银联云闪付消费券项目方案

中国银联湖北分公司云闪付消费券活动传播策划执行服务采购项目方案目录公司介绍企业实力传播策划服务方案项目管理执行能力Part

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03评审导航表服务能力审核内容响应文件对应页码策略分析15P-28P传播节点安排35P、52P活动受众契合度27P-28P海报设计36P、51P文案内容37P-49P、53P-66P项目执行流程介绍68P-73P管理及质量监控措施83P-85P风险分析及预防86P-90P舆情监测与引导、媒体公关能力74P-82P服务团队构成及人员资质91P-92P01PART公司介绍企业实力奥美策动——成立于2010年关于我们总部注册于武汉市江汉区新华路CFD时代财富中心1701-1708，上海办事处址位于上海市浦东新区灵岩南路801-1408。目前公司设有市场部、策划部、设计部、品牌部、媒介部、活动执行部、财务部、行政部等核心部门。现有员工85人，其专业技术人员56人，高层管理9人，后勤人员20人。奥美策动公司深耕传媒业20年，为金融业提供专业的全案服务是公司的核心板块，包括市场和媒体研究，战略规划、品牌和营销策划、广告创意、平面设计、舆情监控、公关传播以及媒介代理等。more…ABOUTOURCOMPANY媒体资源作为媒体资源整合平台，奥美策动的媒体库包括以央视、人民日报、人民网、新华网、央广网、湖北日报、长江日报、楚天都市报、湖北电视台、武汉电视台等为代表的央、省、市级官方媒体，腾讯新闻、新浪、搜狐、凤凰、ZAKER等为代表的主流网络媒体；抖音、微信、微博、朋友圈等新媒体；以及机场高速、机场大牌、地铁车厢、线路灯箱、站内大牌等公共交通和户外媒体。是湖北电视台、湖北广播电台、ZAKER新闻金融行业独家代理商。完善的媒体矩阵确保传播力度资讯全覆盖、打造强有力的传播力和影响力。多样化的媒体整合能力奥美策动拥有一支80多人的专业策划和设计团队，常年服务于政府机关、20多家银行等金融机构。曾为武汉军运会，武汉国际网球赛、水上马拉松、上海马拉松等大型活动提供策划、设计及全方位宣传服务。丰富的媒体资源、专业的团队、严密的公关体系是奥美策动为客户提供全链服务的保证，通过营造优质的传播环境，为客户打造积极的品牌形象、提升良好的品牌影响、促进市场转化。公司介绍强大的舆情监测系统ZAKER智慧云平台授权奥美策动为湖北独家代理公司，也是武汉网信办的舆情监控处理系统的指定合作伙伴，能够对全域全媒体进行时时舆情监控，并按照日、周、月周期向客户提交监控报告，遇到突发舆论事件，能够在3分钟内响应处理，对全媒体进行信息审核、统计、内容生产和分发，通过媒体渠道联盟优势，为客户提供舆情公关、舆论导向引导等服务。关于奥美策动品牌策略\营销策划\广告创意\平面设计\影视制作

市场研究\媒体研究\媒介代理\公关活动\融媒传播服务内容专注于金融行业

30+金融机构500+项目案例公司成立以来，我们拥有一支经验丰富的精英专业团队，正在凭借高质量的服务进入传播行业的前列，成长为中国本土领先的整合传播机构。我们专注于为金融行业提供服务，目前是湖北省唯一一家专业服务金融行业的广告公司，

在大众传播的广告宣传及媒体整合上，为金融客户提供市场研究、品牌策略、战略规划、营销策划、广告创意、平面设计、媒体研究与执行及监测、PR传播、SP执行、媒介代理等“一站式”服务。我们始终把“一切只为服务”铭记于心，为客户提供

