家庭大屏媒体解决方案

家庭大屏媒体解决方案目录•

家庭大屏媒体的发展•

家庭大屏媒体融合发展的关键要素•

家庭大屏媒体解决方案智能电视/IPTV已完成前期流量规模积累家庭大屏激活户数变化趋势（亿户）有线电视IPTV智能电视IPTV+OTT3.033.97亿2.942.502.272.191.801.861.75IPTV+OTT家庭覆盖率OTT家庭覆盖率1.641.600.271.601.531.41.461.561.41.070.9086.5%49.5%0.680.440.400.500.2320132014201520162017201820192020H1时间范围：截止2020年H1，家庭覆盖率：根据国家统计局数据推测2020年6月中国家庭4.59亿户备注：智能电视指OTT

TV，不包括OTT

Box日活设备规模超1亿台，观看时长超5小时智能电视开机使用情况日活率（%）日均开机规模（万台）日户均时长（min）4948464645464847474949504853505048481172711051

1109910941106721057610558102682020H1日活规模：11008万台相比2019年，增长1354万台增长率14%99669757958996409469932493509350914789518961379348337331328322323297320319322311311306302310320292规模与营收双增长驱动智能电视经济价值迅速崛起，2021年将超越美国智能电视经济发展价值指数（激活量规模增长价值

*人均营收增长价值）中国美国1931172614771713148016881013201913911048849+45%20182020E2021E2022E营收变化：广告营收逆势增长29%，内容费增幅达92%，占比超20%智能电视营收规模（亿元）智能电视营收结构2019154992020E210128广告内容付费流量分发电商整体广告2020E201962%23%11%

6%同比涨幅同比涨幅29%92%2548内容付费65%16%13%

7%智能电视/IPTV具有海量的内容资源与丰富的服务形式智能电视传统电视2000+电视台20+视频媒体2000+电视台170w+点播节目19000+

非视频应用(音乐、生活、教育、游戏)•

百万+直点播节目内容供用户选择•

多样化APP应用满足各类生活场景•2000+直播节目线性播出TV与OT

T之间的用户用户重叠率越来越高，OT

T点播成为绝对主流收看场景日活份额变化分信源日时长分布只看专网（IPTV/DVB）信源二者都看只看OTT信源45.3%44%48%23%47%23%47%29%56%20%28.1%28%28%14.5%9.3%29%30%24%24%2.8%2018H12018H22019H12019H22020H1直播专网非直播OTT-预装点播

OTT-非预装点播

OTT-其他app数据来源：勾正数据

ORS–

联网电视（CTV）收视系统

时间范围：2020年H1*非OTT信源（直播）：包括IPTV、DTV或其他直播信源的直播、回看及APPIPTV智能电视用户点播比例达65%且独占比例有上升趋势IPTV智能电视用户信源日活份额IPTV信源内直点播场景分布只看IPTV直播二者都看只看IPTV点播只看IPTV信源二者都看只看OTT信源17%39%17%17%17%18%40%18%47%21%23%26%25%40%点播占比38%36%40%65%42%40%36%45%45%47%43%43%37%37%38%36%35%Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20Apr-20May-20Jun-20Jul-20Aug-20数据来源：勾正数据

ORS–

联网电视（CTV）收视系统

时间范围：2020.4-2020.8亿级活跃的用户变化，媒体运营所面临的行业机遇与挑战散懒精需求多样化用户互联网习惯已养成，大规模市场正在主流市场逐渐分化即通过智能推荐平台获取信息转化为数不尽的小众市场智能电视形成以数据为核心链接，用户+品牌+媒体的经济体系用户价值用户行为洞察用户转化内容触达数据融媒营销用户运营亲子日化出行金融……广告投放媒体品牌OOH媒体/内容价值营销价值来源：勾正数据研究绘制目录•

家庭大屏媒体的发展•

家庭大屏媒体融合发展的关键要素•

家庭大屏媒体解决方案将数据价值与业务场景深度融合，建设媒体全链路数字化能力根据业务场景数据与业务无缝连接媒体数据底层定制化模型部署建立业务运营数据反馈机制用户标签（who）场景信息（where）行为触点（what）Data

Hub数据部署每次业务执行监测数据回流形成反馈机制支持不同业务场景解决方案媒体数字化能力支持商业化运营场景，提升商业化变现效率媒体数字化应用场景用户运营内容运营广告运营生态运营跨屏Household

ID融屏人群标签用户行为数据媒体价值洞察Datahub融屏人群标签精准/程序化广告生态建设•跨屏行为和标签，赋能广告精细运营，提升广告价值••洞察用户精准定位人群偏好••多渠道用户行为数据接入•••跨屏电商引流物联网优化内容推荐，提升用户体验，增强粘性跨屏用户联合运营•支持跨屏广告联合投放….基于媒体数字化能力，广告运营提升商业化变现效率的两个机会点优质资源填充率过高对接程序化广告利用数据帮助媒体实现资源溢价提升非头部资源售卖效率增加CPM溢价25%~30%15%~50%程序化预算投入来源：勾正数据梳理案例

