北京大学现代投资行为学

优选北京大学现代投资行为学目前一页\总数一百四十四页\编于十九点第一节传统投资学的理论困惑一、理性人假设的质疑“理性人”假设是传统投资学赖以建立的最重要的理论基石。“理性人”假设源于“经济人”假设，而“经济人”假设则是现代经济学思想体系中的前提性和基础性假设，并被作为其全部理论构架的逻辑起点以及方法论原则。（一）理性人假设的由来1、经济人假设早在二百多年前，亚当·斯密（AdamSmith）提出了“经济人”的原始含义，他撰写了以下一段著名的言论：“每个人都在力图应用他的资本来使其生产的产品得到最大的价值。一般的说他并不企图增进公共福利，他也不知道他所增进的公共福利是多少。他所追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。”目前二页\总数一百四十四页\编于十九点2、理性人假设“理性人”包含了两层含义：其一是投资者在进行投资决策时都是以效用最大化作为目标；其二是投资者能够对已知信息做出正确的加工处理，从而对市场趋势做出无偏估计。效用最大化是经济学家对于人类天性的抽象和概括，使得理性人假设具体化为一整套以效用最大化为原则的现代经济理论体系，完全理性的经济人几乎成为标准理论的分析基础。效用最大化原则构成了现代投资学理论中最基础、最重要的前提假设，是微观经济学中各种经济主体的目标函数。目前三页\总数一百四十四页\编于十九点二、有效市场假说的质疑（一）有效市场假说的内涵有效市场假说认为，市场信息对于每一个投资者都是均等的，证券市场的竞争将驱使证券价格充分及时地反映所有相关信息。因此，投资者只能赚取风险调整后的平均市场收益率，而不可能持续获得超额利润。有效市场指的就是这种市场能够充分及时地反映所有相关信息，证券市场价格代表着其真实价值的情形。按照这一假说，如果投资者所接受的市场信息具有随机性，股票价格就会呈现出随机性，而这正是导致股票的市场价格背离其基本价值的主要原因目前四页\总数一百四十四页\编于十九点1、有效市场假说的形成最早涉及有效市场假说这一问题的学者可以追溯到Gibson（1889），尽管当时还没有有效市场这一提法，但他曾描述过该假说的大致思想。Bachelier（1900）最早描述和检验了随机游走模型，认为证券价格行为的基本原则应是公平游戏，投机者的期望利润应为零。其后30年，关于证券价格行为的研究并没有取得很大的进展，直到Kendall（1953）才给出了有力的实证证据，他通过序列相关分析发现，股票价格序列就象是在随机游走一样，下一周的股票价格是由前一周的股票价格加上一个随机数所构成。然而，他们并没有对这些现象进行合理的经济学解释。十几年后，Samuelson（1965）和Mandelbort（1966）通过研究随机游走理论，从而解释了预期收益模型中的公平游戏原则。Fama（1965，1970）是有效市场假说的集大成者，为该假说的最终形成和完善做出了卓越贡献，他不仅对有效市场假说的相关研究做了系统的总结，还提出了一个完整的理论框架。此后，有效市场假说蓬勃发展，最终成为了传统投资学的支柱理论之一。目前五页\总数一百四十四页\编于十九点2、有效市场的基本形态Fama（1970）把证券市场上的信息分为三类：一是历史信息，通常指证券过去的价格、成交量、公司特性等；二是公开信息，如红利公告等；三是内部信息，指非公开信息。依据证券价格所反映信息的不同，有效市场可以分为以下三种基本形态：（1）弱式（weakform）有效市场（2）半强式（semi-strongform）有效市场（3）强式（strongform）有效市场目前六页\总数一百四十四页\编于十九点3、有效市场假说的理论基础Shleifer（2000）认为有效市场假说是建基于以下三个基本理论假设：第一，假设投资者是理性的，因此可以理性地评估资产价值。第二，即使部分投资者不是理性的，但由于其交易具有随机性，通过相互冲抵而不至于影响资产价格。第三，即使投资者的非理性交易行为并非随机且具有相关性，然而其在市场交易过程中将遇到理性套利者，后者将自然消除前者对于价格的影响。目前七页\总数一百四十四页\编于十九点（二）关于有效市场假说的质疑在投资者是理性人这一基本假设下，传统投资学理论获得了巨大发展，建立起了明晰而严谨的科学化的理论体系。如果这些理论成果能够通过实证检验，获得市场认可，当然是一个相当完美的结果。然而，实际情况与传统投资理论的分析结果在某些方面相差甚远，甚至截然相反。这些领域的研究结果包括股票市场价格异常、股票市场上投资行为异常等，致使有效市场假说的三个基本理论假设都受到严峻的挑战。其具体如下：目前八页\总数一百四十四页\编于十九点1、“理性人假设”的非合理性。2、“非理性投资者投资决策相互冲抵”假设的非合理性。3、“套利者纠正市场偏差”假设的非合理性。总之，上述分析结果对于有效市场假说中最为关键的的三个基本理论假设提出了挑战与质疑，伴随着时间的推移，投资行为理论和实践的进展已经在深刻地动摇着有效市场假说在现代投资学领域中的绝对主导地位。目前九页\总数一百四十四页\编于十九点第二节投资行为学的学科背景一、行为经济学的兴起多年以来，经济学界的不少学者对于经济学中人性假设的不现实性提出了持续而严谨的批评，并提出了更贴近于社会经济生活现实的人性假设。这一将更正视人类本性真相的研究理念引入现代经济学科的努力在1990年代得到了很大的发展，从而导致了行为经济学思潮的兴起，并最终促成了行为经济学的诞生。（一）行为经济学的发端（二）行为经济学的进展目前十页\总数一百四十四页\编于十九点二、经济学与心理学的渊源（一）古典经济学家的行为经济学思想综述（二）现代经济学家对行为经济学思想的探究三、认知心理学促进行为经济学的发展人类是如何认识世界、理解世界的呢？尽管人类拥有发达而奇妙的大脑，但是正如美国心理学家E.Aronson在其著作《社会性动物》（TheSocialAnimal）中所指出的，人类大脑的“不尽完美之处如同他们的奇妙之处一样多。这种不完美的结果就是，许多人们自以为最终搞清楚的事情也许并不正确”。作为行为经济学理论基础之一的认知心理学则很好地揭示了人们在判断和决策中大脑的信息加工过程。目前十一页\总数一百四十四页\编于十九点（一）认知心理学概述（二）认知心理学研究在行为经济学中的应用1、决策过程的认知心理学分析2、启发式思考（Heuristics）3、易得性（availability）4、认知不协调（CognitiveDissonance）目前十二页\总数一百四十四页\编于十九点第三节投资行为学的发展轨迹传统经济学研究依赖于理性人这一基本假设（即人是受其自我利益的驱动，并且有能力在不确定性条件下做出理性判断和决策），许多经济学家认为研究人的心理、情绪是不科学的，并认为经济学是一种非实验科学。然而，越来越多的学者开始尝试运用实验的方法来研究经济学，修改和验证各种基本的经济学假设，这使得经济学的研究开始越来越多地依赖于实验和各种数据的收集，从而变得更加真实可信。一、投资行为学与心理学的逻辑渊源二、投资行为学的诞生与发展目前十三页\总数一百四十四页\编于十九点第四节投资行为学的理论基础传统投资学研究依赖于理性人假设，即人是受自我利益的驱动，并有能力在不确定条件下作出理性判断和决策。传统投资学家认为研究人的心理与行为是不科学的，并认为投资学是一门非实验科学。然而，越来越多的学者开始尝试运用实验的方法来研究投资学，修改和验证各种基本的理论假设，这使得现代投资学的研究越来越多地依赖于实验以及各种数据的收集处理，从而变的更加真实可信。这些研究理论与方法大多数是扎根于两个相辅相成的领域，即认知心理学家有关人类判断和决策的实验研究，以及实验经济学家对于投资学理论的实验检验。因此，与投资行为学的产生和发展有着密切联系的相关学科主要包括心理学、行为科学、实验经济学、行为经济学等。目前十四页\总数一百四十四页\编于十九点一、投资行为学与行为科学二、投资行为学与实验经济学三、投资行为学与行为经济学目前十五页\总数一百四十四页\编于十九点第五节投资行为学的内涵界定一、投资行为学的定义由于作为一个新兴的研究领域，投资行为学至今还没有为学术界所公认的严格定义，因而在此只能给出几种由投资行为学领域一些颇有影响的学者所提出的定义。虽然无法避免其局限性，但各有其独到的见解，可以作为投资行为学研究的基础性概念。目前十六页\总数一百四十四页\编于十九点1、投资行为学是研究人类理解信息并随之行动，并作出投资决策的学科。通过大量的实验模型，它发现投资行为并不总是理性、可预测和公正的，实际上，投资者经常会犯错。（Thaler，芝加哥大学教授）2、投资行为学是从对人们决策时的实际心理特征研究入手讨论投资者决策行为的，其投资决策模型是建立在人们投资决策时的心理因素的假设的基础上的。