心理学论文3000字

30001/4识的幼稚决定了这个时期人的心理发展的某些方面落后于生理机能种情况也会在早晚要进入社会的青年学生中引发这样或那样的心理1、保持浓厚的学习兴趣和求知2、保持乐观的情绪和良34、保持良好的环境适应能力。对大学生心理产生影响和作用的环境包括生存环境、成长环境、学习环境、校园环境等。2/4页第四，积极参加业余活动，发展社会交往。丰富多彩的业余活动3/4国雄于地球。梁启超先生这一名言震荡着一代代年轻大学生的心灵，我们大学生要以良好的心理素质迎接未来的挑战，为国家的富强奉献自己的青春。胜不骄、败不馁、喜不狂、忧不绝。4/4页全文完幸福在每个人眼中的视网膜上成不同的像，不同的人对幸福也有全不同于以前懵懂的我！曾经看到这样一句话：“所谓幸福是一个那里就比我幸福。这种回答很有意思，它就是一个比较。按照他的逻的幸福。于是身边的小幸福都被自己忽视了！学习了幸福心理学之后我开始关注自己的内心世界，开始探索自己的幸福观。其实自从踏入课都得A，然后拿到国家奖学金；是否幸福就是在部门里争一个好的位置坐，受到众人的敬仰，随意地支配别人；是否幸福就是在每个大享受自己的人生。现在，在我眼里开心就是最重要的事。我一直认为做自己喜欢做的事，吃自己喜欢吃的，结交自己喜欢的朋友，和自相帮助、互相促进、共同奋斗。所以，当一个人在一生中能够被一异性深深地爱着，就是你的幸福。如果你的爱人与你同床异梦，家便危机四伏，你便寝食难安了，而幸福也会荡然无存了。所以在大里我要为自己的幸福做好规划不要因为寂寞而随便找一个男的谈一场耗钱、耗时、耗力、耗感情的恋爱。虽然之前因讨厌阿谀奉承而没有幸福感但我不能忽视朋友给自己带来的开心不能忽视朋友的重要性《永远是朋友》这首歌里有句歌词说得好千里难寻是朋友朋友多了路好走俗语也说多个朋友多条路生活在大千世界，一个人一生会遇到许多困难而个人的能力和力量是有限的需要别人的帮助。即使你很富有，很有能力，也不可能做到万事不求人。且，许多时候，我们除了物质的需要以外，还有精神的需要。你的情需要与人交流，你的心声需要有人倾听，你的思想需要有人理解你有些矛盾和疑问需要有人化解……所有这些都需要朋友美国前总统林肯说人生最美好的东西应该是他同别人的友谊。”友谊是人类生活中的一盏明灯它能照亮人的心灵有了一帮可以信赖的朋友你的生活才会一帆风顺丰富多彩所以要想获得好的幸福感，朋友这条链子不能断的。幸福是一个奇特又重要的东西，它如同刚吹起来的泡泡一样五彩缤纷地点缀着我们的天空点缀着我们原本单调又乏味的人生它轻盈地飘起晶莹剔透的样子又是多么脆弱易破碎呢。所以我们应该重新审视自己的幸福观，为自己将来的幸福做一个规划享受自己的人生【 《卓越企业家终身学习月刊》《幸福心理学》致谢：感谢李老师的辛勤工作与指导基于消费心理学的广告策划研［摘要市场经济被人们称“眼球经济越来越多的企业认识到广告能否抓住消费者的眼球和心智是判断一个广告是否成功的第一标准它直接影响了企业品牌形象的塑造和产品的销售表现因此对于消费心理学的研究便成为企业广告策划中必不可少的一个环节。［关键词广告策划心理误区；消费者需要；消费者认识消费者态度 在现代的商业社会中，各种广告层出不穷每个消费者每天都要接收各种媒体数以万计的信息但真正能被观众记住的广告却屈指可数谁能够在这场争夺消费者注意力的竞争中获胜，谁便赢得了市场，赢得了开局的胜利。因此，对于消费心理学的研究越来越成为广告策划中关键的一个环节本文的目的便是从影响消费者购买行为的心理角度去分析企业在广告策划中所遭遇的各种尴尬以及如何正确顺应消费者的消费心理使自己的广告能一鸣惊人。 一广告策划中常见的心理误区 经常有企业的领导说为什么我投入了那么多的广告，产品却还是卖不出去呢？”也有人说：“为什么我的广告虽然被人记住了，产品销售却依然不见起色呢？”更多的企业是根本不知道广告有没有效果，效果有多大。我们应该看到我国的广告存在的问题还比较多，法制也还不完善。这里我们撇开一些虚假、欺骗消费者的广告不谈，单就告策划本身而言，还有很多明显的误区。1．定位不准确或广告诉求主题过多 广告定位即广告给产品确定什么样的位置，突出宣传产品哪一方面的特点功效以及优势能解决消费者哪些方面的问题等广告应尽可能的创造出产品在市场上有别于竞争对手的独特定位而不是模棱两可或者随处可见的定位。 