新建陶瓷公司可研报告(完整版)资料

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目录新建陶瓷公司可研报告（完整版）资料(可以直接使用，可编辑优秀版资料，欢迎下载）TOC\o第一章：项目总论 3一、项目概况 3二、可行性研究结论 4三、项目主要问题及建议 6四、项目背景 6第二章：市场研究 7一、市场供给 7二、市场需求 8三、市场价格 10四、市场预测 11五、市场推销 12第三章，项目研究 13一、地块特征分析 13二、项目的SWOT分析 15第四章；本地资源 19一、原材料概况 19二、燃料动力概况 21三、交通概况 22四、基础设施概况 24五、人力资源概况 26六、技术概况 28第六章综合评价 30一、竞争评价 30二、风险评价 35三环境评价 37四、经济评价 39五、政策评价 40六、总体结论 41。第一章：项目总论一、项目概况在建筑陶瓷方面，尽管景德镇已经引进了特地、金意陶、乐华等知名陶企，但这些企业目前都只把景德镇作为一个生产基地，其公司总部和营销中心仍设在佛山。景德镇本地的建陶生产企业只有3家，其中比较有代表性的是鹏飞建陶。作为含金量极高的区域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府都来招商。一方面佛山建陶由于综合原因需要“走出去”，另一方面景德镇陶瓷科技园区需要佛山陶瓷来投资建厂。从而佛山建陶在景德镇建厂成为了议事日程。佛山前期的陶瓷产业转移多是一些有实力的进行的一种自我扩张行为，从2006年开始，佛山市政府逐渐表达出了“希望陶瓷企业走出去，还佛山一片新天地”的环保决心，而对于后期地转移，大型陶瓷企业依然很乐意走出去，中小型陶瓷企业则显得被动，然而不管是大型企业还是中小型企业，都要“被动”地关掉在佛山市内的部分或者全部生产线，事实上，我们所说的“后期”，仅是与前期相对而言，佛山建陶这一产业转移是一个相对长期的过程，目前尚未走上它的完成之路，假如转移失败，将会是一条不归路。因此在经济增长和环境保护冲突的时候，环保第一，从而给其他地区既带来了经济发展的机遇，同时也面临着环境污染等问题的挑战。就像动物大迁徙一样，优胜劣汰，强者只是换个居住地，弱者却是逃难。建筑陶瓷目前在走农村包围城市的道路，转移的主要是生产线。在此次的大转移中，最大的招商赢家是江西，江西由于区位、自然资源、人材储备、陶瓷工业基础等各方面具有优势，成为佛山陶瓷企业迁移扩张的重点目标，而江西的赢家目前是高安，而景德镇以陶瓷闻名于世界，但景德镇现在要重新拾起它的光辉历史，因此在景德镇投资设厂是否可行成为了我们要讨论和分析地重点。一个项目是否成功只有通过真正地实际运转以后才能验证其可行性，因此我们分析的这个项目需要仔细权衡利弊，先要考虑其必要性（实施的目的和原因）然后考虑其可能性（利大于弊），二者都必须同时符合条件，我们才能评估这个项目是实际可行，反之，则没有必要去投资。正因为它存在着诸多不确定因素，所以我们有必要对这个主题进行可行性研究。二、可行性研究结论近年来陶瓷行业的市场竞争异常激烈，低价竞争始终是陶瓷业市场竞争中一道不肯谢幕的风景。“建陶热”引发的建筑陶瓷产能增速过快导致供大于求，部分建陶企业为了追求规模效益大幅度扩张产能，从而造成一片红海的市场状况。当前，随着宏观调控力度不断加大，宏观调控政策效果逐步显现，固定资产投资增速有了明显回落，建筑陶瓷投资增长速度、建筑陶瓷产量增长速度和建筑陶瓷销售价格逐月下降，明显回落。企业已经从盲目投资逐渐转向了理性、科学投资。但要看到由于前几年投资热而使建筑陶瓷工业经济增长过快，将会进一步加剧市场供求矛盾。中国建筑陶瓷市场容量大概是40亿平方米，产能大概是75-80亿平方米，加上估计40亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产能力已超过25亿平方米，仅佛山地区就达3.5亿平方米，但全国总需求量仅9亿多平方米，这就是意味着将有60%-70%的产品过剩。今年经济发展的大环境偏紧，一方面国内宏观调控，另一方面金融危机导致世界性的经济衰退。景德镇市政府出台了一系列优惠政策招商引资，虽然目前中国考核政府官员的指标主要还是集中体现在经济发展GDP方面，但景德镇地政府官员并没有忽略环境的保护。景德镇在日用瓷、建筑瓷、艺术瓷等方面，也已经接近或达到了世界的水平，就是某些方面有差距，也不大。现在真正的差距是在高技术陶瓷方面，因此高科技和整个建陶行业的低迷成为在佛山建陶在景德镇投资建厂的两个瓶颈。但这两个瓶颈问题并不算太大，因为它第一，是暂时性的困难，迟早可以解决。第二是显性困难，具有普遍性，容易引起大家重视。但我个人认为建陶在景德镇投资设厂还是弊大于利，除了以上的整个建陶行业的普遍性瓶颈可以和景德镇的区域优势相抗衡，但我认为景德镇陶瓷的特色恰恰成为了建陶不能在景德镇投资设厂的根本原因。类似于我们人的性格特征，性格特征本无好坏，但假如你在某个特定的具体时间和场合发挥了它不好的一面，就成为了你的致命弱点。众所周知，景德镇以日用陶瓷独霸天下，它最擅长的是日用陶瓷，但现在却要在景德镇建设一个建筑陶瓷的生产线，虽然同样都是陶瓷，但性质却截然不同。这就好比姚明在发挥他篮球这一核心优势的同时，去主攻练习踢足球，虽然同样都是球类运动，但最后却很有可能在NBA打篮球的时候手脚不听使唤，条件反射地踢篮球射门，或者踢足球的时候因手球犯规被黄牌警告。面面俱到的结果是最后什么也得不到，五根手指只有聚集成一个拳头时才能更有击打效果。但这却是很多企业屡次因多元化经营而倒闭的根本原因。同样的道理，建陶如果在景德镇设厂，最后的结果迟早是“双亏”。因此，景德镇市政府如果盲目的招商引资，把景德镇变成了陶瓷“大杂烩”，各种陶瓷种类的生产线都扩建，放弃自己的艺术陶瓷优势去拿发挥自己的建筑陶瓷劣势，就会贪多而不求专。目前广东佛山有许多陶瓷企业都争相在高安设立厂房，他们看中的也无非是类似于景德镇的优惠政策，然而现在的市场状况却让高安吃力。江西在交通运输方面不如淄博，如果在景德镇再建立一个建筑陶瓷生产基地，会让景德镇失去原来的风采。一方面，投资资金易分散，人力物力财力都会因分散而失去优势资源的整体效果；另一方面，景德镇若现在“见风使舵”，就会失去原有的优势。青蛙最擅长的是跳跃和游泳，但千万不能要求它像松鼠一样学会爬树，专注是最重要的。这就是我之所以认为景德镇设建筑陶瓷厂不太可行的主要原因。即使短暂时间内可行，但从长远来看，佛山建陶在景德镇设厂是不可行的，同时也是违背“人无我有，人有我优”的原则。战术上是可行的，但战略上是不可行的。三、项目主要问题及建议主要问题：第一，从陶瓷行业环境来看，整个陶瓷行业的严冬已经来临。往年，对于陶瓷企业来说，七死，八活，九翻身。按惯例，企业只要实现了七月份的平稳过渡，就可以获得该年度的平稳生产。但目前整个行业不按常规出牌，化工原料，燃料，员工工资，运输等成本的大幅度涨价，使得原来薄利的陶企举步维艰。第二，从经济环境来看，市场需求处于低迷时期。目前中国经济很不稳定，人民币对外升值，对内贬值，企业融资困难，消费者消费需求降低，房地产低迷，经济环境处于疲软状态，众多企业下一步发展都很迷茫。对于楼房股市等人们大多处于观望状态，有楼无市，使得建材行业在淡季变得更淡。第三，从竞争者来看，“羊群效应”明显，“山寨”版建陶泛滥。整个中国社会都比较浮躁，盲目投资和扩张导致供过于求，库存为零变得几乎不可能，加上中国的模仿能力在全世界是一流的，从而某些品牌建陶的形象严重受损，和国外建陶相抗衡还是有一定差距，主要在技术和服务方面。建议（四化）：产业规模化；开拓农村市场，刺激农村需求，提高售后服务质量。生产专业化；减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。产品个性化；进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。管理创新化；提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。四、项目背景背景一；中国建陶大盘震荡，主板低迷。背景二；房地产市场的低迷引发建陶地震。背景三；陶瓷企业受国际贸易环境质变正面的冲击。背景四；CPI指数与通涨压力下的建陶市场。背景五；能源与成本制约。背景六；倒闭潮影响建陶行业。背景七；建陶行业开始进入一个微利时代，集体过冬。背景八；“鲍杰军”的著作《中国智式》重新思考建陶行业的出路。背景九；私人集资建房将为建陶产品迎来新春天。背景十；建陶行业在欧美以属“夕阳产业”，但在中国还是“朝阳产业”，未来15年之内还会有很大发展。背景十一；近日保障性住房国家发改委投资了4000亿，可以客观上刺激内需，建陶产生新的利好。背景十二；意大利的博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品牌和建设国际化渠道。第二章：市场研究一、市场供给相关因素分析１、经济的持续较快增长和投资需求的加速增长是推动价格上涨的主要动力。２、国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。３、货币供应量和信贷的快速增长，将对后期的价格上涨形成压力。供给总量变化趋势一方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。表现在：一是上年国内陶瓷增产幅度大。二是行情下跌。三是前期供给不足的问题主要是区域性供求矛盾的问题；二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降，建陶严重供大于求。中国建筑陶瓷市场容量大概是40亿平方米，产能大概是75-80亿平方米，加上估计40亿平方米的抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产能力已超过25亿平方米，仅佛山地区就达3.5亿平方米，但全国总需求量仅9亿多平方米，这就是意味着将有60%-70%的产品过剩。生产能力的急剧增加，产品市场供大于求，而全行业销售收入的增长低于产量的增长，全行业供大于求和结构性矛盾仍然是制约行业发展的突出问题。二、市场需求影响需求的相关因素分析创新能力薄弱，新产品开发滞后科技创新是集约型经济增长的基础，也是知识经济时代促进经济增长的主要方式。科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张型进入质量扩张型的主要因素。开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争力的重要手段。企业的市场竞争表现为品牌的竞争、技术的竞争。由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成的，陶瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还比较低。我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权的高技术含量的陶瓷产品。部分陶瓷企业家缺乏超前意识、全球化经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异化消费需要。我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营的过渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。陶瓷企业不能在国际市场准确定位在国内大多数陶瓷企业经营者的意识中，不重视企业在国际市场中的定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位，企业缺乏全球化经营眼光。一些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产、不断更新商标，更改厂名。其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有以市场调查为依据，没有从企业自身的素质和特色去决定企业生产的产品品种、产量等。陶瓷工业企业的经营者们缺乏国际陶瓷市场的准确信息，以致经营者没有能力去思考企业生产的产品是否会被国际市场接受，企业如何用先进的标准和最适合的技术及最低的成本去生产产品，如何以最好的价格、在最大的市场范围内进行产品的生产等问题。而企业的市场定位是陶瓷工业生产的起步和关键，只有市场定位科学才能打造出世界名牌。缺乏对陶瓷品牌国际化运作的思路品牌经营体现了生产企业的价值观念、道德取向和文化品位。品牌是市场经济条件下企业生产和发展的关键。由于企业缺乏全球化经营思想，造成企业忽视对品牌的国际化运作。许多陶瓷企业只知道做产品，而不重视培育品牌和品牌国际化运作，使得我国陶瓷品牌在国际市场的影响力十分薄弱。由于国内陶瓷企业缺乏对国际市场消费群体的心理需求研究，缺乏对国外民族文化及的国外消费个性的了解。因而，国内陶瓷企业品牌在国际上知名度低，陶瓷产品在国际市场上缺乏竞争力，很难与国外陶瓷知名品牌抗衡。有些企业产品在一定时期市场销售较好，符合市场需求趋向，但由于企业没有进行品牌国际化运作，产品缺少恒久的生命力。一旦产品设计、包装及营销方法不能满足国际市场多文化的需求和国际潮流时，产品就很快就被人们所忘记。需求现状虽然中国的建筑陶瓷行业遇到了很多问题，但这并不能掩盖未来的光明前途。从消费市场来看，于美国消费者不同的是，中国人普遍具有储蓄的习惯。据2009年1月22日上午10时，中国国务院新闻办举行新闻发布会公布的数据，年末居民储蓄存款余额21.8万亿元，比上年末增加45353亿元。所以，中国消费者具有非常强的消费潜力。当前需要的解决的主要是整体的产业调整（包括房地产行业和相关的建筑陶瓷行业）。中国的房地产行业是在1989年才开始兴起的，到今天仅仅不到20年的历史。在整个发展过程中，一直处于供不应求的局面，价格飞涨数十倍，在内外多方面的因素下，出现短期的疲软是非常正常的现象。2021年上半年的房地产行业全面复苏几乎没有可能，建筑装饰装修行业的市场需求将继续下降（据悉2021年较2007年下降30％），建陶行业尚滞后房地产行业半年以上时间，由于市场需求的减少，估计2021年建陶行业将下降20％。在国际金融海啸的影响下，国际瓷砖市场需求也在不断减小，2021年意大利、西班牙、巴西等瓷砖出口大国出口地严重下滑，下滑近50％，但是我国的陶瓷砖产品极具国际竞争力，2021年仍保持了一定的增长。由于经济学意义上的“土豆效应”，2021年我国的瓷砖出口仍有一定的增长空间，估计2021年瓷砖出口可增长5％以上。三、市场价格1.目前，受原材料价格及运输费用上涨影响，华中地区建材市场的大部分陶瓷产品和卫浴洁具都于近期陆续提价。在怀化的建材市场上，记者看到一些卖场的马桶、浴缸已换上了新的价格标签。售货员称，新的价格已从7月下旬开始全面执行了。在终端市场上，一些产品的提价幅度不等。陶瓷产品，尤其是抛光砖等产品都提价了，提价幅度达2%-5%左右，卫浴产品则从七八十元到一两百元都有，涨幅更大。