（当然这些关于投资者心理因素的假设是建立在心理学实证研究结果基础上的）（Shiller，耶鲁大学教授）目前十七页\总数一百四十四页\编于十九点二、投资行为学对传统投资理论假设的修正“经济人”和“理性人”假设作为一种高度抽象的理性模型，固然使得投资学研究的公理化、体系化、逻辑化成为可能，然而，结合了心理学的投资学研究结论则不承认“经济理性”。传统投资学的一个重要理论假设是经济行为人的“经济理性”，然而，现实经济生活的参与者并不严格遵循“经济理性”假设，这就使得投资学研究越来越偏离现实。在这样的背景下，现代投资学研究的理性假设已逐步从“经济理性”向“有限理性”演变。目前十八页\总数一百四十四页\编于十九点（一）投资行为学对理性人假设的修正1、经济理性的含义具体而言，经济理性包括以下三方面的基本含义：第一，自利性假设。自从斯密的研究开始，自利性就与社会性并列为人的双重本性。根据贝克和阿尔钦的观点，人的社会性归根结底是在自利性基础上的所谓“启蒙了的利己主义”,而人的自利性是生存竞争和社会进化的结果。换言之，经济学家所观察到的幸存者似乎都是按照“自利原则”行事的人，而不按“自利原则”行事的人则在竞争和进化中消亡了。目前十九页\总数一百四十四页\编于十九点第二，一致性假设。一致性假设是指每一个人的自利行为与群体内其他人的自利行为之间是保持一致的。这一假设为存在于群体中的每一个人的自利行为提供了合理的存在空间，从而避免了“自利”与“损人”之间的可能冲突。第三，极大化原则。极大化原则起源于马歇尔《经济学原理》的研究，也是奥地利学派发起的“边际革命”的结果。个体对最大幸福的追求（或者等价追求最小化痛苦），致使形成了逻辑上的“极大化原则”。这一原则要求经济理性应将幸福扩大到“边际”平衡的程度，即个体为使幸福增进一个边际量所必须付出的努力等于这一努力所带来的痛苦。目前二十页\总数一百四十四页\编于十九点2、有限理性理论的提出在传统投资学研究赖以成立的经济理性假设受到质疑的背景下，以西蒙的研究为代表的有限理性理论逐渐得到学术界的重视。（1）有限理性的心理机制（2）实质理性和过程理性（3）满意化原则目前二十一页\总数一百四十四页\编于十九点（二）投资行为学对有效市场假设的修正三、投资行为学的研究方法投资行为学在继承传统投资学研究方法的同时，其在研究方法上的突出贡献就是将实验室研究导入了投资学研究，并提出了与传统投资学的实证研究方法和规范研究方法所不同的划分实证研究和规范研究的新标准。（一）实验室研究（二）划分实证研究和规范研究的新视角目前二十二页\总数一百四十四页\编于十九点第六节投资行为学的发展前景一、投资行为学研究方法的拓展（一）人工心理及情感计算的运用人工心理与情感计算（AffectiveComputing）是关于心理模拟、情感、情感产生以及影响情感方面的计算，人工心理与情感计算是研究怎样通过抽取生物现象中的基本动力规则来理解情感与心理，并且在物理媒体上重建这些现象，使它们成为一种新的实验方式和受操纵的物理表现手段，从而辅助进行投资系统的分析与研究。在信息科学，人工心理和情感计算在国际上正逐步兴起并且大有愈演愈烈之势。人类对自然现象的科学规律的寻求已经超呼人们的想象。当科学家们在对人的心理和情感进行数理方法度量和计算机模拟的同时，投资行为学这一具有投资学史上划时代意义的研究非理性的学科便注定有了科学的工具可以依赖。目前二十三页\总数一百四十四页\编于十九点（二）行为自动机理论的运用人的行为相当复杂，包括人为了适应环境所做出的相互关联的各种反应体系、对外界刺激的动作、言语和情绪的反应。投资行为学研究的工程化理解，可以认为是通过计算机等辅助分析工具来进行人的行为的分析与数据提取，在建立的智能化仿真模型的基础上，通过复杂的计算，来重构人的认知与行为能力。但是，标准的人工智能系统在求解真实世界内的运动和控制问题方面尚显得无能为力，于是引起了学术界对有机体的行为能力的研究兴趣。目前二十四页\总数一百四十四页\编于十九点二、投资行为学研究领域的拓展目前，投资行为学研究大多集中在传统投资学与投资行为学的比较分析、市场非有效性的实证研究、个体或群体心理实验研究等方面，而学科的发展需要在缺乏范式和框架支撑的情况下，积极跟踪科学前沿，进行跨学科的拓展。投资行为学大师RichardThaler在审视了投资行为学的发展路程之后，由衷地发出感叹，结合人的行为的投资学分析才是合乎真实的理性分析，投资行为学必将走向前台，不再是一个充满争议和疑惑的话题；投资行为学的概念性外衣必将脱去，演变成为投资学研究的主流。目前二十五页\总数一百四十四页\编于十九点【本章关键词】：“理性人”假设有效市场假说投资行为学有限理性【思考与探索】：1、试述“理性人”假设的由来与内涵？2、关于“理性人”假设的质疑表现在哪些方面？3、试述有效市场假说及其对有效市场的分类？4、关于有效市场假说的质疑表现在哪些方面？5、试述投资行为学的学科背景?6、试述投资行为学与心理学之间的关系?7、试述投资行为学对传统投资学的修正表现在那几个方面？8、试述有限理性的内涵？9、试述投资行为学研究方法的拓展表现在那几个方面？10、谈谈你对投资行为学的发展前景的看法？目前二十六页\总数一百四十四页\编于十九点第二章锚定效应与投资行为【学习要点】：◆掌握锚定效应的基本定义与内涵。◆掌握锚定效应产生的基本前提和必要条件。◆了解锚定参考点的形成原因及其作用。◆了解相关的金融套利理论及噪声交易理论。◆了解锚定效应的认知作用？目前二十七页\总数一百四十四页\编于十九点让我们从一个小实验开始本章的内容：首先实验者找到三个小脸盆，然后在三个盆中分别倒入清水，不同的地方在于：第一个盆中倒入的是热水，第二个盆中倒入的是温水，而第三个盆中倒入的则是冰水。接着，实验者找来许多参加实验的被测试者，并要求他们将自己的左手浸入第一个盛有热水的脸盆中，而右手浸入第三个盛有冰水的脸盆中，要求同时放入，并要经过相同的30秒钟时间。30秒钟过后，那些被测试者的双手已经分别适应了冷热两种不同的水温。于是，实验者要求他们先将左手（即原先浸没在热水中的手）取出，并立刻放入到第二个脸盆中去；5秒钟后，再要求他们将自己的右手（即原先浸没在冰水中的手）取出，也同样放入第二个脸盆中去。最后，实验者向那些被测试者们提出一个问题，最后放入的那“第二个脸盆”中的水，是冷还是热的呢？目前二十八页\总数一百四十四页\编于十九点第一节锚定效应的行为分析一、锚定效应的基本内涵所谓的锚定效应（anchoringeffect），是指人们在平时生活与投资决策中，习惯于根据某一个初步的资料来预测评估事件。也就是说，要对某一特定对象做出评估或预测就倾向于选定一个起始点或者参考点，并由此开始去考虑进一步的信息，并且通过可能获得的反馈来调整自己初始时刻的决策，最终获得事件的最终解决办法。目前二十九页\总数一百四十四页\编于十九点二、锚定效应的理论分析研究表明，在实际生活与决策过程中，人们习惯于用这种先锚定、后调整的策略来解决那些需要被估计和猜测的问题。最先将锚定概念引入决策制定研究的是早期描述偏好转化理论的文章。早在20世纪70年代，心理学家阿莫斯·特维斯基（AmosTversky）和丹尼尔·卡尼曼（DanielKahneman）就在该领域进行了有关于锚定与判断决策的一系列研究，发现其在经济领域的一系列偏差。卡尼曼也正是由于将这种心理学的研究成果与经济学融合在一起，因而获得了2002年的诺贝尔经济学奖。目前三十页\总数一百四十四页\编于十九点三、锚定效应的行为表现自Tversky与Kahneman进行了这方面的研究之后,锚定效应在很多研究领域中被纷纷发现和证实:诸如房地产价格判断(NorthcraftandNeale,1987),核战争爆发可能性质的判断（Plous，1989）,协商(Kristensen和Carling,1997)等。此外，锚定效应也已在实践中得到夫广泛应用,具有很高的实践价值。目前三十一页\总数一百四十四页\编于十九点第二节投资决策中的锚定效应一、锚定效应的形成条件一般而言，“锚”只要受到人们的注意，那么无论其数据是否夸张、前例是否有实际参考效用、又或是对决策者是否有提醒或奖励，该锚定效应都会起作用。当然，如果参照物与估测答案的相关性、相似性越大，则锚定效应越显著。具体如下：目前三十二页\总数一百四十四页\编于十九点1、参照物是否能够引起做决策者的足够注意。2、参照物与目标之间的相似性。3、极端型的参照物。4、被测者的认知能力和学识程度。5、奖励的效果。综上所述，锚定效应在绝大多数情况下，是潜意识里自然生成的，是人类的一种天性，正是由于这种天性的存在，才导致人们在实际决策过程中容易形成偏差，从而影响最终的结果。

