浙江大学微观经济学甲李建琴专题培训课件

课件、相关资料下载及课后交流：电子邮箱：wgjjxj@126.com密码：wgjjxj2014《微观经济学》国家精品课程网站：

/wei/

助教:潘泓旭Email：Panhongxu90@163.com

5/25/20231教学内容与要求：课程性质：人文社科类大类课程，经济管理类必修课程。基本内容：是现代经济学基本理论的一个重要组成部分。主要研究市场经济中的消费者和企业的行为及其相互作用，描述市场经济的运行过程，论证市场机制的作用原理，从而解决社会资源的最优配置问题。。课程要求：通过本课程的教学，希望同学们在掌握微观经济学的基本概念、主要模型和基本理论的基础上，能够较熟练地运用经济学方法分析经济现象和经济事件，提高对真实世界的解释能力。5/25/20232教材与参考书目：李建琴、史晋川编著：《微观经济学教程》，浙江大学出版社，2006年版，2011年印。曼昆(N.GregoryMankiw)：《经济学原理》（ThePrinciplesofEconomics）（上册），第5版，三联书店、北京大学出版社，2009年。萨缪尔森（PaulSamuelson）、诺德豪斯（WilliamNordhaus）：《经济学》（Economics）（微观部分），第18版，人民邮电出版社（中文版）,2008年。平狄克、鲁宾费尔德著：《微观经济学》，第7版，中国人民大学出版社，2009年。卢锋著：《经济学原理》(中国版)，北京大学出版社，2002年。

5/25/20233课外阅读：罗卫东著：《经济学基础文献选读》，浙江大学出版社，2007年。金雪军主编：《西方经济学案例》，浙江大学出版社，2004年。梁小民：《微观经济学纵横谈》，生活.读书.新知三联书店，2002年。《经济学消息报》，成都市花牌坊街西林巷22号，邮编：610031，eh@中国经济学教育科研网:http:///cn/北京大学中国经济研究中心：学术人生－叶航在线：http:///浙江大学图书馆电子资源5/25/20234教学安排共16次课，每次3学时，其中前15次课教师讲授为主，最后1次课学生小组汇报。教材每章后的《练习与思考》，希望自觉完成。计算题答案见精品课程网站与公共邮箱。一些典型性题目随堂讲解。分小组完成市场调研报告。要求：每个小组6人；报告在7000字以上；3月25日前完成调研提纲；课程结束周（6月17日）进行小组报告，报告时准备5分钟的PPT；同时交书面报告一份，电子版一份，电子版请发到邮箱：wgjjxj@126.com；每个报告的成绩就是各小组所有成员的成绩；如果小组内成员贡献差异很大，也可以列出贡献排名，分等级评分。或者个人阅读一本经济学名著，撰写一篇读书报告，要求5000字。（名著目录见公共邮箱）课程成绩由两部分组成：调研报告（或读书报告）占总成绩的30%；期末闭卷考试占总成绩的70%。5/25/20235主要内容：第一讲绪论第二讲价格机制第三讲弹性理论第四讲消费者行为第五讲生产者行为第六讲完全竞争市场理论第七讲不完全竞争市场理论第八讲要素市场理论第九讲一般均衡与福利经济学第十讲市场失灵与微观规制5/25/20236第一讲绪论经济学是什么为什么学经济学怎样学经济学5/25/20237经济学是什么在西方被誉为“社会科学的皇后”。经济学(economics)是一门研究选择的科学。经济学是一门研究人和社会如何将具有多种用途的稀缺资源有效配置以生产商品和劳务来最大限度地满足人类现在或将来的各种需要的科学。经济学理论：微观经济学、宏观经济学、制度经济学5/25/20238经济学的产生经济学产生于资源的稀缺性(scarcity)及由此引起的选择(choices)的需要。产生的前提：资源的稀缺性：相对于人类的无限欲望的资源的有限性，即资源的相对有限性。资源用途的多样性：一种资源有多种用途和两种或两种以上资源有多种组合利用。产生的直接原因：选择的需要——资源的稀缺性和资源用途的多样性决定了选择的必要。5/25/20239经济学的产生：基本模型O黄油(X)大炮(Y)ABCD生产可能性曲线(PPC)Y1Y2X1X2机会成本ΔYΔXFH5/25/202310生产可能性曲线(Productionpossibilitiescurve)生产可能性曲线(PPC)：用既定资源生产两种产品的最大数量组合的连线。PPC上的每个点表明在现有技术水平下资源得到了充分利用。PPC以内的点表明资源没有被充分利用或资源闲置。技术进步、资源数量的增加等能够使PPC向右移。5/25/202311机会成本(Opportunitycost)机会成本：用一定资源生产X产品的机会成本是所放弃的Y产品的数量。或者，一定资源选择某种用途的机会成本是所放弃的其它用途中代价最高的那种。“谁言寸草心，报得三春晖”夫妻店与项目投资决策比较优势与贸易5/25/202312微观经济学、宏观经济学、制度经济学微观经济学(Microeconomics)：研究市场经济中单个经济主体---居民与企业的经济行为以及相应的经济变量的决定。宏观经济学(Macroeconomics)：研究整个国民经济活动以及各有关总量的决定和变化。制度经济学(InstitutionalEconomics)：研究静态的制度结构和动态的制度演进。包括了制度变迁理论、产权经济学、交易费用经济学、企业理论、委托-代理理论和激励理论等。5/25/202313微观经济学的三个基本问题生产什么？(whatistobeproduced?)在计划经济下，生产什么及生产多少，主要由少数计划者依据他们对社会需要和偏好的理解来决定的。而在市场经济下，价格是指示和调节资源配置的最重要信号，价格的变动引导人们行为和资源配置方式的变化。如何生产？(howistobeproduced?)为什么不同国家和地区对同一种商品生产选择不同的生产方式？如美国和泰国都是世界大米的净出口国，但前者采用技术和资本密集型生产方式，后者采用劳动密集型耕作。为谁生产？(whodoesgettheoutput?)收入和财富分配机制是否合理和公平是一个激烈争辩的问题。市场经济条件下，什么因素决定收入高低？如何控制收入分配差距过大？政府是否应当帮助及如何帮助最贫穷的居民得到最基本的消费品？5/25/202314微观经济学的基本逻辑：供给需求商品市场消费者生产者完全竞争的市场不完全竞争的市场消费者理论生产者理论市场失灵要素市场一般均衡5/25/202315为什么学经济学有助于你作出更好的个人决策，更精明地参与经济。有助于你理解置身其间的世界的运行。有助于你理解政府政策的优与劣。可以改进你的思维方式。“对经济学的思考和遵循本身就是一种生活方式

