新康泰克在零售药店

史克的产品(新康泰克)为研究对象，结合该产品在零售药店的销售情况：新康泰克；市场分析；零售药店；SWOT分析；策 ysisoftheNewContacmarketonmarketinginretail:Inthecurrentyears,coldhas eaself-diagnosisandtreatmentofcommondiseasesinthehighestproportionofthedisease.Somanycoldmedicinestargetconsumersaremoreinclinedtogotothepharmacytobuymedicineontheirown.Inthiscontext,coldmedicinehas econsumerstobuyandpurchasetherelativelyhighfrequencyofdrugs.Dependingontheproductlifecycletheory,thenewContaccoldmedicineasamaturebrand,howtomaintaintheexistinggoodmarketpositionaswellastheimpactofrecessionofearlypreventionmust ebroughtattention.TheproblemwiththenewContacactuallymarketysisaccordingtoTianjinSmithKlineLimitedproducts(newContac)forthestudy,combinedwiththeproductinretailpharmacysalesandproblems(XianyangGuoxinDispensaryforexample),tofurtherexplorethefuturedevelopmentstrategyofthenewContac,atthesametime,whichmakethebrandabettercontinuityofdevelopmentbenefitpatients.:thenewContac；marketysis;retailpharmacies;SWOTysis;marketingstrategy前 1.1史克制药简 新康泰克的SWOT综合分 小 结 致 品(新康泰克)为研究对象，采用法、行动研究法、文献法相结合，在深入药店实践以及查阅文献资料的基础上结合新康泰克的市场分析，运用4P和swot理论进行综合分析，对新康泰克的发展提出合适的策略根据查阅相关文献得知新康泰克国内研究现状：新康泰克作为国内畅销品但有嗜睡作用。新康泰克含西药成分主要有：盐酸伪，马来酸氯苯那敏国外研究现状：在国外感冒研究发现中，作为感冒治疗领域的全球专业、品牌，新康泰克率先提出“对症用药”理念并开辟治疗感冒新模式分——对乙酰氨基酚，由于疗效确切而成为目前应用最多的解热镇痛一，对史克制药（简称史克）成立于1987年，是全球最大20年来，作为第一个感冒药合资品牌进入来，新康泰克已经有超过20年的历史。1990年，史克推出康泰克，成功运用史克公司近百年来在全球积累的OTC品牌和产品运营模式使康泰克快速占得市场份额；1993年康泰克“小丸流”的形象开始成为品牌形象资产；1995年更新，嫁接西式生活方式的《婚礼篇》成功提升康泰克的知名度和档次；1997年推出黄克先生”形象，但未充分发挥这一阶段策略就受到PPA沉重打击；2001年生形象”、“小丸流”形象、12小时时钟形象三个品牌资产起到至关重要这样的背景是与机遇并存。

根据资料和在药店的实习经历可以得知目前市场畅销的感服宁、力克舒等品牌。其中西药品牌占感冒药种类的79%，中成药占21%。图1-1含类感冒药销售情况对新康泰克的SWOT作为感冒治疗领域的全球专业、品牌，新康泰克率先提出“对症用药”2-1） CompoundPseudoephedrineHCISustainedRelease

丸，其有效浓度可维持12小时。 成人每12小时1粒，24小时内不应超过2

2-1——红蓝分装，对症治疗。蓝色35%27%的比例，这两种剂型在内能快速溶解，使药性马上产生效果，服用新康泰克缓释胶囊后，会在12小时内保持较为均衡的药效，减轻感冒症状，并很好减少副作用的发生。临是作为全球最大药厂的葛兰素与中新药业、市公140个国家，葛兰素在抗、中枢神经系统、呼吸系统和胃肠道代谢系统四个领域处于地位，在多个领域为提供强有力的支持。经历2-28 拜耳白加 来源：南方经20多年的品牌成长历程，经历了并不平凡在发展中以“为的健康不断奋斗”为目标，更好的了解消费时具有轻微作用。10—15是新康泰克维持市场的重要突破口，在策略中可以从价格方面入手,争取通过价格优势获得市场份额以弥补药品成熟期市场增长缓慢的不足。2-2TOP10药品明细我们可以看到感冒药在零售市场占据的份额很大，在大感冒间所占的市场总份额较大，但是各大品牌之间的市场份额差距非常小，这也折射出我国感冒药市场竞争非常激烈。因此在机会大于的市场背景 医院、药店双；固定消费群体；品牌效应 纯中药制剂；后遗效应；形成品牌泰 来源：南方经速度会变慢，而且中成药的发展也是一大，999感冒灵的市场份额已占到入成熟期，就迫使必须对新康泰克进行再改进。制定S-O战略主要从最后将结合4P理论对新康泰克发展提出适应市场的策略，借此提高新泰克在零售药店的销售额，以及更好帮助企业对产品做进一步的改进。结合药品生命周期理论和新康泰克的发展历程分析，处于成熟期的新康泰提炼伪制毒的。3-11091259108目前新康泰克实行医院、药店双销售，主要是OTC和院内销售。新大，同时可以促进药品销售。同时.企业加强与零售药店的交流，厂家定期理架构体制，再进一步加大的知名度和好口碑。打造零售药店：零售药店服务至上的，培养店员专业性，让消费者在进店不会担心买零售药店可以选择性借鉴O2O模式，整合资源，实行网络与实体店可以根据这种常见情况，进行，借鉴怡康连锁药店可以有自己的专属线上开发初期可以主打产品，比如新康泰克，