论网络交易中商标权侵权责任

论网络交易中商标权侵权责任随着网络交易的不断普及和发展，商标侵权问题也成为网络交易中的重要问题之一。商标作为企业的重要资产，对企业的品牌形象、商业信誉、市场竞争力等方面都有着重要的影响。因此，保护商标权益就显得格外重要。本文将从实践角度，浅谈关于论网络交易中商标权侵权责任的问题。

1.商标权的定义、意义及法律意义

商标权是指企业或个人在确立了其商标权利之后所拥有的、盘据在商标法的保护之下的以商标形式创造的独占权利，也就是对特定商品或服务的商标使用权。商标作为企业的重要资产，是企业形象的载体，增强了企业的公信力和市场竞争力。

在法律的角度上，根据《中华人民共和国商标法》规定，商标是指用于区别商品和服务的图形、文字、颜色组合以及具有特定识别声音的标志。商标权是指在商标法规定的范围内，商标所有人对其商标享有的独占权利。商标法规定了商标的侵权行为和商标所有人的权利保护机制。

商标的意义不仅体现在品牌形象和市场竞争力上，更重要的是商标的保护能力还涉及到知识产权的保护。商标权是知识产权的一种，是知识经济时代必备的要素之一。商标的保护不仅有利于企业的利益维护，也有利于激发市场经济活力和国民经济增长。

2.商标侵权的表现形式

网络交易中发生的商标侵权主要包括以下几种情况：

2.1盗用商标

该情况指的是未经商标所有人授权擅自使用商标或以虚假标记混淆的行为。例如，在网络交易中，商家可以直接采用其他商家的商标入驻平台，或在销售产品时使用其他商家的商标标识。这些行为都构成了商标的盗用。

2.2商标冒用

商标冒用是指冒充商标权利人的名义销售假冒伪劣商品或者以商标权利人标志的商标进行明显与其商品或其服务不同的商品或服务的行为。

例如，在网络平台上销售高仿品或者冒充品牌产品出售的行为都构成了商标冒用。这种行为通过将假冒伪劣商品与名牌产品进行混淆，对商标所有人造成了无形的损失。

2.3商标侵犯

商标侵犯是指在同一商品、服务范围内使用同一商标或近似商标的行为。例如，在网络交易中，如果不同商家在销售同一商品时使用的商标相同或者相似，就会构成商标侵犯。

2.4商标诽谤

商标诽谤是指诱导消费者抵制商标所代表的产品或服务，甚至贬低商标及其所有人的声誉或信誉度。例如，在网络平台上发布虚假评价或者口碑，诋毁商标的品质或者商标所有人的经营理念、诚信度等行为都构成了商标诽谤。

3.商标侵权及其法律责任

根据《中华人民共和国商标法》和《电子商务法》的规定，商标侵权行为构成后，商标所有人可以通过以下方式保护其合法权益：

3.1提起行政立案

商标所有人可以向市场监管部门提起行政立案，要求取缔侵权行为；需要注意的是，如果行政取缔结果不满意，还可以提起行政诉讼要求追究侵权方的法律责任。

3.2提起民事诉讼

商标所有人可以向法院提起民事诉讼，要求侵权方赔偿经济损失，包括直接损失和间接损失。民事诉讼最终的赔偿金额将由法院依照法律规定进行计算。

3.3提起刑事诉讼

对于特别严重的商标侵权行为，商标所有人可以向公安机关或者检察院提起刑事诉讼。刑事诉讼可以追究侵权方的刑事责任，包括拘留、罚款和监禁等等。

4.商标保护需要注意的几个问题

4.1预防性保护

商标所有人需要在商标申请、使用、管理、维护等环节加强预防性保护，在避免商标权益受到伤害或者维权过程中充分考虑商业规划、法律风险管理等因素。特别是在网络交易中，要充分了解电子商务法和商标法的有关规定，尽量避免侵犯他人商标权利和遭受商标侵犯等法律风险。

4.2合理选择维权方式

商标侵权的处理需要根据实际情况和侵权情况合理选择维权方式。尤其是在网络交易中，有效维权，切勿一味求快。可以充分利用电商平台的投诉举报机制、行政执法机关和司法机关等多种维权途径，选择合适的功能进行维权。

4.3关注商标权利保护

商标侵权事实上是影响售假的底层基础，进行了有效的商标权利保护，可以有效打击盗版、仿冒、伪劣等等商标侵权行为。商家应该通过关注商标权利保护的政策法规、关注相关的商业信息，提高商标保护的自我意识，对违规行为进行举报、揭露和追究活动，同时也能有效协助假货买卖犯罪的打击。

5.结论

商标作为企业重要的营销手段之一，在网络交易中尤为受到重视。商标侵权行为不仅侵害了商标所有人的合法权益，也会恶化市场竞争环境和商业环境，扰乱了正常的市场秩序，影响整个社会的诚信度。