西方经济学教程课件 第三章 消费者行为理论

第三章消费者行为理论知识能力目标1．能够利用基数效用论和序数效用论分析有关经济问题2．可以熟练使用无差异曲线分析法对消费者均衡进行分析3．使用欲望和偏好等术语解释消费者的消费决策4．会使用价格变动和收入变动来分析消费者选择知识结构体系难点、重点、要点1．基数效用论和序数效用论的有关概念及边际效用分析法2．无差异曲线分析法对消费者均衡的分析3．消费者均衡的条件4．消费可能线、收入效应与替代效应5．价格变动和收入变动与消费者选择案例导入第一节效用论概述二、基数效用论与序数效用论衡量效用大小的标准是效用单位，可以用基数1、2、3…等具体数量测量商品的效用。根据基数效用论，消费者可以通过内省的方法即通过主观的心理感受，准确地知道自己每消费一件物品所给他带来的效用是多少。序数效用论。这种理论认为，虽然效用不能用基数来表示大小，但可以用序数，即第一、第二、第三……来表示消费者对所消费物品的偏好程度或获得满足水平高低的顺序。（一）基数效用论（二）放松假设，逼近现实一、欲望与效用欲望是指消费者对物品的一种缺乏的感觉和想得到满足的愿望。消费者行为的出发点是欲望，归宿是欲望的满足，即效用。欲望就其本质而言是一种心理现象，其特点是具有层次性和无限性。（一）欲望

效用就是欲望的满足，即消费者从消费某种物品中所得到的满足。满足程度越高，效用就越大；满足程度越低，效用就越小；如果消费者从消费某种物品中感受到痛苦，则为负效用。效用具有主观性。（二）效用第二节边际效用分析与

消费者均衡一、总效用和边际效用总效用（记为TU）是指消费者在某一特定时间内消费一定数量的某种物品所获得的总的满足程度。它是消费一定量的某种物品得到的满足程度的总和。边际效用（记为MU）是指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度，即增加一单位物品的消费所带来的总效用的增量。其数学表达式为：一、总效用和边际效用总效用与边际效用存在着以下关系：第一，没有物品消费，就不会产生效用。第二，当消费一个单位物品时，效用增加了20个单位，并且总效用和边际效用相等，都是20个效用单位。但是，这在经济学分析中是一种特例。第三，当消费继续增加，并且边际消费量增加一个单位，即消费两个单位物品时，总效用增加为35个单位，但边际效用则为35-20=15个效用单位。第四，无论总效用或是边际效用，都随着物品消费量的增加出现变动。一、总效用和边际效用总效用曲线是一条先递增后递减凸向上方的曲线，而边际效用曲线则为一条从左上方向右下方倾斜的曲线。二、边际效用递减规律边际效用递减规律——在一定的时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。导致边际效用递减的原因有：1．生理或心理的原因：效用的产生源于欲望及其满足。由于人们的欲望具有无限性，因此，当消费者消费某种物品时，意味着该消费者对这一特定物品的欲望得到满足，转而产生对其他物品强烈的需求欲望，继续消费原物品则会降低满足程度，形成效用的递减。2．商品本身用途多样化的原因：每种商品都有多种多样的用途。当某种商品数量很少时，人们就会根据自己的判断，把它用到最需要、满足程度最高的地方，如果数量增加，人们就会将增加的商品转而用到满足程度较低的其他用途上。三、消费者均衡（一）消费者均衡的假设条件1．消费者的行为是理性的2．消费者的嗜好是既定的3．消费者的收入是既定的4．商品的价格是既定的三、消费者均衡（二）消费者均衡的条件1．如果所消费的是两种商品，消费者均衡的条件为：PX·QX+PY·QY=M（限制条件）

（3-3）

（实现条件）

（3-4）2．如果所消费的是多种商品，则消费者均衡条件为: P1Q1+P2Q2+P3Q3+···+PnQn=M（3-5）

（3-6）第三节序数效用论：无差异曲线分析一、无差异曲线（一）无差异曲线的含义无差异曲线是用来表示两种或两组商品的各种数量组合给予消费者以相同效用的一种曲线。一、无差异曲线（二）无差异曲线的特征1．无差异曲线上各点所代表的效用组合对消费者来说都是相同的、无差异的。2．在同一平面图上，可以有无数条无差异曲线。3．同一平面上的不同无差异曲线不能相交或相切。否则，将会出现与上述无差异曲线特征相矛盾的结果。二、边际替代率边际替代率，是指消费者在保持相同效用时减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。以

表示X商品的增加量，

表示Y商品的减少量，MRSXY表示X商品代替Y商品的边际替代率，公式为： MRSXY=（3-7）三、消费可能线在研究消费者行为时，我们做如下假定：1．消费者的偏好是既定的；2．消费者的收入是既定的；3．物品X、Y的价格PX、PY是已知的。假设某消费者的收入为M，X和Y物品的价格分别为PX和PY，并假定该消费者用全部收入M来购买X和Y两种物品，购买X物品的数量为QX，购买Y物品的数量为QY，那么花费在X上的支出为PX·QX，花费在Y上的支出为PY·QY，由于该消费者用全部收入来购买这两种商品，所以有： PX·QX+PY·QY=M