目前三十三页\总数一百四十四页\编于十九点二、锚定效应与调整不充分人们通常把给出的参照物做一定的调整并以此得到答案。问题在于，或是由于锚本身的相关性问题，或是由于调整得不够充分，会使得最终的答案总会产生一定的偏差，使其不尽如人意。心理家们对于“为什么无法做到充分调整”这个问题进行了研究，目前所得到的结论有三种：对真正价值的不确定、缺乏足够的知识、以及过高的估计自己的能力。目前三十四页\总数一百四十四页\编于十九点三、锚定效应的认知作用锚定效应的存在会使得投资者们在预测某一交易对象的未来价值时，无法避免地会受到被他们视为初始值的那个变量的影响。四、锚定效应与股票交易经过上述分析，笔者在此希望投资者们当怀揣着自己辛苦劳动多年所得的积蓄，正兴冲冲想要投身股市的时候，能够冷静清醒地意识到：由于锚定效应的存在，某家公司股票的定价很可能是不合理的。五、锚定效应与市场套利在投资决策中，投资者的理性判断显得十分重要，因为即使是真正的专家，在很多情况下其理性行为或多或少地也会因为锚定效应的存在而发生一定的改变。目前三十五页\总数一百四十四页\编于十九点第三节案例分析与实践一、东日本大地震引发日元升值的奥秘2011年3月11日发生的东日本大地震，人们是始料未及的；然而，更令人意想不到的是，日元却在灾难降临的那一刻开始大幅快速升值，这不得不让我们重视“锚定效应”对于金融市场的影响……目前三十六页\总数一百四十四页\编于十九点二、“文革”系列收藏品投资中的“锚定效应”随着我国社会经济的不断发展，人民生活水准的不断提高，越来越多普通百姓的钱袋子也开始鼓了起来，随之而来的则是全社会投资理财意识的普遍提高。现在的人们早已经不满足于将自己的现金资产简单地存放在银行之中，而是将其通过多种渠道、多种手段进行投资理财，股市汇市热火朝天，黄金期货方兴未艾，邮票、钱币、瓷器、字画等等的收藏和交易也同样越来越有市场。在此，笔者主要介绍“文革”系列的收藏品及其投资过程中的“锚定效应”……目前三十七页\总数一百四十四页\编于十九点【本章关键词】：锚定效应锚定的参考点调整的不充分性目前三十八页\总数一百四十四页\编于十九点【思考与探索】：1、简述锚定效应的基本定义与内涵。2、回顾锚定效应产生的基本前提必要条件，谈谈个人对其效应的认识与体会。3、什么是锚定的参考点，它是如何形成的？起到什么作用？请举一个日常生活中的例子。4、寻找自己在日常生活中所犯锚定错误的例子，有何启发？并相互讨论。5、查找并学习相关金融套利理论及噪声交易理论，指出锚定效应对投资者造成的行为偏差和影响。6、谈谈对锚定与调整这种决策思维过程的看法，理解调整的不充分性所带来的不利后果。7、何谓锚定效应的认知作用？8、怎样在实际投资决策过程中尽早意识到自己所犯的锚定效应的偏差并予以纠正？9、如何利用投资博弈过程中市场或者对手所犯的锚定效应行为偏差错误，来为自己获取收益？10、试寻找锚定效应在当今证券投资市场上相关实证方面的研究，结合自身的学习，对其做出自己的评价。目前三十九页\总数一百四十四页\编于十九点第三章心理账户与投资行为【本章精粹】：◆掌握心理账户效应的定义与内涵。◆了解行为生命周期理论（BLCH理论）的相关内容。◆了解“得失框架”与“享乐主义编辑假说”的相关内容。◆掌握S型价值函数的特点与涵义。◆掌握心理账户效应中的“分账与合账”的内涵。◆了解行为投资组合理论（BPT理论）。目前四十页\总数一百四十四页\编于十九点