广告要清清楚楚地告诉消费者，产品会给你带来什么好处，这就是我们通常说的广告诉求，有的产品花了大量的广告费，把广告做得美轮美奂，但广告诉求却与产品本身的优势以及定位相脱节消费者记住了广告却不了解产品是干什么用的不知道产品对于自己有什么好处当然也不会去购买这个产品也有一些企业为了展示自己产品的功效在有限的篇幅或时间内把产品所有的功效和针对的人群全部罗列出来惟恐消费者不知事实上消费者的心理研究表明人们在观看广告时只选择性地注意很小一部分与自己的需求或兴趣有某些联系的信息所以过于复杂的广告诉求很难有好的效果广告之父大卫奥格威一直告诫广告主说：“广告一定要谨守单一诉求。”不仅节约企业的成本，而且提高效率，何乐而不为呢？ 2．广告策划缺乏创意、过分创意或盲目创意 不少广告策划平淡无奇、千篇一律毫无创意可言，因此也根本无法吸引消费者。创意被称为广告的灵魂，广告创意的生命在于“创”，一个好的创意可以提高消费者对广告的记忆度和关注度，最忌人云亦云模仿抄袭当前的实际情况是只要有一条好广告出台，马上就有一则甚至数则雷同的广告出现最近几年酒类广告铺天盖地，然而像“孔府家酒，叫人想家”这样让人回味无穷的广告语却不多。许多广告为求通俗上口，陷入了模式化的窠臼，比如说“可以喝一点儿；或者，不要贪杯哦！”等毫无新意的广告语。看了这样的广告，消费者会难免觉得酒就像他们的广告一样淡而无味，毫无特色。这样的酒谁还会去喝呢？ 相反的，有些广告为了吸引消费者的注意力，过分创意，甚至根本是本末倒置，忽略了产品本身，以至消费者记住了广告的故事、情节、表现手法却忘记了广告的产品，不要谈产品的独特卖点和其他因素了这样的广告吃力不讨好对企业来说更是致命的。事实上，广告创意应该与产品相吻合，并不是有的产品的广告都需要过度地吸引注意的对于一些极度理性的商品就应该采用理性诉求的广告手法哗众取宠地在吸引消费者注意力上大做文章，只会浪费金钱和时间。比如说药品，本身便是一个理性品而且受众性很强只有当消费者出现某种病症或者得到医生推荐的情况下才会去注意药品广告现在很多药品类广告企图用一些感性诉求的方式去影响消费者却忽略了介绍产品本身的药效反而会得不偿失。 3．广告策划与媒体策划不配套 媒体是广告信息传播的载体广告一定要通过一定的媒体才可以表现出来现在可供选择的媒体越来越多，这里面就一定有取舍的问题。在媒体选择上，多企业通常是一个媒体坚持到底采用单一媒体必然减弱企业宣传的有效性、缩小广告辐射的范围。每一种媒体都有其长处和短处，两种或两种以上的媒体组合起来使用，发挥其优势，克服其弱点，才能使广告达到最佳效果如果采用错误的媒体去传递广告信息就无法将信息全面传导给目标受众感动说服目标消费者来购买产品的目的也不能实现。 在媒体投放上，也要注意时机的把握。在适当的时候做适当的事，时机把握不当，就会花大钱办小事。不少企通常是将电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告POP和促销等放在一个盘子里搅拌，然后一起撒向市场，强行向消费者灌输信息，认为这样就会产生叠加效应殊不知不同的媒体具有不同的作用，虽然不分青红皂白的广告轰炸多少也能带动销售但广告费的浪费却不容忽视。 二消费心理学在广告策划中的运用 广告的成功与否关键在于广告策划在现代商品经济活动中市场情况极为复杂，搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情况了如指掌通过广告，让消费者了解企业的产品对企业形成积极认可的态度最终提高企业的销售业绩广告策划已经成为企业实践科学经营管理的重要组成部分。 广告策划的前提———抓住消费者的优势需要在消费者购买商品时头脑中会形成一个购买决策路径即我们常说的CDP模型（消费者购买决策模型），其中需求的产生是第一步。只有当消费者产生了相关的需求，才会进一步地展开后续的购买行为。因此，对于企业的广告策划来说了解消费者的需求是所有策划的前提与基石否则所有的策划都似空中楼阁。 马斯洛把人的需求分为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五类。他同时也认为尽管人存在多种需求，但在同一时间、地点条件下，总是有一种需求占优势地位并且决定着人们的行为因此能否满足这种优势需要，直接影响到消费者对该商品的态度和购买行为。在广告策划中，对准消费者的优势需要进行定位就犹如射击瞄准了靶心比面面俱到的罗列产品的所有优势企图满足消费者的所有需求更能发挥广告传播的效果。比如爱立信早期的手机广告一切尽在掌握”，把消费者的优势需求定位在“自我实现”的层次上，广告诉求的主题是为了2．