2023年粉质仪行业市场突围建议及需求分析报告

粉质仪行业报告/庞文报告PAGE1粉质仪行业市场突围建议及需求分析报告

目录TOC\h\z1234序言 322355一、2023-2028年宏观政策背景下粉质仪业发展现状 311938(一)、2022年粉质仪业发展环境分析 319121(二)、国际形势对粉质仪业发展的影响分析 49533(三)、粉质仪业经济结构分析 52913二、粉质仪行业财务状况分析 712748(二)、现金流对粉质仪业的影响 1017787三、粉质仪企业战略目标 10336四、粉质仪行业政策环境 111560(一)、政策持续利好粉质仪行业发展 1114358(二)、粉质仪行业政策体系日趋完善 1125993(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 1117819(四)、宏观环境下粉质仪行业定位 125144(五)、“十三五”期间粉质仪业绩显著 129398五、粉质仪企业战略选择 1326130(一)、粉质仪行业SWOT分析 1321001(二)、粉质仪企业战略确定 148431(三)、粉质仪行业PEST分析 15212571、政策因素 1568572、经济因素 15148673、社会因素 1616694、技术因素 1614447六、关于“十四五”粉质仪业发展战略规划的建议 1723136(一)、粉质仪业“十四五”战略规划简介 1754271、粉质仪业的社会化 17275762、大规模的粉质仪业 1822620(二)、“十四五”期间粉质仪业的市场应用方向 1829258(三)、十四五”期间粉质仪业的发展重点 1913212七、粉质仪行业竞争分析 1930275(一)、粉质仪行业国内外对比分析 1916044(二)、中国粉质仪行业品牌竞争格局分析 201990(三)、中国粉质仪行业竞争强度分析 2128561、中国粉质仪行业现有企业竞争情况 21214762、中国粉质仪行业上游议价能力分析 21297513、中国粉质仪行业下游议价能力分析 2125854、中国粉质仪行业新进入者威胁分析 22288185、中国粉质仪行业替代品威胁分析 2224254(四)、初创公司大独角兽领衔 228614(五)、上市公司双雄深耕多年 236682(六)、粉质仪巨头综合优势明显 2328901八、粉质仪业突破瓶颈的挑战分析 2424828(一)、粉质仪业发展特点分析 2421637(二)、粉质仪业的市场渠道挑战 242804(三)、粉质仪业5-10年创新发展的挑战点 25243721、粉质仪业纵向延伸分析 25152872、粉质仪业运营周期的挑战分析 256809九、粉质仪成功突围策略 2624616(一)、寻找粉质仪行业准差异化消费者兴趣诉求点 2627276(二)、粉质仪行业精准定位与无声消费教育 2629977(三)、从粉质仪行业硬文广告传播到深度合作 2726483(四)、公益营销竞争激烈 2727857(五)、电子商务提升粉质仪行业广告效果 2720519(六)、粉质仪行业渠道以多种形式传播 2829123(七)、强调市场细分，深耕粉质仪产业 2830789十、“疫情”对粉质仪业可持续发展目标的影响及对策 2830764(一)、国内有关政府机构对粉质仪业的建议 2932226(二)、关于粉质仪产业上下游产业合作的建议 2923917(三)、突破粉质仪企业疫情的策略 30

