华与华百万大奖赛案例集

华与华百万大奖赛案例集读书笔记模板01思维导图读书笔记目录分析内容摘要精彩摘录作者介绍目录0305020406思维导图案例大奖赛标准品牌创意大奖案例品牌符号案例战略产品创作营销年方法创意口号莆田本书关键字分析思维导图内容摘要内容摘要到、到、到、到底什么是好创意？到底什么样的创意能获得100万元大奖？到底什么样的创意让客户对华与华无比信赖？到底什么样的创意管用100年，为品牌持续积累价值？翻开本书，看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准，手把手教你做出好创意！西贝、360、汉庭、得到……消费者耳熟能详的品牌创意大复盘。餐饮、互联网、酒店、知识付费……这套创意标准适用于所有领域！华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准，使用着同一套品牌创意理论，那就是华与华方法。读书笔记读书笔记这本书深度讲解了品牌实战案例，让我对超级符号有一个更全面的认知。找差异点要找消费者**的价值点找合作对象就要去相信且坚持执行超级符号的传播首先从内部，而后到外部，不放过一次品牌露出的机会去传播符号华与华把成功案例写书，在得到以及几本书中进行案例分享，又一次拓宽了合作客户的传播渠道，互利互惠，一鸭多吃.。很多知名品牌原来是华与华的倾情打造！这本书从每个品牌从默默无闻，到朗朗上口，从产品的内涵，文化，突显特色，色彩，形象，典故，信息漂移到独特个性，达到植入人心的目的和效果。这本书让我收获到。百万案例是特别成功的，那失败的案例有多少呢？成功占比是多少？不过西贝汉庭这几个案例真的很不错。看高手撰写案例，犹如围棋高手复盘，局部的门道、方法、布子，都是为最终的战略服务，推导出超级语言，超级符号，超级目标。有的案例印象比较深，有的案例get不到他的点，总体来说这本书还可以，初步了解了华与华公司的营销方法策略。初次接触华与华的时候，可能会以为，哦就是一句话一个标志，也就是超级口号和超级符号。精彩摘录精彩摘录华与华方法的“自媒体”，不是**、**，而是自己身上的媒体。产品是最大的自媒体，包装是最大的自媒体，物流也是你的自媒体。每一个能让你的品牌得到曝光，能与消费者，甚至是员工产生连接的媒介都是你的媒体。品牌寄生就是嫁接于文化，也可以嫁接于生活，把品牌植入消费者的生活，寄生在消费者的生活行为中。如拍照大声喊“田——七——”，就是把“田七”品牌寄生在了照相的行为中；回到创意的出发点，从品牌资产观来做判断。一是对过去的东西，以它是不是资产为标准进行取舍。二是对未来的营销传播活动，以它能不能形成资产为标准进行取舍。超级符号的本质是嫁接文化原型。人们往往只记得他们已经记得的东西，人们也往往只认识他们已经认识的东西。占领一个文化原型，你就相当于占领了这个文化所代表的所有财富!因为有风情的东西就小众：有的人喜欢，有的人不喜欢。要简单、明亮、大众化、时尚，全世界任何人都熟悉、习惯、接受，这样才能规模化、全球化。品牌设计、空间设计都要讲全球语言。什么是营销？营销就是服务，这只是我们创造顾客体验的增值服务。做企业要学会“只问耕耘，不问收获”，正心诚意地服务好我们的顾客。