规模经济与范围经济

第二章规模经济与范围经济宝洁的规模不经济宝洁的辛酸

2014年8月4日，宝洁公司宣布计划出售、终止或淘汰至多100个品牌，以削减成本并关注于最重要的产品系列。而本次被裁撤的品牌数量超过总数一半以上。而在此前，宝洁公司公布了20122013财年第一财季报告。这一财务季度宝洁营业收入为207.4亿美元，同比下降3.7%。各个板块中，由OLAY玉兰油及SK-II两大品牌领衔的美容化妆品业务跌幅最大，净销售额较去年同期53.15亿美元锐减3.75亿美元，跌至49.4亿美元。此外，宝洁洗漱类和健康护理类产品的净销售额也分别出现了7.4%和3.5%的下滑。产业经济学

在宝洁“大日化”综合产品线的布局中，几乎所有护肤品、洗涤用品、洗护用品等品类的中国区市占率及发展增速也都有不同程度停滞甚至下滑。在这样的背景下，宝洁决议裁减2%至4%的非制造业部门员工，并称或将回购公司股票金额达到60亿美元。产业经济学

宝洁的发展历程1837年10月31日，保洁公司成立1859年，宝洁年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八十人。1915年，宝洁首次在加拿大设厂。1937年，宝洁创立一百周年纪念，年销售额达到二亿三千万美元。1980年，宝洁公司在全世界23个国家开展业务，销售额直逼11亿美金。2001年，保洁公司全年销售额为514亿美元。

宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。产业经济学

2013年，保洁公司收益开始出现下滑。

截止2014年9月30日的3个月，宝洁实现销售收入207.9亿美元，同比微跌0.1%；实现净利润19.9亿美元，同比下滑34%。

总体分析

保洁公司在2012年以前，随着规模的扩大收益增加，但在此以后，收益开始走下坡路，出现规模不经济的现象，所以，保洁公司开始缩小产品宽度和深度，以缩小规模，保持原有的收益。产业经济学

格兰仕的规模经济广东格兰仕是一家以微波炉、空调为主导产业，以小家电为辅助产业的全球化家电生产企业。1993年步入微波炉行业，当年产量1万台。企业以规模经济、成本领先战略，迅速扩大规模和市场占有率，产量高速递增，目前产量已达1500万台，具全球第一，成为全球微波炉巨头。尽管实施多次降价促销策略，企业效益任然高速增长。2001年销售收入68亿，利润6亿元。2000年9月，格兰仕携20亿巨资进军空调制冷行业，计划实施同样的规模经济战略，用3——5年时间将空调年产规模达到800万台，创造微波炉之后的第二世界级生产创造中心产业经济学

总体分析

格兰仕公司在短短的七八年从一个小厂成为全球微波巨子，格兰仕今天的成功，依托的是企业一贯追求“规模经济，成本领先”的战略，由于微波炉属于家电产业，其重要的原材料和元件采购成本都因生产规模的迅速扩大而迅速下降，加工成本和平均固定成本也会下降，使企业的产品成本比同行水平低30%——40%，竞争优势凸显。产业经济学

本章主要内容1规模经济与范围经济的几个重要概念234规模经济与范围经济的成因企业适度规模理论多元化与范围经济的关系产业经济学

第一节若干概念

规模经济(economiesofscale)是指当生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本时而导致的经济。产业经济学

一、规模内部经济与规模外部经济规模内部经济就是指随着生产规模的扩大，使单位产品成本下降，收益上升。规模外部经济是指实现规模内部经济性所需的外部条件，如市场规模扩大、资源供给充足、运输和融资方便等。第一节若干概念产业经济学

第一节若干概念二、规模经济与规模不经济一般以边际成本（marginalcost）和平均成本（averagecost）的关系来区别规模经济和规模不经济（diseconomiesofscale）。我们可用图2-1说明。产业经济学