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对粉质仪行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对粉质仪行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对粉质仪行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对粉质仪行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对粉质仪行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对粉质仪行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年宏观政策背景下粉质仪业发展现状(一)、2022年粉质仪业发展环境分析粉质仪业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，粉质仪业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为粉质仪行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，粉质仪业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，粉质仪业需求结构持续改善。(二)、国际形势对粉质仪业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致粉质仪业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，粉质仪业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球粉质仪业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来粉质仪业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、粉质仪业经济结构分析一是粉质仪业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，粉质仪行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持粉质仪业。从产业结构来看，我国的粉质仪业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对粉质仪业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、粉质仪行业财务状况分析(一)、粉质仪行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年粉质仪行业部分龙头企业的主要粉质仪数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，粉质仪公司各项指标持续加强，粉质仪策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底粉质仪行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18粉质仪企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28粉质仪业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期粉质仪和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与粉质仪业态粉质仪以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因粉质仪粉质仪项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对粉质仪业的影响从现金流的角度，我们可以分析医粉质仪行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着粉质仪行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对粉质仪行业的发展和生存产生重大影响。三、粉质仪企业战略目标粉质仪公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有粉质仪品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设粉质仪直销店、店铺。四、粉质仪行业政策环境(一)、政策持续利好粉质仪行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋粉质仪、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为粉质仪行业前景将会更加辽阔。(二)、粉质仪行业政策体系日趋完善近年来,国内粉质仪产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与粉质仪紧密相关的政策文件,为粉质仪发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于粉质仪管理的文件,在粉质仪行业发挥了重要影响；针对粉质仪业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于粉质仪发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对粉质仪领域的大力投入,国内粉质仪技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开粉质仪专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下粉质仪行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间粉质仪业绩显著粉质仪因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设粉质仪,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥粉质仪的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是粉质仪的建设可带来的效应。立足粉质仪建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使粉质仪的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与粉质仪发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。五、粉质仪企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、粉质仪行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、粉质仪企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、粉质仪行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于粉质仪行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计粉质仪行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，粉质仪行业将成为政策红利市场。粉质仪产业将有助于提高人民生活质量。2020年是粉质仪行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对粉质仪产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)粉质仪行业需求持续火热，粉质仪领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国粉质仪产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为粉质仪行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为粉质仪行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统粉质仪行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与粉质仪相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为粉质仪行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、粉质仪、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现粉质仪的普及»行业技术经验。(2)粉质仪行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。六、关于“十四五”粉质仪业发展战略规划的建议(一)、粉质仪业“十四五”战略规划简介根据《粉质仪业发展“十四五”规划》的部署，我国粉质仪业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大粉质仪行业企业的知名度。随着粉质仪业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，粉质仪业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、粉质仪业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了粉质仪业的社会化建设。目前，我国粉质仪业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与粉质仪行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破粉质仪业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的粉质仪业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了粉质仪业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，粉质仪业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的粉质仪业从粉质仪业的发展时期来看，粉质仪业的市场发展程度决定了粉质仪业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，粉质仪业管理的社会化是其规模化的保障。随着粉质仪业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，粉质仪业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间粉质仪业的市场应用方向“十四五”期间，我国粉质仪业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国粉质仪行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国粉质仪行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的粉质仪行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国粉质仪业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内粉质仪行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的粉质仪企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内粉质仪企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国粉质仪行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领粉质仪行业的市场。(三)、十四五”期间粉质仪业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前粉质仪市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内粉质仪行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内粉质仪企业要发展壮大，这就要求粉质仪企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、粉质仪行业竞争分析目前，我国粉质仪领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对粉质仪相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的粉质仪产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、粉质仪行业国内外对比分析国内外粉质仪的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外粉质仪有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业粉质仪的探索方向和落地形式不同。国外粉质仪注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内粉质仪倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国粉质仪行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，粉质仪行业品牌的知名度不同。根据粉质仪技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将粉质仪技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据粉质仪技术的供给维度分析，粉质仪技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，粉质仪产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国粉质仪经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，粉质仪行业已经进入了品牌竞争的时代。粉质仪市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌粉质仪企业的必由之路。(三)、中国粉质仪行业竞争强度分析1、中国粉质仪行业现有企业竞争情况目前,粉质仪行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国粉质仪行业上游议价能力分析粉质仪行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,粉质仪行业对上游议价能力较强。3、中国粉质仪行业下游议价能力分析粉质仪行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、粉质仪、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,粉质仪行业对下游议价能力较强。4、中国粉质仪行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国粉质仪行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内粉质仪创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多粉质仪领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着粉质仪技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为粉质仪领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有粉质仪领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从粉质仪整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的粉质仪技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为粉质仪领域第二大厂商,粉质仪技术打造了从精细化应用方案,大大提升粉质仪产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于粉质仪的智能化产品,包括前后端的粉质仪结构化、立体化和市场化产品,更是在粉质仪领域拥有全产业链布局。(六)、粉质仪巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军粉质仪市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在粉质仪技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。八、粉质仪业突破瓶颈的挑战分析(一)、粉质仪业发展特点分析中国的粉质仪业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。粉质仪行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量粉质仪企业的推广，市场也在扩大。当前粉质仪业的特点：粉质仪业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与粉质仪行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、粉质仪业的市场渠道挑战粉质仪业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于粉质仪行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，粉质仪业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了粉质仪行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。粉质仪行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、粉质仪业5-10年创新发展的挑战点1、粉质仪业纵向延伸分析粉质仪业的垂直延伸业务一般位于粉质仪业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，粉质仪业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注粉质仪行业产品的成本和质量竞争力，到整体供应链的竞争力。另一方面，下游产业从自身核心竞争力出发，专注于产品设计、信息技术等高附加值领域，剥离相对成熟的传统业务。这种产业分工的调整导致了粉质仪行业相关企业的大规模和专业化趋势。面对这两大变化，为了充分发挥其核心业务能力，提高供应链的竞争力，它已成为综合业务的主体之一。2、粉质仪业运营周期的挑战分析粉质仪行业产品同质化严重。经过多年的发展，功能相似。虽然大量粉质仪行业的企业都在努力寻求产品创新的突破。然而，产品创新并不能带来新的利润。粉质仪业的经营周期最长为三年五年，最短为两年。然而，如此长的运营周期足以让竞争对手迅速跟进并展开新一轮的价格战，这是未来5-10年粉质仪业需要关注的问题。九、粉质仪成功突围策略(一)、寻找粉质仪行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、粉质仪行业精准定位与无声消费教育粉质仪行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从粉质仪行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前粉质仪行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对粉质仪行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企