2.近年来，铜、镍等金属材料、陶瓷色釉料等添加剂价格持续上涨，卫浴行业几乎每年都要涨价。有数据表明，在卫生洁具产品中，五金材料所占成本已有涨价，这是导致洁具价格上涨的直接原因。燃油上涨后，企业物流成本平均上涨了5%-10%，但对于建材尤其是一些卫浴洁具产品，运输成本远远不止上升了10%，有的高达30%，那些价格比较低的低端卫浴洁具产品涨幅则更大。3.

陶瓷产品在终端建材市场上属于销售大户，任何装修离不开陶瓷。在江西、湖南等地的建材市场上，陶瓷涨价的幅度相比卫浴来说，涨幅不大。陶瓷产品的生产厂家原材料涨价比较大，但迫于市场供大于求，竞争激烈，不敢轻易提价，即使提价也是小幅度的。不过随着陶瓷原材料的持续上涨，今后终端市场的涨价幅度还会往上涨的。

四、市场预测国际市场将进一步开拓。就整个世界容量来说，建陶的需求量大约每年是５０亿平方米，中国的全部产量也只不过是在２５亿平方米左右，世界上还有一半的市场空间，因此走出去实行跨国建厂正是中国建陶的再一次振兴与发展。谁能走出去，市场就将属于谁，这是必然的事实。前南斯拉夫有一名言：怕死的赚不了钱。相反，不怕死的就可能赚钱。建陶企业的重心将向农村转移。由于农村的改革，刺激了陶瓷需求，农村具备强大的消费潜能。市场将逐渐向强势品牌企业集中，中小企业将被慢慢兼并。目前，我国建筑陶瓷行业整体处于产业调整的成熟期，市场集中度将大大提高。80%左右的中小企业普遍出现增长停滞甚至衰退现象。市场集中化，强者越强、弱者越弱的“马太效应”十分明显，综合实力、素质偏低，缺乏特色与核心竞争力的中小企业的生存发展空间日益缩小。建陶行业产区及生产企业市场分布，区域化集中将逐渐加强。目前，中国现有的建筑陶瓷生产企业约为3000多家，主要以中小企业为主，行业整体集中度不高，但区域化集中程度很高。原来唐山、佛山、博山（淄博）所形成的建筑卫生陶瓷业“三山鼎立”的格局逐渐被打破，广东、山东、四川、福建、浙江、河北、江苏、上海及周边区域已成为建筑陶瓷的主要生产地区，位居前六位的广东、山东、四川、福建、华东（苏浙沪）和河北等地区共拥有建陶企业数量占全国的63%以上，生产能力约占全国生产总能力的86%，工业产值占全国的90%以上，其中仅广东就占全国一半以上产销量。五、市场推销体育营销方兴未艾CBA联赛仍在如火如荼的进行当中，马可波罗瓷砖的广告也在央视体育频道时隐时现，海南的国际公路自行车赛中，也有马可波罗的身影。其向大众品牌稳步迈进的努力可见一斑。告别了2021年的切尔西中国行，金意陶又玩起了高尔夫，誓将豪门路线贯彻到底，当然，体育仍是重要载体。据知情人士透露，金意陶董事长何乾本人更期望在未来建立自己的篮球俱乐部，拥有自己的篮球队伍，可以想见，未来也许会有那么一天，冠有陶瓷品牌名称的多家俱乐部同场竞技，只是，如某些网友的评论，如果不是行业相关人士，有多少人知道马可波罗或者金意陶是一个建筑陶瓷品牌呢？在现阶段，这种质疑显然也有些吹毛求疵，因为开始大规模尝试体育营销的建陶企业还凤毛麟角，大多数企业不具备玩体育的实力和魄力。文化营销悄然回归结束了2021年行业内外瞩目的奥运之旅，蒙娜丽莎2021年将以蒙娜丽莎文艺复兴馆为载体，将蒙娜丽莎的文艺气息传播到全国各地，即将建成的蒙娜丽莎艺术博物馆将珍藏来自世界各地与《蒙娜丽莎》有关的珍贵艺术品和资料，成为传播蒙娜丽莎文化的一个重要基地。2021年，也许陶业营销将有更多机会回归产品本身和品牌自身，更清楚的告诉消费者自己最大的卖点在哪里，没有了一些重大事件的掩盖，也许更有助于人们回归理性。尤其是对于很多标榜欧洲风情和品味的品牌而言，把自己包装的更欧洲也许将会是它们不遗余力做的事情。“危机”营销或成新机遇金融危机间接打击了中国部分产品的出口，陶瓷也略有影响，增长有所放缓。国内市场同样因为失业的压力迫使很多购房者推迟了自己的买房或者装修决策，二手房市场渐有起色，很多企业也看到了二次装修的机遇。金融危机更多的是打击人们的消费信心，因此，企业要想办法鼓励人们做出购买的决定，适当的刺激必不可少，适当的让利、或者赞助一些公益活动，与房地产企业、综合卖场联合，打造更好的消费氛围，也许可以借此“机”会既帮助别人又成就自己。“竞合”时代的“竞合”营销没有永远的朋友，也没有永远的敌人，战场如此，商场更如此。“红星美凯龙”和“居然之家”都可以战略合作，美国在线和时代华纳都已经合并了，这个“一切皆有可能”的世界瞬息万变，上下游之间的竞争与合作，博弈与磨合，同一产业集群内的合作，同类企业的集体生态竞争，企业与企业之间的想出模式越来越趋向于多元化，企业在不同形势下必然会做出对自己相对有利的战略选择，有竞争也有合作，在这种形态下的陶业营销也必将趋向于多元竞合，更为复杂，更为成熟。第三章：项目研究一、地块特征分析江西特征：对外来企业而言，江西除了原材料、地理优势外，还有着国内惟一一所陶瓷学院，布局江西可以更方便地使用高质而丰沛的人力资源。同时，江西厚重的陶瓷文化、景德镇的国际知名度显然有利于企业品牌的提升。景德镇现状：千年瓷都”景德镇近二十年来几乎仅以艺术陶瓷单打天下，错过了以建筑陶瓷、工业陶瓷赢来经济勃兴的大好机遇，瓷业产值远远落后于广东佛山、潮州，福建宁化，山东淄博等地。2004年，景德镇“瓷都”称号旁落还曾引起过一阵不小的风波。江西高安、丰城因为原材料优势也曾一度尝试发展建筑陶瓷业，但可惜企业规模未能做大。借建筑陶瓷、工业陶瓷形成瓷业核心竞争力，一直是江西近几年来的诉求。景德镇在进入新世纪后，景德镇的城市面貌发生了根本变化，它现在被称之为“江西最适合人居的城市”，现在景德镇空气质量优良的天数已由2006年的364天增加到2007年的365天。也就是说天天都是空气质量优良。现在景德镇市自来水厂的取水口，常年大多数时间都是达到国家标准的一类水，森林覆盖率也达到65%以上。加上城市基础设施、功能设施全面改造和建设，景德镇就形成了以山水、生态、文化为特色的新型城市。景德镇已经成为江西省两个全国创文明城市的先进城市之一（全国共评了60个，江西另一个城市是南昌）。2005年景德镇被评为全国社会治安综合治理的先进地市，此外，还获得过中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国绿化模范城市等称号。由此景德镇迎来了“建陶热”。景德镇建陶产品销售情况及其发展趋势琉璃瓦：小步发展目前整个市场只有几家做瓦的经销商，来自福建、山东一带。以前景德镇本地的建筑用瓦量极少，近年来，随着西式房屋的兴起，瓦的销量才开始逐渐上升，但是销量还不是很大。总体来说，江西地区的农村用瓦还是比较少，大多用户聚集在江浙沪一带。抛光砖：稳步发展从当地的经销商反馈，目前的抛光砖依旧向大规格、新技术、超洁亮发展。据了解，在景德镇当地及周边地区，中低档抛光砖深受农村用户的喜爱，逐渐取代水晶砖。高档抛光砖也逐渐被当地的城市消费者所接受。仿古砖：上升空间大当地做仿古砖的经销商不多，特别是高档的仿古砖经销商更是少，目前竞争不是很大。本地的房地产快速发展，带动仿古砖的发展，由于仿古砖花色丰富，空间艺术表现能力好，为众多家装公司所喜爱。瓷片:消费青睐大规格目前，瓷片成为家装必不可少的材料，据了解，300ｍm×450ｍm的规格相对好销，250ｍm×330ｍm的瓷片在城市中的市场份额会逐渐减少，其目前较多存在于农村市场。300ｍm×600ｍm的销量也逐渐见长。景德镇陶瓷产业创新发展呈六大特点5.成为全国最大的陶瓷生产基地之一5.成为全国最大的陶瓷生产基地之一。6.造就了一支陶瓷产业人才队伍。3.成为全国最大的陶瓷商品集散地及会展中心之一。4.形成了一批龙头企业和著名品牌。1.进一步凸现了陶瓷产业集聚效应。2.打造了一条较为成熟的产业链条。有自己独特的区域特色有自己独特的区域特色由此可以看出，曾经几乎“全军覆没”的景德镇建筑陶瓷，如今又焕发出新的生机。二、建陶项目的SWOT分析优势（1）建陶工业体系较完整，形成一批建陶专业化生产基地目前，我国共有建筑陶瓷企业3000余家，建陶工业体系较完整，产业结构较合理，其中釉面砖、地面砖及外墙砖生产企业约有2859家，其他与建筑陶瓷生产相关的企业共约119家，这些企业广泛分布在30个省市自治区。