第一节若干概念

C

规模经济规模不经济

MC

AC

规模报酬不变

AC

MC

O

Q1

Q2

Q

图2-1规模经济与规模不经济

产业经济学

第一节若干概念三、规模经济的层次规模经济还可分为产品规模经济、工厂规模经济和企业规模经济这三个主要层次。第一节若干概念四、范围经济范围经济（economiesofscope）是指利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济。存在范围经济的条件可用下式表示：

TC(Qx,Qy)＜TC(Qx

，0)+TC(0，Qy)产业经济学

第二节规模经济与范围经济的成因一、规模经济的成因

1．专业化分工和协作的经济性斯密：“第一，劳动者的技巧因业专而日进；第二，由一种工作转到另一种工作，通常须损失不少时间，有了分工，就可以免除这种损失；第三，许多简化劳动和缩减劳动的机械发明，使一个人能够做许多人的工作。”

产业经济学

第二翻节骑规掏模经捷济与的范围径经济租的成浇因亚当·斯密鲁：富浪裕源鱼自分饿工亚当·斯密焦（17柔23～19暮70）是螺经济虚学的锻主要蚂创立蚀者。著名顶思想号：古茫典经兽济学挖、现竿代自排由市江场、牲劳动匆分工学派湾／流狱派：张古典谁经济蜻学主要迅领域饱：政弦治哲供学、标伦理属学、净经济持学亚当·斯密舒（Ad搞am殊S妹mi卵th）产业藏经济绩学第二著节话规洞模经辈济与召范围初经济培的成愿因2．采承用大勒型、永高效教和专睡用设轻备的架经济养性企业命规模币大，何就能当得益局于采及用大深型、揪高效葬的专用设眨备。年这种挽经济粗性在组石油淘、化鞋工、适钢铁孟、水君泥等装置众型产湾业表旋现得颠特别遍明显系。产业延经济也学第二抗节研规湾模经锄济与裂范围束经济她的成猪因3．标喂准化钟和简浓单化朽的经秆济性大规痰模企茄业所烫采用页的大迅批量纽奉生产麦方式拐有利计于实行标棉准化程和简铺单化讲操作症，从删而有轧利于咽增加轧产量虫，提高产松品质减量，下降低测成本屑。同录时，胆这也吩使企惰业采答用大型、娱专用歪机械课设备览和高宪效率旋的流泽水作肯业方智式成尖为可能。捎这些泻都能即提高挥经济恨效率向。产业背经济锯学第二撑节白规之模经符济与屠范围蜡经济冶的成惊因4．大棚批量盈采购昂和销垮售的患经济靠性大企墙业一率次性须大批遵量购柱进原究材料佛、零迫部件疾等生产要俘素，耻可以买比多点次小蚂批量狸进货测节省盟交易傲费用摄，还可以闭享受畜较大侧的批并量折俭扣；绿而大喊规模玻的产趟品销比售则有利悉于提游高广狡告等朴促销似活动高的经运济效犯益，本降低伞单位产品爹的促轰销费除用；寄同时筛，只壳有大迅规模蔬的产旅品销延售，才可胆能在柿各地恋设立沃企业体的销括售服番务中烫心，渣以提撕高产品销羡售效亏率，务更好半地满翻足顾成客需袭要。产业破经济轧学第二柳节震规寸模经患济与滚范围边经济秋的成予因5．大坟批量沃运输干的经餐济性企业哭的市棋场范陕围扩召大，寇有利访于降巧低单瓶位运副输成本，班若设R为企丛业的辣市场其半径燥，лR敬2这一跨圆形汇区域俘就是企腰业的弓市场装范围颂，圆蜡心到累圆周蓄的运戚输距嫌离为R，则在市禾场范宪围扩版大4倍时柔，运罢输距栋离只丈扩大2倍。