《中国抽油烟机市场》

中国抽油烟机市场研究报告

班级：09工业设计（1）班姓名：刘永迪学号：200916713121黄仕清200916713109.目录：一、市场概述与观点摘要二、品牌关注度格局分析三、产品关注度分析四、消费者分析五、销售渠道趋势.在2011年中国抽油烟机市场上，国内品牌仍位居第一阵营，前五位品牌关注比例变化不大。欧式抽油烟机成为中国抽油烟机市场用户关注的主流，关注度超过四成。报告摘要：

●2011年4月，在中国抽油烟机市场上，国内品牌依旧表现强势，老板超越美的成为品牌关注度冠军，华帝上升一位居次席，美的落居第三。

●老板、华帝、帅康品牌排名上升，万家乐上升两位取代康宝，成为本月新上榜品牌。其他品牌关注比例与上月基本持平，变化不大。

●万和CXW-200-J02B成为产品关注度冠军，老板CXW-200-8210产品关注度大幅度下降，老板CXW-200-8310新上榜。

●中国抽油烟机市场上，欧式产品的关注比例仍居首，本月达到43.5%，与上月相当。

●不同价格段的产品关注格局相比上月变化较为明显，1001-2000元中低档抽油烟机的关注比例本月大幅下降了7.4%，而1000元以下的产品则上升了5.3%。

.一、市场概述与观点摘要以往看来，抽油烟机是一种更新周期较长的产品，但随着用户对家具装修、生活品质追求不断的提高，其在家电市场中的地位不断上升，并且产品一直处于向时尚化、高端化转型的过程中。为了满足日益增长的市场需求，许多厂商调整产品布局，建立更为精准的营销渠道，同时在产品材料选用、外观设计及技术水平方面加大投入。.现阶段油烟机市场现状