”(盛洪)

5/25/202316怎样学经济学－活学活用经济变量:在社会经济活动过程中，能够反映一定经济现象，并且其数值可以变化的事物。经济模型：用来描述与所研究的经济现象有关的经济变量之间的相互关系的理论结构。经济分析方法：均衡分析、边际分析、比较静态分析、实证分析等。5/25/202317经济变量(Economicvariable)存量与流量：

存量（stock)是指人们在一定观察期内的某一个时点上所观察到的或所测定的经济变量。流量(flow)是人们在一定观察期内的两个时点之间所观察到的或所测定的经济变量。内生变量与外生变量：内生变量(EndogenousVariables)由经济模型内部的其它经济变量所决定的经济变量。外生变量(ExgenousVariables)由经济模型外部的其它因素所决定的经济变量。常数和参数：常数(constant)与变量相反，是不变的量，在经济模型中可以单独存在，也可以与变量相连。与变量相连的常数也称作为该变量的系数。参数(parameter)是指在经济模型中可能变化的常数。当参数在经济模型中是一个不变的数值时，就变成了常数。5/25/202318经济模型(Economicmodel)数理模型：在数理经济学的分析中建立的经济模型，它往往使用数学定理来确立其分析的假定前提，利用数学方程来表述一组经济变量之间的相互关系，通过数学公式的推导来得到分析的结论。在经济分析中利用数理模型，可以使概念的表述更为简练和精确，推理的逻辑更加严密，结论更具科学性。

计量模型：在经济计量学的分析中所使用的经济模型。它的特点是把经济理论、数学和统计学结合在一起，来研究社会经济活动的变化。方程式：是指反映一个经济变量如何会由于另一个或另几个经济变量的变化而有规则地变动的公式，主要用来描绘人们在作出选择时的经济行为。5/25/202319经济分析方法之一：均衡分析均衡：一个物体同时受到方向相反力量相等的两个力量作用时所处于的相对静止状态。局部均衡:一种在其他条件不变的假定前提下分析单个商品(或生产要素)的供求和价格如何达到均衡的方法。一般均衡:从市场上所有商品和生产要素的供给、需求和价格相互影响、相互依存的前提出发，考察所有各种商品和生产要素的供给和需求同时达到均衡时的价格决定问题。

5/25/202320经济分析方法之二：边际分析边际：自变量变化一单位所引起的因变量变化的数值。例：乘出租车与坐公交车

第一个乘出租车的人，边际成本为10元；第二、第三和第四个上同一车的人，边际成本都为0元。每个坐公交车的人边际成本都为2元。5/25/202321经济分析方法之三：静态分析、比较静态分析和动态分析静态分析：分析在某一时期中经济现象的均衡状态以及有关的经济变量达到均衡状态所需具备的条件。比较静态分析：分析和比较经济现象如何在新的条件下达到新的均衡状态，也就是说．对从一个时期的均衡状态到另一个时期的均衡状态的变化作比较分析。动态分析：把经济运行过程划分为连续的分析“期间”，从而考察有关经济变量在继起的各个期间的变化情况。5/25/202322经济分析方法之四：实证分析和规范分析实证分析：属于实证经济学研究，它作出与经济行为有关的假定，然后分析和预测经济行为所产生的后果。实证分析所力求回答的问题是“是什么”，或者说，它所研究的问题是，如果经济主体作出某种选择，将会产生何种后果。规范分析：属于规范经济学研究，它以一定的价值判断作为出发点，提出经济行为的标准，并研究如何才能使经济行为及相应的后果符合根据一定的价值判断得出的标准。因而规范分析所力求回答的问题是“应该是什么”，即应该作出这种选择，还是作出另一种选择。

5/25/202323思考题：人是自利还是利他的？一个世界上最可靠的产业是让别人赚钱的产业？为什么有贸易？如果我样样都比别人行，是否样样自己做就是最好？试用机会成本概念解释地区经济的不平衡发展。5/25/202324第二讲价格机制需求及其变动供给及其变动均衡价格及其决定均衡价格的变动均衡价格理论的应用5/25/202325一、需求(Demand)需求与需求量影响需求（量）的因素需求的变动与需求量的变动个人需求与市场需求5/25/202326需求与需求量需求：消费者在某一时间内的每一价格水平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。需求量：消费者在某一时间内的某一特定价格水平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。条件：（1）购买欲望；（2）购买能力；（3）时间单位。

5/25/202327影响需求（量）的因素商品本身的价格相关商品的价格消费者收入水平消费者预期消费者偏好5/25/202328商品本身的价格需求定理：一般情况下，某种商品的需求量与其价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。需求函数：

Qd=f(P)dQd/dP<0需求方程：

Qd=a-bP(a、b为常数，b>0)5/25/202329需求曲线:反映其它条件不变的情况下商品需求量与其价格关系的曲线。

oQDPoQDP5/25/202330需求表：反映消费者在某一特定时间对某一商品的需求量与该商品价格之间的对应关系。

例：某家庭对鸡蛋的需求表价格（元/公斤）需求量（公斤/月）10.08.06.04565/25/202331相关商品的价格替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需求的商品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商品的需求增加（减少）。互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、左鞋与右鞋等。一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商品的需求减少（增加）。

5/25/202332消费者收入水平正常商品：消费者对其需求与收入成正方向变动的商品。

低档商品：消费者对其需求与收入成反方向变动的商品。正常商品与低档商品因不同人而异，因同一人的不同时期而异。

5/25/202333消费者预期消费者对自身未来收入的预期预期未来收入稳定增长，需求增加。预期未来收入不确定或下降，需求减少。

消费者对商品未来价格的预期

预期商品未来价格上涨，需求增加。预期商品未来价格下降，需求减少。5/25/202334消费者偏好偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。对某种商品偏好，需求大；对某种商品不偏好，无需求或需求小。广告宣传会改变人们的偏好，从而改变需求。注意力经济学、眼球经济学。5/25/202335需求量的变动与需求的变动需求量的变动：同一需求曲线上点的移动。变动原因：商品本身价格。需求的变动：需求曲线本身的移动。变动原因：商品本身价格以外的所有其它因素。