广告策划的目的—获得（1）通过广告策划影响消费者认识的形成阶段认识50％70％的广告效益。知觉是人们对于直接作用于感觉器官的客观事物各种属性的整体反映，它是在感觉的基础上，把感觉的材料加以综合，从而形成对事物的完整映像和观念。从某种意义上来说，对知觉的研究，是广告划的真正起点。市场刺激包括有大量的变量，如产品的特性、包装计、色彩、商标、广告节目的设计、广告节目的播放时间等等，都影响消费者的知觉选择。因此，刺激强度高、对比强烈、反差明显广告往往更容易引起消费者注意和激发消费者发生兴趣在广告设计中可以有意识地通过加大广告中各种刺激物之间的差别增大消费者对广告的注意程度同时除了强化广告本身中各元素之间的对比外还可以强化广告与环境因素的对比这些对比能增强广告的易读性易视性和易记性保证消费者的视觉听觉和知觉的畅通和顺利，从而引起消费者的兴趣如在黑色报纸上刊登彩色广告在音乐节目中间插入广告节目在广告版中保留适当的空白等都被证明是简单有效的广告手法。 消费者本身的期望也会影响他对商品的知觉，甚至会影响他们对某些刺激产生一种歪曲的知觉因为人们在其知觉选择中表现出明显的防御性对自己感兴趣的东西尽力接纳而对自己恐惧或有威胁的刺激则尽可能地不去感知比如说在儿童玩具的广告中，如果传递出任何暴力或消极的信息，消费者便会本能得产生抵触情绪不让孩子接受到该信息或者使用该产品所以广告策划要尽量趋利避害避免出现某种带有伤害性或于己不利的刺激出现以免消费者本能得采取防御姿态关闭感官通道拒绝信息进入（2）通过广告策划影响消费者认识的发展阶段 认识的发展阶段包括注意记忆和联想是消费者对感知到的信息进行识记和再造的过程。对于其购买决策的制定都有直接的影响记忆是人们在过去的实践中所经历过的事物在头脑中的反映对于广告信息的记忆是消费者思考问题、做出购买决策的必不可少的条件。广告如果难于记忆，其刺激功能就不能充分发挥，广告的效果也就不理想。因此，广告策划应该尽可能帮助人们记忆广告内容主要可以采取以下几方面的策略1）适当减少广告识记材料的数量，充分利用形象记忆优势。减少广告识记材料有两种途径即识记材料的绝对减少和相对减少尽量简化广告的口号，使其简单明了；突出广告产品的某一功能，强调优势等可以减少广告识记材料的绝对量所谓的相对减少是在识记材料不可压缩的情况下，尽可能使广告便于理解，图文并茂，在人的记忆中，语言信息量与图像信息量的比例是1∶1000。因此，充分利用形象记忆，也是广告宣传的一大策略。 2）适当重复广告，媒体组合合理利用广告信息的适度重复与变化重复是增强广告记忆的重要手段。同时，合理的媒体搭配也非常重要，通过不同的媒体在不同的时间地点不断让消费者重复的接触到广告信息强化消费者的记忆，促使他们的回忆和再认，也有利于消费者对某品牌产生长时记忆。3）激发和促进消费者的积极联想。联想可以加深消费者对事物的认识，并引起相关的感情活动。在广告策划中，运用联想的商业广告设计，实际上是对有关信息的升华。具体的方法很多，比如说可以用消费者熟知的形象，也可以创造出深入浅出、耐人寻味的意境，来暗示商品与劳务给人带来的乐趣和荣耀等例如必胜客的广告总是创造出一种温馨的家庭氛围，以激发人们对于快乐家庭生活的联想，看到必胜客的品牌便想到亲情自然而然地导致了消费者对于该品牌的信任和好感。因此，在商业广告中充分发挥联想的心理功能，掌握广告目标消费者的心理需求从而有针对性地利用各种激发联想的广告因素，适应消费者的知识构成和审美情趣，使之对产品产生有益的共鸣和感情冲动，从而促进其信心，导致消费行为。3．广告策划的宗旨———改变消费者的态度 消费者的态度是消费者在购买过程中对商品或劳务等表现出的心理反应的倾向可以是良好的反应，如赞成、支持、欣赏等，也可以是不良的反应，如反对、拒绝、厌恶等。大量的研究结果验证了，消费者的态度与其购买行为、购买意图成正相关的关系。凡对商品的商标、质量外观抱有好感、或持肯定态度的消费者在产生购买需要时必定首先将意念集中于该商品但是，消费者的态度是不断变化的，对企业来说是机遇也是挑战，企业可以通过有效的广告沟通技巧来影响和改变消费者的态度：（1）用双向沟通来代替单向沟通 不同的消费者的认识能力是不同的。针对知识水平较高理解判断能力较强的消费者广告应采用双向沟通较好即把商品的优劣两方面都告诉消费昔让他们感到广告的客观公正由他们自己来拿主意因为这些消费者普遍是对自己的判断能力非常确信不喜欢别人替自己做判断如果广告武断地左右他们的态度，会适得其反引起逆反现象，拒绝接受广告内容。但对判断力较差，