2015年4月12ewom传播项目

凌渡4月-12月eWOM传播项目2015.11.27CalendarPK速腾*10篇PK威朗*1篇常规*17篇常规*9篇PK威朗*31篇PK速腾*4篇PK速腾*15篇常规*9篇(3精)凌度自拍秀*27篇常规*10篇（5精5顶）凌度学院*8篇（4精4顶）选车直播长帖*1篇（6次更新）PK竞品*12篇PK威朗*4篇常规*1篇常规*6篇TopGear炒作*6篇凌度学院*6篇JJ炒作*6篇凌度咖啡馆*6篇TopGear炒作*120条凌度咖啡馆*10条媒体导购产品对比竞品论坛导购产品对比竞品微信导购产品对比竞品微博导购产品对比竞品4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023/6/4Page2Clark,Kimberly/Fevaways品质进化车身39处隔音设计10.1声道丹拿音响车身腰线与门把手的一线设计智能进化AFS、DLA智能大灯ACC、LDWS辅助驾驶功能BSD、MKB安全辅助功能动力进化EA888发动机轻量化设计0-100公里加速时间为7.9秒风阻系数达到0.281消费进化选装包定制个性消费选车攻略用车、养车、保养凌渡eWOM推广——4月至8月主题2023/6/4Page3Clark,Kimberly/Fevaways创意表现动力进化、品质进化、智能进化、消费进化Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page4动力进化Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page5长图文大众发动机发展史突显凌渡所搭载的1.8T车型搭载第三代EA888发动机的涡轮增压最新技术、轻量化设计、0-100公里加速时间为7.9秒等技术特点发动机型号产品特性搭载的车型品质进化Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page6创意海报体现凌渡39处隔音设计在引擎盖、驾驶舱、轮毂、翼子板等做精密的隔音处理胎噪专门研发了声学轮罩多层前挡风玻璃性能优良的低噪音轮胎排气管安装了一个消音包智能进化Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page7H5智能灯光系统AFS随动转向头灯——提升转向安全MDF动态大灯辅助——提升会车安全多种自动照射模式——提升多环境行车安全消费进化手绘漫画消费者购买需求前后对比原先消费者对车的需求仅仅只是四个轮子三个沙发，现在人人想当王牌特工，车帅动力强车身还需要配备多种科技装备2023/6/4Page8Clark,Kimberly/Fevaways动力进化媒体、论坛、竞品Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page9媒体-EA888发动机拆解DismantleEA888

标题Title： 《再次进化拆解凌渡第三代EA888发动机》

内容方向：

凌渡搭载的大众第三代EA888发动机是国内首次亮相，通过拆解与工程师面对面交流，突出第三代EA888发动机优势。Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page10《Furtherevolution!DismantleEA888》媒体-DQ380变速箱拆解DismantleDQ380

标题Title： 《操控流解密拆解凌渡七速湿式双离合变速器》

内容方向：

凌渡搭载的七速湿式双离合变速器在国内市场上首次采用，通过现场拆解和与工程师面对面讲解，突出凌渡七速湿式双离合变速器的优势。Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page11《Thesecretofmanipulation!DismantleDQ380》论坛-EA888发动机拆解话题传播DismantleEA888

Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page12《Letmeshowyouthe“Newskills”usedinthe3rdEA888》内容方向：网友在看了汽车之家拆解EA888发动机后，相比于二代发动机，三代发动机进行了优化项目以表格形式进行分类对比，能使网友直观清晰的感受到第三代发动机的优势。《技术帝告诉你第三代EA888到底“新”在哪里！》论坛-DQ380变速箱拆解话题传播DismantleDQ380

Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page13《DQ380isthebestDCTI’veeverseen》内容方向：网友在看了汽车之家拆解EA888发动机后，相比于二代发动机，三代发动机进行了优化项目以表格形式进行分类对比，能使网友直观清晰的感受到第三代发动机的优势。《真的好先进！DQ380绝对是同级最强》《德系双雄谁更“值”凌渡/CC静态对比》方向：曾经号称“大众最美轿跑”的CC与“新一代轿跑”凌渡无论在造型、动力和配置上都形成竞争关系，从两车的颜值、动力系统、科技配置和空间方面进行全方位对比，看谁更“值”。竞品-凌渡VS一汽大众CCVS2023/6/4Page14Clark,Kimberly/Fevaways《同是增压君德美日韩四大车系主流发动机大横评》方向：通过横向对比，突出第三代第三代EA888发动机的优势。对比与美系韩系车型目前正在使用的增压发动机做对比，突出德系EA888在动力输出、油耗表现上的诸多优势。其他增加话题-核心产品点（第三代EA888发动机）2023/6/4Page15Clark,Kimberly/Fevaways《到底怎么选？德美双离合变速器谁更靠谱》方向：通过横向对比，突出DSG变速器的优势，再通过两大主流车型（凌渡和蒙迪欧）搭载的变速箱，引申出凌渡搭载的全新DSG湿式双离合变速器更具优势。其他增加话题-核心产品点（DSG七速湿式变速箱）2023/6/4Page16Clark,Kimberly/Fevaways《风阻是怎样炼成的？破解5款主流轿跑空气动力学密码》方向：通过几款具有运动特点的车型，分析各车型的风阻系数，及为了达到超低风阻在车身上做了哪些优化调整。其他增加话题-核心产品点（0.281风阻）2023/6/4Page17Clark,Kimberly/Fevaways《舒适与操控混搭全独立悬挂的较量》方向：通过与采用全独立悬挂的轿跑类车型的对比，突出凌渡在车身悬挂上的高技术规格。其他增加话题-核心产品点（全独立悬挂）2023/6/4Page18Clark,Kimberly/Fevaways品质进化媒体、论坛、竞品Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page19媒体-SVW宁波工厂探秘ExploretheSVWNingbofactory

标题Title： 《凌渡是这样炼成上海大众宁波工厂探秘实录》

内容方向：

通过走访凌渡生产工厂，从模具开发到整车装备，突出凌渡的工艺细节。Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page20《ThemakingofLamando!ExploretheSVWNingbofactory论坛-工厂探秘话题传播ExploretheNingbofactory

Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page21《Canyoubelieveit?IhadvisittheSVWNingbofactory!》内容方向：以游记形式，分别通过冲压、焊接、总装、检验四个部分，撰写凌渡的诞生记。《冒死偷拍走马观花上海大众宁波工厂》《细节之中见真章德系美系硬碰硬》方向：以德美系车型为切入点，选取两款近期在国内较热门的凌渡和蒙迪欧作为代表对比，突出德系车对细节严谨的工艺品质。竞品——凌渡VS蒙迪欧VS2023/6/4Page22Clark,Kimberly/Fevaways《工艺配置谁更强？通过细节看良心》方向：通过多款车型工艺细节大推敲，突出德系车型工艺细节品质。其他增加话题-核心产品点（工艺细节）2023/6/4Page23Clark,Kimberly/Fevaways《拆穿吸能神话让你重新认识汽车被动安全》方向：从凌渡车身结构，车身各部件的材料使用情况，以及被动安全配置，突出德系车的安全品质。其他增加话题-核心产品点（被动安全）2023/6/4Page24Clark,Kimberly/Fevaways《把耳朵叫醒盘点车界好声音车型》方向：通过多车音响对比，突出凌渡丹拿音响的优。其他增加话题-核心产品点（丹拿音响）2023/6/4Page25Clark,Kimberly/Fevaways《空间大论战看谁更“大肚”》方向：通过凌渡1.5L饮料瓶等储物空间优势，及后排顶部和膝部空间优势，贴靠大众CC，对比出凌渡空间比CC更好。其他增加话题-核心产品点（空间）2023/6/4Page26Clark,Kimberly/Fevaways《打开天窗说亮话横向对比三种天窗优劣》方向：通过内藏式，外掀式，半打开，等天窗功能特点，突出凌渡天窗的优势。其他增加话题-核心产品点（天窗）2023/6/4Page27Clark,Kimberly/Fevaways《“舒肤驾”四款智能空调车型大比拼》方向：通过多款车型空调对比，突出凌渡恒温自适应双区净化空调特点及优势。其他增加话题-核心产品点（空调）2023/6/4Page28Clark,Kimberly/Fevaways智能进化媒体、论坛、竞品Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page29《梦想照进现实从凌渡科技配置看未来交通科技》方向：从凌渡高科技配置角度切入，带出ACC自适应巡航、车道保持辅助等高科技功能，描述驾驶感受，突出未来感。媒体-科技试乘2023/6/4Page30Clark,Kimberly/Fevaways《这车高能！零距离体验凌渡驾驶科技》方向：网友通过体验凌渡ACC自适应巡航、车道保持辅助等高科技功能，描述驾驶感受，突出高科技带来的驾乘的舒适体验。论坛-科技试乘体验2023/6/4Page31Clark,Kimberly/Fevaways《同走“运动风”凌渡/君威谁都不服谁？》方向：通过对售价21.39万的凌渡330TSIDSG豪华版和售价20.99万的君威1.6T精英技术型两款车型在配置、动力上的对比，凸显凌渡330TSIDSG豪华版在动力和配置上的优势。竞品——凌渡VS君威VS2023/6/4Page32Clark,Kimberly/Fevaways《享受还是受罪？四大多媒体娱乐系统解读》方向：通过多款车载多媒体娱乐系统车型对比，突出凌渡多媒体娱乐系统的优势。其他增加话题-核心产品点（MIBII）2023/6/4Page33Clark,Kimberly/Fevaways《降低高速行车疲劳自适应巡航系统解读》方向：长途驾驶在自适应巡航的帮助下，已经解放了部分驾驶员的双脚。那么这个能自动达到预设时速并保持预设跟车距离的家伙，是如何做到这一切的？ACC自适应巡航实拍体验，图文介绍凌渡ACC功能的实用性。其他增加话题-核心产品点（ACC自适应巡航）2023/6/4Page34Clark,Kimberly/Fevaways《“二郎神”解析中央后视镜背后的秘密》方向：高速行车安全作为切入点，带出车道辅助功能的产品点，通过多车对比，突出车辆配置主动安全装备的必要性。其他增加话题-核心产品点（车道保持）2023/6/4Page35Clark,Kimberly/Fevaways《那些你看不到的意外论盲点监测功能的必要性》方向：忽视车辆盲区的存在，一直是道路剐擦的主要原因。以情景设定的故事形式，比较有盲区检测和没有盲区检测的区别。其他增加话题-核心产品点（盲点监测）2023/6/4Page36Clark,Kimberly/Fevaways《这就是谋杀！送给那些不会用远光灯的人》方向：通过全国疲劳驾驶引发的交通事故数据，通过这些血淋淋的数据，教育消费者关注主动安全科技配置的必要性。从中植入凌渡疲劳提醒功能的实用性和必要性。其他增加话题-核心产品点（智能灯光）2023/6/4Page37Clark,Kimberly/Fevaways消费进化媒体、论坛Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page38价格选装包OptionalPackages

Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page39内容方向：介绍凌渡的选装包的多样性，分析讲解，为用户进行分类推荐。《500种搭配方式为您定制属于自己的个性化凌渡》价格选装包OptionalPackages

Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page40内容方向：购车者分享购买凌渡并加装选装包的选择方法，并为其他用户进行购买凌渡选择个性化定制选装包的推荐《凌渡选装包你不选就等着后悔吧！》《定位精准促销量Lamando凌渡热销背后》方向：通过凌渡上市后快速突破1万辆，在3月初达到16000+的销售业绩，带出凌渡热销背后一系列的创新性营销策略和产品优势。销量点评2023/6/4Page41Clark,Kimberly/Fevaways《凌渡出现把谁逼近死角？》方向：通过凌渡产品以及价格区间的点评，暗示凌渡将蚕食CC、君越等车型的市场份额。市场竞争力点评2023/6/4Page42Clark,Kimberly/Fevaways《质量/速度/责任心暗访凌渡保养全过程》方向：以媒体长测车为切入点，为凌渡进行一次全方位的检查和保养，同时借此机会对上海大众4S店的服务进行一个暗访。4S暗访服务体验2023/6/4Page43Clark,Kimberly/Fevaways《还好没放弃说说我长达五个月的选车经历》方向：由于比较纠结，网友在有意向买车后，在意向的车型中举棋不定，特别是等待了凌渡五个月之久，终于新车上市，选择凌渡。选车攻略2023/6/4Page44Clark,Kimberly/Fevaways《外有型内有度，一家三口普通家庭选车经历》《听老婆的纠结两个月后终出手，谈谈我的凌渡选车记》方向：针对普通家庭选车故事为切入点，通过凌渡的外观，作为家轿的内部空间，内饰的一些高科技配置，引导网友在选择家庭轿车时对凌渡的关注。选车攻略2023/6/4Page45Clark,Kimberly/Fevaways《老婆双手赞成凌渡提车记，内附多图》方向：以用户提车为切入点，回忆当初选车的点点滴滴，并以故事讲述。提车作业2023/6/4Page46Clark,Kimberly/Fevaways《凌渡用车心得细节处理的很到位》方向：在使用1000公里左右，网友帖上了凌渡的使用报告及心的，点评凌渡的各种细节。用车体验2023/6/4Page47Clark,Kimberly/Fevaways提车作业PickupLamando

Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page48《Stylefirst!PickupLamandoimpulsively》《出来混，逼格最重要，怒提凌渡顶配》内容方向：网友提车作业，文章以网友对凌渡的持续关注微切入点，重点突出为何选择凌渡顶配，以及凌渡顶配的优势。《换车3次，唯独这次从未犹豫过！》方向：网友手头宽裕，对车的外观和配置等有了较高的需求，现有车型君越在很多配置上无法满足自己的需求，通过试驾体验，对凌渡产生好感。竞品车主体验2023/6/4Page49Clark,Kimberly/Fevaways其他内容配合微博活动、直播报道、节目配合Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page50微博活动——林俊杰演唱会2023/6/4Page51活动机制:4月7日微信订阅号发布1条索票活动内容。微博发布1条活动参与方式将用户导流至官方微信订阅号。4月10日微信订阅号公布中奖名单4月11日林俊杰演唱会现场派票、直播4月20日官方微信服务号发布林俊杰演唱会内容回顾Clark,Kimberly/Fevaways华鼎奖报道

微信报道： 《凌渡携华鼎闪耀澳门第16届华鼎奖全回顾》

微博预热：

继第十五届上海大众＃Lamando凌渡＃冠名华鼎奖后，＃Lamando凌渡＃将再次作为全程冠名合作伙伴闪耀＃第16届华鼎奖＃颁奖现场。让我们共同期待华鼎奖的盛世启幕吧！Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page52梅青快车道配合

标题Title： 《梅卿快车道：凌渡魅力战袍科技与智能的融合》

内容方向：

根据梅卿快车道节目内容进行扩散。Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page53凌渡vs威朗对比点凌渡威朗售价14.59-21.3914-19（预售价）车身长度4598mm4718mm车身宽度1826mm1802mm车身高度1425mm1471mm轴距2656mm2700mm大灯氙气大灯含LED日间行车灯氙气大灯含LED日间行车灯尾灯LED运动尾灯LED光源中控显示屏6.5英寸8英寸天窗约0.784平方，开打开面积约0.216平方约0.43平方，可打开面积约0.19平方动力1.4T低功率版：额定功率96Kw，最大扭矩225N.m1.5T：额定功率124Kw，最大扭矩250N.m1.4T高功率版：额定功率110Kw，最大扭矩250N.m1.5L：额定功率118Kw。1.8T：额定功率132Kw，最大扭矩300N.m

