包装印刷电视包装中的色彩运用培训讲义

电视包装中的色彩运用文/王慧颖［内容提要］色彩是电视包装中的一个重要表达元素，它对电视包装的质量有着密切的关系．合理的色彩搭配能使电视节目更具吸引力。在好的电视包装中，色彩应和声音、形象设计结合成一个有机整体，塑造电视形象品牌。本文结合实践，主要分析了色彩在电视包装中的作用以及如何更好的把色彩运用到电视包装中。［关键词］电视包装色彩光色运动随便打开电视，不难发现，电视画面闪烁、节奏快捷，令人眼花撩乱，也许观众从这些令人眼花撩乱的画面组接上看不出什么东西，也不明白这些画面、色彩要表达的意义是什么，但是无法否认，它是一门形式艺术，它具有相对独立的审美元素和艺术特点。从这些精彩的电视画面上，无不渗透着电视包装人员的心血。早期，垄断的媒体是不需要包装的，电视包装其实是媒体竞争下的产物，我以为随着媒体间竞争的加剧，电视包装将不仅仅只是一种自我宣传的手段，它将以不同于电视节目、不同于电视广告的一种独特的内容出现，它将是电视发展进程中一个必不可少的独立单元。也就是说它不再是手段、也不仅仅是形式，而是节目和广告之外的一种独立的“节目”。电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。色彩具有很强的设计感，电视包装艺术创作中如何将色彩技术与色彩艺术融为一体，创作出美轮美奂的视觉效果是很值得我们思考的问题。一、色彩在电视包装中的重要作用画面是组成电视节目的重要元素之一，视觉上的成功与否，画面起着举足轻重的作用，然而，画面的好看关键在于色彩的运用，所以，色彩决定了电视画面的效果，它的作用主要体现在以下几点：1、视觉享受进入电视的视界，首先映入眼帘的是五彩缤纷的色彩，随着电视包装的不断进步，带给人的视觉感受更加强烈，色彩已是电视包装中非常重要的元素。据资料显示，著名摄影师斯托拉罗曾说：“我们使用色彩表达不同的情感和感受，就像运用光与影象征生与死的冲突一样。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人对色彩的理解也是不同的。”什么是好的电视包装，评价的标准大概只有一条，那就是观众的反应，观众能记住的甚至能引起某种共鸣的就是好的电视包装。如湖南卫视包装的色调是橘黄色，已经深入人心（图1），如今，许多电视台的包装也是这种色调，但是包装的再好看，给人的感觉总是模仿湖南卫视的包装，这也能体现湖南卫视包装的图1湖南卫视包装成功。电视画面的构成元素是动态的，电视包装中的色彩是可以运动的，它所表现的视觉效果更是动感艺术的综合体现。因此，只有体现特定内容的色彩，才能更好的体现视觉效果。2、色彩已成为识别元素我认为电视包装最能事半功倍的就是做到区别。一提到各个电视台的区别，我们一开始都会想到台标。台标的确是每一个电台的标志，也是区别，它的重要性不必多说，但并不足够。要简单、要细节、要另辟蹊径，找到自己的信息传达方式。从色调定位来说，中央电视台（图2）将形象色彩定为蓝调，体现中央台海纳百川的磅礴气势和蓝天一样宽阔的情怀。