“管家类”全案服务，帮助企业树立品牌，以达成企业战略目标为经营理念。银行服务经验2015、2016、2017年连续3年入选湖北省十佳广告企业2017年度上海国际马拉松“最佳组织策划奖”2017年度中国之星设计艺术大奖“优秀奖”2017年度湖北金融IC卡优秀策划组织单位2018年度湖北广告协会“黄鹤奖”国家一级广告企业资质湖北一级广告企业资质公司获奖情况（荣誉证书见商务标）公司以来，我们拥有一支经验丰富的精英专业团队，专注于为金融行业提供服务，目前已服务的客户如下：近年服务客户02PART传播策划服务方案中国银联湖北分公司云闪付消费券活动传播策划执行方案e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0A38CE8E3D5101852FA9B3BE976D948D68DDF047F79C946E19A71A1223DF0057C63B4E23BBB918EFCF3BABA194DE91B1FB88DE5C8C4D8E329e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B项目背景Projectbackground银联在武汉市民的预期之下，顺势推出了惠民消费券，迅速实现了一波云闪付用户的强势转化。借势营销，通过惠民券发放的全线推广，再次延续云闪付APP的用户增量。e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B2020下半年银联惠民券推广市场现状：在第一波发券过程中，受到市场消费心理影响，云闪付APP用户倍增；同类竞品竞争力强，如何突起异军，拉升使用率？e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B我们的推广目标我们希望以统一策划、统一实施、统一风格、统一资源进行运作，使传播具有系列感，系统地进行统筹规划，使传播和获客效果更好，从而提升现有客户的忠诚度，并拓展新客户，打造最强音。统一策划系列创意

统一实施精准执行

统一风格设计视觉

统一资源强势媒体

Ourpromotionobjectivese7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0A38CE8E3D5101852FA9B3BE976D948D68DDF047F79C946E19A71A1223DF0057C63B4E23BBB918EFCF3BABA194DE91B1FB88DE5C8C4D8E329前期积累用户再激活前期积累、持续营销，庞大的客户基础最大化利用。目标人群重新定位抓取渠道影响、推广目标提升，需开辟新的市场及人群。结论conclusion促活拉新e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B市场洞察MarketinsightPart01微博炒作青岛银联QingdaoUnionPay青岛银联通过微博平台发布消费券活动信息。将微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，利用热搜榜、热门话题传播活动信息，有助于树立良好的品牌形象和产品形象。微博平台注重价值的传递、内容的互动、准确的定位，有创意的文案更有助于口碑建立。人群营销要问现在青岛哪个组合最红？那当然要数“890花花联盟”你问“890花花联盟”是哪家偶像？nonono，它不是IDOL，却也能C位出道！云闪付联手3000多家餐饮商户和3000多家超市及连锁便利店一起搞事情！强势打造“890花花联盟”召集会生活的你！青岛银联QingdaoUnionPay青岛银联QingdaoUnionPay支付宝Alipay支付宝联合饿了么、盒马鲜生、飞猪旅行等应用，触达美食类、外卖类、酒店类、商超类大小商户，为政府消费券发放、引导消费提供了开阔的流量入口由B端商户的营销政策拉动C端消费者的用户支付宝还联合武汉自媒体「HANS汉声」，一起创作了13张海报。用消费场景映射，由B及C——用B端的优惠政策刺激C端的消费，放到传播层面去看，「快进吧，武汉」是支付宝为武汉消费券所拟定的传播概念。支付宝Alipay场景营销e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B结论conclusion从上述分析中可以看出，而银联第一轮消费券的发放是C端的激活，B端的参与感相对较弱，将难以支撑起用户的消费需求。那么今后在营销C端的同时，也要聚合B端。消费场景激活人群01同时在传播上，应该有特色！易传播！增获客！动人心！共同激活银联消费券品牌。传播系列感、场景化、情感化02e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B推广策略PromotionStrategyPart0250后、60后、70后80后、90后武汉人细分人群，定向传播银联云闪付的推广（惠民劵的发放传播）立足人群生活场景、映射具象消费场景、击中消费人群，从领券、用券实现云闪付的下载转化各城市平均领券消费人群在各年龄段的使用率较为齐平。40岁以上使用消费券用户分别占比42%，中老年人在用券数量上与年轻人旗鼓相当。00后推广策略PromotionStrategy利用节日生活场景一线串珠实现券的领发消费者群体（子女、父母、消费者）使用者群体（母亲、在孩子、使用者）云闪付媒体端口推广策略推广路径目标人群消费场景传递体验反馈情感传递情感反馈推广策略PromotionStrategy社区便利便利店出门转弯就到，妈妈的油盐酱醋买得到孩子的糖巧零食买得到连锁超市家是最后依赖和港湾超市里藏着烟火气，也藏着妈妈的好手艺商圈百货为家人送上一份礼物给孩子最温暖的的陪伴保护家人的小小港湾只有当一个个具体的场景不再模糊，武汉的形象才逐渐清晰起来。生活场景与消费场景的构建，是为了带动券的发放和领取。推广场景PromotionStrategy亲爱的城可爱的人表达湖北银联对武汉的深情，持续关怀城市和市民疫情让我们更加明白，身边的人就是生命里最可爱的人推广口号植入传播中，形成系列感，有效形成市场记忆推广口号Promotionslogane7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B针对目标人群，利用媒体的传播属性，制造痛点话题，引导流量关注转发，生产裂变式病毒传播；痛点话题，病毒传播01020304承接新媒体线上话题热点，导入品牌价值和情感故事，输出产品讯息，引导目标人群与品牌产生情感共鸣；媒体矩阵，信息轰炸匹配待挖掘的人群（中老年人），将传播产生的关注和流量落地到终端，刺激消费动作；城市级传播，引发关注整个前期传播和活动的复盘及持续后宣，配合线下终端，进行流量的引导。话题持续，引导销售传播策略StrategySummarye7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B传播执行PromotionandImplementationPart03e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B5大国家级媒体2大省市级官媒4家城市头部媒体多维传播矩阵持续性曝光14家KOLe7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B第3波券传播点：中国旅游日