悬挂前：麦弗逊独立悬挂/后：四连杆独立悬挂前麦弗逊独立悬架，后扭力梁非独立悬架并带有瓦特连杆安全配置1风尚版和舒适版为4气囊，豪华版为6气囊全系标配6气囊安全配置2全系标配ESP车身稳定系统全系标配ESP车身稳定系统安全配置3ACC全车速自适应巡航系统ACC全车速自适应巡航系统安全配置4LDWS车道保持系统LKA车道保持系统安全配置5LDW车道偏离预警系统安全配置6BSD盲点监测SBZA侧盲区预警系统安全配置7前导预警辅助系统（报警，自动紧急刹车，辅助刹车）FDI前车距离提示系统安全配置8FCA前碰撞预警系统安全配置9MKB多次碰撞预防系统CMB碰撞缓解系统安全配置10DLA动态大灯+AFS智能随动转向HBA智能远光灯控制安全配置11PLA泊车辅助系统APA自动泊车系统结论优势：天窗面积，1.8T动力，悬挂劣势：售价，车身尺寸，中控显示屏尺寸，气囊数量从数据上分析凌渡较威朗无优势，建议从威朗自身发掘产品缺陷注：凌渡、威朗均为顶配配置对比2023/6/4Page54Clark,Kimberly/FevawaysClark,Kimberly/Fevaways策略方向美系品牌威朗围绕通用以往常有的一些通病，对威朗进行抹黑翻老账通过已知数据，对威朗的不合理设计点进行放大揭短板实车上市后，联合TP对威朗实车分析，找出可攻击点车找茬数据很好看造型太商务A+级轿车安全配置多风阻系数底车身做工配置是否合理内饰设计2023/6/4Page55翻老账论坛Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page56Clark,Kimberly/Fevaways翻老账：远光灯无法关闭标题：《远光狗被批量复制通用你造不造》方向：针对英朗车型远光灯开启后无法关闭的问题进行抨击，指出远光狗被通用批量复制，为行车安全带来隐患。2023/6/4Page57Clark,Kimberly/Fevaways翻老账：油老虎标题：《“油老虎”就是我我就是别克君威》方向：美系车一直都是“油老虎”的代名词，而别克的高油耗在国内也是街知巷闻，通过车主的用车感受，强调别克的油耗问题。2023/6/4Page58Clark,Kimberly/Fevaways翻老账：燃油泵支架工艺差标题：《开着开着漏油了别克的工艺原来就这水平》方向：针对别克燃油泵支架的工艺问题进行抨击，点名其支架工艺差，出现裂纹，导致燃油泄漏，埋下安全隐患。2023/6/4Page59Clark,Kimberly/Fevaways翻老账：变速箱漏油标题：《十台别克五台漏这是个“神奇”的变速箱》方向：针对别克变速箱漏油的问题进行抨击，点名出现此类问题时车主基本已出保，需要承受极大的维修费用，且在高速行驶中会出现突然失去动力的情况。2023/6/4Page60Clark,Kimberly/Fevaways翻老账：排气管腐蚀标题：《别克再现“烂尾车”排气管惨不忍睹》方向：以车主角度阐述别克排气管腐蚀的问题，突出售后推诿问题，每年需要多花费3，4000的费用来更换。2023/6/4Page61Clark,Kimberly/Fevaways翻老账：召回标题：《年年都召回别克——一个“神奇”的汽车品牌》方向：从2013年开始，别克年年都有车型召回，以懂车帝的角度进行分析与抨击。2023/6/4Page62Clark,Kimberly/Fevaways翻老账：发动机异响标题：《爆震+异响别克发动机的“独特”音乐秀》方向：昂科拉车主指出在用车过程中发动机出现爆震和异响的情况，

4S店告知以目前尚无解决爆震的技术能力，只能采取清洗节气门、清洗油路、清洗积碳等方式缓解爆震，但需自费解决。2023/6/4Page63Clark,Kimberly/Fevaways翻老账：售后服务差标题：《别克垃圾的售后和偷工减料的维修》方向：车主角度出发，体现在车辆发生问题后，别克售后服务推诿责任，将车辆问题全部推卸到使用者一方，在维修时偷工减料。2023/6/4Page64揭短板创意、论坛Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page65Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page66创意：威朗Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page67创意：萎啦Clark,Kimberly/Fevaways揭短板：后排无中央头枕标题：《省工省料省头枕“萎”朗为了控成本也是更拼的》方向：准车主选车，点名作为一款定位为A+车型的威朗竟然连后排中央头枕都没有。2023/6/4Page68Clark,Kimberly/Fevaways揭短板：手动顶杆标题：《连液压顶杆都不给我还敢号称A+车型标杆？》方向：准车主选车，点名作为一款定位为A+车型的威朗竟然还在用手动顶杆，完全与定位形象不符。2023/6/4Page69车找茬论坛Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page70Clark,Kimberly/Fevaways实车分析：威朗的30个秘密（主题待定）标题：《是“萎啦”还是威朗别克不会告诉你的30个秘密》方向：TP工程师对威朗进行实车分析，找到其做工、工艺等细节中的问题。2023/6/4Page71Clark,Kimberly/Fevaways车找茬：威朗30个秘密论坛扩散以《威朗不能说的30个秘密》为核心，将每个小点在论坛进行单独扩散，将每一个威朗的缺点进行放大传播。具体扩散内容，需要连同TP部门对实车进行研究后决定2023/6/4Page72汽车之家论坛活动凌渡自拍秀凌渡学院（董荷斌系列活动）TopGear节目炒作谁是Stig？重庆特辑+林志颖低调张震JJSocial炒作凌舞视频JJ+打字游戏JJ中国好声音凌渡咖啡馆优酷自制剧微信KOL炒作凌渡eWOM推广——9月至12月主题2023/6/4Page73Clark,Kimberly/FevawaysClark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page74JJsocial炒作

Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page75JJsocial炒作通过对林俊杰话题炒作，引发对凌渡关注。外围炒作1.《JJ凌舞视频》-通过JJ娱乐信息，扩散品牌信息；2.《中国好声音》——通过好声音里JJ的参与表现，引发娱乐热点，扩散品牌信息；3.《打字游戏》——舞台上的JJ很全面，舞台下的JJ一样出众，《打字游戏》JJ打出160的APM，挑战JJ，你就来。Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page76汽车之家论坛活动

凌渡自拍秀Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page77主打产品点：外观活动描述：发起晒美图活动招募，大家上传自己用车生活中最美的照片——可以是车内视角，也可以是人与车，景与车（在照片中需要有凌渡的元素出现）；通过网络评选，票数最多的人获得礼品奖励。活动上线日期：9月24日活动亮点：活动参与者自动获得凌渡徽章，在论坛发表言论徽章即可被看到充分调动车主积极性，大量产出原创正面口碑简单的晒图机制，车主生活场景展现需媒体投放合作支持《一路向北，与凌渡一起Show最美大片，寻找内心的辽阔》Lifestyle精华帖——最美凌渡角度Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page78男主热爱自驾游，时常和朋友们盘下短途自驾游。男主刚提凌渡后，特想用自己车来搞次长途自驾游，给自己规划了一个6天的自驾游行程，来到了阿尔山国家公园，体验草原的辽阔，让身心回归自然，彻底放松自己。报名参加凌渡论坛的自拍活动，将沿途记录下的美照发上来与大家分享。稿件亮点主打产品点：外观独立摄影师的文艺大片。凌渡与生活相结合，文风配合照片走文艺风。讲文章基调拉高，提升了品牌定位。间接把凌渡操控、外观软性植入，主要以分享生活点滴感悟为主。内容概述Page78Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page79凌渡学院概述凌渡学院活动通过汽车之家论坛进行招募，并在上海、北京、成都、广州四地进行试驾活动。通过深度体验，产生正面口碑，让更多的意向用户关注凌渡。区域承接关注度，百场区域凌渡学院，扩大体验人群。活动时间：上海站12月5日、北京站12月12日、成都站12月19日、广州站12月26日董荷斌作为教官将参与上海站/成都站活动。课程设置：1.直线加速-动力2.紧急制动-制动3.弯道驾驶-操控

Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page80凌渡学院执行策略四地凌渡学院

明星场次打造品牌口碑预热炒作

激发关注多形式互动入口

导流区域持续曝光

激发参与区域标杆店百场凌渡学院

直击受众，扩大体验人群凌渡学院进度NovDec配合汽车之家[凌渡学院]，招募海报上线

平台：官方微信、官方微博POSTER11/26launch配合汽车之家[凌渡学院]预热视频上线

平台：优酷土豆、垂直论坛、官方微信、官方微博VIDEO11/26launch[凌渡学院]预热视频炒作

平台：微信KOL*5[凌渡学院]招募话题炒作

平台：微信KOL*2首站（上海）执行

12-5[凌渡学院]活动招募上线

平台：汽车之家[凌渡学院]学员体验贴

平台：垂直论坛精华帖*40汽车之家[凌渡学院]线下活动执行

地点：上海、北京、成都、广州EVENT12/5executive[凌渡学院]集锦长图文

平台：官方微信、官方微博4幅11-4汽车之家招募上线

11-20董荷斌拍摄期

地点：上海H512/5lauch[凌渡学院]轻互动

平台：官方微信、微信KOL*20EVENT12/12executive区域[凌渡学院]百场线下活动

地点：各大区域区域[凌渡学院]集锦长图文

平台：官方微信、官方微博4幅2023/6/4Page81Clark,Kimberly/FevawaysClark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page82［凌渡学院］招募海报汽车之家[凌渡学院]招募上线上线时间：2015年11月26日平台：汽车之家、官方微信、官方微信招募创意海报外围炒作：1.微博KOL热转董荷斌活动招募海报；2.微信KOL挖掘董荷斌背景故事,进一步炒作#明明有颜值，偏偏靠实力#话题。DEMO［凌渡学院］预热视频#上得了赛道，下得了街道#通过董荷斌驾驶凌渡在赛道和街道上展示车技，并埋入戏剧性元素，充分展现凌渡魅力的同时，也更具可传播性。上线时间：11月26日