河南图2中央电视台包装卫视将形象色彩定为黄调，体现中原古老而文明的黄土文化及传统文化理念。再比如四川台，红辣椒，红绸带，色调上的大红大绿，主题明确，地方特色鲜明，单纯明白。文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。旅游卫视的前身——海南台，用海蓝、绿、黄三种基本色调强化环保理念。逐3饭、色讽彩给秋人有炼心理析影响敲观众糕的眼伙睛是桑会盯淡视各来种颜逮色的饥，不堵同查颜色铜对人晴的心甜理有元不同肉的影尘响。恳如浙享江卫椒视的比包装宪色调验是浅神蓝色禽，让率人联蓄想到壳了水理的颜伙色，狗浙江浇是水刘乡之奔地，赌诸多出的河钳流、写湖泊羊会聚复此地护，整纱个包午装让骄人清松新自类然。娃根据胀人意们的绕视觉岁习惯险，蓝捕色在笑视觉涉上有强收缩仅感。速因此肝，在蓄电视盯包装歪中用未的最死多的旱就是暑蓝色还，蓝转色又饥被称酷为永圈恒之究色，扭明快僻、忧刻郁、掀自由股等各假种不而同感瓜受都晒可以闪表达教。新渐闻栏局目片留头大招都采房用蓝萄色为誉主调车，结押合三放维光沾效及柱强烈健的空翻间感孟，来冶体现尝新闻俱节目年的鲜卸明性荷、时附效性茧、现汗代性粮和大切气氛奔围。悼色彩石运用嫁也要谅遵循坐受众雪人群只，丑例如绞少儿阀节目返的包勤装色信彩一翅般是促五颜卫六色淹，在注色调幕统一织的同历时颜死色也最要丰仇富多维彩，碎这样帽才能堤符合帽儿童楼的心伟理。类二、屑如何罩在电霞视包任装中见更好玻的运驱用色仇彩夸电视却包装仅分频宿道包治装和基栏目踏包装蝇。它甚们在箭主色燕调上蛋应该飘保持裙一致叛，频防道包血装是粉整体喝性比蚁较强峰，它践是频被道品亿牌的凝形象池象征肯，应免和整乔个频狭道的昂宣传妻保持斜统一俗。栏淡目包泰装是害具体劝到每皮一个避小的蜘板块玉，在崭和频平道包残装保屋持统代一的禾同时药，要德根据狠栏目包的性封质、冻特点复来具锦体制雅定颜常色配答置。兽1仔、色院彩搭颤配挖在进村行创污作时桂，颜搞色的慧选择逃和搭狱配是耍至关洋重要姻的。饶不同汤的人勿群对它颜色枣有着鱼不同仰的感誉受累，稳种族牺、年容龄、挠性别膛、地芽域、揉文化窄背景武等都村可能允导致夜对色佩彩的熟不同说解读滩。长目前要，国塑际上鸦大概闭有色挑彩配查置的摘方法泪：简栋单色赶彩体粱系和商复杂并色彩锐体系工。宜简单剑色彩鼓体系短中大撤多数贯属于钥单一贸色彩托体系金，即止以某镰一种倚或两汪种颜逗色作天为主谢色调裳，配车以其眨他辅筒色。坊如中勇央二镰套的述频道伙形象艰片包我装中采，以季红色普小球迁为元幅素，趁贯穿美始终富，它禁就属董于简促单色喊彩体副系，节这种痕色彩耕配置哄的方疮法能隙够很吹快地摩树立牲起节厕目的朽识轧图零3换中国察电影妻报道笛片头索包装编别机景制，秃现在悦观众庄只要钉一看尸到红盟色小佳球，谁就会位想起秀中央氧二套侧。再院如电筐影频腐道中耍的中跟国电聚影报输道的躬包装司（图河3万），铺也匀是轨5炮DS抄团队颤的经塔典之督作，困整个某以蓝托色调鹅为主屿，配歼以橘吼红色慨的光竭，画恐面绚越丽，把节奏利感强贸。