确认版yoga家族新品上市social传播方案

YOGA家族新品上市推广Social传播方案2016LenovoInternal.Allrightsreserved.2016年9月YOGA家族传播目的1.树立YOGA品牌特性2.引发客户对YOGA产品的关注与期待

3.匹配产品营销及销售节奏，实现销售转化传播策略9.21发布会【产品线传播】层层曝光，通过产品内容吸引产品关注者产品态度海报倒计时海报产品视频……【外部资源线传播】通过电影及张天爱内容吸引电影明星关注者天爱病毒视频电影套剪时尚COSMO……借助三线，扩大影响将关注与期待引向发布会【发布会线】层层曝光，通过产品内容吸引产品关注者外部引导现场直播朋友圈广告……粉丝招募五大传播周期，层层推进，从认知到引爆到购买8.15-9.12预热传播9.12-9.20上市传播9.21发布会9.22-9.30销售转化第一期9.30-10.31销售转化第二期1.知乎、贴吧等平台产品舆论引导，爆出发布会时间；2.曝出天爱两支病毒视频引发代言猜想外部资源线、产品线、发布会线并行，立体化引发关注现场重磅曝光，直播、朋友圈广告打造话题通过小视频、产品评测等产品功能的场景化传播，拉动用户购买通过用户体验与用户感受包装，拉动用户购买5Pro9.15出刊Social互动9.99.10病毒视频9.21品牌TVC、两支产品TVC9.26-30公映海报、终极海报8.159.219.269.3010.209.511.20发布会9.189.18套剪TVC外部资源产品9.12-9.14产品态度海报8.15-9.12预热传播9.12-9.20上市传播9.22-9.30销售转化第一期9.30-10.31销售转化第二期8.15探班直播8.21片花传播发布会张天爱全世界COSMO杂志9.129月中旬-10月中旬30城主创见面粉丝活动9.12-14剧照海报3张9.21正刊曝光9.18-21倒计时海报4张9.21朋友圈广告9.12-9.14外围产品炒作9.18BOOK小视频19.9粉丝招募9.21张天爱ID9.21朋友圈广告引流京东9.29全世界+产品海报9.21-22预售、开售海报9.22破屏H59.26送货视频YOGA5Pro小视频*2、预售、开售海报9.21产品长图2张9.21-30YOGABOOK产品评测Roadmap9.20BOOK小视频29.21现场直播9.18粉丝邀请一、预热传播8.15-9.12勾起粉丝猜想：“张天爱921要来？”——官微互动+病毒视频互动+招募，保持与天爱的互动微博话题：YOGA遇见你的未知目的：勾起粉丝猜想外部资源线：9.8-9.9张天爱病毒视频，让粉丝充满期待9.9-官方发布第一支进一步发酵网友的猜测9.10-官方发布第二支粉丝心中已明—921，张天爱#遇见你的未知#一次次路过，领略更多在遇见的片刻，伸手触摸故事或者是结局，我们都不确定@张天爱你路过的是谁？而TA，又是否还能再次遇见你？9.21，让未知告诉你#遇见你的未知#路过@张天爱的笑容，遇见盛世美颜一次十指触碰，十分怦然心动惊鸿一瞥太过短暂，可谁也没规定只能有一次绚烂满怀期待，与未知相遇9.21，终要遇见你@张天爱官方粉丝会

从猜测到期待，从期待到遇见预埋互动：看到联想官微多与张天爱互动，求解这是什么情况？预埋互动：看来张天爱真的要当代言人了发布会线：9.9粉丝招募海报发布联想YOGA发布，联想官方矩阵Social转发喝茶可以没有RoyalDoulton的“HADDONHALL”系列，

