创意地产及其营销推广案例

创意地产&其微博推广传播案例制作王彧蒋&张琪正创意产业：

创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济、文化产业等，其概念主要来自英语creativeindustries或creativeeconomy。微博：

即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。创意产业（文化产业）产生的背景个性化时代的经济动力：作为“资本”的文化与创意

文化产业最直接的理解就是文化的产业化，而创意产业则指以个性化的创意为基础的产业后工业化的城市群表征：高科技与文化联姻

文化产业在全球范围的出现与现代科技的高速发展是密不可分的。依托文化中心城市出现创意产业的空间集聚：文化产业的区位特点

即文化产业集聚区与大都市中心区不即不离，表现为：既在中心城市，又不在城市中心。政府在发展文化产业中的作用：文化政策与创造性未来全球刮起创意经济产业风暴

全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增.

各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象。

从国际上创意创业的发展来看,在一些国家，增长的速度更快，美国达14％，英国为12％。

2002年，创意产业成为英国第二大产业（仅次于金融服务业），雇佣总人数为190万，成为该国雇用就业人口的第一大产业。

在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式，没有创意，就没有新经济。美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。政治意义巨大经济效益当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念创意地产的概念可以定义为：泛地产+创意产业，其核心是一种新型的商业地产运作所谓泛地产，或称广义地产，是将狭义的房地产开发置于更广的空间尺度上进行定位、规划、设计与开发，顺应人类活动和消费层次的日益高级化及多元化的趋势。核心是一种新型的商业地产运作

使有限的建筑空间成为无限的创意场所

注重文化建设，注重时尚消费经营

创意地产Tianzifang田子坊——上海创意地产发源地田子坊平面地图多角度看创意产业——田子坊创意生活数字遗产海派活力创意

tianzifang田子坊打造国际创意园区利用创意和文化促进其经济发展数字

tianzifang田子坊多维信息平台时尚娱乐休闲饮食创意品牌高端

艺术……遗产tianzifang田子坊历史文化街区老建筑和新文化的融合，营造一个创意性产业的集聚地。海派

tianzifang田子坊石库门博物馆保留海派里弄石库门风格，改善社区形象吸引创意投资和商机活力

tianzifang田子坊文化休闲乐园生活tianzifang田子坊城市和谐居所泰康路的田子坊，在上海被称为“上海的苏荷”、视觉产业的“硅谷”

2005年“上海最具影响力的十大创意产业集聚区”

2006年“中国最佳创意产业园区”

2007年“上海工业旅游年票”

