浅谈新闻与传播的实践运用

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摘要：随着时代的发展和科技进步的进行，全球信息化建设时代也来临了，各种各样的信息都能被我们获取。而新闻是对真实事件的传播，新闻的传播理论在新时期表现为两个特点，首先是重视关于西方主流传播思想如自由主义新闻传播思想的研究，其次是重视实践，特别是关于传媒经济方面的研究。对于高校而言，可以抓住新闻传播的理论与实际操作经验，从而使高校的新闻宣传跟随时代发展的步伐。鉴于此，本文对新闻与传播的实践运用进行了相关研究。关键词：新闻与传播；实践运用一、技术进步对新闻与传播实践的影响分析当传媒市场中进驻了网络传媒后，原有的平衡被打破，形成了网络时代下受众传播表现出窄播的现象。当第四媒体出现的同时，就需要新闻实践根据网络时代传媒的具体需求做出相应的改变，而这个改变却是巨大的。网络媒体的不断发展引起了传统新闻采访的变革，具体体现在以下几点：首先，背景资料收集上的改变。互联网本身具备多种优势，信息量大且范圍广，仅一台普通PC机，只要将Internet接入就能获得巨大的信息空间，给新闻记者在准备资料的过程了提供了很好的储备空间。其次，新闻线索来源上的改变。网络中BBS论坛和电子公告牌上发布的相关信息，这些信息是记者们报道的重要新闻信息来源。在互联网上，很多新闻真假难辨，甚至有一些新闻是过时的，因此需要凭借自己的政治头脑去思考，学会去伪存真，发现自己所需的新闻线索。与此同时，在互联网上的很多BBS论坛上，包含了各类热门的或冷僻的话题。这些也是新闻线索的重要来源之一，这些也是舆论和民意表达的地方。例如，日本首相参拜靖国神社事件曾经一度在论坛上引起激烈讨论。所以，作为新闻从业人员，可通过网站建设新闻组、BBS、聊天室听取群众是声音。随着网络媒体的飞速发展，其对新闻写作的要求也越来越高。网络媒体能够把计算机技术和现代通信技术有机结合在一起，使之更符合人们获取信息的要求。根据有关数据研究显示，通常用户阅读新闻的时间要少于一分钟，就算是首页新闻，阅读的时间也差不多。因此，作为新闻传播人员，应当把握好新闻受众群体的阅读习惯，根据其信息要求特点，做到短小精悍、通俗易懂、条理清晰。二、新闻与传播的实践运用以下通过以高校为例，对新闻与传播在高校新闻宣传工作中的实践运用进行了分析与研究。在理论与实践结合之后，可使高校的新闻宣传报道做得更好，在实践中寻求创新和变革。详细方面，可从以下几个角度入手。（一）研究新闻宣传受众，重视新闻策划通常，在高校中开展的新闻宣传报道，其主要是针对高校的学生和教师群体。另外，还包括社会群众。为使新闻宣传的效果更好，首先是要明确受众群体的特点，还包括受众对高校新闻的使用度以及需求，最终使新闻报道的策划工作有组织和有目的地进行。在高校新闻的内容方面，不但要对高校的重大政策方针重点报道，还要将侧重点落在教师和学生身上，这样才能对明星教师和优秀学生的事迹进行充分地报道，从而找到更具价值的新闻线索。唯有如此，才能实现受众充分了解到学校的师资水平与教学情况的目的，最终让学校在社会中的形象得到提升，从而使学校的知名度得到提升。（二）革新报道方式，增加趣味性与可读性一般情况下，在高校的新闻宣传报道方面，使用古板老套的评价的写作手法一般使用的是三段式。这种写作模式是比较固定的，新闻编稿人应当转变文秘角色，成为传播者，不断地发现具有新闻价值的事件，并且使新闻的创新性和趣味性增强。在经过一番研究之后，对主题进行报道，使受众群体更加轻松地获取新闻信息。在这个过程中，可通过标题、导语、正文的写作为突破口。在进行会议报道之时，将会议中新颖的内容作为标题或者主题，然后在新闻报道的正文中，可通过采用缓慢节奏的语言，使语言更具有多样性。在对人物进行报道时，多使用一些生动形象的词汇和句子，这样使新闻读起来更具有趣味性。（三）整合校园媒体，增强宣传报道合力鉴于校报和广播电视台，乃至新闻网这些传播媒体各有各的优点和缺点，因此高校宣传部门人员应当针对这方面做好整合，使相关人员能够实现新闻资源共享。通过运用各个媒体自身的传播规律，实现合作和分工，使传播效果做到最好。通常情况下，校报可对高校的一些方针政策做宣传和报道，在这个过程中，还可以做一些专题报道。在校园中，广播台能够使师生之间的距离拉近。电视台能够通过一些生动形象的画面，从而使受众群体产生视觉上的强烈冲击。新闻网的特点是时效性强，包含的信息量多。新闻宣传人员应当根据各个媒体的优势，通过对新闻资源进行二次编辑，从而使宣传报道的力量变得更加强大。三、小结如今，尽管对传媒发展难以预测，但随着技术的日益进步，新媒体新之又新，新闻理论、实践更新方兴未艾。对于传媒工作者来说，应该具有超前意识，才能在激烈的竞争中立于不败之地。在新闻与传播的实践运用中，我们每一个传媒工作者只有在实践中不断地学习，才能真正地得到提高。参考文献：[1]丁和根.传媒竞争力—中国媒体发展核心方略[M].复旦大学出版社，2020.[2]徐保山.高校新闻宣传现状与发展策略[J].新闻爱好者，2020，6.[3]胡明.高校新闻宣传工作创新思维与创新途径探索[J].新闻界，2020，5.[4]丁仕琼.浅析如何发挥学生记者的作用[J].魅力中国，2020（1）：54-55.[5]杨维东.发挥学生记者在新形势下高校宣传思想工作中的作用[J].经济师，2020（1）：10-11.[6]马海东.浅谈电子技术对电视新闻传播的影响及应用分析[J].科技创新