原来唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷业“三山鼎立”的格局逐渐被打破，广东、山东、四川、福建、浙江、河北、江苏、河南、上海及周边区域等都已成为建筑陶瓷的主要生产地区。位居前六位的广东、山东、四川、福建、华东和河北等地区共拥有建陶企业数量占全国的63%以上，生产能力约占了全国生产总能力的86%。上海及周边地区建陶企业数量不多，但企业装备好，技术力量强，产品档次高，注重企业品牌宣传，主要销售方向为本地区和出口。此地区集中了大陆以外的投资，主要是台湾和日本，其产品质量可以代表中国建陶工业的发展水平。佛山地区建陶企业数量多、规模大、集中度高、综合服务配套能力强、物流业发达、中高档产品居多，产量达16亿平方米，约占全国总产量的50%～60%，占全球产量的25%左右。（2）劳动力和原材料资源丰富，发展基础较好建筑陶瓷产品属劳动密集型产业，美、日、西欧等发达国家，由于能源、资源、环境保护、劳动生产力等种种因素，致使这些国家的生产成本增加。因此，有的国家降低了产量，扩大了进口，采取优质限产措施，开发高附加值的新型建材，把一般建筑陶瓷生产向发展中国家转移，这也给中国产品打入欧、美市场带来机遇。如广东、山东、河南、浙江、四川、福建、山西等几大陶瓷产区拥有丰富的优质瓷土．并且我国劳动力资源丰富，价格低廉，技术工人多，为建陶工业发展提供了良好的基础。（3）具有一定的创新能力，技术创新体系正在形成我国建陶经过了近20年的技术改造、引进与自主开发，技术创新能力大大增强，缩小了与国际先进水平的差距，为占领和扩大国际市场份额提供了保证。我国主要产瓷区，大都建立了相应的陶瓷研究所、设计院及陶瓷机械设备、装饰材料生产等专业工厂，为建陶行业的发展积累了大量的资金、技术和人才，正在形成以企业为中心的科技进步和技术创新体系，为我国建陶行业的创新提供了必要的基础条件。（4）出口总量大，进出口贸易为顺差近年来，西方发达国家对建陶产业的结构性调整，为发展中国家的传统建陶产品出口提供了广阔的市场。我国建陶生产企业遍布全国各地，出口口岸多，出口量很大。2000年建陶进出口贸易顺差6015.96万美元，2002年进出口顺差3.12亿美元，2003年进出口顺差5.09亿美元，2004年进出口贸易顺差11.32美元。劣势（1）产业结构不合理，产品档次偏低我国技术含量高、经济附加值高的建陶产品少，由于原料和技术等因素，多为中低档产品；外观质量差，做工粗糙，在国际上缺乏竞争力，呈现出中低档建陶产品供过于求、高档建陶产品供不应求的结构性生产过剩。其产值和出口相对来说较低，这在一定程度上影响了我国建陶工业的健康发展。2000年全国建筑陶瓷产量为20亿平方米，过剩8～9亿平方米，而2003年产量达到32.50亿平方米，实际需求仅维持在12亿平方米左右，严重供大于求。（2）市场竞争无序，缺乏知名品牌近几年来，在建陶市场供大于求的情况下，全国各地新建了几百条生产线，仅佛山就有500余家建筑卫生陶瓷生产企业。众多的建陶企业无序竞争，相互杀价，使本来已经微利的建陶产业基本无利可图，造成了一定程度的资源浪费，企业效益低下。在品牌营销方面缺乏知名品牌，最近一段时间，意大利、西班牙几家知名公司，如：TAUMAZZAZI、IMOLA等集团来到中国，与众多的中国名牌陶瓷厂商谈OEM，都希望将玻化砖的生产基地移往中国，但要用他们的品牌。这至少说明两点：一是国际市场已经认可了中国玻化砖的质量，但还未有一个品牌成功行销海外；二是作为陶瓷强国的意大利、西班牙想继续以它们的品牌引领市场，压制中国陶瓷的海外拓展。（3）国际市场开拓能力差，出口量在世界出口量所占比例小我国虽是建陶生产和出口大国，但产品多为中低档。2006年上半年，出口建筑陶瓷平均价格仅为2.55美元／平方米左右，而进口产品价格高达6.53美元/平方米，中国建筑陶瓷产品出口量仅占世界建筑陶瓷出口总量的3%。近5年来中国建筑陶瓷出口量平均增长率为24%，出口额平均增长率为9%，创历史最高水平。但中国要由建陶生产大国向生产和出口强国迈进还需很长一段路。（4）技术装备短缺，人才结构不合理目前，我国多数建陶企业的技术装备水平相当于发达国家20世纪六七十年代的水平。虽然引进了英国、日本、德国的生产设备，但由于我国的原辅材料存在差距以及生产技术引进等原因，消化吸收的设备尚未系列化，影响了引进设备效益的发挥。另外建陶产业人才结构失衡，高技术、高学历人才较少，经营管理等综合素质高的人才缺乏。机会1、中国房地产建设快速发展带来的机会受房地产行业强势发展的带动，建陶行业多年来处于高速成长状态，年均增速20%以上，明显快于整个国民经济的增长速度，前景非常看好，中国目前已经成为全世界最大的建陶产品生产与消费国，年需求、销售已经超过30亿平方米，占全球产量接近一半。中国目前的人均住宅面积、居住环境、住房装修水平，不仅远远低于欧美发达国家，甚至远远低于世界平均水平，高品位的装修材料具有很大的发展空间。2、中国城镇、农村建设及消费市场的快速发展将给行业带来新的发展契机我国城市数目继续增加、城镇人口数量快速增长，城镇居民收入增长明显，城市居民住宅面积不断扩大，生活环境得到明显改善，农村生活及消费水平也得到了明显提高。二、三级消费市场的快速发展，将带动瓷砖（特别是中低档瓷砖）需求的迅猛增长。就如当年的彩电市场，城镇、农村市场将是建陶行业的最大一桶金。3、加入WTO带来的国际市场机会我国的建陶企业，不管从规模、原材料、人力等方面来说，都具备明显的成本领先优势，加入WTO后，随着贸易关税的降低，我国建陶产品的价格优势将更为突出。中国是一个陶瓷生产大国，但不能算一个陶瓷生产强国。中国也面临国际巨头争夺国内外市场的挑战。随着我国建陶行业整体制造水平以及市场品牌运作能力的提高，国家间高额关税壁垒的打破，建陶行业将面临更为广阔的国际市场空间。如果国内建陶企业立足于国内市场，并在产品品质花色、技术研发、营销管理等方面工作的改善上下足功夫，适应国际贸易市场的交易规则及标准要求，中国建陶产品完全有可能在国际市场中占据较大市场份额。4、行业有较大的创新发展空间我国建陶工业整体从起步到现在，发展时间不过20年左右，虽然市场竞争激烈，但行业品牌不集中，还没出现绝对强势领导品牌，行业未形成垄断格局，还处于百家争鸣、百花齐放的发展状态，行业自身在产品花色、工艺技术改进、营销管理等方面上仍有非常大的创新发展空间，这些都将促进行业的快速良性发展。风险资本的缺乏使得中国陶瓷企业难以取得现代国际企业所拥有的综合规模效应,虽然行业规模不断扩大,企业数量多,但企业规模普遍偏小,“普通型”企业较多,生产的集约化程度低。总体技术的落后使得只有较少企业拥有达到国际先进水平的核心技术,整体技术开发能力低,多数企业创新能力不强,科技含量不高,劳动生产率低,在竞争中只能靠模仿生存。行业管理不强,缺乏指导,导致行业盲目发展,重复建设、短期行为大行其道,资源利用不够,不足以形成像陶瓷强国那样的陶瓷资源节约型产业群及其循环经济产业链,许多企业在竞争中互相排斥,各自为战,势单力薄,不能形成区域性的竞争力量。高素质管理人才的缺乏,导致了企业管理水平没有同步跟上,制度管理表面化,经营管理粗放,能源消耗高。由于缺乏世界级的陶瓷设计大师,导致中国很难形成世界级陶瓷设计时尚中心,多数企业产品开发设计落后,只能满足国内市场。由于缺少国际知名品牌,严重影响了中国陶瓷在国际市场上的竞争力,使得大量的中国陶瓷在国际市场上只能以“地摊货”的角色进入国际市场,出口价格不尽如人意,出口附加值低,效益差。高档原料的开发研究跟不上国际形势的发展,也一定程度上影响了国产陶瓷品质的改善；市场经验的缺乏,使得不少企业难以适应瞬息万变的市场。第四章：本地资源原材料概况景德镇地区原材料丰富、开采方便。景德镇自然资源丰富，主要矿产有瓷石、高岭土、煤、钨、砂金、铜、萤石、硫磺、石灰石、大理石等，特别是瓷石、高岭土蕴藏量更为丰富，为陶瓷产业发展提供了强大的原料支持。景德镇的国家日用和建筑陶瓷工程技术研究中心做了大量的试验，政府有关部门正在对全市建筑原料进行全面的勘探。从现在的进展看，生产建陶的原料景德镇基本都有，只有高品质的黑泥还在勘探之中。景德镇的国家日用和建筑陶瓷工程技术研究中心也同时在研发今后可替代黑泥的原料，目前主要从配方上去突破。

