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文档简介

语

言

学

报

告——广告生活中无处不在的语言21世纪是个信息化的时代，在如今这个信息高速发展的时代，商品也“酒香也怕巷子深”，于是便大张旗鼓的开始广而告之。现如今，广告已深入到社会生活的方方面面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表现商品的特色和个性，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引群众、感染群众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。也许你在生活中常常看到这样的广告词■某公共场所禁烟广告——“为了使地毯没有洞，也为了使您的肺部没有洞，请不要吸烟。”■某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”■某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是本小说中描写的女主人公！”■某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”■某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”■某化妆品广告——“尽快下‘斑’，请勿‘痘’留。”■某洗衣机广告——“闲妻良母！”■某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”■某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。”■某鲜花店广告——“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”■某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。”■某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”

语言的运用上面，广告语具有如下特点：简洁凝练明白易懂主题突出新颖独特富有情趣朗朗上口特色鲜明

这是一句出现在中国电视荧屏上经典的广告词，它的这句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”响彻中国，这句广告词很好的运用了广告语言的特点，并将其发挥的淋漓尽致，也收到了极好的经济效益和社会知名度。但是，另一方面，这句备受争议的广告词，众多语言研究者认为它存在着极大的矛盾性，可谓是前后矛盾，不通。我认为作为广告，它无可厚非，不要把它强加到语言的规范中来，它只是一句别出心裁的广告词而已。成语在广告中的另类运用

消炎药广告词—快治人口——（脍炙人口）热水器广告词—随心所浴——（随心所欲）止咳药广告词—咳不容缓——（刻不容缓）摩托车广告词—骑乐无穷——（其乐无穷）营养液广告词—口蜜腹健——（口蜜腹剑）

让语言服务于社会生活，融入生活！让语言服务于社会生活，融入生活！中国移动通信的广告也很成功，它旗下经典的其中三大品牌的广告用语具有深刻的社会性，符合它所面对的消费者和服务的人群。轻松由我，神州行。

——拥有众多的高端客户我的地盘，我做

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