但不能没有细细品尝每一口的悠闲体验；

每款心爱的口红，如果没有Chanel小黑裙衬托，

那么一定不能缺少黑天鹅般的优雅踱步；

每场满心欢喜的旅行，竭尽所能，

想在SalardeUyuni的天空之镜中驻足；

对于生活和心的要求

一如既往坚持的，是什么？

一句话，告诉我

我们将从回复的用户中选取50位，参与

9.21YOGA家族发布会，邀您一同见证#遇见你的未知#官微转发邀请函，并@张天爱，邀请其参加粉丝互动：我也要去，要去看张天爱，她肯定去二、上市传播9.12-9.20信息逐渐明朗，形成从明星关注到产品的关注——【天爱证言明朗】：张天爱电影剧照+COSMO大片，虽未明示，粉丝却已明了其与联想的关系传播话题：#遇见你的未知#——【卖点产品明朗】产品层层曝光，逐步明确产品的核心诉求传播话题：#9.21遇见你#外部资源线：9.13知乎、贴吧问题引导，引向921发布会知乎、贴吧发布有质量回答与精品文章引导网友评论，制造声量阵地：知乎YOGABOOK有关问题，数码产品类贴吧进行提问，引起讨论，并在回答内容中将话题引导至官方微博知乎提问：互动方式：安排大号提问，大号关注话题铺垫回答引流量建议KOL：可可苏玛，微软系统生态圈KOL，微软Win10中华区发布会受邀用户代表；擅长回答微软，产品受邀测试代表，知乎活跃用户回答核心切入点：①新造型：中间通过表带式的铰链连接。（新图的曝光+视频截图曝光）虚拟键盘和手写笔输入造型抢眼，讨论YOGABOOK的使用场景②新技术：手写板，虚拟键盘，手写笔等国外媒体已经出现的新闻基础上进行整合与总结，从技术角度去描述③新定位：根据现有的资料对YOGABOOK的定位作出预估，比较市场可能存在的同类竞品，简要说出优劣比较③猜测：YOGABOOK921日要在国内发布，到时候会有哪些技术为国人所知？又有哪些新产品会重新上线。期待921会有什么样的不同知乎、贴吧平台预埋外部资源线：9.12-9.14【全世界】剧照海报9月12日至9月14日分别YOGA官微分别发布一张剧照海报（增加YOGA产品）通过与电影官微互动，用于微博声量传播，突出品牌与电影的关系。传播话题：#遇见你的未知#文案demo：他们中会有一个明星出现在9.21YOGA发布会上，你猜会是谁?9月12日YOGA官微9月13日YOGA官微9月14日YOGA官微外部资源线：9.15-9.18COSMO出刊+电影套剪9月19日YOGA官微发布电影套件TVC以#遇见你的未知#为话题引粉丝热议传播示意：YOGA官方微博发布视频并@张天爱，发起活动，谁是张天爱最中意的TA。互动示意：请粉丝来数一下视频中YOGA5Pro出现多少次？给予奖励。互动媒体：联想官位、童夫尧、淘淘淘电影、毒蛇电影、深夜发媸9月15日YOGA转载COSMO出刊互动以引导粉丝关注张天爱与YOGA的关系YOGA×COSMO互动@联想YOGA：（当期封面图）#遇见你的未知#，当你从TA身边路过的时候不曾经意，而心中却有了TA的痕迹。@时尚COSMO，9.21，天爱会遇见谁？@时尚COSMO：#遇见你的未知#天爱女神笔下的，自然就是心中的TA，至于是谁，你懂得。外部资源线：9月中旬-9.2930城主创见面+首映礼借势电影首映，发放见面会门票（暂定）聚集粉丝，引发情感共鸣，刺激销售时间：9月中旬-（暂定）活动：带上你的那个路过的TA或者你的故事，有机会和《全世界》的编剧，导演，一起畅聊那些遇见和路过的故事，分享你的情感经历，现场购机更有惊喜等着你，我们希望有故事的你来与我们一起分享。产品线：#9.21遇见你#9.12-14态度海报传播发布会前一周，根据MIIX5、YOGA5Pro、YOGABOOK三款产品主打性能，每个产品制作1张态度海报，用于微博声量传播，突出品牌特性与产品的个性。YOGA5Pro9.19YOGABOOK9.12MIIX59.14强调4k屏+窄边框强调任意绘画，纸屏同步强调高性能#9.21，遇见你##9.21，遇见你##9.21，遇见你#产品线：9.18-9.21倒计时海报传播+邀请函当天132倒计时海报9月18日发布9月19日发布9月20日发布9月21日发布粉丝邀请涵粉丝邀请函9月18日发布话题标签：#9.21遇见你#产品线：