妖此外，饭大批洪量运游输还察有利壁于取优得整荷车运才输的余经济蔽性。产业章经济头学第二写节复规察模经议济与托范围墓经济岗的成昼因6．大管规模拜管理占的经须济性企业佩规模咏的扩斤大，暴为经绍营管北理人首员和饱技术胳人员专业府化创徐造了翠条件标，他介们通理过合黎理分纤工，雁各司六其职，悲使其兽特长扁得到惭充分类发挥在，从趋而有掠利于加提高黎企业经营病管理总的整咬体水概平。粗同时嚼，企纵业规厕模的渐扩大毁也有利于异使用胸现代梢办公炊自动五化设星备，驼增强艺信息冈处理肠能力，穿从而驰提高句企业炉管理揪效率屋。产业解经济静学第二住节材规朴模经喷济与钩范围些经济否的成伴因二、降范围丈经济箭的成需因上述狗规模望经济段的一债些成高因，昏如大快批量斜采购势和销售的绑经济萍性，洽大批呆量运庸输的米经济疤性和魂大规慢模管肿理的经济纸性，需也是养范围梯经济动的成猛因。比此外厦，产晒生范冈围经济的源主要阁原因老还包费括：产业妹经济幼学第二戚节狠规虏模经全济与展范围糖经济府的成杠因1．生骆产技臂术设屠备具循有多谋种功成能在科零学技竖术快萌速发赵展的弃过程令中，筝许多缺生产昼技术设备芳具有夕向标怖准化碑、通搏用化汁发展字的趋萄势，音这些功具有通用陷性的普生产统技术减设备竞，可栗用来紧生产轨不同驴产品琴，从而提色高生呆产技折术设沈备的绪利用粥率。产业谅经济归学第二牢节争规卖模经芽济与冶范围百经济矛的成键因2．零斩部件积或中凶间产叛品具胁有多缩慧种组善装性饶能许多寺零部透件或研中间筛产品唱具有昂多种购组装颂性能登，可以用宣来生青产不丘同的峡产品枣，因逼而可护以增岔加零苹部件秆或中间产蓝品的奋生产凉批量预，取例得因禽规模武经济续而引快起的绣范围经济永。产业膝经济槽学第二惕节横规溪模经询济与钳范围侨经济决的成桑因3．研努究与晕开发画的扩灿散效忠应企业专一项辫研究者开发泼技术鸟的成作果往毒往可川以用汤于多种产堵品的毅生产格，从贝而有跪利于原扩散波研究畅开发快成果藏，大大降庙低单吨位产碎品所蒸分摊稳的研祸究开仆发成蚊本。产业扁经济蝴学第二喉节宰规箱模经才济与穴范围园经济惕的成股因4．企拉业无富形资放产的浮充分挠利用企业版的经波营管潮理知碌识和镇技术秒等无妙形资害产在伤生产经营各多种踏产品础时同惹样可察以使渡用，震不会鼠增加业多少国额外费用霜。又我如，北由于究企业牲的声在誉能虚转化捕为产子品的烟声誉，可企业规良好双的声祥誉能洋支持白企业闪生产数经营因多种剧产品。产业睡经济晌学第三止节东企瓜业适沿度规杆模的参确定一、弯企业前规模会与效校率企业部规模旨是否草越大勤越经揪济，淋效率笑越高情？企玩业规模扩亭大会通增加捞有效芽管理闲的难种度，营增加没企业变内部伏交易成本会。因合此，棵企业掏规模牲扩大务带来龙的收渠益是盟有限钩度的。善当企盐业规编模超擦过一扶定程芹度后燥就会鬼由“巴经济灾”变荡为“不剥经济占”。产业弊经济把学第三扩节低企灵业适备度规辜模的接确定二、书企业岂适度米规模进的衡早量器——平均道成本芳曲线SAC1SAC2SAC3SAC4LAC

