2023年医院平面媒体投放方案

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篇1:医院平面媒体投放方案

安徽长征医院平面媒体投放方案

一、前言

医院，作为一种服务机构，与人们的生活息息相关。客观地说，一个医院的形象，直接影响着广阔民众的就医心情;也必定影响其自身的经济收益和长远进展。医院的形象对于其进展具有非常重要的意义。因此，对于医院而言，建立并不断提升自自己的形象，是必要的，更是其进展的必定。"形象'已经成为各自进展的普遍制约"瓶颈'之一谁具有"形象'魅力，谁将赢得市场、在竞争日益激烈的市场上闪亮胜出，已成为不争的市场规律。

"广告是企业的嘴巴。'一个公司缺少必要的广告宣扬，等同于自我设限，不仅影响了自身形象的传播，而且简单被同行赶超，在医院并行的今日步履维艰。通过提高广告费用，提高医院对患者的软件服务，从而削减同行竞争对手的跟进，扩大医院在此地的患者占有率。

二、长征swot分析

1、优势

①安徽长征医院起步较早，在合肥占据肯定的市场优势。

②医院资质荣誉较高，现已获得省卫生厅的二级医院是省市医保定点医院、全省新农合定点医院，编制床位100张，设有妇科、骨科、外科、内科、泌尿外科、不孕不育科、整形美容科、耳鼻咽喉科、胃肠科、儿科、眼科、口腔科、肛肠科、康复科、结石科、方案生育科、皮肤科等特色科室。

③医院医生阅历丰富，资格较高。长征现有3名主治医师，1名主任医师，4名副主任医师，医院员工素养较高。

④省级首家微创专业医院。

⑤长征医院有国家领导题字，这个是其他医院所没有的。

2、劣势

①省内医院众多，竞争大。

②宣扬力度不强。

③医院受地理因素影响较大。

3、机会

①随着春节的来临，势必会有大批患者前来医院检查就诊，轻轻松松过个幸福年。

②朝阳行业，政府扶持力度大。

③安徽人口众多，患者群数目浩大。

4、威逼

①同行业跟风明显，从科室设置到企划宣扬简单形成定式。

②金融危机影响，致使大批失业者，同时也相对影响了患者的检查就诊。

③春节前夕活动增多，直接影响医院的财务状况。

④外地医院间的壁垒爱护。

三、解决方案

1.鉴于医疗市场竞争激烈，关系简单、利润透亮     ，应乐观努力的增加医院的软件服务，巩固医院人性化、爱心化服务形象。

2.与药品厂商建立长期战略合作联盟，稳定供需关系，提高药品配送力量，相应减低医疗药品成本。

3.长征固有患者资源是医院最大的财宝，连续发挥长制服务上乘的形象优势，做好患者间的深层服务，以患者利益为医院己任，将对医院新活动的启动起到极大的推动作用。

4.加大长征医院品牌宣扬力度，加大医院活动宣扬。

四、媒体投放规章

1、媒体分析

平面媒体以其①信息传播的针对性强，可以依据产品的预期市场定点投放，广告效果明显直接。②广告制作速度快，成本低，能够快速的到达目标客户手中。③报纸敏捷准时，区域市场掩盖面大，能广泛的被接收，可信任性强。④稿件易于修改，可供目标客户传阅，广告信息持续时间较长。等优势被很多医院青睐，针对长征医院的品牌宣扬选择平面媒体无疑是特别好的选择。

2、媒体选择

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平面媒体的投放要想获得好的收效，就不得不考虑平面媒体的掩盖面和目标受众。而这两个方面详细表现在报纸的发行量、读者范围、报纸影响力等方面。

下图是安徽地区四大代表性平面媒体比较图：

名称

发行量

"三高"人群比例

传阅率

读者忠诚度

新安晚报

62万份30%

4.5人/期79%

安徽商报

32万份15%

3人/期45%

江淮晨报

28万份15%

2人/期40%

合肥晚报

20万份20%

2.5人/期50%

("三高'：高收入、高消费、高学历人群)

