CT天翼3G套餐深传执行案课件

CT天翼3G套餐深传执行案CT天翼3G套餐深传执行案CT天翼3G套餐深传执行案CT天翼3G套餐第四季度网络深传执行方案产品USP快速渗透针对产品USP，多角度利用论坛帖子、网络视频等，快速制造话题，引发网民主动关注。精准化网络阵地宣传针对目标人群，选取匹配的网络阵地进行投放，保证产品曝光量，有效到达目标受众。24小时舆论监控针对各论坛阵地实施舆情监控，及时发现帖子的发展动向与传播效果。提升天翼3G品牌形象，增强消费者对天翼3G的认知度，并促进3G业务办理传播目标基于互联网平台，网络深传“低投入高产出”能有效完成传播目标传播效果预估机制评估帖子的发展方向，并预先制定相应的维护措施，务求达到最佳的传播效果：将正面最大化、负面最小化。网络整体深传传播策略我们的目标消费者第一类：时尚驱动人群大学生、白领、音乐迷、视频爱好者、追求潮流文化者等需要大流量的娱乐爱好者第二类：实惠驱动人群中学生、工薪一族等注重性价比的人群第三类：便利驱动人群记者、投资顾问、炒股一族等注重即时性的人群传播角度体验分享（以老用户和意见领袖身份向网民分享产品使用心得）时尚驱动人群实惠驱动人群便利驱动人群产品卖点传播角度细分人群植入话题（植入热门话题，引起网友关注，并带出产品相关信息从而扩大产品曝光度）引起讨论（发起提问，已发网友参与讨论，通过回复内容植入产品信息，达到潜移默化的作用）千兆流量，万般3G精彩

全国接听免费，一毛五资费打遍全国

赠送1200元话费礼包第一阶段任务：建立消费者3G对比2G的优势认知（以公关软文、技术贴、对比贴和产品介绍帖解释3G究竟可以干什么）第二阶段任务：建立消费者电信在3G上的优势（以体验贴、对比贴和产品介绍帖带出电信3G套餐优势）传播规划传播周期：2009.12.30—2010.1.20稿件量：共20个主题帖（6个大贴，7个中贴和7个小贴），6篇公关软文发布、维护频次：大贴每贴平均发布频次30次，每贴平均维护20次；中贴每帖平均发布频次20次，每帖平均维护10次；小贴每帖平均发布频次40次，每帖平均维护3次循序渐进，让消费者能有从认知3G，到认知电信3G优势的递进过程

大帖排期表日期12月30日-1月3日1月4日-1月7日1月8日-1月11日1月12日-1月14日1月15日-1月17日1月18日-1月20日大帖3G产物初体验，真累人啊！（产品介绍帖）俺不是离不开你，俺是离不开手机（视频贴）“苦中作乐”的绿皮车旅途（视频帖）被老婆拒绝了，超囧！（视频贴）前线记者的战场装备（产品介绍帖）我上班打碟就带着它（体验帖）创意说明2G与3G的制式不同，带出天翼3Gwap、net不分，两者优化利用；wap可用上QQ等低流量使用，net制式用来传文件或看视频等

恶搞移动手机广告驴友什么时尚玩什么，苦中作乐也是一种时尚。在绿皮车里面享受3G的快感，带出3G何时何地都时尚的优势老公被老婆拒绝了，就因为3G的搞笑片断，引起网友关注新闻工作者与时俱进，带着天翼3G在身，随时随地办公，高效率上传新闻或汇报情况等。新闻的即时性与天翼3G的USP相结合，并且带出全国接听免费，1毛五打遍全国的优惠话费时尚DJ的潮人必备，连上班都不想错过3G的时尚享受，网上冲浪，突出套餐的流量大、应用多传播点2G和3G技术区别打击竞品时尚形象流量大即时性，优惠话费时尚、随时随地便捷性中帖排期表日期12月30日-1月3日1月4日-1月6日1月7日-1月9日1月10日-1月12日1月13日-1月15日1月16日-1月18日1月19日-1月20日中帖今天我下载了一部电影，然后我就哭了（体验帖）电信3G套餐极地测评（图片帖）电信有什么套餐能玩转黑莓手机？（产品介绍帖）上周办理了天翼3G套餐，提交一下作业（体验帖）血泪史啊，同IT男拍拖（体验帖）喜欢用手机玩3G的朋友进来说说电信、廉通、移动用手机上3G帮忙选一下概要通过描述竞品的流量资费昂贵，带出天翼3G的高性价比通过在地铁五号线的图片测评帖，突出电信3G套餐的良好USP黑莓手机可做终端支持，带出电信3G套餐的时尚性与产品优势描述天翼预付费3G套餐激活送1200元礼包的信息对IT男来讲，手机3G是比女朋友还重要的随身必备，失宠的女友嫉妒、控诉3G手机的“罪状”以网友个人先说说心得抛砖引玉，引发大家对3G技术的讨论产品对比与评测带出3G套餐的性价比传播点打击竞品信号覆盖广时尚形象产品优势随时随地便捷性技术揭密产品性价比日期小贴12月30日-1月3日现在到底是用2G还是3G实惠？1月4日-1月7日3G套餐谁最实惠？1月7日-1月9日现在有没有1G流量以上比较优惠的3G套餐？1月10日-1月12日去连南出差，有3G信号么？1月13日-1月15日2GB流量可以怎么玩？1月16日-1月18日用联通3G套餐看个电影竟要200多！1月19日-1月20日哥也当了一回潮人，用联通沃3G小贴排期表公关软文排期表公关软文3G业未来新趋势——流量制胜3G套餐就应该有3G流量“千兆生活”成城中话题概要通过对3G行业未来发展趋向的描述，讲述流量为王才是最终制胜之道，才是最为民心所向，而电信就成为了当中的牵头人。通过对现今3G三大运营商的对比描述，讲述消费者最关注的热点就在于流量，从而带出电信3G套餐高性价比的信息。天翼3G套餐一推出，一千兆的流量使人们眼前一亮，从前计算着流量上网的日子已经不复存在。城中人人都在讨论如何使用这一千兆的流量。公关软文电信3G过去、现在和未来手机3G应用—未来生活不可或缺看电信通讯业务融合之道概要回顾电信进入3G时代后如何不断地改善产品成为行业领导者的历程，3G套餐就是体现未来应用优势的重点产品树立电信3G套餐行业高度，从生活方式的角度说明手机3G将是主导未来生活方式的产品，而电信3G套餐真是迎合这一趋势以融合套餐概念来带出3G套餐的其他附加值日期12月30日-1月3日1月4日-1月6日1月7日-1月9日1月10日-1月12日1月13日-1月15日1月16日-1月18日1月19日-1月20日小帖现在到底是用2G还是3G实惠？3G套餐谁最实惠？现在有没有1G流量以上比较优惠的3G套餐？去连南出差，有3G信号么？2GB流量可以怎么玩？用联通3G套餐看个电影竟要200多！哥也当了一回潮人，用联通沃3G