让我们先来做这样的一个心理小测试：今天，您所生活的城市中最好的音乐厅即将上演一场由世界著名交响乐团演奏的古典音乐会，作为一个非常喜欢交响乐的乐迷，您早就期待这一场听觉盛宴的来临，尽管票价相对比较昂贵，需要800元，但是您仍早早就买好了票。不幸的是，当您兴冲冲地做足一切准备，并赶到音乐厅时，却突然发现票在半路上给弄丢了。现在的您开始了激烈的思想斗争：如果还想要听音乐会，就不得不去售票点再花800元钱买一张票。请问：您是否会再掏一次钱呢？目前四十一页\总数一百四十四页\编于十九点第一节心理账户的行为分析一、心理账户的基本内涵在投资行为学领域，“心理账户”（MentalAccounting）的概念最早是由美国芝加哥大学教授理查德·塞勒(RichardThaler)在1980年所提出。当时他在一本名为《经济行为与组织》的期刊上，发表了一篇题为《消费者选择的实证理论》的论文，在这篇论文中，他首次将传统金融理论意义上的消费者与投资者，与现实生活中受到诸多心理因素影响的消费者与投资者的行为与决策进行了比较，并提出了一种“心理账户”效应的全新概念。目前四十二页\总数一百四十四页\编于十九点二、心理账户的理论分析谢夫林（Shefrin）与斯塔德曼（Statman）两位投资行为学家也曾解释过这个概念：人们总是根据所处理的心理账户的类型，来决定他们将要承担风险的类型。即所谓“来得容易，去得快”。此外，他们还以心理账户概念为基础，提出了一种新兴的BLCH理论（behaviorallifecyclehypothesis）,即“行为生命周期理论”（亦称之为“行为生活循环假说”）。目前四十三页\总数一百四十四页\编于十九点三、心理账户的行为表现如上所述，决策者会把与交易相关的各种支出成本计入不同的心理账户，那么这些经济行为在人们心目中，又是如何被评估和体验的呢?针对这种情况，理查德·塞勒创造性地提出了“得失框架”这一概念（theframingofgainsandlosses），指出人们在进行各个账户的心理运算时，实际上是对每一种选择的收益与损失做出评判和估价，而在这种心理运算的过程中，普遍特点是人们并没有追求理性认知范畴中的“效用最大化”（maximizedutility），而是追求情感层面上的“满意最大化”（maximizedsatisfaction）。目前四十四页\总数一百四十四页\编于十九点这种强调情感的决策倾向所形成的心理运算规则被塞勒称之为“享乐主义编辑假说”（hedoniceditinghypothesis）。在此基础上，卡尼曼教授则在他的前景理论中提出了经典的S型价值函数（valuefunction），以此来更深入地探讨心理账户的价值运算规则是如何影响投资者的行为决策过程。该理论强调每个心理账户都有各自的用S型价值函数所描述的决策参考点（referencepoint），而该参考点才是人们根据自身所处的位置和衡量标准来判断效用大小的依据。目前四十五页\总数一百四十四页\编于十九点第二节投资决策中的心理账户一、心理账户中的合账与分账塞勒教授认为，对于最简单的两个事件的分析（两个以上事件的分析由此类推），如果将其看作为（X，Y），那么，当合并起来进行判断所产生的价值高于分开判断时的价值的话，即V(X+Y)>V(X)+V(Y)时，人们就会合并这两件事件。如果分开判断带来的价值更高的话，即V(X+Y)<V(X)+V(Y)时，人们就会选择将事件分开分别进行判断。正是基于这个前提，塞勒教授推导出了投资者在选择合账（integration）还是分账（segregation）时的心理账户规律。目前四十六页\总数一百四十四页\编于十九点具体可以分为以下四部分内容：1、两件盈利的事件应该要分账。2、两份损失最好能进行合账处理。3、大赢小输最好能合账处理。4、小赢大输则需要具体地加以分析。总之，塞勒教授把以上四条规则高度概括为：分离收益；整合损失；把小损失与大收益整合在一起，把小收益从大损失中分离出来。这种心理账户的运算规则，对于理解和解释现实经济决策行为，有着重要的指导意义。目前四十七页\总数一百四十四页\编于十九点二、心理账户对收入来源与消费倾向的分析无论是在消费还是投资领域，财富的获取方式决定了人们对财富增加值的消费倾向。我们从以下三个方面来详述普通人对于不同收入设置心理账户的情况：1、人们习惯于根据收入的来源和时间段来分置不同账户2、人们会因为收入来源的差异而导致消费倾向与风险偏好的不同3、人们还会对于数量不同的资金进行不同方式的消费选择目前四十八页\总数一百四十四页\编于十九点三、心理账户在投资领域的应用——BPT理论谢夫林（Shefrin）与斯塔德曼（Statman）两位教授经共同研究后提出了基于心理账户效应的行为投资组合理论BPT（BehavioralPortfolioTheory），这是一个心理账户效应在金融投资决策领域最为广泛应用的理论。简单来说，该理论认为：现实中的投资者所建立的投资组合，是基于对不同资产的风险程度认识以及投资者个人的目的，从而形成的一种金字塔式的行为投资组合。在“塔”中，人们普遍将各层的资产都与特定的目标和风险态度相联系，而往往会忽略各层之间的相关性。我们通过与相关传统理论的比较来解释一下BPT理论。目前四十九页\总数一百四十四页\编于十九点四、心理账户在消费领域与证券市场中的体现到目前为止，投资行为学家们关于享乐编辑假说以及S型收益曲线理论的一些检验结果，基本都验证并支持了基本的心理账户效应的内在规律，也同时在当今不同类型的金融市场中不断地得到证实和体现。目前五十页\总数一百四十四页\编于十九点第三节案例分析与实践一、心理账户与税收政策通过上面的讲述，我们已经清楚认识到，人们会把辛苦赚来的钱、靠运气赢来的钱或者意外获得的钱，分门别类地放入不同的心理账户中，并会造成消费倾向与风险偏好的差异。投资行为学这一新兴理论研究的发展，已经能够对包括政府在内的各类机构与个人的决策产生重大的影响。我们现就心理账户效应与政府税收政策之间的关系做一个深入分析。政府为了达到刺激消费的目的，其采取“迂回给钱”的方式相比“直接减免”的方式会更加有效。如果财税政策的制定者们不清楚这个道理的话，就有可能虽然减少了自身的财政收入，却没能达到刺激消费、拉动内需的预期目标。目前五十一页\总数一百四十四页\编于十九点二、心理账户的可替代与不可替代性我们从三个方面来分析资金发生“非替代性”特点的原因。1、视收入来源的不同而产生的心理账户之间的非替代性。2、视消费项目的不同而设立的心理账户之间的非替代性。3、视存储方式的不同而导致的心理账户之间的非替代性。三、心理账户对股民决策的奇妙影响心理账户效应又是如何影响广大股民的投资决策呢？笔者用以下这个具有实际代表意义的虚构案例来加以解释与说明。目前五十二页\总数一百四十四页\编于十九点【本章关键词】：心理账户行为生命周期理论得失框架享乐主义编辑假说S型价值函数行为投资组合理论【思考与探索】：1、简述心理账户效应的定义与内涵。2、试回忆和解释行为生命周期理论（BLCH理论）的相关内容。3、理解“得失框架”与“享乐主义编辑假说”的相关内容。4、试述S型价值函数的特点与涵义。5、分析并讨论心理账户效应中的“分账与合账”的内容。6、心理账户相关理论是如何对消费与投资倾向进行分析的？7、简述行为投资组合理论（BPT理论）。8、思考自己是否在消费、投资的过程中下意识地在心中设立了不同的心理账户，怎样避免产生这种不必要的心理误区？9、试寻找关于心理账户效应的中外研究文献，对其做更深层次的学习和理解。10、尝试借鉴文中相关案例，实际运用心理账户效应来做出一些正确决策。目前五十三页\总数一百四十四页\编于十九点第四章沉没成本与投资行为【学习要点】：◆掌握沉没成本的内涵。◆掌握沉没成本效应的定义。◆掌握沉没成本效应的形成原因。◆了解尽量返本效应的内涵。◆了解协和效应的内容。目前五十四页\总数一百四十四页\编于十九点假设你是一家医药公司的总裁，正在进行一个新的止痛药的开发项目。据你所知，另外一家医药公司已经开发出了类似的一种新的止痛药。通过那家公司止痛药在市场上的销售情况可以预计，如果继续进行这个项目，公司有将近90％的可能性损失500万，有将近10％的可能性盈利2500万。到目前为止，项目刚刚启动，还没花费什么钱。从现阶段到产品真正研制成功能够投放市场还需耗资50万。你会把这个项目坚持下去还是现在放弃？……目前五十五页\总数一百四十四页\编于十九点第一节沉没成本的行为分析一、沉没成本的基本内涵如果一项开支已经付出并且不管做出何种选择都不能收回，一个理性的人就会忽略它。这类支出称为沉没成本(SunkCost)。“沉没成本”的经济学启示是：人们在进行价值判断时，应该考虑现时的成本和效益，而不应考虑过去的成本和效益，因为过去的成本与现实的判断是没有关系的。但是人们常常违反沉没成本这一原则。目前五十六页\总数一百四十四页\编于十九点二、沉没成本的理论分析（一）前景理论与沉没成本效应前景理论是关于风险决策的一种描述性模型，可以运用前景理论对沉没成本进行有效解释。（二）后悔和沉没成本效应在投资行为学中，后悔是损失的情绪和感觉，它的出现往往是因为“事后发觉不同的决策(例如，终止一项处于损失状态的冒险)会有更好的结果”。（三）心理账户与沉没成本效应心理账户是一种心智控制措施，如果在最后期限或达到了投资限制(比如，“给它12个月的时间”或“在100美元处停止”)时没有获得结果，通常人们会在心理上为退出一项冒险预先制定预算并采取行动。这些心理预算的确切数额是很武断的，并且没有任何规范性原则。目前五十七页\总数一百四十四页\编于十九点（四）初始投资与沉没成本效应一种明显的猜测是认为初始投资越大，沉没成本效应会越强。（五）情境性因素与沉没成本效应此外，情境性因素（比如决策者的个人责任等）影响沉没成本效应。（六）证实偏差与沉没成本效应一旦形成一个信念假设或设想，人们有时候会把一些附加证据错误地解释为对该设想有利，不再关注那些支持或否定该假设的信息，人们有一种寻找支持某个假设的证据的倾向，这种证实而不是伪证的倾向叫“证实偏差”。三、沉没成本的行为表现生活中有关沉没成本的例子无处不在。目前五十八页\总数一百四十四页\编于十九点第二节投资决策中的沉没成本一、尽量返本效应失败者并不总是回避风险，人们通常会抓住机会弥补损失。虽然这些损失实际上是一种沉没成本。在赔钱之后，绝大多数的学生采取了要么翻倍下注要么不赌的策略。事实上，即使人们被告知硬币的正反面的几率并不完全一样，他们中的绝大多数仍然采取要么翻倍要么不赌的策略，也就是说人们尽管知道赢的概率会低于50%，但是他们仍然愿意冒风险，希望返本的愿望非常强烈……二、协和效应