oQD2D0D1abp1p2Q1Q2P5/25/202336个人需求与市场需求市场需求是全部个人需求的加总。市场需求函数的推导设Q1=a1-b1P，Q2=a2-b2P则：Qd=a-bP其中，Qd=Q1＋Q2，a=a1＋a2，b＝b1＋b2例：假设某市场由消费者1和消费者2组成，其个人需求函数分别是：Q1=60-2P，Q2=75-3P。请导出市场需求函数。则：市场需求函数为分段函数：当P>25时，Q=60-2P；当P《25时，Q=135-5P5/25/202337个人需求与市场需求市场需求曲线的推导pQdoQ1Q2P1P2Q1+2D2D1D1+2ABC5/25/202338二、供给(Supply)供给与供给量影响供给（量）的因素供给量的变动与供给的变动个人供给与市场供给5/25/202339供给与供给量供给：生产者在某一时间内的每一价格水平上愿意并且能够提供的某种商品数量。供给量：生产者在某一时间内的某一特定价格水平上愿意并且能够提供的某种商品数量。条件：（1）供给意愿；（2）供给能力；（3）时间单位。5/25/202340影响供给（量）的因素商品本身的价格生产成本的变化技术水平生产者预期自然条件5/25/202341商品本身的价格供给定理：一般情况下，某种商品的供给量与其价格成正方向变动，即价格上升，供给量增加；价格下降，供给量减少。供给函数：

Qs=f(P)dQs/dP>0供给方程：

Qs=c+dP(c、d为常数，d>0)5/25/202342供给曲线：反映其它条件不变的情况下商品供给量与其价格关系的曲线。

OQPSOQPS5/25/202343供给表：反映消费者在某一特定时间对某一商品的需求量与该商品价格之间的对应关系。

例：某养鸡场的鸡蛋供给表价格（元/公斤）供给量（公斤/周）6.08.010.01001201505/25/202344影响供给的因素：成本变化：供给与成本反方向变化。技术水平：技术进步，供给增加。生产者预期：预期行情看涨，供给增加；预期行情看跌，供给减少。自然条件：条件好，供给多；条件差，供给少。产业政策：支持、限制等。5/25/202345供给量的变动与供给的变动供给量的变动：同一供给曲线上点的移动。变动原因：商品本身价格。供给的变动：供给曲线本身的移动。变动原因：商品本身价格以外的所有其它因素。OQPS0aP1Q1P2Q2bS1S25/25/202346个人供给与市场供给市场供给是全部个人供给的加总。市场供给函数的推导：设Q1=c1+d1P，Q2=c2+d2P则：Qs=c+dP，其中，Qs=Q1＋Q2，c=c1＋c2，

d＝d1＋d25/25/202347个人供给与市场供给市场供给曲线的推导pQsoQ1Q2P1P2Q1+2S2S1S1+2ABC5/25/202348三、均衡价格及其决定均衡价格(equilibriumprice)是指需求和供给相等时的价格，此时供给量等于需求量，称均衡数量。当产品价格高于均衡价格时，供过于求，价格下降至均衡价格；当产品价格低于均衡价格时，供不应求，价格上升至均衡价格。5/25/202349均衡价格(图示)oQPDSEPePeQe5/25/202350均衡价格的形成(图示)oQDSEPeQeP1Q1Q2P2P5/25/202351支持价格与限制价格支持价格与限制价格支持价格：政府为支持某一行业发展而对该行业规定的高于均衡价格的最低限价。限制价格：政府为限制某产品价格上涨而对该产品规定的低于均衡价格的最高限价。支持价格与限制价格的后果举例：农产品、住房、票贩子等。5/25/202352支持价格与限制价格(图示)oQDSEPePeQePP1P2Q1Q2过剩短缺5/25/202353四、均衡价格的变动供给不变，需求的变动引起均衡价格和均衡数量的同方向变动。需求不变，供给的变动引起均衡价格的反方向变动和均衡数量的同方向变动。供求定理。需求、供给同时变动。5/25/202354均衡价格的变动（图1）oQD0SEPePeQePD1E1P1Q1D2E2P2Q25/25/202355均衡价格的变动（图2）oQDS0EPePeQePS1E1P1Q1S2E2P2Q25/25/202356均衡价格的变动（图3）oQS0EPePeQePS1S2D0D1D2E1E2E3E45/25/202357案例1：房产价格为何上涨oQS0PS1Q0D1E1E0P0Q1P1D05/25/202358案例2：彩电价格为何下降oQS0PS1Q0D1E1E0P0Q1P1D05/25/202359思考题：药品的需求曲线向右下方倾斜吗？市场价格是怎么决定的？票贩子为什么打击不尽？试对投机作出评价。我国政府对粮食实行的是支持价格还是限制价格？为什么？5/25/202360第三讲弹性理论为什么用弹性需求弹性需求价格弹性需求收入弹性需求交叉弹性供给弹性弹性理论的应用5/25/202361为什么用弹性弹性：自变量变动一个百分比所引起的因变量变动的百分比。(注意：不是因变量变动量与自变量变动量之比。)为什么用弹性：同一价格变动量对不同商品会导致很不相同的需求量变动量。不同货币单位表示的同一价格变动量会导致很不相同的变动量之比。5/25/202362一、需求价格弹性定义公式与计算分类弹性与斜率弹性与收益5/25/202363定义需求价格弹性是指某种商品需求量变动的百分比与其价格变动的百分比之比。

ΔQ/QΔQPEd=——或=—×—ΔP/PΔPQ5/25/202364公式与计算弧弹性公式与计算

ΔQ/（Q1+Q2）/2ΔQ

P1+P2Ed=————————或=—

×——

ΔP/（P1+P2）/2ΔP

Q1+Q2点弹性公式与计算

dQ/QdQPEd=——或=—×—

dP/PdPQ5/25/202365弧弹性计算某杂志价格为2元时销售量为5万册，价格为3元时销售量为3万册，则需求价格弹性为多少？解：价格从2元上涨至3元，Ed=-0.8价格从3元下降至2元，Ed=-2弧弹性=-1.255/25/202366点弹性的计算需求函数：Qd=a-bP(a、b为常数，b>0)，设P=1，求点弹性。