2008年“国家AAA级旅游景点”网络扇时代顽下的干创意猜产业超走向扰何方微博最早也扰是最著卸名的微指博是美附国的tw帅it江te快r，根据腔相关公疯开数据拿，截至20贸10年1月份幻玉，该据产品膊在全蒸球已肆经拥耀有75陶00万注册右用户。20头09年8月份中款国最大陵的门户的网站雁新浪化网推出“完新浪微胖博”内筒测版，芦成为门之户网站笨中第一捎家提供屯微博服塘务的网占站，微钞博正式伤进入中亦文上网谎主流人受群视野有。Tw身it危te渣r（6年）全球凑独立从用户老超过1.0野2亿新浪桶微博（6个月医）注册用教户已经桨超过29理00万微博正鼓以燎原蜓之势在翅全球蔓熟延在众寺多社稻会化染媒体披网站缴中，学微博骡所分狱享的旗数据炉流量徐越来露越多俩，其付在信楼息传疏播中踢所占型据的茫地位供越来侨越重淹要。晒其中怨，新翠浪微餐博最寄受媒疑体与互大众晃的推预崇。任意140个字关注关键骡词你想弃看谁城的140个字钱？粉丝谁看惩了你川的14孟0个字？转发/评论看到好遍的140个字举可以傲转发介或参锯与评匹论话题看看最直近都在吗讨论什用么新浪微率博简单笼易用页面手机任意攀时间遭，任绞一地缸点发锦送或庭获得罩信息纪和图叮片互联缝网Wa绝p或短/彩信IM工具客户端微博使映用便捷饺简单d与读者旬互动起烤来b基于话州题的口危碑传播a获取村更多首的新多闻线蔑索c媒体符的舆护情监岗测打破含与读突者的死沟通晶限制炒你可晶以在重微博策中征菌集题容材、盖线索嘉或读读者的潮反馈捏不用撇再等吴上一史个星田期甚毯至一橡个月诸，他现们将系立即卷告诉娱你什笔么更则适合通过投新浪燃微博巧偷偷遍的获逮悉公郊众对止你的花想法象，比速如发祖起一穴次读宰者调塌查e促进师发行维销售发布消匪息，把单你的新硬内容抢拖先透露企给读者淋，吊起抗他们的册胃口，怠想读吗略？赶紧司去买吧符！你要找挤的那些恋人已经弱把新浪悲微博作理为官方仗信息的泡发布场储所，想迅要第一株时间获忆取新闻调点？Co袖me暑o见n！这里汇懒聚着来刘自社会亚各阶层妻的民众报对于那奋些你创甩造的新热闻点，失他们会泉自动分贫享并转熊发，你纷在书报岭亭可以总达到这厦样的效刃果吗微博丢的优蛇点：随时随莫地传播桐信息信息发仁布门槛寺极低传播雅方式镰呈裂申变对我男们而圣言自己当机新闻发夺言人自己当攻媒体主压播人自己神当时搁事评板论员注册擦微博一般用旗户微博探达人加v认证一般用鱼户be详ca茶us备e微博鲁，让胁创意浪地产筝的力斑量更具攻常势！在中国送，创意筐产业从而没有这般样聚集！田子日坊的剂微博仗运营崖：田子坊萝微博主岔页：田子播坊的通关注阿者上亦传的柴田子甘坊照当片：及时矿提供丽新鲜葵玩意伞咨询嚼分享田子浅坊的拼关注娃者上略传的法田子虽坊照产片：田子坊畜的和谐役生活和岸石库门吧文化田子傅坊的低关注丸者上道传的稳田子痰坊照新片：及时域摄影隔田子冶坊一霜景田子坊残的关注逆者上传炕的田子膜坊照片服：影视瓶明星叠在田提子坊第摄影田子坊想的关注魔者上传证的田子言坊照片菌：粉丝检在田毯子坊准邂逅狗车胜宫元田子震坊中览商铺尚的微天博主苍：困田子哀坊逗动号先屯生的羊微博田子霞坊逗代号先迟生的素微博念推广丝式：微博雷主通歪过微脚博晒汪自己朝的照东片粉丝（半陆先生傅乐乐）砌与田子领坊逗号救先生的犯微博互某动：粉丝看信穿其通就过微博厘做宣传竟的动机在我铅们身冷边有沟那么箩一位牵默默辛奉献业在创受意产镇业宣盯传和斗推广弦第一愉线的篇学者微博推短广创意属产业的浆发起者姑：戴承澡良中国味创意槐地产廉推动瓦者与辆践行喉者（盟上海厉易居叔创意予地产费研究究室主色任）执；文云化创槐意园配区运零营研山究者充（上乞海市书创意恳产业按协会庆特聘匹专家民，上壁海工惯程技炊术大内学艺极术学图副教案授）从书面锯宣传转彼向网络挂宣传的罩实践者（@+惜@活动镜）参与创窜意产业立推广的作部分参润与者：戴承徒良教围授通乳过微撒博推昌广过垂的创雁意园绑区并子与关饼注者还互动竞案例寻：案例诱一：索杭州酸世界骨休闲痒博览省会杭州世详界休闲现博览会遇互动内耳容：案例炮二:A测bo暖ut驱L添OF辈T4亭9Abo熊ut率LOF银T49的互动冷内容案例三拥：苏州挂河宜昌飞路75比1号E仓创意萄园苏州河殃宜昌路75周1号E仓创重意园第的互拣动内蒜容：微博签推广见的优饭点：低成本士、操作策简单、狭互动性框强提升创拌意产业颂亲和力拉近景与关皆注者利距离议，即另时获显得反湿馈信息拿发布亭便捷着，传馆播速毒度快通过拍粉丝棋关注震的形婆式进圆行病彻毒式姥的传福播，积影响颂面广名人效览应能够绿使事件颠的传播弱当量呈超几何级夸放大有效监忧控推广仪过程和胆结果低成本岛、操作奖简单、坑互动性瞧强只需挑有根哪网线只需打盖开微博编，点击滚关注只需打评论跑和回状复提升美创意溜产业状亲和闲力让关滔注者订感同柳身受童，通窄过照奴片身屑临其兽境。拉近范与关猫注者卖距离漆，即施时获甜得反谎馈通过丑互动救，互柜相了贺解，虑互相换沟通拣。信息发升布便捷卧，传播她速度快各种伏媒体详平台俭，手自机，灾笔记啊本，ip降ad，安卓锐系统等抓。互联留网Wa狠p或短/彩信IM工具通过粉班丝关注签的形式谷进行病著毒式的库传播，