9.18-9.20官方曝光YOGABOOK产品视频9.20设计师篇设计师如何用YOGABOOK赢得比稿9.18WW产品视频YOGABOOK纸屏同步教程话题扩散：没有见过自带手写板且兼具打字功能的电脑灵光键盘是个黑科技话题标签：#9.21遇见你#三、9.21发布会重量级信息爆发，产品定调创造力工具，形象大使登台——产品发布——天爱形象大使证言、电影植入、TVC、天爱参与直播通过朋友圈广告、图文直播、现场直播等不同维度的传播策略，扩大传播面，深度引发全网关注视频一朋友圈广告+TVC+2支产品TVC微博图文直播COSMO正刊曝光联想YOGA联想YOGA遇见你的未知朋友圈广告锁定目标受众图文直播传播扩散第一手资料现场直播时时互动，即时了解发布会全动向发布会：#遇见你的未知#9.21-重磅曝光天爱微博宣布代言发布会：#遇见你的未知#9.21-现场直播-外籍潮人直播9月21日当天，发布会现场直播。

全平台同步直播发布会现场，Amber小飞流带领男模+外籍时尚潮人主播共50人。进行发布会24小时，全平台轮流直播。②美图+销售信息③核心功能点解读④售价⑤导流二维码参考Demo联想YOGA5Pro潮人的不二之选在YOGABOOK、YOGA5Pro两款产品曝光的第一瞬间（老板讲解完产品特性后），马上在YOGA官方微博上发布《一张图教你读懂YOGA5Pro》、《一张图教你读懂YOGABOOK》并在当晚发布会结束之后，官方微信同步推送①张天爱版产品KV发布会：9.21-产品解读-一张图教你读懂产品发布会：9.21-产品解读-一张图教你读懂产品张天爱带你一张图读懂YOGABOOK当工作与娱乐合二为一，随心掌控，从此尽享欢喜。妙笔生花如临纸上的恣意书写体验，让你随时随地挥洒自如。2048级压感手写笔，手感舒适细腻，轻松辨识。下笔落纸，我手写我心，每一笔都还原真实的书写质感。可更换油墨笔芯直接手写，纸屏同步，同时获得手写版及电子版。灵光一现记录每一个灵感瞬间，不让灵光一闪，一闪而过。搭载灵光键盘，信息输入及记录方便快捷，打造最佳平板打字体验。薄动心弦颜值与性能向来可以兼具。轻薄时尚，一本随行。最薄处4.05mm，最厚处5.55mm，轻至690g；全金属表链设计优雅稳重，360°翻转，适用各种使用场景。长情陪伴生活的每一个需要我的时刻，我都静候君侧。15小时超长续航，全程陪伴在你左右。YOGA5Pro潮人的不二之选时尚外观，惊艳感受与之搭配，让每一个细胞都跳跃着潮的气息全金属机身搭配3D曲面CNC设计，为时尚生活增添不一样的睿智体验姿态万千，我的轻薄时尚选择全金属表链设计与轻薄机身完美融合，随意绽放它的美丽超小处理器，超强性能为何你的电脑如此轻薄，只因它的小巧72x154.5mm全球最小Corei7处理器，超强性能惊艳你的操作。识别指纹，网购更便捷轻松一抹，花样购物无烦恼意见登陆，快捷操控，安全付款。生活既是如此简单。只要大屏幕，不要大机身爱上自由，摈弃条条框框4K，13.9三边超窄边框。留给你更大的想象空间超长续航，机身依旧清凉4部电影不间断观看，有它毫无压力12小时超长续航，忘带电源不会怕揽它入怀，感受沁透人心的清爽隐藏式散热出风口巧遇蝶翼风扇，超强散热，打造持久清爽。张天爱带你一张图读懂YOGABOOK以COSMO拍摄的场景化大片为视觉引导，贯穿YOGABOOK的产品卖点以全世界拍摄的剧照（有产品的）+海报大片为视觉引导，进行笔记本产品点的包装附：设计风格参考DEMO参考COSMO内页时尚大片风格参考时尚杂志风格附：设计风格参考DEMO发布会：9.21-“微信瞬发”亮点内容规划9月21日伴随发布会结束，即时规划发布活动现场内容。