景德镇及周边地区有丰富的陶瓷原料，其分布和地质储量如下：

一、

景德镇矿产储量

高岭土

1、

高岭土矿点共8处，主要分布在浮梁高岭、大洲、乐平丰源，下程、昌江区新桥、宋家山，已探明储量为5036万吨以上，远景储量1亿吨以上。

2、

瓷石矿点13处，主要分布在浮梁的坳岭、寿安马龙塘、青树下、凤凰嘴、朱溪、宁村、昌江区的王岗、陈湾、乐平洛几、镇桥、礼临南沅及科山，已探明储量2560万吨以上，远景储量5000万吨以上。

石英矿

1、

脉石英，位于乐平市礼林镇白石岭、浮梁东埠，已探明储量为1248万吨SiO298%以上。

2、

石英沙砾岩，分布在乐平市礼林、镇桥、接渡、进鹅山，已探明储量为2.593亿吨。含SiO295%以上。膨润土矿，位于乐平市浯扣镇东源，地质普查储量为2646.4万吨，远景储量上亿吨，矿物组成以蒙脱石为主，少量石英、黑云母、褐铁矿。陶粒岩矿，位于乐平市塔前镇桃林村，地质普查储量为4137.3万吨。矿石以含碳绢云母板岩、凝灰粉砂质绢云母板岩为主，粘土矿物含量占50％-80％。

二、

景德镇周边200公里范围矿产储量

高岭土：贵溪上祝瓷石矿，地质普查储量为2843万吨。戈阳漕溪瓷石矿，已探明储量500万吨以上。九江星子有6个瓷土矿，已探明储量为103.6万吨。武宁县8个瓷土矿已探明储量72.5万吨。修水、彭泽等地共4个瓷土矿，已探明储量60.8万吨。