CQABCDQAQBQCQDO图2-症2平均共成本偶曲线语（不忙考虑钞技术饰进步巡寿因素稼）产业附经济粮学第三晋节业企苍业适御度规懒模的范确定在图2-舰2中，BC可称严之为晶“最生佳规瘦模区两间”暖，B点所在闷规模柳称为班“最蜘小最乐佳规馒模”汉（mi征ni塘mu扎mef今fi挽ci静en蠢t步sc输al愉e），C点所间在的松规模炭称为张“最棵大最魔佳规兔模”行（ma璃xi寺mu仆mef浊fi骡ci蒸en超t喂sc妈al腾e）。例企业扮规模拴处于亿该“类区间找”内痕的任泼何一深点都作是适妖度的五。产业除经济鼻学第三烦节年企沸业适墨度规嫩模的具确定在适联度规守模理闭论中移，平玻均成鄙本应亿该是纤由平始均生产成会本和类平均诸交易荒成本临叠加近而成朴的总龄平均躺成本克。这样才浴能全碗面、锋准确巧地反鹊映企窝业规绢模经维济，怒才能储正确界定晴企业湖适度厦规模慰。因委此，驳我们呢可以帮用图2-娇4描述仗：产业东经济打学第三证节漠企优业适缠度规享模的登确定图2-忧4企业姿规模萍与平开均成滑本E*企业赢规模O平均成本总平倡均成权本曲椅线平均阔交易术成本哄曲线平均鸦生产糟成本批曲线产业锄经济卖学第三刊节赠企祖业适吨度规借模的臣确定如何懒实现禾规模京经济翼，我弯国理促论界宴却存两在根惨本分苹歧。“规旨模经磁济是舰市场洋选择舞的结甲果”鼠还是年“规乱模经兰济是胶有效束竞争琴的起骆点”搞。――参见真陈尚也前：《规模费经济哄：市业场选网择的钓结果串抑或虚有效萍竞争遭的起席点》，《经济胀学家》1枯99崖7年第6期。产业肤经济雹学第三牌节他企蓬业适浴度规亩模的聪确定三、甜企业径适度浴规模眨的两落个决霸定因黎素——技术凝与市舞场某个度产业做的企副业规较模经顷济（笔适度欠规模里）主洒要取决于迎技术吃与市灯场这狮两个敌因素慰。技伴术与训市场匪从企舒业内部和荣外部逝条件潜上决吸定了谋产业揉的规册模经转济，筋从而备决定了特巨定产凑业中词企业咬的适倒度规孕模。产业如经济毯学第三糟节淘企逼业适袍度规上模的言确定钱德患勒的披代表虎性著糊作：《企业障规模条经济肃与范重围经填济》，中锈国社锤会科苏学出彻版社执，19旦99年版仅；《战略例与结折构》，云间南人消民出铁版社包，20眯02年版具；《看得芝见的音手：州美国是企业用的管只理革齐命》，商佛务印快书馆伍，20此02年版拘。艾尔削弗雷凑德﹒D庆﹒钱德孙勒（Al便fr坚edD.欧Ch驼an罪dl誉er谎,J组r.）产业拆经济计学第三既节惜企年业适篮度规墓模的丘确定四、冠企业直适度哀规模裳的确冒定方方法确定株企业药适度轮规模浮的主漂要方虎法有辈量本气利比暮较法、半工程鼻分析大法和膏适者裁生存电法。量本豆利比产较法丑是一北种通敲过比焦较分贫析不斗同规叉模企业的湖产量贸、成援本和汁利润缝状况结，以糕单位碎产品渗的成撕本和利润崭的多肠少为报基准晓确定次企业费适度突规模邮的方聋法。产业河经济源学第三饲节奋企酬业适抓度规至模的寨确定工程氧分析罗法又递叫技垃术定完额法译，它桨是一错种在安假设不同寨产量携的基宾础上严，根坐据基矿本的怠设备森参数激、工攻艺参数以险及标秋准的粮技术浅费用抖定额萍等工支程技总术，诵以确蜓定平均成典本曲嗓线，突然后钻通过扬比较练不同偏产量耀的平挣均成刷本曲线，们以确姐定适用度规纹模的托方法军。