（3-8）

（3-9）该方程是一条直线方程，表示消费者在一定的货币收入条件下，并在一定的价格水平上，所能购买到的两种商品最大数量组合的曲线。这条线就称为消费可能线，也称预算线。三、消费可能线一条消费可能线表示在一个固定的总收入和已知的价格水平下，消费者可能购买的物品数量，但如果收入或价格发生变化，则消费可能线将发生移动。如果价格不变，收入增加，则消费者可以购买更多的物品，因而这时消费可能线向右上方平行移动。但如果价格不变，收入减少，则消费可能线将向左下方平行移动。如果收入不变，而价格变化，则消费可能线也将变动。四、消费者均衡我们把无差异曲线、消费可能线两者结合在一起来说明消费者如何在一定收入和商品价格条件下，所购买商品的数量组合能获得的最大满足状态，即消费者均衡。第四节价格变动和收入变动对需求的影响一、价格变动对需求的影响（一）价格—消费曲线是消费者均衡随某一种商品价格变动而变动的轨迹。一、价格变动对需求的影响（二）需求曲线的推导在图（b）中，假定消费者的收入为Y，PB和B分别表示商品B的价格和消费量。对应于图（a）中商品B的均衡量B1、B2和B3的三种价格分别是P1（Y/OM）、P2（Y/OM1）和P3（Y/OM2）。由B1、B2和B3及其各自对应的价格P1、P2和P3所形成的坐标点E、F和G，就是个人需求曲线上的三点。利用这种方法，我们还可以求出更多这样的点，连接这些代表不同的价格与消费量的点的轨迹，就是商品B的完整的个人需求曲线，它表示消费者的收入和其他商品的价格既定的条件下，该消费者对某种商品的需求量与其价格之间的对应关系。二、收入变动对需求的影响（一）收入—消费曲线收入—消费曲线是在消费者偏好和商品价格不变的情况下，对应于不同收入水平，商品需求均衡点的轨迹，它表明收入变化而价格保持不变时商品消费和满足水平变化的情况。二、收入变动对需求的影响（二）恩格尔曲线恩格尔曲线，是某种商品的均衡购买量与消费者收入水平之间的对应关系的曲线。运用收入—消费曲线可以推导出恩格尔曲线。二、收入变动对需求的影响（二）恩格尔曲线恩格尔曲线的形状取决于商品的自然特征、消费者的个人偏好以及价格水平。一般情况下，生活必需品的需求量随收入的增加而增加，但增加的比率是递减的，而一些高档商品（或称为奢侈品）的需求也随收入的增加而增加，但其增长率是递增的，如下图所示。第五节价格效应一、收入效应与替代效应这种由于总支出的变化引起的向另一条无差异曲线的移动而导致购买量变化的现象，称为收入效应。一般消费品的需求量与人们的收入成同方向变化，这种类型的消费品称为正常商品。这种在总支出增加的时候，人们对该物品的购买量反而减少的物品，称为劣质商品。二、价格效应在消费者偏好、收入不变的情况下，一种商品价格的变化会引起商品需求量的变化，这就是价格效应。一种商品价格变动所引起的该商品需求量变动的总效应可以分解为替代效应和收入效应两个部分。即：

价格效应=替代效应+收入效应

（3-10）二、价格效应（一）正常商品的价格效应假如某种商品具有这样的特点：价格下跌会引起用这种商品来代替其他价格未变的商品，那么对该商品的需求的增加即替代效应是正数。价格下跌引起的实际收入提高会引起的对该商品的需求增加，即收入效应也是正数，大多数商品都具有这些特点，这类商品被称为正常商品（Normalgoods）。当货币收入和支出不变，Px下降所引起的价格效应，即对于商品X的购买量从X1增为X3，是由替代效应与收入效应共同作用的结果，即：

（价格效应）X1X3=（收入效应）X2X3+（替代效应）X1X2

（3-11）二、价格效应（二）劣质商品的价格效应某种商品价格下跌导致实际收入提高后，对该商品的需求反而减少，即对该商品的需求的收入弹性是负数，凡具有这样特点的物品，被称为劣质商品。价格效应＝替代效应-收入效应=X2X3-X2X1＝X1X3

（3-12）二、价格效应（三）吉芬商品的价格效应这种价格下跌后其需求量反而减少的商品，称为吉芬商品（Giffengoods）。价格效应＝–X3X2（收入效应）+X1X2（替代效应）＝–X3X1练习题一、单项选择题1．一个消费者想要一单位X商品的心情甚于想要一单位Y商品，原因是（）A．商品X有更多的效用 B．商品X的价格较低C．商品X紧缺 D．商品X是满足精神需要的2．当总效用曲线达到顶点时，（）A．边际效用为最大 B．边际效用为零C．边际效用为正 D．边际效用为负3．消费者剩余是（）A．消费过剩的商品 B．消费者得到的总效用C．消费者买商品所得到的总效用减去支出货币的总效用D．支出货币的总效用4．已知某消费者的收入是100元，商品X的价格是10元，商品Y的价格是3元。假定他打算购买7单位X和10单位Y，这时X和Y的边际效用分别是50和180，如要获得最大效用，他应该（）A．停止购买 B．减少X的购买量，增加购买Y商品C．增加X的购买量，减少购买Y商品 D．同时增加X和Y的购买量5．假设其他条件不变，如果某种商品（非吉芬商品）的价格下降，根据效用最大化原则，消费者则会（）这种商品的购买A．增加 B．减少 C．不改变 D．增加或减少练习题二、判断题1．在消费者均衡点以上的无差异曲线的斜率大于预算线的斜率。（

）2．无差异曲线上任一点上商品X和Y的边际替代率等于它们的价格之比。

（

）3．商品X和Y的价格按相同的比率上升，而收入不变，消费可能线向左下方平行移动。