1962年11月29日，英、法两国政府签署了一个联合研制民用客机的协议——“超音速运输计划”，开始共同出资研制第一架民用超音速飞机的公司……目前五十九页\总数一百四十四页\编于十九点第三节案例分析与实践一、摩托罗拉公司的铱星项目摩托罗拉公司的铱星项目就是沉没成本谬误的一个典型的例子。这个项目计划被称为是世界科技史上最了不起的、最可惜的、也许也是最失败的项目之一。二、史玉柱的巨人大厦项目1993年随着IBM，康柏,惠普等西方各大电脑公司全面进入中国市场，电脑业务作为当时巨人集团的主营业务遭受重创，投资收益进入低谷。据此，当家人史玉柱决定开展多元化经营，投资房地产与生物保健品这两个新兴领域……目前六十页\总数一百四十四页\编于十九点【本章关键词】：沉没成本沉没成本效应尽量返本效应协和效应

【思考与探索】：1、何谓沉没成本？2、什么是沉没成本效应，想想你在生活中做过哪些事情是关于沉没成本效应的？3、那些因素导致了沉没成本效应的产生？4、什么是尽量返本效应？你有过类似的经历吗？5、什么是协和效应？6、试找出有关于沉没成本效应的其它例子，并加以分析说明。目前六十一页\总数一百四十四页\编于十九点第五章过度自信与投资行为【学习要点】：◆掌握过度自信的基本内涵及其产生原因。◆

了解过度自信对投资行为的影响。◆

了解后见之明现象的内涵。◆

了解赌场资金效应的内涵。◆

了解一月效应的内涵。目前六十二页\总数一百四十四页\编于十九点您过度自信了吗？请您回答以下10道题目，并且给出一个较高的估计值和一个较低的估计值，使得回答正确的答案数目落在估值区间中的概率在90%以上。您所设定的区间既不能过窄（过于自信），也不能过宽（缺乏自信）。如果您只有10%的错误率，也就是只答错一道题，你就获得了成功。1、马丁·路德·金去世时的年龄是？2、尼罗河的长度是？3、OPEC（石油输出国组织成员国）的个数是？4、基督教《旧约全书》的册数是？5、月球直径的英里数是？6、一架波音747的重量（磅）是？7、莫扎特是那一年出生的？8、一头亚洲象妊娠的时间是？9、伦敦到东京的飞行距离是？10、（已知的）最深的海洋深度（英尺）？目前六十三页\总数一百四十四页\编于十九点第一节过度自信的行为分析一、过度自信的基本内涵过度自信不是自高自大、目中无人，而是指人们的独断性的意志品质，是与自觉性品质相反的一种行为偏差。这是一种认知偏差，是一般人的通病。许多心理学家研究发现，在和别人比较或自己做决定时，人们常常会对自己的知识和能力过于自信。目前六十四页\总数一百四十四页\编于十九点二、过度自信的理论分析过度自信理论(overconfidence)发源于社会心理学文献，它是指由于受到诸如信念、情绪、偏见和感觉等主观心理因素的影响，人们常常过度相信自己的判断能力，高估自己成功的概率和私人信息的准确性。过度自信作为一种人的行为决策上的认知偏差，有着其内在的原因，下面让我们来分析一下是什么原因导致我们过度自信。具体如下：第一，知识幻觉会导致过度自信。第二，控制幻觉也会使人们过度自信。第三，证实偏见也是导致过度自信的原因之一。第四，生理上的原因也会导致过度自信。目前六十五页\总数一百四十四页\编于十九点三、过度自信的行为表现 在金融市场上，投资者或公司高管的过度自信可归纳为以下三种表现形式：一是高估自身对证券价值的估价能力，而低估了估价过程中的预测误差；二是投资者过度自信导致对风险的低估，从而愿意持有较高风险的投资组合；三是投资者高估了私人信息产生的信号的准确性，即错误地认为私人信息产生的信号要比公共信息产生的信号更准确。不仅是在金融市场上，这种现象在日常生活中同样普遍存在，每个人都有可能犯的“错误”。目前六十六页\总数一百四十四页\编于十九点第二节投资决策中的过度自信一、过度自信与频繁交易现象过度自信使得投资者对自身的判断能力确信无疑，过分相信自己能获得高于平均水平的投资回报率，从而倾向于过度交易。而过度自信在金融市场上主要表现为过度频繁的交易。过度自信包含了对凭借个人努力获得成功的过度乐观情绪。二、投资中的事后聪明偏差过度自信是导致“事后聪明偏差”(HindsightBias)的主要因素。事后聪明偏差也叫“后见之明”，指人们经常在不确定性的结果出现后，把已经发生的事情视为相对必然和明显的，而没有意识到对结果的回顾会影响人们的判断，它使人们认为世界实际上很容易预测，但人们无法说出是什么样的信息导致了结果的产生，从而使得人们认为自己具有“先知先觉”的能力。目前六十七页\总数一百四十四页\编于十九点三、爱冒风险及分散化不足过度自信还会影响投资者的冒险行为。理性的投资者会在最大化其收益的同时最小化其所承担的风险。然而，过分自信的投资者会错误地判断他们所承担的风险水平。这样，如果一个投资者深信自己所挑选的股票会有很高的回报率，那就不会意识到风险了。四、赌场资金效应股票市场的繁荣往往导致更多的过度自信，人们会认为自己是很精明的，盛极一时的网络热潮就体现出了人们的过度自信。“骄傲”情绪会对个人的投资行为起着很大的影响作用，并在他获得一连串的成功之后进一步强化了其自信心。五、一月效应过度自信还可以有效解释处在跌势中的股票市场以及封闭式基金在一月份价格反弹的现象，当人们进入新的一年，他们感到面前还有整整12个月，如果你去赌上一把，即使是输了，还有足够的时间去赢回来，而随着时间的推进，这种自信心便会逐渐减少。目前六十八页\总数一百四十四页\编于十九点第三节案例分析与实践过度自信就像一个美丽的陷阱，它使得投资者误以为自己的投资策略是最优的，而事实上他仅掌握着有限的信息和个人经验。因为即使是华尔街最精明的投资分析师也不敢保证，他所挑选的股票或共同基金要比那些路上行人随意购买的股票或基金更具有升值潜力。一、过度自信与美国在线时代华纳公司并购案互联网巨头美国在线（AOL）与传媒巨人时代华纳（Time

Warner）在2000年1月10日宣布了合并计划。合并后的新公司命名为“美国在线时代华纳公司”（AOL

TimeWarner），被媒体称为全球第一家面向互联网世纪的综合性大众传播及通信公司……二、中国上市公司购并中的过度自信分析自从20世纪90年代我国资本市场正式设立以来，上市公司的购并活动就一直持续不断。随着有关上市公司资产重组和股权收购法律法规的健全和完善，资本市场上的购并活动日渐活跃，并日益成为我国上市公司寻求快速发展的重要手段。

目前六十九页\总数一百四十四页\编于十九点【本章关键词】：过度自信后见之明现象赌场资金效应一月效应【思考与探索】：1、什么是过度自信，它产生的原因是什么？2、对投资者而言，过度自信会对投资行为有哪些影响？3、什么是后见之明现象？目前七十页\总数一百四十四页\编于十九点4、什么是赌场资金效应？ 5、什么是一月效应？6、通过以上案例分析，你对企业中管理层的过度自信有什么想法和建议？