①《新安晚报》从20**年3月1日起实行"晚报早出'的战略，发行时间从每天下午3点提到早上7点，新闻、发行提速10小时，当日广告时效延长10小时，广告到达率提高了35%，全省96.3%以上的读者都可在当日看到《新安晚报》，报纸当日到达率为安徽报业之首。

②目前，《新安晚报》每日在合肥印刷外，在黄山、芜湖、宿州、蚌埠、阜阳、安庆、铜陵、六安、淮南、巢湖、滁州等

11个分印点同步印刷，为全省领先实行异地分印的媒体。此外，《新安晚报》在全省除了通过邮局发行之外，还设立了31个市级自办发行站，其中合肥发行站13个，形成了完善、快捷、周密的自办发行网络。目前安庆、淮南、蚌埠、巢湖、六安、阜阳、铜陵、安庆等合肥周边城市的发行量增幅均超过9%以上，也是当地市场占有率最高的媒体。

③现为合肥市暨安徽省发行量最大的报纸，连续8年为安徽报业广告营业额之首。全国媒体广告经营收入百强排名中《新安晚报》位居第66位，平面媒体百强中位居第30位，是安徽唯一进入双百强的平面媒体。

综合分析安徽地区的平面媒体不难发觉，《新安晚报》不论是从发行量、三高人群比例、传阅率还是目标受众群体，不仅满意长征医院在安徽的影响力，建立安徽长征医院美誉度和拉拢新患者的三重媒体需求，而且为安徽长征医院后续活动的跟进奠定了坚实的媒体基础。

3、广告位选择

3.1报眉：

据CNKI数据表明，有79%的人信息来自于视觉，而依据人眼观看报纸的习惯，报眉与人眼的流淌照面性仅次于栏目主标。而且位置显著，位于报纸栏目右上方;观感直接，对于提升品牌意识作用很大。

报眉因其价格优待而获得医院所认可，"小报眉掘起大市场'已经被越来越多的医院认可。不过报眉的投放量必需要有肯定的量，否则构不成足够的流淌照面性会降低投放效果。

3.2中缝：

位于报纸的中间位置，读者只需绽开报纸便可看到。同报眉的流淌照面性不同，中缝有其自身的优势。相对于报眉它的文字投放量上占据优势，可以较清晰的阐述医院的服务项目，对于跟踪报道医院有特别好的效果。

3.3版面

针对安徽长征医院的活动可以选择投放新安的版面广告，对于活动的宣扬推广有很好的效果。详细的版面规格可以依据医院活动的大小而定。

3.4建议

若是想要快速切入市场，长征的投放就不能只限定于硬广、报眉抑或中缝，版面的相互合作是很有必要的。比如中缝+报眉、报眉+硬广或中缝+硬广，它们即相对孤立又彼此联系，让目标消费者不想看到都难，报眉吸引眼球，中缝进一步诉求，而硬广却是综述，几者间亲热合作取得良好的效果者不胜枚举，长征不妨好好的思索一下!

5、新安优待套餐"月'方案

版面

频次

套红、套彩

价格

省版(2316.5cm)

2次/月

黑白46640元

市版(2316.5cm)

4次/月

套红60000元

报眼(7.81.7cm)

30次/月

套彩仅限8、9版12500元

合计：119140元

【省版套彩加收30%

市版套彩加收15%】

六、结语

在商品经济进展飞速、信息量增加飞速的状况下,广告成了一种特别重要的营销手段,同样的医院,广告做得好就能更门庭若市,而相反，谁忽视了广告的作用,谁就会受到经济规律的嘲弄。