滑石：广丰滑石（镁质粘土）远景储量5亿吨居亚洲第一。景德镇地区乐平市原材料优势更明显。那里的条件是比较优越的，建陶生产所需的原料60-70%当地就有，而且有铁路，有水运，有高速公路，离景德镇不到40公里，不用30分钟之内就可以到。因此乐平将成为陶瓷工业园区之一，在政府的规划当中。和高安当地的建陶原材料相比，还是有一定差距。目前的高安，境内已探明的矿产资源有26种，主要有煤、石灰石、高岭土、石英石、瓷石、耐火粘土、铜、铝、锌、铁、金等。其中煤炭储量2.6亿吨，位居全省前列石灰石仅出露范围内的储量就达13.4亿吨，且品位较高，在全国都享有知名度。而陶瓷生产的主要原材料，几乎在高安都可以买到。2021年3月，国务院确定了第二批32个资源枯竭城市，其中就包括了景德镇市。国务院之所以把这个不太好的指标给景德镇市，是因为它有四大共性特点：一是随着资源枯竭，产业效益下降；二是产业结构单一，资源产业萎缩，替代产业尚未形成；三是经济总量不足，地方财力薄弱；四是大量职工收入低于全国城市居民人均水平。这个时候假如继续开采资源，将会使土地资源变得更枯竭。这就类似一个年轻力壮的年轻人现在因为生活方式的不注意而已经成为了高亚健康一类，假如我们还要让他继续劳累，那么他将变得更加虚弱。建筑陶瓷由于需要耗费大量不可再生的、宝贵的瓷土矿资源，是不可再生资源，因此是景德镇不宜提倡发展的。这一优势实际上已经形同虚设，实际上从长远发展看，这种优势将会越来越小，直到消失。二、燃料动力概况景德镇发展建筑陶瓷的燃料动力也是吸引佛山建陶来决定在投资设长的一个重要因素，景德镇同样具备这样的燃料优势，被市政府称为“三元结构、价格最低、集中供气、各取所需”。三元结构指由焦化煤气、川气东输天然气和冷煤气构成，其中焦化煤气是生产焦炭的副产品，成本低。特别是川气东输天然气，是香港华润集团用在港的加油站等资源同中石化交换得到最低价1.8元/m3川气东输天然气每年20亿m3，景德镇市政府让出51%的燃气管网资源同华润交换1.8元/m3天然气每年3亿m3指标。因此，景德镇市供气量大价低尤其适合建陶企业需要。景德镇发展建筑陶瓷产业，而且随着其“西气东输”项目的实施，价廉物美的管道天然气将直达产业园区，可以进一步降低陶瓷产品的生产成本。目前，景德镇政府也正在跟科达公司合作开发新型煤发生炉的技术。

电力升级

保证供应

景德镇属华东大电网，电力供应充足，境内有景德镇发电厂，而且还在扩大装机容量。现在景德镇将把现有电厂两台2.5千瓦机组的发电机关掉，换上两台60千瓦机组的发电机，以保障电力能源。此外，景德镇市政府和省电力公司建了8座变电站，其中一座50万伏、3座20万伏、4座10万伏。加上现有的11座变电站同时运作，可以保证景德镇陶瓷企业20年的电力供应。

河流纵横

资源丰富景德镇市的地表及地下水资源非常丰富，河川纵横交错，北部有源于安徽祁门县大洪山的昌江，全长210公里，自北向南越境而过，直注鄱阳湖；南部有发源于德兴县的乐安河，全长240公里，经乐平市区向北蜿蜒，最后汇入鄱阳湖。从2004年开始，景德镇成为了江西省十一个设区市城市环境定量综合考评第一名。原来景德镇是倒数第一名的，现在是顺数第一名，而且保持了四年。后来景德镇还得到了国家建设部城市人居环境最佳范例奖。景德镇改掉煤烧窑后全烧的全部是焦化煤气，为此政府投资建了焦化煤气公司。景德镇具有发展建陶的相对优势。新闻发布会上佛山欧瑞特鲍杰军董事长、特地冯红健董事长两人均对特地工业园的环保情况进行了重点介绍，他们表示陶瓷污染中的几大元素———“粉尘、酚水、未完全燃烧的燃料”这些都找到了相应的解决办法，在车间内全部进行内部消化；在污水处理方面，特地、欧神诺景德镇工业园整个车间采用闭路循环水系统，保证不排放一滴污水进河流；对付粉尘则使用干法磨边，节水的同时废渣还可以直接回收利用，一举数得；酚水则采用先进技术处理燃烧，解决排放问题；另外因为独立设厂的原因，空间大，空气的自动净化功能能够把空气中的废气进行自然净化，并不会对空气造成影响。如同鲍杰军董事长一直强调的：“投入就可以控制污染！”由此可见，因燃料的方式导致的“建陶企业=重污染”这样的观念以后将不复存在，从这一方面来看，景德镇的燃料优势可以解决污染源的问题。三、交通概况·水路景德镇的水运主要依于昌江，历史上曾是景德镇最重要的货物运输渠道，昌江经鄱阳湖可直达长江入海，早期景德镇的瓷器就是这样销往世界各地的。但随着铁路和公路运输的快速发展，再加上昌江水位较浅，通航能力所限，水运在当今景德镇对外交通中的作用已大为下降，只是一个辅助的运输渠道。但是市政府目前正在打通景德镇市内两条水道，保证600吨及300吨船只的往来运输，将为企业节省30%的运输成本。市区有300吨船、乐平有600吨船常年通九江。市政府还拟在距离本市100公里的湖口建港口，到九江也只137公里。还有铁海联运———铁路和海运一体运输，货柜可直接在厦门等地出口。由此可以看出市政府还是投资了不少资金来开拓水运为建陶的生产运输提供优越的条件。·公路1.杭瑞高速公路东西向横贯全境，向西经九江可达武汉、合肥、南京、南昌，向东可抵上海及浙江省的各大中城市。景德镇到华东的上海和华中的武汉的高速公路都是4小时车程，2.济广高速通车加强了高速的南北交通。3.景婺黄常高速作为重要的生态和旅游线路，地方加密高速，让景德镇成为了重要高速枢纽城市。4.杭新景高速去杭州又多了1条5.G206国道南北向纵贯全市，曾是景德镇南北交通运输的大动脉，但随着高速公路的发展，其运量逐渐被高速公路分流。·铁路景德镇凭着后发的铁路优势，成为了江西的铁路枢纽。即将建成的景德镇新客运站沟通了新皖赣，九景衢，阜鹰汕多条线路，成为了江西重要的铁路枢纽。同时，新客运站正在规划中,将成为景德镇特色客运站新皖赣，九景衢，阜鹰汕在新客站交叉.1.皖赣铁路经复线电气化扩能改造后，时速达到200-250公里，北接京沪线可达上海及中国北方，南连新浙赣<杭南长高铁客专>与鹰厦线通往浙江和福建。2.九景衢铁路西接九江铁路枢纽，东接浙江衢州和京福高铁，复线电气化，设计时速达到200公里，使得景德镇到上海的时间缩为4个小时，到武汉的也更方便。3.安景铁路是一条联络线，复线电气化，时速200-250公里，但是其连同了安徽的安庆，不仅为江西增加了一个出省的通道，也连接了一个新的通往合肥，进京的道路。是未来阜鹰汕的皖赣连接点·景德镇罗家机场在原来的罗家机场基础上改造而成，外地人一般称景德镇机场，位于景德镇市区西北面，距市区约6公里。·国内经过首都航空公司接管正在改造的机场，吞吐目标值将达到几十万，定期航班已开通北京、上海、温州、深圳、南京、厦门等全国20多个大中城市的航班。·货运在首都集团的努力下，景德镇采用包机的模式，开辟了货运直达，为景德镇的个人工艺美术陶瓷以及高精电子产品提供了便捷的运输通道.但这样的一个好的交通运输优势却有可能成为建陶设厂的劣势。陶瓷本身就身就是一种低附加值、体积大、易破碎的产品，不适合于远途运输。佛山就是由于生产厂布局不合理造成了生产厂的过于集中，不仅扩大了对环境污染的程度，而且导致了争资源、抢市场、挖人才、拼价格、远运距，无谓的增加了许多成本。而目前的景德镇假如大量地接纳建陶来本地投资设厂，就很有可能造成生产厂的布局不合理。四、基础设施概况近年16大亮点－－总投资60亿元包括十大公共建筑的36项重点工程全面启动，十大公共建筑面向国内外公开招标，优选设计方案建成标志性建筑。