【本章测试题的答案】：（1）39岁；(2)4187英里；（3）13个国家；（4）39册；（5）2160英里；（6）390000磅；（7）1756年；（8）645天；（9）5959英里；（10）36198英尺目前七十一页\总数一百四十四页\编于十九点第六章后悔厌恶与投资行为【学习要点】：◆掌握后悔厌恶的基本内涵。◆掌握后悔厌恶理论的核心内容。◆了解影响人们产生后悔情绪的因素。◆了解后悔理论与传统的期望效用理论的异同点。◆了解后悔心理的的时间模式。◆了解隔离效应的基本内涵。目前七十二页\总数一百四十四页\编于十九点让我们比较以下两个例子：（1）甲投资者收到现金股利600元，用它购买了一台电视机；（2）乙投资者出售价值600元的股票购买了一台电视机，随后股票价格大涨。两个例子中，哪一个投资者会后悔呢？不言而喻，在不考虑税赋和交易费用的情况下，虽然现金股利和资本利得可以相互替代，但Kahneman和Tversky(1982)的调查显示，对大多数人来说出售股票会引起更大的后悔，因为他们会设想本来可以不采取这一行动的。由于投资者一般都是后悔厌恶型的，所以他们偏好现金股利。目前七十三页\总数一百四十四页\编于十九点第一节后悔厌恶的行为分析一、后悔厌恶的基本内涵后悔是没有做出正确决策时的情绪体验，是认识到一个人本该做得更好而感到的痛苦。后悔比受到损失更加痛苦，因为这种痛苦让人觉得要为损失承担责任。后悔厌恶是指当人们做出错误的决策时，对自己的行为感到痛苦。为了避免后悔，人们常常做出一些非理性行为。例如，投资者趋向于获得一定的信息后，才做出决策，即使后来获得的信息对他们采取什么决策并没有影响。后悔厌恶是人性不可避免的弱点。后悔厌恶理论的核心主要是：（1）胁迫情形下采取的行动所引起的后悔比非胁迫情形下的后悔要轻微。（2）没有采取行动所引起的后悔比做了错误行动所引起的后悔要轻微。（3）个体需对行动的最终结果承担责任情形下引起的后悔比无需承担责任情形下的后悔要强烈。目前七十四页\总数一百四十四页\编于十九点研究发现主要由以下因素影响后悔：1．个体需对行动的最终结果承担责任情形下引起的后悔比无需承担责任情形下的后悔要强烈一些。2．如果决策伴随着相当大的约束，失调就大，后悔就明显。3．胁迫情形下采取行动所引起的后悔比非胁迫情形下的后悔要轻微。4．想象采取合适行动后的舒适是引发后悔的因素。5．后悔还与选择集中包含过多的选项有关。如果一个人的选择余地很小，就可能不存在后悔问题。目前七十五页\总数一百四十四页\编于十九点二、后悔厌恶的理论分析（一）行为决策中的后悔理论概述在决策领域的研究中，20世纪70年代就有人开始研究特定的情绪反应可能对决策产生的影响。（二）后悔对于个体行为决策的影响分析在后悔理论中，反馈是一个非常重要的环节，因为后悔与愉悦的情绪都是通过将决策的结果与其他备选项的结果进行比较后得到的结果。（三）后悔心理的时间模式Kahneman和Tversky提出的“作为效应”指出人们对作为的后悔要大于不作为的后悔，许多相关的研究也验证了作为效应的存在。然而，日常生活中，人们对自己生命中最后悔的事，往往集中于“没有做什么”（不作为）。目前七十六页\总数一百四十四页\编于十九点第二节投资决策中的后悔厌恶一、投资中的确认偏差一旦形成一个信念较强的假设或设想，人们就会有意识地寻找有利于证实自身信念的各种证据，不再关注那些否定该设想的证据，并人为地扭曲新的信息。人们有一种寻找支持某个假设的证据的倾向，这种证实而不是证伪的倾向叫“确认偏差”（ConfirmationBias）。确认偏差的形成与后悔厌恶有关。目前七十七页\总数一百四十四页\编于十九点二、投资中的隔离效应Savage（1954）的确定性原理（SureThingPrinciple）是不确定性条件下理性决策的一个基本公理。它是指在事件E发生的情况下，期望x优先偏好于期望y，并且在E不发生的情况下，期望x也优先偏好于y，那么不管E是否发生，期望x都应该优先偏好于y。然而，Tversky和Shafir却在一个两阶段赌博中发现人们的决策背离了这个公理，便将这一现象定义为隔离效应。目前七十八页\总数一百四十四页\编于十九点三、投资中的损失厌恶后悔厌恶的一个表现就是损失厌恶，人们厌恶损失，有部分原因是当人们的决策出现错误时，往往会带来损失，这会引发出投资者的后悔情绪，也就是说损失厌恶与避免后悔的倾向吻合，因为后悔通常由损失引致。损失厌恶（LoseAversion）是指人们面对同样数量的收益和损失时，损失会使他们产生更大的情绪波动。Tversky和Kahnerman（1979，1992）的期望理论最重要的发现之一是人们在面对收益和损失的决策时表现出不对称性。与损失厌恶相关的行为偏差还有以下四种：（1）维持现状偏差（theStatusQuoBias）（2）赠与效应（theEndowmentEffect）（3）语义效应（4）短视的损失厌恶目前七十九页\总数一百四十四页\编于十九点四、投资中的认知失调与后悔厌恶相关的是“认知失调”（CognitiveDissonance）。认知失调是指当人们面对证明自己的信念或设想是错误的证据时所经历的心智冲突。人们不愿意接受自我否认达到了难以置信的程度。认知失调可以认为是一种后悔厌恶，即对错误观点的后悔。和后悔理论结合后，认知失调理论认为，人们可能不愿意接受新信息或提出歪曲的理念以继续维持自己的信念或假设。很多实证研究表明人们经常犯认知失调带来的错误。认知失调理论认为，个体在降低认知失调采取的心理调整过程包括以下三点：（1）改变原有认知。（2）增加彼此“调和”的认知的个数，减少“失调”的认知。（3）变动各个认知的相对“权重”。目前八十页\总数一百四十四页\编于十九点第三节案例分析与实践一、“别把鸡蛋放在同一个篮子里！”——马科维茨为何知行不一？20世纪50年代，美国兰德公司的一位年轻研究员曾经思考这样一个问题：自己到底应该把多少退休金用做股票投资，多少用于债券投资。作为一名线性编程专家，他深知：“我应该计算出各种投资产品在以前的协方差系数，然后，再为自己确定一条有效边界。但是，假如股市真像我预测的那样一路上扬，而我没有置身其中；或是股市像我预计的那样一路下挫，而我深陷其中不能自拔，那么，我肯定会悔恨不已。我的目的无非就是要最大限度地减少未来的后悔，因此，我按5/5平分的原则，把全部投资平均分配在股票和债券上。”这位研究员就是著名金融学家哈里·马科维茨（HarryMarkowitz）……目前八十一页\总数一百四十四页\编于十九点二、后悔厌恶的行为表现分析后悔厌恶从很大程度上偏离了理性经济人以收益为最大化为目标的假定。以下介绍一些现实生活中后悔厌恶的表现。1、保守策略2、美元平均成本策略3、时间分散化策略4、转移责任策略5、无知策略6、限制选择集策略目前八十二页\总数一百四十四页\编于十九点【本章关键词】：后悔厌恶后悔厌恶理论期望效用理论隔离效应目前八十三页\总数一百四十四页\编于十九点【思考与探索】：1、后悔厌恶理论的核心内容是什么？2、影响人们产生后悔情绪的因素有哪些？3、简析后悔理论与传统的期望效用理论的异同点。4、简析后悔心理的的时间模式。5、后悔厌恶有哪些行为表现？6、试述隔离效应的基本内涵？目前八十四页\总数一百四十四页\编于十九点第七章框定偏差和投资行为【学习要点】：◆掌握框定偏差的基本内涵。◆掌握框定偏差的影响因素。◆了解框定偏差如何分类的。◆了解框定偏差的行为表现。◆了解首因效应与近因效应的区别与联系。◆了解货币幻觉如何影响人们的决策。目前八十五页\总数一百四十四页\编于十九点在一个没有盖的器皿中，几只跳蚤一起蹦跳着，每一只每一次都跳同样的高度，人们根本不用担心它们会跳出器皿。为什么这些跳蚤会把蹦跳的高度控制得这么如此一致呢？原来这是特殊训练的结果。跳蚤的训练场是一个比表演场地稍低一点的器皿，上面盖了一块玻璃。开始时，这些跳蚤都奋力地跳，拼命地想跳出器皿，结果总是撞到玻璃上。这样经过一段时间以后，即使拿掉玻璃盖，跳蚤也不会跳出去了，因为过去的经历已经使跳蚤的头脑中产生了经验定势这一思维的框定偏差。目前八十六页\总数一百四十四页\编于十九点第一节框定偏差的行为分析一、框定偏差的基本内涵（一）背景线索对决策判断的影响在2008年北京奥运会上，中国代表团以51枚金牌荣登金牌榜首，美国则以110枚奖牌获得奖牌总数第一，由于中国是依据金牌数排序（美国则依据奖牌数排序），因而双方皆大欢喜。可见，背景线索或者说呈现和描述事物的方式是会影响我们的判断的，这就是背景依赖（ContextDependence），即决策者并不是孤立地知觉和记忆，他们会根据过去的经验以及素材发生的背景解释信息。在一种情形下，一个刺激物以一种方式被感知，而在另一种情形下，同样的刺激物，可能产生非常不同的感知。具体来讲背景包括：（1）事情发生前人们的想法；（2）信息呈现的顺序和方式；（3）问题的表述方式；（4）不同方案的比较。（二）框定偏差的实验研究人们在对不确定事件进行认知与判断时往往使用特定的参照系，即存在着对背景的依赖。那么我们可以说，事物的表面形式会影响人们对事物本质的认识。目前八十七页\总数一百四十四页\编于十九点二、框定偏差的理论分析（一）框定偏差违背了“恒定性”原则和“优势性”原则投资者因对情景和问题的陈述与表达不同而有不同的决策。显然，框定偏差说明了，人们在判断与决策中违背了预期效用理论中的“恒定性”原则和“优势性”原则。1．框定偏差对恒定性的违背2．框定偏差对优势性的违背（二）框定偏差的分类框架偏差的实验较为丰富，这里，我们根据Kahneman和Tversky（1979）的研究结果，将框定偏差分为两大类：基于分阶段的框定偏差和基于结果表述的框定偏差。1．基于分阶段的框定偏差2．基于结果表述的框定偏差目前八十八页\总数一百四十四页\编于十九点（三）框定偏差的普遍性无论是新手还是富有经验的老手都会不经意地产生框定偏差，所以不变性的失灵是普遍的和稳固的。Kahneman和Tversky（1984）认为，只有两种方法才能保证不变性。一是采用一个程序，将任何问题的等价版本转换成同样规范的表达。例如，不应根据收益和损失，而应根据整个资产来考虑每个决策问题，这种说法虽然可以保证不变性，但往往在具体执行中难以做到。而且赌局的规范表达要求将同时决策的所有结果进行合并，这超出了在简单问题中的知觉计算能力，在其他情形中，可能更难。另一种方法是，根据实际而不是心理的结果评价选项。实际标准对于投资选择显然是不够的，并且完全不适合缺乏客观质量的结果。因此，不能认为框架不变成立，相信特定选择的感觉不能保证在另一框架下会做出相同的选择。Fischhoff提出应该努力以多种方式表述问题，检验偏好的稳健性，从而尽可能减少框定偏差。目前八十九页\总数一百四十四页\编于十九点三、框定偏差的行为表现许多知觉幻想利用了框定偏差的原理。在判断和决策领域中，框定偏差的最好的例子是首因效应、近因效应、对比效应、稀释效应、晕轮效应。（一）首因效应首因效应也叫首次效应、优先效应或“第一印象”效应。首因，是指首次认知客体而在脑中留下的“第一印象”。首因效应是指最初接触到的信息所形成的印象对我们以后的行为活动和评价的影响，实际上指的就是“第一印象”的影响。第一印象效应是一个妇孺皆知的道理，为官者总是很注意烧好上任之初的“三把火”，平民百姓也深知“下马威”的妙用，每个人都力图给别人留下良好的“第一印象”……目前九十页\总数一百四十四页\编于十九点（二）近因效应所谓“近因”，是指个体最近获得的信息。近因效应指在总体印象形成过程中，新近获得的信息比原来获得的信息影响更大的现象。一个朋友总是让你生气，可是谈起生气的原因，大概只能说上两、三条；多年不见的朋友，在自己的脑海中的印象最深的，其实就是临别时的情景，这也是一种近因效应的表现。在生活中，这两种现象很常见。