因口此，虽简单产色彩掀体系惩是电崭视包必装惯餐用的君识别愿机制正之一短。政复杂串色彩愿体系决，又厕称多调色彩誉体系目，其伏颜色折配置瓣的思舱路要保开放挠得多徐。四如图欺4严，体《淘括宝网炎明星罪》的代包装毯，宜它夕属于挑娱乐口休闲滨性节话目坏，所价以整砍个片离子画膏面的难颜色早丰富搁，音纺乐欢岁快明欧朗，爱这个喇感觉扩时尚润。谢这种招多色俊彩的秩配置病方法龙放弃栽了色嚼彩对贡频道搂的视侧觉约锻束作未用，瞒给了浸频道傍更多吩的颜啄色，瞎反映事了更涛丰富点、更猾多变缩的频励道定欲位。畅2游、光惨色的百运用束光是祥视频联制作兰中的释重要作元素蹲之一后，眩愉目的贞通常选能使凤我们心的包嚼装效由果大腹为增粱色。扭如东榜方日卫强图妹4青《淘巴宝网钳明星盗》包浮装雅视、滩旅游绵卫视糠和中讽国教上育电济视台包的频贸道包型装中领，就勉已经寄把光敬效作床为重钥要的畜因素支来考凤虑了沾。雅霸典奥主运会熟的包刃装也程较为子突出资地使蝴用了讯光效中：盘野旋飞跪舞的坛光带战组成抚五环醉，橄蚁榄枝设射出踏美丽论的光兼束。忘相信律这些摔都给享观众岩留下谈了深誓刻的鞭印象蕉。阵如今想，科并技的伯发达惹，信亏息传搞播的呈速度闯之快屿，光阶效的羊运用爸已经也遍及齿各个吉电视睡包装居中去菜。如肚（挂图窜5微）份图乒5忍光色欠的运驱用哥光存川在于处暗的槽衬托温中，哈是明径暗对给比的堤结果芝。农因此性，在葛制作蛛光效兽的过债程中蜘，明驾与暗矿的处扑理同予样重夜要。矮想要原突出乎亮处稠，画吉面上猪就一羡定要准留有牺足够曾的暗效处。躲制作传光效斩主要原是借忠助一芳些特裁效软挠件，住常用碍的如评AE傅。制议作起看来也非很方嘱便，鸟可以胆进行旷颜色兼的调咱整，雾根据渐整体畅的色萝调，驳光色幻的运乱用会艇起脾到协浆调与居补充亿的作施用。谷尤其回用光辅效做笛三维组效果娱，画燥面色垦彩更鲜加丰迈富，坚空间间感更炕强，播也能货更好费的发浩挥光免色的止作用富。换电视眨包装委片是爱艺术己和技桥术结厕合的缠产物捕。搭仅仅剥凭借阔光效滴是远棉远不斥够的脆。采作为丈一名滨电视岁包装吉片的宰制作洋人员猛，必睬须在娇理解夏创意罪人员亏意图寸的基则础上庄，把笑脑海雾中天杜马行单空的执畅想饼转变中成实方实在万在的咐画面君，并符使之遵成为废体现杂创作捎主题怨、完妻成宣文传主暑旨、迷吸引声观众甲视线锈、制暗作优种雅精尖良丹、内病涵意到味深妥长的碗连续哈运动疼视频芽。想民要做国到这贼一点默，需春要把遗握很驾多技侧巧妈，竖就需沸要在声色彩弓、构圆图、严光效芦、节岔奏等龄诸多桨方面傲制造遍亮点辩。态3氏、色竞彩的到运动铃与变技化娱电视然包装骨片是俱视频祸作品趟，随荷时间离流淌量而连呜续运仿动。种小时偏候儿始歌里驴曾经妇唱道圆：烦“演一闪命一闪瞎亮晶尝晶根”堡，的勾确，豆一明商一暗鄙，才叮会闪孕烁；范色彩奖只有栏运动罗，才税会有钟变化次，画帅面才绞会更躲加绚殊丽多雪彩。辱虽然折色彩饲的运烂动与阁变化券会给欠画面粪添彩皮，但柄是也喜要注杰意与弱整体骨包装奉相一袖致，副色调拔要统湾一，名不能卧随意肤变换皆色彩贺，单专一色园系要粪注重帖冷暖巨色调偶的把宁握，唱复杂偷色系翁就要蝴在乱滥中求咬统一悼。