1，市场格局相对稳定，品牌竞争激烈吸油烟机既是一个准入门槛较低的行业，同时又是一个激烈竞争淘汰率较高的行业，自进入二十一世纪之后，随着市场经济的成熟，消费者对吸油烟机的需求逐步稳定，吸油烟机厂家在经过几轮淘汰之后，也发展成为一个从原材料供应、模具制造、零配件配套、整机组装直到销售的完整产业链，吸油烟机产品本身也分化成为适应不同消费群体的产品群体，一些业内比较知名的吸油烟机品牌业已成形，如老板，方太，帅康，华帝等品牌。而消费者在选择吸油烟机时，更加趋向于理性消费，往往要对品牌差异化、外观、结构、材料、功能、性能指标、性价比进行全面考查后才购买，可以说从整体来看，吸油烟机产业已进入一个相对稳定发展阶段。但在市调过程中我们发现，在这个阶段中各品牌的市场竞争更为激烈。2，吸油烟机市场同质化现象严重在此次市调中，我们发现油烟机市场同质化现象严重。吸油烟机市场同质化现象又表现在设计思想、结构设计、外观造型等许多方面。在设计思想上，目前在市场上销售的吸油烟机都是采用以涡轮直接抽排油烟的工作方式，即在抽排油烟过程中，油烟必须通过涡轮的加速作用后才能排出，因此采用这种工作方式的吸油烟机无一例外地会在其涡轮叶面、蜗壳内表面等处形成凝油；在产品结构上，虽然我们在商场中可以看到各种品牌不同机型的许多产品，但这些油烟机仔细一看都差不多（西门子、方太、帅康除外）。几乎所有的吸油烟机品牌都宣布说自己产品是“特氟龙不沾油涂料喷涂”，所以“涡轮可以方便拆洗”，或者是采用的油烟过滤手段，“永远不需清洗涡轮”，“大风量、高静音”、“欧式风格，现代时尚造型”等等，而不同品牌相同功能和款式的产品价格却相差很大。.在外观造型上，只有大品牌自成一体，众多小品牌相对趋同；在机型上主要还是以中式机和欧式机为主，虽然也有个别品牌创新突破，但数量不多，只停留在概念机的层面上。值得一提的是老板最新推出的一款新型概念机：尊朗9508，可以视听的功能试图重新定义厨房的概念，其28000元的售价也给市场带来诸多的猜想。3超大型连锁终端在一级市场确立垄断地位，在二级市场遭地方强势终端的顽强阻击。各品牌开始多路出击，开辟新的渠道。在一级市场，由于超大型连锁卖场的垄断地位日益稳固，使这类终端成为各品牌实现销售的主要阵地。如：全国连锁的有，苏宁、国美、永乐、五星等；区域连锁的有，武汉工贸，北京大中，长沙通程等。近一年来，这些大型卖场纷纷进军二级市场，对当地传统卖场造成了很大的冲击。然而，这些实力强大的超级连锁卖场也在一些二级市场出现了水土不服的现象，遭到了当地传统强势卖场的顽强阻击，在有的地方甚至难以生存。如孝感的孝武电器；荆门的东方电器；仙桃的飞达电器；许昌的胖东来；洛阳的容威电器、八方电器；开封的万宝电器等。分析这些传统卖场之所以能够成功的原因，汇总起来有以下几个优势：1在当地经营时间比较长，深受当地消费者的信任。2有地方背景，在各个方面能够得到不同程度的支持和方便。3由于企业规模相对较小，经营更加灵活多变。4经销商的销售成本较低，更加有利可图，更愿意与卖场合作。同时，由于超大型零售卖场在市场上的这种垄断，也使经销商和厂家在上述零售终端的利润越来越薄。而且越来越多的品牌在瓜分着有限的卖场资源，使相当一部分品牌在卖场里苦不堪言。现在，许多品牌已经将目光转向其他尚未完全开发的销售通路。各品牌专卖店如雨后春笋在各地陆续建立，其中樱花已经将销售重点由大卖场转向品牌专卖店；小区推广越来越成为各大品牌争夺市场占有率的手段，甚至华帝已经开发出专门用于小区推广的专卖车；多渠道并进已经成为一个成功品牌必须的营销手段。.4市场容量与产品投放量同时快速增长。随着各地房地产业的蓬勃发展，油烟机市场的需求量伴随着商品房的大量销售而增加。这也是近两年油烟机产业快速发展的主要原因之一。这为新品牌进入油烟机市场提供了很多的机会。应该说，油烟机市场依然是一个快速增长的市场，不同层次的品牌在一定时期内还可以共同生存下去。但随着各大品牌对市场投入力度的不断增大，油烟机市场竞争也在逐步增大，并趋于激烈。留给无差异特点的新品牌进入市场的机会已经不多了。5，侧吸式油烟机异军突起，赢得了一部分市场。近几年，针对悬挂式油烟机的不足，侧吸式油烟机作为一只新军，在油烟机市场崭露头角。老板、方太、德意等品牌纷纷开辟出侧吸式系列产品或概念机型。另外，在市场上还出现了专门以侧吸式油烟机为主要产品的品牌，如格林格和瑞鑫。尤其是格林格，把自己的产品定位为“传统油烟机的换代产品”，目标不小。侧吸式油烟机的优点是，近距离抽排油烟，效果明显；造型新颖；不碰头，不滴油等。缺点是，造型单一；可供消费者选择的余地小等。因此目前侧吸式还难以成为油烟机市场的主流产品。但市场前景看好。

.二、品牌关注度格局分析

1、品牌关注度格局

国内品牌表现依旧强势

2011年4月，中国抽油烟机市场中，国内品牌仍占据主导地位，关注度前十位中的国外品牌仅有西门子一家。老板、华帝、美的三大品牌仍以总和43.7%的关注比例牢牢占据排行榜三甲。老板抽油烟机的关注比例本月达到16.1%，较上月提高了1.8%，超过美的成为关注冠军；而华帝则较上月提升一位，以14.4%的关注比例位居次席；美的的关注比例比上月下降了4.1%，以13.3%落居第三。

上月位居前十之外的万家乐本月上升势头明显，上升两位超越康宝，位居第十。万家乐旗下产品CXW-200-G3R06的关注度大幅度上升，相比上月上涨了39.5%，对万家乐品牌的新上榜起到了举足轻重的作用。.(图)2011年4月中国抽油烟机市场品牌关注比例.(表)2011年3-4月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比.2、前三位品牌关注比例走势