目前九十一页\总数一百四十四页\编于十九点（三）对比效应对比效应也称“感觉对比”。同一刺激因背景不同而产生的感觉差异的现象。如同一种颜色把它放在较暗的背景上看起来明亮些，放在较亮的背景上看起来暗些。例如，在绩效评定中，他人的绩效影响了对某人的绩效评定。比如，假定评定者刚刚评定完一名绩效非常突出的员工，紧接着评定一名绩效一般的员工，那么很可能将这名绩效本来属于中等水平的员工评为“比较差”。对比效应很可能发生在评定者无意中将被评人新近的绩效与过去的绩效进行对比的时候。一些以前绩效很差而近来有所改进的人可能被评为“较好”，即使这种改进事实上使其绩效勉强达到一般水平。目前九十二页\总数一百四十四页\编于十九点（四）稀释效应稀释效应的存在具有普遍性。例如，动物界的稀释效应，对于任何一个捕食动物的攻击来说，猎物群越大，其中每一个个体被猎杀的机会也就越小，这样，一个动物就会由于和其他同种动物生活在一起而得到保护，这就是所谓的稀释保护效应。在投资中，如股票的稀释效应，指上市公司的增发新股和送红股的行为都会造成股票的稀释。

目前九十三页\总数一百四十四页\编于十九点（五）晕轮效应框定偏差的另外一个例子就是“晕轮效应”（HaloEffect），晕轮效应最早是由美国著名心理学家爱德华·桑戴克（Thorndike）于上世纪二十年代提出的。他认为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发、扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。一个人如果被标明是好的，他就会被一种积极肯定的光环笼罩，并被赋予一切都好的品质；如果一个人被标明是坏的，他就被一种消极否定的光环所笼罩，并被认为具有各种坏品质。这就好象刮风天气前夜月亮周围出现的圆环（月晕），其实呢，圆环不过是月亮光的扩大化而已。据此，桑戴克为这一心理现象起了一个恰如其分的名称“晕轮效应”，也称作“光环作用

目前九十四页\总数一百四十四页\编于十九点第二节投资决策中的框定偏差一、投资中的乐观编辑在Gross（1982）的股票经纪人手册中，他在损失实现的语境下间接提出了框架依赖的问题。他认为投资者偏好一种类型的框定，而不喜欢其它的类型，这种偏好称为“乐观编辑”（HedonicEditing）。二、投资中的诱导效应对选择的方式进行诱导能影响人们所作的选择，人们经常缺乏一个稳定的偏好顺序，框定依赖的行为特征影响人们对事件的认同度，并影响其做出决策。这种运用框定效应来诱导人们决策的现象称为“诱导效应”（ElicitationEffect）。Kahnaman等人就此做了实验。

目前九十五页\总数一百四十四页\编于十九点三、投资中的货币幻觉框定依赖也从认知和情绪上影响到人们对待通货膨胀的方式，这就是货币幻觉问题。四、投资中的现状偏见现状偏见也可视作为框定偏差的一个表现。现状偏见对投资者有什么影响呢？人们倾向于持有他们已经有的投资品种。五、投资中的熟识性偏差根据特沃斯基和凯尼曼（1974）的观点，熟识性思维也是一种经验法则，决策者评判事情发生的概率或事件发生的可能性是依据相关情形或事件涌上心头的容易程度，越熟悉的越容易被想起。当其他条件不变时，这是一个相当不错的经验法则——通用的基础性事件比偶然性事件更易从记忆中跳出。