外围炒作：微信KOL结合视频扩散凌渡学院活动信息。微博优酷视频腾讯视频微信凌渡学院预热视频传播途径2023/6/4Page83Clark,Kimberly/Fevaways[凌渡学院]预热视频脚本

片长：15S/60S2023/6/4Page84Clark,Kimberly/Fevaways仰拍赛车场边的防护网车速过快，路面带着虚影lamando从远处开来董荷斌专注的眼神直看前方速度测试员举着旗子准备lamando经过，测试车辆速度轮组迅速转动背拍lamando车尾部，由于车速太快,镜头带着晃动（百米加速）跟拍车辆极速在跑道上飞驰，之后开出画面车辆进入第一个大弯道这时，车辆紧急转向，离开了原计划的百米提速测试路线车俩开进连续过完路段，车辆轻盈的划过了s弯道并迅速行驶出画面（过s弯）车载语音响起语音“我到了，你在哪？”（女性语音）的内容[凌渡学院]视频脚本2023/6/4Page85Clark,Kimberly/Fevaways[凌渡学院]视频脚本lamando转向往出口方向行驶测速人员惊讶的表情平视正拍lamando从远处开向镜头镜头为车的第一视觉，直冲向出口的大门Lamando进入有生活气息的街道车即将开到红绿灯街口，女生正准备过马路，董荷斌见状紧急刹车，车稳稳的停了下来（紧急制动）董荷斌，立刻脱下头盔并报以微笑，之后脱下夹克。各种lamando在城市中行穿行，途中人们都对它流入出赞赏的表情穿过街道，lamando在各种宽窄不一的道路上穿梭｀到达广场中心，lamando绕圈飘逸甩尾停车双手来回的打方向女生（高颜值，类似TVC女主角）看着及时停下的lamando，对车内的董荷斌表示称赞，简单眼神交流后，车开出了街口2023/6/4Page86Clark,Kimberly/Fevaways[凌渡学院]视频脚本ending:全景略俯拍拉镜头董荷斌站lamando的一旁，之后出现本片标题“上得了赛道，下得了街道”、“凌渡学院，我等你来”，以及百度搜索“凌渡学院”董荷斌把车门打开，对镜头说“我已经到了，你在哪？”2023/6/4Page87Clark,Kimberly/FevawaysClark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page88［凌渡学院］持续曝光凌渡学院线下执行将在上海、北京、成都、广州四站进行，通过对四站进行记录，产生图片及视频素材。现场图片素材可用于社交平台及其他媒介平台实时传播扩散，视频后期剪辑，作为活动回顾及后续传播。官方平台：官方微信、官方微博，回顾图文集锦、视频花絮回顾等。媒介配合：垂直媒体、门户、区域主流媒体外围炒作：通过图片、剪辑视频素材，趣味解读[凌渡学院]。Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page89［凌渡学院］MOB端H5多平台入口，导流区域通过垂直媒体、MOB端等多平台入口，导流体验区域百场凌渡学院。H5形式轻互动赢取激励，并引致报名参与上线时间：12月5日

外围炒作：微信KOL结合凌渡学院活动信息，主推H5。恭喜你获取XX奖励玩的不过瘾？

点击进入你身边的凌渡学院凌渡学院奖品卡券Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page90［凌渡学院］区域扩大体验高度曝光事件，全面扩大体验通过四大明星场次预热及各导流，配合垂直、主流、区域媒体高度曝光，并主动直击潜客，全面扩大体验。

执行时间：12月12日-1月7日

Topgear炒作Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page91本次推广以“双微”作为主阵地，凌渡垂直论坛配合热门话题榜微博热搜榜热门微博榜微信TOPGEAR每周炒作内容平均每期发布内容数KOL发布数：微信3篇，微博2条；论坛稿件：2篇平均每期区域发布内容数微信：20篇；微博：400条；论坛稿件：20篇垂直论坛TOPGEAR每周炒作节奏播出当日

