜鹊毛巾

点评：福建龙岩喜鹊纺织有限公司是福建省规模最大,拥有自营进出口权和省级企业技术中心的专业毛巾生产企业，综合技术经济指标历年在国内行业中名列前茅。公司生产实体配套有先进的织造、印染和精加工生产线，已形成面巾、浴巾、地巾、茶巾、浴袍、毛巾被、宾馆套件等十几个系列、三百多个品种、三千多种花色，年产毛巾6000吨的生产规模。“喜鹊”毛巾因品质优异而久誉市场，是“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“福建省著名商标”，产品远销欧美、东南亚等四十多个国家和地区。

7海狮毛巾

点评：海狮毛巾为中国省消费者信的过产品、中国针织名牌产品以及中国家纺行业名牌产品等。安徽省马鞍山市海狮巾被(集团)有限公司是国内针织复制行业中久负盛名的实力型企业。拥有电脑平网印花机，双面割绒机、全电脑四色调线大圆机、开幅定型机、阻尼预缩定型机和高温高压染色机等世界一流的毛巾生产设备。

8双灯毛巾

点评：“双灯牌”毛巾系列产品荣获中国家用纺织行业首批名牌产品、浙江名牌产品、“中国名牌”产品、国家免检产品荣誉称号。“双灯”牌商标被评为中国驰名商标，连续十年被评为业商场专柜、卖场超市年2.34亿万以上以上喜盈门准世界级毛巾制品，兼具其他产业卖场超市不详较少不详洁丽雅迅速扩张，收购区域7家毛巾企业就地生产就地销售毛巾制品为主，兼袜子、装饰，房地产业很高年3亿年6亿年5000万年9000万个以上从上述的分析表格，可以清楚的看出，各个具有一定实力的企业都开始关注国内市场的开发，虽然以上毛巾企业大部分都取得了中国名牌、中国驰名商标、国家免检，以及各种各样的认证，但是官方品牌，并不代表消费者认可喜爱的品牌。面对毛巾这一消费量巨大，消费者又相对地关注的产品，我们的毛巾企业在营销过程中，做了些什么呢？一个基本前提是，目前消费者对评估毛巾的优劣缺少清晰的标准，而以孚日、亚光、洁丽雅制定的国家标准，某些指标超过了欧盟标准，这就造成了一个奇怪的现象，消费者完全靠感性选择毛巾，手感颜色款式差不多，最后就是比价格了，而专业标准过于严苛，导致像高阳，中国中低端毛巾的产业集中区域，生产的一些毛巾在PH值等指标上比较难达标。质量上出现了问题，去年央视还报道了致癌毛巾事件，为行业整体发展带来障碍。现在有一定实力的和规模的毛巾企业都开启了品牌大战的号角，但不是为了做品牌而做品牌，更关键在于，他是基于自身资源整合与产业链的价值放大，并结合市场和消费者需求的主题性、方向性引领和占领，引领的是行业趋势，占领的是消费者脑袋和口袋，不但要做知名品牌，更要做强势品牌，这样在未来的毛巾品牌大战中才能获得持久优势。而建立品牌核心点在于建立信赖感和差异性，而金号强调一直强调高品质的毛巾，但在广告诉求方面没有将此标准量化出来，而忽视了毛巾主力购买和消费群体是年轻女性和家庭主妇，叫老公拿毛巾或者作为购买者，是选错了对象，女性可以让老公要钻戒，要房子，要毛巾在家里这样的场景，也会给受众一个挑三拣四的妇女形象，不知道，金号当初投放这样的广告是否做过调研反馈，虽然品牌知名度上去了，美誉度是否同比提升呢，就要另当别论了。洁丽雅毛巾在这方面确实比金号强一些，有比较清晰的品牌定位和诉求，徐静蕾较高端的气质，间接体现了产品的品质，但是“爱你就是爱自己”听到这样的诉求，似乎对消费者听起来有些摸不着头脑，这和我选择毛巾有什么必然关系吗？在毛巾市场还处在初级竞争的状态下，洁丽雅也没有提出怎样通过产品关爱消费者的明确主张，以情感人可取，但也要让消费者感觉的到才是。虽然在终端发放了一些毛巾使用保养的手册，但是没有和整体传播形成匹配，各做各的，造成了不少资源的浪费。孚日毛巾，在品牌推广上，投入确实很大，林志玲代言，把床品、布艺、毛巾一锅端，定位大家纺，消费者是不是因为你什么都做就会，就会购买你的产品呢？产品线全、规模大，是不是消费者要的买点和需求呢？当然这样的广告有为招商和资本市场造势有关，但是如果对三个品类的产品分别进行诉求，然后再突出大家纺的定位，或许更好些，这样每个品类都有充分展示和表现自己的机会，让受众能够感觉到价值所在，每个品类都要明确的印象和联想，这样感觉不是给整个行业在做传播。具有自己的差异性和品牌联想，或许更能被受众看不明白和接受。亚光毛巾定位上侧重主流群体女性，而且针对不同肤质，开发个性化皮肤护理毛巾，但是品牌投入力度过小，让广大的消费群，尤其是让爱美的女性感受到这一价值主张，唤起更深层次的需求，就必须进行有针对性的广泛性传播，品牌=传播，没有消费者的认知，再好的产品也很难被消费者认同并接受。棉田通过一些杂志介绍自身产品的天然性，并通过在高端商场销售，体现了产品的价值，但是还没有树立强势品牌的地位，销售1个亿，库存积压1个亿，这说明在产品开发、品牌诉求、仓储物流、销售环节存在着比较大的问题。而作为毛巾龙头企业的喜盈门而言，目前在品牌的定位和传播都没有较明确的规划，或者没有向市场表现出来，尽管开发了许多对健康有好处的功能毛巾，但没有在消费群中占据具有科技含量的健康毛巾的印象，很容易陷入到产品竞争的层面，如不进行加强，很容易被其他品牌毛巾替代，丧失成为强势品牌的市场机会。而从毛巾众多具有一定优势的企业而言，如海狮、双灯、云涛、喜鹊、康乃馨、安吉达、三利等家纺企业而言，必须结合自身技术、设备、产品类型、资源，进行明确的定位和在细分市场中寻求更大的突破，同时对特殊纤维、功能纤维进行推广的竹兰朵、欧林雅、贵丽人、华美等企业而言，抓住还未有强势毛巾品牌诞生之际，以功能引领需求，对传统毛巾进行一次更新换代，从而奠定自身的行业地位和品牌价值。简而言之，如果要从1万多家毛巾企业脱颖而出，对有企图心的毛巾企业而言，若想获得更持久的发展，而不是局限在批发市场，天天受到价格战煎熬的话，走品牌化之路是必须的，路就在脚下，对还没有