发券时间：5月13日-5月27日传播节点：5月11-12日：预热期5月13日：发券当天5月14-18日：延续期第三波来袭，另类旅游日岔到玩，硬核宅家游13日14日15日5月16日11日17日18日分阶段传播云闪付下载预热抢券官媒正声、热度延续及下期预告传播策略用痛点话题和实际利益刺激客群心理抓取关注形成话题持续话题讨论，延续活动热度前宣（文案+领券详情）消费券到期提醒下期预热银联公众号传播矩阵发券当天（创意文案+领券详情）央级媒体人民网、央广网、凤凰网、新华网，中国网、中国日报网、中新网、中国经济网（其中3家各1次宣传报道）电视媒体湖北电视台、武汉电视台（其中1家1次黄金时段2-3分钟专题报道）电台媒体湖北音乐广播、楚天交通广播、楚天音乐广播、中国音乐广播、中国交通广播、湖北交通广播（其中3家，电台口播）网络媒体ZAKER、新浪、搜狐、腾讯新闻、央视网、环球网公益、腾讯大楚网（其中3家各1次活动报道）今日头条、长江云、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺、趣头条、百度、斗鱼、快手、抖音（选择6家发布活动资讯）新媒体12日第3波银联消费券多媒体矩阵曝光时间轴省市级官媒湖北日报客户端、湖北政府网、长江网（其中1家1篇宣传报道）中国交通广播官方微博、中国交通广播官方微信公众号、楚天交通广播927微信公众号、湖北音乐广播公众号、湖北电视台帮女郎微信公众号、湖北电视台帮女郎微博（至少3家各1期发布活动资讯）微信微博谈笑、阿喆、李小雷、小昕、王雷雷、黄小丁、大洋、马凌、小可、康燕、windy、麦凯、燕子、林刚、珠珠等自媒体大V(选择1位进行1次自媒体宣传，利用名人效应进行话题传播，带动活动节奏）网络大V自媒体中国交通广播《早高峰》节目专题宣传湖北音乐广播、楚天交通广播、楚天音乐广播、中国音乐广播、中国交通广播、湖北交通广播（其中3家，电台口播）奥美新媒体矩阵转发第3波主题海报e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C情感文案+领券详情推送时间：5月12日创意思考：阶段推广任务是线上制造热点，以情感链接人群的形式演绎银联消费券的价值，要让目标受众与传播内容产生情感共鸣，进而产生品牌及产品认同。根据平面类、文字类表现形式进行内容演绎。标题示意：《真香警告！云闪付另类旅游惠民券，宅家岔到玩》推文内容：银联惠民券再度来袭，时值旅游日前夕，会带来怎样的惊喜？受疫情影响，不便出门的市民开始家中一日游，根据相应的人群（如父母、孩子、老人），梳理出系列场景（如阳台烧烤、家庭野餐、客厅时装秀）中可以运用银联消费券的地方,体现家庭成员间的情感关系；领券详情：文末附上商户矩阵、发券金额、领券方法等第3波湖北银联微信公众号①②③④第3波e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C创意文案+领券详情推送时间：5月13日标题示意：不解释了，云闪付宅家乐消费券，10点开领！》