周一播出前

播出后双微预告发布20篇当期话题垂直、区域稿件官方微信、微博预告内容确认当期话题点确认

（每周五）官方区域官方微信回顾内容确认官方微信回顾内容发布外围2篇垂直论坛稿件3篇微信KOL；2条微博KOL20篇微信；400条微博话题互动内容形式简明GIF图传播根据节目中李治廷部分素材，选取适合微博传播的看点，制作成若干个GIF动态图，由微博段子手大号传播，并@李治廷粉丝，形成李治廷粉丝圈中的有效二次传播.总GIF图数：80张，平均每期8张开凌渡最过瘾关注每周一晚22:10分《巅峰拍挡》明星圈速榜每期节目制作一组植入凌渡的可爱好玩的漫画海报，在微博、微信、论坛传播漫画海报总漫画海报数：10组，平均每期1组漫画内容形式搞笑图文段子根据节目中李治廷开凌渡及采访中的话题点，结合艺人自身的周边新闻&热点，创作搞笑的图文段子，将凌渡软性植入进去，在微博通过段子手大号传播扩散总图文段子数：10篇，平均每期1篇段子内容形式视频传播花絮视频：将节目中明星驾驶凌渡的片段经过后期重新剪辑加工，更加凸显明星与凌渡的互动关系以及车的优秀性能，再取一个吸睛的标题，由段子手在微博推广病毒视频：通过后期剪辑的形式制作好玩有趣的病毒视频，并在微博、微信进一步传播总剪辑视频数：20段，平均每期1段花絮视频+1段病毒视频内容形式根据当期节目中有趣好玩的内容，发起话题，并软性带到凌渡信息，发布在垂直论坛或者区域汽车论坛。总帖数：20篇，平均每期2篇帖论坛贴内容形式配图区域贴数：200篇，平均每期20篇帖将凌渡通过软性植入图片和内容的方式，通过腾讯、搜狐、腾讯、网易、凤凰等五大门户网站及其他A类新闻门户发布新闻稿，并推荐至相关位置露出（首页、娱乐、视频等版块）新闻稿件整个节目期间共发稿数100篇内容形式针对《巅峰拍挡》中的节目内容、明星阵容等，结合凌渡，在百度知道提问并回答，在短时间内提高百度上页率。百度知道结合节目设置几个百度问答1、巅峰拍档2圈速赛用车？2、巅峰拍档2明星阵容？3、巅峰拍档2哪个明星开的最好？4、巅峰拍档2中xx集开的什么车？可以设置8道左右问答内容形式stig炒作whoisstig?话题：#谁是stig#KOL率先抛出观点，巅峰拍挡第二季正在热播，大牌明星每期一个，但到底谁是stig，引发网友关于神秘人物stig的讨论STIG炒作内容2023/6/4101Clark,Kimberly/Fevaways难道是韩寒？话题：#谁是stig#TOPIC1:TOPGEAR是一期汽车类节目，放眼整个娱乐圈韩寒无疑与车关联最大的明星。TOPIC2:本次巅峰拍挡的赞助商又可以看到熟悉的品牌上海大众的身影，而韩寒是上海大众POLO的代言人，出演stig顺利成章TOPIC3:微信聊天截图曝光，聊天截图中一位号称全速榜环节赞助车厂的内部工作人员称stig确实就是韩寒STIG炒作内容话题：#谁是stig#据说如果你看懂了这4张图片里的人物性格，一定就能猜到STIG是谁?(节目官方双微配合）以这样一种方式，用最娱乐的方式推出品牌相关KVSTIG炒作内容#重庆山路之王#重庆特集炒作重庆赛即将开场，马东、程雷和欧弟谁能成为“山路之王”的封号，引发悬疑。重庆特集炒作内容#林志颖参加明星圈速赛#重庆特集炒作重庆特辑中出席的林志颖挑战明星圈速赛，放出部分片段和照片，双重身份的林志颖，是否能夺得冠军，引发悬疑。重庆特集炒作内容#重庆抄近路秘籍#重庆特集炒作#重庆抄近路秘籍#重庆站节目中主持人的抄近道的“智慧”引发吐槽，引发各路达人晒抄近道的匪夷所思的高大上秘籍。重庆特集炒作内容优酷自制剧

凌渡咖啡馆话题炒作Clark,Kimberly/Fevaways2023/6/4Page107凌渡咖啡馆话题炒作优酷自制剧《爱情相对论01》网络热点结合，对节目话题进行外围炒作，并通过知名KOL大号进行发布，从而达到凌渡产品