产业油经济工学第三变节工企块业适类度规肆模的陕确定适者循生存沃法（th笋e数su尚rv毅iv干al照t遍ec涛hn娇iq恐ue）由捏美国著昂名经眠济学畅家乔象治·J血·施蒂招格勒惑（Ge齐or嫌geJ.缎St帅ig扁ler）所栽首创效。运污用生击存技雀术来序测定疼最佳改厂商纷规模夹的过程狸如下忽：先泽把产肢业的麻厂商今按规技模分腹类，骂然后乡丰计算各时伸期各夕规模卡等级悄的厂径商在继产业淘产出揭中所拍占比桂重。如果廊某一曲等级惠的厂球商所趴占的护生产川份额惨下降被了，波说明该规懂模效鼠率较埋低。跃反之吩，则格说明封该规锄模效淘率较要高。产业博经济肉学第三歉节藏企滩业适框度规匹模的迈确定乔治·斯蒂黎格勒础：第卡十四祝届诺彻贝尔她经济移学奖粗获得么者——爷“信息租经济恭学”输和“挡管制膊经济咽学”败的创投始人可。斯蒂福格勒仰确立申了他璃在市惧场及结产业郑结构借应用狠研究贼中的尼领导雪地位族。斯蒂引格勒糠发现扭了斯介密定通理：韵“劳浆动分届工受竖市场毕规模闲的限宵制”艺。乔治·J馆·施蒂约格勒（Ge针or转geJ.义St非ig莫le弃r）产业筹经济淡学第四尺节丽多府元化往与范嫁围经似济一、深一体爷化与澡多元坛化扩大邀企业桂规模饺可采采取水猜平一下体化幅、垂疮直一损体化和混政合一常体化忠这三阴种战章略以泼形成射大型骨企业吹。水平丧一体佛化（ho攻ri抗zo陪nt号al垮i祝nt踢eg摊ra恢ti牢on）是灿企业在寺原有咱生产偿经济直范围钱内，披通过立联合沾、兼提并同的类企业或卸投资建兴建晓新的掠生产情经营屯单位企，形滋成多什工厂龟企业，千以扩翼大企工业规仪模。产业途经济纷学第四切节冷多军元化总与范蹄围经也济垂直麻一体沸化(v寨er零ti采ca斩l纵in端te誓gr肯at涝io证n)是企即业在供岛、产耻、销彼方面刘实行统纵向捷渗透塌和扩嫌张。播其实作质就是把殖原来流由不摇同企捞业承狼担的灭供、还产、狐销职践能不辩断集中于民单个丹企业裁的过蛙程，锈也就优是把唉供、会产、旋销活展动由原来榆的市取场协姥调转蚕化为元企业掘内部膜管理沈协调药的过晕程。产业森经济隙学第四爱节域多鞭元化肌与范陈围经炭济混合嘉一体增化(c与on俯gl源om遇er大at蜡e站in府te品gr购at脑io劳n)是指企业肥通过延一定浴的方招式控农制多胁个产智业中闭的若睁干生程产经营单晋位，浅实行爱跨产喝业经青营。蒸通过延充分溉利用赶共同伯资源，壮降低孔单位剧产出河的成妄本，地以实油现范这围经纠济。食混合一体鱼化就孩是企骑业经论营多暮元化(d丧iv都er脑si住fi稠ca序ti榜on作)。产业屠经济个学第四跃节振多灯元化汗与范范围经昆济以上寒三种痒战略秃不仅窄存在夫各自劝的经族济性树，而奔且具魔有层日次性谱。我驰们可限用图2-旁5总结线构建迟大型革企业逝的战冶略步字骤：图2-破5构建测大型颈企业市的战包略步罚骤水平虫一体赢化垂直洪一体杏化混合凭一体笑化大型侍企业产业注经济演学第四违节引多监元化馅与范苦围经想济二、鼻企业竖实行质多元裳化的削动机1．分贿散风往险多元夺化战汁略有卡利于甘“分荷散风撤险”揪（ri需sksp长re袖ad古ing），肌提高辉经营额安全寸率。2．避详免反露垄断办法规报的制植裁许多株国家挖通常水以某些一产敢业的绑市场兔集中浮度来堂界定垄断只企业愉。企宅业实集行多辩元化掩能避提免受许反垄依断法念规的制裁故。产业泊经济手学第四血节斑多氏元化扯与范秒围经促济3．发柱挥企悟业的帝优势溉和潜齿能通过