推文内容：你的宅家一日游被银联承包了，记得10:00领券，放肆宅家结合合作商户，以券的使用场景（社区便利、连锁超市、商圈百货），体现消费后，家庭各个成员丰富的宅家场景领券详情：文末附上商户矩阵、发券金额、领券方法等第3波湖北银联微信公众号①②③④第3波e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C情感文案+领券详情推送时间：5月18日标题示意：《还舍不得用？云闪付三期券就要到期了》推文内容：5月13日银联惠民券全部领完仅仅x分xx秒提醒用户，千万别错过用券时间，消费券还有2天到期，为了更愉快地度过旅游日，快用券买宅家游的装备吧预告：银联惠民券下一波将在5月27日发放第3波湖北银联微信公众号①②③④第3波报道内容：作为提振消费的重要手段，发放消费券成为多数城市首选的"良方"。对于疫情之后的武汉，消费券拉动的新增消费，加速释放市民的消费热情，形成了明显的刺激。云闪付一样，已经投入到重振大武汉的计划中来。惠民券领取方式e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C人民网、央广网、凤凰网、新华网，中国网、中国日报网、中新网、中国经济网宣传形式：其中3家宣传报道各1篇标题示意：《湖北银联惠民券助力武汉经济回暖》《湖北银联惠民券拉动“人气财气”》第3波国家级媒体e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C湖北日报客户端、湖北政府网、长江网宣传形式：软文报道投放周期：其中1家软文报道软文方向：《云闪付消费券，助力武汉经济复苏》软文内容：为进一步提振市民消费信心，释放消费潜力，助力复工复产，中国银联湖北分公司通过云闪付APP发放惠民券。中国旅游日来临前夕，市民们不必出门也可以享受到快乐宅家游，和家人一起感受其乐融融的氛围。热爱的城市里有我们亲爱的人，银联惠民券助力生活更加美好。第3波省市级官媒第3波省市级官媒湖北电视台、武汉电视台投放策略：抛却传统的TVC投放，可以与电视本身的栏目结合进行宣传，提升品牌的公信力；投放形式：可以以新闻话题作为前期宣传的话题，然后进行街采和报导，最后邀请银联领导为品牌发声，从而树立品牌的社会形象以及传递产品的价值。第3波电视媒体宣传形式：其中1家专题报道宣传方向：从新闻着手，结合社会热点，讲述相关的生活常识，传递人文关怀，全程网络直播互动。播出时间：黄金档18:15-19:00e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C湖北音乐广播、楚天交通广播、楚天音乐广播、中国音乐广播、中国交通广播、湖北交通广播立足武汉，覆盖湖北，为行驶在高等级公路上的司机、乘客提供准确实时的路况信息，同时将提供天气、资讯、娱乐、旅游等信息产品。媒体优势投放形式：①其中三家主持人口播口播内容：热爱的城，亲爱的人。湖北银联惠民消费券又来袭，时值中国旅游日前夕，不方便出门吗？没关系，用银联消费券，宅家也能快乐游，