－－以山水、生态、文化为特色，面积30平方公里的新市区框架基本形成。

－－老市区主要街道全面改造，建成高标准的改性沥青道路。同时，41条次干道、69条里弄巷道开始全面改造。

－－老市区95座旱厕全面改造，已建成60座冲水公厕，4座高标准的公厕。

－－洋湖水厂建成双回路高压线，基本上结束了常因停电而停水的局面。

－－城市文化建设全面展开，陶艺柱、文化墙、瓷灯柱、城雕各具特色，昌南大道上长度为570米、700米的装饰墙成为气势恢弘、独具特色的城市文化景观。

－－城市居民最低生活保障标准提高到140元。

－－市财政8亿多元的外国政府债务减少5亿多元。减少了财政风险，增强了发展后劲。

－－昌江广场成为市民喜爱的标志性广场。

－－市政府从御窑遗址迁到工棚办公，御窑考古出土瓷器列入中国2003年10大考古新发现。

－－景德镇机场成为首都机场公司的成员单位，并规划建设1000亩的航空港新区。

－－科技部和江西省决定在景德镇共建国家陶瓷科技城。科技部已经批复建立景德镇国家日用及建筑陶瓷工程技术中心，这是江西省国家工程技术研究中心零的突破。

－－景德镇市被评为2003年全国双拥模范城，实现了三连冠。

－－景德镇市被命名为省级卫生城市。

－－景德镇市被命名为省级文明城市。

－－景德镇市被评为全省11个设区市的城市环境综合定量考核评比第1名。

景德镇发展陶瓷产业的定位第一，随着人居环境、经济环境的改善，景德镇的发展呈现出一种新的态势。景德镇前几年进行了大拆迁、大建设，并且是高起点规划建设，形成了这座城市本身独有的一些特色，城市的竞争力得到了明显提升。据统计，景德镇市的人均GDP为1300美元、工业化率为46％、城市化率为49％，均高于全国、全省平均水平。景德镇已初步发展为一座充满生机和活力的现代化中等工业城市。

第二，由于城市基础设施得到了改善，功能设施得到了完善，景德镇招商引资正在取得突破性的进展，收到了明显的成效。景德镇市电力供应充足，属华东大电网，境内有景德镇发电厂，年发电能力为35万千瓦，并将扩建两台60万千瓦机组，同时正加紧建设22万伏地区电网和11万伏城市电网，供电能力和可靠性将进一步提高。以昌飞、华意、德宇等大中型企业为代表的汽车、机械、电子、医药、化工、建材、食品等新兴产业的迅速崛起使景德镇市的工业结构和经济体系发生了巨大的变化。

第三，景德镇将把建筑陶瓷作为一个重要产业来发展，而且要把它当作一个有规模的大产业来发展，相应地景德镇要打造建筑陶瓷产业的比较优势。既然要做，就要具有比别的地方更大的优势。我们初步确立了两个园区，两个园区之间错位发展，园区内布局为组团发展，建陶产业的发展规模在300亿以上。工业园区存在的突出问题1.缺乏统一规划，布局不够合理。从全市总体来看，工业园区建设缺乏统一的整体发展规划，没有和全市的产业布局、城市发展空间布局结合起来。从单个园区来看，建设也缺乏规划，不仅基础设施的规划没有超前性，特别是水电的基础配套设施建设更是缺少前瞻性，而且有些园区没有制订科学合理的功能分区规划。园区由于缺乏统筹规划和科学定位，产业结构雷同，没有突出重点和特色，远没有形成辐射并带动地方经济发展的中心作用。有的园区由于很难引进项目，资金严重不足使园区开而不发，造成土地和投资浪费。2.园区的规模偏小，产出偏低。虽然景德镇市各个县（市、区）都有园区（园中园），但无论从总体规模，还是整体水平和档次看都偏小。全市入园开工投产企业只有134家，占全省工业园区开工投产企业的2.21%。产品销售收入、利润总额、实交税金、安置就业人数仅占全省工业园区的2.57%、1.67%、2.42%和1.57%。规模小，园区的规模效应发挥不出，产出就自然偏低。造成规模小的原因主要是园区建设主体的资金不足，资金不足导致基础设施建设不完善，无法吸引优强企业入园，就无从谈起发挥园区的集聚效应和规模效应。

3.过度依赖优惠政策，无序竞争严重。景德镇市几乎每个园区都制定了一系列优惠政策吸引投资，但有些园区为争引项目，大搞优惠大战，竞相压低土地价格和提供过多的税收优惠政策，不顾这些投资项目是否适合自身园区长期发展的需要，引进的入园企业“小、散、乱”特征较为突出，发展后劲明显不足，由此造成新一轮的重复建设和恶性竞争局面。

4.园区产业层次偏低，特色不够鲜明。部分园区仍以劳动密集型和中低档技术产品为主，主要工业产品技术含量和附加值普遍偏低。有些园区见商就招，见资就引，不是从当地产业发展实际出发，不注重企业间产业分工和配套协作，产业关联度不高，不注重产业结构的升级和可持续性发展，造成园区产业结构层次不高，产业结构雷同，项目规模偏小，环境污染比较严重等问题。如何加大资金技术引进，促进产业结构优化升级，实现集约化经营和经济增长方式的根本转变，是当前工业园区进一步发展面临的一个重要问题。

五、人力资源概况近年来，景德镇市以部省共建国家陶瓷科技城为契机，高标准建设全国的陶瓷人才、科研、产业、交流四大基地，并已经取得阶段性成果。优势景德镇的美术陶瓷发展条件得天独厚，源源不断地吸引大量的工艺和美术人才加入。在景德镇这座人口约150万的城市中，陶瓷从业者有近10万名，而从事陶瓷绘画创作的占到了2万多人。其中，正教授和国家级陶艺大师就有100多位，占全国的三分之一，另外还有100多名江西省高级工艺美术师与数百名景德镇高级工艺美术师。景德镇有发达并完善的陶瓷教育培训体系，为陶瓷产业发展提供了强大的人才及智力支持。陶瓷行业所需的高级和中级人才可以分别由陶瓷学院和职业技术学院提供，低端人才则可以由市劳动局培训。对于建筑陶瓷这一类规模性生产的企业，普通工人的需求很大。虽然前往景德镇打工的外地人员并不多，但是在景德镇当地有充足的富余劳动力，可以满足目前建陶行业的需求。景德镇工资成本较低，普通工人工资每月在600-800元，与其它地区相比，在人才及劳动力成本上具有一定优势。但是，随着越来越多的建陶企业进驻景德镇，景德镇普工供应不足的矛盾有可能会越来越突出。景德镇本身是一个环境优美、功能齐全的城市，适宜居住，有利于留住人才。此外，特地这些在景德镇投资的外地企业，景德镇政府特别为其管理技术人员配备了商业型的用地，让这些管理人员可以直接住在市区，可开车上班，为留住人才创造了优良的条件。瓶颈景德镇难以留住陶瓷人才。除了那些在科研、有关院所及某些大型陶企工作的顶级陶瓷精英外，景德镇历年来培养的成千上万的陶瓷类毕业生，其中又有几成留在了景德镇呢？而这些留在景德镇（或者更准确地说是在景德镇工作）的本就为数不多的毕业生又有多少是在从事与本专业有关的工作呢？据有关部门调查，答案是令人痛心和惋惜的。大多数“孔雀东南飞”，往沿海地区去了。一方面是景德镇的企业感慨人才很难招，另一方面是外地陶企不惜重金来是景“挖”人才，两相对比，景德镇陶瓷人才严重流失的原因就很明晰了不是真的有剩余了，而是根本“养不起”、“留不住”。避免出现“生（徒）从八方来，学成天下走”的为他人作嫁衣的尴尬局面，如何重现“匠从八方来，器成天下走”的昔日辉煌，的确是摆在景德镇瓷业人士面前的需要深思并急待破解的现实课题。景德镇在技术人才方面肯定是有优势的，但是在产业工人这一块，他们在就业观念上与沿海地区相比还是有不足的。这种就业观念的改变不是一时就可以改变过来，作为一名景德镇本地人，我了解本地人对建陶产业工人的这种观念是有所逃避的，当然这也是其他地方都有的现象，尤其当地势力和本土势力产生矛盾的时候，历史上很多情况就类似于这种现象，这也是一个瓶颈。景德镇建陶产业人才结构失衡，高技术、高学历人才较少，经营管理等综合素质高的人才缺乏。我国多数建陶企业的技术装备水平相当于发达国家20世纪六七十年代的水平。虽然引进了英国、日本、德国的生产设备，但由于我国的原辅材料存在差距以及生产技术引进等原因，消化吸收的设备尚未系列化，影响了引进设备效益的发挥。所以导致了对复合型人才的培训很有限，投入的资金也很有限。六、技术概况当前的景德镇正在做高科技产业集群的规划一是建设光伏产业园。一个光伏产业所需要的多晶硅项目将投入生产。二是景德镇目前在构建以高技术陶瓷为核心的陶瓷产业大格局。要以高技术陶瓷为核心竞争力，打造陶瓷新型产业园，在陶瓷科技创新和产业规模上走在全国产瓷区的前列。目前在陶瓷产业园区建设上已经有了良好的开端。三是发展有机食品产业链。景德镇在自然条件、生产加工方面都有发展这个产业的优势。四是发展航空业。景德镇目前能生产四十个型号，十大系列的直升飞机。通过抓产业园建设，景德镇目前已经出现了跨越式发展的良好势头。景德镇的两个园区，高新区、陶瓷工业园区的固定资产投资和财政收入实现了翻番的增长。总体来说，目前已经形成科学发展、狠抓项目的良好氛围，而且项目的聚集效应开始显现。以高技术陶瓷为核心竞争力的大陶瓷产业格局的发展战略。主要平台是国家科技部和江西省人民政府2004年在景德镇建立的部省共建的景德镇国家陶瓷科技城。景德镇国家陶瓷科技城由四个部分组成：是国家的人才培养基地。在短短几年内，景德镇陶瓷学业院的招生规模由3000多扩大到16000多。第二，国家科研的基地。国家科技部将国家日用和建筑陶瓷工程技术研究中心放在景德镇，经过三年运作下来，在最近的评比被评为优等，这说明国家工程技术研究中心的运作是非常成功的。而且，利用国家工程技术研究中心这个平台，景德镇陶瓷学院的周健儿院长获得了国家科学技术发明二等奖。这是陶瓷领域十年来第一个在科技部获奖的项目。目前，一大批的科研成果在陆续地孵化。做成一个产业集成基地。现在，国家陶瓷科技园又成为国家科技部火炬产业基地。做成一个商贸和文化交流平台。国家商务部和江西省人民政府每年下半年在景德镇举办一次国际陶瓷博览会，全世界主要产瓷国、主要的知名企业都会来。景德镇的发展思路就是要以高技术陶瓷来提升整个陶瓷产业的科技水平和竞争力。综观佛山建筑陶瓷产业的发展历程，它的竞争力来自建陶产业的机械制造、原料配方以及企业对科技成果的运用。市政府认为如果将高技术陶瓷抓起来的话，可能会把我们整个大陶瓷的竞争力提升上来。高技术陶瓷牵涉到的材料、原料、热工、机械等许多方面，具有科技含量高、知识密集、附加值高、市场前景广阔等优点。一个高技术陶瓷项目投资10个亿，能产出100个亿，但占地不到100亩。全球陶瓷争夺的制高点实际上就是高技术陶瓷。高技术陶瓷在当前符合科学发展的要求，也符合我们国家实现民族复兴的要求。景德镇高技术陶瓷与世界的差距在科学研究和科研成果的转化应用方面，差距是很大的。高技术陶瓷应用的领域非常广阔，空间技术、通讯技术、化工、冶金、环保，无所不在。所以，陶瓷产业争夺的制高点是在高技术陶瓷上面，高技术陶瓷的制高点占领了，建筑陶瓷、日用陶瓷和艺术陶瓷的水平就会上去，陶瓷的原料、燃料、色料的技术都会上去。景德镇现在的一些高技术陶瓷企业正在起步中，现在需要的是采取一些特殊的政策，对这个产业进行扶持，首先是要研究高技术陶瓷产业集群。第六章：综合评价一、竞争评价 “波特五力模型”介绍产业内部的竞争根植于其基础经济结构，并且远远超越了现有竞争者的行为范围。一个产业内部的竞争状态取决于五种基本竞争作用力——进入威胁、替代威胁、买方侃价能力、供方侃价能力、行业内竞争，这些作用力汇集起来决定着该产业的最终利润潜力。一个产业的竞争大大超越了现有参与者的范围。顾客、供应商、替代品、潜在的进入者均为该产业的“竞争对手”，并且依具体情况会或多或少地显露出其重要性。图表