解：P=1，则Qd=a-b，另dQ/dP=-bdQP1bEd=—×—=-b×——=-——dPQa–ba–b5/25/202367需求价格弹性分类①Ed=0，需求完全无弹性②0<|Ed|<1，需求缺乏弹性③|Ed|=1，需求具有单位弹性④1<|Ed|<∞，需求富有弹性⑤|Ed|=∞，需求有无限弹性5/25/202368需求富有弹性的商品：电话2001年7月1日，国家财政部、产业信息部联合发文取消了电话初装费，两个多月后，杭州的电话市场特别是城乡结合部及农村市场出现了空前的火爆场面。每天前往电信部门登记装电话的客户络绎不绝，最高一天甚至超过以前一天登记数的10倍。萧山区甚至出现了一个月发展农村电话2.7万户的高峰，一个月新装电话农户就超过以往一年的数量。淳安县也出现了一天受理装机1485部的场面。5/25/202369需求价格弹性分类(图示)oQD1PD5D2D3D4E5/25/202370影响需求价格弹性的主要因素商品的可替代程度：可替代程度越大，需求价格弹性就越大。商品用途的广泛性：用途越广泛，需求价格弹性就越大。商品对消费者生活的重要程度：越是重要的商品弹性越小。商品消费支出占总支出的比重：比重越大弹性越大。消费者调整需求量的时间：时间越短，弹性越小；时间越长，弹性越大。5/25/202371弹性与斜率对应于同一点，弹性与斜率的大小成反比(指绝对值)。斜率相等，弹性的大小取决于点的位置。直线型需求曲线上的点从左上方向右下方移动，弹性越来越小。5/25/202372直线型需求曲线上的弹性变化oQPDABC线段AC：|Ed|>1中点C：|Ed|=1线段CB：|Ed|<1MNEd=1/k.P/Q=MC/AM.OM/ON=OM/AM=CB/CAEd=1要求CB=CA，所以，C为AB的中点5/25/202373弹性与收益oPDCQP1P2P3P4Q1Q2Q3Q4•5/25/202374弹性与收益(续)需求富有弹性，则价格与销售总收益成反方向变动；需求缺乏弹性，则价格与销售总收益成正方向变动。薄利多销化妆品与药品5/25/202375需求收入弹性定义：需求收入弹性是指某种商品需求量变动的百分比与收入变动的百分比之比。公式：ΔQ/QΔQYEy=——或=—×—ΔY/YΔYQ分类：

Ey>0，正常商品；Ey<0，低档商品。0<Ey<1，必需品；Ey>1，奢侈品。5/25/202376需求交叉弹性定义：一种商品需求量变动的百分比与引起该商品需求变动的另一种商品价格变动的百分比之比。公式：ΔQy/QyΔQyPxExy=——或=—×—ΔPx/PxΔPxQy分类：Exy>0，替代品；Exy<0，互补品。5/25/202377二、供给（价格）弹性定义公式与计算分类及影响因素5/25/202378定义供给价格弹性是指某种商品供给量变动的百分比与其价格变动的百分比之比。

ΔQ/QΔQPEs=——或=—×—ΔP/PΔPQ5/25/202379公式与计算弧弹性公式与计算

ΔQ/（Q1+Q2）/2ΔQP1+P2Es=————————或=—×——ΔP/（P1+P2）/2ΔPQ1+Q2点弹性公式与计算

dQ/QdQPEs=——或=—×—

dP/PdPQ5/25/202380点弹性的计算供给函数：Qs=c+dP(c、d为常数，d>0)，设P=1，求点弹性。解：P=1，则Qs=c+d，另dQ/dP=ddQP1d

Es=—×—=d×——=——dPQc+dc+d5/25/202381分类及影响因素①Es=0，供给完全无弹性②0<Es<1，供给缺乏弹性③Es=1，供给具有单位弹性④1<Es<∞，供给富有弹性⑤Es=∞，供给有无限弹性5/25/202382供给弹性分类(图示)OPQS1S5S3S2S45/25/202383影响供给弹性的因素：生产技术类型：一般生产技术越复杂，技术越先进，机器设备占用越大，生产周期越长，供给弹性越小。生产能力的利用状况：拥有多余的生产能力越多，供给弹性越大。生产成本：产量变化引起的成本变化越小，供给弹性越大。生产者调整供给量的时间。一般短期弹性较小，长期弹性较大。5/25/202384三、弹性理论的应用谷贱伤农税负分担理论蛛网理论5/25/202385谷贱伤农QopE1P1Q1E2P2Q2FDS1S25/25/202386税负分担理论oQPS0E0P0Q0D0S1E1P1Q1P2tD0E1P1Q1P25/25/202387蛛网模型基本假设：

(1)本期的供给量取决于上期的价格；

(2)本期的需求量取决于本期的价格。三种类型：收敛型蛛网、发散型蛛网、稳定型蛛网适用分析对象：有生产周期的产品。5/25/202388收敛型蛛网：oQPEDSP*Q*P0Q1P1Q2P2Q3P3Q45/25/202389发散型蛛网：oQPEDSP*Q*P0Q1P1Q2P2Q3P3Q45/25/202390稳定型蛛网：oQPDSEP*Q*P0Q1P0P1Q2P2Q3P3Q45/25/202391三类蛛网模型的条件：收敛型蛛网的条件：供给弹性<需求弹性，或，供给曲线斜率>需求曲线斜率。发散型蛛网的条件：供给弹性>需求弹性，或，供给曲线斜率<需求曲线斜率。稳定型蛛网的条件：供给弹性=需求弹性，或，供给曲线斜率=需求曲线斜率。5/25/202392计算题假定某种商品的需求函数和供给函数分别为：Qd=100-2P，Qs=10+4P。试求：（1）均衡价格和均衡数量；（2）均衡点的需求弹性与供给弹性；（3）如果政府对该商品向生产者征税1.5元，新均衡价格和均衡数量分别是多少？生产者和消费者各负担多少税？5/25/202393思考题：为什么化妆品可以薄利多销而药品不可以？你认为必需品和奢侈品哪个对社会经济发展更重要？为什么？从经济学角度，你认为怎样可以减少迷幻商品(指烟、酒、毒品、色情等)？5/25/202394第四讲消费者行为理论基数效用理论：边际效用分析序数效用理论：无差异曲线分析5/25/202395一、边际效用分析效用、边际效用、总效用消费者均衡的条件需求曲线的推导消费者剩余5/25/202396效用效用（U）：消费者消费某种物品所得到的满足感。总效用（TU）：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。边际效用（MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。MU=ΔTU/ΔQ边际效用递减规律：在一定时间内，消费者消费某种物品的边际效用将随着消费量的增加而减少。5/25/202397总效用与边际效用(表)消费数量(Q)总效用边际效用110102166319342015200618-25/25/202398总效用与边际效用(图示)OQUTUMU5/25/202399消费者均衡的条件消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下作出实现效用最大化的消费选择。约束条件：M=PxX+PyYMUxMUy均衡的实现条件：——=——=λPxPy5/25/2023100需求曲线的推导消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。5/25/2023101需求曲线的推导(图示)OPQDMUMU/P=λ则P=1/λ•MU5/25/2023102消费者剩余(图示)oQ121234510864愿意出价总额：40实际出价总额：20差额：20P5/25/2023103消费者剩余消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，是消费者的一种主观心理感受。消费者剩余代表了消费者的福利。消费者剩余理论的应用。5/25/2023104序数效用论：无差异曲线分析无差异曲线消费预算线消费者均衡的实现需求曲线的推导收入效应与替代效应恩格尔曲线与恩格尔系数5/25/2023105偏好及其公理：偏好：消费者对某种商品的喜好或嗜好。偏好的三个公理：完备性传递性商品都是好的，所以越多越好5/25/2023106偏好与无差异曲线oE•B•A•C•D•H•G•M•NXY5/25/2023107无差异曲线：能给消费者带来相同总效用的两种商品的不同数量组合的连线。oXI1I2I3Y5/25/2023108无差异曲线的特征无差异曲线向右下方倾斜（斜率为负)；一个平面上可以有无数条无差异曲线，并且任何两条都不相交；离原点越远的无差异曲线代表的总效用水平越高；无差异曲线凸向原点(斜率的绝对值递减）。5/25/2023109商品的边际替代率商品的边际替代率：保持总效用水平不变的条件下，增加一单位某种商品消费所必须放弃的另一商品的消费数量。MRSXY=-ΔY/ΔX商品的边际替代率即是无差异曲线的斜率的绝对值。

