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文档简介

1 锟2 ①产品状况 5②产品概述和特点 5 ①市场现状分析 6②市场价格的分析预测 8③宏观环境状况 9 ①优势 9 3 茅台镇醉知己酒业—果蔬酒项目市场营销策划酒文化背景：赤水河，从沿河两岸携带大量的红色泥土，绵延几4 二、醉知己酒业果蔬酒营销的目标和意义茅台镇醉知己酒业有纯熟的酿酒工艺，并且已经有很长的发展时通过果蔬酒的推出，不但可以开拓白酒需求的市场，而且还可以果蔬酒，不仅仅是我们企业的新产品，同时也向市场渗透一种健5 绍果蔬酒首重营养功能，要求绿色天然，均衡营养。酒中所有色剂等可能对人体产生有害作用的成分。产品质量要求除常规的酒精产品定义：是水果与蔬菜有机结合的白酒。很显然，我们的产品6(纵坐标单位：万吨)7(以上是果蔬酒产品在国内的市场份额的供求格局)要小得多。汉、深圳等省市、8如今，果蔬酒在市场上的价格不一，同时因为进入市场的时间9 当前国内酒类市场，大致可分为三类：首先是啤酒，是当前酒宏观政策优势：由于果蔬酒项目属于支持“三农”项目，是对市场优势：对于人群的定位，可以保持在原有习惯喝白酒的人 地域优势：茅台镇醉知己酒业就处于得天独厚的酿酒圣地，对时机。市场竞争劣势：我们选择的宣传策略是由贵州的开放旅游而带 无疑是给我们果蔬酒的发展提供最好的发展空间，因为有这样的需总体上看，果蔬酒的发展时间不是很长，所以相比其他酒类来开发和销售果蔬酒，将会在企业中投入一笔比较大的资金，那在经营管理风险上，如果企业在对果蔬酒投入财力的同时，投 与策略我们做的是白酒，不是保健酒，那么我们的市场就比保健酒来我们的果蔬酒不是高端酒类，而是普通人家都能喝得起的，也通过分出两种容量的规格和价格，我们就可以分出两种购买市 果蔬酒最主要以进入超市为根本点，因为超市的购物人群量比为响应“多彩贵州”的宣传思路，我们的果蔬酒也因为每种果在宣传上我们将在超市分发宣传画和在超市里播出广告，而在同时，可以举办酒文化节，或者对在省内举办的大型活动，争

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