消费券将于5月13日上午10点在银联云闪付准时发放，详情请查询湖北银联微信公众号。②5月13日8:00-8:30，FM94.8《早高峰》在线直播形式1：在线互动直播形式2：视频直播第3波广播媒体通过各类互动分享和个性化定制的资讯平台，将本次活动的众多内容，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化传播。媒体优势e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C宣传内容：《银联湖北“惠民消费券，开启市民“买逛吃模式”》宣传银联云闪付第三波惠民券，展示活动内容与细则，普及下载、绑卡、领券流程。广告形式建议：活动软文，其中3家各进行一次报道第3波网络媒体ZAKER、新浪、搜狐、腾讯新闻、央视网、环球网公益、腾讯大楚网e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C今日头条、长江云、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺、趣头条、百度、斗鱼、快手、抖音宣传内容：热帖展示活动内容与细则，通过网络化娱乐性的内容吸引受众宣传形式：至少6家，小视频或图文发布活动资讯广告形式：结合旅游日，热帖引爆抓取关注，宣传银联云闪付第三波惠民券来袭第3波新媒体e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C中国交通广播官方微博、中国交通广播官方微信、楚天交通广播927微信公众号、湖北音乐广播公众号、湖北电视台帮女郎微信公众号、湖北电视台帮女郎微博宣传形式：至少3家各1期发布活动资讯广告形式：利用大号流量，结合传播点，宣传银联云闪付第三波惠民券来袭。微博内容：#银联湖北惠民消费券#【#银联湖北惠民消费券火热发放#！】。银联惠民消费券，给消费注入活力，给经济体注入动力。你买得快活，经济也就能快点活络起来~公众号推文标题：《银联湖北惠民消费券再度来袭，手速要快！》第3波微信微博e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B第4波券传播点：6.1国际儿童节