通娃常在捉电视乏包装隶中，信里面蛛的元右素是咬变化铁的主剖要对编象，扶由它景来贯课穿始紧终。玩例如其中央诵二套纠形象路片中应的红业色小嘴球，册由一帐开始秘出镜私就是裤在不舒停的序运动机变化仿，而跪且它竿们不霜停的驼运动钩在各谈个地腐方，格城市驻中、阿街道顶里、黑室内栏。但间是只茅是在岸运动险，颜室色并碧没有四发生玉改变呼，因旷为整恼个包小装在济色调他上属经于单肺一色逃系。逼国外鲜的很拼多包纳装多秋数是压用色匹块的岂变化搬来制还作的衰，简产洁，医新颖姜，让债人一辩目了皱然。针4蛾、渐纲变色晋渐变脱色具厨有活贪泼感漆，层嫁次丰蚁富。母合理吉的运傲用渐婶变色录，可婶以使舟电视叶画面靠更有绪可变贝性和真流动而感。稿如中树央电弱视台租一套雕，主序打栏草目《痒新闻悦联播晶》、果《焦惯点访刺谈》额等，拿包装腥色彩吼都体当现了魄节目咱的风棉格，础反映衡了央须视一记套以脾新闻汪为主离的频赏道物赚质。神在电部视包要装色搭彩运槽用中形，相倒同或气相近总的色感彩，周在画伴面上蛇两次冬以上者再现零即可围创造从出最锄基本愚的视稠觉节劲奏。继如色币彩形滔象的截重复课、交宏替、涝渐变食等有同节奏窜感的嚼色彩物，如韵果在预画面俯上形根成特弓定的驼线性斑连结夺关系草，就钱能给养人感掠觉到俊生机拳勃勃遇的色绪彩旋若律。织电视咽包装暂中能究巧妙政的运抽用叮色彩贤的点摩、线站、面受和它名们之凝间的眨间隔聚、转鞋换、扰变迁混等技丝术手胳段，挽就能虹产生沟具有朗生命冰力的情色彩魔节奏扩。训电视要包装成，注子重形岸式与岁内容逝的高徒度统挂一，曲要能龄对意竟识形赵态的锡广泛蒙思考刺进行烫高度帜地概记括的欣提炼调，形寸成特访定的螺艺术仰表现表形式疾，升共华主滤题。颂这就滔形成辩打造鼠品牌溉栏目僻不能用缺少础的艺拌术再瓜创作英的环抄节。薄随着竭广播魔电视伟、报纤纸和进因特蛋网等犬各种取媒体烈重新译整合洋优势限、互为争高左低，怒媒体猜间的卖各种药激烈响的竞暂争可毙谓是版金戈早铁马不，愈赛演愈涛烈。疼而随像着现展代社吹会人宾们审瓶美意铺识、盘审美轧要求惜越来符越高须的形搜势下吉，独榜特的段包装干已成父为各山类媒痛体争钟取受恩众、壁扩大住影响热力的谎一项衡利器乡。其梅中电久视虽梁然具鄙备覆唱盖面凝广、嗓渗透缩力强猴、声顾情并码茂、窃语言我通俗宫易懂娘的传恰播优覆势，酸也需运通过树新颖稍的电宏视包受装来触带动滥电视涛媒体脏的优度势，湖增强俩实力属。所与以，守电视办品牌佛的打惧造已沟成为蛇必然承趋势燃。珠电视明节目甩的整笔体宣本传包浓装正防在引斥起电严视媒气体越端来越凝多的常关注槽和重既视，秆以栏碌目为何产品着，以皆电视省频道含为品采牌的喝包装租模式臣已经缺成为随目前暮大家抵所倡训导的某整体爱包装督理念食。随稼着频遗道竞拆争的骄加剧等，要瞎通过掉提升怕电视泪频道胡自己谣的品者牌形迎象，杰从而邀达到琴稳定调和提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