目前九十六页\总数一百四十四页\编于十九点第三节案例分析与实践一、经济学家的CPI预测假如你是一个金融分析师，现要求你预测某一上市公司12个月后的股票价格，以下是你在采访该公司管理层之前所掌握的信息：1、在一直追踪这家公司状况的16位市场分析师中，有10位推荐“强力买进”；2、他们对下一年度的利润增长预测平均达到48%；3、同业上市公司的平均市盈率是115，这家公司目前是114；4、目前市场态势是牛市；5、该公司股价现为200美元；6、上述16位市场分析师对该公司12个月后的股价平均预测值是260美元。

目前九十七页\总数一百四十四页\编于十九点二、框定偏差的影响因素分析个体选择什么样的框架进行框定是由问题的表达方式和个体的价值观、习惯及人格特质等共同决定的。我们认为以下行为因素影响框定偏差：1．损失厌恶(LossAversion)。2．后悔(Regret)。3．心理账户(MentalAccounting)。4．自我控制(Self-control)。

目前九十八页\总数一百四十四页\编于十九点【本章关键词】：

框定偏差首因效应近因效应货币幻觉【思考与探索】：1、试分析背景如何对人们的判断产生影响？2、试述框定偏差的影响因素有哪些？3、试述框定偏差如何分类的？4、试述框定偏差有哪些行为表现？5、试分析首因效应与近因效应的区别与联系。6、试举例说明货币幻觉如何影响人们的决策？目前九十九页\总数一百四十四页\编于十九点第八章代表性偏差与投资行为【学习要点】：◆掌握代表性启发法的基本内涵。◆了解实质理性与过程理性的区别。◆了解实质理性与过程理性下不同的认知方式。目前一百页\总数一百四十四页\编于十九点请您在阅读本章内容之前，先做一下以下测试题，并记住自己的答案。小王今年30岁，是一名职业女性。她在大学里担任过很多学生会职务，人很聪明，说话很直率，为人仗义，好打抱不平。根据这番描述，有人对小王的工作和业余爱好做出了一些推断，你猜猜哪个推断更可能是对的，请根据可能性的大小给他们排个序：小王是医生，平时爱玩扑克小王是建筑师小王是银行职员小王是记者小王是参与女权运动的银行职员小王是会计，平时喜欢演奏爵士乐目前一百零一页\总数一百四十四页\编于十九点第一节代表性偏差的行为分析以上所举的例子都跟代表性偏差有关，代表性是最常见最广泛的直觉之一，由心理学家Kahneman和Tversky（1982）提出，指的是人们倾向于根据观察到的某种事物的模式与其经验中该种事物的典型模式的相似程度而进行判断。它反映的是个体与类别之间的关系。如果某一事物与其类别高度相似，其代表性就高；反之，代表性就低。一、代表性启发法的基本内涵Kahneman和Tversky认为，人们在不确定的情形下，会抓住问题的某个特征直接推断结果，通过假定将来的模式会与过去相似并寻求熟悉的模式来做判断，而不考虑这种特征出现的真实概率以及与特征有关的其他原因。认知心理学将这种推理过程称之为代表性法则（Representativeheuristic）。它是指人们倾向于根据样本是否代表总体来判断其出现的概率，是一种重要的启发法（heuristics）认知方式。目前一百零二页\总数一百四十四页\编于十九点二、代表性偏差的理论分析（一）人的认知过程：信息加工系统人们是如何认识世界、理解世界的呢？美国心理学家E·Aronson在其著作《社会性动物》（TheSocialAnimal）中指出，人类的大脑“不尽完美之处如同它们奇妙之处一样多，这种不完美的结果就是，许多人自以为最终能搞清楚的事情也许并不正确”。现代认知心理学（CognitivePsychology）的基本观点是把人看成信息传递媒介和信息加工系统，人的认知活动是对信息的加工处理过程以及对客观事物变化和特征的反映，也是对客观事物之间相互作用和相互联系的表征。目前一百零三页\总数一百四十四页\编于十九点（二）理性认知的分类与基本模型1、实质理性和贝叶斯规则关于人类认知的普遍认识是：人是完全理性的，每个人尽力做到不犯错误，坚持正确的观点和信念。具有完全理性的理性人具有以下特点：（1）他对各种决策的结果具有完全而准确的了解，从而始终追求最优目标，做出最优决策，因而具有与决策相关的所有信息。（2）理性人具有完全意志能力，能够保证其效用函数具有有序性和单调性。有序性保证理性人在不同行动方案下得到的效用是可以比较的。单调性则保证理性人能够在不同的效用之间判断出偏好程度的差异，并对其进行排列。（3）理性人具有充分计算能力，即使存在不确定性，理性人也可以通过概率判断各种可能行动方案的预期效用，并比较它们之间的大小。目前一百零四页\总数一百四十四页\编于十九点（4）理性人具有完全记忆能力，对影响决策的一切因素具有完全的信息。（5）理性人的决策不需要任何时间，所有的理性人的决策都是瞬间完成。（6）理性人使用边际分析的方法，通过比较边际收益和边际成本的大小进行决策。（7）理性人是自私地单方面追求自己利益的最大化。（8）理性人是没有喜怒哀乐的没有感情的人。（9）理性人的决策不受道德影响，理性人是与道德观念绝缘的人。（10）理性人作为决策主体不仅是指单个的消费者或者劳动者这样的主体，也包括家庭、企业以及其他组织等主体。目前一百零五页\总数一百四十四页\编于十九点（三）“认知吝啬”及认知偏差理性思考至少需要两个前提：（1）思考者能够获得准确、有用的信息；（2）思考者拥有无限的、可用于加工生活数据的资源。事实上，日常生活中并不具备这些条件。1、信息获取阶段的认知偏差信息获取的来源主要有两个，其一是记忆，另外一个是当前的工作环境。这个阶段的问题是在众多的信息源中识别有用的信息，以获取所需的信息。2、信息加工阶段的认知偏差人类的信息加工过程并不如贝叶斯规则那样理性，而是存在着种种的偏差。

目前一百零六页\总数一百四十四页\编于十九点3、信息输出阶段的认知偏差研究表明，在信息的处理阶段，人们会产生各种错觉。常见的有所谓“如意算盘”或“一厢情愿”，这是指人们如果偏好某种结果，就往往感到事件正在按照他们自己的意愿进行，人们在很多场合下对自己的能力以及未来的前景预期表现得过于乐观。4、信息反馈阶段的认知偏差通过认识过程中信息的获取、加工和输出阶段后，最终判断结果的信息要反馈到人脑，这种反馈信息会增加或者减弱对事物原有认知程度。目前一百零七页\总数一百四十四页\编于十九点第二节投资决策中的代表性偏差投资行为学研究发现，人的大脑利用捷径简化信息的分析处理过程。利用这些捷径，大脑可以估计出一个答案而不用分析所有信息。代表性思维（亦称为“简捷启发法”）是这些捷径的典型例子，利用这些捷径，大脑可以有效率地组织和迅速处理大量信息，但同时也使投资者难以正确分析新的信息，从而得出错误的结论。

目前一百零八页\总数一百四十四页\编于十九点第三节案例分析与实践一、代表性偏差的主要形式及启示在一般情况下，代表性是有效的，但有时也会产生严重偏差。因为它不受一些影响概率判断的因素影响，而且，作为比较标准的“模式”是通过过去观察、个人经验或学习获得的，可能存在某些歪曲。利用代表性判断时出现的偏差主要有以下六种形式：1、有效性幻觉。根据统计学的基本原理，当输入的变量的有效性为给定时，在变量之间相互独立时做出的预测比变量之间相关时的预测更加准确，变量之间的相关性增加了预测者的信心，但却降低了预测的精度。2、忽视先验概率（priorprobability）。Kahneman和Tversky（1974）认为，在代表性启发式以偏概全和以小见大的过程中，人们往往只重视条件概率，而忽视了先验概率。3、对样本规模不敏感。在代表性启发式下，人们经常不能正