发券时间：5月27日-6月10日传播节点：5月25日-26日：预热期5月27日：发券当天5月28日-6月1日：延续期第四波来袭，与你“童”享童心拥有无限超能力第4波主题海报27日28日29日5月30日25日26日31日1日第4波银联消费券

多媒体矩阵曝光时间轴分阶段传播传播策略用痛点话题和实际利益刺激客群心理抓取关注形成话题持续话题讨论，延续活动热度前宣（文案+活动详情）消费券到期提醒下期预热银联公众号传播矩阵发券当天（创意文案+领券详情）央级媒体电视媒体湖北电视台、武汉电视台（其中1家1次黄金时段2-3分钟专题报道）电台媒体湖北经典音乐广播、楚天交通广播、楚天音乐广播、中央交通广播电台、湖北交通广播（其中3家，电台口播）网络媒体今日头条、长江云、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺、趣头条、百度、斗鱼、快手、抖音（选择6家发布活动资讯）新媒体省市级官媒湖北日报客户端、湖北政府网、长江网（其中1家1篇宣传报道）中国交通广播官方微博、中国交通广播官方微信公众号、楚天交通广播927微信公众号、湖北音乐广播公众号、湖北电视台帮女郎微信公众号、湖北电视台帮女郎微博（至少3家各1期发布活动资讯）微信微博谈笑、阿喆、李小雷、小昕、王雷雷、黄小丁、大洋、马凌、小可、康燕、windy、麦凯、燕子、林刚、珠珠等自媒体大V(选择1位进行1次自媒体宣传，利用名人效应进行话题传播，带动活动节奏）网络大V自媒体FM94.8《早高峰》节目专题宣传湖北经典音乐广播、楚天交通广播、楚天音乐广播、中央交通广播电台、湖北交通广播（其中3家，电台口播）奥美新媒体矩阵转发人民网、央广网、凤凰网、新华网，中国网、中国日报网、中新网、中国经济网（其中3家各1次宣传报道）ZAKER、新浪、搜狐、腾讯新闻、央视网、环球网公益、腾讯大楚网（其中3家各1次活动预告）云闪付下载预热抢券官媒正声、热度延续及下期预告e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C情感文案+领券详情推送时间：5月26日创意思考：阶段推广任务是线上制造热点，以情感链接人群的形式演绎银联消费券的价值，要让目标受众与传播内容产生情感共鸣，进而产生品牌及产品认同。根据平面类、文字类表现形式进行内容演绎。标题示意：《大朋友小朋友，交给银联惠民券一起宠爱》推文内容：银联2000万惠民券来袭，大朋友小朋友的六一被承包了小时候因为要不到的零食玩具哭闹，这次银联消费券来了，小朋友爱的糖果、玩具，大朋友爱的美食、美衣，通通无压力领券详情：文末附上商户矩阵、发券金额、领券方法等第4波湖北银联微信公众号①②③④第4波e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C创意文案+领券详情推送时间：5月27日标题示意：《虽不同年，却都童年，10点记得领券，畅快过六一》推文内容：今天10点，云闪付将要发券，为了欢度六一，可别错过啦惠民券的使用场景（社区便利、连锁超市、商圈百货），可结合合作商户，运用天真童言的口吻讲述，体现消费后，大朋友小朋友的愉悦场景领券详情：文末附上商户矩阵、发券金额、领券方法等第4波湖北银联微信公众号①②③④第4波e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C情感文案+领券详情推送时间：6月1日标题示意：《不辜负每颗“童心”，请珍惜手里的惠民券》推文内容：5月27日银联惠民券全部领完仅仅x分xx秒提醒用户，千万别错过用券时间，消费券还有2天到期，为了更愉快地度过六一，快用券买六一礼物吧第4波湖北银联微信公众号①②③第4波银联62节推文标题示意：《银联62节，3天62折，还能用惠民券，速码！》推文内容：喜欢过节的背后是创造生活的仪式感银联日62折，还能用惠民券，真是精算党的快乐，62节后，你将被移出“隐形贫困人口群”文末附上商户矩阵、活动时间、参与规则等第4波湖北银联微信公众号e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C宣传形式：软文报道投放周期：选取3家各1篇软文方向：《银联湖北推出超XX元惠民券，满足“后疫情”时代消费》第4波国家级媒体人民网、央广网、凤凰网、新华网，中国网、中国日报网、中新网、中国经济网报道内容：在武汉逐渐解封，“万物复苏”之际，湖北银联持续发放惠民优惠券；“后疫情”时代，人们的消费欲望也逐渐苏醒，逛吃逛吃的日子又回来啦；惠民券领取方式。e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C湖北日报客户端、湖北政府网、长江网宣传形式：软文报道投放周期：其中1家软文报道软文方向：《云闪付消费券，激活武汉消费市场一池春水》第4波省市级官媒软文内容：童心拥有无限可能性，银联惠民消费券满足小朋友大朋友的各种心愿银联云闪付继续提质扩容，加大促销、推广和服务力度，实折实扣让利消费者。