在安徽地区强有力的政策支持，再加上强势媒体(新安晚报)作为安徽长征医院品牌诉求的宣扬载体的宣扬推广，必定能拉动患者眼球，为安徽长征医院在本土的影响写下新的篇章。

安徽长征医院平面媒体投放方案

篇2:公司平面媒体投放方案

深安钢构平面媒体投放方案

合肥深安轻钢公司平面媒体投放方案

一、钢结构市场背景

在政府从"限制和合理使用钢结构到进展钢结构'的政策指导和支持下，从重大工程、标致性建筑使用钢结构到钢结构普遍使用而得到进展快速，呈现出了从未有过的兴盛景象。每年仅新建成和在建钢结构工业和民用建(构)筑物：高层钢结构20幢，约150万平方米;重型工业厂房1000万平方米;网架和网壳1500座，约250万平方米;空间桁架建筑20座，约60万平方米;门式钢架轻型厂房约1000万平方米;拱型波纹钢屋盖结构250万平方米;住宅钢结构100万平方米。还

有塔桅结构用钢100万吨;容器用钢100万吨;桥梁用钢30万吨;海洋工程用钢10万吨;城市建设用钢200万吨。以及利用钢材深加工及相关的产业有，

焊接钢管1300万吨;线材制品1100万吨;冷弯型钢600万吨;钢铁粉末8万吨;钎钢2万吨等。考虑到目前的统计数据不规范等因素。经统计分析，钢结构行业目前产量约1400万吨，产值1000亿元以上，加工制造力量基本满意工程建设需要并还在不断扩大。

但是在看到我国钢结构进展迅猛的同时，我们还应当留意到，我国钢结构产业同国际先进水平相比较，还存在不小的差距。与世界上经济发达国家相比较，发达国家钢结构用钢量一般占钢材产量10%左右，中国钢结构的年产量应达到3000万吨左右。而目前我国钢结构用钢量仅占钢材产量的5%左右。这说明中国钢结构行业存在着较大的应用领域和进展空间。

在相当长的一段时期内，钢结构的需求将保持持续增长的趋势。估计到20**年城镇化水平将达到45%，城镇人口将增至6.3亿，必定导致大量住房需求。

我国进展钢结构市场前景特别宽阔，从现在起到20**年我国钢结构将以每年6%～7%的速度增长。据不完全统计，我国每年仅新建和在建的钢结构工业民用建筑物就达到：高层钢结构20幢，约150万平方米;重型工业厂房1000万平方米;网架和网壳1500座，约250万平方米;空间桁架建筑20座，约60万平方米;门式钢架轻型厂房约1000万平方米;拱形波纹钢屋盖结构250万平方米;住宅钢结构100万平方米。

但在钢结构建筑飞速进展的同时，由于其进入门槛低、科技含量不高、利润可观，企业的跟风效应明显，不断有新的厂家涌入，截至目前，整个行业全国有10000多家企业，有影响力的超过100家，致使竞争愈演愈烈，一场没有硝烟的市场争夺战正在全国范围内静静绽开。

二、深安swot分析

1、优势

①深安起步较早，在合肥占据肯定的市场优势。

②企业资质荣誉较高，现已获得钢结构二级专业建筑施工资质、钢结构二级专项设计资质、以及防腐保温柔防水三级建筑施工资质，并具有建筑施工平安资格证书。

③员工素养较高，深安现有员工136人，90%以上为大专以上学历层次。

2、劣势

①分销渠道建设难度大。

②缺少必要的公关活动。

③员工自我创新力量弱。

④项目受地理因素影响较大。

3、机会

①城市化进程加快，必定带动钢构产业的进展，对于深安轻钢公司的进展供应特别好的时机。

②朝阳产业，政府扶持力度大。

③市场潜力巨大，可供挖掘的目标客户众多。

4、威逼

①原材料涨浮不定，不利于仓储;原油上涨，配送成本加大。

②行业壁垒门槛低，因市场潜力巨大，关注人群多，投资建厂简单，故有意向且资金雄厚的企业很简单进入本行业，致使行业竞争对手增多。

③资金筹措速度数量影响企业进展。钢材加工为成熟的工业产业，企业规模对产品成本营销较大。

④外地相关业务企业的壁垒爱护。

三、解决方案

1.鉴于钢构市场竞争激烈，关系简单、利润透亮     ，乐观努力的增加产品附加值，扩充产品线，找准时机向市场潜力大、利润空间高的市场渗入。

2.与钢铁企业建立长期战略联盟，稳定供需关系，提高钢材加工配送力量。

3.深安固有客户是深安轻钢公司最大的财宝，连续发挥企业产品质量上乘、服务上乘的优势，做好老客户的深层次服务，以老客户的利益为公司的己任，将对新项目的启动起到极大的推动作用。