OYXabc

ΔY1

ΔY2

ΔX1

ΔX25/25/2023110商品的边际替代率递减MRSXY=-ΔY/ΔX=MUX/MUY

ΔTUX

=

-ΔTUYΔX•MUX

=

-ΔY•MUY

-ΔY/ΔX=MUX/MUY

由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着Y商品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商品的边际效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小，即商品的边际替代率是递减的，从而无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。5/25/2023111极端的例子：完全替代品O西瓜汁(杯)黄瓜汁(杯)12125/25/2023112极端的例子：完全互补品O眼镜片眼镜架12245/25/2023113极端的例子：

一个好商品与一个坏商品Ogoodbad5/25/2023114消费预算线消费预算线：在收入和商品价格既定的条件下，消费者能够购买到的两种商品最大数量组合的连线。消费预算方程：

M=PXX+PYYM：消费者的收入

X、Y分别是X、Y商品的数量

PX、PY分别是X、Y商品的价格5/25/2023115消费预算线(图示)oXABYK=-Px/PyOA=M/PyOB=M/Px5/25/2023116消费预算线的变动：收入变动oXABY5/25/2023117消费预算线的变动：X商品价格变动oXABY5/25/2023118消费预算线的变动

商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平行移动。收入增加时，消费预算线平行向外移动。收入减少时，消费预算线平行向内移动。收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预算线的移动。X商品的价格变化使消费预算线以A点为轴心旋转。Y商品的价格变化使消费预算线以B点为轴心旋转。5/25/2023119消费者均衡的实现oXI1I2I3YABEGFY*X*5/25/2023120拐角解：只买X不买YoXABYI1I25/25/2023121计算题假定某人的总效用函数为U=XY（X、Y分别为X和Y商品的消费量，U为总效用），该人每月收入120元，PX=2元，PY=4元。求：（1）为获得最大效用的X、Y商品的组合；（2）最大的总效用水平；（3）假定X商品的价格提高44%，Y商品的价格不变，为保持原有的总效用水平，收入必须增加多少？5/25/2023122需求曲线的推导(图1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y2PCCPCC：价格消费曲线，表示某一商品价格变化对消费者均衡的影响。5/25/2023123需求曲线的推导(图2)oXPxP0X0aP1X1bP2X2cD5/25/2023124恩格尔曲线推导(图1)oXI1I2I3YA2E3Y3A3A1B1B2B3Y2Y1X1X2X3E2E1ICCICC：收入消费曲线，表示收入变化对消费者均衡的影响。5/25/2023125恩格尔曲线推导(图2)oXM2X2aM3X1bM1X3cECM5/25/2023126恩格尔系数和恩格尔定律恩格尔系数：食品支出占总消费支出的比例。恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。恩格尔定律：收入少的家庭，用于食品消费支出的比例大于其它消费支出(即恩格尔系数大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消费支出的比例小于其它消费支出(即恩格尔系数小于0.5)。

5/25/2023127恩格尔系数恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60％，穷；50％-60%温饱；40％-50%小康；30％-40%相对富裕；20％-30%富裕；20％以下极其富裕。进入20世纪90年代，恩格尔系数在20％以下的只有美国，达到16％；欧洲、日本、加拿大，一般在20-30％之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30-40％之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康。1978年我国农民恩格尔系数平均62％，城镇家庭59％，平均计算超过60％，属于次贫，温饱还没有解决。到2011年我国城镇居民的恩格尔系数已经下降到36.3％，农村居民的恩格尔系数已经下降到40.4％。

5/25/2023128收入效应和替代效应收入效应：在商品价格不变的条件下，由于消费者的实际收入变化所引起的对商品购买量的变化。替代效应：在实际收入不变的条件下，由于两种商品的相对价格发生变化，使得消费者增加价格下降商品的购买量以替代价格上涨的商品。一种商品价格变化所引起的需求量变化，可以称为价格效应，则有

价格效应=替代效应+收入效应5/25/2023129收入效应和替代效应(图示)oI1I2AB0E0Y0YE1E2B1Y1X1X2Y2XX0A’B1’A’B1’：补偿预算线，能使消费者维持原来效用水平(即原来购买力)的消费预算线。价格效应：X0X2替代效应：X0X1收入效应：X1X25/25/2023130低档商品：替代效应与收入效应oI1I2AB0E0Y0YE1E2B1Y1X1X2Y2X0A’B1’如果收入效应X2X1大于替代效应X0X1，则就是吉芬商品。故吉芬商品一定是低档商品，而低档商品未必是吉芬商品。X5/25/2023131劳动供给量：收入效应与替代效应oI1I2BE0Y0Y(收入)E1E2Y1T1T2Y2T0A’工资上升，替代效应导致劳动供给量增加，收入效应导致劳动供给量减少，因此，工资上升后劳动供给量的增加或减少取决于替代效应与收入效应的对比。T(劳动或闲暇的小时数)A0A1B’5/25/2023132对利息征税：收入效应与替代效应oI1I2E1C21E2E3C22C12C13C23C11对利息征税，替代效应使消费增加(储蓄减少)，收入效应使消费减少(储蓄增加)，因此，开征利息税未必能增加消费。C1Y1(1+r)C2Y1Y1[1+r(1-t)]Y1=C1+S1