-大小屏联合程序化投放某快消品牌跨屏投放流程：主要针对年轻男性进行大小屏同时投放业务场景：广告运营3

媒体执行投放应用CHMP

–

目标人群标签勾正chmpOTT媒体1

调用接口,查询标签媒体：腾讯、爱奇艺、优酷、芒果、•地域：市场组合(10城、15OTT广告曝光城)风行、电视猫、搜狐…视频媒体跨屏投放策略2

反馈ID标签情况:••年龄性别：M20-44家庭属性：高收入

/三口之家TA：地域、年龄、性别等基础属性定向、白名单应用•白名单应用移动媒体1

调用接口,查询标签2

反馈ID标签情况:第三方DMPMOB广告曝光4

整体曝光监测广告数据回流第三方监测公司一方三方DMP

、

CDP

、

DMO

、Data

Lake来源：勾正数据梳理目录•

家庭大屏媒体的发展•

家庭大屏媒体融合发展的关键要素•

家庭大屏媒体解决方案Par

t1家庭大屏媒体运营分析平台标准化方案业务应用场景•••智能电视行业价值价值：直点播同源：电视频道+OTT视频APP平台价值：直点播同源：电视频道+OTTAPP+OTT/IPTV平台内容价值：节目收视测量

(TV+OTT)ORS用户运营内容运营广告运营电商运营联网电视（CTV）收视系统媒体全链路数字化体系UniPlan+•广告价值：投前跨媒体广告预算分配，投后跨媒体广告效果验业务系统广告投放平台归因分析智能推荐系统跨屏预算分配工具证算法模型LookalikeCHMP中国家庭数据营销管理平台数据底层用户标签（who）场景信息（where）行为触点（what）Househod

IDGraph

+跨屏家庭标签体系，打造跨屏数据基础家庭标签家庭属性地理位置消费特征大屏设备垂直行业应用偏好内容偏好•••••家庭结构生活形态家庭收入备孕育儿…••••••城市分级大区省份城市小区…••••小区房价视频付费汽车消费…•••••••开机时长开机时段使用路径观看内容大屏品牌大屏价格…••••••汽车金融母婴美妆医药…••••••视频音乐生活教育游戏…•••••••综艺电视剧电影新闻少儿广告…勾正CHMPID关联个人标签人口属性地理位置消费特征小屏设备垂直行业应用偏好根据市场需求有效提炼高价值标签，提升精准标签价值跨屏组合•••••性别年龄身份职业兴趣偏好个人收入…•••••常去场所休闲场所线下购物特征人群…•••消费品类消费定位…•••••••使用时长使用时段手机品牌手机价格手机型号手机尺寸…••••••••汽车金融母婴美妆医药服饰休闲娱乐…•••••••团购教育阅读资讯通讯影音…如：母婴社群标签内容人群标签（经济频道观众—理财人群

）LBS

：

高端小区居民……案例

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为媒体搭建自有DMP平台

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家庭画像产品核心需求产品平台示意核心需求一：数据管理平台可视化•

数据可视化呈现：数据资产、家庭画像分析、用户洞察•

数据应用分析：定向人群分析包含家庭属性、个人属性、实现跨屏数据分析。•

业务平台对接：业务平台营销支撑，数据赋能运营转化……核心需求二：家庭标签数据库建设•

家庭标签服务：通过

ID-Mapping勾正提供丰富的用户家庭标签服务补充客户方空缺标签、丰富标签维度。•

大小屏关联关系服务：通过勾正数据服务能力，实现跨屏关联关系建立，为用户大小屏业务联动提供分析支持应用场景：用户洞察、趋势研判、运营分析Par

t2

AI识别目标用户感兴趣内容，实现智能内容推荐曝光形式：••••暂停广告口播广告易植贴首页焦点推荐开机广告开机内容

/电商推荐loadingAI

识别行为路径

&偏好非节目非操作时刻主界面节目收看场景收看场景创意banner全景互动窗（角标）屏保广告案例

–

通过分析用户偏好及行为，为目标节目导流用户，提升节目收视节目流入流出率节目预约：节目播出时段弹窗：迷茫时刻全景互动：欢网旗下智能大屏累计曝光达到3,429,835次，点击量173,547次，最高5.08%点击率。晚会播出期间，欢网旗下智能大屏累计曝光达到晚会播出期间，欢网旗下智能大屏累计曝光达到3,487,614次。流入率流出率23,334,444次。20.00%15.00%17.97%15.71%节目引流11.20%节目引流10.00%节目引流5.00%AI识别收视优化：开机广告：全景海报：0.00%晚会播出期间，欢网旗下智能大屏累计曝光达到

2,304,915次。晚会播出期间，欢网旗下智能大屏累计曝光达到

515,685次。晚会推广期间，欢网旗下智能大屏累计达到5,016,948次曝光。-5.00%-10.00%-15.00%-20.00%Par

t3

实现以人为核心全流量数字化运营，自我升级，不断进化跨屏预算分配应用场景举例勾正数据系统赋能应用UniPlan+1.

已有ID标签补充CTV收视系统勾正ORS1.

大小屏ID互相转换2.

ID转换OTT曝光日志用于归因分析2.人群包look-alike扩大3.通过样本训练，锁定特定ID群体媒体自有数据平台数据回流3.应用人1.标记人2.认识人用户数据（使用行为/画像特征/…

…）运营分析报表用户运营内容运营广告运营生态运营MobileID特定活动人群ID包正负样本集OTTIDUnion

ID人群归因分析运算模型模型应用训练勾正勾正

ID-Graph勾正

标签库目标用户定制人群训练模型平Mo