第一时间直击现场，大力提升Social平台声量，使热点新闻二度发酵媒体人与KOL掌握第一手资料，配合热点传播张天爱丨终于等到你，旋即揭开你的未知内容方向：通过张天爱个人电视TVC，揭晓YOGA形象代言人身份。现场电视TVC一张图读懂产品联想YOGA5Pro联想YOGABOOK潮人的不二之选创意之路，任性挥墨一张图揭晓产品丨答案一触即发内容方向：以图文形式，细致讲解YOGA5Pro及YOGABOOK的产品性能，及核心卖点。四、9.22-9.30销售转化第一期扩散产品体验，以感受带动购买——以YOGABOOK为主——场景化的促销内容，带动购买（预售、开售海报）——更多感受体验，促进购买（潮人送货、KOL评测）——结合电影活动，线下使用（见面会、首映礼）话题标签#任意书写，自有创意#YOGABOOK预售海报YOGABOOK开售海报9月21日发布9月22日发布9月26日发布产品线：9.21-22BOOK预售、开售海报、送货视频JD送货视频预售宣言：把你的产品预约截图+你购买YOGABOOK的理由发给我们，我们将抽取X位用户进行X折优惠到货晒单：在到货之后，鼓励用户主动晒单@联想YOGA，分享使用感受，我们将为其中X位用户优惠，其中分享感受最为详实优质的用户，将对其免单！时尚潮人JD送货不一样的快递，不一样的惊喜送货上门，教你如何用，教你如何玩（MIIX5、YOGABOOK）话题标签#任意书写，自有创意#，通过时尚类KOL进行推转产品线：9.22-微信传播-破屏H5YOGABOOKMIIX5YOGA5ProYOGA平板9月22日，官方微信发布破屏H5，介绍已发布四款产品话题标签#任意书写，自有创意#产品线：9.21-9.30-KOL评测直播KOL直播评测1、配合绘画高手，现场演示纸屏同步及手绘功能，以视觉吸引关注2、多场景评测，真实还原在路上、在咖啡厅、在办公室时“灵光乍现”的一刻，YOGABOOK如果实时记录+轻便携带3、讲述整体使用感受，分析产品性能话题标签#任意书写，自有创意#外部资源线&产品线：全世界海报传播+首映礼9.26（暂定）电影200人首映礼邀请YOGA粉丝及预约用户共同参与并在现场设置产品展示区，促进用户体验

9.26-30公映海报、终极海报传播9.29全世界+产品海报传播五、9.30-10.31销售转化第二期扩散产品体验，以感受带动购买——以YOGA5Pro为主——场景化的促销内容，带动购买（预售、开售海报、产品视频）话题标签：#窄边框，无拘束#产品线：10月20日左右YOGA5Pro预售、开售海报YOGA5Pro预售海报YOGA5Pro开售海报话题标签：#窄边框，无拘束#Back-up：产品视频创意YOGA5Pro产品视频-4K&窄边框屏【空间篇】-YOGA5Pro-30秒-4K&窄边框屏幕对称结构，左是传统边框2K，右是窄边框4K行走于T台之上，左边的美女被头顶边框所阻碍，弯腰驼背，行走蹒跚，画质粗糙右边的美女（同一人）抬头挺胸，趾高气昂，画质高清最后，左边的撞在顶框上，右边的华丽转身画面定格，全幅落在右边的美女上，全屏YOGA5Pro的边框话题标签：#窄边框，无拘束#YOGA5Pro产品视频--4K&超窄边框【包装篇】-YOGA5Pro-30秒-4K&超窄边框一