1、建筑陶瓷的产业环境“波特五力”分析模型建筑陶瓷产业环境的“波特五力模型分析”1、行业内竞争

现有竞争对手以人们熟悉的方式争夺地位，战术应用通常是价格竞争、广告战、产品引进、增加顾客服务及保修业务。发生这种争夺或者因为一个或几个竞争者感到有压力，或者因为它们看到了改善自身处境的机会。在大多数产业中，一个企业的竞争行动对其竞争对手会产生显着影响，因而可能激起竞争对手们对该行动进行报复或设法应付。

近年来，我国的建筑陶瓷工业发展极快，在4300多家建筑陶瓷砖企业中，分布在除西藏以外的各省、市、自治区，主要集中在福建、广东、浙江、山东、河北、四川、河南、江西、江苏9省，合计产量占全国总产量的93％；民营企业的发展很快，不断地采用国内外引进的先进生产技术和装备，其产品质量有了很大的提高，市场占有率迅速扩大。国外及我国港、澳、台地区独资及合资企业的产品质量较高，占据高档产品市场。

目前陶瓷行业面临着花色、品种、质量、价格、品牌、服务等全方位的竞争，纯粹靠仿制、打价格战的方式将无法让企业在激烈的市场竞争中胜出，必须依靠合理的价格、过硬的质量、优质的服务、先进的营销手段的综合运用来确保，而运用全新服务营销理念是革新营销手段的必由之路。谁能在同等条件下提供优质的服务，谁将能在竞争中胜出。

市场需求的变化，已成为促进建筑陶瓷产品结构调整的重要因素。随着市场经济的发展，建筑陶瓷工业结构适应性调整速度极快，非国有企业及大集团公司逐渐成为建筑陶瓷行业的主力军。这些企业绝大部分为私营或民营企业，生产规模大，技术装备较先进，生产成本低，在陶瓷墙地砖市场供大于求的形势下，具有较强的竞争优势。它们的崛起，挤倒了一大批工艺落后、效益差的中小企业。此外，多家有著名品牌的外资企业以独资或合资的形式在东部沿海经济发达地区大中城市投资建厂，发展很快。其特点是具有世界领先的工艺技术和装备，采用先进的管理手段和检验设备、瞄准中国“高档”陶瓷产品市场，应用先进的经营手段和强大的品牌宣传，盈利能力强，发展潜力大。尤其是在我国加入WTO后，我国建筑陶瓷行业内外竞争趋势再度强化。

2、买方侃价能力

买方的产业竞争手段是压低价格、要求较高的产品质量或索取更多的服务项目，并且从竞争者彼此对立的状态中获利。

在建筑陶瓷行业里，买方的侃价能力体现在生产企业对于建筑陶瓷生产原料供应方的影响。由于陶瓷生产依赖燃料，而企业燃料议价能力极为有限，虽然原料便宜但燃料却使很多企业在成本上的控制能力下滑。

建陶企业使用的燃料价格节节攀升，能源成本和运输成本的比例急剧增加，而低档产品低价的命运，决定了其运输成本较高的企业、佛山的中低档建陶生产企业，受到了下列地区的强烈挑战：福建磁灶的外墙砖，河南及潮汕地区的卫生洁具，山东淄博、四川夹江地区的釉面砖；佛山陶瓷的运输、销售半径急剧收缩，华东地区崛起了外资企业、合资企业，生产的陶瓷制品在外观、质量上略胜一筹；西部崛起了四川夹江，成为继"三山”之后的又一大型建陶生产中心；山东、河南、山西、内蒙古自治区省份等，以建陶为发展重点，成功阻击了佛山陶瓷强劲的北上势头；低档产品由佛山运输到北方销售，其运输成本一旦超过15％，则北方省份的建陶企业即获取了广大的生存空间，特别是山东淄博地区，依靠原材料、交通运输和人力资源的优势，迅速崛起，成为佛山强有力的竞争者。

一些企业就从成本较高的地域外迁，这可以把厂搬至盛产原材料的地方以求降低对原材料的运输成本，还可以把厂搬到盛产天然气及燃煤的地方去，以求改用更经济的燃料，从而大大地降低生产成本，还有享受税收方面的优惠政策等等。此外，全方位的扩大外销也日益高涨，从而拉动本身具有的大规模生产，以求薄利多销，以求内外启动市场而希望自己的全部生产线有一个连续性的转动。于是就有了尽管有集装箱在不停地往外拉，尽管国内市场也并不疲软，但整个中国的建陶产量是在世界上占有相当大一个比例的，这不能不存在着残酷而激烈的竞争，万人齐争独木桥可以想象是何等的艰难与悲壮。

3、卖方侃价能力

供应商们可能通过提价或降低所购产品或服务的质量的威胁来向某个产业中的企业施加压力。供方压力可以迫使一个产业因无法使价格跟上成本的增长而失去利润。

在建筑陶瓷生产行业里生产商对于下游行业是卖方，由于我国城市建设推动房地产行业持续升温，这使得建筑陶瓷需求不断增长，建筑陶瓷行业的销售议价能力显著提升。不过大量的竞争这使得产品差异逐渐缩小，价格竞争降低了其议价能力的执行效果。

目前，我国是世界上最大的陶瓷墙地砖消费市场，2007年国内消费量达到了45.6亿m2，约占世界消费总量的47.6%。除此之外，随着我国在国际建筑陶瓷市场地位的不断上升，连续几年产品出口保持快速增长势头。

我国建陶行业与房地产、装修行业息息相关，在更大的尺度上与整个国民经济发展紧密相连。随着西部大开发战略的实施、南水北调工程的启动、环渤海经济圈的崛起、北京2021年奥运会的筹办……中国经济发展及城市化进程的重心正由南向北转移，中国北方进入了一个飞速发展的时期。而积淀了中国改革开放20年之成就的强大资源，使中国北方的城市化发展具备了奇迹般的“后发优势”，在规模和速度上将不比改革之初的南中国来得慢。这就给建陶业带来了一个巨大的发展机遇。