深传总排期表日期12月30日-1月3日1月4日-1月7日1月8日-1月11日1月12日-1月14日1月15日-1月17日1月18日-1月20日大帖3G产物初体验，真累人啊！（产品介绍帖）俺不是离不开你，俺是离不开手机（视频贴）“苦中作乐”的绿皮车旅途（视频帖）被老婆拒绝了，超囧！（视频贴）前线记者的战场装备（产品介绍帖）我上班打碟就带着它（体验帖）传播点2G和3G技术区别打击竞品时尚形象流量大即时性，优惠话费时尚、随时随地便捷性日期12月30日-1月3日1月4日-1月6日1月7日-1月9日1月10日-1月12日1月13日-1月15日1月16日-1月18日1月19日-1月20日中帖今天我下载了一部电影，然后我就哭了（体验帖）电信3G套餐极地测评（图片帖）电信有什么套餐能玩转黑莓手机？（产品介绍帖）上周办理了天翼3G套餐，提交一下作业（体验帖）血泪史啊，同IT男拍拖（体验帖）喜欢用手机玩3G的朋友进来说说电信、廉通、移动用手机上3G帮忙选一下传播点打击竞品信号覆盖广时尚形象产品优势随时随地便捷性技术揭密产品性价比二、精细化网络阵地宣传3G套餐网络阵地类型级别网站版块门户类A+新浪3G问答A+搜狐3G讨论区A+网易3G专区A+腾讯通信A+21cn天翼综合讨论区IT垂直类A+太平洋电脑网通讯3G资费3G业界/产品A+电脑之家电信EVDOA+天极网3G派AIT世界网网络设备A业界社区业界AZdnetIT产品ATEST3G电信3G-天翼189-EVDO讨论区A手机之家中国电信CDMA2000A通信人家园CDMA2000在中国A塞班论坛中国电信CDMA2000A3G应用论坛中国电信天翼-EVDO网络应用论坛ATechweb3G中国A泰尔通信社区CDMA2000论坛A飞象网IT综合讨论A腾讯IT通信IT业界A猫扑『ＩＴ业界』A天涯社区IT视界B中国IT实验室Huawei-3COMB凤凰网IT业界B星星电脑技术论坛IT业界新闻B菊花论坛IT进行时Be-works论坛IT综合B电脑秀IT风云BIT动力源≡IT业界≡BIT人社区业界纵览广东A天涯社区广州C泡泡网广东分区C百度贴吧广州C网易论坛广东C21CN社区广州人广州事C网易论坛广东C雅虎社区广东论坛C阿里巴巴广州商盟论坛C拍拍社区广东C地铁族广州区地区综合C广州视窗上班一族C广州生活齐齐GO上班一族C广州论坛广州问答C广潮论坛手机通讯C广州火柴盒社区畅谈广州C我的羊城谈天说地C二千沙龙社区话说佛山C二千沙龙社区广州新语新闻C大洋网网友报料C南方网岭南茶馆大众综合A天涯论坛天涯杂谈A猫扑社会杂谈职场交流C19楼论坛朝九晚五上班事C天涯社区工薪一族C赶集论坛职场人生娱乐C新浪百姓杂谈A猫扑五花八门C粉丝网杂谈万象财经C和讯网房产投资视频C优酷网视频发布C土豆网视频发布C六间房视频发布类型级别网站版块《4A广告大全》唯一官网pagcf.正版享更新三、深传传播效果预估机制置顶帖、精华帖：访问量大，网友关注度高，对论坛有贡献；热帖：点击率高，回复次数多，能引发话题讨论；推荐贴：被网友或版主认可，并已形成一定的影响力，具有代表性。置顶贴、精华帖、热帖、推荐贴沉帖、删帖、被攻击传播效果效果描述沉帖：无话题性，访问量低，网友关注度低，讨论度不高；删帖：带有商业广告或有社会负面等信息被管理员删除；被攻击：广告痕迹明显或言语不当引起网友或竞品的攻击。维护措施维护方向：正面最大化，继续炒热！方向一：继续顶贴，推波助澜方向二：延伸话题，激发广大讨论方向三：密集发布，引发更大关注维护方向：负面最小化，因势利导！方向一：修正内容，缩小影响方向二：回复引导，转移焦点方向三：调动意见领袖，正面回应目的：保证每一个帖子传播效果最大化四、深传24小时舆论监控《4A广告大全》唯一官网pagcf.正版享更新

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