领券方式引导第4波省市级官媒湖北电视台、武汉电视台投放策略：抛却传统的TVC投放，可以与电视本身的栏目结合进行宣传，提升品牌的公信力；投放形式：可以以新闻话题作为前期宣传的话题，然后进行街采和报导，最后邀请银联领导为品牌发声，从而树立品牌的社会形象以及传递产品的价值。第4波电视媒体宣传形式：其中1家专题报道宣传方向：从新闻着手，结合社会热点，讲述相关的生活常识，传递人文关怀，全程网络直播互动。播出时间：黄金档18:15-19:00e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C立足武汉，覆盖湖北，为行驶在高等级公路上的司机、乘客提供准确实时的路况信息，同时将提供天气、资讯、娱乐、旅游等。媒体优势第4波广播媒体湖北音乐广播、楚天交通广播、楚天音乐广播、中国音乐广播、中国交通广播、湖北交通广播投放形式：①其中三家主持人口播口播内容：热爱的城，亲爱的人。湖北银联惠民消费券又来袭，时值中国旅游日前夕，不方便出门吗？没关系，用银联消费券，宅家也能快乐游，消费券将于5月27日上午10点在银联云闪付准时发放，详情请查询湖北银联微信公众号。②5月27日8:00-8:30，FM94.8《早高峰》在线直播形式1：在线互动直播形式2：视频直播通过各类互动分享和个性化定制的资讯平台，将本次活动的众多内容，按照用户意愿聚合到一起，实现深度个性化传播。媒体优势e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C宣传内容：《我的快乐又回来了！银联惠民消费券带来别样61》宣传银联云闪付第四波惠民券，展示活动内容与细则，普及下载、绑卡、领券流程。广告形式建议：活动软文，其中3家各进行一次报道第4波网络媒体ZAKER、新浪、搜狐、腾讯新闻、央视网、环球网公益、腾讯大楚网e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C宣传内容：热帖展示活动内容与细则，通过网络化娱乐性的内容吸引受众宣传形式：至少6家，小视频或图文发布活动资讯广告形式：结合旅游日，热帖引爆抓取关注，宣传银联云闪付第三波惠民券来袭第4波新媒体今日头条、长江云、优酷视频、腾讯视频、爱奇艺、趣头条、百度、斗鱼、快手、抖音e7d195523061f1c03a90ee8e42cb24248e56383cd534985688F9F494128731F165EE95AB4B0C0A38076AAEA07667B1565C446FC45FF01DFB0E885BCDBDF3A284F3DB14DA61DD97F0BAB2E6C668FB4931A86A76F9E0F979727A36F38E3F61CA5F6D374ACC127AC440BCD8B9CE5A7B2D24DEDAE68BF831EC009BBBE7B43C3CC3F25184840870E0018C中国交通广播官方微博、中国交通广播官方微信、楚天交通广播927微信公众号、湖北音乐广播公众号、湖北电视台帮女郎微信公众号、湖北电视台帮女郎微博宣传形式：至少3家各1期发布活动资讯广告形式：利用大号流量，结合传播点，宣传银联云闪付第三波惠民券来袭。微博内容：#银联湖北惠民消费券#【#银联湖北惠民消费券火热发放#！】。喜欢是想要却又收回的手~？面对心爱好物不用再由于，银联湖北惠民消费券满足所有大朋友小朋友的童真心愿，速来！公众号推文标题：《银联湖北惠民消费券成爆款，来当快乐的羊毛党！》第4波微信微博03PART项目管理执行能力e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B项目执行流程成功案例为确保高效优质地为贵司提供品牌营销、策划设计、活动执行等服务，我公司将组织由主要技术骨干组成的强有力的“银联云闪付消费券活动传播策划执行”项目组，从品牌运营到宣传策划，从设计制作到媒体执行，采用最先进的技术和专业设备、最优质高效的专业服务，制定最科学的策划设计流程、媒体执行流程，向贵司提供最科学完善、最细致周到的服务方案。项目执行流程1、项目小组负责人与贵司项目对接人沟通，前期充分了解项目的具体合作情况与诉求，并指派相应小组成员参与贵司的沟通协调会议；2、项目小组成员召开项目碰头会，进行项目梳理与任务分配；3、负责该项目的策划负责人通过对项目的认识与分析，优质高效的制定策划方案；4、负责该项目的平面设计负责人根据项目的设计要求，负责设计布局、相应图片精细处理等工作；5、定期召开项目协调会，及时向贵司领导或项目对接人通报阶段工作重点和项目进度；6、定期召开内部沟通会议，策划师、设计师、执行团队严格跟进项目合作流程，各环节高度配合，严格把控各时间节点；6、项目小组专业人员利用自身的专业知识，在策划、设计和执行上为贵司有效的控制成本；7、项目小组建立完善的客户建档与管理工作，保持客户档案与提交资料的完整。策划设计流程1、活动项目对接人前期收集活动相关信息，就活动内容进行良好有效的沟通；2、完成活动创意策略方案，促进活动的落实与推进实施；