本月关注度位列前三甲的品牌分别为老板、华帝、美的，关注比例分别为16.1%、14.4%、13.3%。

老板在本月上升势头良好，在本月中旬产品降价的刺激下，关注度便呈现增长趋势，月末达到峰值，以19.5%的关注度占据第一的位置。华帝本月经历三个峰值，在渡过月末最后1个峰值后，下降至本月最低；美的本月波动不大，不过从上旬之后便呈现缓慢下降趋势，月末略微有所提升。

(图)2011年中国抽油烟机市场前三位品牌关注比例走势.三、产品关注度分析

(一)产品排名

万和CXW-200-J02B蝉联关注冠军

本月关注比例前十名的产品分属方太、美的、万和、老板、华帝五家品牌，其中老板、华帝各有三款产品入围。

万和CXW-200-J02B保持上月水平蝉联产品关注度冠军，其关注比例达到21.0%。这款参考价仅为980元的近吸式抽油烟机性价比很高，机身全部为不锈钢设计，且价格方面也能被大部分工薪阶层的消费者所接受。4月多款热门产品降价

在五一降价促销这种大环境的影响下，多款热门产品纷纷降价。老板CXW-200-8310同比月初下降412元，截止4月底报价4088元。老板CXW-200-8210产品报价首次低于4000元，降幅达到308元，本月报价3980元，但本月因受到众多降价产品的影响，导致其反响不是很强烈，关注度大幅度下降。

.(图)2011年4月中国抽油烟机市场产品关注排名.(表)2011年4月中国抽油烟机市场最受用户关注的十款产品及主要参数.(二)产品特征

1、不同类型产品分析

2011年4月中国抽油烟机市场上，不同类型产品的关注比例变化不大，近吸\侧吸式独揽前三甲。关注比例前十位的产品中，近吸\侧吸式占四席，中式占得两席，欧式占得四席。

欧式仍占主导地位

欧式抽油烟机市场总体关注比例超四成，达到43.5%，仍是用户关注主流。

(图)2011年4月中国抽油烟机市场不同类型产品关注比例.近吸\侧吸式吸引力不可小觑

虽然欧式和近吸\侧吸式在关注榜前十各占得四席，但欧式抽油烟机在产品数量上占据绝对优势，比例达到了62.2%，中式和近吸\侧吸式分别占23.1%和10.2%。不能忽视的是，虽然近吸\侧吸式产品数量比例仅为10.2%，却得到了29.3%的关注比例，近吸\侧吸式抽油烟机产品对于消费者的吸引力不可小视。(图)2011年4月中国抽油烟机市场不同类型产品数量、关注度对比.2、不同价位段产品分析

由于五一假期即将来临，受其影响，不同价位段产品关注比例变化较大。5000元以上价位段产品关注比例为5.9%，增加0.7%，1001-2000元价格段和3001-5000元价格段产品分别占关注比例的27.0%和30.0%。1000元以下价格段产品关注比例为17.3%，涨幅较为明显。(图)2011年4月中国抽油烟机市场不同价位段产品关注比例.相比上月，1000元以下产品关注比例扩大

本月1000元以下产品关注度同比上月增长了5.3%，达到17.3%，高性价比加上低廉的价格使得1000元以下产品得到了消费者的青睐，同时由于五一的来临，多款1000元以上的产品适时的降价促销，也使其得到了更多的关注。本月关注度最高的价格段在3001-5000元，达到了30%，相比上月基本不变。

.5000元以上产品关注度走高

本月5000元以上产品关注比例为5.9%，虽然仅增加了0.7%，但从2月开始关注比例就呈现出上涨势头。5000元以上产品的关注比例从2月的4.7%上升到本月5.9%，预计这个趋势将在5月延续下去。.四、消费者分析

1，湖北各地消费者对权威认证的信任度调查.2，消费者购买终端选择的调查3，影响消费