而且由于建材产品体积大价格低，要求有一个合理的运销半径，而北方地势平坦，交通便捷，相同的产业规模下具有更大的辐射半径。这也是今后北方建陶业发展将会异常迅猛的原因。驱动我国建筑陶瓷需求增长的主要因素有：城市化进程加快，中小城镇建设投资规模的大幅增长，住宅产业化和人民生活水平的提高、农民住房的改善，对高品质、多功能的绿色建材产品以及工厂化系统集成住宅产品的需求快速增长，南水北调工程的启动、环渤海经济圈的崛起、北京2021年奥运会、2021年世博会、西部大开发和振兴东北老工业基地等重大项目的开工建设等。在未来相当长的时间内，我国建筑陶瓷业仍将保持较高的增长速度。

4、进入威胁

加入一个产业的新对手引进新的业务能力，带有获取市场份额的欲望，同时也常常带来可观的资源。结果价格可能被压低或导致守成者的成本上升，利润率下降。有一些公司从其它市场通过兼并扩张进入某产业，他们通常用自己的资源对该产业造成冲击。

近年来，出于对环境的保护以及对重复建设的限制，国家和一些地方政府相继出台了一系列针对建陶产业的政策与法规，建陶行业至少有了政策层面上的进入壁垒，但由于执行力度的欠缺，建陶市场基本上仍处于可以自由进入的状态，随时有新的投资者加入，产业竞争形势并未得到根本的改观。

实质上，对中国建陶企业竞争战略取向更具影响力的是整个行业的知识产权保护状况。与意大利、西班牙相比，中国建陶行业的知识产权保护几近于无，知识产权壁垒形同虚设。在这种环境下，诸多建陶企业热衷于产品的跟风与模仿，以低成本的模仿产品冲击终端市场的正常销售，致使自主开发的企业难收创新产品之利，却易受开发成本之累，开发创新的积极性受到严重挫伤，因而大部分企业在低成本与差异化竞争战略之间更倾向于选择前者。

5、替代威胁

广义地看，一个产业的所有公司都与生产替代产品的产业竞争。替代品设置了产业中公司可谋取利润的定价上限，从而限制了一个产业的潜在收益。

替代品所提供的价格—性能选择机会越有吸引力，产业利润的“上盖”压得就越紧。

目前建筑陶瓷行业的有效替代品不多，避免了在应用领域的大量替代产品竞争压力。但是同类产品不同品牌的差异性小使得自身替代性增强，真是导致建筑陶瓷产品市场竞争逐渐激烈的重要原因。

近两三年来的建陶业，不是广告战，就是品牌战；不是短兵相接的模仿战，就是淋漓尽致的价格战；不是工程相拼，就是区域相搏。总而言之，就是没一个太平，打得难解难分，打得鼻青脸肿，打得大家都没有多少利润空间。再加上原材料没个边际的猛涨，钢材急升的同时又导致陶机、模具、零配件的不断涨价，而后又有包装箱的升价，燃油燃煤几乎没个间断地涨个不停，再加上电荒，这一切，更加激化中国建筑陶瓷业的竞争。众多建陶企业苦寻新的利润空间，但产品价格想涨又涨不上去，不涨又很难维持。预计，这种困境中的竞争将在今后三年更为残酷。在此番竞争中，必然有一批管理不善的企业将被淘汰出局。这对具有成本优势、品牌优势的成长性企业而言，借助资本与管理优势，对行业潜力企业进行兼并收购、实现跨越式发展，将是极好的机遇。建筑陶瓷行业发展特点二、风险评价国际风险美国的金融危机。世界上发达国家通常不是建筑陶瓷的生产国，但他们却是建筑陶瓷的消费大国，金融危机必然导致需求的减少。同时这场危机是世界性的，所有国家的经济都不同程度地受到影响，未来两年国际市场萎缩也是不争的事实。因此中国的建筑陶瓷企业主要受到几个方面的影响：1、国外定单减少；2、人民币升值，美元汇率波动比较大，外贸受到较大的影响；3、关税许多人期望提高的出口退税政策已经公布了，并没有得到大家的预期。成本的增加，使得中国不再具有价格优势。随着中国新劳动法的实施，环保的加强以及对资源的控制，我们的人力成本、能源成本、原材料成本以及运输成本都在不断上升，产品的价格对比亚洲、中东及非洲国家已经没有优势可言，而未来的竞争只能靠质量、款式、设计了。品牌。随着制造技术的不断转移，世界建筑陶瓷制造水平的差距在不断缩小，但我国建筑陶瓷行业最缺乏的是世界上认可的知名品牌，而目前出口陶瓷产品中，绝大多数还依然是依靠中间商在倒卖，贴牌。长此以往，再过十年也难有我们自己的民族品牌。国内风险由于房地产行业的持续低迷，2021年，已经不可能有什么变化了，受美国金融危机的影响，在全球对实体经济的影响已经开始显现，而且更严重的时候还远远没有到来。预计2021年房地产行业也不容乐观，建筑材料的严冬从明年才真正开始。受到个别区域市场的需求、原材料价格、能源成本、运输成本等因素的影响，中低档的农村城乡市场将有不对称发展。建筑陶瓷本身属于高能耗、高污染、资源型、低附加值产品，不是国家提倡和重点发展的行业，也就难怪“爹不亲，娘不爱了”。残酷的市场竞争。由于目前的产能严重过剩，为了求生存拼尽最后一滴血是每个企业的无奈之举，两败俱伤也就成了不可避免了。企业内部风险去年，特别是佛山地区，受政府环保及产业政策的影响，许多企业为了求生存谋发展纷纷北上了，但寻求立足之地的目的各不相同，大概有如下几种情况：①土地便宜，有的市县甚至给出了零地价。②环保要求宽松。③当地人工便宜，职工不要求买社保。④能源、原料丰富，价格低廉。⑤当地政府答应放贷。但要注意的是，投资决策如同举家迁移，是一件大事，不可一时头脑发热。请记住：①土地再便宜，记得日后要交土地使用税！2~6元/m2/年。②环保要求松那是暂时的，企业污水排到了农田、鱼塘；工厂的烟尘影响了庄稼、果树，老百姓能让你安乐吗？③人工便宜了，但工人的职业技能如何？现代人的法律意识已经不再有城乡之分了，违背劳动法的事能干几年？可你的工厂是搬不走的啊。④煤或原材料是便宜了，可是市场在哪里？交通如何？工业配套行吗？当地投资的人文环境如何？⑤借款是要还的，银行是个嫌贫爱富的主，他只会锦上添花但绝不会雪中送炭。在你经营出现问题的时候，不用指望银行会救你。三﹑环境评价陶瓷行业环境现在有一种“冬天”论很流行，还有一种“秋天”论更可怕，因为这种论调认为真正的行业“冬天”还没有到来。但无论“冬天”论还是“秋天”论，其实本质并没有什么差别。当前，所谓的“冬天”也不仅仅是陶瓷行业的“冬天”，而是整个中小企业的“冬天”，特别是珠三角和长三角的出口加工型的中小企业的“冬天”。“冬天”或者“秋天”都意味着过去一轮的发展泡沫已经破灭，所谓“繁荣时期”增长的假象被无情地揭穿。让我们来评价这样的一种环境吧。值得检讨的是产能问题。改革开放30年来中国经济领域改革一个重要路径，是国家通过国有企业控制、经营战略性资源，包括能源、铁路、航运等关系国计民生的重要领域。而在其他一些无关经济命脉的领域，则完全放开，让市场充分竞争，国家对这些领域的产能不规划也难限制。由于行业进入门槛低，加上庞大的市场蛋糕的诱惑，建筑陶瓷企业的发展近20年来在一些主产区几乎处于漫山放羊，村村点火的状态。这就导致产能过剩问题一直伴随着行业的发展。应该说产能过剩是中国制造业的通病。相信陶瓷行业也无需用数据赘述。但陶瓷行业产能过剩问题也有自己的特点。陶瓷行业的产能过剩一方面来源于同业竞争的泛滥，另一方面是由企业自身生产模式决定的。陶瓷窑炉必须二十四小时燃烧，停窑转产需要很高的成本。这点决定了陶瓷企业的库存压力特别大，同时也决定了产品同质化严重（同质化会大大减少生产成本）。为解决库存问题，企业失去了定价权，向代理商过度让利，打价格战也就成为常态。向经销商过度让利和打价格战的直接后果是，企业没有足够的积累，因而在创新、环保、节能减排方面的投入有限，落后于社会这方面日益增加的需求。在早期市场竞争还不够充分的时候，企业在价格战中也能生存，甚至赚到大钱。但当市场进入充分竞争之后，企业利润越来越薄，行业进入平均利润时期，而这个时候企业还必须通过扩张产能来增加赢利，这就是行业窑炉越建越多，长窑、宽窑越来越多的原因。一方面是没有价格主导权，一方面是