浅探当代女大学生美容消费热及其引导

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摘要：美容消费日益成为当代女大学生消费支出的重要组成部分，美容化妆也成女大学生生活的一部分，不仅改善女大学生的容貌，而且一定程度上获得了自信，但是美容消费对女大学生们产生一些不利的影响，使她们过于注重外在美而忽视内在、造成一定的经济与心理压力、限制了女大学生的自我发展。由此论文从审美教育、消费观教育与朋辈教育这三个方面提出了相应的对策，以此来帮助她们不仅能够正确对待美容，而且能够帮助他们找到独特的自我，增强自信，成为内外兼修的新时代知识型女性。关键词：当代女大学生；美容消费热；引导随着经济的日益繁荣，美容消费已经成为现代人生活的重要组成部分。女大学生作为一个特殊的美容消费群体，其爱美求美的行为当然无可指责。但在女大学生美容消费热的背后出现的一些问题，必须引起我们的重视。一、当代女大学生美容消费热面面观“颜值担当”、“外貌协会”、“看脸时代”、“美女经济”，当这些词在社会上大肆盛行时，处于青春靓丽年华的女大学生们无疑会深受影响。通过美容提高自己的颜值成为众多女大学生的必然选择。美容消费就成为当代女大学生消费的一个重要方面，作为特殊的消费群体，女大学生思想活跃、接收新事物快；喜欢追求时尚，标榜自我，他们对美往往有着自己的看法和追求，在表现自我，彰显个性的今天，她们比任何一个群体，比过去的任何一个时候更重视、在意自己的外表形象。（一）当代女大学生的美容消费的特点作为女大学生中的一员，已在大学生校园中生活学习6年之久，经过体验、观察、思考，发现女大学生美容消费呈现出以下几种特征：一是女大学生美容消费呈现低龄化趋势。现在由于受网络信息、媒体广告及家人的影响，使大学生较早地接触到了美容化妆，因此呈现低龄化趋势；二是美容化妆消费在女大学生支出中的占有的比重在增加。隨着女大学生知识的增长，与社会接触机会的增多，他们对美容化妆的了解和认识也在逐渐加深，在美容方面的消费水平整体呈现上升的趋势；三是女大学生在化妆美容消费过程中品牌意识在逐渐增强。她们除了注重美容化妆的功能和质量外，越来越注重化妆品的品牌，当代女大学生在美容消费中开始注重对名牌的追求，必然导致经济压力的增大。（二）当代女大学生美容消费的动因分析爱美之心人皆有之，但每个女大学生追求美的动因各有不同，综观分析，主要表现为以下几种典型的美容消费动因。一是单纯的美容追求。本来她们自身条件就不错，但是仍想变得更美。于是，美容化妆便满足了她们的心理要求。同时，她们也觉得在人际交往中，适当的美容化妆也是对对方的尊重与重视，也有一些女大学生自认为容貌不佳，想通过改善自己的容貌找回自信，弥补不足，增加自信；二是与人比美的虚荣心理。同龄人相处喜欢相互间进行比较，比学习、比能力、比容貌、比消费。在某一方面或多方面压倒性地胜过别人，形成畸形的攀比心。当代女大学生有“与众不同、凸显自我”的意识，以购买和使用高档、名牌化妆品为荣，模仿明星大牌，期待从别人那里得到对自己支付能力和容貌的认可与称赞，以此获得虚荣心的满足感；三是美容化妆的从众现象。一旦美容化妆成为一种潮流，大部分人会被裹挟其中，周围的同学开始美容化妆的越来越多，若不想自己被孤立，只有从众由被动转为主动，于是纷纷加入了化妆美容的时尚大军。二、当代女大学生在美容消费中存在的问题美容消费的过程也是一种追求美、创造美的过程，本应是值得鼓励、提倡的事情，但过于狂热必然会引发诸多问题，影响女大学生的正常发展，所以必须引起重视。美容消费对女大学生的不良影响主要表现如下：（一）过分注重自己外在美的包装，忽视内在美的塑造。人的美应当包括外在美和内在美，外在美是指人的外表或者是容貌长的好看；内在美是指人的内心世界善良，具有很强烈的人格魅力。真正的美是外在美和内在美的统一。女大学生作为高素质的知识女性应当追求做内外兼修的新时代女性。但在美容消费热的推动下，在社会“美女经济”的影响下，放弃了科学的审美观，偏面地认为只要颜值高就会获得更多的机会。众所周知，颜值是可以通过美容化妆手段提升，效果显著；而内在美即内涵和修养，不是一朝一夕的事，它需要知识长时间的浸润，并需要一定时间被别人认知。在人格心理学中，弗洛伊德认为人的本能是遵循趋利避苦原则。女大学生们对于外在美过于追求在一定程度上压缩了她们的学习和科研的时间，忽视了内在美的修炼，导致审美观的扭曲、人生观的异化。（二）美容消费增加了经济支力，心理压力增大。美容消费如果控制在自己力所能及的范围内本应该是一件正常的开支，但一些女大学生为了提升外在形象，不顾自己经济支付能力去购买和使用高档的化妆品，互相之间攀比炫耀。“‘炫耀性消费’是美国经济学家凡勃仑1899年在《有闲阶级论》一书中提出的，它是指某些社会成员通过消费名牌，讲究豪华来显示自己的身份、地位，从而引起社会的尊重”。很多女大学生使用的化妆品越来越国际化，使用如兰蔻、兰芝、迪奥、香奈儿等这样高档化妆品，一支雅诗兰黛的眉笔250元，一瓶兰蔻的保湿面霜895元，这些化妆品贵的上千元，这些消费无疑会增加很大的开支，而大学生的经济支出完全依赖家庭，为了减轻负担，一些女大学生情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；还有的外出做兼职获得一些额外收入买化妆品。这些经济负担会给女大学生增加额外的心理压力，当不堪重负时，心理问题就会发生。更有甚者逃课做兼职，还有的使用贷款、透支信用卡买化妆品，有时加上女生美容消费超支又没有额外的收入，这时就会导致贷款还不上，产生一系列严重的后果。（三）不理性的美容消费，限制女大学生的发展。在这个自由开放多元的社会中，大学生作为其中一员，热情洋溢、个性张扬、不断发展着自我。在大学中，女大学生们的发展机会很多，例如她们可以参加喜欢的社团，发展自己的兴趣爱好和提高能力；学一门技术，拓宽自己的就业面；还可以学雅思托福，为出国留学做准备等等。可见大学生不仅发展机会多，发展空间也很大。但是，现在有些女大学生把很大一部分时间、精力都投入在美容化妆上，上课刷美妆的消息；课下她们不仅逛街到实体店购买美容化妆产品，而且还在网上淘宝京东买、代购买。微信、微博、博客无不在关注着各种美容美妆的动态消息，阅读着各种与美容相关的推送文章，与周围同学谈论