=C1+C2/(1+r)5/25/2023133*不确定和风险不确定性与赌博期望值的效用：U(E)=U{ρW1+(1-ρ)W2}期望效用：E(U)=ρU(W1)

+(1-ρ)U(W2)

消费者对待风险的态度：风险回避、风险喜爱、风险中立风险回避与保险5/25/2023134风险者类型(图示)oWU(W)100200U1(W)风险回避者U2(W)风险中立者U3(W)风险喜好者U1(100)U(200)U1(100)=E(U)U3(100)5/25/2023135思考题：为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？试分析对个人收入征税的经济效应。5/25/2023136第五讲生产者行为理论（一)生产理论生产者生产和生产函数短期生产分析长期生产分析（二）成本理论成本概念短期成本分析长期成本分析成本-收益分析5/25/2023137（一）生产理论

一、生产者(企业、厂商)法人企业（公司）：具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权力和承担民事义务的组织。有限责任公司、股份有限公司非法人企业：独资企业：由个人出资和个人所有的企业。合伙企业：由两个或两个以上自然人共同出资和共同经营的企业。联合企业：由两个或两个以上法人共同出资和共同经营的企业。法人企业和非法人企业的主要区别：责任有限还是无限；企业的连续性；所有权与经营权是否分离。5/25/2023138为什么有企业？企业的性质：企业是替代市场的组织。科斯，《企业的性质》，1937年威廉姆森、哈特、阿尔钦、德姆塞茨、张五常企业的边界：

交易费用组织协调费用5/25/2023139二、生产与生产函数生产是一个从投入到产出的过程。西方经济学中的生产要素包括资本、劳动、土地和企业家才能。广义的生产函数：Q=f（K，L，N、G）狭义的生产函数：Q=f（K，L）柯布-道格拉斯生产函数(C-D生产函数)：Q=ALαKβ(α+β=1)5/25/2023140三、短期生产分析短期生产函数：

Q=f（K，L）或Q=f（K，L）劳动的总产量、平均产量和边际产量总产量（TPL）=APL·L平均产量（APL）=TPL/L边际产量（MPL）=ΔTPL/ΔL(=dTPL/dL)5/25/2023141总产量、平均产量和边际产量oLTPLAPLMPLTPLAPLMPLEHL2L1F5/25/2023142边际收益递减规律边际收益递减规律：在技术不变、其它生产要素投入量也不变的条件下，不断增加某种生产要素的投入量，当该种生产要素的投入量的增加超过了一定的临界点后，由该生产要素的投入量增量所带来的总产量增量将会不断地减少。厂商短期生产的合理区间：L1与L2之间。劳动的边际收益递减与城市化。

5/25/2023143劳动的边际收益递减与马尔萨斯的人口论经济学家马尔萨斯(1766-1834)曾经预言：随着人口的膨胀，越来越多的劳动耕种土地，地球上有限的土地最终将无法提供足够的食物。这是因为，一方面劳动的边际产出与平均产出下降，另一方面，更多的人口需要更多的食物，因而会产生大的饥荒。幸运的是，人类的历史并有按马尔萨斯的预言发展。20世纪，技术的飞速进步(如高产搞病的良种，更高效的化肥，更先进的收割机械等)，改变了许多国家的食物生产方式，劳动的平均产出因而上升。5/25/2023144技术进步与总产量oLQQ1Q2Q3L3L2L15/25/2023145生产要素的产出弹性：生产要素的产出弹性：产量变化的百分比与引起产量变化的可变生产要素投入量变化的百分比之比。劳动的产出弹性：dQ/QdQLEL=——或=—×—dL/LdLQ资本的产出弹性：dQ/QdQKEK=——或=—×—dK/KdKQQ=ALαKβ，α为劳动的产出弹性，β为资本的产出弹性。5/25/2023146四、长期生产分析(1)规模收益变动的三个阶段：在技术水平不变的条件下，所有生产要素投入量按照相同比例增加时，总产量先是以递增的幅度增加，其次以不变的幅度增加，最后以递减的幅度增加。相应地分别称为规模收益递增阶段、规模收益不变阶段和规模收益递减阶段。5/25/2023147规模收益的三个阶段：劳动(L)资本(K)产量(Q)阶段10010010002002002200收益递增4004004400收益不变8008008000收益递减5/25/2023148规模收益的三个阶段：C-D生产函数：Q=ALαKβF(λL,λK)=A(λL)α(λK)β=λα+βALαKβ=λα+βQ当α+β>1时，规模收益递增；当α+β=1时，规模收益不变；当α+β<1时，规模收益递减。5/25/2023149规模经济与规模不经济规模经济:由于规模扩大而导致平均成本下降的情况．规模不经济：由于规模扩大而导致平均成本上升的情况．最适规模：平均成本最低时的规模．例：课堂、高校、城市三人成虎、三个臭皮匠顶个诸葛亮、三个和尚没水吃5/25/2023150规模经济的原因：内在经济:(1)专业化分工，提高效率；(2)采用更先进的设备；(3)提高管理效率，节约管理费用；(4)学习效应；(4)提高副产品的综合利用率(范围经济)；等。外在经济：(1)建设大规模的原料基地和交通运输设施；(2)扩大员工培训能力；(3)提高信息交流效率；等。5/25/2023151规模不经济的原因内在不经济：大企业管理机构庞杂，复杂，降低效率；增加管理费用；对要素的需求刺激要素价格上升；等。外在不经济：行业规模扩大导致同类产品大企业增加，加剧竞争；为此付出更多的广告竞争费用；等。5/25/2023152城市化道路的选择：小城镇还是大城市80年代初，在如何推进我国城市化问题上，费孝通提出走小城镇道路的观点。1982年全国城市规划会议明确提出并实际执行了“控制大城市规模，合理发展中等城市，积极发展小城镇”的全面推进城市化的方针。1990年又进一步上升为“小城镇、大战略”。主张小城镇道路的依据是所谓的“国情”：（1）中国现有城市数量不多，无法承受农民进城的巨大冲击；（2）城市本身的就业压力已经很大，不可能再吸纳农民；（3）每增一个市民需投入一万元，现有基础设施和财力难以负担；（4）发展大城市会导致“城市病”。1985年我国有建制镇2851个，未设建制的县城377个，共有小城镇3228个。1992年建制镇已达到14182个，是1985年的5倍，加上30000多个非建制镇，共有小城镇44000多个。1999年小城镇数目达到79000多个，其中建制镇19000多个，非建制镇约60000个。小城镇带来大问题：小城镇道路使农村城市界限模糊，经济发达的江浙一带“村村像城市，城城像农村”，有些小康村今天看是政绩，明天将成为发展成本。农民反复建房，浪费大量土地和财力。而且小城镇集聚效应极差，绝大多数人口20万以下的县城规模不经济也十分明显：服务业达不到分工起始条件，工业形不成产业链和行业群；基础建设和环境保护的投资效益过低。5/25/2023153城市化道路的选择：小城镇还是大城市（续）国际上城市化是一种自上而下的发动机制，即先发展大中城市，然后再配套发展小城镇，而我国的小城镇道路却是自下而上的。认为中国城市化应走大中城市扩容为主道路的专家关注城市的集聚效应和扩散效应。集聚效应是指一大批人和企业集中在一个相对小的地方以获取规模经济和外部性。企业更易降低成本，更接近要素和产品市场，同时享受知识溢出。仅就第三产业而言，与现代经济相联系的主要产业如金融、保险、信息、广告、电信、房地产、医疗、娱乐、旅游、文化、体育、环保、教育等都与城市规模有正相关关系。从亚洲看，东京、香港、汉城等国际性都市的经济实力和吸纳人口能力惊人。据江苏昆山市的典型调查，非农产业相对集中在城市发展，至少可节约土地5%－10%，节约基础设施资金10%－15%。小城镇人均用地为450－550平方米，而城市人均用地为60－100平方米，特大城市低于60平方米。有关模型分析证明，人口规模在1百万－4百万之间的城市，成本收益最合理。近5年世界百万人口以上城市数量增加约一倍。因此，有人建议：重点发展100万－400万人口的城市；在特大城市周边发展城市群；在沿海地区以经济一体化推动都市带、都市圈的发展。也有人建议重点发展省会城市、副省级城市和一批条件好的地级市。