3、制定完善的活动执行方案，确定各个环节中细节的沟通与落实；4、活动前期筹备（如与供应商沟通、与场地方谈判，准备及分发物料）；5、活动现场执行与管理，解决突发问题，及时更新活动资料；

6、活动各类文件、数据和照片的汇总、整理，提交活动总结报告。活动执行流程媒体整合方案提供、研讨、确定提交媒体资源点位、线路客户确定媒体发布资源并锁定签订媒体发布合同发布画面工商审批画面印刷制作、递达发布城市专员负责全程执行监督上刊提交上刊监测报告媒体服务流程张文项目总负责人袁荣项目策略总监王康荣品牌策略何瑛项目策划姜程项目文案田倩舆情监控曹山设计总监蔡姝项目设计师陈培项目设计师项目小组成员及分工e7d195523061f1c003d7160bb3852330e69e1b47c664ea0314E9593E18313AD830F940F1AC53C40C0B8B3D93D4DFF44B590F8D4A945ADE53F5D61968231FCAE157B0D7022AA0681C03E9FB4B1E3862D0CC7676EF5E47B39E4B196BBE4B294185C3EBECAA1EBA0B479A0266136F39526FEE51B05989FB5D79F2C362ADF096DD33AC9D74AE5A36AD2B舆情监测与引导舆情监测工作已经成为政府、企业工作内容的一部分。舆情监测实施的第一要务就是提前发现舆情危机，及时处理危机公关。Zaker智慧云平台作为武汉网信办指定的舆情监控系统是国内最受欢迎的互动分享和个性化订制的泛资讯分发平台，致力于向超过2.3亿用户提供符合其兴趣偏好和消费特征的资讯。自发布以来，一直占据资讯类APP排行榜前列。作为新媒体的Zaker（扎客）具有学术优势、精准优势及权威优势的多种优势，同时具备互联网多源异构数据采集技术，是作为舆情监控的最佳平台。

整个舆情监控的工作流程分为如下三个部分：1、制定危机预警方案。针对各种类型的危机事件，制定比较详尽关键元素、判断标准、以便有章可循、对症下药。此步骤主要是确定好监控的目标网站和过滤关键词。2、时时关注事态。保持第一时间知悉事态发展，加强监测力度。通过第一时间大量采集、汇总互联网上的信息通道。3、及时传递和沟通信息，与舆论危机涉及的单位保持紧密沟通。以日、周、月报形势通告对方。4、一旦发现危险信号，可在5分钟内及时响应、按照委托方要求，在官方、权威媒体上采取阻断、减缓舆论扩散、及发布正面信息引导舆论等方式以正视听。有关银联宣传推广的舆情监控预案权威优势精准优势以北京大学电子政务研究院学者为主体，拥有大数据及舆情学术和工作背景，包含高级记者、舆情分析师、数据分析师等。为中宣部、中央网信办、国家卫计委等各大部委，中核、中国华电、中石油、海航等国有企业，国家行政学院、国防大学、公安大学等院校，提供线上产品和智库咨询服务。言语表达标准、报告分析精确，针对特定的公众号、微博进行专门监测，并进行传播分析、专题分析、人物和事件分析，从时间起因、传播载体、传播路径规律以及应对策略等多个角度为客户策划和撰写舆情报告。学术优势ZAKER优势互联网多源异构数据采集技术ZAKER优势文本图频数据优势1450万微信数据2.3亿微博数据1000个资讯APP数据20万网页数据100万站点图片数据50+主流视频网站数据日更新8000万条境内数据500万条境外数据除系统自动抓取的数据，还可以根据需求人工添加站点、账号、解析APP等支持对长微博等文本图片搜索ZAKER优势而针对现有市场舆情监控的特点及效果，Zaker(扎客)的智能舆情案例比对系统也是具有自身的优势有特色，从而达到监控及及时处理公共危机的有效目的。监测全流程中心处理器案例库式智能比对公共事件网络舆情公共管理部门社会化媒体信息采集信息采集信息采集信息采集信息采集维度：情绪演绎意识形态（价值观）平台互动演化节点传播人群社会热点敏感人群议程设置受众接受度输出智能化处置方案频空间分析处理舆情案例库学习比对输出智能化处置方案智能舆情案例比对系统日报周报月报季报半年报年报事件发生后，应客户要求提供舆情事件的即时报告。由客户提出分析调查目标，资深分析师根据客户需求完成定制报告的策划和撰写。针对突发事件、危机事件进行专项分析。以数据分析为基础，综合各方观点。日常报告专题报告定制报告舆情即时报告智库报告①接收任务②调研分析③初步方案④研判报告委托方可通过电话、短信、微信等多种方式将需求事件告知扎客智库团队，智库团队根据需求即时开展工作。通过监测系统、大数据工具以及多种渠道了解、调研需求任务，并与案例库比对分析，快速反应进行调研、跟进舆情事件，对舆论走向和社会心理定势有初步了解。基于系统和大数据工具进行分析，同时与案例库比对后，智库团队第一时间出具初步预测分析资料，通过电话、短信、微信等多种方式，第一时间告知委托方。在初步分析的基础上