目录分析如果爱没有增加，一切都不会改变创造一个超级词语，向70亿人传播，让所有人都能听懂I莜的源起，在现场发现企业文化基因找到自己、成为自己、坚持自己再造品牌文化，重新编辑品牌基因全面媒体化：启动自媒体工程、商圈明星工程西贝莜面村走进联合国，完成I莜的第一次全面亮相超级符号，品牌寄生让全中国的人都热烈亲吻起来营销就是一种服务360案例：不管世界怎么变，安全第一永不变来自“红衣教主”的质疑安全是360最大的使命和战略360的资源禀赋和战略基因是什么360事业理论——保护中国互联网安全的事业理论战略的成功是“五个市场”的成功品牌“核武器”是怎样炼成的全面媒体化——超级创意的超级应用品牌话语体系——360五大安全第一重新定义公关——公关是社会服务产品六颗星牌长效肥农业品牌的营销传奇六颗星超级品牌源于一个社会现象一个超级品牌的诞生六颗星三段控释肥完整产品开发案例报告六颗星品牌全面媒体化总结与启示“爱干净住汉庭”汉庭酒店“第二次蓝海”战略纪实汉庭的诞生——中国企业界“蓝海战略”的标杆案例蓝海战略就是《孙子兵法》的虚实篇汉庭的第二次蓝海战略超级口号——口号就是战略，口号就是口碑，口号就是行动四大干净行动——贯彻汉庭第二次蓝海战略“干净”成为企业文化，重塑人的素养干净创造的“蓝海奇迹”对行业作出的七个价值贡献我爱北京天安门正南50公里18年打造固安城市品牌传奇先产品策划，后城市规划——16字方针指导固安25平方公里城市规划城市营销——关键是营销一个“地点”超级符号与超级话语——构建固安城市营销、体验系统延伸阅读厨邦：绿格子桌布上的调味品王国狭路相逢，勇者胜用“超级符号”和“超级口号”向消费者发射信号超级口号：“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”超级符号：“绿格子桌布”包装是最大的媒体——让产品自己会说话厨邦的成功，是厨邦决策力的成功“重复!重复!再重复!”让厨邦无处不在厨邦案例的超级之处：品牌资产积累三品王华与华方法快餐行业标杆案例三品王原汤牛肉粉——米粉红海中的外来物种从降维打击到发展拐点新蓝图永远**中小企业，做造王者竞争激烈，利润低，抬价难——没有奇迹就玩不下去华与华的品牌资产观超级符号是牛吗超级符号是“喝汤”吗超级符号，占三为王活宝营销宇宙第一狗“读客书单狗”诞生记教科书级别的品牌IP创作案例读客图书创作书单狗形象是读客团队2017年第一要务!华楠亲自带队都没能战胜的难题马拉松式创作长跑——体力和脑力的双重挑战楠总对超级IP的要求：每一根线条都要有意义革命性转折点：可爱是活宝的唯一出路全票通过，第二代书单狗诞生书单狗上线，人气爆棚莆田餐厅华与华方法在海外战场的首次成功实践莆田首次亮相中国内地——对莆田品牌的重新想象前期市场走访一个占位、一句话、一张履历表进入中国内地构建莆田的话语体系，写好莆田进入中国市场的履历用超级符号建立莆田全球品牌资产储蓄罐用超级符号打造品牌传播系统——莆田蓝、水波纹全面媒体化莆田食材节：用产品统领莆田的全球品牌传播节奏产品是品牌的护城河，菜品就是餐饮的护城河没有手艺，创意等于零；没有执行，一切都是零足力健奇迹，华与华助力超级符号超级服务，筑基品牌全球化之路命名夯实品类战略：品牌名和话语体系，牢牢占据老人鞋品类超级符号势能强，引爆品类战略行动成就品类战略：五大战略行动，让品类战略得到彻底执行厘清事业理论和经营逻辑，助力足力健迈向千亿企业把快递盒变成超级符号让全国为云集免费做广告品牌寻宝：寻找云集超级符号的第一步让1+1〉2：寻找云集超级符号的第二步一只盒子鸡，一战而定今年取暖用先锋，全屋热透分分钟先锋电器案例详解没有好创意？去现场啊!给广告语插上翅膀，让它飞进千家万户华与华方法——花边战略华与华方法——品牌超级角色所有产品存在的地方，都是我们的货架产品为王，形象唱戏，多维度、多场景引爆热点建立新品类，赢得解释权——先锋全屋电采暖尾声肯帝亚超级地板一个超级符号，一场地板革命行业背景研究风云际会市场调研与访谈肯帝亚超级符号的诞生肯帝亚超级口号——直击痛点，促成购买购买理由促成交易超级道具——门店水幕墙项目提案落地执行管用100年的超级符号详解得到猫头鹰LOGO的超级符号方法从《罗辑