5/25/2023154轿车制造的“经济规模”1959年英国的马克西和希尔伯斯顿教授，凭着对50年代初英国汽车工业发展的分析，首次提出轿车“经济规模”理论。该理论认定：年产量从1000国辆增加到5万辆时，成本下降40%；年产量从5万辆增加到10辆时，成本下降15%；年产量从10万辆增加到20万辆时，成本下降10%；年产量从20万辆增加到40万辆时，成本下降5%；年产量40万辆以上时，成本下降更小了。随着生产规模的扩大，轿车的制造成本急速下降，这就是规模经济效益。具有规模经济效益的生产规模，可称之为“经济规模”。目前国际上推荐的轿车“经济规模”为年产30万轿车，最小“经济规模”为年产15万辆。5/25/2023155网络到底是否存在“规模经济”？在网络产业刚兴起时，很多人都说：网络经济没有规模经济现象。因为网络对一百个客户服务和对一万个客户服务而言，并没增加什么成本。现在的事实证明这种说法是错误的。2001年8月起一些知名网（如新浪网、21cn、163等）已开始对电子邮件信箱的用户及电子杂志收费，原因是免费会员太多，造成系统负担过重。事实上，经营网站的成本一直随着使用规模的增加而扩充。例如：服务器的速度、资料库的程序、带宽的租用、服务的人员、编辑的人员等，经营者一直在投资。真正没有增加的只是收入。这个意思是说：当你构建的网站是个供5万人使用的规模时，这时每增加一个用户其实没增加什么成本，但总量超出5万个用户后，网络经营者又须构建另一个5万人使用的规模，这时成本就会大幅增加。因此，边际成本曲线的第一个使用者分担了最大的成本，第二个几乎是零，直到第5万个，又会跳到另一条成本曲线。过去大家为了吸引会员登录，各网站纷纷打出免费的口号，现在一些财力不支的网站关门了，另一些还没死的网站也不敢接纳追求免费的客户了，原因很简单：网络也有规模经济。5/25/2023156长期生产分析(2)生产要素最适组合的确定生产要素最适组合：成本既定产量最大的组合或产量既定成本最小的组合。等产量曲线等成本曲线生产要素最适组合的确定5/25/2023157等产量的含义要素组合资本(K)元劳动(L)小时亩产量斤A200101000B150201000C120301000D1004010005/25/2023158等产量曲线：能够生产相同产量的两种生产要素的不同数量组合的连线。

oLQ1Q2Q3K5/25/2023159等产量曲线的特征一个平面上可以有无数条等产量曲线，并且任何两条都不相交。离原点越远的等产量曲线代表的总产量水平越高。等产量曲线向右下方倾斜，并且凸向原点（斜率为负，并且斜率的绝对值递减）。5/25/2023160要素的边际技术替代率要素的边际技术替代率：保持总产量水平不变的条件下，增加一单位某种生产要素投入所必须放弃的另一种生产要素的投入数量。

MRTSLK=-ΔK/ΔL要素的边际技术替代率即是等产量曲线的斜率的绝对值。OKLabc

ΔK1

ΔK2

ΔL1

ΔL25/25/2023161要素的边际技术替代率递减MRTSLK=-ΔK/ΔL=MPL/MPK

ΔTPL

=

-ΔTPKΔL•MPL

=

-ΔK•MPK

-ΔK/ΔL=MPL/MPK

由于随着劳动数量的增加，其边际产量递减；而随着资本数量的减少，其边际产量反而在增加，所以劳动的边际产量与资本的边际产量的比值将不断减小，即要素的边际技术替代率是递减的，从而等产量曲线的斜率的绝对值是递减的。5/25/2023162等成本曲线等成本曲线：在成本和要素价格既定的条件下，生产者能够购买到的两种生产要素最大数量组合的连线。等成本方程：C=wL+rK