4.加大深安钢构品牌宣扬力度，加大公关活动宣扬。

四、媒体投放规章

1、媒体分析

"广告是企业的嘴巴。'一个公司缺少必要的广告宣扬，等同于自我设限，不仅影响了产品打入市场，而且简单被同行业其他产品赶超。通过提高广告费用，提高顾客的服务，以扩大讨论与开发的费用，从提高挑战者和新进入者的成本，削减同行业竞争对手的跟进，扩大自身产品的市场掩盖率。

平面媒体以其①信息传播的针对性强，可以依据产品的预期市场定点投放，广告效果明显直接。②广告制作速度快，成本低，能够快速的到达目标客户手中。③报纸敏捷准时，区域市场掩盖面大，能广泛的被接收，可信任性强。④稿件易于修改，可供目标客户传阅，广告信息持续时间较长。等优势被很多企业青睐，针对深安轻钢的产品宣扬选择平面媒体无疑是特别好的选择。

2、媒体选择

平面媒体的投放要想获得好的收效，就不得不考虑平面媒体的掩盖面和目标受众。而这两个方面详细表现在报纸的发行量、读者范围、报纸影响力等方面。

下图是安徽地区四大代表性平面媒体比较图：

名称

发行量

"三高"人群比例

传阅率

读者忠诚度

新安晚报

62万份

30%

4.5人/期

79%

安徽商报

32万份

15%

3人/期

45%

江淮晨报

28万份

15%

2人/期

40%

合肥晚报

20万份

20%

2.5人/期

50%

("三高'：高收入、高消费、高学历人群)

①《新安晚报》从20**年3月1日起实行"晚报早出'的战略，发行时间从每天下午3点提到早上7点，新闻、发行提速10小时，当日广告时效延长10小时，广告到达率提高了35%，全省96.3%以上的读者都可在当日看到《新安晚报》，报纸当日到达率为安徽报业之首。

②目前，《新安晚报》每日在合肥印刷外，在黄山、芜湖、宿州、蚌埠、阜阳、安庆、铜陵、六安、淮南、巢湖、滁州等

11个分印点同步印刷，为全省领先实行异地分印的媒体。此外，《新安晚报》在全省除了通过邮局发行之外，还设立了31个市级自办发行站，其中合肥发行站13个，形成了完善、快捷、周密的自办发行网络。目前安庆、淮南、蚌埠、巢湖、六安、阜阳、铜陵、安庆等合肥周边城市的发行量增幅均超过9%以上，也是当地市场占有率最高的媒体。

③现为合肥市暨安徽省发行量最大的报纸，连续8年为安徽报业广告营业额之首。全国媒体广告经营收入百强排名中《新安晚报》位居第66位，平面媒体百强中位居第30位，是安徽唯一进入双百强的平面媒体。

综合分析安徽地区的平面媒体不难发觉，《新安晚报》不论是从发行量、三高人群比例、传阅率还是目标受众群体，不仅满意深安轻钢打开安徽市场，建立深安品牌美誉度和进展新客户的三重媒体需求，而且为深安轻钢新产品的后续跟进奠定了坚实的媒体基础。

3、广告位选择

3.1报眉：

据CNKI数据表明，有79%的人信息来自于视觉，而依据人眼观看报纸的习惯，报眉与人眼的流淌照面性仅次于栏目主标。而且位置显著，位于报纸栏目右上方;观感直接，对于提升品牌意识作用很大。

报眉因其价格优待而获得企业认可，"小报眉掘起大市场'已经被越来越多的企业认可。不过报眉的投放量必需要有肯定的量，否则构不成足够的流淌照面