C：生产者的总成本

w、r分别是劳动、资本的价格

L、K分别是劳动、资本的数量5/25/2023163等成本曲线(图示)oLABKK=-w/rOA=C/rOB=C/w5/25/2023164等成本曲线的变动要素相对价格不变，成本变化时，等成本线平行移动。成本增加时，等成本线平行向外移动。成本减少时，等成本线平行向内移动。成本不变时，要素相对价格的变动也导致等成本线的移动。工资（W）变化使等成本线以A点为轴心旋转。利率（r）变化使等成本线以B点为轴心旋转。5/25/2023165最适生产要素组合的确定：成本既定产量最大oLQ1Q2Q3KABEGFK*L*5/25/2023166最适生产要素组合的确定：产量既定成本最小oLQ1KA3B3EGFK*L*A2A1B1B25/25/2023167E点的特征：等产量曲线与等成本曲线相切；等产量曲线的斜率与等成本曲线的斜率相等；MRTSLK=-ΔK/ΔL=MPL/MPK=|k|=w/rMPL/MPK=w/r或MPL/w

=MPK/r

5/25/2023168计算题若某厂商计划总成本C=1000元，生产函数为Q=LK，劳动的价格PL=2，资本的价格PK=1。试求：厂商的最优生产要素组合及其最大产量。5/25/2023169扩张线：不同成本水平下最适生产要素组合的连线。

oLＱ1Ｑ2Ｑ3A2E3K3A3A1B1B2B3K2K1L1L2L3E2E1K扩张线5/25/2023170规模收益的三个阶段：oL100160192E3181510101518E2E1K扩张线E420819.819.85/25/2023171思考题土地的边际收益递减与城市化的关系。我国国有银行健全的网络到底是规模经济还是规模不经济？互联网的边际际收益递增吗？互联网总是规模经济吗？5/25/2023172（二）成本理论

一、成本经济成本与会计成本的区别：机会成本与历史成本显性成本与隐性成本沉没成本与可回收成本会计利润=总收益-显性成本经济利润(超额利润)=总收益-显性成本-隐性成本5/25/2023173二、短期成本分析短期总成本(STC)=总固定成本(TFC)+总可变成本(TVC)短期平均成本(SAC)=平均固定成本(AFC)+平均可变成本(AVC)短期边际成本(SMC)=ΔSTC/ΔQ=ΔTVC/ΔQ(ΔTFC=0)或=dSTC/dQ=dTVC/dQ5/25/2023174短期成本计算QTFCSTCTVCAFCAVCSACSMC010011000217003700480059006150077900813009140005/25/2023175总可变成本曲线的推导OOQLLQQ（TPL）Lw.L(TVC)5/25/2023176短期成本变动及其关系分析(图1)OQCTFCTVCSTC5/25/2023177短期成本变动及其关系分析(图2)OQCAFCAVCSACSMCEF5/25/2023178各种短期成本的变化规律及其关系平均固定成本（AFC）随着产量的增加一直不断地下降。短期平均成本（SAC）、平均可变成本（AVC）和短期边际成本（SMC）都是先下降后上升。随着产量的增加，SAC与AVC的差越来越小。当AVC最小时，AVC＝SMC。当SAC最小时，SAC＝SMC。5/25/2023179三、长期成本分析长期总成本(LTC)=LAC•Q长期平均成本(LAC)=LTC/Q长期边际成本(LMC)=ΔLTC/ΔQ或=dLTC/dQ5/25/2023180长期总成本曲线的推导OQCTFC1TFC2TFC3STC1STC2STC3Q1Q2LTC5/25/2023181长期平均成本推导OQCSAC1SAC2SAC3Q1Q20~Q1:SAC1Q1~Q2:SAC2Q2~:

SAC3LACQ1:Q2:5/25/2023182长期边际成本曲线推导OQCSAC1SAC2SAC3LACSMC1SMC2SMC3ELMC5/25/2023183四、成本收益的比较分析总收益、平均收益、边际收益总成本、平均成本、边际成本利润=总收益–总成本5/25/2023184总收益、平均收益与边际收益总收益（TR）：TR=AR•Q平均收益（AR）：AR=TR/Q边际收益（MR）：MR=ΔTR/ΔQ价格(P)不变，则：P=AR=MR价格(P)与销量反方向变化，则：P=AR>MR5/25/2023185P=AR>MRTR=P(Q)•Q

则：MR=dTR/dQ=P[1-1/|Ed|]

所以，P=AR>MR|Ed|>1,MR>0,TR增加；|Ed|=1,MR=0,TR达到最大值；|Ed|<1,MR<0,TR减小。OOQDMRTR︱Ed︱=1︱Ed︱>1︱Ed︱<1QP5/25/2023186厂商实现利润最大化的条件：厂商利润最大化的条件：边际收益=边际成本总利润=总收益-总成本即π(Q)=TR(Q)–TC(Q)dπ/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0dTR/dQ=dTC/dQMR=MC特别地，当价格不变时，P＝MR，所以利润最大化的条件变为：P＝MC5/25/2023187利润最大化的图示(1):P不变oQTRTCTCTR

Q*5/25/2023188利润最大化的图示(2)：P变化oQTRTCTCTRQ*5/25/2023189思考题为什么边际收益等于边际成本是企业实现利润最大化的条件？试分析软件、影视、图书等信息产品的成本结构与成本特征。短期中价格不变时，如何理解利润最大化原则P＝MC？5/25/2023190第六讲完全竞争的市场理论完全竞争的条件完全竞争市场上厂商的均衡短期均衡分析长期均衡分析完全竞争厂商的短期供给曲线5/25/2023191一、完全竞争的条件众多的买者与卖者产品同质(或称无差别)要素流动自由信息充分完全竞争行业：股市、专业市场、农产品市场等。5/25/2023192二、完全竞争市场上厂商的均衡完全竞争市场上厂商的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线重合为一条与横轴平行的线。短期均衡的条件：P=MC（=AR=MR）短期均衡时可能盈利、可能亏损、也可能利润为零。长期均衡的条件：P=MC=AC（=AR=MR）长期均衡时利润为零。5/25/2023193短期均衡(图1)：盈利OQP、R、CD(AR、MR)P0SACSMCEQ0HF5/25/2023194短期均衡(图2)：亏损OQP、R、CD(AR、MR)P0SACSMCEQ0HF5/25/2023195短期均衡(图3)：利润为零OQP、R、CD(AR、MR)P0SACSMCEQ05/25/2023196长期均衡(图示)：利润为零OQP、R、CD(AR、MR)P0LACLMCEQ05/25/2023197行业厂商数目变化而实现长期均衡OqP、R、CP0LACLMCEq0OQP0PDS0Q0P1P2S1S2d0d1d2P1P2q1q2Q1Q25/25/2023198厂商调整规模而实现的长期均衡OqP、R、Cd0P2LACLMCEq2P1SAC1SAC2SAC3SMC1SMC2SMC3q1q3